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小紅書(shū)koc和kol區(qū)別（小紅書(shū)的kol是什么意思）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-12 11:03:57 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 402 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于小紅書(shū)koc和kol區(qū)別的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、新媒體的KOL、KOC是什么？
2、KOC與KOL
3、小紅書(shū)kol和koc是什么意思
4、你知道KOL與KOC到底是什么嗎

小紅書(shū)koc和kol區(qū)別（小紅書(shū)的kol是什么意思）

一、新媒體的KOL、KOC是什么？

在新媒體平臺(tái)上，KOL在營(yíng)銷學(xué)上一般是指在某一專業(yè)方面達(dá)到一定水平或者造詣的學(xué)術(shù)（意見(jiàn)）領(lǐng)袖。一般而言，KOL對(duì)某類產(chǎn)品較之群體中的其他人有著更為長(zhǎng)期和深入的介入，因此愿意優(yōu)先使用新產(chǎn)品，再加上他們相對(duì)于普通的消費(fèi)者而言，有更廣的信息來(lái)源、更多的知識(shí)和更豐富的經(jīng)驗(yàn)。因此他們一般對(duì)產(chǎn)品了解，是輿論中心和信息發(fā)布中心，對(duì)他人有強(qiáng)大的感染力。

KOC一般指能影響自己的粉絲、朋友、親人，產(chǎn)生消費(fèi)行為的消費(fèi)者。由于KOC自己就是消費(fèi)者，所以他們通過(guò)筆記、視頻、問(wèn)答、文章等諸多方式分享出來(lái)的內(nèi)容，一般是自己的親身體驗(yàn)，所以他們所分享的內(nèi)容更為真實(shí)，更受消費(fèi)者信任，他們也距離消費(fèi)者更近。

兩者相比較而言：從粉絲和影響力方面來(lái)說(shuō)，KOC要比KOL要小，從所發(fā)布的種草文章、視頻方面來(lái)說(shuō)，KOC比KOL要更為粗糙，因此，KOC的價(jià)格比KOL要低上很多。

此外，由于KOC自己本身就是消費(fèi)者，KOC和粉絲之間形成了更加信任的關(guān)系。所以，相對(duì)于KOL而言，企業(yè)/品牌依托KOC流量所打造的私域，會(huì)比KOL更加垂直，更加精準(zhǔn)。以上是億仁網(wǎng)絡(luò)總結(jié)的希望對(duì)你有幫助。

二、KOC與KOL

KOL還沒(méi)整明白，現(xiàn)在KOC又出來(lái)了，我們創(chuàng)造新詞匯的能力太強(qiáng)了

Key Option Consumer，關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者

一般指能影響自己的朋友、粉絲，產(chǎn)生消費(fèi)行為的消費(fèi)者。相比于KOL，KOC的粉絲更少，影響力更少，優(yōu)勢(shì)是更垂直、更便宜。

感覺(jué)上就是等級(jí)差異，一級(jí)一級(jí)往下，KOL太少，而其中表現(xiàn)好的，形成了自己的圈子，自己也有一些影響力，也就成為了KOC

Key Option Leader，關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖

像我這種，沒(méi)有影響力，沒(méi)有粉絲的，就是被收割的韭菜啊

本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，我感覺(jué)他們沒(méi)什么差別，KOL可能會(huì)變成KOC，KOC也有可能變成KOL

這是一個(gè)動(dòng)態(tài)的關(guān)系

順便看幾篇文章，刷屏很火的：

《KOL老矣，KOC當(dāng)興》

這一篇，主要說(shuō)說(shuō)KOC是啥，感覺(jué)就是接地氣，更接近消費(fèi)者，融入消費(fèi)者，更真實(shí)

《KOC，沒(méi)錢(qián)甲方的最大謊言！》

這一篇比較搞笑，算是潑了KOC一盆冷水，說(shuō)清楚了KOC的真相，羅永浩不是都要開(kāi)始帶貨了嗎。

反正順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，跟上市場(chǎng)節(jié)奏就好，不盲目的崇拜概念

