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    圖標(biāo)的設(shè)計(jì)理念(圖標(biāo)的設(shè)計(jì)理念怎么介紹)

    發(fā)布時間:2023-03-03 01:18:13     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 1653        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于圖標(biāo)的設(shè)計(jì)理念的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    文章目錄列表:

    圖標(biāo)的設(shè)計(jì)理念(圖標(biāo)的設(shè)計(jì)理念怎么介紹)

    一、車標(biāo)logo設(shè)計(jì)寓意

    車標(biāo)logo設(shè)計(jì)寓意

    車標(biāo)logo設(shè)計(jì)寓意,我們都知道很多的產(chǎn)品都有屬于自己標(biāo)志,汽車也是一樣的,不同的車的車標(biāo)是不一樣的,車標(biāo)代表了車的品牌理念和自己的風(fēng)格,以下分享車標(biāo)logo設(shè)計(jì)寓意。

    車標(biāo)logo設(shè)計(jì)寓意1

    6.保時捷

    舉世熟知的porsche盾徽,是1953年由保時捷博士費(fèi)利所構(gòu)思。躍動的黑馬象征著porsche驚人的爆發(fā)力,正中央STUTTGART字樣,代表保時捷公司的所在地,四周廠徽取自巴登佛登保州州徽,并鑲以德國國旗的黑、黃、紅三色,構(gòu)成一面令人熱血沸騰的徽記盾牌。

    5.法拉利

    法拉利車的標(biāo)志是一匹躍起的馬,這匹馬的肌肉線條體現(xiàn)出它的速度極快,意味著法拉利猶如這匹駿馬,能夠肆意奔跑,充滿力量!

    4.凱迪拉克

    凱迪拉克商標(biāo)是凱迪拉克家族在古代的宗教戰(zhàn)爭中,使用的“冠”和“盾”型的紋章圖案。“冠”上的七顆珍珠表示凱迪拉克家族具有皇家貴族血統(tǒng),即凱迪拉克家族是貴族。

    3.勞斯萊斯

    勞斯萊斯的標(biāo)志圖案采用兩個“R”重疊在一起,象征著你中有我,我中有你,體現(xiàn)了兩人融洽及和諧的關(guān)系。而著名的飛天女神標(biāo)志則是源于一個浪漫的愛情故事。

    2.奔馳

    奔馳的三叉星象征著征服陸、海、空的愿望。這樣有之氣的奔馳,不得不嘆服于它的美!

    1.紅旗(立標(biāo))

    紅旗的標(biāo)志個人認(rèn)為最美的,不僅是因?yàn)楸旧淼木?,更是因?yàn)槟且荒t色,每當(dāng)看到就會熱血沸騰!“紅旗”二字已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一個轎車品牌的含義,新中國發(fā)生的太多歷史事件都與“紅旗”有關(guān)。在國人心里,它有其他品牌所不能代替的位置。

    車標(biāo)logo設(shè)計(jì)寓意2

    凱迪拉克這輛汽車具有濃厚的歷史與傳統(tǒng)分量。經(jīng)營時間達(dá)到百年以上,凱迪拉克的品牌已經(jīng)成為成功人士的象征,直到現(xiàn)在很多的人依然很喜歡這輛車。凱迪拉克標(biāo)志已成為經(jīng)典汽車標(biāo)志。

    凱迪拉克的標(biāo)志也非常的具有象征性意義,感覺也很高級。雖然這個標(biāo)志已經(jīng)演變了幾個世紀(jì),但它的基本造型和配色保持不變,呼應(yīng)了皇室和階級的歷史,這也啟發(fā)了組成凱迪拉克的三個人。

    寶馬的標(biāo)志是藍(lán)白色的。在中國被稱為“藍(lán)天白云”,但并不是藍(lán)天白云。藍(lán)色和白色源自寶馬所在的巴伐利亞州的州徽。寶馬的'汽車標(biāo)志是扇形,了解寶馬歷史的朋友可能知道,寶馬以前是一架飛機(jī)制造商,扇形相其實(shí)就是飛機(jī)的螺旋槳的靈感來源。

    奔馳的標(biāo)志是戴姆勒申請注冊三尖星作為汽車標(biāo)志,象征著著陸、水和空氣的機(jī)械化。在它周圍增加了一個圓圈。頂部鑲嵌了4顆小星星,底部則是梅賽德斯的“奔馳”字樣。寓意戴姆勒生產(chǎn)的汽車會給車主帶來幸福。

    現(xiàn)代這個汽車這個汽車的標(biāo)志是。其商標(biāo)為橢圓形斜體“H”。體現(xiàn)了現(xiàn)代汽車公司,在世界騰飛的理念,其次象征著現(xiàn)代汽車公司和諧穩(wěn)定的發(fā)展。

    別克品牌在中國市場的銷量很不錯,可見國內(nèi)市場也認(rèn)可這個品牌。別克的標(biāo)志由紅、白、藍(lán)三色盾組成。它的起源是家族徽章。三塊盾牌交錯的高度象征著穩(wěn)步上升和前行,同時也表達(dá)了堅(jiān)不可摧的品牌文化。

    奧迪轎車的標(biāo)志是四個圓圈,代表合并前的四家公司。由于公司最初是由4家公司合并而成,所以每一個戒指都是其中一家公司的象征。

    德國奧迪公司制造汽車和摩托車的歷史可以追溯到19世紀(jì)。在中國風(fēng)靡一時的大眾汽車,長期以來一直霸占銷量榜首。它的LOGO是大眾汽車德語字母中V和W的組合,而廣義上的V代表勝利和勝利的意思,事實(shí)證明大眾集團(tuán)確實(shí)在世界上贏得了勝利。

