小紅書贊助內(nèi)容（小紅書贊助內(nèi)容怎么投放）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于小紅書贊助內(nèi)容的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務客戶遍布全球各地，相關業(yè)務請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、品牌小紅書kol投放怎么做？掌握這幾點，讓ta的效果最大化

• 2、小紅書如何推廣？包括哪些內(nèi)容？

• 3、家居產(chǎn)品如何在小紅書引流

• 4、《非日常派對》綜藝常駐團體THE9在小紅書的種草數(shù)據(jù)分析

一、品牌小紅書kol投放怎么做？掌握這幾點，讓ta的效果最大化

品牌小紅書kol投放記住這五步，教你創(chuàng)建一個成功的KOL營銷活動，可以參考這篇報告：網(wǎng)頁鏈接

八年前，KOL營銷活動就被認為是一種與消費者溝通的新方式。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2015年-2020年，國內(nèi)MCN的數(shù)量從160個快速增長至2.8萬個，是之前的175倍。隨著越來越多的KOL被MCN簽約和孵化，他們和粉絲建立聯(lián)系的方式已形成“公式化”，他們發(fā)布的絕大部分內(nèi)容也趨于相似。

面對越來越同質(zhì)化的內(nèi)容，大家也變得有些麻木。如今，各大品牌要想通過KOL營銷活動一炮而紅，難度越發(fā)變大，這是因為這個行業(yè)的規(guī)則在變化。今天，PARKLU教你通過五個關鍵步驟制定KOL營銷策略，創(chuàng)建一個成功的KOL營銷活動！

第一步：KOL營銷策略-明確目標

首先你需要清楚，你希望通過此次KOL營銷活動達到什么目的？是帶來銷量、提升品牌知名度，還是創(chuàng)建品牌形象呢?

這三者的聯(lián)系都是高度相關的，很多品牌都希望在一個KOL營銷活動中做到所有。如果沒有清晰的目標愿景，品牌交付給KOL的指導方向可能會讓他們感到困惑或誤導，因而使其創(chuàng)建的內(nèi)容也變得模糊不清。

以Tory Burch的KOL營銷策略為例，2021年7月，品牌與頂流時尚KOL @包先生Mr.Bag’s 合作開展了一場活動。這次活動就以茶會的形式舉辦，@包先生Mr.Bag’s 邀請了大約40名來自上海的粉絲，去到靜安嘉里中心的品牌旗艦店里。粉絲們在店內(nèi)可隨意參觀，聽@包先生Mr.Bag’s 介紹Tory Burch的經(jīng)典手袋，觀看模特展示該品牌的服裝。因為這個活動并不是以銷售為導向，雖然粉絲們在那天也得到了特別的折扣優(yōu)惠，但是沒有人促使他們買任何東西。這次活動產(chǎn)生的銷量可能不算好，但對于粉絲們來說，這是一次令人印象深刻的體驗，讓他們建立了對Tory Burch的認識。

第二步：決定和誰一起合作

這是KOL營銷策略及活動的關鍵一步。決定與誰合作直接影響活動的花費和效果。但對品牌來說，這也是最復雜的一步。

由于KOL的數(shù)量日趨增多，品牌找到匹配的KOL越來越難，而且有非常多的領域和更詳細的分類。讓選擇變得棘手的是，哪怕粉絲數(shù)最多的KOL也不一定是營銷活動中的完美候選人。品牌必須考慮很多因素，比如判斷KOL的粉絲數(shù)量是否真實，粉絲與KOL的互動粘性，他們的影響力、報價，以及他們之前合作過的品牌等等。

選擇KOL是至關重要的，但這需要品牌花費非常多的時間。如果有一種工具可以直接告訴品牌哪些KOL可以匹配到他們的營銷活動，那就很完美了。

PARKLU的KOL評估功能基于6個關鍵指標對KOL進行評估，包括：影響力、社群、CPE、活躍度、內(nèi)容相關性、內(nèi)容創(chuàng)意性。品牌可以針對性地調(diào)整每個指標的權重，以使KOL評估總分與品牌推廣活動的目標保持一致性。每次評估后，品牌可以保存此KOL列表及其加權評分以備將來參考，有效提高KOL營銷的影響力。如果品牌已經(jīng)有了合作候選人，也可以手動添加這些KOL，隨后就會出現(xiàn)一個列表，根據(jù)這6個關鍵指標的標記，添加的或推薦類似的KOL。

除了分析品牌本身之外，尋找KOL的另一種方法是查看競爭對手所選用的KOL。PARKLU 社交輿情分析功能允許品牌輸入特定品牌來發(fā)現(xiàn)并查看相關搜索的排名前 100 名KOL。品牌可以了解這些KOL的級別，他們的媒體影響價值™，相關發(fā)文的數(shù)量，他們的互動和預估贊助內(nèi)容的百分比。有了PARKLU工具之后，品牌還可以看到在之前的合作活動中，哪位KOL效果好，并考慮是否再次與其合作。

