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如何進(jìn)行文化宣傳的方式（如何進(jìn)行文化宣傳的方式和方法）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-28 00:48:14 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 461

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于如何進(jìn)行文化宣傳的方式的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、在當(dāng)今社會(huì)上，該如何弘揚(yáng)和傳播中國文化？
2、怎樣開展企業(yè)文化宣貫
3、企業(yè)應(yīng)如何做宣傳工作
4、如何有效傳播品牌文化？

如何進(jìn)行文化宣傳的方式（如何進(jìn)行文化宣傳的方式和方法）

一、在當(dāng)今社會(huì)上，該如何弘揚(yáng)和傳播中國文化？

中國文化博大精深，現(xiàn)如今是經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，我們可以通過網(wǎng)絡(luò)弘揚(yáng)中國文化，讓中華文化源遠(yuǎn)流長。比如通過社交平臺(tái)發(fā)出發(fā)布一些中國民族文化，旅游文化，傳統(tǒng)手工藝文化，以及中華民族弘揚(yáng)尊老愛幼文化。

中國是一個(gè)多民族聚居的國家，擁有著56個(gè)少數(shù)民族。以大聚集，小聚集的形式分布在遼闊的國土上。每個(gè)民族都擁有了自己的文化底蘊(yùn)，都擁有自己的文化特色。56個(gè)民族，都有自己民族服飾。并且每個(gè)民族都有自己一個(gè)很重要的節(jié)日。比如彝族的火把節(jié)，傣族的潑水節(jié)等。

富源遼闊的中國，每一個(gè)地方都有名勝古跡。每一個(gè)名勝古跡都有著自己悠久的歷史。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游變成了人們向往的項(xiàng)目。推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。不僅可以給當(dāng)?shù)厝嗣駧砹耸找妗６乙沧屄糜蔚娜肆私饬水?dāng)?shù)匚幕?span style="display:none">sCR創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設(shè)計(jì)、營銷策劃公司

隨著人工智能的不斷更新。一些傳統(tǒng)手工藝漸漸的被人們遺棄，傳統(tǒng)手工藝擁有著祖先的智慧，我們不能因?yàn)槿斯ぶ悄芫瓦z棄了傳統(tǒng)的手工藝。我們可以把傳統(tǒng)手工藝搬到人多的地方，比如公園，夜市，旅游景點(diǎn)。通過這樣的方式，讓人們知道傳統(tǒng)手工藝的存在。

中華文化弘揚(yáng)尊老愛幼，公交車上是最好的展現(xiàn)。一上公交車就能聽到，請把位置留給需要幫助的人，老人，小孩及殘疾者，這些都是體現(xiàn)了尊老愛幼的傳統(tǒng)文化。也可以在學(xué)校公司宣傳尊老愛幼的重要性。讓孩子多陪陪父母，和他們聊聊心。弘揚(yáng)和傳播中國文化的方式有很多。在生活中應(yīng)該人人奉獻(xiàn)一份力量，積極的去做正能量的事，用自己的行為去感動(dòng)身邊的人。用一顆友愛的心去傳播中國文化。

二、怎樣開展企業(yè)文化宣貫

第一。.企業(yè)文化制度化把制度落到紙面

不少企業(yè)的企業(yè)文化建設(shè)只停留在理念宣傳的階段，不能深入進(jìn)行塑造，一方面在于領(lǐng)導(dǎo)者缺乏系統(tǒng)建設(shè)企業(yè)文化的決心和勇氣，另外一方面就是對企業(yè)文化的塑造有誤解，認(rèn)為企業(yè)文化是以理念塑造為主的，如果把他變成制度，就會(huì)削弱企業(yè)文化的凝聚作用。其實(shí)并非如此，優(yōu)秀的文化要落到紙面，讓大家有規(guī)可依，有章可循。

做好宣傳工作，要掌握好一個(gè)最基本原則，即宣傳要講究分寸。因?yàn)橛邢喈?dāng)一部分人對宣傳工作有錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，他們通常把宣傳與“吹捧”、“貼金”等字眼相聯(lián)系，對宣傳工作持有偏見。因此，搞好宣傳工作要講求策略，拿準(zhǔn)火候，注意分寸，要謹(jǐn)用夸大之詞、慎用虛浮之語。

