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文案方面作品（文案方面作品怎么寫）

發(fā)布時間：2023-06-12 19:36:30 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 88

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于文案方面作品的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

好的廣告文案方面的書籍有哪些?
0基礎(chǔ)，想轉(zhuǎn)行文案，有哪些書可以推薦？
誰能介紹幾本廣告文案寫作的書？
有什么適合文案的書可以推薦？

文案方面作品（文案方面作品怎么寫）

好的廣告文案方面的書籍有哪些?

營銷類《定位》里斯、特勞斯著《營銷戰(zhàn)》《營銷管理》菲利普.科特勒著（經(jīng)典至極的營銷學(xué)“圣經(jīng)”）《整合營銷傳播》唐.E.舒爾茨著（關(guān)于整合營銷最精到的專家著作）廣告類《一個廣告人的自白》奧格威著《蔚藍(lán)詭計》《當(dāng)代廣告學(xué)》威廉.阿倫斯著（國內(nèi)翻譯版本最早最權(quán)威的是丁俊杰、程坪譯本）《廣告學(xué)》理查德.J.塞梅尼克等著（張樹庭、程坪譯。比較口語化，易懂。個人以為購買的話它與《當(dāng)代廣告學(xué)》二者擇一即可，不必兩本都要，貴啊。）《廣告的藝術(shù)》喬治.路易斯著《公關(guān)第一，廣告第二》傳播類《傳播學(xué)總論》胡正榮著《傳播原理》斯蒂文.小約翰著《傳播學(xué)史——一種傳記式的方法》E.M.羅杰斯著（傳播學(xué)的入門書籍）雜志類《現(xiàn)代傳播》（專業(yè)傳播學(xué)刊，有些文章有點深，需要懂得傳播學(xué)基本概念后才能理解）《國際廣告》（不用說，國內(nèi)發(fā)行量最大的，唯一一本與美國《廣告時代》合作的廣告專業(yè)雜志）《廣告大觀》《現(xiàn)代廣告》《龍吟榜》（香港龍吟榜，里面很多港臺最新廣告和流行觀點評述，值得一看）《廣告導(dǎo)報》《成功營銷》《銷售與市場》（缺點就是一月三刊，文章不夠精選）《世界經(jīng)理人》其他《消費者行為學(xué)》莫溫、邁納著（學(xué)習(xí)品牌和營銷必徐了解的一本書）《社會學(xué)》第十版戴維.波普著（翻譯的比較好，看著不覺得累）《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》平狄克著《管理學(xué)》斯蒂芬.P.羅賓斯著以上是廣告、營銷、傳播類及相關(guān)學(xué)科近年來比較好而實用的書籍，包括了入門書籍和深度學(xué)習(xí)的書，不只可看可學(xué)，還有收藏價值。

0基礎(chǔ)，想轉(zhuǎn)行文案，有哪些書可以推薦？

我也一直在看關(guān)于文案的書，其實文案與策劃是分不開的，工具書我自己看的一本感覺還不錯，挺實用的工具書是這本《實用文案與活動策劃》，這本書把基本上所有的文案模板都納入其中了，怎么寫也說了，雖然比較籠統(tǒng)，但你一看大致方向明白就行。其中書中的一句話讓我感受很深，就是“文案是坐在打字機后面的銷售員”。清晰的定位了文案的職責(zé)與本質(zhì)。

《廣告人的自白》，大衛(wèi)奧格威寫給他孩子的，非常好的一本書，我覺得一個好的文案一定和廣告行業(yè)拖離不了關(guān)系，這本書讓你在思想上明白好的文案是如何磨練出來的。

還有一本書我覺得文案也必須看，叫做《感官品牌》，這本書是樊登讀書會推薦的，看了之后，對自己從事策劃工作很有幫助，不要認(rèn)為文案是寫東西，那是文秘，文案的重要職責(zé)是，讓你的作品產(chǎn)生銷售。

