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媒介策略包括哪些（媒介策略包括哪些方面論文）

發(fā)布時間：2023-05-25 13:25:32 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1432

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于媒介策略包括哪些的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、廣告策略主要類型有哪些？
2、廣告媒介的分類有哪些？
3、媒介產(chǎn)品策劃方案的主要內(nèi)容
4、如何根據(jù)媒體目標(biāo)選擇適當(dāng)?shù)拿襟w策略?

媒介策略包括哪些（媒介策略包括哪些方面論文）

一、廣告策略主要類型有哪些？

廣告策略是指實現(xiàn)、實施廣告戰(zhàn)略的各種具體手段與方法，是戰(zhàn)略的細分與措施。常見的廣告策略有四大類：產(chǎn)品策略、市場策略、媒介策略和廣告實施策略。產(chǎn)品策略主要包括產(chǎn)品定位策略和產(chǎn)品生命周期策略，另外還有新產(chǎn)品開發(fā)策略、產(chǎn)品包裝和商標(biāo)形象策略等，那么廣告策略主要類型有哪些？ 1、生活信息廣告策略：這主要是針對理智購買的消費者而采用的廣告策略。這種廣告策略，通過類似新聞報道的手法，讓消費者馬上能夠獲得有益于生活的信息。 2、塑造企業(yè)形象廣告策略：這種廣告策略一般來說，適合于老廠、名廠的傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品。這種廣告策略主要是強調(diào)企業(yè)規(guī)模的大小及其歷史性，從而誘使消費者依賴其商品服務(wù)形式。也有的是針對其產(chǎn)品在該行業(yè)同類產(chǎn)品中的領(lǐng)先地位，為在消費者心目中樹立領(lǐng)導(dǎo)者地位而采取的一種廣告策略。 3、象征廣告策略：這種廣告策略，主要是為了調(diào)動心理效應(yīng)而制定的。企業(yè)或商品通過借用一種東西、符號或人物來代表商品，以此種形式來塑造企業(yè)的形象，給予人們以情感上的感染，喚起人們對產(chǎn)品質(zhì)地、特點、效益的聯(lián)想。同時，由于把企業(yè)和產(chǎn)品的形象高度概況和集中在某一象征上，能夠有益于記憶，擴大影響。 4、承諾式廣告策略：這是企業(yè)為使其產(chǎn)品贏得用戶的依賴而在廣告中做出某種承諾式保證的廣告策略。值得提出的是承諾式廣告的應(yīng)用，在老產(chǎn)品與新產(chǎn)品上的感受力度和信任程度有所不同的。承諾式廣告策略的真諦是：所作出的承諾，必須確實能夠達到。否則，就變成更加地道的欺騙廣告了。 5、推薦式廣告策略：企業(yè)與商品自賣自夸的保證，未必一定能說服人。于是，就要采用第三者向消費者強調(diào)某商品或某企業(yè)的特征的推薦式廣告策略，以取得消費者的信賴。所以這種廣告策略，又可稱為證言形式。對于某種商品，專家權(quán)威的肯定，科研部門的鑒定，歷史資料的印證，科學(xué)原理的論證，都是一種很有力的證言，可以產(chǎn)生“威信效應(yīng)”，從而導(dǎo)致信任。在許多場合，人們產(chǎn)生購買動機，是因為接受了有威信的宣傳。 6、比較性廣告策略：這是一種針對競爭對手而采用的廣告策略，即是將兩種商品同時并列，加以比較。歐美的一些國家廣告較多的運用?！安慌虏蛔R貨，就怕貨比貨”。關(guān)于廣告策略主要類型有哪些內(nèi)容的介紹就到這了。

二、廣告媒介的分類有哪些？

1. 按表現(xiàn)形式可分為：印刷媒體、電子媒體等。印刷媒體包括報紙、雜志、說明書、掛歷等。電子媒體包括電視、廣播、電動廣告牌、電話等。

2. 按功能可分為：視覺媒體、聽覺媒體和視聽兩用媒體。視覺媒體包括報紙、雜志、郵遞、海報、傳單、招貼、日歷、戶外廣告、櫥窗布置、實物和交通等媒體形式。聽覺媒體包括無線電廣播、有線廣播、宣傳車、錄音和電話等媒體形式。視聽兩用媒體主要包括電視、電影、戲劇、小品及其他表演形式。

