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如何寫出好文案（如何寫出好文案的效果）

發(fā)布時間：2023-06-13 12:46:49 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 125

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于如何寫出好文案的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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從事文案工作，如何才能寫出好文案？
如何做好文案

如何寫出好文案（如何寫出好文案的效果）

從事文案工作，如何才能寫出好文案？

澄清文案的真正目的，前面已經(jīng)提到了。在這里，我們來談?wù)勎陌?，幫助產(chǎn)品服務(wù)增強器，更好地向用戶展示文案不是作者表達個人情感的文章反復(fù)打擊書面文案，文案需要不同類型的用戶進行展示，從而無角度分析文案的不合理性，讓文案真正發(fā)揮應(yīng)有的作用。

要在文案中加入情感點，即讓文案具有觸動用戶的功能。說白了，不要讓文案只是傳達產(chǎn)品服務(wù)的信息，而是讓用戶覺得文案是在向用戶傳遞情緒不要在文案中摻雜個人情緒。文案只需要寫產(chǎn)品和服務(wù)。不像新媒體的文章，文案不行，里面不應(yīng)該有個人情緒。要足夠客觀真實，要能夠真正地貼合人民大眾的文化需求，既要貼合產(chǎn)品的定位，需要真實可靠，才能對消費者負責。

從用戶的角度來看，確定目標用戶及其需求是關(guān)鍵。對什么樣的人說什么樣的話，用用戶的口吻寫整個運營活動文案，避免自我滿足。畢竟人都是自私的，總是關(guān)注與自己有關(guān)的事情。從用戶本身來看，他們可以在第一時間吸引用戶的注意力。確定了目標受眾之后，最關(guān)鍵的一步就是用目標受眾能夠理解、最熟悉的詞語把事情說清楚，讓用戶能夠理解。

如果它能給用戶留下深刻印象，那就是走上一段樓梯。找出你的用戶是誰，他們有什么需求，從用戶的角度去思考和解決問題。。很多時候，人的欲望是無止境的。當用戶沒有購買欲望時，就要激發(fā)用戶的購買欲望，讓ta知道購買這個產(chǎn)品的好處，可能是精神上的，也可能是物質(zhì)上的。根據(jù)馬斯洛的需求理論，尊重和自我實現(xiàn)是人的最高層次的需求。如果能滿足這個需求，用戶基本上可以輕松支付。

如何做好文案

很多時候，好文案依然有跡可循。

這里有6個策略方向，可以幫你更好地找到自己的思路。
1、換個角度

寫產(chǎn)品文案的時候，可以試著用另一種角度來打開它。

周星馳電影《國產(chǎn)凌凌漆》里的，就有這樣的一個橋段，“表面上是個鞋子，其實它是一個吹風機”，讓觀眾直呼沒想到。

改變產(chǎn)品的常規(guī)使用場景，往往能起到新穎的效果。

比如，kindle的經(jīng)典自黑案例，蓋Kindle，面更香。

再比如，平板電腦為了強調(diào)自己的材質(zhì)耐磨，用它當砧板來切菜。
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2、使用暗喻

最近高考出成績了，在禁止分數(shù)宣傳的情況下，就有高中用芒果來暗喻高考成績。
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但暗喻的作用不是為了避免禁止關(guān)鍵詞。

寫文案使用暗喻，是為了把新事物變得讓人更熟悉。比如，Apple Pay之前是這樣描述介紹自己的。
"這個錢包，有錢沒有包。"
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通過熟悉的錢包來暗喻新產(chǎn)品Apple Pay，讓大眾更好地理解認知。
此外，暗喻的另一個作用，還可以讓熟悉的事物變得新鮮有趣起來。比如——
空調(diào)：讓千家萬戶成避暑山莊。
3、進行對比

進行比較，可以讓你去尋找產(chǎn)品的獨特性，發(fā)現(xiàn)和競品的優(yōu)勢所在。同時，也能讓讀者強烈感受到其中的利益點。

比如，保時捷的「多數(shù)人知道，少數(shù)人了解」。

這樣的對比既強調(diào)了保時捷的知名度，又體現(xiàn)了其高冷氣質(zhì)，只有少數(shù)人能擁有買得起。
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對比，它不僅是為了強調(diào)凸顯，還可以展現(xiàn)出兩個事物之間的張力。比如，慢和快。

閱讀App：快很厲害，但慢下來也是一種本事。
4、一語雙關(guān)

我不喜歡低級的文字游戲，但高級的幽默永遠都受人歡迎。
什么是雙關(guān)？在一定的語言環(huán)境中，讓一個詞傳達出兩種意思。比如，聯(lián)想電腦的廣告語，“人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣”。

在創(chuàng)作的時候，雙關(guān)一定要言之有物，而不是一種笑料。
舉個例子，一個零售品牌就在送貨車上印著這樣的廣告語，配上一張新鮮多汁的西紅柿的圖片。
新鮮點擊的。
這個「點擊」就是一種雙關(guān)，傳遞著兩個信息。一方面，它讓人想起這是新鮮采摘的，另一方面告訴人們可以在網(wǎng)上直接下單購買。
5、將弱點轉(zhuǎn)為優(yōu)勢

一般來說，寫文案都是從產(chǎn)品的獨特賣點切入。但很多產(chǎn)品都是都沒有核心利益點，那也可以從劣勢入手。
如果你們產(chǎn)品的產(chǎn)能比較小，就可以這樣表達「限量多少臺」；

如果你們的價格比較貴，文案可以寫「貴得讓人放心」；

如果你們的包裝過于樸素，那么就是「我們先打磨產(chǎn)品內(nèi)核」。
6、讓你的文案自指

萬事開頭難，寫文案如此。

如果你不知道怎么寫，那就直接和讀者說話。讓你的文案自指，去描述或表明自我身份，把接下來要做的告訴讀者。

這種文案開頭一般都這樣寫——

“這是一則酒廣告，我本來想告訴大家，一種酒醞釀一種情緒……”

比如，芝華士的經(jīng)典廣告就是類似的手法，具有強烈的感情沖擊力。

如何寫出好文案（如何寫出好文案的效果）