文案方面作品（文案方面作品怎么寫）

誰能介紹幾本廣告文案寫作的書？

《廣告拜物教》
作者:李欣頻
內(nèi)容簡介
2008北京奧運前，每位中國人必讀的創(chuàng)意寶典！
本書含作者宣傳頁1份。
“文案天后”李欣頻，7年出了26本書，包括臺灣史上銷量最好的廣告文案作品集。她以絕美的詩意文字，為誠品商場、中興百貨、遠(yuǎn)東百貨、統(tǒng)一企業(yè)、宏基Acer、知名服裝、千萬頂級別墅、臺北市……撰寫了一篇篇撼動人心的經(jīng)典文案。本書更收錄其2005-2007年最新商場文案作品，大陸領(lǐng)先港臺地區(qū)，首度完整曝光！
這就是李欣頻。廣告不是全部，而只是創(chuàng)意的一格。創(chuàng)意不是目的，而是她生活的態(tài)度，在生活中爆發(fā)靈感，在生活中挖掘礦藏。不去憧憬未來，也不為過去所糾纏，而是傾盡全力地品味當(dāng)下的滋味，將無限的可能性爆炸開來。如此，她才能下筆如神，寫出具有無限張力的文字，才能舉重若輕，讓纖細(xì)的文案像手術(shù)刀般鋒利，才能自如地跳躍于各個領(lǐng)域之間，完成旁人眼中不可能的任務(wù)。
　　　——陳培愛（中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會主任·博導(dǎo)）
李欣頻是年輕一代華人廣告圈中的佼佼者。她延續(xù)了傳統(tǒng)文案的精髓，并進(jìn)行創(chuàng)新，逐漸形成自己獨特的風(fēng)格。
　　　——陳剛（北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長·博士生導(dǎo)師）
作品所鮮明呈現(xiàn)的新寫作浪潮正是這樣：年輕世代的創(chuàng)作者，正帶著未經(jīng)“文學(xué)”規(guī)范、或不曾被“文學(xué)”規(guī)范到的態(tài)度與作品，繞過文學(xué)本質(zhì)，向潰不成軍的文字書寫傳統(tǒng)傳達(dá)了“支持”或“篡奪”的訊息……
　　　——羅智成（詩人）
精心創(chuàng)造的，比粗制濫造的文學(xué)高；有良知的廣告人，比沒良知的作家道德。一本好書就像強勢貨幣，能讓心靈富有，因為惜墨如金，所以字字珠璣。蘇格拉底說，沒有經(jīng)過熬夜寫出來的文章不值得一看；顯然這本書必定是無數(shù)個失眠的夜晚結(jié)晶而成的。羅蘭·巴特說：閱讀上的爽和做愛一樣，閱讀李欣頻的文案作品，讓人非常容易上癮，精神上爽快兩次。
　　　——葉旻振（前臺灣奧美廣告公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)）
在我眼里，在文字的高速公路上，已經(jīng)早已拋離了對手；所以，她似乎更愿意在一個狹窄的舞臺上，去優(yōu)雅地旋轉(zhuǎn)出難度高超的舞步。但是，她跳得并不高深莫測，她只是從生活的平淡無奇里，給自己加上一雙藝文的翅膀，便輕輕地從日常的平靜里，躍上了一霎那的文字高潮。連同閱讀她文字的人，一同墜入了美好的享受。
　　　——黎文（《城市畫報》副主編·iMart 創(chuàng)意市集發(fā)起人之一）
從廣告文案到長篇寫作，李欣頻實現(xiàn)了跨越性的創(chuàng)意延續(xù)。在她筆下，文字可以涵蓋世間的任何事物與道理，而其中，廣告文案只是一個起點，并不是所有。
　　　——莫康孫（麥肯光明廣告有限公司SGM WORKS總經(jīng)理）
