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線上廣告投放是什么意思（線上廣告投放渠道都有哪些）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-02 18:20:55 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 120 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于線上廣告投放是什么意思的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、廣告投放是做什么的?
2、什么是廣告投放?
3、廣告投放是做什么的
4、現(xiàn)實(shí)中的廣告投放和互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放有什么區(qū)別嗎？

線上廣告投放是什么意思（線上廣告投放渠道都有哪些）

一、廣告投放是做什么的?

您好：廣告投放一般是指做廣告、而廣告投放的形式有很多種、您可以根據(jù)需求來(lái)定制廣告投放方案。百度營(yíng)銷(xiāo)推廣的優(yōu)勢(shì)有很多；1、用戶量大百度是每個(gè)小伙伴們最熟悉的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，到目前為止已擁有超過(guò)8億用戶群體，是一個(gè)巨大的人流量 2、廣告曝光量大百度在中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)擁有60%以上的市場(chǎng)份額，能夠?qū)⑵髽I(yè)主的廣告向數(shù)億百度搜索用戶投放，可以幫助企業(yè)進(jìn)行巨量的廣告曝光，吸引更多的用戶進(jìn)入我們的網(wǎng)站。 3、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放百度推廣可以利用AI技術(shù)分析用戶的興趣愛(ài)好，向他們投放他們所感興趣的相關(guān)資訊，幫助更精準(zhǔn)獲得目標(biāo)用戶。 4、靈活投放百度投放廣告可以根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)特色，篩選出與產(chǎn)品最符合的時(shí)間段用戶群體，進(jìn)行靈活投放，可以使得每一次廣告的投放都可以獲得最大的用戶點(diǎn)擊率。 5、更容易實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化利用百度推廣可以進(jìn)行定向投放，如地域、性別、年齡等進(jìn)行投放，這樣可以讓每個(gè)產(chǎn)品找到自己的“主人”，最大化的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。

二、什么是廣告投放?

網(wǎng)絡(luò)廣告是近幾年來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)的興起和普及才成長(zhǎng)起來(lái)的新型廣告模式，由于它借助Intern et為媒體工具，因此在收費(fèi)模式上有別于傳統(tǒng)廣告，在國(guó)外，有每行動(dòng)成本〈CPA〉、每購(gòu)買(mǎi)成本〈CPP〉、每千人印象〈CPM〉、千人點(diǎn)擊成本〈CPC〉、LEAD。近幾年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)模式更有發(fā)展和創(chuàng)新之勢(shì)，比如在我國(guó)繼承傳統(tǒng)的方式上提出了“包月制”以及Clickthrough ，hits，pageview等模式。

CPP是英文單個(gè)購(gòu)買(mǎi)成本的第一個(gè)字母組成。它是指根據(jù)每個(gè)商品的購(gòu)買(mǎi)成本來(lái)決定廣告費(fèi)用，其好處就是把商品的購(gòu)買(mǎi)與廣告費(fèi)用聯(lián)系起來(lái)。當(dāng)然，這必須借助于一些軟件的支撐。國(guó)際上著名的Value Commerce公司利用其ITrack軟件，構(gòu)造了一個(gè)根據(jù)交易來(lái)收費(fèi)的廣告模式，該模式也可算作CPP的一種變體。它借助ITrack軟件，當(dāng)交易完成時(shí)，才開(kāi)始計(jì)費(fèi)，把廣告與銷(xiāo)售實(shí)際效果聯(lián)系起來(lái)。�

