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巨量千川和dou+的區(qū)別（巨量千川和抖音是什么關(guān)系）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-13 02:07:50 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 892 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于巨量千川和dou+的區(qū)別的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、抖音直播伴侶和千川百應(yīng)后臺(tái)的區(qū)別
2、巨量千川服務(wù)商有哪些？上海柒保廣告?zhèn)髅接邢薰臼乔Тㄆ脚_(tái)的服務(wù)商嗎？
3、巨量千川計(jì)劃可以大量復(fù)制嗎？
4、什么是千川智能？

巨量千川和dou+的區(qū)別（巨量千川和抖音是什么關(guān)系）

一、抖音直播伴侶和千川百應(yīng)后臺(tái)的區(qū)別

抖音直播比較單一，千川百應(yīng)包含更廣泛。

大量千川全方位融合了DOU、大量魯班七號(hào)、AD服務(wù)平臺(tái)的電商營(yíng)銷(xiāo)工作能力，只需啟用一個(gè)千川賬戶就可以開(kāi)展全部料音店鋪營(yíng)銷(xiāo)推廣的實(shí)際操作。

大量千川發(fā)布前，DOU賬戶、大量魯班七號(hào)賬戶、AD賬戶，各自適用內(nèi)容加溫、商品推廣和抖音號(hào)營(yíng)銷(xiāo)推廣。

二、巨量千川服務(wù)商有哪些？上海柒保廣告?zhèn)髅接邢薰臼乔Тㄆ脚_(tái)的服務(wù)商嗎？

巨量千川是巨量引擎旗下的電商廣告平臺(tái)，為商家和創(chuàng)作者們提供抖音電商一體化營(yíng)銷(xiāo)方案。巨量千川是抖音新推出的智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，整合了DOU+、魯班、feed等多種電商廣告能力，既能站外引流，又能內(nèi)部導(dǎo)流。巨量千川，是為了滿足日益增加的電商類(lèi)客戶需求，巨量千川開(kāi)戶目前有返點(diǎn)，，不懂追問(wèn)李經(jīng)理威a444然后aw把短視頻帶貨和直播帶貨的推廣方式整合到一起的一個(gè)電商推廣后臺(tái)。

與之前的投放相比，千川投放將會(huì)更加智能，更加高效。以后的千川，將逐漸取代魯班、DOU+等原有的投放平臺(tái)，但魯班并未消失，只是換了一個(gè)名字存在。

對(duì)于商家而言，千川的后臺(tái)操作難度下降，能夠縮減投入精力，讓投放和運(yùn)營(yíng)更為便捷。以往做推廣，商家可能要注意研究DOU+，魯班，feed流等各自功能有何不同，玩法如何，還需要針對(duì)不同功能注冊(cè)不同的賬號(hào)，巨量千川的上線后，只需要注冊(cè)千川一個(gè)平臺(tái)就可以，所有的功能都在里面。

總的來(lái)說(shuō)。

巨量千川=DOU+ +魯班+直播帶貨+短視頻帶貨+各種電商廣告環(huán)節(jié)。

巨量千川是為抖音小店商家服務(wù)的廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，只做閉環(huán)電商，不包括引流電商廣告(向淘寶天貓引流等等)。

巨量千川特點(diǎn):

目前巨量千川分為三個(gè)版本，小店隨心推、PC端極速推廣、PC端專(zhuān)業(yè)推廣。三個(gè)版本功用一個(gè)廣告賬戶，花錢(qián)也是用的同一個(gè)資金池。

小店隨心推

抖音手機(jī)版即可操作，適用0基礎(chǔ)的商家，其實(shí)就是DOU+電商版本，我們知道當(dāng)前DOU+可以視頻帶貨，也可以推廣直播間帶貨，用DOU+獲取的流量都是自然流量的。而DOU+電商版就不一樣，是一個(gè)廣告產(chǎn)品，是帶有廣告屬性的。

PC端極速版，減少人工操作，讓系統(tǒng)自動(dòng)幫忙投放，適合新手商家，可做視頻帶貨和直播間帶貨。人工操作空間會(huì)比較小，系統(tǒng)自動(dòng)幫忙投放。適合新手商家，可用于視頻帶貨和直播間帶貨。

PC端專(zhuān)業(yè)版，跟ad賬戶一樣，定向精細(xì)化，投手可自主選擇各種定向操作，我覺(jué)得作為優(yōu)化師肯定的選專(zhuān)業(yè)版，可做視頻帶貨和直播間帶貨。

