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中國(guó)直播業(yè)已經(jīng)涼了（主播打pk真實(shí)收入）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-12 10:18:31 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1299 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于中國(guó)直播業(yè)已經(jīng)涼了的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、直播帶貨有發(fā)展前景嗎？
2、直播行業(yè)目前存在哪些隱患？
3、直播行業(yè)的前景怎么樣
4、2021年直播帶貨模式會(huì)一直發(fā)展下去嗎？

中國(guó)直播業(yè)已經(jīng)涼了（主播打pk真實(shí)收入）

一、直播帶貨有發(fā)展前景嗎？

2021年7月21日，眾多人的男神——王力宏在抖音上做起了直播首秀。巨大的直播帶貨市場(chǎng)空間是吸引明星進(jìn)行直播的主要原因，而明星明星直播帶貨自帶“光環(huán)”，具有先天優(yōu)勢(shì)，同時(shí)直播帶貨能夠?yàn)槠鋷?lái)可觀的收入。

大眾男神王力宏直播賣課

2021年7月12日，眾多人的男神——王力宏在抖音上做起了直播首秀，不過(guò)王力宏此次直播首秀并非是和網(wǎng)友分享日常，而是直播帶貨，售賣自己的唱歌教程和方文山的作詞課程。隨后，有關(guān)王力宏直播帶貨的話題紛紛登上熱搜榜。

直播帶貨市場(chǎng)空間大

如今，“直播帶貨”一詞已經(jīng)家喻戶曉，明星帶貨也已經(jīng)不是什么新鮮事了。王力宏加入到直播帶貨大隊(duì)也是人之常情。畢竟，中國(guó)直播帶貨市場(chǎng)空間巨大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2020年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了6.17億人，市場(chǎng)規(guī)模更是高達(dá)萬(wàn)億元。

明星直播帶貨自帶“光環(huán)”

像王力宏這樣的大眾男神明星在直播帶貨中具有天然的優(yōu)勢(shì)。一方面，粉絲效應(yīng)便能為明星帶貨帶來(lái)可觀的銷量。另一方面，明星擁有較高的知名度，不是粉絲的人群也會(huì)因其“知名”而進(jìn)入到直播間，直播觀看人數(shù)普遍較多。而直播帶貨本身具備較短的購(gòu)物轉(zhuǎn)化路徑，外加一些“秒殺”、“獨(dú)家”、“贈(zèng)品”等營(yíng)銷手段，便能迅速斬獲無(wú)數(shù)的訂單量。

在王力宏此次直播中，王力宏打造“只要銷量超過(guò)3000份，就直播剃胡須”的獨(dú)家營(yíng)銷手段刺激銷量。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，王力宏在這短短不到一個(gè)小時(shí)的直播帶貨時(shí)間觀看人數(shù)達(dá)到1230.87萬(wàn)人次，賣出了728套課程，商品交易總額達(dá)到123.69萬(wàn)元。

明星直播帶貨收入可觀

而明星直播帶貨本自帶“光環(huán)”，其坑位費(fèi)和傭金提成可觀度自然不在話下。直播帶貨模式下收入一般分為坑位費(fèi)和傭金提成兩部分，坑位費(fèi)類似廣告收入，為一個(gè)產(chǎn)品固定支付的金額，通常在幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)元不等;而傭金抽成則是基于成交額提取一定比例傭金的CPS模式，頭部KOL的傭金率(常規(guī)品類)通常可達(dá)20-30%，在擅長(zhǎng)的品類傭金率更可高達(dá)30%-50%。品牌主和MCN確定坑位費(fèi)和傭金之后，平臺(tái)從傭金中收取服務(wù)費(fèi)，余下部分MCN與主播繼續(xù)分傭。

此次王力宏直播帶貨，初步估計(jì)光是坑位費(fèi)就十分客觀，外加傭金提成，一場(chǎng)不到一小時(shí)的直播帶貨收入便達(dá)到了幾十萬(wàn)元。