第二，宣傳要做到三勤：眼勤，腦勤，手勤。即勤于觀察，勤于動(dòng)腦，勤于練筆。在日常工作中，要善于觀察學(xué)校中的閃光點(diǎn)，善于培養(yǎng)自己的創(chuàng)作熱情和寫作靈感，并及時(shí)記錄和編寫，用流暢而優(yōu)美的語言真實(shí)傳遞誠摯的情感和美好的信息。然而，好文章，并非瞬間靈感一蹴而就，而是長期學(xué)習(xí)、縝密思考和細(xì)心體會(huì)、精心總結(jié)的產(chǎn)物，是不斷地學(xué)習(xí)、進(jìn)取以及自身素養(yǎng)的提高和積累。

第三，宣傳要善于總結(jié)。宣傳工作，應(yīng)體現(xiàn)工作中的亮點(diǎn)，挖掘更深一層的有重大教育意義特色的閃光之處，用精辟而又不脫離實(shí)際的語言加以理性的總結(jié)并進(jìn)行重組設(shè)計(jì)，做到不僅實(shí)事求是，而且又能夠從繁雜的工作中發(fā)現(xiàn)具有本質(zhì)性和發(fā)展方向的東西。

第四，宣傳工作者要明確其作用和目的。我們的作用是，為大局的發(fā)展做好號(hào)手，為建設(shè)添彩傳花。積極踴躍的投身到宣傳工作中去，力爭達(dá)到統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識(shí)，提升品位，內(nèi)聚人心，外樹形象的宣傳效果。

第五，宣傳工作者，不僅要有高度的責(zé)任感和事業(yè)心，還要有大膽開拓、勇于創(chuàng)新的精神。重點(diǎn)要對內(nèi)容、形式等諸方面進(jìn)行精心策劃和設(shè)計(jì)，要做到體現(xiàn)大局意識(shí)和服務(wù)第一的基本思想。

第六，要做好宣傳工作，需要領(lǐng)導(dǎo)的重視和支持，需要將精神鼓勵(lì)與物質(zhì)利益相結(jié)合，不能一味搞精神鼓勵(lì)。

第七，做好宣傳工作，要選好素材。我們的寫作素材要從農(nóng)民思想、工作、學(xué)習(xí)和生活等實(shí)際出發(fā)，充實(shí)內(nèi)容，豐富形式。同時(shí)也要抓住與宣傳工作相關(guān)的東西，有時(shí)也會(huì)起到潤物細(xì)無聲的宣傳效果。

八，做好宣傳工作，我們可以采取多種宣傳方式。除了板報(bào)、櫥窗、報(bào)紙等，我們還可以通過網(wǎng)絡(luò)。目前，網(wǎng)絡(luò)宣傳已逐漸成為一種重要的宣傳方式，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展已經(jīng)為全面推進(jìn)教育現(xiàn)代化創(chuàng)造了良好條件。對于農(nóng)民反映心聲，抒發(fā)情感極為便利，消除了因時(shí)間、空間、形式等方面帶來的不便，縮短了雙方間的距離，發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)，使我們無障礙地自由表達(dá)和傳遞各種信息及動(dòng)態(tài)，這對于從事宣傳思想工作的人員來說，正是準(zhǔn)確把握思想動(dòng)態(tài)的最好渠道，同時(shí)也架起了我們心靈溝通和感情聯(lián)絡(luò)的橋梁，較好地解決了師生學(xué)習(xí)、生活、思想、心理等各方面存在的問題和矛盾，成了加強(qiáng)聯(lián)絡(luò)的重要紐帶，成了你們參與農(nóng)村管理及各項(xiàng)具體工作的重要途徑，同時(shí)也提高了宣傳思想工作的實(shí)際效果，多角度全方位有力地促進(jìn)了農(nóng)民學(xué)習(xí)和提高知識(shí)以及全面素質(zhì)的提高，一舉兩得。

三、企業(yè)應(yīng)如何做宣傳工作

1、懸掛橫幅。對于中小型企業(yè)或私盈利的商鋪，可以采用懸掛橫幅的方式，進(jìn)行自我宣傳。橫幅懸掛可以吸引廣大顧客的注意力，可以將企業(yè)所獲得榮譽(yù)進(jìn)行條幅張貼，在降低成本的同時(shí)吸引廣大人脈，擴(kuò)展企業(yè)對外的影響力。