CPM即(Cost Per Milli-impression)譯成每千人印象成本，它是依據(jù)播放次數(shù)來(lái)計(jì)算的收費(fèi)模式。廣告圖形或文字在計(jì)算機(jī)上顯示，每1000次為一收費(fèi)單位。這樣，就有了計(jì)算的標(biāo)準(zhǔn)，例如，一個(gè)網(wǎng)幅廣告(Banner)的單價(jià)是20元/CPM，那么，廣告投入如果是2000元?jiǎng)t可以獲得100×1000次播放機(jī)會(huì)。這種方式比之于籠統(tǒng)的廣告投入是一個(gè)進(jìn)步，它可以將廣告投入與廣告播放聯(lián)系起來(lái)。在CPM中印象的標(biāo)準(zhǔn)是不同的，有Page Views也有User Sessions前者是訪問(wèn)次數(shù)，后者則是一個(gè)用戶的活動(dòng)過(guò)程。Page Views更能反映有多人訪問(wèn)你的網(wǎng)頁(yè)，User Sessions只反映了多少人到過(guò)這個(gè)網(wǎng)站，與看廣告并沒(méi)有直接聯(lián)系。所以按Page Views 來(lái)收費(fèi)更科學(xué)，也更能反映此廣告的效果。

CPM的廣告計(jì)費(fèi)方式有明顯的好處，第一，它以訪問(wèn)次數(shù)為單位來(lái)計(jì)費(fèi)，可以更加公平，科學(xué)地把主頁(yè)廣告與非主頁(yè)廣告區(qū)分開(kāi)。如果以頁(yè)面來(lái)計(jì)算，顯然更多的廣告主會(huì)爭(zhēng)奪主頁(yè)的廣告權(quán)，非主頁(yè)則由于受訪問(wèn)次數(shù)的限制，沒(méi)有主頁(yè)的傳播效果好。既使對(duì)主頁(yè)與非主頁(yè)區(qū)別收費(fèi)，也難以有科學(xué)的劃分標(biāo)準(zhǔn)，更多的網(wǎng)站在實(shí)踐中是同等對(duì)待，這就更加突出了主頁(yè)廣告而冷落了非主頁(yè)廣告。以訪問(wèn)次數(shù)為計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)則解決了這一矛盾。其次，CPM的廣告收費(fèi)模式對(duì)網(wǎng)站也有激勵(lì)，網(wǎng)站會(huì)想辦法提高網(wǎng)頁(yè)的瀏覽人數(shù)，這對(duì)加大廣告效果非常有利。如果實(shí)行包月制或籠統(tǒng)付費(fèi)方式。則廣告的實(shí)際效果與網(wǎng)站沒(méi)有直接關(guān)系，互相也不存在激勵(lì)，廣告效果會(huì)大打折扣。這種收費(fèi)模式最直接的好處就是把廣告與廣告對(duì)象聯(lián)系了起來(lái)。由于現(xiàn)階段交易收費(fèi)的模式受到一些技術(shù)限制，尤其是軟件支撐方的限制，所以CPM，是較常用的收費(fèi)模式之一。

CPC (Cost Per Thousand Click-Through)每千人點(diǎn)擊成本的收費(fèi)模式則是以實(shí)際點(diǎn)擊的人數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)計(jì)算費(fèi)用的。它仍然以1000次點(diǎn)擊為單位。比如，一則廣告的單價(jià)是60/CPC則表示600元可以買(mǎi)到10×1000次點(diǎn)擊。與CPM相比，CPC是更科學(xué)和更細(xì)致的廣告收費(fèi)方式，它以實(shí)際點(diǎn)擊次數(shù)而不是頁(yè)面瀏覽量為標(biāo)準(zhǔn)，這就排除了有些網(wǎng)民只瀏覽頁(yè)面，而根本不看廣告的虛量。當(dāng)然，CPC相應(yīng)的成本與收費(fèi)比CPM要高。盡管如此，CPC仍然比CPM更受歡迎，它能直接明確地反映出網(wǎng)民是否對(duì)廣告內(nèi)容產(chǎn)生興趣。能點(diǎn)擊廣告的網(wǎng)民肯定是有這種產(chǎn)品興趣或購(gòu)買(mǎi)欲望的人。

