正文

個人對傳媒的理解與認(rèn)識（個人對傳媒的理解與認(rèn)識論文）

發(fā)布時間：2023-05-24 10:15:06 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1002

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于個人對傳媒的理解與認(rèn)識的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、你如何看待大眾傳媒的發(fā)展對人們的文化的影響？
2、傳媒的特點及作用
3、文化傳媒行業(yè)的理解
4、傳播媒介的認(rèn)識媒介

個人對傳媒的理解與認(rèn)識（個人對傳媒的理解與認(rèn)識論文）

一、你如何看待大眾傳媒的發(fā)展對人們的文化的影響？

電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)向我們傳遞了很多信息，它們都屬于傳媒。傳遞信息的載體就是傳媒。面向大眾傳遞信息的載體就是大眾傳媒。在科學(xué)技術(shù)不發(fā)達(dá)的古代社會，沒有電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體，古代的人們是用什么方式來傳遞信息的呢？古代的傳媒方式大概有這些種類：口語、體語、文字、書籍、烽火、鴿子、人（如馬拉松的來歷）、馬（驛站）、畫等種種方式。千百年來，古今中外的人們一直在追求信息傳遞的準(zhǔn)確與快捷。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳遞的速度越來越快，準(zhǔn)確度越來越高，方式和手段也越來越多。現(xiàn)代傳媒的種類：報紙、電視、書籍、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、電影、廣告、手機、電話、傳真、可視電話、廣播、短信、CD等等。傳媒的確像空氣一樣無所不入、無處不在。而在各種媒體的影響中，爭議最大的就是互聯(lián)網(wǎng)！網(wǎng)絡(luò)給中學(xué)生帶來利多還是弊多一直是近年來爭論不休的話題。任何事物都有兩面性，傳媒造福于人類，它的正面影響是主要的。今天的社會已進入信息時代，能否掌握更多的信息并從信息中獲得靈感成為成功的關(guān)鍵！身處這樣的時代，同學(xué)們應(yīng)該勇敢地投身于信息大潮中，成為信息高手，最大限度地發(fā)揮傳媒的優(yōu)勢。感受大眾傳媒對個人的影響，知道通過各種媒體和運用新技術(shù)能夠收集、解釋、傳遞現(xiàn)實社會中的各種信息。意義：了解傳媒對大眾生活及社會的影響，發(fā)揮其積極作用，利用傳媒為學(xué)習(xí)和生活服務(wù)。我們在社會舞臺上受傳媒影響最大它在為青少年的發(fā)展提供幫助的同時，也不可避免地呈現(xiàn)出負(fù)面效果。引導(dǎo)學(xué)生應(yīng)利用在眾傳媒的積極作用為自己的健康成長服務(wù)。正方：俗話說“秀才不出門，便知天下事”，現(xiàn)在的社會日新月異，競爭力強，要適應(yīng)這個社會，必須依靠傳媒來了解世界。雖然傳媒對青少年來說既有利也有弊，但是綜合起來看弊只是次要的，利才是主要的，這是誰也不能夠否定的事實。所以我方認(rèn)為：傳媒對青少年的影響利大于弊。我們每天都與傳媒打交道，例如與書、電視等等，難道大家說，這些對我們來說不是利大于弊的嗎？你們才幼稚呢！在我們班上難道大家都是只看電視，不做作業(yè)嗎？至少我不是這樣。就算有，也只是少數(shù)同學(xué)呢。所以我還是認(rèn)為是利大于弊。那些因為看電視而導(dǎo)致成績越來越差的同學(xué)，是因為他們自己的控制能力不好，要是他們能夠自覺地在完成好學(xué)習(xí)任務(wù)的前提下再去看電視，是不會有那樣的結(jié)果的。所以，這不能夠怪電視，只能夠怪他們的控制力不好。是呀，要是我們完成好了作業(yè)，看看電視還能夠幫助我們休息休息呢。而且有些節(jié)目還可以開闊視野呢，如：動物世界、科學(xué)奧妙等等。要是他們自己控制能力好些，就不會了呀！所以要怪就怪他們自己，不能夠怪電視。傳媒包括：書籍、報紙、雜志、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等等。很顯然，我們每天都離不開書籍，我們天天都要與書籍打交道，可見書籍對我們肯定是利大于弊的。而那些雜志、報紙也能幫助我們拓展我們的視野、增加我們的知識；還有電視、廣播，雖然有些不利于我們青少年看，但是大部分也是對我們有益的。顯然，他歪曲了我的意思。我問你“你每天都是在和黃色書籍打交道嗎？”，說著拿起了自己的書本，指著說“這些都是幫助我們成長的課本呀！”。難道說它們對我們來說不是利大于弊嗎？是呀！既然你們認(rèn)為書籍對我們來說是弊大于利，那你們?yōu)槭裁催€來讀書呢？你們能解釋嗎？這些畢竟是少數(shù)呢，我們不能夠因為一件事情有壞處就不去做它吧？再說，如果我們具有一個良好的自制能力，就不會發(fā)生類似的事情呀！那讓我們來看看我們學(xué)校里面吧，我們都是青少年吧，我們又有多少人誤入了歧途呢？又有多少人慘死了網(wǎng)把呢？難道說我們?nèi)Ｍ瑢W(xué)都沒看過書、看過雜志、看過電視和上過網(wǎng)嗎？可見你們的觀點是錯誤的。相對于整個社會來說，這些只是一個小問題，我們不能夠因為傳媒對青少年有一點壞處，就說他弊大于利呀？你們現(xiàn)在能查到這些案例難道還不是利用了傳媒嗎？總的來說還是利大于弊的。就像有些電視劇是有益于我們學(xué)習(xí)和生活的，如：科學(xué)探索、生活智多星等。還有大部分書、雜志都是好的，對我們都是有益的呀！經(jīng)過一番辯論可知，我們青少年的成長無時無刻不與傳媒發(fā)生著密切的關(guān)系，它幫助我們學(xué)到許多未知的知識，告訴我們許多做人的道理，這些足以說明他對我們青少年是利大于弊的。反方：傳媒對學(xué)生學(xué)習(xí)和生活影響大，會分散我們的學(xué)生精力，長時間看電視、上網(wǎng)等，還會影響視力。傳媒是一把雙刃劍，許多人都只看到它好的一面，于是往往夸大它的好處而忽視它的弊端。其實，我們仔細(xì)的統(tǒng)計一下不難發(fā)現(xiàn)，每年不知有多少青少年由于受不健康傳媒的影響誤入了歧途。所以，我方一致認(rèn)為傳媒對青少年的影響弊大于利。

