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小紅書koc和kol區(qū)別（小紅書的kol是什么意思）

發(fā)布時間：2023-03-12 11:03:57 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 402 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于小紅書koc和kol區(qū)別的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、新媒體的KOL、KOC是什么？
2、KOC與KOL
3、小紅書kol和koc是什么意思
4、你知道KOL與KOC到底是什么嗎

小紅書koc和kol區(qū)別（小紅書的kol是什么意思）

一、新媒體的KOL、KOC是什么？

在新媒體平臺上，KOL在營銷學(xué)上一般是指在某一專業(yè)方面達到一定水平或者造詣的學(xué)術(shù)（意見）領(lǐng)袖。一般而言，KOL對某類產(chǎn)品較之群體中的其他人有著更為長期和深入的介入，因此愿意優(yōu)先使用新產(chǎn)品，再加上他們相對于普通的消費者而言，有更廣的信息來源、更多的知識和更豐富的經(jīng)驗。因此他們一般對產(chǎn)品了解，是輿論中心和信息發(fā)布中心，對他人有強大的感染力。

KOC一般指能影響自己的粉絲、朋友、親人，產(chǎn)生消費行為的消費者。由于KOC自己就是消費者，所以他們通過筆記、視頻、問答、文章等諸多方式分享出來的內(nèi)容，一般是自己的親身體驗，所以他們所分享的內(nèi)容更為真實，更受消費者信任，他們也距離消費者更近。

兩者相比較而言：從粉絲和影響力方面來說，KOC要比KOL要小，從所發(fā)布的種草文章、視頻方面來說，KOC比KOL要更為粗糙，因此，KOC的價格比KOL要低上很多。

此外，由于KOC自己本身就是消費者，KOC和粉絲之間形成了更加信任的關(guān)系。所以，相對于KOL而言，企業(yè)/品牌依托KOC流量所打造的私域，會比KOL更加垂直，更加精準。以上是億仁網(wǎng)絡(luò)總結(jié)的希望對你有幫助。

二、KOC與KOL

KOL還沒整明白，現(xiàn)在KOC又出來了，我們創(chuàng)造新詞匯的能力太強了

Key Option Consumer，關(guān)鍵意見消費者

一般指能影響自己的朋友、粉絲，產(chǎn)生消費行為的消費者。相比于KOL，KOC的粉絲更少，影響力更少，優(yōu)勢是更垂直、更便宜。

感覺上就是等級差異，一級一級往下，KOL太少，而其中表現(xiàn)好的，形成了自己的圈子，自己也有一些影響力，也就成為了KOC

Key Option Leader，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖

像我這種，沒有影響力，沒有粉絲的，就是被收割的韭菜啊

本質(zhì)上來說，我感覺他們沒什么差別，KOL可能會變成KOC，KOC也有可能變成KOL

這是一個動態(tài)的關(guān)系

順便看幾篇文章，刷屏很火的：

《KOL老矣，KOC當(dāng)興》

這一篇，主要說說KOC是啥，感覺就是接地氣，更接近消費者，融入消費者，更真實

《KOC，沒錢甲方的最大謊言！》

這一篇比較搞笑，算是潑了KOC一盆冷水，說清楚了KOC的真相，羅永浩不是都要開始帶貨了嗎。

反正順應(yīng)時代發(fā)展，跟上市場節(jié)奏就好，不盲目的崇拜概念

三、小紅書kol和koc是什么意思

KOC：關(guān)鍵意見消費者（Key Opinion Consumer）；KOL關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（Key Opinion Leader，簡稱KOL）。

KOL和KOC到底誰是小紅書“時代的寵兒”，一直是互聯(lián)網(wǎng)時代下各界爭議的話題。

很多人認為KOC只是營銷焦慮下品牌制造的騙局。流量越來越貴的現(xiàn)在，很多品牌都想在營銷中降低成本，而KOC作為KOL的“縮影”，自然投入要少得多。

相反，反方認為，KOC作為具有核心意見的消費者，對購買轉(zhuǎn)換的影響更大，是今后需要重點關(guān)注品牌的對象。KOL名聲更紅，但KOL不是常青樹，KOC常年存在。

爭論到目前為止，雙方仍然爭執(zhí)不下。據(jù)采訪了解到新媒體專家TUOTUO認為當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)包羅萬象，很多具有一定影響力的東西都可以在自己的領(lǐng)域擁有天地。

在小紅書平臺，小紅書KOL&KOC投放哪個好，哪個不好，不用再爭了，都是看各自的需求而已。

作為能引領(lǐng)消費趨勢的兩個群體，KOL和KOC應(yīng)該握手言和。但是不同場景的時間點不同，KOL和KOC的影響力也不同。

在小紅書中，通過數(shù)據(jù)和結(jié)果可能看出，KOC的影響力比KOL更好。小紅書作為一個強調(diào)更真實、更生活化的好物分享平臺，作為實際用戶的KOC，在這里顯然更有說話的權(quán)利。