    車標(biāo)logo設(shè)計(jì)寓意3

    一、汽車標(biāo)志造型設(shè)計(jì)的美學(xué)特征

    形態(tài)是汽車標(biāo)志造型設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。組成標(biāo)志的形態(tài)獨(dú)立存在時,會呈現(xiàn)出各自不同的視覺特征和性格特征,如果將它們巧妙運(yùn)用于汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)中,則可以表現(xiàn)出豐富多彩的視覺魅力。

    形態(tài)要素作為構(gòu)成汽車標(biāo)志審美特性的重要內(nèi)容之一,不僅是汽車標(biāo)志實(shí)用功能的載體,而且還是形成汽車標(biāo)志內(nèi)涵的重要手段。汽車標(biāo)志形態(tài)設(shè)計(jì)的演變可以運(yùn)用遺傳學(xué)原理加以分析,在汽車標(biāo)志的形態(tài)設(shè)計(jì)中應(yīng)遵循卓越性、獨(dú)創(chuàng)性、經(jīng)典性和文化性等原則。

    汽車標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)有其自身特點(diǎn),是有規(guī)律可尋的。在汽車標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)中,既不能不重視規(guī)律的掌握,也不能生搬硬套一般性標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)理論。

    汽車標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)具有類別屬性、品牌屬性、地域性、民族性、時代性、文化性等諸多內(nèi)在要求,這些都是在汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)認(rèn)真加以考慮的問題。汽車標(biāo)志的設(shè)計(jì)風(fēng)格包含民族風(fēng)格、地域風(fēng)格、時代風(fēng)格等內(nèi)容,汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)風(fēng)格的形成是這三方面因素共同作用的結(jié)果。

    民族風(fēng)格的形成,取決于由來已久的歷史積淀和文化傳承,沒有民族風(fēng)格特點(diǎn)的汽車標(biāo)志,在世界汽車產(chǎn)業(yè)當(dāng)中難以得到尊重和認(rèn)同;每個時代都存在不同于其它時代的社會文化背景和審美追求

    這些都反映在汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)的時代風(fēng)格中,汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)時代風(fēng)格的形成即是時代的產(chǎn)物又是時代的體現(xiàn);不同地區(qū)有不同的地域文化,人們的生活方式、思維方式和審美習(xí)慣都會不同,這些因素都會對這一地區(qū)汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)風(fēng)格產(chǎn)生影響。

    二、汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)理念對企業(yè)文化傳播發(fā)揮重大作用

    汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)理念,是對企業(yè)內(nèi)外精神和文化的集中表達(dá)。但更多的是別具一格的創(chuàng)意更讓人們耳目一新,例如一提到羅密歐這個名字,我們就會想到莎翁筆下那個俊美的少年,以及一段可歌可泣的傳奇愛情。

    同樣擁有這個名字的跑車,自然能在我們的心中喚起等量的浪漫情懷。而阿爾法?羅密歐那著名的“吃人的蛇”標(biāo)志,也為這個名字平添了幾分難以抗拒的性感張力。

    1910年,當(dāng)阿爾法?羅密歐創(chuàng)立的時候,創(chuàng)立者綜合兩種米蘭市的標(biāo)識而創(chuàng)造了一個徽標(biāo):紅色的十字是這個城市的盾形徽章的一部分,用來紀(jì)念古代東征的十字軍騎士,吃人的龍形蛇的圖案則是當(dāng)?shù)匾粋€古老貴族家族的徽標(biāo),兩個代表米蘭傳統(tǒng)并且在意義上沒有關(guān)聯(lián)的標(biāo)識組合成為一體。

    三、數(shù)字時代化的設(shè)計(jì)汽車標(biāo)志

    在信息化時代,數(shù)字信息主導(dǎo)和引領(lǐng)著一切??茖W(xué)技術(shù)的飛速進(jìn)步,使人類經(jīng)歷了工業(yè)化社會到信息化社會的轉(zhuǎn)變。電腦成為時代的寵兒,電腦科技被廣泛的應(yīng)用,使平面設(shè)計(jì)發(fā)生的最大變化之一,就是電腦逐步被廣泛運(yùn)用到設(shè)計(jì)的整個過程中

    迅速改變了舊的平面設(shè)計(jì)方式,形成了對傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式和設(shè)計(jì)觀念的沖擊和挑戰(zhàn)。計(jì)算機(jī)在當(dāng)今的數(shù)字時代對汽車標(biāo)志發(fā)展的重要作用,并且通過對汽車標(biāo)志的產(chǎn)生到逐步完善的介紹,系統(tǒng)性的論述了傳統(tǒng)汽車標(biāo)志的設(shè)計(jì)和現(xiàn)代汽車企業(yè)的全新理念。

    在不食人間煙火的虛擬世界自由翱翔,充分發(fā)揮了自己花樣繁多,無中生有,快速便捷,傳播廣泛,意境深遠(yuǎn)等絕佳優(yōu)勢,在信息時代大放光彩。

    二、北京奧運(yùn)會圖標(biāo)設(shè)計(jì)理念?

