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元氣森林vi設計案例分析

發(fā)布時間：2023-05-24 22:22:37 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 90

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本文目錄:

元氣森林飲料的創(chuàng)意表現是什么？
元氣森林營銷策略怎么分析?
元氣森林logo設計理念？
元氣森林廣告主題分析？

元氣森林vi設計案例分析

元氣森林飲料的創(chuàng)意表現是什么？

這款水果本草飲料面世的初衷只是兩個創(chuàng)始人Marcus和Harry受夠了滿是化學劑的糖分。于是潛心研究，創(chuàng)造出可以排毒、讓人清醒、緩解壓力、集中精神，并帶給身體正能量的果味飲料：100%天然，低卡路里，三種以上的果汁+四種以上草本混合。如今，Firefly已經進入40個國家及地區(qū)，與全球多家五星級酒店合作。技術宅的正能量原來如此驚人、浪漫。更浪漫的是，產品包裝上不定期更換的照片，選自粉絲上傳的生活照。
果昔對于不少人來說還是一個比較陌生的詞語，可能很多人會把它跟奶昔弄混。其實果昔的主要原料是水果和酸奶，而奶昔是牛奶制作。除了保留住各類水果汁的營養(yǎng)，水果的膳食纖維也在果昔內得到了很好的保留。查理的莓果果昔就是使用100%包含蘋果、香蕉、黑醋栗、覆盆子、巴西莓等新鮮水果在不添加任何防腐劑的情況下壓榨混合而成。滿滿的水果味與營養(yǎng)纖維，既清涼瘦身又美白護膚，愛美的女生不要錯過哦~
這款AriZona Beverages 公司生產的即飲冰茶能量飲料一推出，即風靡美國的大街小巷，在紐約、芝加哥和弗羅里達進行城市市場試飲的過程中大受歡迎。其獨特的包裝圖案設計源自于紐約的Mpire Creative公司，靈感來自于當下所流行的街頭涂鴉文化。
冰茶品種多樣，配料豐富，包含了過濾水、高果糖玉米糖漿、胡蘿卜汁、維生素C、優(yōu)質釀造茶、檸檬酸。享用一杯時尚特色的AriZona冰茶，同時也享用在口中的是“健康的爽口茶”。如此高顏值的飲品，最是適合夏日創(chuàng)意自拍啦！

元氣森林營銷策略怎么分析?

一、“品牌標識”是營銷的開始

從品牌名字到飲料包裝，元氣森林充滿“日系”元素，從“元気森林”logo的日文“気”，到包裝上“日本國株式會社元気森林”的字眼，不得不承認，這些快速的降低了消費者對品牌的認知門檻，在消費者中建立清晰的品牌形象，幫助產品打開了市場的第一扇門。

盡管，最近元氣森林正在悄悄撕掉自己的“日系”外衣，但品牌表示，極具辨識度的“気”仍會作為商標保留。

二、定位精準，“無糖茶”成為大爆點

元氣森林創(chuàng)辦的時間是2016年，正是國內茶飲料市場開始重新洗牌的時間。彼時國內的無糖茶飲料僅有“東方樹葉”，表現也不及三得利推出的烏龍茶系列，整個無糖茶市場還是一片藍海。

元氣森林在此時入局，抓住“無糖”這個消費痛點，主打健康燃脂，包裝簡介年輕，直擊90后、00后的要害——喝個飲料都能瘦，趕緊買爆！

同時，元氣森林從線下的便利店鋪開，線上也在小紅書、抖音、微博鋪開宣傳，并開啟電商銷售。借著互聯(lián)網的東風，元氣森林一炮打響，2019年618活動中，元氣森林的全網銷量及銷售額均為第一。

三、公關迅速，辦工廠活動不懼回應

隨著元氣森林的火爆，一些問題也逐漸浮出。公眾號“浙大一院”在六月發(fā)布推文，稱元氣森林每瓶含糖量能折合成四塊方糖，近似是一瓶雀巢咖啡的含糖量。元氣森林馬上重拳出擊，直接在官方微博甩出權威機構的檢測報告。