—— 以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》

二、直播行業(yè)目前存在哪些隱患？

直播行業(yè)混戰(zhàn)的江湖，暗藏了巨大的版權(quán)隱患，而在司法領(lǐng)域，對(duì)于諸如無(wú)授權(quán)賽事直播等問(wèn)題，依然沒(méi)有精準(zhǔn)的界定

在8月份舉行的里約奧運(yùn)會(huì)上，出現(xiàn)了一批直播平臺(tái)的報(bào)道大軍。如映客、花椒、一直播等就多次通過(guò)直播的形式，采訪了如菲爾普斯、跳水情侶何姿秦凱等名角，一時(shí)風(fēng)頭大有蓋過(guò)傳統(tǒng)電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的趨勢(shì)。

但需要注意的是，真正擁有賽事直播權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)公司卻是騰訊和阿里兩家。版權(quán)、侵權(quán)等問(wèn)題，在直播平臺(tái)野蠻生長(zhǎng)的時(shí)候，又一次被“創(chuàng)業(yè)者”們選擇性忽視了。

賽事直播侵權(quán)事件緣何頻發(fā)

為了這場(chǎng)奧運(yùn)直播，騰訊、阿里是花了大價(jià)錢的。

由于央視在2016年歐洲杯賽事中沒(méi)有版權(quán)分銷措施，讓各家視頻平臺(tái)一度做好拿不到奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)的準(zhǔn)備?？傻搅?月20日，央視突然決定分銷里約奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)。據(jù)媒體報(bào)道，這項(xiàng)將比同步直播延遲半小時(shí)播出的非獨(dú)家奧運(yùn)新媒體版權(quán)要價(jià)1億元。騰訊和阿里最終獲得了網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)，由此騰訊視頻和優(yōu)酷土豆得以在奧運(yùn)會(huì)期間向用戶提供互聯(lián)網(wǎng)直播。

1億元拿下的版權(quán)，并沒(méi)有讓騰訊和阿里得到特別明顯的奧運(yùn)紅利。反而，沒(méi)有版權(quán)的視頻站點(diǎn)則開始各出奇招。各路視頻站點(diǎn)和直播平臺(tái)們，采取各種各樣的路數(shù)，甚至還形成了更為龐大的傳播矩陣。比如新浪，就打出“社交奧運(yùn)”，微博、門戶、一直播、秒拍等渠道組成新浪奧運(yùn)內(nèi)容產(chǎn)生與分發(fā)的重要矩陣。

“乍一看，似乎騰訊、阿里成了冤大頭，1個(gè)億也沒(méi)形成出差異來(lái)?！睒I(yè)內(nèi)人士稱，過(guò)去許多沒(méi)有拿到采訪證的電視臺(tái)，大多會(huì)采取讓記者以觀眾的身份進(jìn)入賽場(chǎng)，錄制或直播一些比賽片段，做成新聞。而現(xiàn)在直播平臺(tái)用一部手機(jī)就能進(jìn)入賽場(chǎng)低成本的直播比賽，而且是全程的、實(shí)時(shí)的，再配上解說(shuō)，其實(shí)就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)把新聞連線和直播的邊界模糊了，但其中藏著很強(qiáng)烈的版權(quán)隱憂。

媒體人譚敏則指出：如果一臺(tái)直播車加上幾個(gè)記者站在看臺(tái)上就能進(jìn)行賽事直播的話，過(guò)去電視臺(tái)們?cè)缇托袆?dòng)起來(lái)了。恰恰是因?yàn)樽鹬匕鏅?quán)，才沒(méi)有亂入。同時(shí)譚敏也認(rèn)為：真正的直播還是要講求位置的，只有在最好的視角進(jìn)行拍攝，才能給用戶一個(gè)最好的直播體驗(yàn)，這也是直播版權(quán)價(jià)格高昂的原因之一。