    圖標(biāo)的設(shè)計(jì)理念(圖標(biāo)的設(shè)計(jì)理念怎么介紹)

    是這個圖嗎?北京申奧標(biāo)志有五環(huán)五星,五環(huán)象征著世界五大洲的團(tuán)結(jié)、協(xié)作。

    五星代表國家形象,圖中的五星輕松、活潑,代表我國美好的前景。

    該標(biāo)志又似一個打太極拳的人形,以此表現(xiàn)中國傳統(tǒng)體育文化的精髓。

    標(biāo)志還是中國傳統(tǒng)民間工藝品“中國結(jié)”的象形,相互環(huán)扣象征著吉祥如意 !  如果是希望能幫到你。

    三、設(shè)計(jì)師必看的圖標(biāo)設(shè)計(jì)原則及分類

    在 UI 的設(shè)計(jì)體系中,圖標(biāo)是最重要的組成部分之一,是任何 UI 界面中都不可或缺的視覺元素。了解圖標(biāo)相關(guān)的概念,以及正確設(shè)計(jì)的方法,是入門 UI 設(shè)計(jì)的必備條件。

    本文將結(jié)合本人進(jìn)行圖標(biāo)設(shè)計(jì)時思路,我希望用一篇長文來講清楚圖標(biāo)設(shè)計(jì)的所有要點(diǎn)和具體的設(shè)計(jì)方法,讓所有設(shè)計(jì)新人更快的上手圖標(biāo)設(shè)計(jì)。

    本文共分為以下5個部分:

     1、認(rèn)識圖標(biāo)

    2、圖標(biāo)設(shè)計(jì)原則

    3、設(shè)計(jì)規(guī)范

    4、總結(jié)

    圖標(biāo)相信進(jìn)入U(xiǎn)I設(shè)計(jì)這一行的人都不陌生,在我們的日常生活中也是也是隨處可見,如電的開關(guān)、洗手間門外的標(biāo)識、商場導(dǎo)視中收銀臺圖標(biāo)、出口標(biāo)識等等

    對于UI設(shè)計(jì)而言,圖標(biāo)可以說是整個產(chǎn)品的點(diǎn)睛之筆,它甚至可以直接影響著一款產(chǎn)品的形象和氣質(zhì)。在不少 UI 界面中,圖標(biāo)幾乎是這個頁面的核心支撐體,它直接影響著產(chǎn)品的視覺體驗(yàn)和產(chǎn)品調(diào)性。圖標(biāo)通過視覺分類可分為以下幾種類型;

    01)線型圖標(biāo)

    通過 線條 勾勒出來的圖標(biāo),一般通過 描邊粗細(xì)、圖標(biāo)細(xì)節(jié) 來打造產(chǎn)品圖標(biāo)的區(qū)別。

    02)面性圖標(biāo)

    采用填充和負(fù)空間結(jié)構(gòu)的圖標(biāo)。面型相對于線型來說更加具有視覺重量,更容易吸引用戶的關(guān)注,識別度也更強(qiáng)。所以面型圖標(biāo)經(jīng)常被設(shè)計(jì)師用于區(qū)分線型圖標(biāo)的選中狀態(tài)。

    03)漸變圖標(biāo)

     

    采用漸變色填充的圖標(biāo),漸變圖標(biāo)算是面型圖標(biāo)的一個分支,但因?yàn)榧?xì)節(jié)豐富,彌散陰影的運(yùn)用更偏向于年輕化

    04)線面混合圖標(biāo)

    線型與面型的結(jié)合,通常用于打造視覺調(diào)性。

    05) 扁平圖標(biāo)

     

    采用扁平插畫形式的圖標(biāo),扁平圖標(biāo)對于普通的面型圖標(biāo),更加注重細(xì)節(jié)表現(xiàn),視覺層級豐富,所以常用于營造產(chǎn)品氛圍和視覺調(diào)性。

    06) 擬物風(fēng)格圖標(biāo)

     

    通過光影模擬真實(shí)物體質(zhì)感的圖標(biāo),一般常用于都節(jié)日活動或游戲中。

    07)實(shí)物貼圖圖標(biāo):

     

    采用真實(shí)攝影物體的圖標(biāo),一般常用于電商和超市、生鮮類產(chǎn)品。

    08)2.5D圖標(biāo)

     

    2.5D立體圖標(biāo)。2017-2018年左右,2.5D圖標(biāo)曾在UI界刮起一陣風(fēng),所以有不少設(shè)計(jì)師認(rèn)為這將成為未來圖標(biāo)的一個趨勢,但是這陣風(fēng)好像很快又刮停了...可能是因?yàn)樵O(shè)計(jì)成本過高,且風(fēng)格過于鮮明,難以被許多產(chǎn)品駕馭。

    01)表意準(zhǔn)確

     

    圖標(biāo)作為一種信息傳遞的載體,意在通過簡潔的符號告知用戶某件事物,讓用戶記住某件事物,如果表達(dá)出來的意思不準(zhǔn)確,亂七八糟,讓人一頭霧水甚至顛倒是非,那圖標(biāo)存在的意義何在呢?