2、開展活動(dòng)。企業(yè)應(yīng)該定期舉辦相關(guān)的活動(dòng)，開展活動(dòng)可以活躍公司的氣氛，促進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)與企業(yè)職員之間的情感交流，通過舉辦年會(huì)等活動(dòng)，對企業(yè)公司的業(yè)績和工作目標(biāo)等進(jìn)行年度總結(jié)，提高企業(yè)的文化水平，可以屆時(shí)邀請媒體報(bào)道，對企業(yè)文化進(jìn)行宣傳。

3、招聘人才?？梢猿浞掷没ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在企業(yè)公司的官方網(wǎng)站上進(jìn)行企業(yè)文化的對外傳播與宣傳。在企業(yè)公司的工作崗位有空缺時(shí)，可以選擇張貼招聘告示或在網(wǎng)絡(luò)上宣傳招聘采用人才，會(huì)增大企業(yè)的宣傳力度。

4、媒體或刊物傳播。通過紙媒或傳媒的方式，利用拍攝宣傳視頻，圖片與文字相結(jié)合的方式，可以選擇來宣傳企業(yè)工作方向與企業(yè)文化。也可以通過記者媒體的實(shí)時(shí)報(bào)道，對企業(yè)的工作環(huán)境與企業(yè)員工的認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)，一絲不茍的工作態(tài)度進(jìn)行記錄，提升企業(yè)形象。

企業(yè)的宣傳對于一個(gè)企業(yè)來說是至關(guān)重要的，在某種程度上，直接影響企業(yè)的信譽(yù)，可以尋找合適的工作伙伴與合作對象，通過媒體對企業(yè)形象與文化的有效傳播，樹立企業(yè)在消費(fèi)群體眼中的優(yōu)秀形象。