三、小紅書(shū)kol和koc是什么意思

KOC：關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者（Key Opinion Consumer）；KOL關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖（Key Opinion Leader，簡(jiǎn)稱KOL）。

KOL和KOC到底誰(shuí)是小紅書(shū)“時(shí)代的寵兒”，一直是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下各界爭(zhēng)議的話題。

很多人認(rèn)為KOC只是營(yíng)銷焦慮下品牌制造的騙局。流量越來(lái)越貴的現(xiàn)在，很多品牌都想在營(yíng)銷中降低成本，而KOC作為KOL的“縮影”，自然投入要少得多。

相反，反方認(rèn)為，KOC作為具有核心意見(jiàn)的消費(fèi)者，對(duì)購(gòu)買轉(zhuǎn)換的影響更大，是今后需要重點(diǎn)關(guān)注品牌的對(duì)象。KOL名聲更紅，但KOL不是常青樹(shù)，KOC常年存在。

爭(zhēng)論到目前為止，雙方仍然爭(zhēng)執(zhí)不下。據(jù)采訪了解到新媒體專家TUOTUO認(rèn)為當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)包羅萬(wàn)象，很多具有一定影響力的東西都可以在自己的領(lǐng)域擁有天地。

在小紅書(shū)平臺(tái)，小紅書(shū)KOL&KOC投放哪個(gè)好，哪個(gè)不好，不用再爭(zhēng)了，都是看各自的需求而已。

作為能引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)的兩個(gè)群體，KOL和KOC應(yīng)該握手言和。但是不同場(chǎng)景的時(shí)間點(diǎn)不同，KOL和KOC的影響力也不同。

在小紅書(shū)中，通過(guò)數(shù)據(jù)和結(jié)果可能看出，KOC的影響力比KOL更好。小紅書(shū)作為一個(gè)強(qiáng)調(diào)更真實(shí)、更生活化的好物分享平臺(tái)，作為實(shí)際用戶的KOC，在這里顯然更有說(shuō)話的權(quán)利。

KOC的粉絲數(shù)雖不高，一般只有幾萬(wàn)粉絲量，但曝光和轉(zhuǎn)化率都很可觀。

在小紅書(shū)上可以看到，寫(xiě)種草筆記的博主大部分都是KOC。粉絲人數(shù)不多，但筆記的點(diǎn)贊數(shù)和收藏量很高。TUOTUO說(shuō)她看過(guò)小紅書(shū)中的一個(gè)9萬(wàn)粉絲的達(dá)人。

一個(gè)月來(lái)筆記的總閱讀數(shù)為366萬(wàn)，收藏?cái)?shù)為16萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)為13萬(wàn)。

與KOL相比，這9萬(wàn)粉絲達(dá)人的閱讀和收藏?cái)?shù)也許并不高，但在報(bào)價(jià)中，KOC的價(jià)格通常只有KOL的四分之一。

對(duì)于強(qiáng)調(diào)性價(jià)比的品牌，小紅書(shū)KOL&KOC投放選擇上面，小紅書(shū)投放KOC是更理性的行為。

但是如果品牌要追求爆點(diǎn)，TUOTUO認(rèn)為KOL在這方面的能力比KOC強(qiáng)。

例如，在微信，KOL的價(jià)值往往高于KOC的價(jià)值。優(yōu)質(zhì)的KOL可以寫(xiě)篇10萬(wàn)+瀏覽量的稿子。在鋪天蓋地的轉(zhuǎn)發(fā)下，這篇稿子宣傳效果相當(dāng)于10多個(gè)KOC。

雖然價(jià)格可能高于KOC，但在爆點(diǎn)制造中更為突出。

如果通過(guò)人數(shù)獲勝，KOC在小紅書(shū)上肯定能更加出拳。大部分品牌方選擇在小紅書(shū)進(jìn)行宣傳，但只投一個(gè)KOL是不夠的。

一般來(lái)說(shuō)，KOL只能起到引導(dǎo)話題的作用，在傳播趨勢(shì)上需要更多KOC的協(xié)助。

品牌方面首先找到KOL，在小紅書(shū)上面發(fā)布視頻筆記，然后投放300 ~ 500個(gè)KOC隨風(fēng)刷屏，這已經(jīng)是常見(jiàn)的工作。

