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2023年短視頻用戶(hù)規(guī)模（2022年短視頻行業(yè)分析報(bào)告）

發(fā)布時(shí)間：2023-06-12 22:15:05 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 144

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于2023年短視頻用戶(hù)規(guī)模的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

電商直播行業(yè)的前景和未來(lái)
新媒體專(zhuān)業(yè)怎么樣？
短視頻行業(yè)發(fā)展前景如何
微步短視頻的注冊(cè)量是多少
抖音日活躍用戶(hù)有多少2023

2023年短視頻用戶(hù)規(guī)模（2022年短視頻行業(yè)分析報(bào)告）

電商直播行業(yè)的前景和未來(lái)

直播電商行業(yè)主要上市公司：麗人麗妝(605136)、壹網(wǎng)壹創(chuàng)(300792)、若羽臣(003010)

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)電商直播的用戶(hù)規(guī)模、中國(guó)電商直播購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)、中國(guó)電商直播的用戶(hù)滲透率

1、“種草”成為電商服務(wù)的重點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道的拓展，包括短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)等在內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景日益豐富，品牌所能面對(duì)的消費(fèi)市場(chǎng)變得更為廣闊。消費(fèi)者的需求逐漸多元化，從之前找尋購(gòu)買(mǎi)渠道，到如今的搜索種草好物，各電商平臺(tái)開(kāi)始為了增加消費(fèi)者戶(hù)的粘性以及拓展消費(fèi)市場(chǎng)做出改變，即給消費(fèi)者“種草”。如今興起的垂直電商、直播電商和短視頻內(nèi)容電商解決了消費(fèi)者“買(mǎi)什么”的難點(diǎn)，博主們親自體驗(yàn)各種品牌產(chǎn)品，與觀(guān)看者分享產(chǎn)品，增加與粉絲的交互體驗(yàn)感。

圖表1：中國(guó)電商服務(wù)重點(diǎn)的變化

抖音和小紅書(shū)為代表的直播電商是近年來(lái)最受大眾歡迎的新型電商模式，商家的產(chǎn)品通過(guò)博主和明星的現(xiàn)場(chǎng)直播進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，或是錄短視頻寫(xiě)測(cè)評(píng)給消費(fèi)者種草，最后消費(fèi)者在平臺(tái)直接參與購(gòu)買(mǎi)。

許多消費(fèi)者在深受大多數(shù)商家的“夸大其詞”的廣告欺騙后，開(kāi)始逐漸信任其他同為消費(fèi)者的“分享者”和“直播達(dá)人”。當(dāng)有其他用戶(hù)分享了自己購(gòu)買(mǎi)的好物并且發(fā)送到網(wǎng)上與其他消費(fèi)者一同分享用戶(hù)體驗(yàn)時(shí)，這部分“試驗(yàn)者”的話(huà)更容易讓大家信任。這種“種草”或“拔草”的分享早在幾年前的微博和B站已經(jīng)出現(xiàn)，這些博主都會(huì)定期更新自己的視頻或者圖文分享近期發(fā)現(xiàn)的好產(chǎn)品或是“踩雷”的商品，這些說(shuō)實(shí)話(huà)，愛(ài)分享的博主們由此吸引了一大批的忠實(shí)粉絲。

圖表2：中國(guó)直播電商的特點(diǎn)概述

模式代表電商特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)

直播電商抖音、小紅書(shū)、快手解決了消費(fèi)者“買(mǎi)什么的”難點(diǎn)，采用內(nèi)容+電商的模式，具有內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)屬性。內(nèi)容專(zhuān)業(yè)性、可讀性、分享性較高，還有專(zhuān)人的測(cè)評(píng)也利于消費(fèi)者更加直觀(guān)的去選擇產(chǎn)品。內(nèi)容電商領(lǐng)域有現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，但是缺乏現(xiàn)象級(jí)品牌、平臺(tái)級(jí)品牌，更沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，有可能會(huì)出現(xiàn)導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。

2、直播電商服務(wù)歷經(jīng)4年發(fā)展迅速，多家電商布局直播平臺(tái)

直播帶貨從2016年在淘寶平臺(tái)被創(chuàng)立后，現(xiàn)在已經(jīng)成為了各平臺(tái)炙手可熱的銷(xiāo)售手法之一，得益于消費(fèi)者需求及流媒體形態(tài)的改變，直播在時(shí)代的風(fēng)口中快速增長(zhǎng)，成為一個(gè)年輕卻備受關(guān)注的業(yè)態(tài)。