二、傳媒的特點及作用

每一類媒體都有一定的優(yōu)點和局限性，認(rèn)識每一類媒體的特性，是合理選擇廣告媒體的前提。

1．報紙

從職業(yè)和教育程度來看，閱讀報紙的階層可以說是媒體中幅度最廣泛的。以不同階段讀者的資料為基礎(chǔ)，報紙廣告要實施地域性的計劃就變得容易了。而且報紙配送地域明確，以定期訂閱者為主要對象，可以說報紙是最有計劃性的穩(wěn)定的媒體。

報紙廣告的優(yōu)點主要體現(xiàn)在彈性大、靈活、及時，對當(dāng)?shù)厥袌龅母采w率高，易被接受和被信任。而其缺點則主要在于傳遞率低、保存性差、傳真度差、廣告版面太小易被忽視。

2．雜志

作為廣告媒體，雜志的長處在于它是被讀者特意選購的。雜志讀者的可靠性是使用雜志媒體的優(yōu)勢，閱讀雜志的讀者已經(jīng)處在該雜志的影響之下，可以說登載在雜志上的報道和讀者之間的關(guān)系，比起其他的媒體處在更自然的關(guān)系上。閱讀自己喜愛的雜志是處于充分接受的狀態(tài)，因而，情緒氣氛的廣告不在話下，理性的勸導(dǎo)廣告也就能起到較好的作用。