可在網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代，頂著共享免費(fèi)、全民直播帽子，直播平臺(tái)和各類主播早就開始亂入且忽略版權(quán)，而且這種狀態(tài)已經(jīng)持續(xù)許久，尤其是在游戲直播上。

直播的混戰(zhàn)江湖

網(wǎng)上流傳著一個(gè)段子：“直播發(fā)于秀場(chǎng)，興于網(wǎng)紅，盛于明星，衰于廣告，毀于色情?！弊跃W(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)出現(xiàn)之日起，便不斷有“忘關(guān)攝像頭當(dāng)眾換衣”“故意裸露隱私部位”，以及“知名主播慫恿女主播脫衣服”等不雅視頻流出。這些博出位的舉動(dòng)，在面對(duì)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)日益激化的今天，已經(jīng)因效用不大而逐步淡出公眾視野。

相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2015年至今，全國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量超過(guò)200家。其中網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模為90億，覆蓋用戶達(dá)到兩億。大型直播平臺(tái)每日高分時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)突破400萬(wàn)，直播房間數(shù)量超過(guò)3000個(gè)。另?yè)?jù)文化部數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)數(shù)量持續(xù)保持著增長(zhǎng)，幾乎每周都有一兩個(gè)企業(yè)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。

與此同時(shí)，燒錢也成為直播的關(guān)鍵詞。據(jù)媒體報(bào)道，虎牙直播2015年虧損達(dá)3.87億元，龍珠直播虧損5212萬(wàn)元，斗魚TV也同樣處于燒錢虧損的狀態(tài)。這樣的激烈競(jìng)爭(zhēng)和燒錢大戰(zhàn)，也使得每個(gè)直播平臺(tái)都在想方設(shè)法尋找優(yōu)質(zhì)的資源，版權(quán)擦邊球也打得極為猛烈。

以直播最初的風(fēng)口電競(jìng)為例，各大平臺(tái)上的電競(jìng)直播都籠罩著侵權(quán)疑云。今年5月，耗時(shí)一年之久的斗魚直播侵權(quán)案終于塵埃落地。二審法院做出了“駁回上訴，維持原判”的判決。斗魚直播需向耀宇公司賠償經(jīng)濟(jì)損失100萬(wàn)元人民幣和維權(quán)的合理開支10萬(wàn)元人民幣，同時(shí)要在斗魚直播網(wǎng)站首頁(yè)顯著位置刊登聲明，消除不良影響。

這個(gè)被稱為“電競(jìng)賽事直播侵權(quán)第一案”的事件并不復(fù)雜。耀宇公司與該游戲代理運(yùn)營(yíng)商完美世界共同打造2015年DOTA2亞洲邀請(qǐng)賽，耀宇公司獲得該賽事在中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家視頻轉(zhuǎn)播權(quán)。而在未經(jīng)授權(quán)的情況下，斗魚公司旗下主播通過(guò)客戶端旁觀模式截取賽事畫面，配以解說(shuō)的方式實(shí)時(shí)直播了該賽事。

“許多早期的網(wǎng)紅主播們都是這么干的，在大多數(shù)觀眾眼中，這樣的解說(shuō)就屬于二次創(chuàng)作，成了全新的文創(chuàng)產(chǎn)品。”業(yè)內(nèi)人士指出，一些直播平臺(tái)的高層也往往認(rèn)為，平臺(tái)主播是以一個(gè)普通觀戰(zhàn)者的視角，在合法觀看完美世界推送比賽畫面的基礎(chǔ)上，加入自己的點(diǎn)評(píng)，分享給自己的粉絲，不算侵權(quán)。其實(shí)這就是在玩文字游戲，可以合法地觀看比賽，并不等于可以在無(wú)授權(quán)的情況下直播。

譚敏更做了個(gè)類比，以此推論，買張電影票就能去電影院觀影，是否主播在一旁做著解說(shuō)就可以直播電影了呢？“無(wú)授權(quán)有彈幕的電影，也是盜播，類似這樣的直播也是一樣?！?/p>

