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文案三要素（產(chǎn)品文案三要素）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-31 14:56:16 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 84

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于文案三要素的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

如何寫(xiě)出好的文案？需要什么準(zhǔn)備
文案定位的三要素是什么？
寫(xiě)一篇好的文案創(chuàng)意我們需要知道哪3個(gè)基本要素呢？

文案三要素（產(chǎn)品文案三要素）

如何寫(xiě)出好的文案？需要什么準(zhǔn)備

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若資源有問(wèn)題歡迎追問(wèn)~

文案定位的三要素是什么？

文案定位的三要素：狠、穩(wěn)、準(zhǔn)。

文案三要素（產(chǎn)品文案三要素）

寫(xiě)一篇好的文案創(chuàng)意我們需要知道哪3個(gè)基本要素呢？

我們寫(xiě)文案就和看病一樣一步一步的來(lái)弄，而我們寫(xiě)文案卻沒(méi)有基本要素上的考慮，更多的則是依靠“創(chuàng)意”、“靈感”，甚至是依賴(lài)自己的感覺(jué)：“嗯，這個(gè)文案不行啊，看上去不夠走心啊，這個(gè)字大了，再小點(diǎn)、再大點(diǎn)?！比狈α嘶疽氐奈陌?，導(dǎo)致了大量文案的資源浪費(fèi)。

那么，在寫(xiě)文案時(shí)，需要考慮哪些“關(guān)鍵因素”“必不可少”的基本要素呢？

可以從三個(gè)角度來(lái)思考，需求層面、能力層面和競(jìng)爭(zhēng)層面。

一、需求層

人的需求是多樣化的，而實(shí)際上營(yíng)銷(xiāo)就是在滿(mǎn)足別人需求的同時(shí)，獲取利潤(rùn)，而非大多數(shù)人認(rèn)為的那樣，營(yíng)銷(xiāo)=銷(xiāo)售。

根據(jù)馬斯洛的需求模型，生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。

根據(jù)五個(gè)需求層次，可以劃分出五個(gè)消費(fèi)者市場(chǎng)：

1．生理需求→滿(mǎn)足最低需求層次的市場(chǎng)，消費(fèi)者只要求產(chǎn)品具有一般功能即可

2．安全需求→滿(mǎn)足對(duì)“安全”有要求的市場(chǎng)，消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品對(duì)身體的影響

3．社交需求→滿(mǎn)足對(duì)“交際”有要求的市場(chǎng)，消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品是否有助提高自己的交際形象

4．尊重需求→滿(mǎn)足對(duì)產(chǎn)品有與眾不同要求的市場(chǎng)，消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品的象征意義

5．自我實(shí)現(xiàn)→滿(mǎn)足對(duì)產(chǎn)品有自己判斷標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)，消費(fèi)者擁有自己固定的品牌需求層次越高，消費(fèi)者就越不容易被滿(mǎn)足。

比如當(dāng)強(qiáng)調(diào)自我實(shí)現(xiàn)需求需求時(shí)，耐克的文案是這樣寫(xiě)的：

二、能力層

找完了需求，我們還需要考慮，文案主打的需求，自己真的有能力為用戶(hù)提供解決方案嗎？

比如說(shuō)我接觸過(guò)的一家整形醫(yī)院，整個(gè)推廣宣傳的是：“讓世界更美”，實(shí)際上，即使不用思考，我們也都知道，一家整形醫(yī)院不可能有能力“讓世界更美”，因此，這樣的文案，實(shí)際上無(wú)論投放多少次，也很難打動(dòng)消費(fèi)者，也就是我們常說(shuō)的，用戶(hù)無(wú)感。

三、競(jìng)爭(zhēng)層

我們所處的時(shí)代，大多數(shù)時(shí)候我們所在的行業(yè)都有很多競(jìng)爭(zhēng)者，因此，無(wú)論是我們?cè)陂_(kāi)發(fā)產(chǎn)品還是在寫(xiě)文案時(shí)，就不得不考慮競(jìng)爭(zhēng)。

以上就是關(guān)于文案三要素相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。