小紅書推廣騙局揭秘（小紅書推廣騙局揭秘是真的嗎）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于小紅書推廣騙局揭秘的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、小紅書向4家公司起訴：虛假推廣交易

• 2、小紅書APP被投訴“涉嫌虛假宣傳”，這一問題該如何整治?

• 3、13歲女孩因小紅書跌進騙局，如何才能提高自己識別騙局的能力？

• 4、為什么小紅書上虛假的“種草”體驗那么多？

一、小紅書向4家公司起訴：虛假推廣交易

小紅書向4家公司起訴：虛假推廣交易

小紅書向4家公司起訴：虛假推廣交易，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的深度發(fā)展，“種草筆記”在激發(fā)購物意愿、引導消費決策方面扮演著愈加重要的角色。小紅書向4家公司起訴：虛假推廣交易。

小紅書向4家公司起訴：虛假推廣交易1

如今，在消費前搜索“種草帖”，已成為現(xiàn)代年輕人提前了解商品的重要方式，這也引得部分商家將“種草帖”視為一種營銷策略，代發(fā)產業(yè)應運而生。

1月19日，小紅書宣布正式向微媒通告、成寶、南京貽貝等4家通告平臺和MCN機構提起訴訟，稱其應“停止針對小紅書的虛假推廣交易行為”，并索償1000萬元。

紅星新聞記者調查發(fā)現(xiàn)，種草帖灰色產業(yè)鏈背后由品牌方、MCN公司、通告平臺、廣告帖發(fā)布者四方合作達成。品牌方借助提供素人招募服務的通告平臺，或與提供虛假種草服務的MCN公司合作，以產品置換或產品置換加低額報酬的方式，雇傭素人或網(wǎng)紅博主發(fā)布種草帖，有的還要求受雇者在電商平臺自行下單產品，發(fā)布種草帖后再退款，達成刷單目的，部分品牌方會對種草帖的內容作出明確的要求，出現(xiàn)定制“種草帖”的情況。

被起訴公司與100多位達人有合作

“一般收取不到10%服務費”

據(jù)了解，近一個月，小紅書實施了三輪虛假種草治理行動，累計封禁了81個品牌及線下機構，處理相關虛假種草筆記17.26萬篇、違規(guī)賬號5.36萬個。治理范疇覆蓋至整個“替寫代發(fā)”灰產鏈的上中下游，從有虛假種草的需求方，到提供虛假種草服務的外部MCN機構平臺。

資料圖。年輕人消費分享平臺小紅書總部辦公樓。

天眼查顯示，此次被起訴的一家通告平臺南京貽貝傳媒科技有限公司，是一家成立不到三年的小微企業(yè)，公司注冊資本10萬元，業(yè)務范圍包括傳媒技術研發(fā)；互聯(lián)網(wǎng)信息服務；網(wǎng)頁設計；設計、制作、代理、發(fā)布國內各類廣告；攝影服務；美術設計；電腦圖文設計、制作；企業(yè)形象策劃；視頻制作等。

1月20日，上述公司負責人王明告訴紅星新聞記者，目前廣告行業(yè)里面的達人種草應該是比較常見的營銷手段，其公司營銷業(yè)務的模式主要是受品牌方委托，再與有合作關系的小紅書達人（網(wǎng)紅博主）對接、寄送產品，最后由小紅書達人發(fā)布種草帖。

平臺招募截圖

目前與南京貽貝有合作關系的小紅書達人數(shù)量有一百多位，都具有一定的粉絲基礎。至于如何保證種草帖的真實性，王明表示公司只是起中間的傳輸作用，商品發(fā)貨后由達人自己撰寫體驗筆記，達人對于內容的創(chuàng)作完全根據(jù)達人自己的想法和調性來，大多數(shù)都是日常生活的分享，他們不會影響達人自身創(chuàng)作內容，而品牌方會發(fā)送簡單的產品介紹，“一般也不會介入（種草帖）”。

平臺招募截圖

王明告訴紅星新聞記者，公司在這類業(yè)務的報酬上，“一般收取不到10%的服務費，這個服務費產生是在我們同事和達人對接溝通上的人力費用?！?/p>

對于這次被起訴，王明稱暫時還不了解情況，“我們也不希望給用戶帶來虛假的東西，這個違背了我們這個行業(yè)的初心?！?/p>

以產品或產品加費用為報酬

有品牌方定制“種草帖”