使用巨量千川投放電商廣告的整體鏈路：

開(kāi)通抖音小店-綁定抖音號(hào)-巨量千川平臺(tái)創(chuàng)建廣告-視頻帶貨/直播間帶貨

不鳴則已一鳴驚人

我依然在這里

是國(guó)家和歷史的優(yōu)秀遺產(chǎn)開(kāi)始失的

三、巨量千川計(jì)劃可以大量復(fù)制嗎？

目前在做千川投放經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)什么樣的問(wèn)題？我們整理了最近被討論次數(shù)最多的一些問(wèn)題，包括：

通投計(jì)劃：千展過(guò)高或者千展過(guò)低，或者說(shuō)點(diǎn)擊率低，或者說(shuō)成本高
定向設(shè)置過(guò)于廣泛：導(dǎo)致整體的計(jì)劃模型不夠精準(zhǔn)，從而計(jì)劃出擊整體的簽轉(zhuǎn)過(guò)低，或者說(shuō)成本忽高忽低，導(dǎo)致整體的計(jì)劃就不穩(wěn)定
無(wú)效復(fù)制計(jì)劃：定向、標(biāo)題、創(chuàng)意分類(lèi)相似度過(guò)高，導(dǎo)致賬戶內(nèi)的計(jì)劃多樣性較差，從而形成計(jì)劃與計(jì)劃之間的相互競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致?lián)屃繃?yán)重。

其實(shí)上面這些問(wèn)題本質(zhì)上都有一個(gè)非常重要的影響因素，初期產(chǎn)品人群圈定。

也就是說(shuō)，我們要解決這些問(wèn)題，可以通過(guò)在計(jì)劃維度以及賬戶維度數(shù)據(jù)積累階段，通過(guò)在定向上做精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，從而幫助系統(tǒng)更精準(zhǔn)地找到我們所需要的人群。

實(shí)際上，這個(gè)定向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)就是我們常說(shuō)的萊卡定向（行為興趣定向）。

萊卡定向?qū)τ?jì)劃有什么影響？

經(jīng)常聽(tīng)到有優(yōu)化師小伙伴說(shuō)萊卡可以讓計(jì)劃跑得更加優(yōu)質(zhì)，跑出的成本更低，那么具體萊卡定向能解決千川投放的什么問(wèn)題呢？

第一，在我們的賬戶或者說(shuō)計(jì)劃維度，整體 ROI 處于較低水平，通過(guò)萊卡定向可以提升整體ROI從而提高我們賬戶的投入產(chǎn)出比。
第二，計(jì)劃學(xué)習(xí)期的數(shù)據(jù)波動(dòng)較大，千展可能會(huì)有過(guò)低或過(guò)高的表現(xiàn)，通過(guò)萊卡定向可以提升計(jì)劃，探索人群的精準(zhǔn)度，把整體的投放效益拉長(zhǎng)。
第三，新建計(jì)劃初期起量困難或者人群模型的偏差，會(huì)導(dǎo)致成本超出預(yù)期；或者在產(chǎn)品排查過(guò)后，反饋計(jì)劃多樣性較差，可以通過(guò)萊卡定向做更精準(zhǔn)的人群圈定。

除此之外，徠卡定向還可以幫助千川廣告快速通過(guò)冷啟動(dòng)。

ECPM=預(yù)估點(diǎn)擊率×預(yù)估轉(zhuǎn)化率×目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)×1000

根據(jù)千川競(jìng)價(jià)公式，我們競(jìng)價(jià)廣告中的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要是點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和出價(jià)。

點(diǎn)擊率意味著我們做出的內(nèi)容要符合抖音的調(diào)性，是用戶喜歡的內(nèi)容。如果我們?nèi)R卡定向?qū)ｉT(mén)圈定和我們產(chǎn)品目標(biāo)用戶有同樣興趣標(biāo)簽的人群，這樣有可能會(huì)讓點(diǎn)擊率變得更高。
轉(zhuǎn)化主要是我們的服務(wù)和產(chǎn)品是否是用戶的剛需。
出價(jià)是最核心的因素，在冷啟動(dòng)期間，建議出價(jià)高于大盤(pán)標(biāo)準(zhǔn)的20%，保證你的競(jìng)爭(zhēng)力。

在前期計(jì)劃投放，由于系統(tǒng)還沒(méi)有探索到合適的人群，這個(gè)時(shí)候需要通過(guò)萊卡精準(zhǔn)人群定向以及我們的出價(jià)上進(jìn)行取勝，讓系統(tǒng)為我們放出更多的量，讓更多的用戶看到我們的廣告。

選擇合適的人群，能提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，降低我們的轉(zhuǎn)化成本。通過(guò)選擇與自身關(guān)聯(lián)度較高的廣告高互動(dòng)人群或產(chǎn)品興趣人群，可以提高整體的CTR、CVR。

