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    優(yōu)秀廣告策劃分析(優(yōu)秀廣告策劃分析報(bào)告)

    發(fā)布時(shí)間:2023-03-02 22:58:07     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 1108        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于優(yōu)秀廣告策劃分析的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    本文目錄:

    優(yōu)秀廣告策劃分析(優(yōu)秀廣告策劃分析報(bào)告)

    一、廣告語的策劃思路精彩解析

    主題廣告語是廣告的生命。成功的主題廣告語,倩如美女,使人一見鐘情。美國一位廣告大師曾斷言:“好的標(biāo)題,能創(chuàng)造一條廣告80%的利潤?!睆V告界人士普遍認(rèn)為:好的主題語言使廣告成功了一半!據(jù)專家調(diào)查,讀者閱讀標(biāo)題的概率是文案的5倍。

    成功的主題廣告語,其策劃思路有以下七條:

    1、精選大白話,大俗亦大雅

    “大白話”就是口語。精選一些人們喜聞樂見的、簡(jiǎn)短的口語,往往能非常親切、自然地突出要點(diǎn),訴求相當(dāng)明確,而且這類廣告語易記易傳。最經(jīng)典的要數(shù)雀巢咖啡的廣告語--“味道好極了!”。近幾年廣為傳播的還有:

    (1)不要太瀟灑(杉杉西服)

    (2)農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜(農(nóng)夫山泉純凈水)

    (3)戴博士倫,舒服極了!(博士倫隱性眼鏡)

    2、注意力在“動(dòng)詞”

    語言的骨頭是“動(dòng)詞”,它能支撐起整句話語的架構(gòu)。動(dòng)詞的“表情達(dá)意”功能很強(qiáng)。因此,在一句話中,動(dòng)詞有“畫龍點(diǎn)睛”的藝術(shù)效果。而在語法中的動(dòng)詞角色,如果以形容詞或名詞等其他詞性活用,那效果會(huì)更佳。如:

    (1)新鮮每一天(光明乳業(yè))

    (2)無線你的無限(英特爾公司)

    (3)春蘭空調(diào),均勻股市冷暖(春蘭空調(diào))

    (4)美麗在燃燒(一店金飾)

    (5)搖出清涼感受(普達(dá)冰杯)

    第(1)句中“新鮮”是形容詞作動(dòng)詞;第(2)句中“無線”是名詞作動(dòng)詞;第(3)句中“均勻”又是形容詞作動(dòng)詞;第(4)句中“美麗”也是形容詞作動(dòng)詞。這些打破語言常規(guī)的詞性活用,不僅使廣告語更具文采,而且能將其產(chǎn)品的特征鮮活地展現(xiàn)出來,如上述例子中牛奶的“新鮮”感、計(jì)算機(jī)的“無線”作用、空調(diào)溫度的“均勻”功能等。第(5)句中“搖出”是動(dòng)詞,與“感受”形成一種超常搭配,給人的感覺很新奇獨(dú)特。

    3、不要忘記:巧用自己的品牌名

    利用自己的品牌名,順理成章地策劃一句廣告語,既向受眾闡釋一個(gè)觀念,又巧妙地提升了品牌的知名度,而且又避免了自吹自擂之嫌,受眾還很樂意接受。從這一意義上講,這類廣告語傳播效果比較好。請(qǐng)看例題:

    (1)如果失去聯(lián)想,人類將會(huì)怎樣(北京聯(lián)想集團(tuán))

    (2)十里南京路一個(gè)新世界(上海新世界商廈)

    (3)寬讓三分利鼎新一品裝(寬鼎皮裝)

    (4)萬家樂樂萬家(萬家樂燃器)

    (5)祝你百事可樂(百事可樂飲料)

    4、挖掘自身產(chǎn)品中的亮點(diǎn)詞

    挖掘自身產(chǎn)品中的亮點(diǎn)詞,然后很貼切地連成一句廣告語,往往能充分地表現(xiàn)品牌內(nèi)涵,而且會(huì)使受眾在消費(fèi)本產(chǎn)品的過程中愉悅地體會(huì)。因此,這類廣告語的誘導(dǎo)購買作用很大。請(qǐng)看例題:

    (1)開開襯衫領(lǐng)袖風(fēng)采(開開襯衫)

    (2)上上下下的享受上海三菱電梯(上海三菱電梯)

    第(1)句是將襯衫的兩個(gè)零件--領(lǐng)子和袖子,放在一起成了一個(gè)很有亮點(diǎn)的詞:“領(lǐng)袖”--位置極高的人物,無意中提升了品牌,增加了產(chǎn)品的賣點(diǎn);第(2)句中的“上上下下”是電梯功能的一個(gè)亮點(diǎn)詞,用在這里,充分顯示了上海三菱電梯的品牌質(zhì)量。這兩句廣告語曾獲得上海市“消費(fèi)者最喜歡的十佳廣告語”。