此外，通告平臺APP、小程序，以及各種通告群也是傳播種草帖招募信息的重要途徑，這些平臺的受眾人群更偏向沒有大量粉絲基礎的普通人群，也就是“素人”。這些平臺的介紹語包括“網(wǎng)紅媒介任務通告平臺”、“匯集眾多品牌/pr/kol/koc/素人”、“找到你想要的產品投放”、“達人種草/測評/帶貨”等。

以素人招募平臺“螃蟹通告”為例，品牌方、代運營公司、個人品牌和電商都可以在平臺上作為通告主發(fā)布招募信息。平臺賬號主體深圳數(shù)池科技有限公司的'一名客服人員告訴紅星新聞記者，平臺會嚴格審核發(fā)布信息的MCN機構背景，目前暫時不收取傭金，平臺的基本服務是免費、開放的。

資料圖。

紅星新聞記者觀察發(fā)現(xiàn)，單個產品的招募人數(shù)從幾十人到幾百人不等，品牌多以產品或產品加低額報酬，換取素人在社交平臺分享產品使用體驗。如某品牌隔離霜種草視頻，需要征集50名洗護、美妝類博主，要求在收到樣品一周內發(fā)布種草視頻，報酬為價值109元的隔離霜正裝。

這些種草帖最終發(fā)布平臺包括小紅書、抖音、微博、B站等，產品類型包括洗護、美妝、食品、穿搭、日用、母嬰、寵物、探店等。圖文形式的種草帖，除實物外的報酬通常不超過1000元，價格高的大多是探店類型的，根據(jù)粉絲基礎而定，最高近萬元。

部分品牌方還要求受雇者在淘寶搜索產品關鍵詞，自行下單，收到產品后按要求在小紅書等平臺發(fā)布種草帖，帖子內容審核過關后品牌方退款。在某護膚品牌的修護系列產品通告群中，紅星新聞記者看到群人數(shù)為164人。

紅星新聞記者調查發(fā)現(xiàn)，部分品牌方會對種草帖的內容作出明確的要求。以某護膚產品為例，記者以素人身份詢問如何寫種草帖，品牌方表示需重點強調產品功效，包括抗過敏，敏感肌膚可用，淡化紅血絲等，并且提及產品賣點，如大牌平替、“便宜大碗”（便宜又好用）。

小紅書公關部門相關人員告訴紅星新聞記者：“我們的審核是多管齊下的，主要是機器攔截、人工審核和舉報響應三種形式結合進行治理?！睋?jù)了解，此類幫助商家及博主進行虛假推廣，對平臺內容生態(tài)和平臺信譽造成極大傷害，同時嚴重損害了用戶的合法權益。如果營銷內容鋪的量比較大，達到幾十、幾百篇，文案就會出現(xiàn)大量雷同，時間節(jié)點也都比較相近，會形成明顯的異常數(shù)據(jù)。

小紅書向4家公司起訴：虛假推廣交易2

如今，越來越多消費者習慣在消費之前參考網(wǎng)上的“種草筆記”，期待“過來人”在價格品質、使用體驗、注意事項等方面提供有價值的信息。消費者貨比三家的心理，使得“種草經(jīng)濟”蔚然成風，以網(wǎng)紅探店、開箱測評、好物分享為代表的各類“種草筆記”幾乎滲透到生活的方方面面。

然而，不少“種草筆記”以分享之名行營銷之實，不僅沒能提升消費體驗，反而把分享當成“割韭菜”的利器，嚴重透支了消費者的信任。呼喚“種草筆記”回歸本真，莫讓“假草”透支信任，是每一位消費者的迫切心愿。

真實是“種草筆記”的生命線。約好友吃飯，打開手機搜索附近的美食排行榜；對某個色號的口紅心儀已久，翻一翻美妝博主的試色筆記；安排全家出游，先看看熱門打卡地的素人分享……人們對“種草筆記”的青睞很大程度上源于其自發(fā)分享的真實性。相較于明星代言、網(wǎng)紅帶貨，來自素人的反饋由于不牽涉利益，往往更加中立客觀，既能幫助大家找到適合自己的商品，又能避免“踩坑”。

來自第一人稱的評價對促成消費行為有著天然優(yōu)勢，“種草經(jīng)濟”的興起正是源于對第一人稱分享的信賴。也正因此，一些商家順勢將營銷的觸角從網(wǎng)紅大V拓展到普通人群體，有的甚至不需體驗任何產品，只要復制商家提供的圖文模板，即可發(fā)布筆記，獲得報酬。

