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文案創(chuàng)作完全手冊(cè)(文案創(chuàng)作完全手冊(cè)在線(xiàn)閱讀)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于文案創(chuàng)作完全手冊(cè)的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶(hù)遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話(huà):175-8598-2043,或添加微信:1454722008
本文目錄:
一、想寫(xiě)好文案必看的幾本書(shū)是什么?
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若資源有問(wèn)題歡迎追問(wèn)~
二、如何抓住賣(mài)點(diǎn),寫(xiě)出銷(xiāo)售文案
本文是《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》第四章的讀書(shū)筆記,要點(diǎn)提煉:
要撰寫(xiě)出有銷(xiāo)售力的文案,首先要告訴你的客戶(hù)能得到什么好處,而并不是產(chǎn)品的特色。
所謂好處就是產(chǎn)品的功效。
這里就要明確兩個(gè)概念:1、特色,是針對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的事實(shí)描述,講述產(chǎn)品的本質(zhì);2、功效:是產(chǎn)品能為消費(fèi)者做什么,講的是產(chǎn)品或服務(wù)的使用者從產(chǎn)品特色中得到的好處。
特色可以轉(zhuǎn)化為功效。挖掘產(chǎn)品功效可以從特色出發(fā),步驟是:
1、拿出一張紙,在左邊欄寫(xiě)下”特色“, 在右邊寫(xiě)下”功效“。在左邊列出產(chǎn)品的所有特色(內(nèi)容可以來(lái)自先前搜集的產(chǎn)品背景資料或與相關(guān)人士的對(duì)談)。
2、逐條檢視特色,問(wèn)自己“這項(xiàng)特色能夠?yàn)橄M(fèi)者提供什么功效?這項(xiàng)特色如何讓產(chǎn)品更有吸引力、更實(shí)用、更有樂(lè)趣或負(fù)擔(dān)得起?
3、當(dāng)完成這份清單,右欄應(yīng)該已填滿(mǎn)了能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)的好處,這些好處就是可以寫(xiě)進(jìn)文案當(dāng)中的賣(mài)點(diǎn)。
4、提煉出賣(mài)點(diǎn)之后,選出最重要的一個(gè)賣(mài)點(diǎn),即廣告的主軸,是可以當(dāng)作廣告標(biāo)題來(lái)使用的;同時(shí),也要決定文案當(dāng)中采用或舍棄哪些賣(mài)點(diǎn),并想出一套邏輯來(lái)呈現(xiàn)出賣(mài)點(diǎn)。
不同文案寫(xiě)手有不同的文案公式來(lái)完成銷(xiāo)售文案,首先介紹作者自己的公式,然后再介紹三種其它銷(xiāo)售文案,我個(gè)人認(rèn)為這些步驟也是可以相互聯(lián)系使用的。
首先介紹本書(shū)作者的銷(xiāo)售文案5步驟方程式:
1、吸引注意——用標(biāo)題和視覺(jué)先鎖定讀者(注意不要把產(chǎn)品最有吸引力的部分留到文案最后);
2、指出需求——告訴讀才為什么他們需要這項(xiàng)產(chǎn)品;
3、滿(mǎn)足需求——將產(chǎn)品定位為問(wèn)題的解決方案,說(shuō)明產(chǎn)品可以滿(mǎn)足需求;
4、證明——你需要向消費(fèi)者證明:為什么他在你和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間選擇了你?這里提供一些技巧:
A. 指出產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)際好處;
B.利用使用者見(jiàn)證,讓滿(mǎn)意的客戶(hù)用他們的話(huà)來(lái)稱(chēng)贊你的產(chǎn)品;
C.與你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做比較,逐條解釋為什么你的產(chǎn)品更好;
D. 假如你已經(jīng)做過(guò)研究證明產(chǎn)品的優(yōu)越性,那么把證據(jù)引在文案當(dāng)中;
E.讓讀者知道你的公司值得信賴(lài),你可以提供一些團(tuán)隊(duì)展示,銷(xiāo)售業(yè)績(jī)等。