那具體什么是萊卡定向（行為興趣定向）呢？找準(zhǔn)關(guān)鍵詞和類(lèi)目詞是萊卡定向應(yīng)用的重點(diǎn)。

行為興趣定向的原理

在萊卡定向（行為興趣定向）里主要是有三種方式：行為定向、興趣定向以及系統(tǒng)推薦。

行為定向表明用戶的目標(biāo)行為已經(jīng)明確發(fā)生，用戶已經(jīng)有比較強(qiáng)烈的意愿，行為定向指向的是高意向的用戶。
興趣定向是用戶可能對(duì)這個(gè)類(lèi)目是感興趣的，但是行為到底是否發(fā)生還不一定。一個(gè)用戶可能只是對(duì)某個(gè)類(lèi)目的視頻感興趣，然后會(huì)對(duì)視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論，但他并不一定會(huì)進(jìn)入該類(lèi)目的直播間里觀看，也不一定會(huì)在視頻和直播間里下單、購(gòu)買(mǎi)東西。興趣定向指向的是潛在用戶。

/ 1. 行為興趣定向自定義設(shè)置/

行為定向的互動(dòng)行為有五種：電商互動(dòng)、廣告互動(dòng)、搜索互動(dòng)、 App推廣互動(dòng)和資訊互動(dòng)。其中廣告互動(dòng)、搜索互動(dòng)在DMP里才能選擇。

在這些行為互動(dòng)中，按照千川投放圈定人群的精準(zhǔn)程度進(jìn)行排序：電商互動(dòng)行為＞廣告互動(dòng)&搜索互動(dòng)＞App推廣互動(dòng)行為＞資訊互動(dòng)行為。

電商互動(dòng)行為一般來(lái)說(shuō)是最精準(zhǔn)的。因?yàn)樗碛脩舯热鐚?duì)商品進(jìn)行了購(gòu)買(mǎi)等直接成交行為，相比于從來(lái)不在或者很少在短視頻和直播中下單購(gòu)買(mǎi)的用戶，有電商互動(dòng)行為的用戶成交的可能性更大，他們下單的心理門(mén)檻也比較低，也就是最有可能被我們轉(zhuǎn)化。

第二精準(zhǔn)的是廣告互動(dòng)和搜索互動(dòng)。如果一個(gè)用戶主動(dòng)點(diǎn)擊了某個(gè)廣告，或者他主動(dòng)在搜索框里搜索的某些關(guān)鍵詞，也代表這個(gè)用戶的需求是比較強(qiáng)烈的。

其次是App推廣互動(dòng)。如果說(shuō)用戶下載了相關(guān)類(lèi)目的App ，那也說(shuō)明用戶的相關(guān)需求也是比較強(qiáng)烈的。

當(dāng)中最不精準(zhǔn)的是資訊互動(dòng)。用戶對(duì)他感興趣的視頻或文章進(jìn)行了點(diǎn)贊、評(píng)論、分享這些動(dòng)作，但他的實(shí)際需求可能就相比于前面可能不夠強(qiáng)烈。

在進(jìn)行行為定向設(shè)置的時(shí)候，我們是可以選擇這個(gè)行為發(fā)生的時(shí)間段的。行為時(shí)間段選擇得越短肯定是有效性越強(qiáng)。那相應(yīng)的他觸達(dá)的用戶也會(huì)更少。一般情況下建議選擇15天-30 天。

具體選擇多少天，我們需要根據(jù)產(chǎn)品屬性來(lái)決定。一般來(lái)說(shuō)，決策時(shí)間比較長(zhǎng)的貴重物品可以適當(dāng)放寬；時(shí)間短的快消品，建議選的時(shí)間短一點(diǎn)。

而興趣定向里邊，是不可以選擇上述的這個(gè)時(shí)間段的。

那行為興趣定向究竟是通過(guò)什么來(lái)進(jìn)行定向的呢？關(guān)鍵詞。

這里所說(shuō)的關(guān)鍵詞分兩種。第一種叫做類(lèi)目詞，這個(gè)類(lèi)目詞實(shí)際上就是平臺(tái)已經(jīng)給我們劃分好的產(chǎn)品的具體分類(lèi)，最多是四級(jí)。第二種就叫關(guān)鍵詞，這里我們可以自定義的關(guān)于產(chǎn)品的細(xì)分詞匯。類(lèi)目詞和關(guān)鍵詞我們一共最多選擇350個(gè)。

那么在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，我們可以遵循一定的規(guī)則：

產(chǎn)品詞：描述產(chǎn)品功產(chǎn)品名稱(chēng)的詞，比如像神仙水。
功效詞：描述產(chǎn)品功能的詞，比如美白。
品牌詞：就是描述產(chǎn)品品牌的詞。
產(chǎn)品適用人群詞：描述目標(biāo)用戶的特點(diǎn)或需求，比如敏感肌。
場(chǎng)景詞：描述產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，比如說(shuō)上班族。
行業(yè)通用詞
競(jìng)品詞：競(jìng)品的相關(guān)詞匯。