從廣告的持續(xù)性來看，雜志有完好的保存性，廣告生命長，有被讀者相當(dāng)長時間閱讀的機會，另外也可以期待有超過雜志發(fā)行冊數(shù)幾倍的傳閱率。

與報紙廣告相比，雜志廣告可以以比較低的費用覆蓋全國市場，這也是其突出的特性之一。從雜志銷售狀況來看，有幾乎集中于大都市的傾向，雜志廣告與報紙一樣，對特定地域的廣告不適宜。當(dāng)然，雜志中也有能夠向特定地域刊發(fā)廣告的兼具通融性的媒體。

總的來說，雜志的優(yōu)點在于針對性強，選擇性好，可信度高，并有一定的權(quán)威性，反復(fù)閱讀率高，傳讀率高，保存期長。其缺點是廣告購買前置時間長，有些發(fā)行量是無效的。

3．廣播

作為四大媒體之一的廣播的特性首推時效性。報紙由于廣播的出現(xiàn)受到了很大的打擊就是時效性被奪走。這以后廣播一直以時效性為第一武器。廣播具有的這個特性，在廣告方面通過適時的廣播廣告被有效地利用了。

廣播是適合個人喜好的媒體。由于電視的出現(xiàn)，廣播把娛樂的首席地位讓給了電視。但是，作為個人性化的媒體，仍然占有重要的地位。對于個人性化的媒體，當(dāng)然有采取個人性化的訴求方法的必要，給予聽眾以其他媒體不能得到的親近感是尤為重要的。聽眾對于自己感興趣的節(jié)目希望不受別人的妨礙，可以一個人欣賞。所以，廣播廣告應(yīng)該強調(diào)對特殊階層的訴求。

廣播可以向全國，也可以向特定的地域做廣告。發(fā)布全國性的廣告，可以利用全國性的廣播網(wǎng)。地方性廣告則可利用地方性的廣播電臺。

總體來看，廣播的優(yōu)點在于信息傳播迅速、及時，傳播范圍廣泛，選擇性較強，成本低。其缺點是只有聲音傳播，信息展露轉(zhuǎn)瞬即逝，表現(xiàn)手法不如電視吸引人。

4．電視

電視是現(xiàn)代廣告的主角，電視是現(xiàn)代所有媒體中最家庭化的娛樂媒體。因此，對視聽者的親近感也很強烈，是感動視覺和聽覺兩方面的媒體。通過將視聽者吸引進畫面，移入感情，對商品的理解也就很快，以動感能達(dá)到注視率高的表現(xiàn)。電視廣告有其他媒體不可比較的示范效果，常常成為話題的創(chuàng)意作品也肯定被電視廣告誘導(dǎo)出來。而且，通過電視的彩色影像，商品的視覺效果與店里擺置同樣了，銷售效率也會飛速地提高。

電視媒體的主要優(yōu)點是訴諸人的聽覺和視覺，富有感染力，能引起高度注意，觸及面廣，送達(dá)率高。而主要缺點在于成本高、干擾多，信息轉(zhuǎn)瞬即逝，選擇性、針對性較差。

5．網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告，是廣告業(yè)中新興的一種廣告媒體形式。店鋪可通過兩種主要方式做廣告：一是建立公司自己的網(wǎng)址；二是向某個網(wǎng)上的出版商購買一個廣告空間。

(1)網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢

隨著時代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢越來越明顯，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

