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文案主要分為大文案和（文案主要分為大文案和小文稿）

發(fā)布時間：2023-06-12 18:31:45 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 52

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本文目錄:

文案的形式有哪些？
基礎(chǔ)文案的分類有哪些？
文案具體分為那幾個，是什么？
文案有哪幾種類型？
文案的種類都有哪些？

文案主要分為大文案和（文案主要分為大文案和小文稿）

文案的形式有哪些？

文案主要分為兩大類，把握以下要點(diǎn)，相信可以做一名好文案。
　　一）策劃文案：工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時候手上同時進(jìn)行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內(nèi)容：
　　1.必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。
　　2.掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。
　　3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。
　　4.到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應(yīng)及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。
　　5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。
　　二:創(chuàng)意文案：主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容（如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等）。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容：
　　1.通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢。
　　2.把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。
　　3.掌握宏觀政策及大市場對項(xiàng)目本身的影響。
　　4.場策劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。
　　5.市場上類似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。
　　6.獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。

基礎(chǔ)文案的分類有哪些？

從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類：助理文案(ACW)，文案(CW)，高級文案(SCW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任（CE）一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個別公司還配有首席文案的職位（CCW），文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。
文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。
廣告標(biāo)題：它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時，才會閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計(jì)形式有：情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。
廣告副標(biāo)題：它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。
廣告正文：廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說明，來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。
廣告口號：口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式：聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。
所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫。

文案具體分為那幾個，是什么？

（一）情懷式文案
情懷集合了人們的心境、情趣和胸懷，寫作者搭配文藝富有美感的文字，以感情、理想、人生、感悟、追求、懷舊、奮斗、時間線等作為創(chuàng)作元素，以感情作為出發(fā)點(diǎn)，精準(zhǔn)拿捏讀者情緒，引發(fā)與讀者之間的共鳴的一種文案。
這種文案現(xiàn)如今在互聯(lián)網(wǎng)上隨處可見，所以也就成了部分企業(yè)用來傳遞和深化品牌文化、理念，塑造企業(yè)個性形象的方式。
（二）功能型文案
運(yùn)用一種比較直白直接的文案表現(xiàn)形式去說服閱讀者，文案內(nèi)容會以產(chǎn)品的功能、特性、包裝、質(zhì)量、用途、售后等為訴求點(diǎn)，通過這些來進(jìn)行創(chuàng)作。不過功能型文案的撰寫需要充足且真實(shí)的根據(jù)來作為依托，還要善于提煉產(chǎn)品亮點(diǎn)，否則最終展現(xiàn)效果將會很差。
（三）故事型文案
一個高質(zhì)量的故事得具備較好的感染力，有了好的感染力就可以調(diào)動閱讀者的情緒，讓其感同身受、引發(fā)共鳴或互動。人們喜歡看書、讀小說、追劇，并且有許多人會常常陷入情節(jié)里，或把自己代入到某個人物角色中，情緒就會隨著故事的情節(jié)而變化。
故事型文案有著極強(qiáng)的感染力和滲透力，只要故事好，不管真實(shí)的還是虛構(gòu)的，還是文案人自己的、企業(yè)、產(chǎn)品的故事，都可以激發(fā)閱讀者的情緒共鳴。
（四）自黑式文案
恰到好處的自黑，是幽默的最高境界，也是與對方更高效溝通的方式。帶有這種氣息的文案，會以一種逆向思維和各種轉(zhuǎn)折、區(qū)別，比較接地氣的去拉近與閱讀者的距離，讓人眼前一亮，激發(fā)了讀下去的興趣，更好的吸引了受眾者。
（五）互黑式文案
這是近幾年比較流行的文案類型，通過間接或直接的方式在文案中插入品牌信息，去與競爭對手比較產(chǎn)品或品牌，雙方再以文案的形式進(jìn)行回復(fù)。通常是比較溫和、有度的，不會引發(fā)真正的傷害?？梢哉f是某種意義上的雙贏。

文案主要分為大文案和（文案主要分為大文案和小文稿）

文案有哪幾種類型？

文案分為品宣類、活動類、推廣類、轉(zhuǎn)化類。
品宣類:通過文案介紹自己的人產(chǎn)品或公司。例:杜蕾斯文案。
活動類:通過文案進(jìn)行活動宣傳等。例:開屏頁文案。
推廣類:通過文案進(jìn)行推廣。例:江小白文案。
轉(zhuǎn)化類:通過文案進(jìn)行轉(zhuǎn)化銷售。例:常見的9.9搶購。

文案的種類都有哪些？

1、按篇幅長短分類：長文案和短文案。

2、按廣告植入方式分類:軟廣告和硬廣告。

3、按廣告目的分類:銷售文案和傳播文案。

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。

從空間上來看，“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實(shí)時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實(shí)現(xiàn)全球化的媒體。

媒體的概念：

技術(shù)層面：是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)。

渠道層面：通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道。

終端層面：以電視、電腦和手機(jī)等作為主要輸出終端。

服務(wù)層面：向用戶提供視頻、音頻、語音數(shù)據(jù)服務(wù)、連線游戲、遠(yuǎn)程教育等集成信息和娛樂服務(wù)。

以上內(nèi)容參考百度百科—新媒體