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2022年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)報(bào)告（2020年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-13 10:02:33 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 93 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于2022年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)報(bào)告的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、如何助推知識(shí)付費(fèi)行業(yè)健康發(fā)展
2、知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)前景如何？
3、知識(shí)付費(fèi)需要有哪些市場(chǎng)的需求？
4、知識(shí)付費(fèi)什么意思知識(shí)付費(fèi)的意思

2022年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)報(bào)告（2020年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)）

一、如何助推知識(shí)付費(fèi)行業(yè)健康發(fā)展

知識(shí)付費(fèi)行業(yè)迎多重利好

近年來(lái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的助推下，作為內(nèi)容變現(xiàn)有效渠道的知識(shí)付費(fèi)行業(yè)風(fēng)頭正勁，引發(fā)各路資本的追逐和熱捧。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)278億元，預(yù)計(jì)2020年將突破392億元。

隨著移動(dòng)支付技術(shù)的發(fā)展和整個(gè)社會(huì)對(duì)知識(shí)的迫切需求，我國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。目前我國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模處在高速增長(zhǎng)階段。2015年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模僅為0.48億人，到2018年用戶規(guī)模增長(zhǎng)到2.92億人，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)82.55%。預(yù)計(jì)2019年用戶規(guī)模將達(dá)到3.9億人左右。受疫情的影響，今年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模有望突破4億人。

除了疫情的助推，知識(shí)付費(fèi)的發(fā)展也迎來(lái)多重利好。在日趨激烈的社會(huì)、職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，人們需要利用碎片化的時(shí)間在線學(xué)習(xí)知識(shí)、技能的需求越來(lái)越明顯;中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展為知識(shí)付費(fèi)提供了重要的基礎(chǔ);隨著移動(dòng)支付的普及、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的增長(zhǎng)，知識(shí)付費(fèi)極大程度上享受紅利，行業(yè)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)增。

在專家看來(lái)，目前知識(shí)付費(fèi)行業(yè)總體呈現(xiàn)成長(zhǎng)向上趨勢(shì)，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品類型日益多樣化，知識(shí)內(nèi)容生產(chǎn)者也變得更加專業(yè)。進(jìn)入理性發(fā)展期的知識(shí)付費(fèi)行業(yè)，有望孕育出更多的新模式和新產(chǎn)品。

面臨“成長(zhǎng)煩惱”

雖然在防疫期間表現(xiàn)亮眼，但知識(shí)付費(fèi)行業(yè)也面臨著成長(zhǎng)的煩惱。目前，平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊以及付費(fèi)間隔周期長(zhǎng)、到課率和續(xù)訂率低等是知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)普遍面臨的問(wèn)題。疫情過(guò)去后，如何留住用戶、保持付費(fèi)意愿，維持長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，是知識(shí)付費(fèi)行業(yè)必須接受的挑戰(zhàn)。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)，知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)均通過(guò)深耕內(nèi)容資源、完善內(nèi)容生態(tài)，來(lái)構(gòu)筑各自的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。研究報(bào)告指出，目前中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶的消費(fèi)逐漸趨于理性化，更愿意為實(shí)用且高質(zhì)量的內(nèi)容付費(fèi)——48%的受訪用戶期望知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)提高產(chǎn)品的性價(jià)比，41%的受訪用戶期望提高內(nèi)容質(zhì)量。

分析人士指出，隨著知識(shí)付費(fèi)的深入發(fā)展，要做大做好知識(shí)付費(fèi)這塊“蛋糕”，必須緊跟用戶需求變化，做到內(nèi)容質(zhì)量硬、服務(wù)體驗(yàn)好、使用效率高，行業(yè)持續(xù)發(fā)展才更有保障。與此同時(shí)，在愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，用戶對(duì)于知識(shí)價(jià)值轉(zhuǎn)化的需求越來(lái)越高，垂直化、細(xì)分化將成為知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)。

近年來(lái)，知識(shí)付費(fèi)在金融、農(nóng)業(yè)、醫(yī)療健康、藝術(shù)鑒賞等細(xì)分領(lǐng)域的表現(xiàn)較為突出。專家指出，知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)未來(lái)將會(huì)爭(zhēng)奪更多優(yōu)質(zhì)細(xì)分領(lǐng)域，知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)應(yīng)細(xì)化深耕內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)，以解決用戶的核心知識(shí)需求。只有不斷滿足用戶深度學(xué)習(xí)的需求，才能提高用戶黏性、增加復(fù)購(gòu)率。