從簡(jiǎn)單侵權(quán)到高仿山寨

然而在司法領(lǐng)域，對(duì)于這樣的無(wú)授權(quán)賽事直播依然沒(méi)有精準(zhǔn)的界定。如斗魚直播侵權(quán)案，上海市浦東新區(qū)人民法院和上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院在一審、二審中均以斗魚公司構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為判決落腳點(diǎn)，而非侵犯著作權(quán)。

可在去年“新浪訴鳳凰網(wǎng)賽事轉(zhuǎn)播案”中，北京市朝陽(yáng)區(qū)人民法院曾認(rèn)為，體育賽事轉(zhuǎn)播畫面屬于著作權(quán)法意義上的作品。但必須知道的一個(gè)背景則是，2003年國(guó)家體育總局即將電子競(jìng)技列為第99個(gè)正式體育競(jìng)賽項(xiàng)目。

在8月27日由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)調(diào)解中心主辦的“電競(jìng)賽事知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)研討會(huì)”上，數(shù)十名從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判的法官和業(yè)界人士，同樣對(duì)電競(jìng)比賽直播和電競(jìng)游戲的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題各有主張。但與會(huì)專家對(duì)盜播賽事直播節(jié)目是違法行為的性質(zhì)判斷沒(méi)有分歧，只是在保護(hù)方式上觀點(diǎn)有別?！帮@然，這個(gè)共同認(rèn)定其實(shí)也就擱置了爭(zhēng)議?！庇螒蛑鞑ッ罒扇缡钦f(shuō)。

但這種簡(jiǎn)單加解說(shuō)或截取畫面的直播形式，正在隨著直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，而變得越來(lái)越?jīng)]有吸引力。反之，直播平臺(tái)開始在版權(quán)上出現(xiàn)了三條路線。

其一是大量購(gòu)入直播節(jié)目版權(quán)，或通過(guò)技術(shù)門檻形成版權(quán)壁壘，提高整個(gè)行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，淘汰劣幣。如花椒直播開設(shè)VR頻道；來(lái)看星引入韓國(guó)三大電視臺(tái)之一的MBC旗下的獨(dú)家綜藝直播節(jié)目，用純正韓流來(lái)刷韓粉。

其二是利用原創(chuàng)獨(dú)家直播來(lái)積蓄用戶黏合度。如一直播的王牌欄目《靜距離》，作為連播16年的頂級(jí)綜藝節(jié)目《超級(jí)訪問(wèn)》的金牌主持，李靜在年初欄目停播后，只身進(jìn)入直播領(lǐng)域，繼續(xù)延續(xù)了其昔日在綜藝節(jié)目中的專業(yè)素養(yǎng)，堅(jiān)決不類似其他網(wǎng)紅主播那樣，一個(gè)人在戰(zhàn)斗，而是頻頻邀請(qǐng)名人如馬麗、傅園慧作為嘉賓，把超級(jí)訪問(wèn)的綜藝形式在直播中再次顯現(xiàn)。而在戰(zhàn)旗TV，其原創(chuàng)直播節(jié)目《Lying Man》，從2015年5月起至今，共已播出四季，現(xiàn)已積累了6000多萬(wàn)收視數(shù)據(jù)，其特征就是讓過(guò)去只是很小眾的電競(jìng)比賽，通過(guò)將傳統(tǒng)綜藝的路數(shù)、娛樂(lè)明星的插科打諢引入進(jìn)來(lái)，變成一場(chǎng)真人綜藝秀，其第五季8月首播便達(dá)到372萬(wàn)在線，而前四季總觀看人數(shù)更達(dá)到6000萬(wàn)之巨。