①網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)更細(xì)微的個人差別將顧客進行分類，分別傳遞不同的廣告信息。②網(wǎng)絡(luò)廣告是互動的。網(wǎng)上的消費者有反饋的能力，廣大消費者渴望及時得到信息，一旦某一消費者對此失去興趣，略施小計，便會使這些對別人非常有用的信息消失得無影無蹤。因此，互動式廣告要求廣告把要說的信息作為與受眾“對話”的一部分層層傳遞，一旦個人開始對起初的信息感興趣，廣告商就轉(zhuǎn)向下一步驟，傳遞專門針對此人的信息。③網(wǎng)絡(luò)廣告利用最先進的虛擬現(xiàn)實界面設(shè)計來達(dá)到身臨其境的感覺。網(wǎng)絡(luò)廣告所提供的虛擬現(xiàn)實世界，會給受眾帶來全新的體驗。④網(wǎng)絡(luò)廣告的用戶構(gòu)成是廣告商們愿意投資的因素。這些用戶多是學(xué)生和受過良好教育的人，平均收入較高。最成功的網(wǎng)址有辦法留住回頭客，同時又不顯得過于商業(yè)化，為了使自己的網(wǎng)址更具有吸引力，一些公司自己成了網(wǎng)上出版商。

(2)網(wǎng)絡(luò)廣告的局限

網(wǎng)絡(luò)廣告的局限性主要體現(xiàn)在以下兩個方面：

①網(wǎng)絡(luò)廣告的范圍還比較狹窄。

②價格問題。

6．其他媒體

除了報紙、雜志、廣播、電視四大媒體之外，還有一些其他的廣告媒體，如戶外廣告媒體和直接郵寄廣告媒體。

戶外廣告媒體的優(yōu)點是反復(fù)訴求效果好，對地區(qū)和消費者選擇性強、傳真度高，費用較低，具有一定的強迫訴求性質(zhì)。其缺點是傳播區(qū)域小，創(chuàng)造力受到限制。

直接郵寄廣告的優(yōu)點是針對性、選擇性強，注意率、傳讀率、反復(fù)閱讀率高，靈活性強，無同一媒體廣告的競爭，人情味較重。其缺點在于成本較高、傳播面積小、容易造成濫寄的現(xiàn)象。

三、文化傳媒行業(yè)的理解

一段時間以來，無論爆款游戲還是精品影視劇都是金錢滾滾，利潤燙手，王者榮耀、吃雞游戲、戰(zhàn)狼2、前任3、網(wǎng)劇賣到一集1到2千萬元等等，都充斥著財富聚集效應(yīng)，文化傳媒行業(yè)吸引著大量的資金涌入，二級市場也是山雨欲來風(fēng)滿樓，幾乎所有內(nèi)容生產(chǎn)公司都在快馬加鞭，加大力度加大投入，新游戲制作、新的拍片計劃、新的檔期安排、引進團隊、并購其他內(nèi)容制作公司，總之傳媒業(yè)一派忙忙碌碌，面對著十幾億人民群眾不斷增加的內(nèi)容剛需，傳媒業(yè)具備極為廣闊巨大的成長空間，各路資金匯聚涌來，紛紛殺入，以期分得一杯羹。二級市場的上市公司正逐步進入投資人關(guān)注中。二級市場的投資機會真的會來嗎？

首先，在消費升級的大背景下，我認(rèn)為，十幾億人民群眾不斷增加的內(nèi)容剛需，確定性地為傳媒行業(yè)造就了極為廣闊巨大的成長空間，毋庸置疑這是一個難得的長周期機會。然而，熱錢大量涌入，傳媒業(yè)短期資本回報要求也被抬高，熱錢回報最高效率的當(dāng)屬股權(quán)變現(xiàn)機會，傳媒業(yè)是輕資產(chǎn)屬性，標(biāo)的資產(chǎn)在短期資金聚集驅(qū)動下容易產(chǎn)生短期利潤增加，這個時候的標(biāo)的資產(chǎn)若是上市公司，正好是減持良機，若是非上市公司，被上市公司高溢價并購，都是股權(quán)變現(xiàn)，實現(xiàn)熱錢最大回報的最好方式。而這個標(biāo)的資產(chǎn)對于二級市場的投資人就是“有毒資產(chǎn)”，不能碰，若有上市公司去并購這種“有毒資產(chǎn)”，那么這個上市公司也屬于“有毒資產(chǎn)”，不能碰。那么，什么樣的傳媒公司是未來的成長公司呢？