營銷無可厚非，但不能以折損消費者的信任為代價。用戶信任是“種草經(jīng)濟”躍上風口的流量密碼，保持真實則是“種草筆記”應當始終堅守的底線。利益驅動下的“種草筆記”背離分享的初衷，數(shù)據(jù)注水、過度宣傳、弄虛作假等問題頻頻挑戰(zhàn)消費者的甄別能力，也讓網(wǎng)絡世界精心構筑起的信任空間遭受考驗。如果商品品質不過關，即便有再巧妙的說辭、再美麗的濾鏡也無法贏得消費者的認可，還會破壞市場秩序、影響商家聲譽。

從最初的“好評返現(xiàn)”到包含品牌方、中介、素人用戶、水軍等各方密切聯(lián)動的完整鏈條，“種草筆記”已經(jīng)發(fā)展為一個龐大的灰色產業(yè)。要想徹底鏟除“假草”，不能僅靠“種草人”的自覺，還需要多方協(xié)作形成合力。

互聯(lián)網(wǎng)平臺作為“種草筆記”發(fā)布的第一道關口，應當切實擔負起監(jiān)督責任，通過更先進的技術、更合理的規(guī)則捍衛(wèi)社區(qū)生態(tài)，避免“種草筆記”淪為“坑人指南”。完善的市場監(jiān)管機制和法律法規(guī)是杜絕虛假營銷的有力武器。2021年12月22日，中央網(wǎng)信辦部署開展“清朗·打擊流量造假、黑公關、網(wǎng)絡水軍”專項行動，重點整治雇傭專業(yè)寫手和網(wǎng)絡水軍虛構“種草筆記”“網(wǎng)紅測評”等現(xiàn)象，“種草經(jīng)濟”迎來強監(jiān)管。

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的深度發(fā)展，“種草筆記”在激發(fā)購物意愿、引導消費決策方面扮演著愈加重要的角色。期待“種草筆記”能夠珍惜信任、去偽存真，用更多真實的體驗、可靠的判斷、貼心的提示服務社會大眾，真正成為消費者不可或缺的“購物指南”。

小紅書向4家公司起訴：虛假推廣交易3

“素人招募”“無費置換”“招募千粉KOC探店”……打開第三方通告平臺，有償推廣招募撲面而來。

1月19日，小紅書正式對微媒通告、成寶、南京貽貝等4家通告平臺和MCN機構提出訴訟。小紅書方面表示，這些機構從事“替寫代發(fā)”虛假種草筆記的業(yè)務，幫助商家及博主進行虛假推廣，對平臺內容生態(tài)和平臺信譽造成極大傷害，同時嚴重損害了用戶的合法權益。為此小紅書要求上述機構立即停止針對小紅書的虛假推廣交易等行為，并賠償小紅書經(jīng)濟損失1000萬元，賠償金將用于平臺虛假種草治理。

虛假種草的橋梁

“小紅書上很多筆記難以分辨真假，我經(jīng)常被種草后激情下單，收到貨才發(fā)現(xiàn)跟說的完全不一樣，感覺自己上當受騙了?！毕M者李冰（化名）告訴天目新聞記者，小紅書的虛假廣告混淆視聽，讓她頻頻“踩雷”。

這些虛假廣告從何而來？記者發(fā)現(xiàn)，在“紅通告”“微媒通告”“番茄通告”等平臺上，品牌或承接品牌方需求的第三方中介機構以實體商品/服務或0-1000元不等的現(xiàn)金為報酬，大量招募素人，在小紅書、抖音、微博、B站上生產內容。

平臺的招募信息中，發(fā)布者會標注博主類型、粉絲數(shù)量等要求，推廣內容包括護膚品、化妝品、服飾、奶粉、文具、線下門店等，稿費從幾元到幾百元不等。而在通告平臺上招募素人的機構，一般為品牌方，或是以成寶、南京貽貝為代表的代理品牌營銷需求的MCN機構。

通過第三方平臺，品牌方、MCN機構鏈接素人博主，虛假種草已發(fā)展成一條完整的灰色產業(yè)鏈。

據(jù)小紅書官方數(shù)據(jù)，自2021年12月16日啟動“虛假種草”專項治理以來，小紅書已封禁81個品牌及線下商戶，處理相關虛假種草筆記17.26萬篇、違規(guī)賬號5.36萬個。

不過，此次小紅書的虛假種草治理將用戶端延伸至第三方中介機構。對此，小紅書“虛假營銷”治理專項負責人表示：“只治理平臺內的虛假內容和賬號，治標不治本，因此需要截斷上游品牌‘替寫代發(fā)’的需求，才能從根本打擊到這個灰產鏈?！?/p>