疫情期間，與線(xiàn)下的冷清形成對(duì)比的，是人潮涌動(dòng)的各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。從傳統(tǒng)網(wǎng)紅到明星、草根商家們紛紛赤膊上陣，在鏡頭前滔滔不絕地說(shuō)服觀(guān)眾購(gòu)買(mǎi)商品。在直播帶貨的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)以及在疫情的推動(dòng)下，直播帶貨普及率在2020年火爆增長(zhǎng)。

圖表3：中國(guó)直播電商發(fā)展歷程

如今火爆的直播帶貨，具有內(nèi)容電商的特性，且直播間場(chǎng)景中的主播互動(dòng)具備社交電商的優(yōu)勢(shì)，疊加效應(yīng)下，直播電商呈現(xiàn)出內(nèi)容和體驗(yàn)雙升級(jí)的業(yè)態(tài)特征。多家平臺(tái)紛紛加入直播電商賽道，爭(zhēng)奪更多潛力消費(fèi)者。尤其在Z世代這些互聯(lián)網(wǎng)原住民的消費(fèi)能力正在崛起的時(shí)間點(diǎn)，直播帶貨將成為他們最優(yōu)先選擇的購(gòu)買(mǎi)渠道。

2020年直播電商全面爆發(fā)的重要驅(qū)動(dòng)力之一，是主流平臺(tái)戰(zhàn)略加碼、競(jìng)爭(zhēng)白熱化帶來(lái)的平臺(tái)扶持紅利。電商平臺(tái)全面布局直播，直播平臺(tái)加速主播生態(tài)培育和商業(yè)閉環(huán)搭建。

《中國(guó)直播電商生態(tài)白皮書(shū)》圖表4：中國(guó)主流平臺(tái)直播電商布局概況

3、直播電商滲透率達(dá)39.2%，購(gòu)買(mǎi)者超過(guò)66.2%

隨著疫情期間用戶(hù)線(xiàn)上消費(fèi)習(xí)慣的加速養(yǎng)成，直播電商已經(jīng)成為一種廣泛受到用戶(hù)喜愛(ài)的新興購(gòu)物方式。第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國(guó)電商直播用戶(hù)規(guī)模為3.88億，較2020年3月增長(zhǎng)1.23億，滲透率為39.2%。

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》圖表5：截止2020年12月vs 截止2020年3月中國(guó)電商直播的用戶(hù)規(guī)模情況（單位：億人，%）

第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月在電商直播中購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品的用戶(hù)已經(jīng)占到整體電商直播用戶(hù)的66.2%，其中17.8%用戶(hù)的電商直播消費(fèi)金額占其所有網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)額的三成以上。以微博為例，人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等官方微博組織的“一起遇見(jiàn)國(guó)貨好物#這很中國(guó)#”等多個(gè)主題直播活動(dòng)的用戶(hù)觀(guān)看量均超過(guò)千萬(wàn)，電商直播正處于蓬勃發(fā)展的階段且潛力巨大。

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》圖表6：截止2020年12月中國(guó)電商直播購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)情況（單位：億人，%）