5、最后一步,呼吁讀者實(shí)際購(gòu)買(mǎi)——告訴讀者該怎么做(這里要注意注明公司的信息、聯(lián)系方式,以確保讀者采取行動(dòng)時(shí)順利無(wú)礙。
可能的話(huà),還可以加上讓讀者立即回應(yīng)的誘因,例如減價(jià)優(yōu)惠券,限時(shí)特賣(mài)等。
其它三種銷(xiāo)售文案公式(太懶,直接上圖):
1、利用“偽邏輯”,讓事實(shí)支持你的銷(xiāo)售論點(diǎn)
什么是“偽邏輯”,舉例來(lái)說(shuō),一個(gè)產(chǎn)品目錄描述他們的梨子“親自嘗試過(guò)的人不到千分之一?!甭?tīng)起來(lái)這種梨子頗為稀有,可是如果按正常邏輯分析的話(huà)這種描述顯示了這個(gè)梨子不怎么受歡迎。
這里還有一個(gè)要點(diǎn),講的是消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)常常是:“我們買(mǎi)東西是以感性為出發(fā)點(diǎn),然后再用理性合理化購(gòu)買(mǎi)決定?!?神經(jīng)學(xué)證據(jù)也顯示:“我們?cè)?秒內(nèi)作出的要不要購(gòu)買(mǎi)的決定,是基于感性的,因此我們應(yīng)該創(chuàng)作出能與消費(fèi)者情感連結(jié)的廣告?!闭怯捎谫?gòu)買(mǎi)基于強(qiáng)烈的感覺(jué),所以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員要 為消費(fèi)者已經(jīng)想做的事,提供合理化的說(shuō)法和支持 。
2、USP獨(dú)特銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)
簡(jiǎn)單的說(shuō),獨(dú)特銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)就是你家有,而你的競(jìng)家沒(méi)在廣告中展示出來(lái)的功效。
那么USP獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)要符合3個(gè)條件,才能幫助廣告促進(jìn)銷(xiāo)售效果。也就是說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)人要為產(chǎn)品打造出獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn),然后在此基礎(chǔ)上來(lái)經(jīng)營(yíng)廣告。那么這3個(gè)條件是什么呢?
A.每則廣告要為消費(fèi)者提供一個(gè)賣(mài)點(diǎn),告訴讀者買(mǎi)了產(chǎn)品之后,能得到這樣的好處,且標(biāo)題當(dāng)中要包含一項(xiàng)購(gòu)買(mǎi)益處,給消費(fèi)者一個(gè)承諾;
B.光提供益處不夠,還要讓產(chǎn)品有別于其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;
C.產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)必須對(duì)讀者是足夠重要的。(特別是小規(guī)模企業(yè)沒(méi)有足夠品牌資金的,常用產(chǎn)品或服務(wù)特色來(lái)提煉賣(mài)點(diǎn),這里需要注意如果這項(xiàng)特色不足夠與眾不同,使銷(xiāo)售對(duì)象不在乎,那么就很難引起嘗試購(gòu)買(mǎi))。
3、強(qiáng)調(diào)大部分人還不知道的產(chǎn)品益處
先研究產(chǎn)品的特色及功效,再看競(jìng)家的廣告,找出他們漏掉的,來(lái)當(dāng)作你產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。
4、用戲劇化的方式呈現(xiàn)產(chǎn)品功效\ 設(shè)計(jì)別出心裁的產(chǎn)品名稱(chēng)或包裝
本人理解作者說(shuō)的是視覺(jué)手段
5、使用“次要承諾”
如果主標(biāo)題提供的是“主要承諾”,而這一承諾顯得夸張,無(wú)法直擊消費(fèi)者需求等,不妨加一個(gè)“次要承諾”。比如副標(biāo)題或第一段。
6、了解顧客,與顧客的心產(chǎn)生共鳴
你所表達(dá)的,使顧客感受到你和他一樣,才會(huì)產(chǎn)生共鳴。所以首先要了解顧客的需求、情緒、個(gè)性及偏見(jiàn)。
那么如何了解你的顧客呢?