違規(guī)營銷的治理將成為長期行為

在小紅書《社區(qū)規(guī)范》中記者看到，小紅書不鼓勵發(fā)布營銷或導流的信息，包括虛假宣傳、虛假交易等，也不鼓勵分享的產品和內容無相關性、無真實體驗經(jīng)歷、未還原真實感受、過分參照商家指引或使用過多官方宣傳語句等?！渡鐓^(qū)公約》還特別提到：“如果你在分享和創(chuàng)作過程中受到商家提供的贊助或便利，請申明利益相關?！?/p>

近日，在“網(wǎng)絡生態(tài)治理”行業(yè)研討會上，北京大學法學教授、北京大學電子商務法研究中心主任薛軍提出，網(wǎng)絡黑灰產產業(yè)鏈有三個主要環(huán)節(jié)：一是需求方，希望借助黑灰產為其刷單實現(xiàn)流量造假；二是承接需求的第三方代運營機構，比如刷單公司；三是領取類似“刷單”“刷好評”任務的大量分散參與者。

記者發(fā)現(xiàn)，番茄通告等部分平臺已下線，但還有一些通告平臺依然活躍?！绑π吠ǜ妗毙〕绦蛏?，仍有推廣招募信息源源不斷發(fā)布，除了小紅書，還涉及抖音、微博、B站、快手、淘寶逛逛等平臺的推廣。

北京中盾律師事務所高級合伙人楊文戰(zhàn)律師告訴天目新聞記者，從法律角度來看，發(fā)布“虛假種草”的信息屬于虛假宣傳與不正當競爭的范疇。小紅書處理及起訴相關“虛假種草”的機構、賬號主要是依據(jù)小紅書的注冊協(xié)議等內容所形成的協(xié)議，對小紅書及其使用者設定的權利義務條款，使用小紅書賬號的個人或主體在使用賬號過程中如果有違規(guī)行為，小紅書可對其賬號進行相應封禁處理。如其使用賬號中的不當及違法行為給小紅書造成經(jīng)濟損失或名譽損失，則可以追究其相應賠償責任。

楊文戰(zhàn)還表示，作為平臺對相關賬號發(fā)布的內容應加強核實措施，及時主動或依據(jù)用戶投訴舉報等對違規(guī)內容和違規(guī)用戶進行相應處理，平臺還應該注意引導相關賬號發(fā)布真實、健康的內容。

1月5日，國家網(wǎng)信辦就新修訂的《移動互聯(lián)網(wǎng)應用程序信息服務管理規(guī)定》向社會公開征求意見，明確表示應用程序提供者應當規(guī)范經(jīng)營管理行為，不得通過虛假宣傳、捆綁下載等行為，或者利用違法和不良信息誘導用戶下載，不得通過機器或人工方式刷榜、刷量、控評，營造虛假流量。

“違規(guī)營銷的治理，我們一定會長期堅持做下去。它是個持久戰(zhàn)，有很多治理難點，不是通過單一平臺能夠完全克服的?！毙〖t書總編輯沈煉表示，比如，類似微媒通告、紅通告等這些第三方接單中介平臺，依然沒有找到特別好的方法來打擊它們，但小紅書會持續(xù)嘗試、找辦法。

二、小紅書APP被投訴“涉嫌虛假宣傳”，這一問題該如何整治?

引言：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來越多的人開始關注軟件問題。為了方便日常生活，人們都會下載大量的APP。在眾多的APP中，

如果確實存在這樣的問題的話，那么用戶就需要提高警惕了。面對這一問題，很多人都非常關注整治的措施。如果想要整治這方面，那么就需要做到三個方面。第一個方面就是小紅書官方加強對虛假宣傳方面的整改。由于這種問題被暴露出來，小紅書啟動了相關的專項治理。在新一輪的“虛假營銷”專項治理中，小紅書不僅封禁了很多營銷的品牌，而且還擴大了整治的范圍。

如果有網(wǎng)友搜索被封禁的品牌關鍵字，那么就會出現(xiàn)相關的提醒。由于小紅書的影響比較大，很多知名品牌都很愿意和小紅書進行合作。第二個方面就是小紅書成立專門的團隊。如果只是有整改措施的話，那么可能沒有特別強的針對性。如果成立了專門整治虛報營銷的團隊，那么，小紅書不僅可以制定很多針對性比較強的措施，而且可以最大程度的打壓涉嫌虛報營銷的博主。

