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薯?xiàng)l推廣是真的贊嗎(薯?xiàng)l推廣怎么收費(fèi))
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于薯?xiàng)l推廣是真的贊嗎的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、小紅書(shū)薯?xiàng)l推廣筆記粉絲會(huì)知道嗎
會(huì)的。有一些作者可能會(huì)因?yàn)楦鞣N原因,把筆記設(shè)置為僅粉絲可見(jiàn),這樣可以保護(hù)一些隱私,所以喜歡的作者及時(shí)關(guān)注,這樣可以獲得實(shí)時(shí)信息。在小紅書(shū)上發(fā)布筆記時(shí),如果不想讓太多的人看到,可以通過(guò)隱私權(quán)限去設(shè)置查看范圍。
二、《小紅書(shū)》薯?xiàng)l推廣開(kāi)通方法
在小紅書(shū)開(kāi)直播或發(fā)布筆記,如果想要讓更多人看到的話,我們就可以進(jìn)行推廣,而推廣則需要開(kāi)通薯?xiàng)l推廣權(quán)限才行。那么小紅書(shū)怎么開(kāi)通薯?xiàng)l推廣呢?下面我就為大家?guī)?lái)了小紅書(shū)薯?xiàng)l推廣的開(kāi)通方法介紹,一起來(lái)了解下吧!
小紅書(shū)怎么開(kāi)通薯?xiàng)l推廣?
1、打開(kāi)小紅書(shū),點(diǎn)擊右下角“我”
2、點(diǎn)擊想要推廣的“筆記”
3、點(diǎn)擊右上角“···”
4、點(diǎn)擊“薯?xiàng)l推廣”
5、滿足推廣條件的,點(diǎn)擊“立即申請(qǐng)”即可。
三、新產(chǎn)品如何在小紅書(shū)推廣?
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這是林卿的不知道第幾篇原創(chuàng),
持續(xù)輸出,做最懂品牌的小紅書(shū)投手。
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從服務(wù)品牌方投放小紅書(shū)博主開(kāi)始,
我就被各種品牌方反復(fù)cue到這個(gè)問(wèn)題,
即“品牌如何做好新品的小紅書(shū)投放?”
這是一個(gè)很寬泛的問(wèn)題,
所以,我很久都沒(méi)辦法下筆,
或許是因?yàn)樽罱粏?wèn)得足夠多了,
也或許是因?yàn)榈牡拇_確積累到某種程度了,
所以我覺(jué)得是時(shí)候開(kāi)始寫(xiě)啦,
當(dāng)然,這只是提供我的一些思考及經(jīng)驗(yàn)而已,
會(huì)偏向于邏輯及執(zhí)行向多一些,
因此建議你在看的時(shí)候多想想如何結(jié)合/優(yōu)化……
本文的內(nèi)容框架👇
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1、基礎(chǔ)銷量及評(píng)價(jià)
一款新品上線之后,
需要做的第一件事情,
一定是做好基礎(chǔ)的銷量及評(píng)價(jià),
因?yàn)椴还苄缕分笫菧?zhǔn)備投放哪個(gè)平臺(tái)/渠道都需要有一定的基礎(chǔ)銷量及評(píng)價(jià),
不然即便是投放之后有真實(shí)用戶進(jìn)店,那轉(zhuǎn)化率也高不了。
那做好基礎(chǔ)銷量及評(píng)價(jià)的方式有哪些呢?