——更多數(shù)據(jù)來(lái)源及分析請(qǐng)參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《全球及中國(guó)共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式與典型案例分析報(bào)告》。

二、知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)前景如何？

2016年被稱為知識(shí)付費(fèi)元年。之后，中國(guó)的知識(shí)付費(fèi)經(jīng)濟(jì)獲得了井噴式發(fā)展，已初具規(guī)模。隨著各家平臺(tái)的不斷加碼以及創(chuàng)業(yè)者的涌入，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)涵蓋知識(shí)電商、社交問(wèn)答、內(nèi)容打賞、社區(qū)直播、講座課程、線下約見(jiàn)、付費(fèi)文檔、第三方支持工具等多個(gè)類別，市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和手機(jī)支付的便捷性，為知識(shí)付費(fèi)的發(fā)展提供了硬件支持；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)觀念的形成，也促使大批優(yōu)秀內(nèi)容提供者開(kāi)始進(jìn)駐各大知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)；但更大的動(dòng)力來(lái)自人們對(duì)精神文化生活的追求意愿越來(lái)越強(qiáng)烈，“生活水平提高了，消費(fèi)發(fā)生了變化，希望通過(guò)付費(fèi)獲得知識(shí)，這已經(jīng)成為剛性需求?！庇袑＜曳治?。

知識(shí)服務(wù)火爆背后更深層次的原因，在于“中國(guó)自古以來(lái)就有重視教育和學(xué)習(xí)的歷史傳統(tǒng)”，羅振宇表示，“中國(guó)人學(xué)習(xí)的驅(qū)動(dòng)力很強(qiáng)。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展之后，追求學(xué)習(xí)上進(jìn)的文化基因更強(qiáng)烈地表達(dá)了出來(lái)；而國(guó)家層面，正在加速建設(shè)‘人人皆學(xué)、處處能學(xué)、時(shí)時(shí)可學(xué)’的學(xué)習(xí)型社會(huì)。這樣的需求為知識(shí)服務(wù)的興起提供了極其富饒的土壤?！眮?lái)源：人民日?qǐng)?bào)

三、知識(shí)付費(fèi)需要有哪些市場(chǎng)的需求？

2016年知識(shí)付費(fèi)進(jìn)入發(fā)展期，平臺(tái)得到發(fā)展

在2013-2016年真正意義上的知識(shí)付費(fèi)在移動(dòng)端內(nèi)容及移動(dòng)支付的普及和自媒體發(fā)展的促進(jìn)下，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為依托，以各業(yè)知識(shí)內(nèi)容為支撐的知識(shí)付費(fèi)行業(yè)得到了發(fā)展。2016年，知乎、果殼（在行分答）、喜馬拉雅FM、得到及其他知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)相繼出現(xiàn)，知識(shí)付費(fèi)的用戶迅速增長(zhǎng)，該年也被稱為知識(shí)付費(fèi)元年，此后知識(shí)付費(fèi)進(jìn)入發(fā)展的爆發(fā)期。

用戶規(guī)模不斷增加，知識(shí)付費(fèi)規(guī)模顯著提升

2016年隨著分答/在行、知乎、得到、喜馬拉雅FM等付費(fèi)知識(shí)平臺(tái)的上線運(yùn)行，帶領(lǐng)了知識(shí)付費(fèi)行業(yè)新一輪的發(fā)展熱潮。另外，在互聯(lián)網(wǎng)信息爆發(fā)發(fā)展的過(guò)程中，知識(shí)付費(fèi)一定程度上為用戶對(duì)信息的有效性進(jìn)行了初步的篩選，也逐漸獲得用戶的認(rèn)可，知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模顯著提升。參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)在線教育行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2015-2017年我國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模每年以約一倍的速度增長(zhǎng)，至2017年知識(shí)付費(fèi)的用戶規(guī)模為1.88億元，占2017年7.72億網(wǎng)民規(guī)模的24.35%，未來(lái)該比例將會(huì)進(jìn)一步提升。