四、如何有效傳播品牌文化？

優(yōu)秀的品牌文化需要有效傳播，才能最大限度地提高品牌文化的影響力。新形勢下，如何創(chuàng)新方式、創(chuàng)新途徑實(shí)現(xiàn)品牌文化的有效傳播，從而不斷增強(qiáng)品牌活力，提高品牌生命力？本期集納相關(guān)觀點(diǎn)和案例，供讀者參考。 ——編者文化評(píng)談?wù)覝?zhǔn)文化“接觸點(diǎn)”姚琛在消費(fèi)主導(dǎo)的商業(yè)社會(huì)中，品牌可以看成是消費(fèi)者心目中關(guān)于某一產(chǎn)品的使用價(jià)值、企業(yè)形象、消費(fèi)習(xí)慣等的綜合情感。這種綜合情感由消費(fèi)者對產(chǎn)品和企業(yè)的主觀認(rèn)知、個(gè)人感情和行為意向共同組成。在品牌建設(shè)中逐漸形成的企業(yè)和消費(fèi)者之間的良性互動(dòng)，有助于進(jìn)一步形成持久穩(wěn)定的、蘊(yùn)涵于品牌之內(nèi)的個(gè)性特征，這就是品牌文化。品牌文化可以看成是透過品牌展現(xiàn)出來的企業(yè)文化，它是品牌的靈魂，也是企業(yè)的核心競爭力之一。品牌文化傳播的核心問題，是為消費(fèi)者營造愉快難忘的消費(fèi)體驗(yàn)，這種消費(fèi)體驗(yàn)引導(dǎo)消費(fèi)者自愿地以使用某種品牌或接受某種服務(wù)為時(shí)尚；這種時(shí)尚又承載著企業(yè)文化和品牌特性，通過附加于同一品牌之上的不同的“傳播接觸點(diǎn)”而表現(xiàn)出來。品牌文化“傳播接觸點(diǎn)”理念可以看成是“品牌接觸點(diǎn)”概念的具體實(shí)踐和創(chuàng)造性應(yīng)用，可以理解為，同一品牌文化面對不同消費(fèi)者的不同心理感受和價(jià)值需求，所展現(xiàn)出的不同特性。在現(xiàn)實(shí)生活中，成功品牌的每一個(gè)特性都在傳播著品牌文化的信息，都可以看成是對消費(fèi)者的傳播接觸點(diǎn)。但真正決定具體消費(fèi)者購買行為的，往往只是其中某一個(gè)對于該消費(fèi)者來說最重要的特性，也就是關(guān)鍵接觸點(diǎn)。這提醒企業(yè)，要注重開發(fā)多樣化的傳播接觸點(diǎn)，把握關(guān)鍵接觸點(diǎn)，豐富品牌文化傳播的途徑，滿足不同消費(fèi)者的身心體驗(yàn)，使得品牌文化能夠讓消費(fèi)者全方位感知，并達(dá)到和諧統(tǒng)一。例如，世界知名運(yùn)動(dòng)品牌耐克，廣告宣傳片的主人公有粉絲眾多的科比、C羅、王力宏等明星，也有講述勵(lì)志故事和心中夢想的普通人；形式上除了以體育比賽為背景，也有搞笑片、紀(jì)錄片、創(chuàng)意片等多種形式。如此豐富的傳播接觸點(diǎn)，足以迎合不同類型消費(fèi)者的心理取向，從不同角度引發(fā)他們的共鳴，讓“Just do it”宣傳口號(hào)和堅(jiān)韌、激揚(yáng)、活力的品牌文化深入人心。傳播接觸點(diǎn)對卷煙營銷來說意義更為重要。卷煙是一種特殊的商品，不可能讓每個(gè)消費(fèi)者都親自參與其使用價(jià)值的體驗(yàn)中。因此在面對不同顧客時(shí)，要求突出某幾個(gè)傳播接觸點(diǎn)，確定合適的關(guān)鍵接觸點(diǎn)，從而在條件允許的范圍內(nèi)來達(dá)到理想的傳播效果。目前較為成功的案例有“雙喜”世紀(jì)婚禮、“龍鳳呈祥”恩愛夫妻的評(píng)選等一系列以品牌冠名的大型活動(dòng)，它們讓顧客親身體驗(yàn)卷煙品牌所承載的文化含義，如傳遞喜悅、分享美滿、回報(bào)社會(huì)等，從而有效表達(dá)了品牌的定位，達(dá)到了品牌文化的傳播效果。 [浙江杭州市局(公司）]重視意見領(lǐng)袖的輻射作用李季在現(xiàn)代傳媒日益發(fā)達(dá)所形成的“傳播過度”中，許多人有意或無意避免“信息焦慮癥”帶來的負(fù)擔(dān)，信息來源往往是一些比較活躍的人——“意見領(lǐng)袖”。也就是說，大眾傳播的訊息，并非能全數(shù)作用于傳播對象，有時(shí)只能到達(dá)部分受眾，再由他們擴(kuò)散到周圍。對信息加工后進(jìn)行再傳播的這部分人就是意見領(lǐng)袖。意見領(lǐng)袖未必都是大人物，并不集中于特定范疇，而是分布于任何群體和階層中。