我認(rèn)為是具備堅定的長期發(fā)展戰(zhàn)略，以及專業(yè)競爭優(yōu)勢能力的頭部公司?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)使得邊際成本極低，內(nèi)容生產(chǎn)公司和內(nèi)容分發(fā)平臺公司頭部化是大勢所趨。能夠放棄賺短期快錢，能夠耐得住寂寞堅持長期發(fā)展戰(zhàn)略，謀求專注于主業(yè)構(gòu)建競爭優(yōu)勢，能夠穩(wěn)步提高所交付的內(nèi)容品質(zhì)，癡迷于追求用戶完美體驗的專業(yè)公司，必將充分享受中國內(nèi)容剛需增長所帶來的巨大長期成長紅利。

挑選出這樣的優(yōu)秀公司，需要聽其言、觀其行，需要較長時間來體會公司的價值觀、戰(zhàn)略思想、專業(yè)能力等，綜合平衡后，才能有一個相對于未來幾年甚至更長的商業(yè)價值判斷。以國內(nèi)現(xiàn)有資本市場大環(huán)境下，能夠選出這種長期成長的優(yōu)秀公司，不容易，具備稀缺性。

四、傳播媒介的認(rèn)識媒介

1、把握傳播媒介的特點及其規(guī)律，充分認(rèn)識我們進行傳播活動的物質(zhì)手段。

2、遵循傳播媒介的基本規(guī)律，不斷改進傳播工作。

3、認(rèn)清傳播媒介的發(fā)展方向，順應(yīng)進步的潮流。施拉姆認(rèn)識媒介的八個原則：

1、它們所刺激的感官，即媒介為符號通過所提供的渠道是聽覺的、視覺的還是其他。

2、反饋的機會

3、速度的控制，即傳播的可控性，面對面交流是雙方共同進行的一種控制，廣播電視很少給受眾對傳播速度的控制權(quán)，印刷讀物則可由讀者自行控制。

4、訊息代碼

5、增殖的力量

6、保存信息的力量

7、克服棄取的力量。所謂棄取，即受眾放棄接受某種傳播內(nèi)容。

8、滿足專門需要的力量。 1、媒介的傳播手段

傳播媒介手段的問題是認(rèn)識媒介特性的出發(fā)點，也是區(qū)分各種媒介的根本點。正是由于每一種媒介所使用的符號及其組合規(guī)則不同，才決定了媒介的形態(tài)及其傳播規(guī)律。同時，媒介使用不同的符號和傳播手段，導(dǎo)致了媒介在時間、空間形態(tài)上的差異。

2、媒介的時效性

一般而言，時效性強的媒介以傳播基本信息為主，而報紙、雜志等時效性較弱的媒介則擅長報道新聞事實的詳細(xì)細(xì)節(jié)，挖掘新聞的深度。

3、媒介的持久性

媒介的持久性指的是其保存信息的時間長度，以及其提供信息給受眾接觸的可能性的特性，持久性與時效性成反比，持久性強的媒介可以被受眾多次、重復(fù)接觸，因而適合報道新聞背景，進行深度剖析和評論；而持久性弱的媒介則可用來及時傳遞信息，主要承擔(dān)告知的功能。