    如上圖相信大家第一眼看到,都能準(zhǔn)確明白它們的含義。所以我們設(shè)計(jì)圖標(biāo)的第一原則就是表意準(zhǔn)確,讓用戶第一看到圖標(biāo)就能理解它的含義。 在這里需要特別提到一點(diǎn)、圖標(biāo)具有通用性,符合所有的用戶的使用習(xí)慣,不要試圖去改變用戶日積月累沉淀下來的記憶。

    02)視覺統(tǒng)一

    在很多APP中我們可以發(fā)現(xiàn)圖標(biāo)實(shí)際大小不一致,但視覺大小卻是統(tǒng)一的。如同樣尺寸的圓和矩形,矩形會看起來更大,所以我們要適當(dāng)調(diào)小偏矩形的圖標(biāo)尺寸,使他們視覺大小一致。

    03)一致性

    在同一款產(chǎn)品中,設(shè)計(jì)圖標(biāo)時,需要確保圖標(biāo)的線條的一致性、內(nèi)外倒角一致性、風(fēng)格一致性等,保證整款產(chǎn)品和諧統(tǒng)一。

    04)極致簡約

    在界面中,一種簡化的風(fēng)格能讓人容易理解,并能弱化自己的存在,從而凸顯內(nèi)容。因此圖標(biāo)設(shè)計(jì)一定要簡約,清晰,讓用戶一眼看到就能理解圖標(biāo)的含義。

    01)圖標(biāo)的尺寸

    一致性是設(shè)計(jì)圖標(biāo)的關(guān)鍵,在繪制時,一定要確保所有的圖標(biāo)都相同大小。在UI界面設(shè)計(jì)中,網(wǎng)格的大小必須要是4或12的倍數(shù)(安卓是8的倍數(shù),iOS是4的是倍數(shù))。@2x下作圖要保證是4的倍數(shù),這樣可以整除2,適配@1x的屏幕;@3x下作圖就需要是12的倍數(shù)了,這個數(shù)值可以整除2、3、4,適配@1x和@2x的屏幕,界面中通常使用的圖標(biāo)尺寸24*24px、48*48px。這里建議用48px做為常規(guī)圖標(biāo)設(shè)計(jì)尺寸。

    2. 貼合柵格線

    請保證圖標(biāo)的節(jié)點(diǎn)都貼合在柵格線上。避免出現(xiàn)小數(shù)點(diǎn)、奇數(shù)等數(shù)值。

    圖標(biāo)設(shè)計(jì)是UI設(shè)計(jì)中非常重要的環(huán)節(jié),在尺寸有限的界面上,小小的 icon 可以更加簡單高效的表達(dá)含義,傳遞給用戶正確和友好的指引。建議每位UI設(shè)計(jì)師在平時做大量的練習(xí)嘗試各種不同的風(fēng)格,以滿足不同的業(yè)務(wù)需求。

    OK,圖標(biāo)設(shè)計(jì)指南就分享到這里,希望對大家有所幫助。因?yàn)槠^長,幾經(jīng)修改,有細(xì)節(jié)不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡胤?,歡迎斧正,感謝閱讀。

