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經(jīng)典軟文廣告（經(jīng)典軟文廣告案例）

發(fā)布時(shí)間：2023-06-15 08:08:42 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 73

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于經(jīng)典軟文廣告的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

廣告軟文是什么？有什么經(jīng)典的案例？
朋友圈軟文廣告經(jīng)典案例300
有哪些好的軟文營(yíng)銷案例_軟文營(yíng)銷經(jīng)典案例
軟文廣告經(jīng)典案例

經(jīng)典軟文廣告（經(jīng)典軟文廣告案例）

廣告軟文是什么？有什么經(jīng)典的案例？

軟文的定義有兩種，一種是狹義的，另一種是廣義的。　　
1、狹義的：指企業(yè)花錢在報(bào)紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費(fèi)文字廣告。　　
2、廣義的定義：指企業(yè)通過(guò)策劃在報(bào)紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進(jìn)企業(yè)銷售的一切宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)短文廣告、案列分析等傳達(dá)與推廣與主題相關(guān)而非直接的信息。　
臺(tái)灣李欣頻經(jīng)典廣告文案：
對(duì)書的100種偏見
　　誠(chéng)品書店一九九五年度書籍排行榜
　　9998個(gè)人打開過(guò)咖啡館的門，
　　8778個(gè)人參與了流行陰謀，
　　6006個(gè)人走進(jìn)了文化苦旅，
　　5959個(gè)人知道了臺(tái)灣賞樹情報(bào)
　　1001個(gè)人使用過(guò)香水
　　999個(gè)人目擊到戴眼鏡的女孩……
　　對(duì)書的100種偏見，來(lái)誠(chéng)品的100種理由。
　　書店一九九五年度書籍排行榜，
　　請(qǐng)您前來(lái)清算文化帳目，告解您的偏好！
　　對(duì)無(wú)農(nóng)藥的綠色蔬菜一向偏食，
　　對(duì)紅裙短發(fā)的女孩一向偏心，
　　對(duì)德制的BMW雙門跑車一向偏好，
　　對(duì)留山羊胡的牡羊座男人一向偏愛。
　　每個(gè)人心目中都有一本無(wú)可取代的書。
　　正因?yàn)槊總€(gè)人都有自己的偏見，
　　異中求同，誠(chéng)品書店TOP 100排行榜書展