1)刷單;
2)通過(guò)淘寶/天貓的粉絲群聊或者私域流量引導(dǎo)老用戶去購(gòu)買(mǎi)評(píng)價(jià),或者是以寄送小樣形式讓老用戶去購(gòu)買(mǎi)評(píng)價(jià);
3)去各平臺(tái)/渠道注冊(cè)企業(yè)賬號(hào),發(fā)布新品體驗(yàn)官招募來(lái)引導(dǎo)用戶購(gòu)買(mǎi)評(píng)價(jià);
4)以無(wú)費(fèi)置換的形式去置換各平臺(tái)達(dá)人/博主發(fā)布作品/筆記,進(jìn)而引導(dǎo)達(dá)人/博主去購(gòu)買(mǎi)評(píng)價(jià)。
2、全域投放規(guī)劃
因?yàn)槲椰F(xiàn)階段只聚焦小紅書(shū)版塊,
所以沒(méi)辦法在全域投放上提供太多思路及建議
但針對(duì)全域投放規(guī)劃,
我只想強(qiáng)調(diào)一點(diǎn),即全域投放一定是小紅書(shū)先行。
為什么呢?
因?yàn)?,用戶在其他平臺(tái)看見(jiàn)品牌/產(chǎn)品之后大概率會(huì)去小紅書(shū)上進(jìn)行搜索,查看品牌/產(chǎn)品在小紅書(shū)上的評(píng)價(jià)之類,這是用戶的慣性行為,
所以,全域投放一定是小紅書(shū)先行,
至于先行的時(shí)間段,大致是提前半個(gè)月進(jìn)行投放。
補(bǔ)充一下,小紅書(shū)的投放價(jià)值👇
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1、策劃內(nèi)容方向
小紅書(shū)的投放ROI跟所投放的內(nèi)容質(zhì)量有很大關(guān)系,
而針對(duì)所投放的內(nèi)容質(zhì)量,我們所能做的事情并不多,
1)策劃內(nèi)容方向;
2)精準(zhǔn)選號(hào);
3)審稿、改稿。
因?yàn)閮?nèi)容方向是選號(hào)、審稿、改稿的先決項(xiàng),
所以,需要優(yōu)先級(jí)策劃好內(nèi)容方向,再談其他。
而內(nèi)容方向的策劃主要來(lái)自對(duì)行業(yè)及競(jìng)品的分析,
1)行業(yè)在小紅書(shū)上的筆記數(shù)量、筆記數(shù)據(jù)及筆記內(nèi)容,
通過(guò)這些來(lái)判斷行業(yè)大盤(pán)的情況,
并分析出一些行業(yè)熱詞,
Eg:功能需求詞、場(chǎng)景詞、價(jià)格詞、競(jìng)品詞、活動(dòng)詞……
及熱門(mén)的內(nèi)容方向/呈現(xiàn)方式,
Eg:新年妝容更容易得到平臺(tái)推薦,妝容教程視頻形式用戶更喜歡、用戶在妝容類筆記評(píng)論討論最多的是眼妝……
并在此基礎(chǔ)上洞察出用戶的一些需求,
Eg:底妝容易脫妝、粉底容易卡粉……
2)同時(shí)期競(jìng)品在電商側(cè)的評(píng)價(jià),
同時(shí)期競(jìng)品指的是跟自家產(chǎn)品推出時(shí)間相差不到三個(gè)月的競(jìng)品,
電商側(cè)評(píng)價(jià)的話主要是看差評(píng),
因?yàn)椴钤u(píng)反饋的是用戶最真實(shí)的使用體驗(yàn),
從這些差評(píng)可看出競(jìng)品的缺陷,
包括用戶的訴求,及對(duì)于同類產(chǎn)品比較在意的地方,
結(jié)合這些及自家產(chǎn)品的賣點(diǎn)之類來(lái)策劃內(nèi)容方向。
3)拆解競(jìng)品在小紅書(shū)上的投放,
-投放的博主標(biāo)簽;
-內(nèi)容切入點(diǎn);
-側(cè)重的產(chǎn)品賣點(diǎn)及內(nèi)容呈現(xiàn)形式;