4、受眾參與媒介的程度

一方面指受眾進入媒介過程的可能性，另一方面指在其接受傳播內(nèi)容時調(diào)動自身想象力的程度。優(yōu)勢：

1．報紙在編輯方面的優(yōu)勢

(1)報紙的版面大、篇幅廣、可供廣告主充分地進行選擇和利用。

(2)報紙的特殊新聞性，能夠增加報紙廣告的可信度。

(3)報紙的編排靈活，使得廣告文稿改換都比較方便。

2．報紙內(nèi)容上的優(yōu)勢

(1)報紙的新聞性強、可信度較高。

(2)報紙的權(quán)威性較高。

(3)報紙具有保存價值。

3．報紙在印刷方面的優(yōu)勢

(1)報紙能夠圖文并茂。

(2)印刷成本較低。

4．報紙在發(fā)行方面的優(yōu)勢

(1)報紙的發(fā)行面廣，覆蓋面寬。在我國，報紙歷來是主要的媒介形式。發(fā)行量大，傳播面廣，讀者眾多，遍及社會的各階層。

(2)報紙的發(fā)行對象明確，選擇性強。報紙的發(fā)行區(qū)域和接受對象明確，發(fā)行密度較大。

(3)報紙的信息傳播迅速、時效性強。在我國，報紙有旬報、周報、日報、晚報、晨報等形式。報紙的出版頻率高和定時出版的特性，使得信息傳遞準(zhǔn)確而及時。

缺點：

1．報紙在編輯方面內(nèi)容繁多，易導(dǎo)致閱讀者對于廣告的注意力分散。加之由于版面限制，經(jīng)常造成同一版面的廣告擁擠不堪，也會影響讀者的閱讀。

2．報紙在內(nèi)容上眾口難調(diào)

報紙并不是根據(jù)人的職業(yè)和人的受教育程度來發(fā)行和銷售的，因此，在不同年齡、性別、職業(yè)和文化程度的人那里，報紙的作用是不盡相同的。

3．報紙在印刷上比較粗糙，色彩感差

在我國，報紙多黑白印刷，彩色印刷尚未普及。受到印刷水平的限制，在文字和圖片上質(zhì)量較粗糙，在圖片色彩上比較單調(diào)。

4．報紙在發(fā)行上壽命短暫，利用率較低

由于報紙出版頻繁，使每張報紙發(fā)揮的時效都很短。一般情況下，許多讀者在翻閱一遍之后即順手棄置一邊。優(yōu)點

1．雜志面向的對象明確，針對性較強

雜志一般是針對某一專業(yè)、某一讀者群進行宣傳、出版，其內(nèi)容不同于報紙、電視、廣播那樣包羅萬象。

2．雜志的編輯精細(xì)，印刷精美，圖文并茂

雜志廣告的編輯極少不規(guī)則地劃分面積，力求整齊統(tǒng)一，編輯較報紙精細(xì)。

3．雜志的有效使用期較長，保存期久

在四大媒介中，雜志廣告的壽命最長。

4．雜志讀者比較固定，易接受雜志宣傳

雜志具有明確的穩(wěn)定的讀者群體。一般來說，其讀者文化層次較高，對于雜志有比較持久的興趣。

缺點

1．雜志的周期較長，靈活性較差

雜志的版周期少則七八天，多則半年一年，容易失去許多廣告?zhèn)鞑サ淖罴褧r機；

2．雜志的專業(yè)性強，傳播面窄

除少數(shù)雜志具有百萬份以上發(fā)行星外，大多數(shù)雜志發(fā)行量較小，影響面比不上報紙、廣播、電視。

3. 雜志的制作比較復(fù)雜

雜志廣告多為彩色印刷，制版費、加色費均高于報紙，同時雜志廣告刊發(fā)在封面、封底、封二、封三的位置上，才會起到顯著的效果。優(yōu)點

1．廣播的信息傳播迅速，時效性強

在四大傳播媒介中，廣播是最為迅速及時的媒介。

2．廣播的信息受眾廣泛，覆蓋面大

由于廣播不受時間和空間的限制，只要有收音機就可以收聽。

3．廣播的信息傳播方便靈活，聲情并茂

廣播信息傳播方便靈活，可以運用語言的特點吸引聽眾。

4．廣播的制作簡便，費用低廉

廣播廣告從寫稿到播出也同樣可謂制作簡易，花費較少，在各種廣告媒介中,廣播廣告收費最低，最為經(jīng)濟。

缺點

1．對于需要表現(xiàn)外在形象的產(chǎn)品，廣播媒介難以適應(yīng)