我們?cè)谠O(shè)置關(guān)鍵詞的時(shí)候，除了本行業(yè)類(lèi)目的關(guān)鍵詞以外，我們還可以拓展用戶感興趣的關(guān)聯(lián)類(lèi)目。但我們要優(yōu)先使用核心類(lèi)目，因?yàn)樗麄兊木珳?zhǔn)度是比較大的。其次我們?cè)谥鸩絿L試關(guān)聯(lián)類(lèi)目，關(guān)聯(lián)類(lèi)目相對(duì)來(lái)說(shuō)精準(zhǔn)度就不如核心類(lèi)目大。

比如說(shuō)一個(gè)用戶喜歡女裝產(chǎn)品，那么她有一定的概率去買(mǎi)美妝，但這個(gè)用戶喜歡美妝類(lèi)目的概率肯定不如本身就喜歡美妝的用戶。

這里要注意的是，不同類(lèi)目的關(guān)鍵詞，我們一定要單獨(dú)建立一個(gè)計(jì)劃，不要把它們?cè)谝粭l計(jì)劃里混合使用。否則某條計(jì)劃的投放效果不好，我們就沒(méi)辦法知道到底是哪個(gè)類(lèi)目的關(guān)鍵詞導(dǎo)致的。

單獨(dú)建立計(jì)劃的第二個(gè)好處是計(jì)劃的人群相對(duì)更加的垂直，有利于度過(guò)學(xué)習(xí)期。

/ 2. 行為興趣定向系統(tǒng)推薦/

行為興趣中還有一種定向方式是系統(tǒng)推薦。系統(tǒng)推薦是平臺(tái)根據(jù)我們賬號(hào)的標(biāo)簽、商品的標(biāo)簽、視頻/直播間的標(biāo)簽來(lái)為我們智能尋找人群。

所以系統(tǒng)推薦的人群是否準(zhǔn)確，依賴(lài)于標(biāo)簽是否準(zhǔn)確。

如果是一個(gè)新賬號(hào)，我們的標(biāo)簽可能還不太準(zhǔn)確。那這時(shí)候給我們推薦的人群，準(zhǔn)確度可能一般，所以新賬號(hào)尤其是垂直行業(yè)的新賬號(hào)，我們不推薦使用系統(tǒng)推薦。

如果是一個(gè)需求比較廣泛的行業(yè)，覆蓋人群比較廣，那么也可以嘗試進(jìn)行使用系統(tǒng)推薦。

如果是一個(gè)老賬號(hào)，它的標(biāo)簽已經(jīng)相對(duì)比較精準(zhǔn)。但是在我們的計(jì)劃流量還沒(méi)到達(dá)瓶頸期的時(shí)候，我們也不建議先使用系統(tǒng)推薦。當(dāng)我們流量已經(jīng)到達(dá)瓶頸期，我們可以使用系統(tǒng)推薦來(lái)突破流量的瓶頸，來(lái)讓系統(tǒng)為我們推薦更多的潛在人群。

萊卡定向怎么解決投放問(wèn)題

如果我們的計(jì)劃遇到了出價(jià)問(wèn)題或投放問(wèn)題，如何利用萊卡定向進(jìn)行解決？

1.計(jì)劃成本穩(wěn)定，出單較少

我們可以主動(dòng)去擴(kuò)展萊卡定向人群，比如初期我們只選擇了產(chǎn)品的精準(zhǔn)詞，這個(gè)時(shí)候我們可以加一些相關(guān)詞或者說(shuō)類(lèi)目詞，來(lái)擴(kuò)大我們整體的計(jì)劃跑量范圍。

2.計(jì)劃前期出單，后期衰敗

我們擴(kuò)展萊卡定向的類(lèi)目詞和產(chǎn)品競(jìng)品詞，或者選擇智能放量的，甚至可以選擇通投以挽救這條計(jì)劃

四、什么是千川智能？

千川是巨量引擎旗下的電商廣告平臺(tái)，為商家和創(chuàng)作者們提供抖音電商一體化營(yíng)銷(xiāo)方案。

量千川是抖音新推出的智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，整合了DOU+、魯班、feed等多種電商廣告能力，既能站外引流，又能內(nèi)部導(dǎo)流。

巨量千川，是為了滿足日益增加的電商類(lèi)客戶需求，把短視頻帶貨和直播帶貨的推廣方式整合到一起的一個(gè)電商推廣后臺(tái)。

推廣注意事項(xiàng)

(1)極速推廣僅支持單個(gè)視頻加單個(gè)標(biāo)題的組合投放。