-輿論檢測(cè);
-爆文內(nèi)容拆解;
……
通過(guò)拆解競(jìng)品在小紅書(shū)上的投放情況,
你能排除一些效果不好的內(nèi)容形式,
至于內(nèi)容方向不管想不想要全部記下來(lái)就好。
經(jīng)過(guò)上述的一頓分析之后,
你會(huì)得出不少比較Nice的內(nèi)容方向,及投放切入點(diǎn),
也能排除不少效果不好的內(nèi)容形式。
2、確定投放預(yù)算
這是一件很現(xiàn)實(shí)的事情,
真的只能看品牌自身情況,
有錢(qián)的品牌就是砸錢(qián),然后高舉高打,
而沒(méi)錢(qián)的品牌大多只能自己來(lái),然后精打細(xì)算。
但不管預(yù)算多少,
在小紅書(shū)上其實(shí)都值得嘗試一下。
3、制定投放計(jì)劃
新品小紅書(shū)投放規(guī)劃一般是三個(gè)階段,
1)測(cè)試期;
2)放量期;
3)節(jié)點(diǎn)爆發(fā)期。
但大多新品在小紅書(shū)上的投放只有測(cè)試期,
因?yàn)椴皇鞘裁串a(chǎn)品都能投放出來(lái)的,
所以我們通常在測(cè)試期結(jié)束之后就能知道結(jié)果。
1)測(cè)試期
-測(cè)試周期
一般是1-3個(gè)月,但基本上1個(gè)月就夠啦,
除非碰上一些比較尷尬的節(jié)點(diǎn),
或者ROI還行,對(duì)于產(chǎn)品還抱有一些期待……
-預(yù)算
依然是看品牌自身情況,一般建議是3-10W左右。
-預(yù)期ROI/效果
這也是判斷新品經(jīng)過(guò)測(cè)試期之后,能否進(jìn)入放量期的標(biāo)準(zhǔn),
一般來(lái)說(shuō),新品的ROI要在1:2左右方可進(jìn)入放量期,
因?yàn)?,ROI1:2其實(shí)勉強(qiáng)能盈利,
而低于2就很難說(shuō)啦,
當(dāng)然這也是需要核算成本各方面之后確定的,
即假設(shè)新品在測(cè)試期的GMV跟投放費(fèi)用及產(chǎn)品成本持平,
那還是可繼續(xù)進(jìn)行測(cè)試的;
假設(shè)不能持平,是虧的,那最好是放棄,
或者進(jìn)行少量投放進(jìn)行曝光,維持銷量;
假設(shè)是能賺不少的,那放量就完事了。
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1、制定Brief
Brief是指提供給博主的筆記創(chuàng)作指導(dǎo),
一般含有這些維度的內(nèi)容:
1)品牌介紹;
2)產(chǎn)品介紹、賣點(diǎn)、利益點(diǎn);
3)目標(biāo)人群介紹;
4)產(chǎn)品使用場(chǎng)景介紹;
5)圖文(字?jǐn)?shù)要求)or 視頻(長(zhǎng)度要求);
6)是否加話題(高熱度話題/品牌自創(chuàng)話題);
7)是否加標(biāo)簽(生活化);
8)內(nèi)容方向(拆解好的內(nèi)容框架);
9)參考筆記(內(nèi)容方向所對(duì)應(yīng)的、其他類型的);
10)首圖要求(豎屏、高顏值);
11)標(biāo)題要求(量詞+功能需求詞/場(chǎng)景詞/價(jià)格詞+品類詞);
12)發(fā)文要求(排版、emoji使用、引導(dǎo)留資鏈路);
13)不能使用的違禁詞、極限詞提示。
需要注意的是,
1)圖文和視頻都需要生活場(chǎng)景化,體現(xiàn)真實(shí)性;
2)首圖要高顏值,但不能過(guò)度P圖;
3)標(biāo)題內(nèi)容不能太夸張;
4)禁止使用絕對(duì)用語(yǔ):國(guó)家級(jí)、最、第一……;