多元性、多變性、聚集性及其傳播內(nèi)容的復(fù)雜性，對于企業(yè)的品牌文化傳播來說，既是可借用的有利資源，又要加以注意和警戒。借用意見領(lǐng)袖，先要尋找有潛力的市場，深入研究目標(biāo)受眾的文化心態(tài)，并將調(diào)研結(jié)果與品牌的效用聯(lián)系起來，找準(zhǔn)品牌文化的個(gè)性與潛力市場的契合點(diǎn)。通過社會(huì)學(xué)技術(shù)，或者關(guān)鍵信息搜索、自行設(shè)計(jì)的問卷等手段確定意見領(lǐng)袖在潛力市場中的角色。即與真正對品牌感興趣的人對話，而不是盲目追求傳播覆蓋率。品牌文化要借助大眾文化和消費(fèi)者心理特征，才能形成自己的文化群體。意見領(lǐng)袖的集群化，正是可促使品牌文化傳播一觸即發(fā)的優(yōu)勢所在——觸動(dòng)有限數(shù)量的意見領(lǐng)袖，帶動(dòng)其“追隨者”，迅速擴(kuò)大傳播面。需要特別注意的是，以微博為標(biāo)志的“微”時(shí)代下，信息傳遞具有互動(dòng)性高、效率高、形式多樣等特點(diǎn)，是非常有利的輔助性傳播工具。企業(yè)可以利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫及相關(guān)軟件的分析，以自身品牌文化為基礎(chǔ)，精準(zhǔn)搜尋可運(yùn)用的不同角色的微博意見領(lǐng)袖，以此為紐帶，聯(lián)系目標(biāo)消費(fèi)者、潛在受眾。意見領(lǐng)袖在其領(lǐng)域擁有非常高的“話語權(quán)”或?qū)λ鶎Ｗ⒌男袠I(yè)有著深入獨(dú)特的解讀方式。因此，與他們的聯(lián)系中，不妨適當(dāng)放松對信息的控制，讓意見領(lǐng)袖用自己的話來講述品牌故事。這種親近感結(jié)合實(shí)踐體會(huì)，更令人信服，更有利于品牌文化在公眾心中取得心理認(rèn)同。同時(shí)，企業(yè)加強(qiáng)與意見領(lǐng)袖的關(guān)系維護(hù)不可缺少。通過實(shí)地探訪、電話咨詢、電郵交流等方式，定期征求他們對品牌的意見和建議，從而能得到大量潛在受眾的反饋信息，并及時(shí)開展相應(yīng)改善。企業(yè)有必要集中精力尋找意見領(lǐng)袖，但千萬不能忽略：意見領(lǐng)袖是否真的了解和理解品牌，是否能把其“獨(dú)到見解”與品牌相結(jié)合，去傳播企業(yè)所期望的“有價(jià)值內(nèi)容”。也就是說，意見領(lǐng)袖雖然讓企業(yè)有了更好的發(fā)聲位置，但在借用時(shí)，依然要把握原則——始終傳達(dá)與品牌文化內(nèi)涵相吻合的理念。品牌文化功能的顯現(xiàn)，不像經(jīng)濟(jì)建設(shè)那樣“吹糠見米”，而是靠“文”潛移默化，用“文”打動(dòng)人心，使人們在文化的浸潤中，悄然改變消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為。只有當(dāng)某個(gè)人真正成為一個(gè)品牌“信徒”時(shí)，加上他意見領(lǐng)袖的身份，才會(huì)達(dá)到“1+1>2”的效果。意見領(lǐng)袖的商業(yè)化已是眾人皆知，需要注意的是，意見領(lǐng)袖不僅在傳播有意義的信息，對負(fù)面信息往往也有興趣給予擴(kuò)散。因此，我們唾棄被極度商業(yè)化的“鼓吹領(lǐng)袖”，也反感輕視大眾智商的所謂“公知”。企業(yè)要控制品牌文化傳播的精確性，減少歧義，保持品牌文化與企業(yè)文化在內(nèi)涵上的一致性，有計(jì)劃地對意見領(lǐng)袖加以正面引導(dǎo)，決不能放任自由。最重要的，還是通過企業(yè)自身產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量的優(yōu)異，增強(qiáng)正面宣傳效應(yīng)。為增加品牌文化的傳播效率而借用意見領(lǐng)袖的輻射力和滲透力，不只是與某幾個(gè)ID建立關(guān)系，更要全方位地整合發(fā)布平臺(tái)、線上與線下等諸多資源。嘗試全方位的意見領(lǐng)袖應(yīng)用模式，希望可以為我們的品牌文化傳播帶來更多欣喜。案例努力詮釋品牌文化張保林張棟 “利群”品牌不僅有優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)為支撐，更有獨(dú)特的品牌文化為羽翼。