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怎么在小紅書上做推廣（小紅書如何推廣自己的內(nèi)容）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-12 12:17:57 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 514 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于怎么在小紅書上做推廣的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、小紅書要怎么做推廣
2、小紅書怎么投放
3、小紅書推廣要從哪些方面入手？
4、想在小紅書上做一些公司品牌推廣的事情怎么做？

怎么在小紅書上做推廣（小紅書如何推廣自己的內(nèi)容）

一、小紅書要怎么做推廣

其實(shí)小紅書常用推廣策略無非就四類，筆記種草、關(guān)鍵詞優(yōu)化和廣告投放，借助新紅數(shù)據(jù)分析平臺，做好這3點(diǎn)其實(shí)并不難。

01 筆記種草

小紅書內(nèi)容投放中，種草筆記帶來的轉(zhuǎn)化十分驚人，那如何才能選到合適的達(dá)人推廣呢？使用新紅「紅人搜索」可設(shè)置作者類別、粉絲畫像、數(shù)據(jù)表現(xiàn)、投放報(bào)價(jià)等條件來找到目標(biāo)賬號。

02 關(guān)鍵詞優(yōu)化

小紅書熱門搜索，會把最近搜索次數(shù)最多的詞展示出來，去引導(dǎo)用戶看一些最近熱門的內(nèi)容，對于進(jìn)入搜索頁面但沒有強(qiáng)目的的用戶來說，熱搜詞可以降低用戶思考成本，提高內(nèi)容的查看次數(shù)。

在創(chuàng)作時(shí)，可通過新紅「熱搜詞排行」查看自己行業(yè)內(nèi)搜索熱度最高的詞匯，選用一些熱搜詞作為筆記核心詞有助于被系統(tǒng)推薦。

03 廣告投放

在前期筆記沉淀較多后，通過適當(dāng)效果廣告投放，搶占更多用戶首頁和搜索關(guān)鍵詞窗口，小紅書廣告投放主要分兩類，一是信息流投放，二是搜索廣告。

小紅書作為擁有超強(qiáng)種草屬性的UGC平臺，如何在小紅書做好有效推廣，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，儼然已經(jīng)成為每個(gè)品牌/達(dá)人都值得思考的問題。

二、小紅書怎么投放

推薦方法如下：

1、排名推廣：小紅書的排名機(jī)制跟筆記的總數(shù)量相關(guān)，近段時(shí)間內(nèi)，新增的筆記數(shù)量，爆文的數(shù)量，最爆的爆文的點(diǎn)贊量、評論量、收藏量也有關(guān)系。我們應(yīng)該能看到排名靠前的基本互動(dòng)量都很大，互動(dòng)量越好證明用戶越喜歡，小紅書平臺就會提權(quán)重，給它排名提升。

小紅書筆記排名作為引流的推廣方式大受歡迎，排名靠前了可以帶來大量的成交量，產(chǎn)品引流效果特別好。價(jià)格的話，詞不同價(jià)格不同。

2、信息流廣告：信息流廣告出現(xiàn)在打開小紅書的發(fā)現(xiàn)頁位置，主動(dòng)出現(xiàn)在用戶小紅書界面，商家在投放時(shí)，可定向用戶性別、年齡、地域、興趣等標(biāo)簽，廣告出現(xiàn)“發(fā)現(xiàn)頁”的第6位，16位，26位等6+10n的位置。

出現(xiàn)“贊助”和廣告的標(biāo)識，兩者區(qū)別是，贊助標(biāo)識是主要在小紅書站內(nèi)，廣告標(biāo)識是跳轉(zhuǎn)到官網(wǎng)站外，信息流比較適合品牌前期種草、讓更多用戶先了解品牌，積累品牌勢能。

3、KOL、KOC、素人筆記推廣：kol指的是優(yōu)質(zhì)達(dá)人,粉絲數(shù)、顏值、穿搭、化妝上都具有前衛(wèi)美感。發(fā)布筆記后，通過平臺推送給粉絲的機(jī)制，快速傳播給其他的用戶，來增加筆記的熱度，帶動(dòng)更多的自然流量。