5)圖文筆記內(nèi)容不要寫(xiě)太多,控制在500字以內(nèi)最好;
6)不要抖音式內(nèi)容;
7)不要搜索大字報(bào);
8)不能出現(xiàn)圖文不符;
9)筆記圖片不要過(guò)分?jǐn)[拍;
10)筆記圖片內(nèi)容不要重復(fù),不要反復(fù)拍(橫拍、豎拍、換個(gè)場(chǎng)景拍)產(chǎn)品包裝;
11)筆記圖片不要只展示包裝圖,不展示細(xì)節(jié)圖;
12)護(hù)膚類產(chǎn)品要上臉展示,不能不上臉。
最后,我們?cè)谕斗判〖t書(shū)的時(shí)候經(jīng)常會(huì)說(shuō)到“關(guān)鍵詞”,
因?yàn)?,關(guān)鍵詞的確是能帶來(lái)不少搜索流量的,
所以,在關(guān)鍵詞的選擇上,我們得出的經(jīng)驗(yàn)是,
1)筆記的文字跟圖片都會(huì)被小紅書(shū)系統(tǒng)自動(dòng)識(shí)別并形成標(biāo)簽,而這些標(biāo)簽是小紅書(shū)系統(tǒng)根據(jù)筆記內(nèi)容語(yǔ)義進(jìn)行自動(dòng)生成的,這是小紅書(shū)系統(tǒng)對(duì)筆記的抽象理解;
2)小紅書(shū)的筆記標(biāo)簽是搜索和推薦的重要依據(jù);
3)研究小紅書(shū)博主的爆文筆記里多次提及的關(guān)鍵詞及筆記相關(guān)標(biāo)簽是可提高爆文率的;
4)在關(guān)鍵詞的選擇還需要根據(jù)搜索熱度來(lái)選擇,一般選擇那些搜索量大,但相關(guān)筆記不多的關(guān)鍵詞會(huì)比較好占據(jù),選擇搜索熱度在1W左右的關(guān)鍵詞會(huì)比較好;
5)關(guān)鍵詞的選擇還跟產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景即痛點(diǎn)相關(guān),即長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞;
6)通常300-500篇小紅書(shū)博主筆記,即可占據(jù)某一關(guān)鍵詞;
7)關(guān)鍵詞最好預(yù)埋在筆記的首段及尾段,并要進(jìn)行多次提及。
Ps:小紅書(shū)的內(nèi)容方向趨勢(shì)是在不斷變化的,
所以Brief不能一成不變,
需要在執(zhí)行的過(guò)程里不斷進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整,
尤其是回收數(shù)據(jù)之后要對(duì)Brief不斷進(jìn)行優(yōu)化及迭代。
其次,在小紅書(shū)App上關(guān)注“小紅書(shū)生態(tài)營(yíng)銷”、“薯?xiàng)l小助手”及“新品薯”多去看它們發(fā)布的優(yōu)質(zhì)筆記案例,這些案例都配有針對(duì)性的拆解,方便你針對(duì)性制定Brief。
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2、精準(zhǔn)選號(hào)
如上文所述,
小紅書(shū)的投放ROI跟所投放的內(nèi)容質(zhì)量有很大關(guān)系,
而針對(duì)所投放的內(nèi)容質(zhì)量上,
我們所能做的事情并不多,
1)內(nèi)容方向;
2)精準(zhǔn)選號(hào);
3)審稿、改稿。
所以,選號(hào)的精準(zhǔn)程度也比較關(guān)鍵,
精準(zhǔn)選號(hào)的維度👇
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有些維度沒(méi)辦法通過(guò)表格形式呈現(xiàn),