近年來，甘肅武山縣煙草專賣局（營銷部）將“利群”品牌作為探索品牌文化營銷實(shí)踐的主要品牌，利用各種有效措施，努力詮釋其品牌文化。品牌的文化定位有個(gè)性的一面，也有共性的一面。武山縣局（營銷部）在推進(jìn)利群品牌文化傳播的過程中，不僅將“讓心靈去旅行”的價(jià)值關(guān)懷傳遞給客戶、消費(fèi)者，同時(shí)也把這種價(jià)值理念融入客戶經(jīng)理的日常工作中，使他們把每次對客戶的終端服務(wù)、對品牌的努力培育，都作為一次“心靈之旅”，用真摯的情懷在平凡的工作中創(chuàng)造價(jià)值。文化價(jià)值需要理解與分享，為了摸清零售客戶對利群文化價(jià)值的理解，武山縣局（營銷部）組織了“放松心情、舒暢心靈”的品牌文化交流活動(dòng)，與眾多的零售客戶一起理解“心靈旅行”的那份怡然自得；從闡釋心靈回歸的意義入題，暢談人們內(nèi)心的渴望與心底保留的那份純真，喚起人們對品牌文化價(jià)值的深層次共鳴。品牌文化傳播離不開載體，更需要有效的展示，為此，武山縣局（營銷部）以現(xiàn)代零售終端為基礎(chǔ)，建設(shè)“利群”品牌文化展示區(qū)；同時(shí)根據(jù)卷煙銷售結(jié)構(gòu)的調(diào)整，將卷煙消費(fèi)群體進(jìn)行再細(xì)分，有針對性地重點(diǎn)培養(yǎng)“利群”（新版）的市場份額，以引領(lǐng)同價(jià)位的其他品牌。可以說，“讓心靈去旅行”是一種回歸純真、感悟樸實(shí)、淡然飄逸的心態(tài)。這是一種智者的境界，一種在平凡中努力，在努力與緊張后回歸自然的狀態(tài)。這種品牌文化價(jià)值內(nèi)涵，符合推進(jìn)零售終端建設(shè)中，零售客戶與營銷人員“工作契合度提升、理念不斷融合”的發(fā)展新態(tài)勢。正是基于此認(rèn)識(shí)，在“利群”品牌的培育上，武山縣局（營銷部）從品牌文化傳播入手，向營銷隊(duì)伍文化建設(shè)延伸，實(shí)現(xiàn)“品牌服務(wù)”與“隊(duì)伍建設(shè)”雙提升。 [甘肅天水市局(公司)]文化圓桌整合傳播多點(diǎn)接觸有效整合品牌文化傳播模式，實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)客戶多面、多點(diǎn)接觸，使客戶在所見、所聞、所感等各方面都能感受到一致的品牌信息，營造一種濃厚的品牌文化氛圍。巧借視覺傳播。文化其魂，產(chǎn)品其形，品牌文化最終在產(chǎn)品上得以呈現(xiàn)。依托產(chǎn)品的個(gè)性化外觀和人性化功能設(shè)計(jì)，強(qiáng)化終端展示，借助看得見、摸得著、用得上的產(chǎn)品，傳遞產(chǎn)品的品質(zhì)信息，加深客戶對品牌的認(rèn)知和理解，塑造品牌的第一印象，實(shí)現(xiàn)品牌文化自我傳播。實(shí)施文化傳播。通過不同的形式傳播品牌價(jià)值理念，注重品牌文化的求新、求變，充分發(fā)揮企業(yè)自有的文化產(chǎn)品等媒介作用，促進(jìn)客戶對品牌的心理認(rèn)同、情感認(rèn)同和價(jià)值認(rèn)同。注重口碑傳播。口碑被譽(yù)為“零號(hào)媒介”，是最廉價(jià)的信息傳播工具和高可信度的宣傳媒介。在品牌文化宣傳中，可采取宣講培訓(xùn)、走訪交流、故事演繹等多種方式，對戰(zhàn)略合作伙伴、零售終端等開展口碑傳播。努力滿足消費(fèi)，不斷完善主題活動(dòng)，通過消費(fèi)氛圍的形成推動(dòng)品牌文化的廣泛傳播。湖北中煙林梓文化傳播貴在“保鮮” 文化傳播貴在“保鮮”，包括視覺保鮮、體驗(yàn)保鮮、傳播手段保鮮。視覺保鮮。視覺營銷要采取不同的傳播方式將品牌文化傳達(dá)至消費(fèi)者，給消費(fèi)者帶來不同的視覺感受，才能達(dá)到保鮮的效果。例如，巧妙運(yùn)用影像傳播等方式，植入品牌概念、品牌內(nèi)涵、品牌LOGO等，形成較為廣泛的傳播效應(yīng)。體驗(yàn)保鮮。消費(fèi)者體驗(yàn)往往蘊(yùn)含著情感因素。要以消費(fèi)者為中心，關(guān)鍵要素是與其產(chǎn)生互動(dòng)，找到“觸點(diǎn)”，充分利用品牌資源，通過體驗(yàn)情景、引導(dǎo)思想，使其產(chǎn)生對品牌文化的共鳴，進(jìn)而才能實(shí)施有效傳播。傳播手段保鮮。品牌文化傳播手段應(yīng)適時(shí)而變。