    5、利用或改造既成的“話語”

    何謂“既成的”話語?它們是某一時(shí)段內(nèi)社會(huì)上有影響的“話語”,或一些眾所周知的俗語。利用或改造這些既成的“話語”,是一種借“勢(shì)”策略。然后,在這些“話語”中,嵌入自己所要傳達(dá)的信息,組成一句前后連貫的妙語。請(qǐng)看例題:

    (1)呼機(jī)、手機(jī)、商務(wù)通,一個(gè)都不能少(商務(wù)通)

    (2)開門第八件事是買《上海電視》(《上海電視》)

    (3)城市,讓生活更美好

    中南涂料,讓城市更亮麗(中南牌涂料)

    第(1)句中“一個(gè)都不能少”,是張藝謀導(dǎo)演的電影名;第(2)句是俗語“開門七件事”的改變,意在“開門七件事,柴米油鹽醬醋茶”這些物質(zhì)需求滿足后,《上海電視》是滿足人們一種精神需求;第(3)句中“城市,讓生活更美好”是人人皆知的上海的申博口號(hào),而“中南涂料”正好順理成章地借“勢(shì)”發(fā)揮,顯得合情合理。一般地說,這一類的廣告語具有極高的傳播價(jià)值和記憶價(jià)值。

    6、用明星代言

    選擇明星作為品牌的形象代言人,這是一種不錯(cuò)的策劃思路。而策劃一個(gè)成功的形象代言人,關(guān)鍵是要找出“代言人”與品牌之間的形象結(jié)合點(diǎn)。因此,“形象代言人”本是“精神代言人”。唯有此,明星代言才會(huì)成功!請(qǐng)看以下一些有影響的例題:

    (1)我愛籃球,我愛新時(shí)空(姚明為“聯(lián)通CDMA”代言)

    (2)不搏不精彩(徐根寶為“力波”啤酒代言)

    (3)投入雪碧清爽的懷抱(伏明霞為“雪碧”飲料代言)

    第(1)是姚明為“聯(lián)通CDMA”的代言,策劃思路是:中國聯(lián)通CDMA的發(fā)展速度與姚明的躥升勢(shì)頭極其相似,姚明是目前最受歡迎的體育明星之一,他的自信、活力、高超的球藝和銳意進(jìn)取的拼搏精神,與聯(lián)通新時(shí)空CDMA的品牌理念是統(tǒng)一的。姚明如此直言“我愛籃球,我愛新時(shí)空”,將會(huì)讓CDMA駛上銷售的快車道,達(dá)到啟動(dòng)新一輪品牌攻勢(shì)的效果。

    第(2)是徐根寶為“力”啤酒的代言,其兩者的結(jié)合點(diǎn)是:著名足球教練、被稱為上海“真男人”的徐根寶,他身上那股“永不言敗”、錚錚鐵骨的精神令所有喝啤酒的男人敬佩。因此,上海民樂啤酒飲料有限公司的老總認(rèn)為,由徐根寶來擔(dān)任具真男人品格--“力波”啤酒的形象代言人十分恰當(dāng)。一句“不搏不精彩”的煽情式語言,定會(huì)讓“力波”啤酒的消費(fèi)者心動(dòng),乃至行動(dòng)。

    第(3)是伏明霞為“雪碧”飲料的代言--“投入雪碧清爽的懷抱”,與之配套的電視廣告,制作得頗為可愛??煽诳蓸饭纠峡傆谩疤煸斓卦O(shè)”一詞來形容與伏明霞的合作,認(rèn)為伏明霞的外表,坦率的性格,自信真誠的個(gè)性與雪碧十分吻合。

    從以上三例可以看出,挑選與自己品牌相匹配的代言人是一件非常重要的事,一定要慎重,因?yàn)橹挥小白詈线m的”,才是“最好的”。

    曾記得,聯(lián)想集團(tuán)針對(duì)自己不同的品牌產(chǎn)品,選擇不同的.形象代言人,獲得了很好的市場(chǎng)效應(yīng)。聯(lián)想FM365網(wǎng)站的形象代言人是謝霆鋒;而聯(lián)想消費(fèi)類電腦產(chǎn)品的形象代言人卻是章子怡。選擇的理由是由產(chǎn)品的定位決定的。聯(lián)想FM365網(wǎng)站的目標(biāo)公眾是網(wǎng)民,而當(dāng)時(shí)上網(wǎng)的人群又非常年輕化;在年輕人中,謝霆鋒是那個(gè)時(shí)期人氣很旺的偶像,聯(lián)想希望年輕人會(huì)因?yàn)橄矚g謝霆鋒而“愛屋及烏”,上FM365瞧瞧??陕?lián)想消費(fèi)類電腦產(chǎn)品,如家用電腦、掌上電腦等,用謝霆鋒顯然就不合適,因?yàn)橹x霆鋒太“酷”了,中老年人可能不會(huì)被打動(dòng)。而章子怡,那種鄰家女孩般的親和形象,卻可以縮短高科技產(chǎn)品與老百姓的距離。另外,章子怡那年是國內(nèi)影視界耀眼的新星,而聯(lián)想電腦在那年也獲得了亞太市場(chǎng)占有率第一,從業(yè)績(jī)看,人的品牌形象與產(chǎn)品的品牌形象可謂珠聯(lián)璧合。