    下一篇將具體分享圖標(biāo)設(shè)計(jì)的過程。

    原文鏈接:https://mp.weixin.qq.com/s/QQueVlK6k3tvHGB99QENKw

    四、標(biāo)志設(shè)計(jì)常識,了解一下

    原理常識,一、基本要求。1、設(shè)計(jì)須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性,針對其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段;同時還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式(如印刷、廣告、映像等)或放大、縮小時的視覺成效。2、在設(shè)計(jì)中使用圖形制作須注意,不僅要簡練、概括,而且要講究藝術(shù)性,使人易于記憶。3、在藝術(shù)構(gòu)思上力求巧妙、新穎、獨(dú)特并且表意精確以達(dá)到形式美的視覺成效;構(gòu)圖要凝練、美觀。4、設(shè)計(jì)要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。5、色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目,要遵循標(biāo)志設(shè)計(jì)理念的藝術(shù)規(guī)律,創(chuàng)造性地探求恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和手法,錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語言,使所設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有高度的整體美感、獲得很好視覺成效。標(biāo)志藝術(shù)除具有一般的設(shè)計(jì)藝術(shù)規(guī)律(如裝飾美、秩序美等)之外,還有其獨(dú)特的藝術(shù)規(guī)律。二、主流趨勢,1. LOGO設(shè)計(jì)師們不再一味強(qiáng)調(diào)可持續(xù)性或者籠統(tǒng)的“綠色”。依然有眾多的自然圖案,但“綠色”不再那么特別。2. 色彩越來越生動。不飽和理論退潮,取而代之的是色彩濃度。3. 總體風(fēng)格趨向簡潔—類型簡潔、線條簡潔、色彩簡潔—就好像理念越來越簡單明了。簡潔可能已經(jīng)成為衡量品牌意識強(qiáng)弱的尺度。4. 越少越好:少一點(diǎn)美術(shù)字,少一點(diǎn)PS處理,少一點(diǎn)矯揉造作的雕琢。三、國際規(guī)范,LOGO的國際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范為了便于INTERNET上信息的傳播,一個統(tǒng)一的國際標(biāo)準(zhǔn)為需要的。實(shí)際上已經(jīng)有了這樣的一整套標(biāo)準(zhǔn)。其中關(guān)于網(wǎng)站的LOGO,目前有三種規(guī)格:1. 88*31這是互聯(lián)網(wǎng)上較普遍的LOGO規(guī)格。2. 120*60 這種規(guī)格用于一般大小的LOGO。3. 120*90 這種規(guī)格用于大型LOGO。4. 200*70 這種規(guī)格LOGO也已經(jīng)出現(xiàn)。四、標(biāo)志三要素,1、名稱,一個出色完美的商標(biāo),除了要有優(yōu)美鮮明的圖案,還要有與眾不同的響亮動聽的牌名。牌名不僅影響今后商品在市場上流通和傳播,還決定商標(biāo)的整個設(shè)計(jì)過程和成效。如果商標(biāo)有一個好的名字,能給圖案設(shè)計(jì)人員更多的有利因素和靈活性,設(shè)計(jì)者就可能發(fā)揮更大的創(chuàng)造性。反之就會帶來一定的困難和局限性,也會影響藝術(shù)形象的表現(xiàn)力。因此,確定商標(biāo)的名稱應(yīng)遵循"順口、動聽、好記、好看"的原則。要有獨(dú)創(chuàng)性和時代感,要富有新意和美好的聯(lián)想。如"雪花"牌電冰箱,并給人以冷凍的聯(lián)想,為企業(yè)和產(chǎn)品性質(zhì)樹立了明確的形象。又如"永久"牌自行車,象征著"永久耐用"之意,體現(xiàn)了商品的性質(zhì)和成效。"萬里"牌皮鞋等等。2.圖案,各國名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章,或與其相同或相似者,不能用作商標(biāo)圖案。國際國內(nèi)規(guī)定的一些專門使用標(biāo)志,如紅"十"字、民航標(biāo)志、鐵路路徽等,也不能用作商標(biāo)圖案。此外,取動物形象作為商標(biāo)圖案時,應(yīng)注意不同民族、不同國家對各種動物的喜愛與忌諱。3、色彩,色彩是形態(tài)三個基本要素(形、色、質(zhì))之一。標(biāo)志常用的顏色為三原色(紅,黃,藍(lán)),這三種顏色純度比較高,比較的亮麗,更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門學(xué)科。五、特示圖案,屬于表象符號,獨(dú)特、醒目、圖案本身易被區(qū)分、記憶,通過隱寓、聯(lián)想、概括、抽象等繪畫表現(xiàn)方法表現(xiàn)被標(biāo)識體,對其理念的表達(dá)概括而形象,但與被標(biāo)識體關(guān)聯(lián)性不夠直接,受眾容易記憶圖案本身,但對被標(biāo)識體的關(guān)系的認(rèn)知需要相對較曲折的過程,但一旦建立聯(lián)系,印象較深刻,對被標(biāo)識體記憶相對持久。所以對持久記憶要求高時應(yīng)設(shè)計(jì)良好的特示圖案形象,較好的設(shè)計(jì)如蘋果公司的牙印蘋果,對圖案LOGO的面向推廣的各種要素都把握的恰到好處,另外一些情況下,希望在較短期限內(nèi)建立形象的,還應(yīng)該設(shè)計(jì)相應(yīng)的吉祥物,以類似蘋果這樣耳熟能詳?shù)母拍睿瑥?qiáng)化溝通和理解。在現(xiàn)代精神快餐的時代,朗訊的紅圈也在成為時尚。不過這類設(shè)計(jì)在國內(nèi)還只有設(shè)計(jì)公司的網(wǎng)站才能接收吧,但有線電視的一個很新的影視綜藝節(jié)目的LOGO就出現(xiàn)了螺旋型的朗訊紅圈,可嘆借鑒時大膽有余,創(chuàng)意不足了。六、特示文字,屬于表意符號。在溝通與傳播活動中,反復(fù)使用的被標(biāo)識體的名稱或是其產(chǎn)品名,用一種文字形態(tài)加以統(tǒng)一。涵義明確、直接,與被標(biāo)識體的聯(lián)系密切,易于被理解,認(rèn)知,對所表達(dá)的理念也具有說明的作用,但因?yàn)槲淖直旧淼南嗨菩砸啄:鼙妼?biāo)識本身的記憶,從而對被標(biāo)識體的長久記憶發(fā)生弱化。