因此簡(jiǎn)單做一些補(bǔ)充,
1)筆記風(fēng)格需穩(wěn)定,不能經(jīng)常性變化;
2)近期筆記(最近發(fā)布的10篇筆記)數(shù)據(jù)
-近期筆記數(shù)據(jù)太穩(wěn)定(點(diǎn)贊浮動(dòng)<10-20)不能選擇,
數(shù)據(jù)太穩(wěn)定大多情況下是刷量導(dǎo)致的,
正常的博主肯定會(huì)有數(shù)據(jù)好或不好的時(shí)候,
當(dāng)然,數(shù)據(jù)太穩(wěn)定還有一種情況,
即博主把數(shù)據(jù)不好的筆記給刪除或隱藏了,
如果跟這一類博主合作,就會(huì)存在合作的筆記被刪除或隱藏的風(fēng)險(xiǎn),
所以,建議不要選擇。
-近期筆記數(shù)據(jù)浮動(dòng)太夸張不能選擇,
這說(shuō)明博主內(nèi)容創(chuàng)作水平不穩(wěn)定,導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量不穩(wěn)定,
投放這一類賬號(hào)風(fēng)險(xiǎn)太高,不值得。
測(cè)試期追求的是數(shù)據(jù)真實(shí)穩(wěn)定,這樣才能有效歸因,
梭哈賭爆文,可留在后續(xù)拓展增量人群階段(放量期)。
3)近期筆記(最近發(fā)布的10篇筆記)數(shù)據(jù)低于10不能選擇;
4)賬號(hào)筆記內(nèi)容
-文案是否真實(shí)、自然?
-圖片是否好看?
好看的標(biāo)準(zhǔn):
a、圖片顏色明亮不暗淡;
b、圖片上有可愛(ài)的貼紙或文字;
c、圖片會(huì)用好看的濾鏡進(jìn)行修飾;
d、圖片整體看起來(lái)干凈整齊。
5)賬號(hào)筆記評(píng)論
-賬號(hào)筆記只有點(diǎn)贊、收藏,卻沒(méi)有評(píng)論,
或者評(píng)論內(nèi)容太虛假,不能選擇;
-逐一查看筆記的評(píng)論用戶,假設(shè)全是同類目的博主,那筆記大概率是有去互贊評(píng)之類,虛假數(shù)據(jù)不能選擇;
-評(píng)論里一定要有用戶問(wèn)鏈接,這是關(guān)乎實(shí)際轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵因素。
6)賬號(hào)筆記的相關(guān)內(nèi)容
從筆記的相關(guān)內(nèi)容可看出這篇筆記是否有進(jìn)行修改或替換,
Eg:筆記在起初發(fā)布的時(shí)候是星座、許愿這一類自然流量、互動(dòng)數(shù)據(jù)不錯(cuò)的內(nèi)容,之后再修改/替換成產(chǎn)品相關(guān)的筆記,這樣筆記看起來(lái)的互動(dòng)數(shù)據(jù)就不錯(cuò),但并沒(méi)有什么用……
有出現(xiàn)這一類情況的賬號(hào)不能選擇。
7)顏值類、抽獎(jiǎng)福利類賬號(hào)不能選擇
顏值類大多是沖著顏值去的,而非產(chǎn)品,
多少會(huì)偏一些色情,
雖然小紅書(shū)女生居多,但好色是人類的古老本能。
抽獎(jiǎng)福利類也一樣,占便宜也是人類的古老本能。
當(dāng)然,最核心的原因還是因?yàn)榉N草力不強(qiáng),
雖然能夠帶來(lái)不少曝光及數(shù)據(jù)反饋,
但并不能帶來(lái)實(shí)際的轉(zhuǎn)化效果!
最后,測(cè)試期追求的是數(shù)據(jù)真實(shí)穩(wěn)定,這樣才能有效歸因,
所以,測(cè)試期選擇的賬號(hào)一定要是優(yōu)質(zhì)賬號(hào)!
