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哪項(xiàng)是新媒體內(nèi)容策劃（哪項(xiàng)是新媒體內(nèi)容策劃的核心）
發(fā)布時間：2023-05-24 05:08:59
稿源：
創(chuàng)意嶺 閱讀：
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大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于哪項(xiàng)是新媒體內(nèi)容策劃的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
是新媒體內(nèi)容策劃（哪項(xiàng)是新媒體內(nèi)容策劃的核心）.jpg)
一、新媒體主要包括哪些？
新媒體主要包括基于技術(shù)進(jìn)步引起的媒體形態(tài)的變革，尤其是基于無線通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字電視、IPTV、手機(jī)終端等；二是隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，被應(yīng)用于信息傳播的載體，例如樓宇電視、車載電視等。具體有：
1、手機(jī)媒體
借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具。手機(jī)媒體真正跨越了地域和電腦終端的限制，擁有聲音和振動的提示，能夠做到與新聞同步；接受方式由靜態(tài)向動態(tài)演變，受眾的自主地位得到提高，可以自主選擇和發(fā)布信息，信息的及時互動或暫時延宕得以自主實(shí)現(xiàn)，使得人際傳播與大眾傳播完滿結(jié)合。
2、數(shù)字電視
數(shù)字電視就是從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字電視信號或?qū)υ撓到y(tǒng)所有的信號傳播都是通過由0和1數(shù)字串所構(gòu)成的數(shù)字流來傳播的電視類型。數(shù)字信號的傳播速率是每秒19.39兆字節(jié)，如此大的數(shù)據(jù)流的傳遞保證了數(shù)字電視的高清晰度，克服了模擬電視的先天不足。
3、互聯(lián)網(wǎng)新媒體
互聯(lián)網(wǎng)新媒體包括網(wǎng)絡(luò)電視、博客、播客、視頻、電子雜志等。網(wǎng)絡(luò)電視以寬帶網(wǎng)絡(luò)為載體，通過電視服務(wù)器將傳統(tǒng)衛(wèi)星電視節(jié)目經(jīng)重新編碼成流媒體，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)傳輸給用戶收看的視訊服務(wù)；電子雜志是用Flash的方式將音頻、視頻、圖片、文字及動畫等集成展示的一種新媒體。
4、戶外新媒體
戶外新媒體有別于傳統(tǒng)的戶外媒體形式（廣告牌、燈箱、車體等）的新型戶外媒體。戶外新媒體以液晶電視為載體，如樓宇電視、公交電視、地鐵電視、列車電視、航空電視、大型LED屏等，主要是新材料、新技術(shù)、新媒體、新設(shè)備的應(yīng)用，或與傳統(tǒng)的戶外媒體形式的相結(jié)合。
二、新媒體的主要工作有哪些？
新媒體的工作很復(fù)雜，很瑣碎，但有一點(diǎn)可以肯定的是新媒體絕對不是簡單的碼字，“復(fù)制+粘貼”。新媒體的日常工作步驟如下：
選題定題、素材搜集、內(nèi)容編輯、圖文排版、封面配圖、內(nèi)容校對、推送發(fā)布、監(jiān)測數(shù)據(jù)、處理留言、用戶反饋互動、定期總結(jié)……
以上任何一個步驟都會讓一個自媒體人陷入無盡的煩惱。而根據(jù)各大招聘網(wǎng)站招聘需求，新媒體運(yùn)營的崗位職責(zé)有：
1、負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)自媒體平臺的日常運(yùn)營及推廣工作；
2、獨(dú)立運(yùn)營各種平臺，策劃優(yōu)質(zhì)文章和宣傳模式，有內(nèi)容的文章和服務(wù)；