方法一是開(kāi)始關(guān)注自己的消費(fèi)行為;方法二是實(shí)地觀(guān)察消費(fèi)者;方法三是對(duì)商業(yè)世界運(yùn)作抱持興趣,比如接聽(tīng)推銷(xiāo)電話(huà)時(shí),看看有哪些技巧可以應(yīng)用;
“你不能討好每個(gè)人”。所以要先了解目標(biāo)客戶(hù),針對(duì)這些客戶(hù)制定文案和呈現(xiàn)的方式。
那么從哪些層面上了解目標(biāo)顧客呢?
除了基本信息(年齡、職業(yè)...)還要了解使他們購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)力(他們是什么樣的人,想要有什么感受,面臨哪些問(wèn)題,有哪些擔(dān)憂(yōu)是你可以幫助解決的)
如何打動(dòng)你的顧客?
第一層面是理性,更能打動(dòng)的是感性,最有力的方式是透過(guò)個(gè)人層面,“你曾經(jīng)在2000年4月的科技股泡沫中損失一筆財(cái)富嗎?結(jié)果造成你得暫時(shí)打消退休樂(lè)活的美夢(mèng)?現(xiàn)在你有機(jī)會(huì)贏(yíng)回?fù)p失,重新打造財(cái)富、實(shí)現(xiàn)提前退休的夢(mèng)想。而且達(dá)成速度比你想象的還快?!?/p>
“BFD”公式幫助你在下筆前了解你的目標(biāo)顧客—— beliefs, feelings,desires 即,
信念 ——你的觀(guān)眾相信什么?他們對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度以及如何看待產(chǎn)品解決問(wèn)題的能力?
感受 ——他們有什么感受?他們對(duì)生活、商業(yè)往來(lái)...都是什么感受?
信念 ——他們想要什么?目標(biāo)是什么?想要在生活中看見(jiàn)哪些改變正巧是你的產(chǎn)品可以協(xié)助達(dá)成的?
22項(xiàng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)清單(一旦你知道動(dòng)機(jī)是什么,你就會(huì)知道如何推銷(xiāo)產(chǎn)品和撰寫(xiě)文案):
1)為了被喜歡 2)為了被感謝 3)為了做正確的事 4)為了感受到自己的重要 5)為了賺錢(qián) 6)為了省錢(qián) 7)為了省時(shí)間 8)為了讓工作更輕松 9)為了變得更吸引人 10)為了得到保障 11)為了變得更性感 12)為了舒適 13)為了與眾不同 14)為了得到快樂(lè) 15)為了得到樂(lè)趣 16)為了得到知識(shí) 17)為了健康 18)為了滿(mǎn)足好奇心 19)為了方便 20)出于恐懼 21)出于貪心 22)出于罪惡感
四、文案長(zhǎng)度
可以從以下表格來(lái)概括決定文案長(zhǎng)度的要素:
還有一些其它因素也決定了篇幅長(zhǎng)短:1)價(jià)格越昂貴,文案越詳實(shí);2)目的,通過(guò)平面銷(xiāo)售產(chǎn)品,需要提供所有產(chǎn)品信息以及客服所有可能反對(duì)意見(jiàn);否則若是過(guò)濾潛在顧客,文案可以短一點(diǎn),然后稍后有進(jìn)一步溝通;3)觀(guān)眾:針對(duì)忙碌商務(wù)人士,信息可以短一些,反之可以較長(zhǎng)篇;4)重要性:有直接需求的產(chǎn)品可以短一些,不是特別需要的產(chǎn)品可以長(zhǎng)一些;5)熟悉度:熟悉度高的,文案可以短一些,如《新聞周刊》
總之,不必?fù)?dān)心你的信息過(guò)長(zhǎng),只要有利于銷(xiāo)售,可以盡可能的提供商品情報(bào)。
7、定位
引用知名品牌為你的產(chǎn)品定位,是在消費(fèi)者心中打造你產(chǎn)品形象的快速方式,舉例“錄音機(jī)界的勞斯萊斯”。透過(guò)廣告定位產(chǎn)品。
然而定位只是起到補(bǔ)充作用。你的文案不僅是要讓消費(fèi)者想到你的產(chǎn)品,還是需要你進(jìn)一步告訴他們能為他們做什么,以及你的為什么更好等,才能真正打動(dòng)消費(fèi)者。
三、寫(xiě)文案該從哪里學(xué)起?
