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    星巴克logo歷史(星巴克logo發(fā)展史)

    發(fā)布時間:2023-03-12 10:44:37     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 388        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于星巴克logo歷史的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    星巴克logo歷史(星巴克logo發(fā)展史)

    一、星巴克標(biāo)志是什么?

    星巴克的綠色徽標(biāo)是一個貌似

    其實這個雙尾美人魚就是希臘神話中的塞壬女妖,類似加勒比海盜里的那種用歌聲迷惑船員的美人魚。塞壬(Siren)又譯作西壬,她們的別名是阿刻羅伊得斯,意即“阿刻羅俄斯的孩子們”。塞壬來源自古老的希臘神話傳說,在神話中的她被塑造成一名人面鳥身的海妖,飛翔在大海上,擁有天籟般的歌喉,常用歌聲誘惑過路的航海者而使航船觸礁沉沒,船員則成為塞壬的腹中餐。

    荷馬說她們住在一個海島上,用美妙的歌聲吸引航海者,她們的海島也因此堆滿了人的尸骨。希臘神話是公認(rèn)的有關(guān)海妖的最早記載。早期文獻對海特點的描述可以簡單地概括為:從外形上看,海妖與人類除了下半身的魚尾外并沒有多大的差異,只是海妖極為美麗。

    二、星巴克名稱的來歷

    星巴克名稱的來歷如下:

    1、“星巴克”這個名字來自美國作家麥爾維爾的小說《白鯨》中一位處事極其冷靜,極具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。

    2、星巴克誕生于美國西雅圖,靠咖啡豆起家,自1987年正式成立以來,從不打廣告,卻在近20年時間里一躍成為巨型連鎖咖啡集團,其飛速發(fā)展的傳奇讓全球矚目。星巴克不僅將丑小鴨變成白天鵝的奇跡演繹得淋漓盡致,它背后還隱藏著感人的故事。

    3、 這還要追述到70年代初期,那個賣咖啡豆子以及香料的Starbucks。Starbucks的名字實在是讓星巴克的元老(三位)很是費心,Gordon Bowler與他的創(chuàng)意伙伴藝術(shù)家Terry Heckler商量重新擬定店名,Terry Heckle選中了雷尼爾山附近礦工聚集地的名字“Starbo”,又經(jīng)過商量Gerald Baldwin重新把名字同他喜愛的白鯨記拉上關(guān)系,Starbuck就是Piqued號上的那位愛喝咖啡的大副。

    4、從星巴克這一品牌名稱上,就可以清晰地明確其目標(biāo)市場的定位:不是普通的大眾,而是一群注重享受、休閑、崇尚知識尊重人本位的富有小資情調(diào)的城市白領(lǐng)。

    擴展資料:

    1、2013年佳客來餐飲集團與星巴克簽署“中國區(qū)戰(zhàn)略合作”,佳客來餐飲集團的所有門店將全部使用星巴克提供的咖啡原料,為顧客提供世界一流的咖啡體驗。

    2、星巴克美國星巴克國際咖啡有限公司,是北美地區(qū)首屈一指的咖啡烘烤商與零售商,其星巴克特色咖啡也是該地區(qū)的馳名品牌?!渡虡I(yè)周刊》評出的2001年全球100個最佳品牌中,星巴克排名第88位。與排名第一位的可口可樂的品牌價值(689億美元)相比,星巴克的品牌價值(18億美元)是個小數(shù),但《商業(yè)周刊》稱星巴克是“最大的贏家”,因為在許多著名品牌的價值大跌的2001年(如施樂的跌幅為38%,亞馬遜和雅虎的跌幅均為31%),它的品牌價值卻猛增了38%,在100個著名品牌中位居第一。

    3、星巴克公司塑造品牌,特別強調(diào)它的文化品位。它的價值主張之一是,星巴克出售的不是咖啡,而是人們對咖啡的體驗。類似東方人的茶道、茶藝。茶道與茶藝的價值訴求不是星巴克解渴,而是獲得某種獨特的文化體驗。

    4、星巴克的成功在于它創(chuàng)造出“咖啡之道”,讓有身份的人喝“有道之咖啡”。星巴克這個名字來自美國作家麥爾維爾的小說《白鯨》中一位處事極其冷靜,極具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。

    5、麥爾維爾在美國和世界文學(xué)史上有很高的地位,但麥爾維爾的讀者并不算多,主要是受過良好教育、有較高文化品位的人士,沒有一定文化教養(yǎng)的人是不可能讀過《白鯨》這部書、知道星巴克這個人的。星巴克咖啡的名稱暗含其對顧客的定位--它不是普通的大眾,而是有一定社會地位、有較高收入、有一定生活情調(diào)的人群。