其次,許多品牌方會(huì)比較在意素人、初級(jí)達(dá)人、腰部達(dá)人、頭部達(dá)人的投放比例,
針對(duì)這個(gè),可通過(guò)千瓜數(shù)據(jù)之類的小紅書(shū)數(shù)據(jù)分析工具,去查看所屬類目在近90天相關(guān)筆記的情況,
1)發(fā)布相關(guān)筆記的博主有多少;
2)素人、初級(jí)達(dá)人、腰部達(dá)人、頭部達(dá)人的數(shù)量分別是多少;
3)這些博主的比例是多少。
通過(guò)這些數(shù)據(jù),結(jié)合自己的預(yù)算及投放節(jié)奏來(lái)進(jìn)行投放總量及投放比例的確定。
但實(shí)際上在投放比例上,我個(gè)人覺(jué)得沒(méi)有太多值得深究的,
即這些所謂的投放比例并不一定有什么用,
只是給自己心理帶來(lái)一些確定性的安慰而已,
從根本上來(lái)看,還是要從賬號(hào)及內(nèi)容質(zhì)量去下功夫,
這才是切實(shí)可提高整體投放效果的東西。
3、發(fā)布筆記
1)發(fā)布之前需要進(jìn)行審稿、改稿,
因?yàn)檫@個(gè)會(huì)偏主觀一些,
所以提供一份比較標(biāo)準(zhǔn)的檢查清單吧,
圖文類筆記檢查清單:
-圖片尺寸:1:1/4:3/3:4;
-文字直白易懂;
-首圖和標(biāo)題一致;
-評(píng)論區(qū)互動(dòng)引導(dǎo);
-有賣點(diǎn)(首圖/標(biāo)題/文案);
-有針對(duì)目標(biāo)用戶;
-定位精準(zhǔn);
-色調(diào)/風(fēng)格一致;
-沒(méi)有高飽和顏色;
-沒(méi)有過(guò)分PS修圖;
-注意分段,適當(dāng)使用emoji進(jìn)行分隔;
-違禁詞、極限詞排查。
視頻類筆記檢查清單:
-格式符合長(zhǎng)度5分鐘以內(nèi);
-視頻尺寸:9:16/1:1/3:4;
-快節(jié)奏BGM;
-內(nèi)容直白;
-有字幕、有配音;
-有賣點(diǎn)(首圖/標(biāo)題/視頻/文案);
-不做長(zhǎng)劇情視頻;
-主角人設(shè)鮮明;
-15秒內(nèi)說(shuō)重點(diǎn);
-視頻文案一致;
-評(píng)論區(qū)互動(dòng)引導(dǎo)。
2)遵循博主過(guò)往的筆記發(fā)布規(guī)律,
避免深夜23點(diǎn)至上午七點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段發(fā)布筆記。
大多小紅書(shū)的投放在發(fā)布之后就結(jié)束啦,
但實(shí)際上小紅書(shū)的投放是需要通過(guò)投放后精細(xì)化運(yùn)營(yíng)來(lái)提高整體投放效果的,
Eg:薯?xiàng)l推廣、信息流、控評(píng)、筆記置頂、品牌賬號(hào)互動(dòng)、直播……
這些都能成為投放效果倍增的關(guān)鍵點(diǎn)。
4、薯?xiàng)l推廣
1)什么是薯?xiàng)l?
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2)薯?xiàng)l投放數(shù)據(jù)
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大盤(pán)數(shù)據(jù)是在不斷變化的,
小紅書(shū)App關(guān)注“薯?xiàng)l小助手”每周定時(shí)去看它的直播,
它會(huì)在直播間里分享實(shí)時(shí)的大盤(pán)數(shù)據(jù),
沒(méi)有提及的話,也可在直播間里進(jìn)行提問(wèn)。
3)薯?xiàng)l的多種作用
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4)怎樣設(shè)定薯?xiàng)l推廣的目標(biāo)?
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5)如何為筆記設(shè)置投放目標(biāo)?