    7、能喚起一定的愉悅情感

    廣告雖然是一種讓受眾強(qiáng)迫接受的信息,但受眾卻完全可以對(duì)自己不喜歡的廣告無條件地選擇“拒絕”,盡管現(xiàn)在的廣告是那么的鋪天蓋地。因此,廣告在研究吸引受眾“眼球”的同時(shí),還必須注重引起受眾的心理感應(yīng),并喚起一定的愉悅情感。請(qǐng)看下面四組廣告語:

    (1)我的華聯(lián)我的家(上海華聯(lián)商廈)

    (2)片片風(fēng)衣情

    款款過路人(“過路人”風(fēng)衣)

    (3)一簾一景美達(dá)情(美達(dá)牌窗簾)

    (4)*寧停三分不搶一秒(交通廣告)

    *高高興興上班 平平安安回家

    *為了您和您的家庭,請(qǐng)您注意安全行車

    *爸爸,我和媽媽盼著您平安回家

    第(1)句以“我”第一人稱述說,一種親切溫馨的“家”的感覺;第(2)和(3)都是兩兩對(duì)仗的語言,襯托著“人”和“風(fēng)衣”、“居室”和“窗簾”,那種和諧、美好的意境;第(4)組是近年來,交通廣告的沿革。從最早使用那種硬蹦蹦的“寧停三分,不搶一秒”的語言,到現(xiàn)在用非常溫馨的“爸爸,我和媽媽盼著您平安回家”,完全可以看出,廣告語的發(fā)展趨勢(shì)是越來越顯人情味,越來越能喚起受眾親切、愉悅的情感,從而達(dá)到最佳的傳播效果。

    二、如何策劃一份優(yōu)秀的廣告營銷方案?

    一、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與企業(yè)自身的網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀

    作為一名廣告營銷人員,必須要時(shí)刻關(guān)注并掌握網(wǎng)絡(luò)營銷市場(chǎng)的變化,再針對(duì)市場(chǎng)的變化、行業(yè)的變化、企業(yè)的變化實(shí)時(shí)的調(diào)整和優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案,保證網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的效果達(dá)到最大化。只有一份好的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案再加上有效的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)才能達(dá)到企業(yè)的預(yù)期效果,而且網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣過程中的重中之重。

    二、羅列潛在的受眾客戶群

    不管什么時(shí)候,在做任何的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案之前,都需要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與企業(yè)自身的網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀做一個(gè)詳細(xì)的方案,多角度全面地了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的現(xiàn)況,這是需要策劃者通過對(duì)市場(chǎng)的了解度以及敏銳度在網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案之前就要思考清楚的。

    至于哪些受眾群體是我們企業(yè)自身的潛在受眾客戶群體,就需要策劃者對(duì)相關(guān)受眾客戶群體進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)化,如根據(jù)受眾客戶群體的性別、年齡、學(xué)歷、收入情況、興趣愛好、上網(wǎng)習(xí)慣以及受眾客戶群體數(shù)量等數(shù)據(jù)來分析受眾客戶群體的習(xí)慣,再進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案的制訂。

    三、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方法及策略選擇

    網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方法及策略的選擇,需要策劃者根據(jù)收集到的資料進(jìn)行分析互聯(lián)網(wǎng)營銷方案,再確定網(wǎng)絡(luò)推廣方法以及策略。詳細(xì)列出將要使用網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的方法,如搜索引擎推廣、博客推廣、論壇發(fā)帖、軟文宣傳、活動(dòng)推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告投放等,任何一種網(wǎng)絡(luò)推廣營銷方法的好壞及效果等都需要策劃者做一個(gè)準(zhǔn)確的分析以及具體的實(shí)施方案。

    四、工作進(jìn)度及人員安排

    當(dāng)有了好的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案時(shí),我們還需要優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣執(zhí)行團(tuán)隊(duì),依據(jù)方案制作詳細(xì)的計(jì)劃進(jìn)度表,嚴(yán)控網(wǎng)絡(luò)營銷方案執(zhí)行的整個(gè)過程,然后對(duì)推廣活動(dòng)的輕重緩急進(jìn)行一個(gè)詳細(xì)的羅列,并安排到具體的人員來負(fù)責(zé)落實(shí),確保網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案得到有效的執(zhí)行。

    這篇《如何策劃一份優(yōu)秀的廣告營銷方案?》和大家分享到這里就結(jié)束了,希望小編整理的這些知識(shí)點(diǎn)對(duì)您 學(xué)習(xí)廣告營銷有所幫助。如果您還想繼續(xù)了解更多關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)營銷的學(xué)習(xí)方法及素材等內(nèi)容,可以點(diǎn)擊本站其他文章學(xué)習(xí)。

    三、要分析一個(gè)廣告作品應(yīng)該從那幾個(gè)方面分析呢?