    三、美洲記憶|西雅圖星巴克的今生前世

    這是寫在星巴克官網(wǎng)上的一段話,以我自己的理解,是說:星巴克的使命就是激勵并孕育人文精神,以人為本,通過一個人,一只杯子,一次就可以達(dá)成,可以成就一個溫馨又有內(nèi)涵的社區(qū)氛圍,一個家與公司之外的自由空間。

    翻照片的時候,總會有一些被定格的溫暖觸動你,那久遠(yuǎn)的余熱直抵心底。

    西雅圖的某個下午,在派克市場旁的星巴克咖啡館,我坐了整整一個下午,一個人、一杯咖啡,靜靜地看著人來人往,細(xì)雨微醺......。

    那一天,是頗為傳奇的一天:從多倫多到西雅圖,橫跨北美,在飛機延誤半個多小時的情況下,15分鐘神速實現(xiàn)芝加哥轉(zhuǎn)機。

    那一天,我活了27個小時。

    到了西雅圖的人,總是有某種興奮驅(qū)使著,是《Sleepless in Seattle》、《北京遇上西雅圖》、或《晚秋》、還是貓王;也或是微軟、亞馬遜、波音、星巴克?!

    而于我,一天恨不得八杯咖啡的人,更是期待。

    翌日,一大早,天色尚灰白,就把自己拋到1st Avenue,途經(jīng)太空針?biāo)?,向派克市場走去?/p>

    這是第一次去西雅圖,那時的車馬慢,那時的Wi-Fi還不便通,沒有定位,導(dǎo)航也不發(fā)達(dá),粗略地看了下地圖,沿著大概方向走著,看到棕色星巴克Logo,一頭便鉆進地址上同一街的街角這家店里。

    明顯較大的室內(nèi)面積,與我得到的信息應(yīng)該是不符的,我沒反應(yīng)過來,自以為是,篤定地點了一杯咖啡后,就興致勃勃地照片、視頻不斷發(fā),又買了豆子、敗了杯子。

    外面飄著細(xì)雨,甚喜,移步室外,幾乎在街角的座位上心滿意足地坐了一個下午,無比享受。

    我以為著,這就是江湖傳說的星巴克第一店:the first starbucks store 。

    在近百個國家和地區(qū),擁有超過三萬間門店的星巴克咖啡,現(xiàn)已是世界一流的精制咖啡的零售商、烘烤商及一流品牌的擁有者,稱之門店全球遍地開花一點也不為過。

    而這一切都源于這個叫西雅圖的城市,這是星巴克的誕生地、是全球第一家星巴克門店所在地,也是星巴克總部所在地、更是全球星巴克愛好者們的朝圣之地。

    1971年初春的西雅圖,西雅圖人成批地向外遷離,陷入衰敗。在前往西雅圖-塔科馬國際機場的路上,立了一塊寫著“最后一個離開西雅圖的人,請關(guān)燈吧。”的廣告牌,是波音公司在向旅客致意;16歲的比爾蓋茨在為湖畔中學(xué)編寫程序,他還得有兩年才去哈佛。

    風(fēng)華正茂的三位好友:英語教師杰里·鮑德溫(Jerry Baldwin)、歷史教師杰夫·西格(Zev Siegl)和作家戈登·鮑克(Gordon Bowker)合伙在派克市場開了家狹窄店面的小店,想為人們提供世界上最好的新鮮烘焙的咖啡豆,這是最早的星巴克。

    所以,作為一家咖啡店,為什么星巴克在大量地賣豆子,現(xiàn)在你明白了吧!

    很久很久以前,有條叫Moby Dick的白鯨,它兇殘但聰明,出沒無常,有著扭轉(zhuǎn)乾坤的神力,所到之處,兇狠勇猛、如自然法力,無法抗拒。

    在捕鯨船“Pequod”號的一次捕鯨過程中,船長亞哈的一條腿被它咬斷吃掉。

    亞哈從此失去理性,滿腔復(fù)仇之想,發(fā)誓:“走遍好望角,走遍合恩角,走遍挪威的大漩渦,走遍地獄的火坑......也要去追擊它”。

    他憑著船長的嚴(yán)謹(jǐn),嚴(yán)密地分析洋流及海洋食物流的變化,研究白鯨的可能動向,以此決定著船的追逐航線。

    白鯨終于被找到,狂風(fēng)怒浪中頑強追擊了三天,人與鯨進行了殘酷的殊死搏斗,亞哈用魚叉擊中白鯨,白鯨撞毀捕鯨船,最終,亞哈被魚叉上的繩子纏住,掉入海中,全船的人與白鯨同歸于盡,只剩以實瑪利一人得救。