3、數(shù)據(jù)分析：新媒體工作也是數(shù)據(jù)運(yùn)營的工作，每天都要盯著后臺數(shù)據(jù)。閱讀、互動、分享、留言評論……你要了解每個曲線的峰、谷出現(xiàn)的原因，預(yù)測它的趨向，并能對著后臺那堆看起來枯燥乏味的數(shù)據(jù)講出一大堆故事來。
4、運(yùn)營增加粉絲數(shù)，提高平臺關(guān)注度和粉絲的活躍度，經(jīng)常性與粉絲互動；
5、 分析網(wǎng)友使用習(xí)慣、情感及體驗(yàn)感受，更新掌握新聞熱點(diǎn)，有效完成專題策劃活動；
6、緊跟各種平臺的發(fā)展趨勢，與用戶互動互關(guān)，創(chuàng)新運(yùn)營模式；
7、用戶運(yùn)營：充分了解用戶需求，收集用戶反饋，分析用戶行為及需求；這樣才能把握用戶需求，了解受眾群體，勾勒用戶畫像，然后針對性地強(qiáng)化與用戶的溝通交流，才懂得怎樣跟他們聊天，也知道被用戶撩的時候怎么應(yīng)對。
8、 有獨(dú)到的眼光，撰寫宣傳文章，定期更新產(chǎn)品相關(guān)的最新活動，推進(jìn)與用戶之間的互動。
三、新媒體分為哪幾個方面？
新媒體主要包括數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播等等。新媒體是指當(dāng)下萬物皆媒的環(huán)境，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。
四、新媒體小白推廣策劃必看！怎么樣才能寫出一個可執(zhí)行的策劃方案？
在你真真正正準(zhǔn)備去做一份策劃方案之前，
你需要了解一些行為準(zhǔn)則，這樣你才不會在做策劃方案時候跑偏，
去往一個錯誤的方向越跑越遠(yuǎn)。到底什么是一個策劃工作？其實(shí)就是邏輯思維能力加創(chuàng)造力的組合體，組合在一起就是一個策劃工作。
策劃工作=邏輯思維+創(chuàng)造力
而現(xiàn)在我們很多人在做策劃方案的時候，都是把方案的全部想像成是流量挖掘方式，僅此而已，卻沒有關(guān)注目標(biāo)與分解目標(biāo)這些結(jié)構(gòu)，純粹是盯在這個方案的曝光度，而不是去圍繞整個方案的一個有效流量的目標(biāo)去做事情。
這是一個誤區(qū)。
實(shí)際上邏輯思維能力就是意味著：第一確定目標(biāo)，第二確定邏輯。
就是【做什么】與【怎么做】的問題，那創(chuàng)造力就是一個【怎么做得好】的問題
一份完整的策劃方案包括哪些內(nèi)容？
不同的業(yè)務(wù)形態(tài)和產(chǎn)品，營銷策劃方案也會有不同的的側(cè)重點(diǎn)。
但基本逃離不了這一個框架（如下）：
大部分可執(zhí)行的方案，都逃離不了這個框架，所以后續(xù)也會根據(jù)這個框架來進(jìn)行拆解。
二、怎么樣才能寫出一個可執(zhí)行的策劃方案？
1、確定營銷目標(biāo)，制定營銷策略
當(dāng)我們拿到一個產(chǎn)品，首先需要的不是確定推廣方式，而是先分析產(chǎn)品的優(yōu)勢、劣勢，找到目前營銷的問題所在，確立一個明確的營銷目標(biāo)。
以一個剛開始創(chuàng)業(yè)的在線教育網(wǎng)站為例：
我們首先對其進(jìn)行SWOT分析，以確定目前需要制定的戰(zhàn)略。根據(jù)上圖SWOT分析的結(jié)果，最后結(jié)論就是：
目前產(chǎn)品市場前景看好，但是團(tuán)隊(duì)缺乏資源和資金，
所以 要快速地確定生意模型，獲取有效流量，3個月之內(nèi)達(dá)到月流水10萬的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)盈利。
目標(biāo)確定之后，就可以開始思考流量獲取部分了嗎，顯然并不是的。
一個月流水10萬的目標(biāo)只是一個虛擬的數(shù)字，我們還應(yīng)該繼續(xù)把這個目標(biāo)細(xì)分拆解，才能進(jìn)一步轉(zhuǎn)化成流量目標(biāo)。
假設(shè)我們的客單價是1000，一個月10萬流水，意味著一個月的成交數(shù)量要達(dá)到100。
