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小紅書運營機制是什么(小紅書平臺運營機制)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于小紅書運營機制是什么的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、小紅書的經營模式是什么?
小紅書常用推廣策略有以下三點:小紅書的筆記種草能力強,其中,主要是依靠明星推薦、KOL推廣、KOC種草的方式加大品牌的曝光。1、明星推薦依靠明星的引流能力,打造品牌的知名度,且宣傳形式多以個人化的推薦為主,商業(yè)性質較少,進而增加用戶對商品的信任度,從而轉化為直接購買力。2、KOL推廣KOL就是意見領袖,是指在某個領域發(fā)表觀點并且有一定影響力的人。而小紅書中建立的正是一個以UGC為主的內容分享社區(qū),其中,KOL擁有巨大的影響力,對粉絲進行品牌教育和品牌宣傳的效果更加明顯。3、KOC種草KOC即關鍵意見消費者。一般指能影響自己的朋友、粉絲,產生消費行為的消費者。相比于KOL,KOC的粉絲更少,影響力更小,優(yōu)勢是更垂直、更便宜、更貼近消費者。鋪量的KOC推廣,也能夠影響到用戶的消費決策。
二、小紅書平臺運營推廣怎么做?
其實小紅書常用推廣策略無非就四類,筆記種草、品牌賬號運營、關鍵詞優(yōu)化和廣告投放,做好這4點其實并不難。
01 筆記種草
對于新興品牌和個體商家來說,頭部KOL影響力雖然大,但成本也非常高,選擇腰部達人和素人是常見的模式。
02 活動引流
在雙十一、七夕等營銷節(jié)點,品牌賬號可采取留言、點贊送福利的模式,吸引更多客戶,并且通過用戶的點贊傳播,觸達到他們的私域流量,完成更多用戶積累。
03 廣告投放
在前期筆記沉淀較多后,通過適當效果廣告投放,搶占更多用戶首頁和搜索關鍵詞窗口。
小紅書廣告投放主要分兩類,一是信息流投放,二是搜索廣告。
在投放搜索廣告后外,還需注意投放筆記是否被官方收錄,因為只有被小紅書平臺收錄的筆記,才能進入公域流量池,從而獲得更大流量推薦,筆記收錄也是衡量品牌營銷質量的重要因素之一。
通過「筆記收錄查詢」按單篇筆記或收藏夾筆記進行收錄檢測,支持按標題、按關鍵詞查詢。
三、如何做好小紅書運營
一、在啟動之前,先查詢所做的類目是否會被限流?避免做大量的無用功。
例如,同樣是家居用品,抱枕靠墊不會被限流,而電飯煲則大概率會被限。(完整表單比較大,不適合粘貼,需要的話可以私我)
二、觀察競品
查找10個以上的同行,看看他們發(fā)布的內容及受歡迎度如何?并一一記錄;
查找10個以上的各行業(yè)優(yōu)質博主,總結他們發(fā)布產品的技巧,是否可以被模仿被借鑒?并移植到你所需要推廣的行業(yè)當中;
三、什么時間發(fā)?怎么養(yǎng)號?怎樣的內容更收用戶歡迎?
需要熟悉小紅書流量推薦機制與運營,包括以下:
a.千人千面,當筆記發(fā)布后,官方會識別筆記原創(chuàng)質量,筆記質量官方識別合格后就會流入到公域(搜索筆記內容如果被收錄了則是進入了公域),如果筆記連公域進不去,那么是無法被推薦的。
b.權重機制,當筆記流入到公域后,平臺根據用戶喜好進行千人千面的曝光,賬號權重越高優(yōu)先級就越高,獲得的曝光量就會越多,權重的高低是由注冊時間,筆記數量,活躍度,粉絲量,贊藏數,評論轉發(fā)數等相關聯的,
權重高特征:賬號資料完整,頭圖風格統一,圖文結構完整,主頁、評論區(qū)不涉及違規(guī)內容,近期筆記,互動較多。
C.流量來源,一篇筆記的流量來源,主要在發(fā)現、關鍵詞搜索、粉絲、話題、附近這幾大塊,
影響發(fā)現曝光量因素:筆記內容所關聯的用戶需求熱度,發(fā)布時間,發(fā)布賬號權重,內容互動量。
粉絲曝光數:粉絲黏性及粉絲活躍度(真粉)。
話題流量曝光數:話題熱度,發(fā)布時間,匹配度(根據平臺算法),互動量,
關鍵詞搜索曝光數:匹配度(根據平臺算法),賬號權重,互動量,