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6)薯?xiàng)l建議投放路徑
檢測(cè)筆記發(fā)布后12小時(shí)、24小時(shí)、48小時(shí)的數(shù)據(jù),
計(jì)算出互動(dòng)率及數(shù)據(jù)增長(zhǎng)速度,并設(shè)定預(yù)期值,
只要數(shù)據(jù)開(kāi)始增長(zhǎng)就可開(kāi)始投放薯?xiàng)l,
另外超預(yù)期的筆記最好是馬上開(kāi)始投放,
并給筆記同時(shí)開(kāi)三個(gè)訂單,
一個(gè)閱讀量目的,
一個(gè)贊藏量目的,
一個(gè)粉絲關(guān)注目的,
根據(jù)薯?xiàng)l所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)來(lái)不斷優(yōu)化內(nèi)容及個(gè)人頁(yè)。
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這是小紅書(shū)官方所提供的建議,
不過(guò)在投放金額上需要注意一下,
金額<200元,投放6小時(shí),測(cè)試筆記內(nèi)容;
金額=200元,投放12小時(shí),優(yōu)化點(diǎn)擊率;
金額>200元,投放24小時(shí),
單篇筆記一天薯?xiàng)l推廣購(gòu)買(mǎi)金額最好不要大于500元,
因?yàn)楣P記數(shù)據(jù)的激增很容易導(dǎo)致小紅書(shū)官方限流,
而這個(gè)限流并不是限制薯?xiàng)l推廣流量,而是筆記的自然流量,
具體的體現(xiàn)是薯?xiàng)l推廣速度下降,各方面數(shù)據(jù)增長(zhǎng)放緩。
7)薯?xiàng)l推廣FAQ
-為什么薯?xiàng)l推廣數(shù)據(jù)不好?
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-投了薯?xiàng)l就一定會(huì)有效果嗎?
如果筆記本身質(zhì)量很高,即使小額嘗試也是能看到效果的,
如果筆記數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好,可通過(guò)每次投放的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)找到修改方向,不斷進(jìn)行修改優(yōu)化,
但核心一定是筆記內(nèi)容質(zhì)量足夠優(yōu)質(zhì)!??!
最后,小紅書(shū)App關(guān)注“薯?xiàng)l小助手”有空多看看它的筆記及直播,它會(huì)經(jīng)常分享一些優(yōu)質(zhì)的薯?xiàng)l推廣案例,以及相關(guān)的干貨。
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5、信息流投放
因?yàn)槲覍?duì)于信息流這一版塊并不熟悉,
所以只知道基礎(chǔ)的投放邏輯,
即,通過(guò)薯?xiàng)l測(cè)試出優(yōu)質(zhì)筆記,再通過(guò)企業(yè)號(hào)轉(zhuǎn)載筆記投放信息流來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷閉環(huán)。
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剩下的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)就需要自己去摸索啦,
像企業(yè)號(hào)/店鋪運(yùn)營(yíng)、控評(píng)……
不過(guò),小紅書(shū)的品牌投放邏輯便是這樣,
我借用官方所提供的二張圖來(lái)總結(jié)一下上述內(nèi)容吧。
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在確認(rèn)這款產(chǎn)品可投放出來(lái)之后,開(kāi)始放量投放即可。
這個(gè)階段,結(jié)合測(cè)試期的數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整,
盡可能把測(cè)試出來(lái)的方法論標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化。