KOC的粉絲數(shù)雖不高，一般只有幾萬粉絲量，但曝光和轉(zhuǎn)化率都很可觀。

在小紅書上可以看到，寫種草筆記的博主大部分都是KOC。粉絲人數(shù)不多，但筆記的點贊數(shù)和收藏量很高。TUOTUO說她看過小紅書中的一個9萬粉絲的達人。

一個月來筆記的總閱讀數(shù)為366萬，收藏數(shù)為16萬，點贊數(shù)為13萬。

與KOL相比，這9萬粉絲達人的閱讀和收藏數(shù)也許并不高，但在報價中，KOC的價格通常只有KOL的四分之一。

對于強調(diào)性價比的品牌，小紅書KOL&KOC投放選擇上面，小紅書投放KOC是更理性的行為。

但是如果品牌要追求爆點，TUOTUO認為KOL在這方面的能力比KOC強。

例如，在微信，KOL的價值往往高于KOC的價值。優(yōu)質(zhì)的KOL可以寫篇10萬+瀏覽量的稿子。在鋪天蓋地的轉(zhuǎn)發(fā)下，這篇稿子宣傳效果相當(dāng)于10多個KOC。

雖然價格可能高于KOC，但在爆點制造中更為突出。

如果通過人數(shù)獲勝，KOC在小紅書上肯定能更加出拳。大部分品牌方選擇在小紅書進行宣傳，但只投一個KOL是不夠的。

一般來說，KOL只能起到引導(dǎo)話題的作用，在傳播趨勢上需要更多KOC的協(xié)助。

品牌方面首先找到KOL，在小紅書上面發(fā)布視頻筆記，然后投放300 ~ 500個KOC隨風(fēng)刷屏，這已經(jīng)是常見的工作。

我們在翻閱小紅書的時候，經(jīng)常會看到同樣的廣告，以高頻次出現(xiàn)，逐漸成為小紅書的風(fēng)潮，其實是KOC的功勞。

在TUOTUO流量星球里也提到過KOL和KOC相互合作，可以更好地創(chuàng)造營銷爆點。KOL的話題，KOC的刷機頻率都是品牌極力追求的。

KOL和KOC的爭論可以到此為止。兩者的結(jié)合才是真正的王道！而對于小紅書來說，最重要的，也是最獨一無二的優(yōu)勢就是，小紅書平臺自帶的3000萬KOC。

小紅書建立起的模式，是產(chǎn)品品牌通過KOC樹立的口碑，去影響更多消費者的決策。

四、你知道KOL與KOC到底是什么嗎

柏拉圖說：“太陽每天都是新的”

當(dāng)你還在疑問KOL到底是什么的時候，新的名詞KOC已經(jīng)進入公眾視野。去年，互聯(lián)網(wǎng)營銷專家、前京東公關(guān)總監(jiān)閆躍龍老師寫了一篇文章叫《KOL老矣，KOC當(dāng)興》，首次提出了KOC的概念。

在最早的營銷世界里，KOT獨霸天下，即渠道為王，由權(quán)威渠道背書，用戶信的是權(quán)威。那個年代，能在央視黃金時段投一條廣告可謂是業(yè)界大佬，當(dāng)然還有廣告中間插播電視劇的湖南衛(wèi)視簡直是品牌宣傳的香餑餑。這是營銷發(fā)展的第一階段，參與者只有品牌和受眾。

當(dāng)社交時代到來，微博、b站、抖音等平臺開始大程度占據(jù)公眾生活時，品牌和受眾之間出現(xiàn)了新的存在——KOL，于是迎來了營銷的第二階段：用戶信的是專家。

而現(xiàn)在，隨著網(wǎng)絡(luò)社交圈的擴大發(fā)展，新的概念KOC誕生了，人們更愿意相信自己親近、熟悉的人，這是營銷的第三階段。

所以，KOL和KOC到底是什么呢？

KOL ： Key Opinion Leader

簡而言之，他們是某個領(lǐng)域的專家，某種程度上更有話語權(quán)，因而更具影響力，在營銷當(dāng)中，他們能帶來更多的收益。直白一點，微博大V、b站百大UP、淘寶一哥一姐、粉絲量眾多的“網(wǎng)紅”都可以算在KOL范圍內(nèi)。

KOC： Key Opinion Consumer

官方定義：關(guān)鍵意見消費者——能影響自己的朋友、粉絲，產(chǎn)生消費行為的消費者。

KOL更受廣告主青睞，能帶來更多曝光和銷量

KOC更受消費者信任，打造的是口碑與互動

內(nèi)容表達:

KOL有精美的文案甚至專業(yè)團隊包裝

KOC就是隨便發(fā)發(fā)朋友圈、拍拍小視頻