互聯(lián)網(wǎng)廣告銷售前景（互聯(lián)網(wǎng)廣告銷售前景分析）

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本文目錄:

• 1、廣告行業(yè)發(fā)展前景如何，有哪些趨勢

• 2、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢

• 3、網(wǎng)絡(luò)營銷未來前景怎么樣？

• 4、網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)以后的就業(yè)前景怎么樣？

一、廣告行業(yè)發(fā)展前景如何，有哪些趨勢

行業(yè)主要上市企業(yè)：華揚(yáng)聯(lián)眾(603825)、省廣集團(tuán)(002400)、騰信股份(300392)等

本文核心觀點(diǎn)：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展歷程、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭格局等

——市場規(guī)模：2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模接近5500億元

2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模接近5000億元，同比增長率為13.85%。2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算進(jìn)行了重新的配置與規(guī)劃。隨著品牌方的市場信心不斷恢復(fù)，商業(yè)活躍度進(jìn)一步提高，初步統(tǒng)計2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模或?qū)⒔咏?500億元。

——互聯(lián)網(wǎng)廣告市場結(jié)構(gòu)分析

——按廣告形式劃分：電商廣告與信息流廣告占比繼續(xù)上升

2020年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告不同形式的份額構(gòu)成仍然在持續(xù)調(diào)整，其中電商廣告與信息流廣告占比繼續(xù)上升，分別以39.9%和32.9%的市場份額位居前兩大廣告形式。尤其是信息流廣告成為增長最為顯著的形式版塊，主要原因是由于各類媒體紛紛開始深化信息流內(nèi)容布局，進(jìn)一步增加了信息流廣告的商業(yè)化空間。

注：1.搜索廣告包括搜索關(guān)鍵字廣告及聯(lián)盟廣告;2.電商廣告包括垂直搜索類廣告以及展示類廣告等;3.分類廣告僅包括58同城、趕集網(wǎng)等分類網(wǎng)站的廣告營收;4.信息流廣告主要包括社交、新聞資訊、視頻網(wǎng)站中的信息流品牌及效果廣告等;

——按平臺類型劃分：電商平臺和短視頻平臺份額繼續(xù)保持增長

2020年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告不同媒體的份額構(gòu)成變化趨勢愈發(fā)清晰，電商平臺和短視頻平臺份額繼續(xù)保持增長，吸引更多的廣告預(yù)算。其中短視頻平臺是增長最為顯著的媒體類型，并且于2020年以17.4%的市場份額超過搜索引擎成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場第二大媒體類型，而電商平臺則以接近40%的市場份額繼續(xù)蟬聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告市場第一大媒體類型。

——互聯(lián)網(wǎng)廣告投放主要行業(yè)分析：“食品飲料”及“個護(hù)及母嬰”繼續(xù)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場收入最大的頭兩號品類

從2020年中國主要行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入品類占比情況來看，“食品飲料”及“個護(hù)及母嬰”繼續(xù)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場收入最大的頭兩號品類，并且持續(xù)保持高速增長;交通與房地產(chǎn)品類分列3、4位，市場份額均超過7%。

——互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)營收分析：行業(yè)集中度仍舊較高

2020年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入TOP10由高到低分別為阿里巴巴、字節(jié)跳動、騰訊、百度、京東、快手、美團(tuán)、小米、新浪、奇虎，相較2019年，市場集中度略有下降，行業(yè)前十公司的市場份額占比由2019年的94.85%下降至92.42%，集中度仍舊較高。

綜合來看，隨著品牌方的市場信心不斷恢復(fù)，商業(yè)活躍度進(jìn)一步提高，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模也在逐步擴(kuò)大。從互聯(lián)網(wǎng)廣告形式以及平臺類型來看，目前電商廣告以及短視頻廣告增長速度較快，占據(jù)主要規(guī)模。從廣告投放行業(yè)來看，食品飲料以及各個護(hù)母嬰占據(jù)主要份額。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢

行業(yè)規(guī)模仍保持高速增長，但增速趨緩

根據(jù)iResearch數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢。2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到6464.3億元，同比增長30.2%，較2018年增速有所放緩。主要是由于多種互聯(lián)網(wǎng)形式以及營銷市場的不斷崛起，網(wǎng)絡(luò)廣告流量紅利逐漸見頂，增速放緩，行業(yè)開始走向平穩(wěn)化發(fā)展。

短視頻廣告有望成為行業(yè)發(fā)展的新增長點(diǎn)

從網(wǎng)絡(luò)廣告的不同媒體形式占比情況來看，2019年我國電商廣告、搜索引擎廣告、短視頻廣告為網(wǎng)絡(luò)廣告的主要媒體類型。其中2019年電商廣告份額持續(xù)增長達(dá)37.8%;值得注意的是短視頻廣告于2018年逐漸興起，2019年其市場占比達(dá)到12.4%，增速較快，未來隨著我國短視頻平臺的滲透率進(jìn)一步提升，短視頻廣告有望成為行業(yè)發(fā)展的新增長點(diǎn)。

——以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

三、網(wǎng)絡(luò)營銷未來前景怎么樣？

1、行業(yè)前景好、人才需求量大：

隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，公司、組織、以及個人的發(fā)展和生活也無法離開百度搜索、騰訊社交、阿里購物。他們已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠至?。互?lián)網(wǎng)正在顛覆以往的生活，人們的學(xué)習(xí)、社交和購物不僅僅局限于學(xué)校、聚會和商場。

場景不斷優(yōu)化，人們的生活習(xí)慣不斷變化，互聯(lián)網(wǎng)越來越成為了社會的主流，越來越多的中小企業(yè)已經(jīng)感受到了網(wǎng)絡(luò)營銷的魅力。行業(yè)內(nèi)對于網(wǎng)絡(luò)營銷人才的需求也是越來越大！

2、就業(yè)薪水高：

據(jù)資料表明，2017年70.2%的企業(yè)在未來半年內(nèi)有明確的網(wǎng)絡(luò)營銷人才需求，25.3%的企業(yè)有潛在人才需求。職位供不應(yīng)求，薪資自然水漲船高！話不多說，我們直接看圖：

四、網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)以后的就業(yè)前景怎么樣？

一、網(wǎng)絡(luò)營銷就業(yè)前景

網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)就業(yè)前景主要是在電子商務(wù)應(yīng)用企業(yè)從事市場調(diào)研分析、營銷方案策劃、網(wǎng)絡(luò)品牌營銷、商務(wù)數(shù)據(jù)采集與分析、營銷方案優(yōu)化等工作，崗位有網(wǎng)絡(luò)策劃、品牌推廣、客戶管理、數(shù)據(jù)分析等。

二、網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)與要求

本專業(yè)培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展,具有良好職業(yè)道德和人文素養(yǎng),掌握信息技術(shù)、電子商務(wù)、消費(fèi)心理等基礎(chǔ)知識和網(wǎng)絡(luò)營銷策劃相關(guān)知識,具備網(wǎng)絡(luò)促銷策劃與實(shí)施、文案 撰寫與發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)客戶關(guān)系管理、移動營銷策劃與實(shí)施、數(shù)據(jù)分析應(yīng)用等能力,從事網(wǎng)絡(luò)推 廣和商務(wù)數(shù)據(jù)分析應(yīng)用等工作的高素質(zhì)技術(shù)技能人才

三、網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)必備能力

• 具備對新知識、新技能的學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力;

• 掌握網(wǎng)絡(luò)客戶管理的方法和技巧;

• 掌握網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃及網(wǎng)站運(yùn)營的方法與技巧,具備 SEO(搜索引擎優(yōu)化) 操作能力;

• 掌握前沿信息處理工具及網(wǎng)絡(luò)營銷手段的使用方法和技巧,能夠進(jìn)行文案設(shè)計、撰寫 和發(fā)布;

• 熟悉各類分析統(tǒng)計軟件的使用,能根據(jù)平臺整體運(yùn)營策略制定數(shù)據(jù)分析計劃和分析模 型;

• 了解電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的最新趨勢,對行業(yè)動態(tài)有較強(qiáng)洞察力和分析能力。

以上就是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告銷售前景相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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