我自己是新媒體領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者,文案也是通過(guò)自學(xué)掌握的。
想要學(xué)文案,我們可以通過(guò)這3個(gè)途徑:
01 線(xiàn)上課程
目前,荔枝微課、千聊、唯庫(kù)、得到、喜馬拉雅、網(wǎng)易課堂、十點(diǎn)課堂都有很多關(guān)于文案的課程,并且很多課程相對(duì)還比較系統(tǒng)。
想要學(xué)文案,通過(guò)課程的方式是個(gè)很好的途徑。大家可以選擇一些有名氣的講師,并且銷(xiāo)量不錯(cuò)的課程進(jìn)行學(xué)習(xí),通過(guò)學(xué)習(xí)1-2個(gè)系列課就能掌握簡(jiǎn)單的文案技巧。
此外大部分的線(xiàn)上課程都有社群,大家進(jìn)入社群以后能夠和志同道合的朋友一起學(xué)文案,這樣一定能夠讓你更快的掌握這個(gè)技能。
02 書(shū)籍
利用書(shū)籍學(xué)習(xí)文案技巧,能打下很好的基本功,因?yàn)楹芏鄷?shū)籍都相對(duì)比較系統(tǒng)。
關(guān)于文案的書(shū)籍,推薦兩本:《文案訓(xùn)練手冊(cè)》、《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》
03 自媒體大號(hào)
無(wú)論是公眾號(hào)、知乎都有很多文案相關(guān)的自媒體大號(hào)。通過(guò)自媒體大號(hào)學(xué)習(xí)文案技巧也是很不錯(cuò)的途徑,雖然內(nèi)容上可能不夠系統(tǒng),但多數(shù)內(nèi)容還是有干貨的,他可以完善你某個(gè)知識(shí)點(diǎn)的深度,對(duì)于個(gè)人成長(zhǎng)也有很多大的幫助。
想要提升個(gè)人文案能力,學(xué)習(xí)僅僅是其中一個(gè)步驟,不斷的實(shí)踐、總結(jié)才是提升文案的最好辦法。你一定需要花足夠的時(shí)間用于寫(xiě)文案,充分應(yīng)用所學(xué)的知識(shí),這樣才可能更好的掌握文案的技巧。
我是職場(chǎng)頭版,擅長(zhǎng)寫(xiě)職場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)類(lèi)問(wèn)答,如果我的回答對(duì)你有幫助,不用感謝我,給我點(diǎn)個(gè)贊就好了,這樣我們就兩不相欠了。
四、關(guān)于文案(一):初為文案編輯,你應(yīng)該掌握哪兩方面知識(shí)?
除去句子中的限定詞,可見(jiàn),對(duì)文案的定義就是銷(xiāo)售。那么,我們作為文字工作者,該怎么做才能把產(chǎn)品賣(mài)出去獲得價(jià)值提現(xiàn)呢?