因為廣播畢竟無形，聽眾不能看到產(chǎn)品的外觀、色彩和內(nèi)部結(jié)構(gòu)，難以引起人們對產(chǎn)品的視覺印象。

2．廣播的信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易存查

廣播廣告?zhèn)鞑ゼ皶r迅速，但稍縱即逝。特別是在聽眾對廣告內(nèi)容無心理準(zhǔn)備的情況下，難以記憶下來廣告的內(nèi)容。

3．廣播盲性大，選擇性差

在西方國家的一些傳播學(xué)和廣告著作中，把報紙、雜志等印刷媒介稱為：“選擇性媒介”，把電子傳播媒介，如廣播、電視稱為“闖入型媒介”。他們之所以這樣稱謂，是因為報紙、雜志等印刷媒介，讀者一拿到它，就會盡可能有選擇地去閱讀自己感興趣的節(jié)目和內(nèi)容。優(yōu)點

1．電視集字、聲、像、色于一體，富有極強的感染力

電視是綜合傳播文字、聲音、圖像、色彩、動態(tài)的視聽兼?zhèn)涿浇椤＜染邆鋱蠹?、雜志的視覺效果，又具備廣播的聽覺功能，還具有報紙、雜志、廣播所不曾具備的直觀形象性和動態(tài)感。

2．電視媒介覆蓋面廣，公眾接觸率高

在我國，隨著現(xiàn)代化科技的發(fā)展，電視傳播網(wǎng)已經(jīng)形成，電視臺的覆蓋面極廣，收看率也很高。

3．電視媒介信息帶有較強的娛樂性，易于為受眾接受

電視媒介在四大媒介中，最具有娛樂性。電視在我國已經(jīng)成為家庭中不可缺少的娛樂工具。

缺點

1．電視媒介信息稍縱即逝，不易存查

電視媒介作為特殊的電波媒介，帶有電波媒介轉(zhuǎn)瞬即逝，難以存查的局限，當(dāng)觀眾不是聚精會神地認(rèn)真觀看廣告節(jié)目時，電視這一局限就十分明顯。

2．電視媒介的費用昂貴，制作成本較高

所謂費用昂貴，一是指電視廣告片本身制作成本高，周期長；二是租借這種媒介的費用高。網(wǎng)絡(luò)無論是在國外還是國內(nèi)，都是一個蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)這個被喻為繼報紙、廣播、電視以后的第四媒體，以其快速、高效的優(yōu)勢將信息傳遞帶到了一個全新的境界。同時也為企業(yè)創(chuàng)造出前所未有的商機。各大企業(yè)需要向廣大消費者宣傳自己的商品，使消費者認(rèn)同并且購買。廣告在構(gòu)筑品牌的知名度和影響消費者做出購買決定過程中，正起著更加重要的作用。互聯(lián)網(wǎng)的成熟與發(fā)展，為廣告提供了一個強有力的、影響遍及全球的載體。它超越地域、疆界、時空的限制，使商品的品牌傳播全球化。