    對,是Ishmael。這是另外一層的故事,這里不多贅述。

    這是19世紀(jì)美國文壇杰出大師赫爾曼 梅爾維爾(HermanMelville)在小說《Moby Dick》所描寫的故事。

    在當(dāng)時,這部小說被稱為:美國的國民小說,故事中的人物幾乎家喻戶曉。

    在這條船上,還有一個人物,是船副,叫斯塔巴克(Starbuck)。他善良有愛,做事認(rèn)真踏實,成熟理智,唯咖啡是尊崇。在追蹤白鯨及與其周旋期間,他一直在說服亞哈放棄追殺白鯨,未果。

    經(jīng)由三位合伙人的深思熟慮,最終小店采用了這位處事冷靜,極具性格魅力,又嗜愛咖啡的大副的名字Starbucks做為店名。

    由于大副的形象深入人心,使星巴克咖啡豆迅速在民間得以民眾認(rèn)同和推廣。

    后來,星巴克的總裁霍華德·舒爾茨(Howard Schultz)在《Pour your heart into it》一書中說:這個名字讓人們想起在海上的冒險故事,也讓人回憶起早年咖啡商人遨游四海地航行尋找好咖啡豆的傳統(tǒng)。

    這個與航海銜接的思維模式,奠定了海港城市西雅圖成為咖啡之都的基礎(chǔ),將西雅圖與咖啡的關(guān)系呈現(xiàn)的淋漓盡致。

    西雅圖年輕的設(shè)計師泰瑞·赫克勒,為滿足創(chuàng)始人對品牌的設(shè)想:有著和人魚一樣魅惑的咖啡。大量翻閱關(guān)于海洋生物的資料,終于在一本講述16世紀(jì)北歐斯堪的納維亞(Skandinavia)木刻圖案的舊書中,看到Rubens風(fēng)格的海妖塞壬(Sirens),從中獲取了靈感。

    海妖塞壬,赤裸妖艷,雙尾分開,出沒于海上,用自己的歌喉,極盡誘惑手段,攝取意志不夠堅定的船員的靈魂,使得過往的水手失神,急行的船只觸礁沉沒。在70年代,男性為主要咖啡消費群,這個圖案的暗示性不言而喻。

    從此,星巴克掛上了棕色的,坦露胸部、雙手將雙尾輕輕拽起的海妖塞壬徽標(biāo),寓意咖啡豆的誘惑與迷人,又與大海息息相關(guān)。

    1977年,星巴克搬遷至現(xiàn)址:西雅圖派克市場(Pike Market)對面的1912號( 1912 Pike Pl, Seattle, WA)。

    1981年,作為星巴克供應(yīng)商企業(yè)的一名職員的霍華德 · 舒爾茨,首次走進星巴克,傳說當(dāng)時接待人員遞給他一杯蘇門答臘豆子磨的咖啡,便迷一般地被星巴克所吸引,并于一年后決然放棄當(dāng)時的高薪,跳槽加入星巴克,擔(dān)任市場和零售營運總監(jiān)。

    其后一年,霍華德負(fù)責(zé)意大利咖啡豆的供應(yīng)業(yè)務(wù),前往米蘭工作期間,迷上意大利咖啡浪漫的社區(qū)般體驗:那些臨街的桌椅、一杯咖啡、一個人、一個溫馨的下午。

    “原來放松的氣氛、交誼的空間、心情的轉(zhuǎn)換,才是咖啡館真正吸引顧客一來再來的精髓。大家要的不是喝一杯咖啡,而是渴望享受咖啡的時刻。這才是星巴克要做的。那時我真是心情澎湃,”霍華德說。

    霍華德心底產(chǎn)生強烈愿景,一定將意大利咖啡館的那種羅曼蒂克的神韻帶回給美國,想得美美的返回美國,卻無論如何說不通老板,最后,因為經(jīng)營理念不同毅然辭離星巴克,去開了一家屬于自己的咖啡館Il Giornale,養(yǎng)兵蓄銳。

    1987年,霍華德·舒爾茨在西雅圖資本的支持下,殺了回馬槍,毅然收購了念念不忘的星巴克,轉(zhuǎn)為他心心念念的意大利那樣有社區(qū)氛圍的咖啡館,同時,也實現(xiàn)了父親擁有咖啡館的夢想。

    他用自己的理念,親自修改了店的Logo,用頭發(fā)將海妖袒露的胸部含蓄地遮掩起來,尾巴也作了修剪,頭上的王冠改為中間是一只五角星的星冠。

    此時,海妖塞壬也收斂了很多,一雙溫柔而堅定的眼神,胸前垂下的頭發(fā)如同絲綢般柔軟,獨特的墨綠色背底,遠(yuǎn)遠(yuǎn)的便能走入人們眼簾,如塞壬一樣吸引著無數(shù)人們走進店里,緩緩、緩緩地喝上一杯拿鐵。