    廣告作品的分析,從三個(gè)方面:

    1、廣告創(chuàng)意——是否能吸引潛在消費(fèi)。

    2、作品審美——是否符合社會(huì)文化、道德要求。

    3、作品影響力評(píng)估——作品能影響多少廣告受眾產(chǎn)生購買行為。

    作用:

    1、帶動(dòng)廣告行業(yè)整體水平提高,推動(dòng)內(nèi)外交流;

    2、促進(jìn)精神文明建設(shè),美化生活;

    3、體現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律,強(qiáng)化廣告效果。

    優(yōu)秀廣告策劃分析(優(yōu)秀廣告策劃分析報(bào)告)

    擴(kuò)展資料:

    創(chuàng)意求美的原則:

    要有一個(gè)很高的審美情趣,做到新鮮、不同凡響。這里的美,首先要新鮮,而且不能夠違反普通的受眾的審美原則。這與我們的平時(shí)積累,以及對(duì)產(chǎn)品、對(duì)企業(yè)、對(duì)文化、對(duì)社會(huì)等的認(rèn)識(shí)與理解有非常密切的關(guān)系。

    即對(duì)一個(gè)新生事物或過去的傳統(tǒng)事物的認(rèn)識(shí)一定要有一個(gè)很高的審美認(rèn)識(shí),這樣才能夠創(chuàng)作出既適合于市場(chǎng),又符合人們的審美習(xí)慣,又能夠?qū)Ξa(chǎn)品有一個(gè)深刻的理解或新奇的理解,又能夠產(chǎn)生沖擊力,這樣的廣告作品出來才能說它有很高的審美的層次。

    參考資料來源:百度百科-廣告作品

    四、一個(gè)完整的廣告策劃包括哪五大要素?

    1、策劃主體

    即策劃的參與者。廣告公司、策劃個(gè)人、策劃組織都是廣告策劃者;廣告策劃主體還包括策劃的需求者,也就是廣告主。

    2、策劃依據(jù)

    策劃的運(yùn)作環(huán)境,包括自然環(huán)境、政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人文環(huán)境等,對(duì)策劃起著促進(jìn)或阻礙作用。其中有市場(chǎng)分析、產(chǎn)品分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)者分析和社會(huì)環(huán)境調(diào)查以及有關(guān)策劃對(duì)象的專業(yè)信息。

    3、策劃客體

    行為所指向的目標(biāo)和對(duì)象。策劃客體決定著廣告策劃的類型,如以廣告對(duì)象屬企業(yè)形象廣告策劃。

    4、策劃方案

    策劃成果,為實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)而設(shè)計(jì)的一系列策劃方法、步驟,具備指導(dǎo)性、創(chuàng)造性、可行性和針對(duì)性等特點(diǎn)。

    5、策劃效果評(píng)估

    對(duì)實(shí)施策劃方案可能產(chǎn)生的效果進(jìn)行預(yù)先的判斷和評(píng)估,如社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、心理效益、廣告效益等。

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    執(zhí)行廣告策劃的注意事項(xiàng)

    1、表現(xiàn)方面和訴求內(nèi)容。

    根據(jù)前期確定的各策略大方向,進(jìn)行廣告表現(xiàn)的方向及其理性或感性的訴求點(diǎn)論述。審核其是否與前期的策略方向關(guān)聯(lián)吻合。

    2、創(chuàng)意策略。

    圍繞表現(xiàn)方向開發(fā)的多套創(chuàng)意方案論述,審核中注意其創(chuàng)意方案在媒介中如何相互運(yùn)用和組合。

    3、創(chuàng)意表現(xiàn)方式基調(diào)。

    創(chuàng)意方案對(duì)表現(xiàn)形式、主題、視聽覺等基調(diào)進(jìn)行說明。此部分屬感性內(nèi)容,需要依賴講解、演示等形式進(jìn)行。如有形象代表則應(yīng)審視其是否具有獨(dú)特性、親和性、信賴、傳播性等并與企業(yè)形象個(gè)性吻合。

    參考資料來源:百度百科-廣告策劃

    以上就是小編對(duì)于優(yōu)秀廣告策劃分析問題和相關(guān)問題的解答了,如有更多相關(guān)問題,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。


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