其三則是部分優(yōu)質(zhì)直播節(jié)目遭遇“山寨”。在6月，戰(zhàn)旗TV曾公開發(fā)表聲明，稱熊貓互娛文化有限公司旗下新節(jié)目嚴(yán)重抄襲戰(zhàn)旗原創(chuàng)節(jié)目《Lying Man》，盡管該事件并無(wú)最終定論，但也揭開了當(dāng)下直播平臺(tái)開始在自主打造直播節(jié)目之時(shí)，借鑒或山寨同行或傳統(tǒng)媒體優(yōu)秀直播節(jié)目的蓋子。

“這本也是行業(yè)從泥沙俱下到逐步出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰過(guò)程中的必然過(guò)程?！弊T敏稱，“過(guò)去電視臺(tái)就有過(guò)‘某臺(tái)抄港臺(tái)，全國(guó)抄某臺(tái)’的往事，而這種程度的山寨，或許能夠真正讓直播的內(nèi)容逐步優(yōu)質(zhì)化和差異化。畢竟，誰(shuí)也不想看只是臉不一樣、演技略有差別的翻拍片。”

三、直播行業(yè)的前景怎么樣

常見的直播平臺(tái)有娛樂(lè)類、游戲類、購(gòu)物類、專業(yè)領(lǐng)域類和體育類，具體特點(diǎn)如下：

一、娛樂(lè)類

娛樂(lè)類直播主要包括娛樂(lè)直播和生活直播兩類，其中娛樂(lè)直播主要為女主播賣萌撒嬌等，生活直播主要為逛街、做飯、出行等。

隨著人們生活水平的提高，更注重精神生活，而娛樂(lè)是提升人類精神生活的重要途徑，人們通過(guò)娛樂(lè)類直播平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)“全民互動(dòng)”，從這點(diǎn)來(lái)看，娛樂(lè)直播的市場(chǎng)前景是十分廣闊的。

二、游戲類

游戲行業(yè)一直是巨頭們青睞的對(duì)象，特別是電競(jìng)在全球的發(fā)展帶來(lái)大量的資本涌入。國(guó)內(nèi)現(xiàn)在的游戲類直播用戶主要集中在斗魚TV、虎牙直播、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、火貓等平臺(tái)。目前，互聯(lián)網(wǎng)巨頭不斷加快國(guó)內(nèi)電競(jìng)游戲類直播的布局，可見，電競(jìng)游戲類直播是巨頭們爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

三、購(gòu)物類

購(gòu)物類直播主要通過(guò)各類網(wǎng)絡(luò)達(dá)人在“電商+直播”平臺(tái)上和粉絲進(jìn)行互動(dòng)社交，達(dá)到出售商品的目的。購(gòu)物類直播平臺(tái)如淘寶、京東、聚美優(yōu)品、唯品會(huì)等，其用戶以女性居多，多以大學(xué)生、白領(lǐng)為主，消費(fèi)水平處于中上游。

這類直播平臺(tái)的盈利方式以商品銷售為主，增值服務(wù)（虛擬道具購(gòu)買）為輔，吸粉方式主要是網(wǎng)絡(luò)達(dá)人入駐和明星入駐。

四、專業(yè)領(lǐng)域類

專業(yè)領(lǐng)域類直播平臺(tái)針對(duì)的用戶人群與其他直播平臺(tái)有很大不同，它們針對(duì)的是有信息知識(shí)獲取需求的用戶，如瘋牛、知牛直播等。

這類直播可以將人們的注意力從原本枯燥的文字轉(zhuǎn)移為人和口語(yǔ)表述上，通過(guò)演講、辯論等表現(xiàn)力十足的方式呈現(xiàn)在大眾面前，因此這類直播平臺(tái)非常具有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

專業(yè)領(lǐng)域類直播平臺(tái)的專業(yè)門檻較高，因此對(duì)主播的要求很高，也更加關(guān)注主播的解說(shuō)和內(nèi)容。這類平臺(tái)的盈利方式為付費(fèi)收看，服務(wù)收費(fèi)，媒體、企業(yè)、商業(yè)推廣等；吸粉方式主要是引進(jìn)專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)袖入駐，為用戶提供專業(yè)信息知識(shí)和技術(shù)服務(wù)。