—— 更多行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)直播電商研究報(bào)告》

新媒體專(zhuān)業(yè)怎么樣？

新媒體行業(yè)的發(fā)展前景還是很不錯(cuò)的。據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)短視頻行業(yè)的用戶(hù)規(guī)模已達(dá)8.57億人，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到600多億元，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，新媒體會(huì)借助抖音、快手、梨視頻、秒拍等社交短視頻平臺(tái)發(fā)展的更加迅猛,尤其是今年疫情更加推動(dòng)了新媒體的發(fā)展。
新媒體的就業(yè)方向有很多，比如：視頻拍攝、視頻剪輯、圖文編輯、后期運(yùn)營(yíng)、策劃編導(dǎo)、還可以做主播等等，總之選擇的方向很多，看你個(gè)人愛(ài)好。
新媒體運(yùn)營(yíng)的工資考慮到的因素有很多，比如不同的崗位工資待遇是不同的，比如圖文編輯和視頻剪輯的工資就是不一樣的；還有就是工作經(jīng)驗(yàn)，越是從事新媒體這個(gè)行業(yè)越久的，薪資待遇就越高，月入好幾萬(wàn)也是很常見(jiàn)的事。
若你是剛從事這個(gè)行業(yè)的新人的話(huà)，可能工資不是很高，平均工資大概在4000到7000之間，你可以去各大招聘網(wǎng)站上去查一下，他們都有很明確的工資標(biāo)準(zhǔn)的。
網(wǎng)絡(luò)與新媒體專(zhuān)業(yè)是基于互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介形態(tài)對(duì)新聞傳播行業(yè)及整個(gè)社會(huì)的的巨大推動(dòng)，順應(yīng)數(shù)字信息時(shí)代發(fā)展所需，順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)媒介融合的趨勢(shì)要求而產(chǎn)生的新聞傳播類(lèi)新專(zhuān)業(yè)。該專(zhuān)業(yè)是對(duì)2011年開(kāi)始招生的新媒體與信息網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。
2012年教育部開(kāi)始組織該專(zhuān)業(yè)申報(bào)工作。2013年首次批復(fù)28所高校招生，2014年批復(fù)20所高校招生，2015年批復(fù)29所高校招生[1]，2016年批復(fù)47所高校招生[2]，2017年批復(fù)36所高校招生，2018年批復(fù)37所高校招生，2019年批復(fù)34所高校招生。
該專(zhuān)業(yè)文理兼收，畢業(yè)授予文學(xué)學(xué)士學(xué)位。
國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、各級(jí)報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、傳媒集團(tuán)等國(guó)有新聞單位、網(wǎng)絡(luò)媒體、各級(jí)企事業(yè)的信息化管理宣傳部門(mén)、文化傳播公司、廣告公司、各企業(yè)的新媒體部門(mén)等。
通過(guò)系統(tǒng)學(xué)習(xí)畢業(yè)后能在各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、部隊(duì)、院校、企業(yè)等從事網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳與媒介傳播優(yōu)化等工作，在各級(jí)報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)及其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、大中型網(wǎng)絡(luò)媒體等從事媒介內(nèi)容生產(chǎn)與媒介經(jīng)營(yíng)管理等工作。
目前來(lái)看，新媒體行業(yè)的發(fā)展非常好，新媒體運(yùn)營(yíng)等崗位的薪資也是不錯(cuò)的，主要集中在深圳，北京等城市。

短視頻行業(yè)發(fā)展前景如何

短視頻行業(yè)主要上市公司：快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)等

定義：短片視頻

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以?xún)?nèi)的視頻。短視頻內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪(fǎng)、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。

短視頻產(chǎn)品可分為綜合類(lèi)短視頻、聚合類(lèi)短視頻和工具類(lèi)短視頻。綜合類(lèi)短視頻一般指的是具有社交屬性、視頻拍攝、購(gòu)物等多種功能的短視頻平臺(tái)，代表性產(chǎn)品有抖音、快手等;聚合類(lèi)短視頻主打特定領(lǐng)域的短視頻平臺(tái)，如梨視頻、西瓜視頻等;工具類(lèi)短視頻指的是以視頻剪輯功能為主的短視頻平臺(tái)，如FaceU、剪萌等。

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1、發(fā)展前景：2027年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將接近萬(wàn)億元

未來(lái)，短視頻平臺(tái)將會(huì)進(jìn)一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業(yè)務(wù)，而目前頭部短視頻平臺(tái)已經(jīng)在開(kāi)發(fā)線(xiàn)上直播業(yè)務(wù)，并且尋求與其他內(nèi)容創(chuàng)作者加深關(guān)系，同時(shí)開(kāi)發(fā)新的功能加深創(chuàng)作者與用戶(hù)的互動(dòng)性。5G普及率提升、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展將會(huì)為短視頻平臺(tái)提供新的支持。加上國(guó)家加強(qiáng)對(duì)行業(yè)的監(jiān)管，平臺(tái)對(duì)用戶(hù)發(fā)布的短視頻內(nèi)容也加強(qiáng)審核力度。綜合來(lái)看，短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?span style="display:none">Wug創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴(lài)的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策劃公司