朋友圈軟文廣告經(jīng)典案例300

一、尋找軟文的新聞?dòng)深^
所謂新聞?dòng)深^，指客觀事實(shí)作為新聞傳播的依據(jù)或契機(jī)，是一個(gè)事實(shí)所以成為新聞的根據(jù)。說(shuō)得直白一些，就是指新聞被編輯采用和發(fā)布的原因。如果想將軟文寫得像新聞，首先就要為你寫的內(nèi)容找到新聞?dòng)深^。比如，你所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)、公司有特別重大的事件或突破性進(jìn)展，這就構(gòu)成了媒體報(bào)道你的原因，你也就有了新聞?dòng)深^。
二、寫具有時(shí)效性的軟文
新聞的一個(gè)重要標(biāo)志就是時(shí)效性，要想將軟文寫得像新聞，就要賦予軟文時(shí)效性。一個(gè)軟文具有時(shí)效性，不僅會(huì)像新聞，而且還會(huì)對(duì)編輯產(chǎn)生一種不用或晚用就過(guò)時(shí)了的壓力，增加編輯采用的概率。然而一般的產(chǎn)品宣傳都是關(guān)于產(chǎn)品功能和利益的平淡介紹，怎樣才能將其具有時(shí)效性？一個(gè)重要的方法就是將軟文事件化，設(shè)置一個(gè)剛剛發(fā)生的事件或故事，通過(guò)人物描寫、事件描述或事件的評(píng)述賦予軟文時(shí)效性。在其中，將你所要宣傳的內(nèi)容結(jié)合進(jìn)去，就可以到達(dá)想要的傳播效果。
三、為軟文添加新聞要素
你可以通過(guò)編寫事件或編寫故事，讓軟文更像新聞。比如你可以編寫一則浪漫的愛情故事或一個(gè)美容事件，讓里面的主人公和化妝品發(fā)生聯(lián)系。編寫事件或故事，要運(yùn)用時(shí)間、地點(diǎn)、人物、（事件的）起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果的新聞六大要素，使軟文更加像新聞。你還要讓故事或事件吸引人，可以從兩個(gè)方面下功夫，一個(gè)是事件的新奇性和曲折性，平鋪直敘的故事是沒有人愿意看的；二是故事要感染人，要有適當(dāng)?shù)那楦忻枋?。在這里要注意，盡管你的故事是編的，但一定要合理而善意，不要胡說(shuō)八道，更不能說(shuō)一些昧良心的話。
四、注重軟文的文章架構(gòu)
運(yùn)用新聞的結(jié)構(gòu)來(lái)寫軟文是又一種方法。在格式上可以按照新聞一般的結(jié)構(gòu)來(lái)寫，即按照標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、背景、結(jié)語(yǔ)五個(gè)部分來(lái)寫。這樣的寫法不僅新聞編輯愿意接受，而且也容易被讀者接受。如果你的寫作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式來(lái)寫，即把最重要最吸引人的部分放在標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)上寫，其他部分放在主體和背景、結(jié)語(yǔ)中，這樣寫的好處是，不少人都有只看標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)再?zèng)Q定是否往下讀的習(xí)慣，你可以首先保證將最重要的信息傳遞給讀者。
五、商業(yè)內(nèi)容植入要巧妙
除了為獲取鏈接而寫的軟文，大部分軟文都要做商業(yè)宣傳，那么如何將商業(yè)內(nèi)容有機(jī)地融合在軟文中，不露聲色地進(jìn)行宣傳呢？這里應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)。
一是在新聞的標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)中，只出現(xiàn)品牌或最重要的宣傳語(yǔ)，切忌大肆將產(chǎn)品功能、特性羅列其中。而在標(biāo)題或?qū)дZ(yǔ)中應(yīng)該設(shè)置一定的懸念，吸引讀者往下讀。
二是要將最重要的關(guān)鍵詞放置標(biāo)題或?qū)дZ(yǔ)中，因?yàn)槟闼鶎懙能浳倪€希望被搜索引擎收錄并被讀者搜索到的，而搜索引擎收錄就是文章標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)這一部分文字，把關(guān)鍵詞放在這里，讀者一旦搜索就會(huì)找到它。
三是將產(chǎn)品帶個(gè)客戶的利益簡(jiǎn)明扼要地寫在主題和結(jié)語(yǔ)中，這一部分也很重要。
四是將產(chǎn)品功效性能等次要的宣傳內(nèi)容放在背景材料里面，所謂新聞的背景資料就是和正文相關(guān)、輔助閱讀的，但即使是在這里你也不要用廣告的口吻寫，編輯和讀者一看就會(huì)煩的。你要用寫科普文章的口吻客觀而適當(dāng)?shù)亟榻B產(chǎn)品特別之處，為了方便讀者閱讀和理解，編輯會(huì)將這一段給你保留下來(lái)的。

經(jīng)典軟文廣告（經(jīng)典軟文廣告案例）

有哪些好的軟文營(yíng)銷案例_軟文營(yíng)銷經(jīng)典案例

微信超級(jí)大號(hào)咪蒙，人送外號(hào)“毒雞湯”的“軟文女王”曾經(jīng)寫過(guò)一篇文章《如果可以回到十年前，你想改變什么》，從標(biāo)題上來(lái)看，文章應(yīng)該是延續(xù)了咪蒙“心靈雞湯女王”一貫的雞湯路線，但是開篇就是坦言自己很后悔以前沒有抓緊時(shí)間亂搞，利用污點(diǎn)吸引讀者。

國(guó)人對(duì)于男女題材方面的卓越想象力，可以用魯迅先生的一句話來(lái)形容“一見短袖子，立刻想到白臂膊，立刻想到全裸體”。

咪蒙懂得讀者喜歡看什么，中國(guó)的社會(huì)傳統(tǒng)不支持，不提倡坦率地談?wù)撃信P(guān)系，于是國(guó)人對(duì)關(guān)于這件事情的隱喻與暗示有種較強(qiáng)的期待。

利用污點(diǎn)開篇，挑起興奮點(diǎn)，緊接著畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，拋出十個(gè)讓自己不留遺憾的人生大道理。雖然咪蒙很擅長(zhǎng)講人生大道理，這些人生大道理很正確，但是過(guò)去的事情無(wú)法挽回，時(shí)間是沒辦法倒流的，于是在這個(gè)時(shí)候，咪蒙一個(gè)峰回路轉(zhuǎn)，帶出本文主角“咸魚APP”，名正言順推出咸魚的優(yōu)惠體驗(yàn)券，美其名曰“第二人生體驗(yàn)券”。

咪蒙此次的“污”雞湯投放，使閑魚APP直接從AppStore的幾十名沖到總榜的第7名，閑魚還給客戶發(fā)了一面“萌萌噠”的錦旗。

軟文營(yíng)銷追求的是“軟”，但是在該有商業(yè)色彩的時(shí)候就應(yīng)該大筆著色，比如咪蒙的《不能買買買的人生，不值得一提》。

通過(guò)深刻的合理化“買買買”的重要意義，然后推出小紅書的APP，并且大方地隨手放了一張小紅書的66元購(gòu)物紅包，利用優(yōu)惠券法則吸引用戶下載小紅書APP，并且完成購(gòu)物的轉(zhuǎn)化過(guò)程。