相比于自己來進(jìn)行推廣，根據(jù)自己產(chǎn)品選擇那種被大眾所接受認(rèn)可的KOL來使用之后，進(jìn)行編輯內(nèi)容發(fā)布。Koc可以稱為鋪量達(dá)人，也是C級達(dá)人，一般都是沒什么人格背景的，粉絲數(shù)從幾千到兩三萬。這個(gè)群體主要以寶媽、三四線城市婦女、小部分學(xué)生黨組成。

這些koc所帶來的曝光流量都是垂直的。她們的價(jià)值，就是為優(yōu)質(zhì)達(dá)人做烘托，也為一個(gè)品牌的文章做量。畢竟一個(gè)優(yōu)質(zhì)達(dá)人的價(jià)格差不多就是5個(gè)鋪量達(dá)人，在他們之中也會出現(xiàn)好文章，出現(xiàn)小爆文也是常有的事。

素人就是真實(shí)存在的一個(gè)普通賬號，也可以說是買家秀。在很多達(dá)人都在推同一款產(chǎn)品的情況下，用戶會有一種一看就是廣告的感覺。這時(shí)候就需要一些真實(shí)性的東西為品牌做支撐，最好的辦法就是投放素人。

三、小紅書推廣要從哪些方面入手？

一、內(nèi)容為王，但是各種內(nèi)容的類型之間也是有區(qū)別的：

視頻筆記 > 圖文合集測評筆記 > 單品推薦筆記

因?yàn)榇蠹叶贾蓝桃曨l是未來的趨勢，所以視頻筆記相比圖文筆記權(quán)重更高，其他條件相同的情況下，視頻流量是大于圖文的流量；其次是合集，因?yàn)楝F(xiàn)在小紅書平臺對軟文推廣的限制非常厲害，但合集測評類文案可信度雖高，但平臺也開始限制類似文案，多數(shù)的合集都是貶低其他品牌提高自己品牌的話題，所以各平臺也開始限制類似的內(nèi)容投放。單品推薦類筆記是各品牌做的最多的，但要注意圖片清晰度和描寫文案。

二、小紅書流量機(jī)制

小紅書筆記曝光原理分析，首先一篇筆記在發(fā)布后，系統(tǒng)會對筆記進(jìn)行檢測，如果是原創(chuàng)且無違規(guī)信息（廣告、引流、敏感詞等），筆記會被系統(tǒng)收錄（如果沒有被收錄，則不會有后面的事情了，所以收錄至關(guān)重要），經(jīng)過一定的算法機(jī)制推送給小紅書平臺上的公域用戶；然后經(jīng)過一定的曝光后，系統(tǒng)根據(jù)點(diǎn)贊率、收藏率、評論率以及轉(zhuǎn)發(fā)率等綜合因素進(jìn)行評估筆記熱度，然后決定是否二次推薦，懂抖音流量池算法機(jī)制的應(yīng)該都懂。

三、素人筆記鋪量

有很多時(shí)候，你的內(nèi)容比很多熱門筆記寫的更好，但是就是不火，其實(shí)只是缺少一點(diǎn)運(yùn)氣；當(dāng)你有了好的內(nèi)容的時(shí)候，缺的只是一點(diǎn)好運(yùn)氣，越來越多品牌商現(xiàn)在在推廣中更熱衷于素人筆記/koc的原因也是如此，因?yàn)橄啾萲ol，koc可能性價(jià)比更高，而且現(xiàn)在平臺的算法機(jī)制中，粉絲的權(quán)重占比越來越小了，內(nèi)容質(zhì)量的權(quán)重越來越高，很多熱門筆記都是沒有什么粉絲的賬號發(fā)布的。

三、關(guān)鍵詞搜索/首頁推薦

小紅書流量主要來源兩個(gè)入口，一是關(guān)鍵詞搜索，二是首頁推薦。

首頁推薦流量雖然非常大，但是精準(zhǔn)性和穩(wěn)定性相對而言較差，因?yàn)槭醉撌乔饲?，曝光的不確定性因素太大，所以現(xiàn)在大多數(shù)品牌都會選擇競價(jià)廣告或者seo。

比如一個(gè)小紅書用戶明確有購買“面膜”的需求的時(shí)候，一定會去搜索相應(yīng)的品類詞，比如“面膜、補(bǔ)水面膜”等，從靠前的位置里去尋找相應(yīng)的內(nèi)容，并被內(nèi)容種草；而seo或者競價(jià)廣告能夠讓你的筆記穩(wěn)定的獲得精準(zhǔn)的搜索流量，只是相比首頁推薦流量較小。