2017年隨著居民精神需求的不斷提升，內(nèi)容獲取去中心化的需求不斷提升，在市場(chǎng)下沉及產(chǎn)業(yè)鏈拓展的影響下，知識(shí)付費(fèi)成為了一個(gè)新“風(fēng)口”。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，2017年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模約為49.1億元，較上年實(shí)現(xiàn)了2倍左右的規(guī)模增漲?？梢?jiàn)在知識(shí)經(jīng)濟(jì)爆發(fā)增長(zhǎng)的模式下，對(duì)高質(zhì)量知識(shí)付費(fèi)已經(jīng)獲得了越來(lái)越多人的認(rèn)可。

未來(lái)，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)將繼續(xù)在現(xiàn)有信息服務(wù)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展的基礎(chǔ)上，將線上與線下的知識(shí)進(jìn)行整合，在人們對(duì)知識(shí)付費(fèi)認(rèn)可度不斷增加的影響下，愿意為優(yōu)質(zhì)知識(shí)服務(wù)付費(fèi)的人群基數(shù)不斷增長(zhǎng)，未來(lái)五年，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將繼續(xù)以較高的水平不斷增加，預(yù)計(jì)到2020年，該產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過(guò)200億元，達(dá)到235.1億。

商業(yè)模式盈利渠道多樣，促進(jìn)行業(yè)的快速發(fā)展

現(xiàn)階段，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)針對(duì)不同的用戶群體提出不同的商業(yè)模式。為繞知識(shí)的生產(chǎn)者而言，平臺(tái)為知識(shí)生產(chǎn)者提供費(fèi)用抽成、技術(shù)培訓(xùn)和產(chǎn)品代理等服務(wù)，以提升知識(shí)生產(chǎn)者新的知識(shí)分享模式的業(yè)務(wù)能力。

針對(duì)在線消費(fèi)者，知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)主要提供及時(shí)一對(duì)一問(wèn)答、付費(fèi)閱讀/下載、線上授課及個(gè)人咨詢等服務(wù)，主要是針對(duì)用戶的個(gè)性化需求提供有針對(duì)性的平臺(tái)服務(wù)內(nèi)容。而對(duì)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)而言，針對(duì)在線消費(fèi)者提供的服務(wù)內(nèi)容是平臺(tái)主要考慮的服務(wù)模式，在此過(guò)程中，在增加客戶粘性的基礎(chǔ)上以增加圍繞二次消費(fèi)者的附加服務(wù)內(nèi)容和盈利業(yè)務(wù)。

目前，知識(shí)付費(fèi)的盈利模式主要分為內(nèi)容付費(fèi)、產(chǎn)品/服務(wù)提供盈利、廣告盈利和產(chǎn)品閉環(huán)盈利集中盈利來(lái)源，其中內(nèi)容付費(fèi)和產(chǎn)品/服務(wù)內(nèi)容的提供是平臺(tái)主要的盈利模式。以喜馬拉雅、知乎等為代表的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)發(fā)展的初期也是依托平臺(tái)提供的內(nèi)容及產(chǎn)品和服務(wù)吸引用戶規(guī)模，并在保障內(nèi)容服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)增強(qiáng)客戶粘性。在平臺(tái)用戶兩不斷增加的促進(jìn)下，平臺(tái)可與相關(guān)關(guān)聯(lián)渠道合作，以獲得廣告盈利等附加的盈利來(lái)源，促進(jìn)平臺(tái)業(yè)務(wù)能力提升的同時(shí)，促進(jìn)其收入的增加。

四、知識(shí)付費(fèi)什么意思知識(shí)付費(fèi)的意思

1、知識(shí)付費(fèi)的現(xiàn)象主要指知識(shí)的接收者為所閱覽知識(shí)付出資金的現(xiàn)象。知識(shí)付費(fèi)讓知識(shí)的獲得者間接為向知識(shí)的傳播者與篩選者給予報(bào)酬，而不是讓參與知識(shí)傳播鏈條的人通過(guò)流量或廣告等其它方式獲得收益。

2、據(jù)艾媒咨詢《2020年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)運(yùn)行發(fā)展及用戶行為調(diào)研分析報(bào)告》，2020年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)規(guī)模達(dá)392億元，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到675億元。一面是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各類信息洶涌而來(lái)，一面是用戶對(duì)高質(zhì)量信息需求旺盛，“信息降噪”成為品牌和消費(fèi)者共識(shí)，知識(shí)分享類平臺(tái)成為消費(fèi)者決策參考的重要渠道。

以上就是關(guān)于2022年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)報(bào)告相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。