測試結果0糖0脂0卡，維護品牌形象的同時，也提升了在消費者心中的信譽。

食品安全對食品企業(yè)來說是頭等大事。元氣森林旗艦店的客服立刻給出回復，態(tài)度誠懇。同時，在僅僅一天后，元氣森林就在官方微博上展開公關，拿出十足的誠意。

提供路費餐費，邀請用戶參觀元氣森林的加工工廠，讓用戶眼見為實。在事情還未發(fā)酵的時候，元氣森林的公關迅速且真誠，立刻收割一波好感，在平臺的口碑也一致轉好。

四、著眼青年，綜藝影展游戲齊刷臉

為了更好地開拓青年市場，元氣森林在年輕朋友們感興趣的各個領域均有布局。贊助綜藝“我們的樂隊”、“運動吧少年”、“元氣滿滿的哥哥”，強化品牌活力、運動派的形象；合作FIRST影展，在文青領域開疆拓土；同游戲“和平精英”合作，擴展二次元平臺。

層層鋪開，抓住年輕一代的每一面生活。

五、跨界聯(lián)動，積極合作提升影響力

作為瓶裝飲料，元氣森林并未囿于傳統(tǒng)瓶裝飲料一家獨大的發(fā)展模式，而是借鑒了喜茶、奈雪的思路，同多方品牌展開聯(lián)名合作。

從一開始聯(lián)名的酒品牌“絕對伏特加”、“江小白”，到后面的“好歡螺”螺螄粉，甚至跨界合作了護膚品牌“悅木之源”。這些品牌都在年輕人心中有一定影響力，強強聯(lián)手，勢必會讓元氣森林的號召力越來越壯大。

元氣森林logo設計理念？

1.視覺識別度更高

元氣森林作為一個深受年輕人喜愛的品牌，很好的滿足了當代年輕人的喜好。進入市場初期，元氣森林憑借小清新的設計一舉成名，并憑借著獨一無二的健康理念和標志性的新口味，元氣森林很快在快消品牌中迅速成立了自己的風格。

隨著產品線日益豐富，元氣森林決定將自己的logo進行升級：以簡潔清晰、更具辨識度引發(fā)關注。消費者的偏好不是一成不變的，企業(yè)也需要隨時根據市場變化做出調整：堅持“用戶第一”的元氣森林，也通過新的logo，為消費者帶來更好的全新體驗。

2.包含內容更豐富

蘇打氣泡水無疑是元氣森林最受歡迎的產品之一，而與蘇打氣泡水一起走紅的，還有瓶身上一個大大的“_”字。這與同樣采用“_”字的初代logo一致，這樣的情況很容易使一些消費者認為元氣森林的產品只有蘇打氣泡水。因此，隨著元氣森林的產品線不斷增加，元氣森林這個品牌也被注入了新的內涵。因此元氣森林logo的此次升級，也便于讓更多的消費者了解到元氣森林飲料家族的全貌。

3.消費者的認可度更強

“_”這個字在平時的生活中并不常見，在品牌進入市場初期，初代logo可以憑借著較高的辨識度和獨特性吸引消費者的購買。但是，隨著元氣森林品牌理念被越來越多的消費者所熟悉，企業(yè)logo在認知度層面也同樣需要與時俱進：為了更加貼近用戶而對品牌logo進行重新設計勢在必行。因此，新logo也讓消費者看到一個不斷在進步、不斷創(chuàng)造潮流的元氣森林。

元氣森林vi設計案例分析

元氣森林廣告主題分析？

元氣森林是一家致力于自主研發(fā)設計的互聯(lián)網創(chuàng)新型企業(yè)，它的主要產品包括“燃”系列無糖茶、乳茶、健美輕茶和氣泡水。該公司于2016年創(chuàng)立，短短幾年內，它憑借創(chuàng)新的理念和清新的包裝迅速走紅，成為飲料界的黑馬。

從一開始，元氣森林就定位自己為：無糖飲料專家。這也符合了當下年輕人（尤其是女生）對健康生活方式和纖細苗條身材的追求，對各種“無糖”“低卡”概念的飲料食品都趨之若鶩。所以元氣森林系列產品的主要目標群體呢定位在了年輕人（偏女性）由此，“無糖”+“氣泡水”的概念也一下子抓住了年輕人的心。增加了消費者對于產品的認知

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