我們?cè)诜喰〖t書(shū)的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)看到同樣的廣告，以高頻次出現(xiàn)，逐漸成為小紅書(shū)的風(fēng)潮，其實(shí)是KOC的功勞。

在TUOTUO流量星球里也提到過(guò)KOL和KOC相互合作，可以更好地創(chuàng)造營(yíng)銷爆點(diǎn)。KOL的話題，KOC的刷機(jī)頻率都是品牌極力追求的。

KOL和KOC的爭(zhēng)論可以到此為止。兩者的結(jié)合才是真正的王道！而對(duì)于小紅書(shū)來(lái)說(shuō)，最重要的，也是最獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)就是，小紅書(shū)平臺(tái)自帶的3000萬(wàn)KOC。

小紅書(shū)建立起的模式，是產(chǎn)品品牌通過(guò)KOC樹(shù)立的口碑，去影響更多消費(fèi)者的決策。

四、你知道KOL與KOC到底是什么嗎

柏拉圖說(shuō)：“太陽(yáng)每天都是新的”

當(dāng)你還在疑問(wèn)KOL到底是什么的時(shí)候，新的名詞KOC已經(jīng)進(jìn)入公眾視野。去年，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家、前京東公關(guān)總監(jiān)閆躍龍老師寫(xiě)了一篇文章叫《KOL老矣，KOC當(dāng)興》，首次提出了KOC的概念。

在最早的營(yíng)銷世界里，KOT獨(dú)霸天下，即渠道為王，由權(quán)威渠道背書(shū)，用戶信的是權(quán)威。那個(gè)年代，能在央視黃金時(shí)段投一條廣告可謂是業(yè)界大佬，當(dāng)然還有廣告中間插播電視劇的湖南衛(wèi)視簡(jiǎn)直是品牌宣傳的香餑餑。這是營(yíng)銷發(fā)展的第一階段，參與者只有品牌和受眾。

當(dāng)社交時(shí)代到來(lái)，微博、b站、抖音等平臺(tái)開(kāi)始大程度占據(jù)公眾生活時(shí)，品牌和受眾之間出現(xiàn)了新的存在——KOL，于是迎來(lái)了營(yíng)銷的第二階段：用戶信的是專家。

而現(xiàn)在，隨著網(wǎng)絡(luò)社交圈的擴(kuò)大發(fā)展，新的概念KOC誕生了，人們更愿意相信自己親近、熟悉的人，這是營(yíng)銷的第三階段。

所以，KOL和KOC到底是什么呢？

KOL ： Key Opinion Leader

簡(jiǎn)而言之，他們是某個(gè)領(lǐng)域的專家，某種程度上更有話語(yǔ)權(quán)，因而更具影響力，在營(yíng)銷當(dāng)中，他們能帶來(lái)更多的收益。直白一點(diǎn)，微博大V、b站百大UP、淘寶一哥一姐、粉絲量眾多的“網(wǎng)紅”都可以算在KOL范圍內(nèi)。

KOC： Key Opinion Consumer

官方定義：關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者——能影響自己的朋友、粉絲，產(chǎn)生消費(fèi)行為的消費(fèi)者。

KOL更受廣告主青睞，能帶來(lái)更多曝光和銷量

KOC更受消費(fèi)者信任，打造的是口碑與互動(dòng)

內(nèi)容表達(dá):

KOL有精美的文案甚至專業(yè)團(tuán)隊(duì)包裝

KOC就是隨便發(fā)發(fā)朋友圈、拍拍小視頻

KOL是專家，告訴你什么是好產(chǎn)品，但你跟我有距離

KOC是消費(fèi)者，描述我的親身體驗(yàn)，我們可以做兄弟

看干貨、漲姿勢(shì)，歡迎來(lái)撩【爪爺】公眾號(hào)，我在大明湖畔等你~

以上就是關(guān)于小紅書(shū)koc和kol區(qū)別相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。