第三步：決定在哪些平臺投放KOL營銷？

投放平臺很重要，不同年齡層、不同興趣愛好等屬性的人都會使用不同的社交媒體平臺。品牌需要了解你想在該活動中獲得的目標人群定位找到相對應的社交媒體平臺。

如果你不確定這個社交媒體平臺是否適合你的品牌或產(chǎn)品，那么不妨看看你的競爭對手是怎么做的。通過使用社交輿情分析功能中的品牌+關鍵詞搜索功能，品牌可以及時了解、分析、監(jiān)測競爭對手在選定任意時間段的KOL營銷數(shù)據(jù)。

通過這個分析模塊，品牌可以看到在某個特定時間內(nèi)，有哪些KOL參與活動，發(fā)文閱讀數(shù)、內(nèi)容、互動情況以及分布在哪些社交媒體平臺等。通過與超過25萬名KOL建立合作的PARKLU平臺，品牌可以了解到競爭對手的能力、對KOL的使用和營銷策略等，也可以了解他們的競爭對手在哪個平臺上最活躍，并考慮自己品牌是否也適合。

第四步：為KOL營銷活動創(chuàng)建內(nèi)容

一旦確定了前三個步驟，品牌就必須考慮KOL發(fā)布的內(nèi)容了。PARKLU提供這項服務，幫助品牌審核KOL的內(nèi)容草稿。

如果您從PARKLU的資源中選擇KOL，在這個步驟中，KOL將被分為幾個類別，如果他們在“未提交草稿”欄，這意味著這些KOL正在寫作過程中，還沒有提交草稿供審核；如果KOL在“待審核”欄，則意味著他們已經(jīng)提交了草稿，等待品牌的審核；如果在“待修改”欄，就證明KOL正在根據(jù)品牌的意見修改草稿，等待提交更新版后，將再次出現(xiàn)在“待審核”欄；最后一步是“已審核”欄，這意味著草稿已經(jīng)通過，KOL可以在相應的平臺上正式發(fā)布。

有了這個流程之后，品牌可以節(jié)省60%的時間來管理營銷活動，特別是當他們在一個活動中與多位KOL同時進行合作時。

第五步：復盤回顧KOL營銷活動

雖然審核通過是最后一步，但品牌仍然不能放松。從這一步收集的數(shù)據(jù)里可以分析出品牌的活動投入是否值得，他們是否選擇了正確的KOL和匹配的社交媒體平臺。

在上一步中，KOL發(fā)布內(nèi)容后，需要在PARKLU平臺上傳相應的鏈接，PARKLU將自動追蹤這些鏈接，并生成報告供品牌審閱。

PARKLU的KOL營銷自動復盤報告包含什么內(nèi)容?

· 活動覆蓋人數(shù)，包括不同的社交媒體平臺

· 轉發(fā)、評論和點贊的數(shù)量

· 品牌在不同社交媒體平臺的支出費用

· 點擊轉化表現(xiàn)

· 媒體影響價值™ ROI

· 銷售ROI

· 訂單情況

· 轉化情況

所有這些都是量化的，并且用易懂的方式呈現(xiàn)出來，如餅狀圖和柱狀圖。

雖然這五個步驟都需要分析，但對品牌來說，提前了解行業(yè)洞察力是有好處的。品牌可以查閱競爭對手的分析報告，KOL營銷中關于品牌表現(xiàn)和戰(zhàn)略機會的報告，以及基于PARKLU KOL營銷數(shù)據(jù)和外部數(shù)據(jù)結合的定制報告。通過緊跟最新的潮流，使品牌更好地了解他們的消費者和KOL行業(yè)。

品牌想要在KOL營銷管理中節(jié)省工作時間，并且更有效地獲取數(shù)據(jù)信息與報告的話，不妨下載KOL關系管理與營銷分析APP：PARKLU！

品牌可以自主地與PARKLU平臺上的KOL建立聯(lián)系，創(chuàng)建活動，以及管理整個活動中的工作流程，包括簡報、KOL推薦、創(chuàng)意管理、內(nèi)容審核和自動生成活動報告等。

二、小紅書如何推廣？包括哪些內(nèi)容？

作為主流的社交軟件，充當著一個很好的決策者角色，也正因為如此，很多人對這個平臺都非常看好。但是換一個維度，當我們站在商家的角度選擇的時候，究竟要如何來推廣內(nèi)容？相信這是每一個運營人所要考慮的，畢竟推廣方式不同，也會給我們帶來不一樣的推廣效果，那么推廣有哪些內(nèi)容呢？

1、內(nèi)容定位。如果要做好，首先一定要做好內(nèi)容定位。在追求高顏值的同時，也要確保內(nèi)容的硬核度。只有美觀且實用的內(nèi)容，才會受到用戶的歡迎。

2、針對性選題。在做的時候，內(nèi)容選題也非常重要，一般來說我們要結合推廣的具體情況，來針對性的進行選題。同時，也可以根據(jù)現(xiàn)有的話題來進行關鍵詞的裂變，同時還要考慮到一些社會的熱點，根據(jù)話題的關鍵詞以及裂變的選題來考慮到現(xiàn)有的實際情況，這樣選題的范圍就會變得非常豐富。