其次,選號(hào)的要求可稍微放低一些,
因?yàn)椋?jīng)過(guò)測(cè)試期的幾輪投放之后,
大多垂類的優(yōu)質(zhì)博主基本上已經(jīng)合作過(guò)啦,
所以,需要放低一下要求,去賭一賭爆文,
以及嘗試破圈,選擇一些非垂類的博主進(jìn)行投放,
通過(guò)這些操作來(lái)拓展增量人群,提高品牌聲量。
最后,需要開(kāi)始在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)(企業(yè)號(hào)、直播)上進(jìn)行深耕,
這是拋開(kāi)投放之外,唯一能撬動(dòng)ROI的杠桿。
Ps:在這個(gè)階段還需要注意筆記報(bào)備,
在測(cè)試期里我所提及的投放指的是不報(bào)備筆記投放,
因?yàn)樾〖t書(shū)推出啄木鳥(niǎo)及熊貓計(jì)劃之后,
對(duì)于筆記的審核愈發(fā)嚴(yán)格,
所以需要保持每個(gè)月至少1-3篇的報(bào)備筆記投放來(lái)穩(wěn)定收錄,
報(bào)備筆記的投放量跟投放總量是有一定關(guān)系的,
投放總量<100篇,每個(gè)月投放1-3篇報(bào)備筆記即可;
投放總量>100篇,每個(gè)月則需投放5-10篇報(bào)備筆記。
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節(jié)點(diǎn)指的是電商節(jié)點(diǎn)大促,
Eg:3.8、6.18、11.11、12.12……
通過(guò)節(jié)點(diǎn)大促來(lái)實(shí)現(xiàn)新品爆發(fā)成為爆品,
針對(duì)這個(gè)階段,
小紅書(shū)投放需要圍繞節(jié)點(diǎn)提前策劃相關(guān)內(nèi)容方向及安排博主,
在準(zhǔn)備時(shí)間上需要提前1-2個(gè)月左右,
而在整體投放上也需要提前至少半個(gè)月開(kāi)始加量投放進(jìn)行鋪墊。
綜合下來(lái),你會(huì)發(fā)現(xiàn)新品的小紅書(shū)全年投放會(huì)是脈沖式投放,
即“小+大+小”的組合投放,不斷循環(huán)。
當(dāng)然品牌要做好新品的小紅書(shū)投放遠(yuǎn)不止這些,
還需要不斷地去迭代優(yōu)化,
上述這些也只是我的一些思考及經(jīng)驗(yàn)而已,
依然是僅供參考,期待一起交流!
今日bonus:加我微信(15507095891),
給你分享“企業(yè)號(hào)商家必看寶典:一站式閉環(huán)營(yíng)銷”,
告訴你如何運(yùn)營(yíng)好小紅書(shū)企業(yè)號(hào)。
四、小紅書(shū)薯?xiàng)l推廣怎么開(kāi)通
一、小紅書(shū)個(gè)人號(hào)開(kāi)通薯?xiàng)l1、申請(qǐng)條件同時(shí)滿足以下條件:粉絲≥500且合規(guī)筆記≥2;近期沒(méi)有違規(guī),無(wú)作弊記錄。2、開(kāi)通操作符合申請(qǐng)條件的個(gè)人,點(diǎn)“筆記詳情頁(yè)”—右上角“...”,即可看見(jiàn)薯?xiàng)l推廣入口。二、小紅書(shū)企業(yè)號(hào)開(kāi)通薯?xiàng)l只要是小紅書(shū)企業(yè)號(hào),都能開(kāi)通薯?xiàng)l工具,具體操作往下看。1、進(jìn)入小紅書(shū)APP企業(yè)號(hào)中心,找到入口開(kāi)通;第一種,點(diǎn)企業(yè)號(hào)個(gè)人頁(yè)右上方“斜↑”,企業(yè)號(hào)中心圖標(biāo)即可進(jìn)入;第二種,點(diǎn)企業(yè)號(hào)個(gè)人頁(yè)右上方“斜↑”,菜單欄找到企業(yè)號(hào)中心進(jìn)入。2、進(jìn)入頁(yè)面后,下拉找到“營(yíng)銷轉(zhuǎn)化”,點(diǎn)“薯?xiàng)l推廣”進(jìn)行薯?xiàng)l申請(qǐng),預(yù)計(jì)3個(gè)工作日會(huì)給出答案。
以上就是關(guān)于薯?xiàng)l推廣是真的贊嗎相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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