包時(shí)制就是買(mǎi)斷某一時(shí)期的廣告，實(shí)行固定收費(fèi)制。通常是以月為計(jì)價(jià)單位，叫做“包月制”，它有其好處所在，不僅操作簡(jiǎn)單，對(duì)網(wǎng)站技術(shù)水平要求也低，不需要對(duì)瀏覽量，點(diǎn)擊率進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，而且，廣告主與網(wǎng)民間的權(quán)利義務(wù)關(guān)系也十分明了。正因如此，它是許多技術(shù)水平較低的小網(wǎng)站普遍采用的方法。它的缺點(diǎn)也是十分明顯的，首先就是廣告投入費(fèi)用與實(shí)際效果脫鉤，這就意味著網(wǎng)站與廣告主之間總會(huì)有一方在這種誤差之間受損，其次，它難以調(diào)動(dòng)網(wǎng)站加大廣告宣傳和宣傳力度。因?yàn)?，收費(fèi)是以時(shí)段為標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)站不必要花哪怕是小錢(qián)去加強(qiáng)廣告效果，廣告效果自然無(wú)法保證。第三，這種方式也不利于廣告主對(duì)廣告效果進(jìn)行測(cè)評(píng)，沒(méi)有法得到廣告效果的有關(guān)數(shù)據(jù)。這類(lèi)廣告大多適用于一些門(mén)戶網(wǎng)站和信息港類(lèi)。

與網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)方式相對(duì)應(yīng)的問(wèn)題是實(shí)踐中常常要考慮的收費(fèi)水平及具體操作。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告相比，在價(jià)格上有較低的標(biāo)準(zhǔn)，但在網(wǎng)站興起之初，隨互聯(lián)網(wǎng)熱浪迭起，網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)曾高居不下，直到后來(lái)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)歸于理性化，網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格才呈下降之勢(shì)。在1999年以前，每1000次線上廣告的平均價(jià)格是37美元，在1999年以后降至3－5美元左右，這一來(lái)自美國(guó)《商業(yè)周刊》的統(tǒng)計(jì)數(shù)字還顯示價(jià)格下降的趨勢(shì)仍在繼續(xù)，互聯(lián)網(wǎng)廣告的競(jìng)爭(zhēng)也正加劇。

LEAD廣告就是廣告主按照網(wǎng)站主引導(dǎo)注冊(cè)的會(huì)員數(shù)與網(wǎng)站主進(jìn)行結(jié)算，不管網(wǎng)站主投放了多少的廣告（當(dāng)然在廣告主允許的投放范圍內(nèi)），按照網(wǎng)站主實(shí)際引導(dǎo)注冊(cè)的會(huì)員數(shù)量給網(wǎng)站主一定的提成。比如，一則lead廣告的引導(dǎo)單價(jià)是6元/個(gè)，某站長(zhǎng)每天引導(dǎo)注冊(cè)100個(gè)會(huì)員加盟廣告主的系統(tǒng)注冊(cè)，這個(gè)網(wǎng)站主就可以得到6×100元的收入。與CPC、CPM相比，LEAD又是更科學(xué)廣告收費(fèi)方式，它以實(shí)際給廣告主帶來(lái)的用戶量為標(biāo)準(zhǔn)，這就排除了有些網(wǎng)民只瀏覽頁(yè)面，而根本就不加盟的虛量。當(dāng)然，LEAD相應(yīng)的成本與收費(fèi)比CPC、CPM要高。盡管如此LEAD是目前非常受歡迎的廣告推廣方式，它能直接明確地反映出網(wǎng)站主的推廣實(shí)力。能充分體現(xiàn)出網(wǎng)站主的瀏覽群的方向。

三、廣告投放是做什么的

廣告投放的工作主要是通過(guò)報(bào)刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國(guó)境內(nèi)刊播、設(shè)置、張貼廣告，已達(dá)到擴(kuò)大傳播廣告內(nèi)容范圍的目的。