所以特示文字,一般作為特示圖案的補(bǔ)充,要求選擇的字體應(yīng)與整體風(fēng)格一致,應(yīng)盡可能做全新的區(qū)別性創(chuàng)作。完整的LOGO設(shè)計(jì),尤其是有中國特色的LOGO設(shè)計(jì),在國際化的要求下,一般都應(yīng)考慮至少有中英文雙語的形式,要考慮中英文字的比例,搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨(dú)的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧標(biāo)識或文字展開后的應(yīng)用是否美觀,這一點(diǎn)對背景等的制作十分必要,有利于追求符號擴(kuò)張的成效。閃客帝國及其前身的邊城浪子LOGO,都有著極好的設(shè)計(jì),但都沒有考慮中文,不過浪子好象一直對漢字的表現(xiàn)力如極小字體的缺乏、特性字體缺少等頗不以為然,也許導(dǎo)致他怠于思考對中文的設(shè)計(jì)。這對面向國內(nèi)網(wǎng)友的網(wǎng)站LOGO,不能不說是一種遺憾吧。七、合成文字,是一種表象表意的綜合,指文字與圖案結(jié)合的設(shè)計(jì),兼具文字與圖案的屬性,但都導(dǎo)致相關(guān)屬性的影響力相對弱化,為了不同的對象取向,制作偏圖案或偏文字的LOGO,會在表達(dá)時產(chǎn)生較大的差異。如只對印刷字體做簡單修飾,或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。二、主題選擇,( 1 ) 標(biāo)志設(shè)計(jì) 以企業(yè)理念為題材。( 2 ) 標(biāo)志設(shè)計(jì) 以企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容與產(chǎn)品外觀造型為題材。( 3 ) 標(biāo)志設(shè)計(jì) 以企業(yè)名稱、品牌名稱為題材。( 4 ) 標(biāo)志設(shè)計(jì) 以企業(yè)或商標(biāo)品牌的歷史傳播和地域環(huán)境為題材。( 5 ) 標(biāo)志設(shè)計(jì) 以企業(yè)字首與圖案組合為題材。三、設(shè)計(jì)流程,第一步、調(diào)研分析,標(biāo)志不僅僅為一個圖形或文字的組合,它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念,并充分考慮標(biāo)志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境,為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號。在設(shè)計(jì)之前,首先要對企業(yè)做全面深入的了解,包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)很高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿,這些都是標(biāo)志設(shè)計(jì)開發(fā)的重要依據(jù)。對競爭對手的了解也是重要的步驟,標(biāo)志的識別性,就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上。因此,我們首先會要求客戶填寫一份標(biāo)志設(shè)計(jì)調(diào)查問卷。第二步、要素挖掘,要素挖掘是為設(shè)計(jì)開發(fā)工作做進(jìn)一步的準(zhǔn)備。我們會依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析,提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向,列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點(diǎn),挖掘相關(guān)的圖形元素,找出標(biāo)志的設(shè)計(jì)方向,使設(shè)計(jì)工作有的放矢,而不是對文字圖形的無目的組合。第三步、設(shè)計(jì)開發(fā),有了對企業(yè)的全面了解和對設(shè)計(jì)要素的充分掌握,可以從不同的角度和方向進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā)工作。通過設(shè)計(jì)師對標(biāo)志的理解,充分發(fā)揮想象,用不同的表現(xiàn)方式,將設(shè)計(jì)要素融入設(shè)計(jì)中,標(biāo)志必須達(dá)到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè),避免流于俗套或大眾化。不同的標(biāo)志所反映的側(cè)重或表象會有區(qū)別,經(jīng)過討論分析修改,找出適合企業(yè)的標(biāo)志。第四步、標(biāo)志修正,提案階段確定的標(biāo)志,可能在細(xì)節(jié)上還不太完善,我們經(jīng)過對標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正,使標(biāo)志使用使更加規(guī)范,同時標(biāo)志的特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時,也不會喪失,達(dá)到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。logo設(shè)計(jì)將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來,使人們在看到logo標(biāo)志的同時,自然的產(chǎn)生聯(lián)想,從而對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān),logo標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、對外交流必不可少的元素,它隨著企業(yè)的成長,其價值也不斷增長,曾有人斷言:"即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光,可口可樂憑著其商標(biāo),就能重新起來"。 因此,具有長遠(yuǎn)眼光的企業(yè),十分重視LOGO設(shè)計(jì)同時了解標(biāo)志的作用,在企業(yè)建立初期,好的LOGO設(shè)計(jì)無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體,如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn),造型科學(xué)優(yōu)美的標(biāo)志,等企業(yè)發(fā)展起來,在做變化調(diào)整,將對企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。