案例二、故事類軟文：偉大的安妮

大部分故事類的軟文，都不會(huì)直接推銷產(chǎn)品，而是通過(guò)表達(dá)作者的價(jià)值觀，讓讀者認(rèn)同的不經(jīng)意瞬間推銷產(chǎn)品。

《偉大的安妮》文章開頭就用破碎的夢(mèng)想吸引讀者，讓讀者自動(dòng)帶入主角的感受，引發(fā)受眾的共鳴。在文章中間部分，述說(shuō)主角被人看輕夢(mèng)想的黑暗階段，就像每一個(gè)被人看輕的年輕人，都經(jīng)歷過(guò)不理解，自己從小到大的夢(mèng)想被人鄙視的迷惑階段。

而后主角開始了逆襲之旅，從剛來(lái)大城市的交不起房租，十幾個(gè)人經(jīng)常沉默地?cái)D在一起吃泡面，到給母親承諾自己一定會(huì)賺夠一棟大房子的錢，到最后逆襲完成，作者的漫畫開始有成千上萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)，粉絲數(shù)量也開始上漲，終于在2013年擁有了幾百萬(wàn)的粉絲。

在主角的追夢(mèng)過(guò)程中將挫折、親情、淚點(diǎn)揉進(jìn)文章的感情點(diǎn)中，緊接著，在最關(guān)鍵的時(shí)刻以作者的口吻植入商品，介紹產(chǎn)品的價(jià)值觀：“我們應(yīng)該做一個(gè)好玩的App！名字就叫做快看漫畫吧！它并不是海量但亂七八糟的內(nèi)容，而是我推薦的，少而精的，各種類型最好看的手機(jī)漫畫”。

文章結(jié)尾開始進(jìn)行價(jià)值觀輸入，溫情營(yíng)銷，進(jìn)一步強(qiáng)化夢(mèng)想的力量。文章結(jié)尾的賣點(diǎn)是主角跟迷茫的年輕人有著大致相同的命運(yùn)，但是文中的主角卻沒有放棄。此篇文章推崇的價(jià)值觀是，有夢(mèng)想就應(yīng)該追尋，雖然不一定會(huì)成功，但是過(guò)程遠(yuǎn)比結(jié)果重要。

故事類軟文寫作有一個(gè)寫作方法就是明確自己的受眾，在塑造的人物身上找出讀者看了可能會(huì)感同身受的情感，在確定受眾的情感已經(jīng)同步之后，這時(shí)文章就可以搬出產(chǎn)品，著重說(shuō)清楚產(chǎn)品的價(jià)值觀。

故事類或者是科普類軟文的好處就是可以引導(dǎo)甲方去嘗試用更偉大的創(chuàng)意來(lái)創(chuàng)造“四兩撥千斤”的新媒體傳播大法，但是要注意巨大流量和營(yíng)銷數(shù)據(jù)之間的轉(zhuǎn)化。

長(zhǎng)久看來(lái)，故事類的文章不可以作為一種長(zhǎng)久的軟文營(yíng)銷套路，因?yàn)楣适略谝黄恼吕镏v完了，下一次同樣的故事套路就不可以用了，這也是故事類軟文的最大缺點(diǎn)。

案例三、干貨類軟文：李老鼠說(shuō)車

干貨類文章首先要明確自己的受眾，了解清楚受眾、潛在消費(fèi)者需要什么樣的分享文章。在文章分享當(dāng)中，作者要表明自己的專業(yè)素養(yǎng)，因?yàn)槭鼙娨婚_始就是被文章的干貨屬性所吸引的，受眾就是奔著干貨去的，所以作者一定要表現(xiàn)出足夠的專業(yè)水準(zhǔn)，增加受眾的信任感。

干貨類的文章相比于新聞式或者是促銷類的軟文，更具趣味或者是情節(jié)跌宕起伏，也正因?yàn)槿绱?，科普式的軟文更受到讀者的歡迎，也更容易在當(dāng)今泛娛樂化的社會(huì)中進(jìn)行傳播，爭(zhēng)奪流量先聲。

在《李老鼠說(shuō)車》文章開篇，作者就開始分享各種二手車交易中的貓膩和潛規(guī)則，在分享當(dāng)中植入廣告，比如描述一款車型在成為“事故車”之后的二手市場(chǎng)走值，緊接著是干貨時(shí)間，通過(guò)科普，給受眾分享一個(gè)非常專業(yè)和全面的車知識(shí)。