四、網(wǎng)紅/達(dá)人推廣

如何選擇合適的KOL？比如你是深圳地區(qū)的美食商家，可以搜索“深圳美食”，選擇那些長期出現(xiàn)在“深圳美食”關(guān)鍵詞下面的博主，因?yàn)樗麄冊谶@個(gè)領(lǐng)域的流量非常好，粉絲也會更加精準(zhǔn)，可信度更高，效果自然也會更好。主要是現(xiàn)在大多數(shù)kol的水分也很大，還可以利用大數(shù)據(jù)篩選優(yōu)質(zhì)博主，按照博主擅長領(lǐng)域、粉絲人群、做簡單的博主畫像，然后與自己的產(chǎn)品所對應(yīng)的用戶畫像相匹配，以此為基礎(chǔ)選擇合適的KOL。

四、想在小紅書上做一些公司品牌推廣的事情怎么做？

怎么用小紅書筆記做品牌推廣曝光？小紅書上怎么做推廣？對于商家來說,做好小紅書推廣是至關(guān)重要的,小馬識途分析行業(yè)優(yōu)質(zhì)案例發(fā)現(xiàn)做好三大塊有助于小紅書推廣的效率,在此小馬識途顧問將梳理小紅書推廣的步驟和流程。

一、思維方式?jīng)Q定小紅書推廣內(nèi)容的曝光與轉(zhuǎn)化

小紅書這個(gè)平臺能夠運(yùn)用到的小紅書推廣有很多種,除了講究方法和決心,我們還需要對一些機(jī)制和思維要先理清楚。

原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)先

小紅書屬于以內(nèi)容分享為主的平臺,想曝光轉(zhuǎn)化任何產(chǎn)品商品都需要在內(nèi)容上下很大工夫,可以通過圖文結(jié)合以及短視頻分享到筆記當(dāng)中,可以讓潛在用戶迅速了解到產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢,才能促使?jié)撛谟脩魷p少判斷的時(shí)間,快速的下結(jié)論是直接購買還是就看看作罷。

小紅書的筆記內(nèi)容最好要原創(chuàng),偽原創(chuàng)只會讓用戶產(chǎn)生視覺疲勞,需要曝光的內(nèi)容一帶而過,不會過度停留去仔細(xì)看內(nèi)容,但是原創(chuàng)內(nèi)容會拉近和潛在用戶之間的距離感,讓用戶覺得內(nèi)容新穎有趣,想要繼續(xù)了解下去,用戶粘性有了,就不愁轉(zhuǎn)化效果了。當(dāng)然如果想讓自己的內(nèi)容能夠裂變式的曝光,那么用戶的分享轉(zhuǎn)發(fā)尤其重要,一傳十十傳百的道理人人都懂,我們所要做的就是讓用戶認(rèn)為分享內(nèi)容能夠帶來優(yōu)越感,值得讓他這么做。

用戶群體以年輕女性為主

在小紅書的平臺中年輕女性數(shù)量龐大,而且消費(fèi)能力極大,為了能夠讓內(nèi)容得到更好的曝光轉(zhuǎn)化可以多發(fā)一些時(shí)尚、美妝、美食等之類的話題,更容易引起龐大用戶群體的關(guān)注。其實(shí)一篇內(nèi)容并不是越長越好,而是碎片化的筆記內(nèi)容或短視頻更容易給用戶種草,內(nèi)容以貼近生活能和身邊的親朋好友產(chǎn)生聯(lián)系的內(nèi)容是最好的。

kol深度種草

小紅書有這樣一種群體是明星、KOL,平臺聚集了大量的明星,值得關(guān)注的是這些明星在平臺中分享的內(nèi)容心得很接地氣也很容易被粉絲們接受,能夠使內(nèi)容迅速圈粉、迅速曝光!除了明星,還有大量擁有百萬級粉絲的kol網(wǎng)紅,而且這些kol所帶來的曝光流量都是垂直的,一個(gè)美妝kol的粉絲肯定都是想關(guān)注美妝相關(guān)內(nèi)容,一個(gè)美食kol的粉絲肯定都是想關(guān)注美食的用戶,道理很簡單,找明星做內(nèi)容可以帶來大量的曝光,轉(zhuǎn)化不明。找kol網(wǎng)紅做內(nèi)容可以帶來大量曝光,并且轉(zhuǎn)化一般都不錯(cuò),前提是找到優(yōu)質(zhì)直領(lǐng)域的kol,找kol投放內(nèi)容同時(shí)還能帶來粉絲們極大的認(rèn)同感。