新時代的語言顛覆者，以華麗優(yōu)雅的筆調(diào)、天馬行空的思維,將普通的商場文案詮釋成美麗的散文詩。
《廣告拜物教》以其標(biāo)記式的獨特文字，融戀物、時尚、影音、感官等眾元素為一體，不僅是一本臺灣頂級商場的樣本集合，更是一本經(jīng)得起反復(fù)閱讀的小品文集。
在文學(xué)日漸衰退的今天，李欣頻囈語般的呻吟，表達(dá)的是自己的私人情感，卻鏈接了很多人最隱秘的內(nèi)在意識。她的文案也因此具有了多重屬性，成功地與消費者和讀者對接。
作者簡介
李欣頻，貓科獅子座A型，月亮在射手，上升在水瓶。臺灣政治大學(xué)廣告研究所碩士。
現(xiàn)在北京大學(xué)攻讀博士，并在北大新聞傳播學(xué)院任教“廣告策劃與創(chuàng)意”課程。
曾任廣告公司文案、誠品書店特約文案、Acer數(shù)字藝術(shù)中心特約文案創(chuàng)意。
廣告作品包括：
中興百貨、遠(yuǎn)東百貨、誠品書店、誠品商場、Acer數(shù)字藝術(shù)中心、富邦藝術(shù)基金會、臺新銀行玫瑰卡、臺北藝術(shù)節(jié)、鶯歌陶瓷博物館、統(tǒng)一企業(yè)、雅虎奇摩……
曾為聯(lián)合報、廣告雜志、香港ZIP雜志、皇冠雜志、TVBS周刊、ELLE雜志、MEN’SUNO雜志、北京費加洛雜志等專欄作家。
曾為臺灣科技大學(xué)、中原大學(xué)、臺北大學(xué)、青輔會、成功大學(xué)、學(xué)學(xué)文創(chuàng)、誠品信義講堂……關(guān)于廣告、旅行、創(chuàng)意、創(chuàng)作、出版課程之講師。
連續(xù)四屆廣告流行語金句獎評審、誠品文案獎評審、南瀛獎動畫類評審、董氏基金會大學(xué)筑夢計劃決選評審、TWNIC第五屆網(wǎng)頁設(shè)計大賽決選評審委員、“創(chuàng)意與創(chuàng)業(yè)”座談會與會人。
2004年《數(shù)字時代》雜志選為臺灣百大創(chuàng)意人之一。
2006年天下遠(yuǎn)見文化事業(yè)群之《30雜志》選為創(chuàng)意達(dá)人之一。
散文作品收錄于《中華現(xiàn)代文學(xué)大系》散文卷。
接受過各大媒體采訪，如聯(lián)合報、中天電視臺、中視、飛碟電臺、《遠(yuǎn)見》雜志等。
曾到希臘、印度、瑞典、挪威等36個國家旅游。
媒體推薦
自序
橫跨三階段人生際遇的廣告文案書
——李欣頻
人生每逢7年會有重大轉(zhuǎn)換。我21歲進(jìn)廣告圈，開啟了我好奇觀看流行、書寫藝文時尚的7年。28歲在臺灣出版我第一本著作《誠品副作用》，開啟了后續(xù)近20本著作的高創(chuàng)作7年。進(jìn)入35歲、我人生第5個7年，《誠品副作用》與《繼續(xù)字戀》在臺灣改編完成，重新匯成《廣告副作用》出版，并榮登誠品2005全年度商業(yè)類銷售榜前20名。現(xiàn)在，2007年，新編《誠品副作用》（藝文版）、《廣告拜物教》（時尚版）在大陸全面上市，就像雙胞胎，兩本廣告文案集同卵雙生，雙入雙出，在書店與商店間，在文學(xué)與商業(yè)間，企圖放慢你們閱讀廣告的慣性速度。
因為自戀，所以字戀。以字描出另一個自己，復(fù)制另一個人代我生存，代我維生，原我則得以衣食無虞地書寫，所有非現(xiàn)實超現(xiàn)實的部分。