3、統(tǒng)一話題。在做的時候，億仁網(wǎng)絡認為一定要做好內(nèi)容話題的推廣，因為它內(nèi)容涵蓋范圍比較廣泛，可以根據(jù)自己的實際需要來選擇不同的話題，但是這一部分的話題同樣也決定著整個用戶的層次，也就是說所有的話題不是一成不變的，但是具體到每一個則是需要統(tǒng)一調(diào)性的。

三、家居產(chǎn)品如何在小紅書引流

家居產(chǎn)品在小紅書引流的方法，具體如下：

專家往往具有權威性，更能讓人信任。品牌方可以尋找家居領域比較知名的達人進行推廣合作，讓達人為品牌方背書，而且家居領域的達人粉絲群體更為關注家居產(chǎn)品。往往是具有裝修需求或是購置家居需求的群體，購買傾向比較強烈。

通過這種方式推廣，重點是宣傳產(chǎn)品本身的賣點和硬核優(yōu)點。通過專家的專業(yè)講解為產(chǎn)品賦予技術色彩，筆記內(nèi)容可以傾向于科普主題或者產(chǎn)品測評主題。

其他的方面

非垂直領域的達人并不是一定要被排除在推廣計劃以外，事實上家具品牌本身受眾并不算多。因此家居品牌如何在小紅書上推廣，流量也是不可忽略的，那么這些非垂直領域但是粉絲基礎良好的達人也是理想的合作對象。

因為這些達人日常筆記和家居相關性很少，所以更要從合理的方面切入，比如生活中每個人的家中一定有家居，那么品牌方可以以贊助的形式向達人寄送樣品并邀請達人分享體驗和建議。達人可以以自身使用測評來向粉絲種草推廣，或者新婚裝修、出租屋改造等有軟裝需求的達人，都可以以這種方式進行合作。

四、《非日常派對》綜藝常駐團體THE9在小紅書的種草數(shù)據(jù)分析

由小紅書贊助，愛奇藝出品的沉浸式互動挑戰(zhàn)綜藝《非日常派對》于9月4日晚開播，這是專為THE9定制的首檔常駐團體綜藝，也是THE9成團之后的綜藝首秀。

本節(jié)目每一期定制的主題都不同，根據(jù)不同主題邀請了不同的嘉賓與THE NINE的9位成員進行互動挑戰(zhàn)，共赴12場派對之約。第一期節(jié)目邀請到的嘉賓分別是何炅、郭敬明、張雨劍、張國偉。

第1期《非日常派對》圓滿結束，每一個小姐姐都有其特點。懵懵的妞妞，可愛的小魚，傻傻的kiki，不太聰明的美女喻言，機智的小虎子，軟甜的小安崎，酷酷的小棠，憨憨的雪鵝，調(diào)皮的柯柯。九個女生都明顯放得開，關系都不錯，互補得很好。

早幾天前，THE9全員入駐小紅書。小紅書官方也為此發(fā)起專屬話題，短短幾天的時間收獲3900萬左右的瀏覽互動量，直接參與人數(shù)超5000人。同期的品牌活動，瀏覽互動量不過數(shù)百萬，可見THE在小紅書受歡迎的程度。

以THE9成員中粉絲量最多的虞書欣為例。千瓜數(shù)據(jù)-筆記分析顯示，虞書欣在小紅書有218.89萬粉絲，近90天平均點贊4.85萬、平均收藏1892.21、平均評論1897.57、粉絲平均贊藏比為32.22%。

近90天點贊中位數(shù)4.14萬、收藏中位數(shù)1353，評論中位數(shù)1839。不僅筆記數(shù)據(jù)高，而且平均數(shù)和中位數(shù)比較接近，說明其筆記聲量區(qū)間非常穩(wěn)定。

虞書欣在3月14日-9月10日共發(fā)布18篇筆記。導出數(shù)據(jù)顯示，其中筆記聲量（贊藏評數(shù)據(jù)）最低的為19831，最高的為201176，平均聲量為68676。其中聲量10萬+的共4篇占22%，幾乎每篇筆記都是爆文。

近30天，粉絲趨勢、點贊趨勢以及收藏趨勢總量呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢，說明虞書欣在小紅書的長尾流量非常好，評論趨勢則隨著發(fā)文呈現(xiàn)階梯式上升，這主要跟虞書欣發(fā)文次數(shù)較少有關（近30天4篇）。

THE9的其他成員在小紅書的筆記不多，這恰恰說明有著極大的潛在商業(yè)價值等待挖掘。在《非日常派對》的熱度下，加上THE9自身的影響力，再輔以小紅書官方的扶持。一旦全方位種草，營銷效果完全值得期待。哪個品牌會捷足先登投放品牌合作筆記呢？我們拭目以待。

以上就是關于小紅書贊助內(nèi)容相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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