第一步,你得知道作為一個(gè)文案編輯,應(yīng)該具備哪些知識(shí)。
最主要的分為兩部分:
第一,通識(shí)知識(shí)。
第二,專(zhuān)業(yè)知識(shí)。
在諸如《文案訓(xùn)練手冊(cè)》、《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》等文案書(shū)籍中,都提到了建立一般性知識(shí)的重要性。
對(duì)于文案作者來(lái)說(shuō),一般性知識(shí)通常指人情世故、社會(huì)事件、生活現(xiàn)實(shí)、科學(xué)技術(shù)、經(jīng)營(yíng)管理以及對(duì)世界整體運(yùn)作的了解。
不言而喻,文案作者像一個(gè)全能型人才,上要知天文,下要知地理。
當(dāng)然,一般性知識(shí)所涉及的科學(xué)、哲學(xué)、藝術(shù)范圍都太大,我們不可能每一項(xiàng)都做出深入了解。因此,大多數(shù)我能已經(jīng)積累的和正在探索的知識(shí),就形成了一般性知識(shí)。
這樣具有基礎(chǔ)作用的知識(shí)我更愿意把它叫作“通識(shí)知識(shí)”。
不管是學(xué)校里學(xué)到的,還是在社會(huì)工作中體驗(yàn)到的,都可以作為通識(shí)知識(shí)的一部分。掌握通識(shí)知識(shí)最重要的是你要盡可能的去體會(huì)生活。
美國(guó)文案大神約瑟夫•休格曼就是一個(gè)典型的例子:他擁有商業(yè)飛行員執(zhí)照,是一名職業(yè)攝影師,去過(guò)除南極之外的所有大陸,除母語(yǔ)外還精通德語(yǔ),嘗試過(guò)水肺潛水、雪上摩托等運(yùn)動(dòng),還喜歡音樂(lè)、設(shè)計(jì)和藝術(shù)等。
“在推薦和撰寫(xiě)廣告上,休格曼有一種真正的天賦。”,這是美國(guó)前副總統(tǒng)艾伯特•戈?duì)枌?duì)休格曼的評(píng)價(jià)。
一個(gè)充滿(mǎn)創(chuàng)意的人,一定有些豐富的生活,掌握著多種生存技能,有很多興趣愛(ài)好。
俗話(huà)說(shuō)得好“ 工具越多,辦法越多 ”,當(dāng)你的通識(shí)知識(shí)積累到一定程度,證明你已經(jīng)進(jìn)行了多領(lǐng)域多方位的學(xué)習(xí),其實(shí),這樣的你就足以應(yīng)付這一部分文案工作。
當(dāng)然,并不是有了通識(shí)知識(shí)的基礎(chǔ),你就能寫(xiě)出文案。身懷知識(shí)的人太多,要做的不一樣,就要具備創(chuàng)意。
創(chuàng)意也是有方法的!創(chuàng)意思想家愛(ài)德華•德•博諾創(chuàng)造出“ 水平思考法 ”,其本質(zhì)就是將兩個(gè)及兩個(gè)以上毫無(wú)瓜葛的詞語(yǔ)組合起來(lái),一個(gè)新的想法就會(huì)誕生。
例如 : 口紅 男人 情人節(jié)
通常意義上會(huì)把口紅和女人聯(lián)系起來(lái),那換個(gè)角度,把口紅和男性聯(lián)系起來(lái),是不是打開(kāi)一個(gè)新的思路呢!