廣告注定不能成為宗教。宗教講生死，有明暗，分善惡，一陽一陰，天堂和地獄并存。但廣告總是隱惡揚善，永遠(yuǎn)完美幸福快樂的世界，怎么看也不是人生的全部，另一半的境界，只好用文學(xué)來彌補——文案是表相，是魔島，頂端客戶付了錢，是中興百貨，是誠品，是你們看得到人生明亮的部分；詩化的超現(xiàn)實小說，則是精神自瀆下的私人產(chǎn)物，填補了廣告明燈下必然產(chǎn)生的人生陰影，陪在旁邊一起展示，陰陽分久必合，相生相應(yīng)并不相克。
橫跨21、28、35三階段的人生7年，現(xiàn)在回首看過往一切，宛如一場快到來不及反應(yīng)的繁華如夢，第一篇文案彷佛是昨天才完成的，然后一連串不一樣的生命就此展開：開始要與出版編輯、媒體記者、在校學(xué)生、各方讀者、廣告業(yè)主……接觸，我得走出自己的創(chuàng)作書房，與更大的世界見面，與更多的人際交流，這是當(dāng)初在臺灣出版《誠品副作用》時的我料想不到的，我似乎被推到高速更迭的舞臺上，被刺眼的鎂光燈照著，無處可逃。我總是在通告與通告之間，找尋獨處創(chuàng)作與出國旅行的空檔縫隙，我仍努力把自己放回到最初的原點，盡力不讓各方炫爛的潮流光影，把自己沖得魂飛魄散。
我很珍惜這十多年的特殊際遇——我過著公眾人物與私創(chuàng)作者的雙重生活，無論是在記者座談會上、競賽評審會上，我有幸在最短時間里、最近距離內(nèi)目擊到各方頂尖精英的精彩面貌；在非常多的場合中，結(jié)識各方優(yōu)秀的作者，及不吝給予最多鼓勵的讀者們，讓我因為這些人而看到不同的生命層次與質(zhì)地。正因為如此，我必須回到源頭，感謝很多人在我的漫漫廣告創(chuàng)作生涯中，所給過我的重要幫忙，包括美術(shù)設(shè)計黃寶琴，北京高銘文化的陳非、胡祥玫、Ruby、Jason、Sophie……，沒有他∕她們其中一人，就沒有各位眼前的這兩本簡體字書《誠品副作用》、《廣告拜物教》的誕生。
我盡可能地維持兩本書原初的文字(包括雙文案形式、文案與文學(xué)創(chuàng)作并陳的形式)，不去做事后的更動，為的是想忠實保留“已經(jīng)成了歷史一部份”的文案，以及我十多篇青澀文學(xué)創(chuàng)作的原貌，并加入近3年臺灣尚未收編進(jìn)作品集的十多篇文案，第一次在大陸完整呈現(xiàn)。
這不只是我的廣告文案集全面問市，亦是我新的創(chuàng)作生命再次啟航。

有什么適合文案的書可以推薦？

1.《一個廣告人的自白》大衛(wèi)·奧格威

這本書被稱為“現(xiàn)代廣告教皇”，可謂是廣告界的經(jīng)典作品，在廣告史影響深遠(yuǎn)。

奧格威留下很多經(jīng)典名言：
在你動手寫你的廣告之前，先研究產(chǎn)品是值得的。

《一個廣告人的自白》

2.《價值主張年代》亞歷山大·奧斯瓦爾德/伊夫·比紐赫/葛瑞格·柏納達(dá)/亞倫·史密斯/翠西·帕帕達(dá)拉斯
文中打破了傳統(tǒng)的“商業(yè)模式圖”，主張“價值主張圖”的這種思考架構(gòu)。

3.《設(shè)計的法則》威廉·立德威/克莉汀娜·荷登/吉兒·巴特勒

書中以豐富的插圖及清晰易懂的圖表加以解說。讀者可從文中吸收那些寶貴的經(jīng)驗，避免犯同樣的錯，說不定還能啟發(fā)更多的靈感和創(chuàng)意。（可以去格調(diào)文案公眾號看看）

以上就是關(guān)于文案方面作品相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。