3. 按其傳播內(nèi)容可分為：綜合性媒體和單一性媒體。綜合性媒體指能夠同時傳播多種廣告信息內(nèi)容的媒體，如報紙、雜志、廣播、電視等。單一性媒體是指只能傳播某一種或某一方面的廣告信息內(nèi)容的媒體，如包裝、櫥窗、霓虹燈等。

4. 按廣告媒體影響范圍的大小可分為：國際性廣告媒體、全國性廣告媒體和地方性廣告媒體。世界性媒體如衛(wèi)星電路傳播、面向全球的刊物等。全國性媒體如國家電視臺、全國性報刊等，地方性媒體如省市電視臺、報刊、少數(shù)民族語言、文字的電臺、電視臺、報刊、雜志等。

擴展資料：

作用

1．廣告媒介策略是企業(yè)行銷策略能否成功的關(guān)鍵因素之一

廣告媒介策略是現(xiàn)代廣告的主要策略之一，它與定位分析策略、創(chuàng)意策略、文案策略一起，構(gòu)成了廣告活動的主體。

2．廣告媒介的擇用直接決定廣告目標(biāo)能否實現(xiàn)

企業(yè)廣告目標(biāo)是塑造企業(yè)與商品形象，促進并擴大商品銷售。在廣告媒介的選擇和組合上，版面大小、時段長短、刊播的次數(shù)、媒介傳播時機等等，都對廣播有一定的影響。

延長廣告時間，包括廣告時間的絕對延長和相對延長。一般而言，時間長比時間短更易引人注意，但是絕對延長時間即時間人長而內(nèi)容枯燥乏味，反擊會降低注意力。相對延長時間即廣告反復(fù)重現(xiàn)，增加廣告的頻率也易引人注意。但是，反復(fù)出現(xiàn)廣告也有一定界限，過分長久的反復(fù)，會使受眾感到厭煩甚至產(chǎn)生對抗心理。因此．在廣告媒介的擇用上，采用媒介空間大小和時間的長短，會直接影響到廣告目標(biāo)的實現(xiàn)。

3．廣告媒介決定廣告是否能夠有的放矢

任何一則廣告其目標(biāo)對象只能是一定數(shù)量或一定范圍內(nèi)的社會公眾。廣告目標(biāo)對象是廣告信息傳播的“終端”，也是信息的“接受端”，社會公眾或消費者又稱為 “受者”、“受眾”。撇開“受者”也就無所謂傳播，廣告也就無效。如果在廣告活動中對廣告目標(biāo)對象把握住了，但是媒介把握不當(dāng)，那么整個廣告活動也就前功盡棄。

4．廣播媒介決定廣告內(nèi)容與采用的形式

在任何廣告中都包涵有“說什么”的問題，在不同的傳播媒介上，“說的內(nèi)容”和“說的形式”就有著很大不同，這是由于不同的廣告媒介的特點所決定的。對于某些廣告活動，在其廣告內(nèi)容上要注意分析和把握其不同傳媒的價值功效，以相適應(yīng)的傳播媒介去完成特定廣告信息傳播。

5．廣告媒介決定廣告效果

任何一個企業(yè)做廣告都希望以盡可能少的廣告費用取得較好的效果，或者以同樣的廣告費用取得最好的效果，由于廣告費用中的絕大部分用于媒介，從這個角度來分析，與其說是廣告效果的大小，倒不如說媒介費用決定廣告效果的大小。按照國際慣例，在一種正常的經(jīng)濟運行狀態(tài)中，用于廣告媒介的費用占企業(yè)廣告費用的 80%以上。