這個專門的團隊不僅對于這種情況進行了深入的了解，而且找出了“虛報營銷推廣”的整治重點。第三個方面就是加大對虛報營銷推廣的懲罰力度。根據(jù)相關的法律，這種虛報營銷推廣的做法，違反了相關的法律。無論是小紅書還是相關部門，都要加大對虛報營銷推廣的懲罰力度。只有加以重罰，才會加速規(guī)范平臺。

三、13歲女孩因小紅書跌進騙局，如何才能提高自己識別騙局的能力？

現(xiàn)在網(wǎng)絡上面的騙子越來越多，而且騙人的手段也是越來越高明了，一不留神我們可能就會陷入到他們早就已經(jīng)設好的陷阱當中。尤其是一些小孩子們，他們根本就不懂得什么是騙子，因此也就特別容易上當受騙。大連的一個13歲小女孩名字叫做小文，她在瀏覽一個購物購物軟件時候被其中的廣告給吸引，沒想到隨后就陷入到了一個騙局當中。社會上面這樣的事情層出不窮，因此我們也必須要提高這種識破騙局的能力。

下面我們先來說一下關于小文受騙的經(jīng)過，放寒假了小文便經(jīng)常和父母呆在一起，平時她就很喜歡玩一款叫做迷你世界的小游戲。并且現(xiàn)在她每天都能夠拿著父母的手機玩游戲了，一天她想通過小紅書這個購物軟件去買一些其他的東西，不過卻被一個廣告給吸引了，廣告名字是叫做迷你世界送皮膚。剛好小文也非常想要一個新的游戲皮膚，因此便點進了這個廣告當中，緊接著客服人員就讓她加到一個群里面，并且還告訴小文需要重新注冊一個帳號，這樣才可以送她一個皮膚。

小文根本就沒有多想，在客服人員的一遍遍引導之下，小文多次輸入父母的支付密碼向騙子匯款，最終小文一共被騙了4000多塊錢。被母親發(fā)現(xiàn)了這個事情之后也特別的生氣，目前小文一家人已經(jīng)報案了。因此我們應該多去警惕，不要讓這樣的事情再次發(fā)生了，對于父母來說的話，現(xiàn)在小孩他們都不懂得什么是好什么是壞。因此盡量不要讓他們去單獨接觸自己的手機，更不要讓小孩子知道手機里面的支付密碼，如果他們想要買什么東西的話，可以由父母代替他們購買。

并不是說不讓孩子接觸網(wǎng)絡產品，而是他們現(xiàn)在的年齡還沒有到，因此是不適合在這個時候去玩電子產品的。不光是小孩子，成年人受騙的也有不少，比如說女明星李沁，她表示自己有一天就被騙子給騙了，把所有的片酬全部都匯到了騙子的手中。如果我們在和別人接觸時，發(fā)現(xiàn)對方以各種理由想讓自己輸入密碼，那么這個時候我們就應該保持警惕心了。可以去詢問周圍的人，畢竟有的時候當局者迷，如果感覺不對勁的話，那么建議直接報警。

四、為什么小紅書上虛假的“種草”體驗那么多？

在小紅書我們會看到不少明星推薦的平價護膚品，但是，這些明星根本就不會用這些護膚品，他們只會推薦，而且推薦了之后我們總感覺是明星推薦的，就會感覺到還是比較靠譜的，而且也最吸粉，但是殊不知這種夸大的宣傳已經(jīng)變成了一種商業(yè)種草了。

小紅書被曝代寫種草筆記，可以說這也迅速使得小紅書上了熱搜，小紅書可以說大家還是比較幸運的，而且關注小紅書的人有很多，在小紅書沒有火起來之前，而有一大批的良心種草日記，基本上都是一些平民老百姓數(shù)人的真實分享，但是隨著一些明星，以及其他相關人員的入駐，把這個小紅書帶紅了之后，小紅說的這個眾籌的性質就慢慢的變了，也使得很多商家明白了，小紅書的價值所在，嗅到了商機，開始跟明星和一些人進行合作推廣，也就使得這個小紅書充斥著各種各樣的假冒偽劣種草筆記，而且小紅書這個種草筆記都是明碼標價的。

如果說粉絲群體越大，影響力越大，那么你的種草能力就越強，得到這個費用就越高，也就是說現(xiàn)在的這個榕樹上的這個種草筆記，水分真的是越來越大了。

現(xiàn)在小紅書中的大部分筆記已經(jīng)從一開始那種分享變成了一種商業(yè)味道了，可以說虛假充斥其中，體驗都是假的，根本就不值得參考，所以說在小紅書上參考這些種草筆記的話還是要擦亮眼睛啊。

以上就是關于小紅書推廣騙局揭秘相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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