    星巴克于1999年1月,在北京開設(shè)了國內(nèi)第一家門店。目前,星巴克已在國內(nèi)200個城市開設(shè)有5,000家門店。

    記得二十年前,在上海,東方商廈玻璃穹頂房的星巴克;或在杭州,湖濱利星望湖星巴克,心滿意足地喝過一杯奢侈的拿鐵后,會和美國的同學(xué)一番炫耀,那邊回說:在美國,星巴克就是街區(qū)的咖啡便利店。

    后來去了美國、去了加拿大、如是!即使在學(xué)校里都隨處可見。

    如今,在北京、上海、杭州、在全國,那醒目的深綠色塞壬招牌,早已是隨處可見。

    在街角的咖啡店,心滿意足地坐了一個下午。華燈初放時,像貓王在《It Happened at the World’s Fair》那樣,搭乘單軌電車從市中心到達(dá)太空針?biāo)祷鼐频辍?/p>

    西雅圖的酒店,是配套了星巴克咖啡廳和咖啡卡的,晚上,忍不住,又下樓去喝了一杯。

    回來途徑Reception時,漂亮的小姐姐熱情地詢問去了哪里玩,告訴她:去了第一家星巴克,她說:那里什么都好,就是沒有座位!

    和小姐姐愉快、不動聲色地 say goodnight ,心卻翻滾著,有座位呀,怎么會說沒座位呢?

    回到房間急忙翻閱貓.頭鷹,不把握,又點開某點評,確定:得意了一個下午的那間星巴克不是the first starbucks store。

    第二天,又是早早地把自己揉進西雅圖的清晨。

    喜歡在無人的時段,躲進星巴克,一個人、一杯咖啡、一段喜歡的音樂、給自己一個愉悅的心情。

    星巴克的音樂,應(yīng)該是吸引很多人進入的因素,那些爵士、藍(lán)調(diào)的BGM渲染著一個氣氛,一個人、一杯咖啡。

    而我熱衷到,常常是聽了一個循環(huán)又一個循環(huán)。

    有人說:如果你喜愛音樂,那一定不要錯過對西雅圖的音樂探索。

    可能緣于西雅圖,星巴克的音樂也是極為講究的,在它的官網(wǎng),會專門開辟一個欄目公布曲集的曲單。

    曾在它官網(wǎng)上看到這則消息,大意是:2004年,星巴克和 Concord Records 聯(lián)手與 Ray Charles 共同制作、發(fā)行了一張開創(chuàng)性的專輯“Genius Loves Company”。

    Ray Charles 何許人?你可能不知道,但靈魂歌王,開起“靈樂”先河,被尊為“靈樂之父”。這些名號放一起,就成就了著名的Rolling Stone雜志將他列為歷史上最偉大的音樂家中的第10位。

    30歲時,他因打破傳統(tǒng)音樂流派的壁壘而贏得了“天才”的綽號——將福音音樂的靈性與R&B 結(jié)合起來創(chuàng)作靈魂音樂,后來又將靈魂與鄉(xiāng)村聯(lián)系起來。弗蘭克·辛納屈 (Frank Sinatra) 曾說過:“雷·查爾斯是唯一的天才。”

    在二重唱專輯并不常見的時代,查爾斯與包括諾拉·瓊斯、戴安娜·克拉爾、詹姆斯·泰勒、埃爾頓·約翰、威利·納爾遜和邦妮·雷特在內(nèi)的傳奇客座藝術(shù)家搭檔。

    這張極具有里程碑意義的專輯,獲得八項格萊美獎,包括年度專輯和年度唱片,并獲得多個白金認(rèn)證,全球銷量超過 500 萬張。

    這就是星巴克的魅力,不必在意咖啡的精致與口感,只因它是星巴克,隨意、隨性、舒心。

    四、星巴克這個黑色標(biāo)志是什么時候的?謝謝

    星巴克的CEO霍華德·舒爾茨在游說星巴克的老板接受濃縮咖啡失敗后,自己創(chuàng)辦了一家名為Il Giornale的咖啡公司。1987年,星巴克的老板將其業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給了舒爾茨,新的商標(biāo)就是星巴克的塞壬和Il Giornale更具有識別性的綠色的結(jié)合體。這個logo應(yīng)該是霍華德·舒爾茨創(chuàng)辦那家每日咖啡公司時使用的,星巴克目前使用的杯型Short、 Tall、 Grande、Venti、trenta也是沿用了Il Giornale的設(shè)計。

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