四、設(shè)計(jì)原則,(一)總體原則,1 .設(shè)計(jì)應(yīng)在詳盡明了設(shè)計(jì)對象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會其功能性要求的前提下進(jìn)行。2 .設(shè)計(jì)須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性,針對其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段。同時還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式(如印刷、廣告、映像等)或放大、縮小時的視覺成效。3 .設(shè)計(jì)要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。4 .構(gòu)思須慎重推敲,力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特,表意精確,能經(jīng)受住時間的考驗(yàn)。5 .構(gòu)圖要凝練、美觀、適形(適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài))。6 .圖形、符號既要簡練、概括,又要講究藝術(shù)性。7 .色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目。8 .遵循標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)規(guī)律,創(chuàng)造性地探求恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和手法,錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語言,使所設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有高度的整體美感、獲得很好視覺成效。標(biāo)標(biāo)志藝術(shù)除具有一般的設(shè)計(jì)藝術(shù)規(guī)律(如裝飾美、秩序美等)之外,還有其獨(dú)特的藝術(shù)規(guī)律。(二)設(shè)計(jì)心得,心得一,不要使用超過3種顏色。不是不可或缺的內(nèi)容就無需展示。字體務(wù)必清晰明了,標(biāo)志圖案務(wù)必易于識別。設(shè)計(jì)一個造型或者布局獨(dú)特的標(biāo)志圖案。獨(dú)立思考,不要理會您父母愛人對你設(shè)計(jì)的想法。確保標(biāo)志圖案看起來至少要能吸引三個人的注意。不要將流行標(biāo)志中的元素融入到設(shè)計(jì)中,并稱為原創(chuàng)作品。任何情況下都不要用剪貼畫。心得二,將標(biāo)志圖案設(shè)置為黑白兩色時看起來依然成效良好。反置標(biāo)志圖案后依然清晰明辨。調(diào)整標(biāo)志圖案大小后依然清晰明辨。如果標(biāo)志圖案中包含圖標(biāo)、符號或文字等元素,合理布局讓他們相輔相成。讓您的設(shè)計(jì)避免沿襲很新流行的標(biāo)志設(shè)計(jì)潮流,而要看起來能夠經(jīng)久不衰。不要使用特殊成效(包括也并不局限于:斜體、陰影、反射和射線字)。如果可能讓標(biāo)志呈方形布局,避免使用難以理解的布局。避免復(fù)雜的細(xì)節(jié)??紤]標(biāo)志放置的不同地方和方式。心得三,激發(fā)勇敢和自信的感覺,而不是無力呆板的感覺。你應(yīng)該知道你創(chuàng)作的標(biāo)志圖案絕不是完美的。對于精明的生意采用鋒利的線條,緩和的生意采用緩和的線條。標(biāo)志圖案必須與其表現(xiàn)的主題有所關(guān)聯(lián)。照片不能做標(biāo)志圖案。你要讓顧客對你的設(shè)計(jì)有驚艷的感覺。不要使用超過2種字體。標(biāo)志中的每個元素都應(yīng)該排列地井井有條。左、中、右、上或底。圖標(biāo)看起來渾然一體,沒有拖尾元素。在你構(gòu)思設(shè)計(jì)標(biāo)志之前要明確標(biāo)志即將面對的群體。強(qiáng)調(diào)功能勝過創(chuàng)新。如果標(biāo)志名字讓人印象深刻,那么就用標(biāo)志名字做標(biāo)志圖案。鏡像標(biāo)志圖案后依然清晰可見。甚至大公司也需要小圖案。標(biāo)志圖案應(yīng)該讓所有人喜歡,而不僅僅為該商家喜歡而已。創(chuàng)造變化。變化越多,你設(shè)計(jì)出來的標(biāo)志就越適合。標(biāo)志圖案在多個平臺下看起來連貫。標(biāo)志圖案必須輕易地描述出來。不要在標(biāo)志圖案里用標(biāo)志性語言。心得四,在計(jì)算機(jī)上設(shè)計(jì)之前先把思路用鉛筆在紙上繪制出來。設(shè)計(jì)簡約。不要使用“嗖”或者“全球”符號。標(biāo)志圖案不能夠分散注意力。在設(shè)計(jì)中應(yīng)該如實(shí)表現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容。標(biāo)志圖案應(yīng)該視覺平衡。避免使用明亮霓幻顏色,以及灰暗呆板顏色。標(biāo)志設(shè)計(jì)不能打破以上任何一條原則。五 、設(shè)計(jì)要求,(一)、基本要求,1、我們在設(shè)計(jì)的過程中將用盡可能簡潔的圖型、線條及色彩來完成。2、力求巧妙、獨(dú)特的構(gòu)思,以達(dá)到形式美的視覺成效。3、圖形既要簡練、概括,又要講究藝術(shù)性,讓看過的人能夠記得住。4、在標(biāo)志的應(yīng)用上要達(dá)到好用,無論是印在名片、畫冊上,還是戶外的材料制作,都要能夠很好的實(shí)現(xiàn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求:(二)、審美要求,1、符號美,標(biāo)志藝術(shù)是一種獨(dú)具符號藝術(shù)特征的圖形設(shè)計(jì)藝術(shù)。它把來源于自然、社會以及人們觀念中認(rèn)同的事物形態(tài)、符號(包括文字)、色彩等,經(jīng)過藝術(shù)的提煉和加工,使之結(jié)構(gòu)成具有完整藝術(shù)性的圖形符號,從而區(qū)別于裝飾圖和其它藝術(shù)設(shè)計(jì)。標(biāo)志圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡約性、聚集性和抽象性,甚至有時直接利用現(xiàn)成的文字符號,但卻不同于文字符號。它是以“圖形”的形式體現(xiàn)的(現(xiàn)成的文字符號須經(jīng)圖形化改造),更具鮮明形象性、藝術(shù)性和共識性。符號美是標(biāo)志設(shè)計(jì)中很重要的藝術(shù)規(guī)律。