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文案主要學(xué)的是什么（文案主要學(xué)的是什么內(nèi)容）

發(fā)布時間：2023-05-28 10:53:47 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 76

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本文目錄:

文案工作主要做些什么？
文案策劃應(yīng)該學(xué)習(xí)什么？
做文案工作需要那些方面的基本功？
我想做文案策劃？應(yīng)該學(xué)點什么呢？

文案主要學(xué)的是什么（文案主要學(xué)的是什么內(nèi)容）

文案工作主要做些什么？

文案工作，指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼呈現(xiàn)的表現(xiàn)過程、發(fā)展過程與深化過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳與新聞策劃工作等。主要工作有：
1、撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報；
2、撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄；
3、撰寫日常宣傳單頁、各類宣傳小冊子；
4、撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文；
5、撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕；撰寫電視專題片腳本；
6、撰寫電視廣告的拍攝清單；
7、撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括：品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等；為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述；為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述；
8、撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字；為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述；為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述等等。
溫馨提示：以上解釋僅供參考。
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文案策劃應(yīng)該學(xué)習(xí)什么？

1.學(xué)習(xí)：初期不建議從特別理論性的東西學(xué)起，原因一則是慢，工作不比在校，得快速上手；二則是如果剛?cè)腴T，有理論高度的東西，理解上可能會有難度，等到你有一定的實踐經(jīng)驗和困惑后，再去看這些書，會有融會貫通，醍醐灌頂?shù)母杏X。那應(yīng)該學(xué)習(xí)什么呢？實踐入門指導(dǎo)和案例模仿，尤其是案例模仿，不管神到不到，先把基本的型學(xué)到了再說；
2.比較：針對同一個項目，自己做個策劃，不用拿出來，然后去聽去看資深策劃方案，廣告公司的提案，比較自己的思路和別人的差距在哪兒，產(chǎn)生差距的原因是什么，這樣的成長速度會很快，很有效；
3.找補：通常而言，差距產(chǎn)生的原因無外乎對市場、行業(yè)、競爭對手和消費者了解不足，那就勤快點，該跑市場的時候跑市場，該研讀報告的時候讀報告，尤其是多交流，和公司市場部人員交流，跟行業(yè)中人交流，從經(jīng)銷商、代理商（自己品牌和其他品牌），乃至一些社會人等身上，跳出圈子，你會學(xué)到很多很有價值的東西；
4.建立自己的知識結(jié)構(gòu)和品牌：這是我下一步準備做的，在策劃工作、對行業(yè)有了一些思考后，下一步的提升應(yīng)該是知識結(jié)構(gòu)方面的了，我今年準備大量閱讀營銷、設(shè)計、品牌和項目管理方面的書，反哺具體工作，為下一步做準備。當然，對于泛廣告行業(yè)而言，個人品牌太重要了，所以，可以考慮運用專業(yè)方面的自媒體，給專業(yè)媒體寫稿什么的，多露臉，也可以梳理自己思考，使之成體系。

做文案工作需要那些方面的基本功？

一、具備人性洞察力

一個好的文案，必定是深入人心的。而一個深入人心的文案背后，必定有一個牛逼的洞察。所謂洞察，就是你能夠在平凡的日常當中，于大家習(xí)以為常的意識里，察覺到消費者內(nèi)心想要卻沒有被喚起的需求。然后一語中的，讓消費者心悅誠服，深以為然，那么你的文案就具備了不可拒絕的說服力。

二、具備聯(lián)想力

簡單地說，就是為事物創(chuàng)造新的關(guān)聯(lián)路徑

一個優(yōu)秀的文案能夠瞬間吸引人的眼球，這種吸引來自于創(chuàng)意的出其不意帶給人的沖擊感。把兩個看似毫無關(guān)系的事物，運用想象力，合理并且巧妙地聯(lián)系在一起，往往給人帶來意想不到的驚喜。