發(fā)布時間:中午12點30到14:00,周日到周四下午17:30到晚上20:30,周五到周六的21:00到23:30。
相對來講,工作日的流量分布時間點會比較集中,周末的流量比較大,但是比較分散,選擇中午和晚上用戶活躍高的時段發(fā)布會比其他時間發(fā)布曝光更高。(雖然不一定高特別多)
NO.5 內容質量(重點)
在小紅書做種草推廣,是為了消費者產生產品認同、品牌認同、購買聯想和口碑分享,效果要想好,就一定要注重內容質量。
相比較其他平臺,在小紅書做內容營銷,除了內容本身需要有深度的價值,還需要迎合平臺的流量機制
曝光數和閱讀數,
曝光,是平臺基于筆記內容,通過發(fā)現、附近、話題、粉絲、關鍵詞搜索等給到筆記的曝光次數,
閱讀數,是從列表點擊進筆記里面的UV次數(一個IP一天只能提供一個閱讀數),
我們要達到種草效果,一方面需要考慮盡可能多獲取曝光,另一方面是盡可能多吸引用戶閱讀,
所以內容推送到用戶面前的第一關,“頭圖+標題”就顯得尤為重要了,
好的頭圖標題,打開率能在20%-30%左右,差的頭條和標題,打開率只有10%以內,甚至低于5%,
為了達成種草效果,我們需要用戶去消費內容,閱讀數則是最好的數據考核標準,
好不容易得來的曝光,因為頭圖和標題導致的閱讀流失,用陰溝里翻船形容,再貼切不過了。
a.驚艷、令人向往的場景圖,圖片要精美,場景是大多數用戶所向往的,可以是風景、某些瞬間或某些劇情。
b.直接曬痛點,痛點的嚴重程度要和大多數用戶痛點相吻合,不要過度也不要不痛,
c.直接上效果圖,直接上痛點和結果,在不過分浮夸的前提下反差越大越好。
d.把內容中心價值擺出來,如果是干貨、教程之類,直接在頭圖把內容價值放顯眼。
四、小紅書的運營思路(特實用干貨)
文/十一
相比于,公眾號等,小紅書是更為簡短的文案,一般不到十分鐘就可以編輯好一篇筆記。但是里面的內容大部分都是偏于干貨類型,需要長時間的總結。但是經過我在小紅書這段時間的試驗,發(fā)現了幾個我們都可以完成的領域。
先講吸粉集贊,這畢竟是以后變現的基礎啦。
一、書單影單分享
這個應該算是很簡單的筆記了,只要是你覺得比較好的書和電影都可以分享出去,說不定能吸引一大批粉絲呢。
注意!標題一定要起好!比如:“25歲之前一定要看的書”、“大學生寒假必看的20部電影”等等。 讓大家看到標題就想點開。
實在不行,你推薦幾個好看的美劇韓劇國產劇都可以,大家還是很喜歡收藏好劇的。
二、神仙句子哲理短句分享
我覺得這些是比較容易整理的,還有很多歌詞都很好,把我們自己覺得很仙氣或者很有道理的句子分享出去,也是不錯的定位。
網易云歌評中也有很多扎心的句子,我們可以整理下來,寫字好看的話就手寫拍下來,實在不行可以用青檸手賬,做出來的效果也是很好看的。
當然,還是要有一個相當當的標題,比如“會喜歡很久很久的句子”再配上一張文藝的背景圖。誰能不愛呢。
三、筆記分享
反正我們日常學習生活都是要寫筆記的嘛,那我們就好好整理,既可以發(fā)布到小紅書吸粉,又可以讓自己思路清晰,何樂而不為呢?
讀書筆記也是很可的,如果你是學霸,那就更容易在筆記這個領域獲得認可啦。
四、穿搭護膚類的更是特別火熱的話題。 如果你是個精致的豬豬寶貝,那就趕緊整理起來吧。記得要加上平價、超顯瘦、小個子、大個子、校園穿搭、出行穿搭這樣的關鍵詞。冷白皮逆襲,拯救黑頭,毛孔粗大的利器等等
五、如果你有減肥經驗或者減肥的方法 ,小紅書上的小姐姐們也會很pick你的。
最好放上一張減肥前后的對比照。
當然也可以在上面打卡激勵自己減肥,也可以帶著大家一起減肥。
六、學習打卡的話我就一點要說:那就是一定要堅持。而且是真真正正地去做。
今天先說這么多哈哈,改天來去公眾號找我玩,我們一起交流自媒體小經驗哈哈哈。
以上就是關于小紅書運營機制是什么相關問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關問題,您也可以聯系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。
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