五、體育類

這類平臺(tái)除了體育明星直播外，體育賽事也是娛樂(lè)活動(dòng)的主要內(nèi)容之一，受到大眾的歡迎和認(rèn)可。懂球帝、章魚TV和企鵝直播是目前最受體育類直播用戶歡迎的，其PGC和UGC內(nèi)容平臺(tái)均獲認(rèn)可。

這三個(gè)直播平臺(tái)起步較晚，移動(dòng)用戶多數(shù)來(lái)源于本身積累的大量體育愛(ài)好者，但功能和內(nèi)容方面的布局比較成熟，市場(chǎng)主要特點(diǎn)是版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)激烈和產(chǎn)品創(chuàng)新突出。

四、2021年直播帶貨模式會(huì)一直發(fā)展下去嗎？

直播電商進(jìn)入快速發(fā)展階段

中國(guó)直播電商最早可以追溯到2016年，經(jīng)過(guò)4年的發(fā)展，中國(guó)走過(guò)了直播電商的初創(chuàng)期、發(fā)快速發(fā)展期，未來(lái)還會(huì)往成熟期的道路持續(xù)發(fā)展下去。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來(lái)更直觀、生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營(yíng)銷效果好，逐漸成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。

二、多因素拉動(dòng)直播電商爆發(fā)

電商直播的爆發(fā)主要有消費(fèi)習(xí)慣、內(nèi)容升級(jí)、技術(shù)迭代幾方面原因。(1)消費(fèi)習(xí)慣：新一代的消費(fèi)群體成長(zhǎng)于短視頻、直播快速興起的時(shí)期，更青睞直觀、互動(dòng)性強(qiáng)的消費(fèi)方式，且更青睞移動(dòng)端的線上消費(fèi);(2)內(nèi)容升級(jí)：相較于傳統(tǒng)線上店鋪商品的圖文講解，直播電商內(nèi)容形式更加優(yōu)化，主要表現(xiàn)為專業(yè)性、趣味性強(qiáng)以及玩法多樣;(3)技術(shù)迭代：5G時(shí)代帶來(lái)更好的觀看體驗(yàn)，智能手機(jī)、直播設(shè)備等的不斷發(fā)展提供硬件基礎(chǔ)。

三、直播帶貨市場(chǎng)用戶增速驚人

進(jìn)入2020年以來(lái)，直播帶貨市場(chǎng)用戶增速驚人。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)在線直播用戶規(guī)模將達(dá)到5.5億人，用戶增長(zhǎng)速度超過(guò)9.2%，對(duì)比互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)10%左右的增速而言，直播依然是高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)。

四、2020年直播電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)9610億元

受疫情影響，餐飲、旅游等傳統(tǒng)消費(fèi)幾乎停擺，而直播帶貨等“宅經(jīng)濟(jì)”則風(fēng)生水起，據(jù)iiMedia數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)直播電商市場(chǎng)規(guī)模從2017年190億元迅速增長(zhǎng)至2019年的4338億元，2020年預(yù)計(jì)規(guī)模將達(dá)9610億元，同比增長(zhǎng)122%。

五、直播不會(huì)成為主要帶貨手段，但將成為新增長(zhǎng)動(dòng)力

直播能否取代線下導(dǎo)購(gòu)市場(chǎng)?前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，直播目前很占優(yōu)勢(shì)，但還不足以取代線下導(dǎo)購(gòu)。預(yù)計(jì)2020年下半年，由于用戶審美疲勞，直播會(huì)出現(xiàn)一個(gè)調(diào)整期?，F(xiàn)在直播售假、高退貨率問(wèn)題還是存在;頭部主播議價(jià)能力較高，不少商家也是在虧本清貨，因此商家也不會(huì)將其作為主要的帶貨手段。

但另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來(lái)更直觀、生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營(yíng)銷效果好，將成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》。

以上就是關(guān)于中國(guó)直播業(yè)已經(jīng)涼了相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。