例如 : 高跟鞋 面試 聰明
諸如此類(lèi),看似毫無(wú)聯(lián)系的簡(jiǎn)單詞語(yǔ),把他們聯(lián)系起來(lái),就可以寫(xiě)出多個(gè)不同方向的文案。
生活中并沒(méi)有什么真正新鮮的事情,只不過(guò)是把以前的知識(shí)碎片以獨(dú)特的方式組合。而這樣的創(chuàng)意,大多來(lái)自于你的經(jīng)歷。
去經(jīng)歷吧,去體驗(yàn)生活吧,先成為一個(gè)有趣的人,再寫(xiě)出有趣的文案。
當(dāng)你面對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候,你會(huì)面臨兩種情況的其中之一 : 要么了解,要么不了解。
隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展,產(chǎn)品的更新?lián)Q代越來(lái)越快,所以,你往往認(rèn)為自己熟悉的東西也許正不斷發(fā)生著巨大變化。
例如,你每天都要用的牙刷,手動(dòng)到電動(dòng)的發(fā)展就是一次牙刷的改革創(chuàng)新之路。
當(dāng)你已經(jīng)把手動(dòng)牙刷的產(chǎn)品種類(lèi)、材質(zhì)解析等都駕輕就熟的作用,輕輕松松寫(xiě)出一篇文案的時(shí)候,新的技術(shù)出來(lái),新的產(chǎn)品角度出來(lái),你曾經(jīng)的創(chuàng)意再繼續(xù)用,那么就成了無(wú)趣。
此時(shí),你需要去了解新技術(shù)出來(lái)的專(zhuān)業(yè)知識(shí),通過(guò)學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)知識(shí)來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的本質(zhì),把新的賣(mài)點(diǎn)強(qiáng)有力的呈現(xiàn)出來(lái)。
這個(gè)過(guò)程,你可以把它理解成用新創(chuàng)意吸引消費(fèi)者,找到顧客“痛點(diǎn)”,營(yíng)造一種必須購(gòu)買(mǎi)的氛圍,為達(dá)到你的“銷(xiāo)售目的”。
學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)知識(shí)無(wú)疑是非常必要的,作為文字工作者,你自己的工作負(fù)擔(dān)或許已經(jīng)焦頭爛額,讓你抽出時(shí)間學(xué)習(xí)產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)知識(shí),或許是不太可能。其實(shí),你根本不需要花很多時(shí)間進(jìn)行深入學(xué)習(xí)。
首先,產(chǎn)品文案寫(xiě)手一定會(huì)取的產(chǎn)品相關(guān)資料。這時(shí)候你就需要去仔細(xì)研讀這些資料,并爭(zhēng)取取得與產(chǎn)品相關(guān)的所有其他資料。
記住,你擁有的知識(shí)越多,越能寫(xiě)出好文案。
其次,在研究資料的過(guò)程中提出與產(chǎn)品有關(guān)的所有問(wèn)題。
你除了是一個(gè)文案寫(xiě)手外,還是一個(gè)消費(fèi)者。因此,作為消費(fèi)者角度的你,想要這個(gè)產(chǎn)品的哪個(gè)功能,哪個(gè)特質(zhì)最有亮點(diǎn),這也是你需要解決的。
專(zhuān)業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí),從某一角度來(lái)講,就更好的鎖定了目標(biāo)客戶(hù)群體。有目標(biāo)性,往往才會(huì)獲得更大的利益。
通識(shí)知識(shí),每個(gè)人都有了一定程度的掌握。但中國(guó)有句古話(huà)“失之毫厘,差之千里”,所以,你與別人差的一點(diǎn)點(diǎn),也許就釀成天差地別。多去嘗試,多去體驗(yàn),這就是積少成多的過(guò)程。
專(zhuān)業(yè)知識(shí),其實(shí)更具有目標(biāo)性,很多人喜歡更具象化的事物,因此,這部分的學(xué)習(xí)其實(shí)很簡(jiǎn)單,只要你肯花功夫。
通識(shí)知識(shí)是有趣的部分,專(zhuān)業(yè)知識(shí)是有用的部分。把有趣和有用相結(jié)合,就形成你的文案知識(shí)系統(tǒng)。
青回音:依舊是那個(gè)信仰文字的少女。
初學(xué)文案,一些心得與你分享,希望你能喜歡!
以上就是關(guān)于文案創(chuàng)作完全手冊(cè)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún),客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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