前瞻預(yù)測(cè)，由于疫情的爆發(fā)使得短視頻的發(fā)展?jié)摿M(jìn)一步挖掘，2021-2023年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以較快的速度增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率在35%左右;2024-2027年市場(chǎng)規(guī)模增速會(huì)有所放緩，但仍將保持16%的速度增長(zhǎng)，2027年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將有望達(dá)9624億元。

2、發(fā)展趨勢(shì)：未來(lái)短視頻、社交、生活等將會(huì)進(jìn)一步融合

短視頻可以鏈接多元場(chǎng)景，承接更多資源，生態(tài)環(huán)境愈加清晰，能與多領(lǐng)域交叉滲透，并逐漸演變成一種互聯(lián)網(wǎng)生活方式。2021年，短視頻行業(yè)開(kāi)始進(jìn)軍本地生活、付費(fèi)短劇、圖文種草等領(lǐng)域。未來(lái)，短視頻、社交、生活等將會(huì)進(jìn)一步融合。同時(shí)，短視頻平臺(tái)均積極探索商業(yè)化變現(xiàn)，而結(jié)合電商發(fā)展是最主要的方向。在直播電商風(fēng)潮興起后，短視頻平臺(tái)+直播電商成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。短視頻行業(yè)發(fā)展前景被持續(xù)看好，在視頻載體下成為占據(jù)用戶(hù)使用時(shí)間的重量級(jí)產(chǎn)品，拼多多、騰訊等持續(xù)加碼短視頻賽道，未來(lái)短視頻市場(chǎng)仍然存在重新洗牌的可能。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

2023年短視頻用戶(hù)規(guī)模（2022年短視頻行業(yè)分析報(bào)告）

微步短視頻的注冊(cè)量是多少

微步短視頻的注冊(cè)量是14523人。微步短視頻是一款短視頻app，進(jìn)入2023年微步短視頻官網(wǎng)，查看注冊(cè)人數(shù)可知，截止2023年3月22日，微步短視頻的注冊(cè)量是14523人。

抖音日活躍用戶(hù)有多少2023

2023年抖音日活躍用戶(hù)有16億。

自影像技術(shù)誕生以來(lái)，全世界范圍內(nèi)較受歡迎的短視頻就是音樂(lè)短視頻。但是MV拍攝困難，能隨機(jī)對(duì)著鏡頭裝模作樣演一下的人不少，能隨時(shí)隨地對(duì)著鏡頭說(shuō)一段唱一段的人不多。

抖音，是由字節(jié)跳動(dòng)孵化的一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件。該軟件于2016年9月20日上線(xiàn)，是一個(gè)面向全年齡的短視頻社區(qū)平臺(tái)，用戶(hù)可以通過(guò)這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂(lè)作品形成自己的作品。也可以在抖音中評(píng)論玩笑，結(jié)交興趣和志向相投的朋友。

隨著媒體的日漸發(fā)達(dá)，抖音也在年輕一代的人群中流行起來(lái)，他們?cè)诙兑糁蟹窒碜约旱娜粘Ｉ睢?span style="display:none">Wug創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴(lài)的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策劃公司

網(wǎng)絡(luò)對(duì)抖音的評(píng)價(jià)：

當(dāng)短視頻和直播與知識(shí)發(fā)生“碰撞”，抽象的知識(shí)也變的生動(dòng)有趣起來(lái)。近日，人民網(wǎng)評(píng)論抖音官方賬號(hào)發(fā)表短視頻評(píng)論表示，互聯(lián)網(wǎng)為知識(shí)傳播提供了路徑，而視頻平臺(tái)則充當(dāng)了橋梁。

視頻平臺(tái)將豐富的內(nèi)容以高速直接的方式輸送到用戶(hù)面前，成就了一場(chǎng)科普者與公眾的雙向奔赴。

“讓知識(shí)變得有趣起來(lái)，是多么有意義的一件事?！比嗣窬W(wǎng)評(píng)在視頻中說(shuō)：“當(dāng)網(wǎng)課走進(jìn)我們的日常生活，技術(shù)的發(fā)展和觀(guān)念的改變共同促成了線(xiàn)上知識(shí)傳播的流行。借助互聯(lián)網(wǎng)傳播獲取知識(shí)成了一種新的生態(tài)?！?span style="display:none">Wug創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴(lài)的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策劃公司

以上就是關(guān)于2023年短視頻用戶(hù)規(guī)模相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。