參考資料：百度百科--廣告媒介

三、媒介產(chǎn)品策劃方案的主要內(nèi)容

前言（產(chǎn)品介紹）

一、市場背景分析

（一）消費者分析

1、目標(biāo)對象的描述

2、潛在目標(biāo)群

（二）競爭者分析

1、競爭品牌

2、競爭者強弱勢分析

3、市場占有率

4、產(chǎn)品競爭力

5、形象差異化分析

（三）產(chǎn)品市場分析

1、產(chǎn)品市場優(yōu)劣勢

2、產(chǎn)品市場機會

3、產(chǎn)品市場威脅

二、產(chǎn)品分析

（一）產(chǎn)品介紹

（二）產(chǎn)品(品牌)定位

（三）產(chǎn)品優(yōu)劣勢分析

三、設(shè)定行銷目標(biāo)

（一）銷售目標(biāo)

上市目標(biāo)：上市后3個月內(nèi)達到多少銷量

年度目標(biāo)：年度的銷售數(shù)量和市場占有率

（二）品牌目標(biāo)

短期目標(biāo)：品牌知名度和期望消費者反應(yīng)

長期目標(biāo)：品牌的聯(lián)想，偏好度和忠誠度

四、整合傳播策略架構(gòu)

（一）傳播的目的、對象、區(qū)域和核心概念

1、傳播目的

2、傳播對象

（1）傳播對象的描述

（2）傳播對象的特征

a. 人口特征

b. 行為特征

c. 心理特征

d. 對現(xiàn)有品牌的態(tài)度

3、傳播區(qū)域

4、傳播核心概念

（二）產(chǎn)品命名

（可包括5大命名策略、命名舉例、以較容易記的詞來命名）

（三）包裝策略

1、包裝設(shè)計元素（包裝要告訴消費者什么、或可采用中國特色的設(shè)計）

2、包裝材料的選擇

3、容量

（四）廣告策略

1、廣告的任務(wù)

（1）廣告目標(biāo)

（2）期望消費者反應(yīng)

2、利益點和支持點

3、格調(diào)和態(tài)度

4、創(chuàng)意核心概念

（五）媒介策略（參照書后田宇獲獎策劃案、多擴展點、這里寫的不全面，以田宇講的為主）

1、媒介競爭分析

2、媒介目標(biāo)

3、目標(biāo)市場區(qū)域

4、目標(biāo)受眾

5、媒介選擇和投放（最好不要用大眾媒體）

（六）公關(guān)和事件行銷

1、執(zhí)行的契機和社會背景

2、活動的任務(wù)（需解決的問題）

3、主題規(guī)劃（核心概念）

4、新聞價值

5、活動的策劃和執(zhí)行

五、價格策略

（一）產(chǎn)品零售價格構(gòu)成的四個環(huán)節(jié)

制造成本+公司利潤+流通成本+通路利潤

（二）價策略

出廠價、經(jīng)銷價、批發(fā)價、零售價的設(shè)定

（三）高價策略VS低價策略

六、營銷策略（兩點都需擴展）

（一）營銷渠道（可查百度，有解釋）

（二）銷售模式

七、成本預(yù)算

可借鑒：每件產(chǎn)品的生產(chǎn)費用是多少? 每件產(chǎn)品的定價是多少? 使用什么分銷渠道，所預(yù)期的成本和利潤是多少?

另外，媒介投放和公關(guān)活動總費用小于50萬

四、如何根據(jù)媒體目標(biāo)選擇適當(dāng)?shù)拿襟w策略?

一、企業(yè)要選擇媒介進行營銷和宣傳品牌，首先需要明確自身的優(yōu)劣勢和產(chǎn)品特點，結(jié)合產(chǎn)品受眾的行為來分析媒介。這里必須注重市場調(diào)研，和媒體數(shù)據(jù)。主要包括以下幾點：

1、對誰傳播，確定受眾。

2、用什么載體傳播。

3、想什么時候投放。是否有消費淡旺季，核心受眾最長在什么時候收看。

4、在哪里投放，根據(jù)市場發(fā)展情況結(jié)合區(qū)域行銷策略確定重點投放資源的市場。

5、投放環(huán)境如何。品類主競品投放分析，對品牌的影響。

6、投放多少。結(jié)合公司月度媒體資源扥陪狀況，確定各市場媒體的傳送量以及傳送量比重設(shè)定。

7、效果評估。根據(jù)月度策略，執(zhí)行媒體排期預(yù)估投放效果，根據(jù)策略進行排期調(diào)整。

以上就是關(guān)于媒介策略包括哪些相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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