三、營造親近感

如果一句文案讓消費者產(chǎn)生了距離感，覺得這不是自己應(yīng)該接觸的東西，與自己的需求相去甚遠，你的文案再優(yōu)雅上檔次，也是無用的優(yōu)美，絲毫不能激發(fā)受眾的消費沖動。

文案不在有多美，在于貼心，從用戶的體驗上去親近他們，來收獲用戶的好感。

簡單來說親近感就是“說人話”，有親近感的文案通常簡單，直接，意圖明了，使人便于理解，過目不忘。有時候，越簡單的東西，越高效。

四、不斷地學(xué)習(xí)充實你的專業(yè)知識

妙手偶得只在偶爾時出現(xiàn)，更多的時候，一個牛逼的文案后面是持續(xù)數(shù)年的知識積累。

提高自己寫文案的能力，不懈的學(xué)習(xí)反而是最為重要的一點。了解大量的案例，閱讀多維度的書籍，可以幫助你擴充你的知識庫，日積月累達成質(zhì)變。

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文案主要學(xué)的是什么（文案主要學(xué)的是什么內(nèi)容）

我想做文案策劃？應(yīng)該學(xué)點什么呢？

1、俗話說的好，常識是文案策劃的必修課。得有常識，這些常識來自天文、地理、文學(xué)、歷史、美學(xué)、市場營銷、廣告學(xué)、消費心理、哲學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、社會學(xué)，作為文案策劃，你必須什么都得懂一點，通曉得越多，對你而言只會有百益而無一害。這是一門沒有“教科書”的學(xué)科，一開始，你要認真一點對待，你要做好打持久戰(zhàn)的準備，目光看得遠一點，一點一點去累積，有規(guī)劃地去完成你的學(xué)習(xí)目標，日積月累，時間會證明，你的努力不會白廢，這項工作，回報你的，將是余韻悠長的人生回味。盡管這項工作不會讓你富甲一方，但你所得到的財富，無法用金錢去衡量。

這些必修課，最好的辦法是通過看書，再看書獲得。

2、做文案策劃的人，有些東西你可以不懂，但是你得通曉“正當下”的感覺。你可以不懂彈吉他，不懂風(fēng)花雪月，不懂表演，不懂花言巧語，諂媚逢迎，不懂理財，不懂虛度光陰，不懂吟詩作畫，不懂耕作，不懂描紅，不懂玩物，不懂何為風(fēng)情，何為曖昧，不懂興風(fēng)作浪，不懂江湖規(guī)矩你盡可假裝自己是那個什么都懂的人，悄悄置身其中，領(lǐng)略那種感覺。所以說，做這項工作，你也不必懼怕，隨性一點，輕松一點，你會發(fā)現(xiàn)，不需要什么都懂，依然可以做好這份工作。

3、對于一些基礎(chǔ)知識、基本功啥的，以文案為例，諸如什么是標題，什么是副標題，什么是內(nèi)文，什么是廣告語，什么叫策略，什么叫消費者利益點，什么叫細分市場，什么叫品牌調(diào)性，什么叫硬廣告，什么是軟廣告，這些還是通過學(xué)習(xí)得來比較靠譜。

4、在這個信息大爆炸的時代，能在信息海洋中搜索到自己想要的訊息也是一門大學(xué)問。畢竟，在文案策劃之前，你得有很多的準備，小說、詩集、時尚雜志、網(wǎng)站收藏每個人的信息庫因人而異，只要找到適合自己的信息庫，或許就能在短時間內(nèi)給你帶來靈感和火花，為你的工作增色不少。

5、最后一點，文案策劃嘛，當然是要創(chuàng)意，要會寫了。你應(yīng)知道怎么寫，創(chuàng)意并不是只可意會，不可言傳的，你可以嘗試著將它生動地描述出來，走在路上，靈光乍現(xiàn)，你也得寫下來，坐在案頭，為一個標題，你必須懂得何時下筆。你寫下的未必都是有用的，但有些靈感，正是在寫的過程中，你才碰到的。寫可以幫助你疏理思路，創(chuàng)造奇跡。

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