《李老鼠說(shuō)車》這類軟文，其實(shí)是分享方法類軟文，分享方法類文章，追求的是干貨、科普，作者通過(guò)分享自己熟悉領(lǐng)域中的專業(yè)知識(shí)，從而讓目標(biāo)受眾了解硬知識(shí)，加以對(duì)該專業(yè)領(lǐng)域的一些分析，增加受眾的信任感。

案例四、搞笑類軟文：天才小熊貓TERA游戲

搞笑類文章的核心要素是如何有趣地寫一個(gè)產(chǎn)品，特點(diǎn)是用戶覆蓋廣、用戶精準(zhǔn)度低、文章要生動(dòng)有趣，最好能結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)說(shuō)段子。

搞笑類軟文，注重的就是搞笑，要讓讀者看完不會(huì)覺得無(wú)聊，同時(shí)文章還要注重產(chǎn)品的傳播屬性，一定要與產(chǎn)品本身有關(guān)，但是不能過(guò)多提到產(chǎn)品，主要還是段子，產(chǎn)品在文章中的出現(xiàn)時(shí)間和節(jié)點(diǎn)也是需要深思熟慮的，不是說(shuō)隨便一個(gè)地方出現(xiàn)產(chǎn)品信息讀者都會(huì)接受。

游戲類軟文一定要配上游戲的圖片，這樣才更有說(shuō)服力，在文章開頭就說(shuō)出產(chǎn)品的名字，開門見山，首先在讀者的心中形成產(chǎn)品烙印。

“最近在玩韓國(guó)那個(gè)叫做TERA的游戲，傳說(shuō)中最性感的網(wǎng)游，說(shuō)實(shí)話我一開始并不知道哪里性感了...”文章開頭作者就直言并不懂這個(gè)游戲的魅力，吸引讀者往下讀，到底是什么樣的一款游戲呢。這樣的開頭很容易吸引讀者往下讀，懸念式的開頭往往可以引人入勝。

在中國(guó)的傳統(tǒng)相聲中，有個(gè)絕活就做抖包袱，就是把最具代表意義的關(guān)鍵詞中的一個(gè)點(diǎn)說(shuō)出來(lái)，之后層層鋪墊，慢慢解開懸念。在懸念的解開過(guò)程中，是十分有趣吸引人的，因?yàn)樵絹?lái)越多的想不到的料會(huì)被發(fā)現(xiàn)，可以說(shuō)就像一個(gè)探索的過(guò)程，讀者的預(yù)設(shè)在作者的一次次幽默搞笑中認(rèn)知落空。

這樣的探索過(guò)程同樣適用于軟文寫作中，這種形式的文章稱為“懸念式”。懸念式的軟文寫作一定要有吸引力，要在開頭就設(shè)置懸念式的提問(wèn)，這樣才能吸引讀者的注意力。

懸念式的文章傳播效果絲毫不亞于新聞式的營(yíng)銷軟文，只要拿捏得當(dāng)，一樣可以吸引大批流量。

文章中間描述了各種游戲中的奇幻經(jīng)歷，甚至讓人有點(diǎn)捧腹，從而引出了“王校長(zhǎng)”，并且文章中間再度提到“性感”一詞。文章結(jié)尾為整個(gè)段子抖完了最后一個(gè)包袱，這時(shí)可以適當(dāng)重申產(chǎn)品以及產(chǎn)品賣點(diǎn)。

軟文廣告經(jīng)典案例

經(jīng)典的軟文廣告大多具有以下特點(diǎn)：

經(jīng)典一：標(biāo)題顯目。

題目一定要吸人眼球，讓人有一種想要點(diǎn)擊的沖動(dòng)。標(biāo)題中可以出現(xiàn)了幾個(gè)比較曖昧、猜測(cè)甚至激發(fā)人窺私欲的詞，要有讓讀者有想往下讀的欲望。

經(jīng)典二：賦無(wú)形于有形

文章是做產(chǎn)品推廣，但不能明顯的做產(chǎn)品推廣，容易引起讀者的反感。要給人的感覺就是，它只是一篇情感交流的文章。最后一筆點(diǎn)睛，出現(xiàn)他們產(chǎn)品的推廣廣告，這就是筆者進(jìn)行企業(yè)和產(chǎn)品形象推廣的一種很有效的方式。

經(jīng)典三：善于利用人的情感做文章

通過(guò)講述主人公的情感故事，將產(chǎn)品賦予其中，給產(chǎn)品一種鮮活的形象。

以上就是關(guān)于經(jīng)典軟文廣告相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。