投放的主要形式：

1、利用報(bào)紙、期刊、圖書(shū)、名錄等刊登廣告；

2、利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；

3、利用街道、廣場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、車(chē)站、碼頭等的建筑物或空間設(shè)置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告；

4、利用影劇院、體育場(chǎng)（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂(lè)場(chǎng)、商場(chǎng)等場(chǎng)所內(nèi)外設(shè)置、張貼廣告；

5、利用車(chē)、船、飛機(jī)等交通工具設(shè)置、繪制、張貼廣告；

6、通過(guò)郵局郵寄各類(lèi)廣告宣傳品；

7、利用饋贈(zèng)實(shí)物進(jìn)行廣告宣傳；

8、利用網(wǎng)絡(luò)Email、BANNER等進(jìn)行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)的一種。

9、呼叫中心，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)的一種

10、利用短信（sms）、彩信進(jìn)行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)的一種。

11、利用其他媒介和形式刊播、設(shè)置、張貼廣告。

12、口頭廣告。

13、通過(guò)手機(jī)短息和彩息服務(wù)傳播廣告，還有諸如郵箱中發(fā)布廣告，近期也在泛濫。

線上廣告投放是什么意思（線上廣告投放渠道都有哪些）

擴(kuò)展資料：

廣告投放技巧：

注意廣告投放數(shù)量一般廣告聯(lián)盟對(duì)每個(gè)網(wǎng)頁(yè)可以投放的廣告都有規(guī)定，而且隨著廣告數(shù)量的增加，相應(yīng)的單次點(diǎn)擊價(jià)格也會(huì)下降。

很多站長(zhǎng)會(huì)覺(jué)得投放的廣告越多，可以獲得的收入也就越多，其實(shí)這是一種錯(cuò)誤的想法，實(shí)際上大多數(shù)廣告聯(lián)盟的廣告都是投放的越多，價(jià)格也就越低的。并且一個(gè)網(wǎng)站的廣告如果投放過(guò)多，也會(huì)讓用戶產(chǎn)生反感。

避免違反投放規(guī)則諸如誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊等方式是很多站長(zhǎng)會(huì)出現(xiàn)的錯(cuò)誤，比如在廣告附近加入鼓勵(lì)點(diǎn)擊的文字，這在幾乎任何一家廣告聯(lián)盟都是禁止的。

除了一些基本的規(guī)則，很多廣告聯(lián)盟還有一些特殊的規(guī)定，比如某個(gè)視頻聯(lián)盟就規(guī)定網(wǎng)站的首頁(yè)必須放置廣告，并且廣告的位置還要在網(wǎng)頁(yè)的第一屏內(nèi)。

參考資料來(lái)源：百度百科-廣告

參考資料來(lái)源：百度百科-廣告投放策略

四、現(xiàn)實(shí)中的廣告投放和互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放有什么區(qū)別嗎？

當(dāng)然有區(qū)別！

現(xiàn)實(shí)中的廣告，我們一般稱(chēng)其為線下廣告，而互聯(lián)網(wǎng)上的廣告，我們一般稱(chēng)其為線上廣告。

線下廣告投放有地理位置的限制，而線上廣告多面向全國(guó)；
線下廣告被瀏覽的人群比較雜，而線上廣告是具有針對(duì)性的，一般線上廣告只有搜索相關(guān)廣告語(yǔ)（"指標(biāo)題或關(guān)鍵詞"）的人才會(huì)有展現(xiàn)。因此，一般線下廣告多用來(lái)做品牌曝光，而線上廣告則能會(huì)帶來(lái)實(shí)在的成交。
收費(fèi)模式也不一樣：線下廣告多按時(shí)間收費(fèi)，跟投放的地理位置也有關(guān)系，一般人群密集的商務(wù)區(qū)或街道，費(fèi)用會(huì)比較高。而線上廣告則與同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有關(guān)，某個(gè)詞投的人多了，想要有更好的展現(xiàn)，必須投入更高的費(fèi)用。

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