網(wǎng)絡(luò)具有交互性、持久性、多元性及密集性等四大特點。

網(wǎng)友的交互性：比如在網(wǎng)上參與活動，發(fā)獎，征集發(fā)言等等，電視報紙是無法直接同步的；持久性：比較傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)對于人文的表達(dá)更直接，所以才會有網(wǎng)戀、網(wǎng)婚等社會現(xiàn)象的出現(xiàn)。網(wǎng)友對網(wǎng)絡(luò)有慣性，一旦認(rèn)定了一幫人群，他就會長期黏在網(wǎng)上，而不像傳統(tǒng)媒體任何一個好的內(nèi)容都可能吸引一幫人走，這對于網(wǎng)上的廣告同樣產(chǎn)生一定的黏度；形式的多元化：網(wǎng)絡(luò)廣告在尺寸上可以采取旗幟廣告、巨型廣告，在技術(shù)上還可以用動畫、flash、用游戲方式，在形式上可以在線收聽、收看、試玩、調(diào)查等等，可以集各種傳統(tǒng)媒體的精華，而傳統(tǒng)媒體卻無法互相溝通；信息的密集：這是網(wǎng)絡(luò)最早被大眾認(rèn)可的作用和意義，從美國雅虎到中國新浪，均以提供及時全面的信息獲得最大的網(wǎng)友群。網(wǎng)絡(luò)營銷更加趨于主流媒介。電子商務(wù)一路向前開拓，將更多、更廣泛的商品吸納進來，也將給對網(wǎng)絡(luò)廣告投入較多的大廠商提供更多的選擇機會。 DM是全文DIRECT MAIL或DIRECT MAILING的縮寫，在我國一般譯為“直郵”。它是指廣告直接向目標(biāo)公眾送達(dá)廣告信的一類媒介。到了20世紀(jì)50年代，DM發(fā)展為包括電話行銷、傳真行銷、印刷品直遞、傳送公眾禮品等各種相關(guān)的綜合性的直銷形式，即“整合性行銷”(1NTEGRATED DIRECT MARKETING)簡稱“IDM”。

IDM是將各種單一直接行銷媒體組合起來，互補互輔，發(fā)揮其整體的合力。如果說DM只是一種平面似的直遞廣告印刷品，那么IDM則是一種立體的、多功能的、更完整的直接行銷戰(zhàn)術(shù)組合。在一些西方國家，DM和IDM與廣播、電視、報刊并稱為廣告?zhèn)鞑サ乃拇笮问?或四大傳媒)。

DM廣告在盛行的時期里，其形式除傳單、折頁、明信片、小冊子、列物圖表、樣本目錄、年月日歷等印刷品外，最主要的還是推銷信。推銷信十分講究，為縮短寫信人與讀信人的距離，有的以紅筆附加眉批注解，或在“限量特價”字樣上畫個大圈，在“免費，請把握良機”，字樣下方加線，以吸引讀者。與推銷信同時，又隨件寄來廣告印刷品，使收信人不知不覺中接受了DM的廣告內(nèi)容。

IDM廣告是利用多種媒體所進行的廣告信息傳遞

IDM的形式主要有下幾種：

①郵遞信函。它是通過郵局直接寄給消費者或用戶的廣告媒介。

②報紙夾送。它是將制作精良的印刷品夾在報紙中，由各大報社通過報紙專賣店與零售商送到讀者手中。這種配送均以彩色套印的全開或?qū)﹂_規(guī)格為主，適合于各類促銷活動。

③電話購物和傳真行銷。隨著通訊技術(shù)的發(fā)展，電話購物和傳真行銷應(yīng)運而生，顧客可以通過電話與傳真，訂購具有一定價值的耐用消費品和一定數(shù)量的日常生活用品，銷售商可以根據(jù)客戶需要按時按量地將商品送至顧客家中。

④直遞取送。在各種公眾場所，特別是客流量較大的機場候機廳、火車候車室、地鐵出入口、賓館大堂、商場的貨架上、出租汽車的座椅背后，到外可見，隨手可得精美印刷品廣告。

⑤持卡消費。在消費卡上配以醒目的廣告畫面和廣告文案，進行企業(yè)形象與商品宣傳。這些消費卡具體有：電話磁卡、游戲機磁卡、飯店優(yōu)惠卡、地鐵專用卡、銀行信用卡、儲蓄卡、購物折扣卡、俱樂部會員卡等。

⑥公眾禮品。這是以小禮品附帶傳播信息的形式，如掛歷、紙扇、火柴、飲料盛具、餐巾紙等，這些媒介所產(chǎn)生的廣告效應(yīng)已經(jīng)大大超過這些廣告禮品本身的價值。

以上就是關(guān)于個人對傳媒的理解與認(rèn)識相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。