怎么用小紅書筆記做品牌推廣曝光？小紅書推廣筆記標(biāo)題是重點(diǎn)！

二、標(biāo)題創(chuàng)意將提升內(nèi)容曝光量

對小紅書推廣來說，小紅書的標(biāo)題更多的是對用戶的一種引導(dǎo),而是接地氣的話語就能起到很好的傳播作用,總的來說小紅書平臺中的標(biāo)題作用是接地氣的引導(dǎo)用戶進(jìn)入正文,那么就成功了一半!下面將分享標(biāo)題的四種描寫方式:

開門見山

開門見山式的標(biāo)題很直接,讓用戶看到標(biāo)題就知道正文會講什么,比起標(biāo)題故弄玄虛更好。

舉個(gè)栗子:《用了就回不去的新款香水》

標(biāo)題很直接的就能看出正文描述的肯定是一款香水,而且這款新香水口碑很好,很多回頭客都一直在購買,只要用了這款新香水,你都不會像再去了解別款香水了。

疑問式

用意就是當(dāng)用戶看了標(biāo)題后會被吸引住,因?yàn)檎业搅擞脩羧后w的痛點(diǎn),讓用戶想進(jìn)一步了解應(yīng)該如何做才能達(dá)到目的和效果,增加了用戶點(diǎn)擊進(jìn)入正文的欲望。

舉個(gè)栗子:《新手如何選擇香水》

其實(shí)在標(biāo)題中加上疑問詞可以增強(qiáng)目的性,這篇標(biāo)題當(dāng)用戶看到后肯定會想到的是正文會教新手如何去購買適合自己的香水,目的性很強(qiáng)的好處就是,來的用戶基本上都是很精準(zhǔn)的。

疑問(二)式

案例:《寶寶營養(yǎng)怎么補(bǔ)》

不難看出這也是一個(gè)帶有疑問的標(biāo)題,這種小紅書推廣的標(biāo)題會增強(qiáng)媽媽們的好奇心,簡單說就是媽媽們進(jìn)去看了正文可以得知寶寶的營銷怎么補(bǔ)比較好的內(nèi)容,就可以解開媽媽們看到這篇標(biāo)題的疑惑了。對于商家來說也更容易得到轉(zhuǎn)化,能夠點(diǎn)進(jìn)去閱讀的基本上都是有小寶寶的或馬上就要有小寶寶的人群。

數(shù)據(jù)概括式

網(wǎng)絡(luò)上不難找到類似于做什么需要三步驟,五步了解香水噴法,新手三步學(xué)會做菜等等,這種標(biāo)題方法也屬于直觀類型。

案例:《日常眉形畫法只需五步》

對于這種標(biāo)題,當(dāng)用戶看到后會覺得專業(yè)性比較強(qiáng),因?yàn)槲恼轮髦v步驟描述了出來,而且如果是真正的干貨類型那就太值得了,只要是有需要了解的用戶,一般點(diǎn)擊率會很高。

借大咖式

在垂直領(lǐng)域中,每個(gè)領(lǐng)域都會有對應(yīng)的網(wǎng)紅或達(dá)人,也就是有一定的粉絲追隨者的大咖,在小紅書平臺中女神級別的大咖或明星起到了很大的影響力,借助這些大咖明星的標(biāo)題得到的曝光量不可謂不少!

案例《某明星同款身體乳,這個(gè)夏天要做行走的發(fā)光體》

某明星替換為明星名字或大咖名字,那么用戶看到后會覺得這產(chǎn)品肯定很時(shí)尚很趕潮流,畢竟自己心目中的女神明星大咖都在使用!有大咖明星當(dāng)標(biāo)題中的一部分,你還怕沒有曝光嗎？

以上就是關(guān)于怎么在小紅書上做推廣相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。