事件營銷集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、形象傳播為一體，為品牌傳播創(chuàng)造了良好的機(jī)會(huì)。此外，還有諸如價(jià)值營銷、數(shù)字化營銷等不同的文化傳播手段，均可以在條件允許之下積極嘗試。廣西貴港市局（公司）柯欣燕把握“快”“準(zhǔn)”“狠” 人們常說：“品牌發(fā)展，一年靠運(yùn)氣，十年靠經(jīng)營，百年靠文化?！庇纱丝梢娢幕瘜τ谝粋€(gè)品牌的重要意義。如今，很多品牌不乏優(yōu)秀的文化，而實(shí)現(xiàn)文化的落地生根和廣泛傳播并非易事。筆者認(rèn)為，品牌文化的傳播要牢牢把握三個(gè)字：“快”、“準(zhǔn)”、“狠”。傳播速度“快”，直擊眼球。常言道：“先下手為強(qiáng)?！痹谄放莆幕麄鞣矫?，速度尤為重要。當(dāng)下各類文化和信息的傳播都以快制勝，以新取勝，因此要將品牌的文化內(nèi)涵用凝練的語言、生動(dòng)的情節(jié)等，通過傳播速度快、關(guān)注度高的微博、門戶網(wǎng)站等方式和渠道廣泛傳播，直擊大眾眼球。受眾定位“準(zhǔn)”，引起共鳴。品牌文化的準(zhǔn)確定位是傳播的核心。實(shí)現(xiàn)品牌的有效傳播，必須時(shí)刻知道“我服務(wù)于誰”、“我要影響誰”，這樣才能準(zhǔn)確把握受眾的群體特征、個(gè)性需求，找準(zhǔn)共鳴點(diǎn)，“一拍即合”。挖掘力度“狠”，深入人心。品牌文化的長盛不衰，源自于對自身內(nèi)涵的深入挖掘。要注重對品牌文化精神的演變，把握社會(huì)主旋律，不斷挖掘積極、向上、健康的品牌內(nèi)涵，展現(xiàn)正能量，如此才能深入人心。湖北監(jiān)利縣局（營銷部）劉堂山將文化植入生活品牌文化只有走進(jìn)大眾生活，在大眾心里扎根，才有生命力。用一個(gè)概念詮釋品牌文化。提升品牌的文化品位，關(guān)鍵是要找準(zhǔn)文化融入品牌的切入點(diǎn)。在這當(dāng)中，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化、經(jīng)典文化與時(shí)尚文化、藝術(shù)文化與商業(yè)文化怎么有機(jī)融合，是十分重要的課題。這項(xiàng)工作的好壞決定了品牌的品相、品位。用一雙眼睛透視品牌文化。零售終端與消費(fèi)者的交易過程是一個(gè)重要的宣傳過程。要把零售終端作為品牌文化傳播的前沿陣地，加強(qiáng)對零售客戶的溝通和培訓(xùn)。首先，要讓客戶弄懂、弄清品牌文化的淵源；其次，要讓客戶接受這種文化，才能形成傳播力；最后，要引導(dǎo)客戶把握好受眾目標(biāo)，使傳播更有針對性。用一個(gè)故事傳承品牌文化。品牌文化的傳播要以受眾喜聞樂見的形式貼近大眾生活。例如，提煉一些本企業(yè)在“反哺農(nóng)業(yè)”、“扶貧幫困”等方面的故事，靠口碑來傳承品牌文化。陜西洛川縣局（分公司）趙曉東堅(jiān)持“四要”原則在競爭日益激烈的今天，“酒香也怕巷子深”了。提高品牌競爭力，品牌文化不僅要“酒香”，其傳播更要“香飄四?！?。要有價(jià)值。品牌的核心價(jià)值是消費(fèi)者對該品牌認(rèn)可的原始動(dòng)力。因此，品牌文化要突出該品牌的核心價(jià)值，著眼于消費(fèi)者長遠(yuǎn)需求，同時(shí)兼顧潛在消費(fèi)者的心理感受。要能持久。品牌文化在傳播過程中要堅(jiān)持一致性、持久性，潛移默化地融入到消費(fèi)者生活中；切忌隨意改變，讓消費(fèi)者摸不著頭腦，分不清東西，那樣很容易使消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生不良感受，失去對品牌的興趣。要有事件。品牌文化傳播可以借助熱點(diǎn)，這樣可以在短時(shí)間內(nèi)迅速吸引目光，達(dá)到事半功倍的效果。如蒙牛贊助航天，伊利贊助奧運(yùn)，以及申奧成功當(dāng)天，某品牌在某頻道向全國人民祝賀申奧成功等，都是典型的“事件營銷”。要避成廣告。品牌文化傳播與品牌廣告宣傳不同，前者以傳播品牌文化信息、文化內(nèi)涵為主，而后者則以塑造品牌和推銷產(chǎn)品為目的，所以說品牌文化傳播要把握好度，避免做成商品推銷廣告。山東蒼山縣局（分公司）宋紅衛(wèi)

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