假設(shè)目前的付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化率是1%，意味著這個網(wǎng)站網(wǎng)站需要1W個有效流量，平均到每天就是333個有效流量。
那將目標(biāo)分解出來以后，我們思考的事情就是：
如何在目前已有數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，達(dá)到這個目標(biāo)。
我們可能會選擇公開課平臺（網(wǎng)易、喜馬拉雅等）、微博、微信等社交媒體進(jìn)行廣告投放或者內(nèi)容營銷， 目的是找到最有效的流量獲取渠道和方式。
所以，這里就需要考慮我們的流量獲取部分了。
2、確定產(chǎn)品定位，核心賣點(diǎn)，分解營銷階段并進(jìn)行細(xì)化
基于這樣的考慮，整體的營銷工作脈絡(luò)就出來了：
在明確產(chǎn)品為誰解決什么問題，帶來什么好處的核心賣點(diǎn)以及目標(biāo)用戶之后。我們需要獲取有效流量的方式基本逃不出這幾個步驟：
（1）內(nèi)容及渠道測試；
（2）通過數(shù)據(jù)反饋，篩選出最有效的營銷內(nèi)容和渠道/營銷活動；
（3）找到有效的內(nèi)容+渠道后，做持續(xù)的投放，為產(chǎn)品帶來有效流量及有效轉(zhuǎn)化；
當(dāng)然，得到了整體的營銷工作計劃安排，我們還需要對其進(jìn)行細(xì)化。
比如，我們列舉的——1月份，找到帶來有效流量的營銷內(nèi)容和渠道我們可能需要準(zhǔn)備多個版本的內(nèi)容，投放到一個渠道，測試不同的內(nèi)容帶來的實(shí)際轉(zhuǎn)化效果。
同時，為了測試不同渠道的效果，我們需要把營銷內(nèi)容投放到不同的渠道，
最后，找到合理的營銷內(nèi)容和渠道的組合。
2月份，我們需要篩選出能帶來有效流量的營銷活動，我們需要去腦暴活動形式或者參考競品去設(shè)計相對應(yīng)的活動，然后用同樣的方法投放到各個渠道，在資源有限的情況下，找到最有效的測試活動，然后通過媒介資源去擴(kuò)大曝光。
（PS:此活動僅僅是用于舉例，不同形式的活動都有不同的目的，是拉新、占有新市場還是促進(jìn)用戶復(fù)購、或者提高客單價等，對于不同產(chǎn)品都是不同的，這里只是一個思路）。
當(dāng)營銷工作的階段劃分和細(xì)節(jié)敲定之后，
我們需要明確如何實(shí)現(xiàn)流水10W的目標(biāo)，需要分為外部的流量和內(nèi)部的轉(zhuǎn)化，
需要在營銷投放的基礎(chǔ)上去針對數(shù)據(jù)反饋不斷地優(yōu)化和調(diào)整，
同時，在產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)也要去做優(yōu)化。
營銷的最終目的不僅僅是為了帶來流量，而轉(zhuǎn)化才是最終目標(biāo)。
4、方案的執(zhí)行排期及費(fèi)用報價
分解各階段目標(biāo)及工作之后，我們需要對整體的營銷工作進(jìn)行排期， 涉及到具體的營銷階段、目標(biāo)、渠道、具體工作和周期安排。
執(zhí)行排期表的案例
最后，整體的營銷計劃應(yīng)該包含完整的費(fèi)用報價表，包括做什么事，花多少錢，做多少次，具體的事情需要哪些資源，整體的目標(biāo)和結(jié)果（KPI）。
費(fèi)用報價表需要細(xì)化到每一項(xiàng)的資源及報價上來，
這樣對于費(fèi)用的投入也具有比較明確的指導(dǎo)意義。
總結(jié)下來，一份完整的營銷策劃方案需要關(guān)注下面一些點(diǎn)。
并且在每個內(nèi)容細(xì)化，采取有效的方式去執(zhí)行，
才能夠形成最終落地執(zhí)行的方案， 并非一個創(chuàng)意那么簡單 。
以上就是關(guān)于哪項(xiàng)是新媒體內(nèi)容策劃相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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