標(biāo)志藝術(shù)就是圖形符號的藝術(shù)。2、特征美,特征美也是標(biāo)志獨(dú)特的藝術(shù)特征。標(biāo)志圖形所體現(xiàn)的不是個別事物的個別特征(個性),而是同類事物整體的本質(zhì)特征(共性),即類別特征。通過對這些特征的藝術(shù)強(qiáng)化與夸張,獲取共識的藝術(shù)成效。這與其它造型藝術(shù)通過有血有肉的個性刻畫獲得感人的藝術(shù)成效是迥然不同的。但它對事物共性特征的表現(xiàn)又不是千篇一律和概念化的,同一共性特征在不同設(shè)計(jì)中可以而且必須各具不同的個性形態(tài)美,從而各具獨(dú)特藝術(shù)魅力。3、凝練美,構(gòu)圖緊湊、圖形簡練,是標(biāo)志藝術(shù)必須遵循的結(jié)構(gòu)美原則。標(biāo)志不僅單獨(dú)使用,而且經(jīng)常用于各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺傳播物之中。具有凝練美的標(biāo)志,不僅在任何視覺傳播物中(不論放得多大或縮得多小)都能顯現(xiàn)出自身獨(dú)立完整的符號美,而且還對視覺傳播物產(chǎn)生強(qiáng)烈的裝飾美感。凝練不是簡單,凝練的結(jié)構(gòu)美只有經(jīng)過精到的藝術(shù)提練和概括才能獲得。4、單純美,標(biāo)志藝術(shù)語言必須單純再單純,力戒冗雜。一切可有可無、可用可不用的圖形、符號、文字、色彩堅(jiān)決不用;一切非本質(zhì)特征的細(xì)節(jié)堅(jiān)決剔除;能用一種藝術(shù)手段表現(xiàn)的就不用兩種;能用一點(diǎn)一線一色表現(xiàn)的決不多加一點(diǎn)一線一色。高度單純而有又具有高度美感,正是標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)之難度之所在。(三)、色彩運(yùn)用,在標(biāo)志文化發(fā)展史上,色彩的地位是十分重要的。作為非語言形式的標(biāo)志語,所要傳達(dá)的信息十分有限,而色彩以其明快、醒目的視覺傳達(dá)特征與象征性力量發(fā)揮著巨大的威力。由于現(xiàn)代社會人們的生活節(jié)奏大大加快,各種大眾傳媒的迅速發(fā)展,使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量企業(yè)標(biāo)志或商品商標(biāo)標(biāo)記。這就要求標(biāo)志要同信號一樣,具有高度的識辨性,使公眾在眾多標(biāo)志中能夠把注意力集中在某一標(biāo)志中,在較短的時間里對某一標(biāo)志留下深刻印象。因此,如果說包裝色彩是在營銷第一線接觸、吸引公眾的因素,那么標(biāo)志色彩是較集中、較恒定、很大量的色彩識別因素。不管包裝設(shè)計(jì)怎樣變化,標(biāo)志的色彩是相對穩(wěn)定的,因此,在標(biāo)志設(shè)計(jì)中采用標(biāo)準(zhǔn)色、不但能夠起到吸引消費(fèi)者注意力的作用,而且還可以增強(qiáng)公眾的記憶力,從而使消費(fèi)者對該標(biāo)志留下深刻的個性印象,并進(jìn)一步熟悉記憶,引發(fā)聯(lián)想,產(chǎn)生感情定勢,建立消費(fèi)信心。在商品世界中,標(biāo)志色彩的神奇力量我們到處都能感受到。如可口可樂的商標(biāo)為字母圖型,呈紅底白字,并根據(jù)環(huán)境變化和不一同媒體的要求,選用白底紅字。富士膠卷的包裝是綠色的,商標(biāo)則選用它的補(bǔ)色——紅色,以取得強(qiáng)烈的對比成效一柯達(dá)膠卷的包裝是黃色的,其標(biāo)志選用對比鮮艷的紅色。標(biāo)志色彩的配置一般有三種基本方法:(一)是原色配合——原色的顏色單純、強(qiáng)烈、鮮艷奪目,藝術(shù)成效和傳播成效顯著。(二)是同類色配合——只選擇一種顏色,采用依靠色彩明亮度變化的辦法,如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進(jìn)行搭配,形成由淺入深的過度色視覺,能表達(dá)出動態(tài)感。(三)是補(bǔ)色配合——這種色彩配置,對比鮮明,圖形格外醒目鮮艷,能給人以很強(qiáng)的視覺沖擊成效。六 、設(shè)計(jì)禁忌,人類文化中的不同信仰所帶來的種種忌諱常常表現(xiàn)在現(xiàn)代人類生活中。如果在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用了人們所忌諱或者不熟悉的事物名稱,不僅起不了好的傳播作用,反而事標(biāo)志缺乏吸引力甚至導(dǎo)致消費(fèi)者的抵觸情緒。因此標(biāo)志的設(shè)計(jì)尤其是商品標(biāo)志設(shè)計(jì)要極力避免各種忌諱內(nèi)容。(一)文字禁忌,由于文化的差異,各個國家都擁有自己的一套文化信仰和傳統(tǒng)觀念,所以禁忌的內(nèi)容有所不同。標(biāo)志設(shè)計(jì)中文字的禁忌主要有一下幾種。1.姓氏名稱。在一些國家,標(biāo)志設(shè)計(jì)中禁止使用姓氏名稱文字,或者與姓氏名稱發(fā)音相似的文字。而我國有些商品的標(biāo)志設(shè)計(jì)恰恰觸犯了這一禁忌,在國外的注冊和運(yùn)營中遇到了一些麻煩。2.陌生事物的名稱。人們常常對陌生的事物不太感興趣,對于陌生元素的運(yùn)用是需要慎重考慮的,如地理名稱。3.動物名稱。各個國家對動物的忌諱和信仰有所不同,在標(biāo)志設(shè)計(jì)中,某些不受大眾喜好的動物往往會代表不好的含義,因此此類動物的名稱也是一種設(shè)計(jì)禁忌。4.國家和國際性質(zhì)的組織名稱。5.帶欺騙性質(zhì)和名族歧視的文字。(二)數(shù)字禁忌,由于傳媒的多元化性質(zhì),不同編號的頻道標(biāo)志往往會使用數(shù)字的特性來進(jìn)行設(shè)計(jì)。由于數(shù)字的世界通用性,在商品標(biāo)志中,其因廣泛應(yīng)用的性質(zhì)被認(rèn)為是沒有明顯的特征性的元素。在某些國家,數(shù)字的標(biāo)志設(shè)計(jì)并不被法律認(rèn)可。另外,由于地域文化的差異,不同地區(qū)的人們對數(shù)字的忌諱不盡相同,對于跨國性質(zhì)的企業(yè)來說,應(yīng)當(dāng)慎用標(biāo)志的數(shù)字構(gòu)成元素。例如在中國傳統(tǒng)文化中被認(rèn)可是吉祥數(shù)字的13,在很多西方國家或者亞洲國家被認(rèn)為是不吉利的數(shù)字,而7則被認(rèn)為是代表幸運(yùn)吉祥的數(shù)字。因此在國外的標(biāo)志中,常常會見到以數(shù)字7作為標(biāo)志主要構(gòu)成元素的設(shè)計(jì)。在中國人眼中,6和9都是比較吉祥而被廣泛使用的數(shù)字,而在日本由于9的日語發(fā)音和“苦”相似,因此數(shù)字9并不被人們所喜愛。漢字中的數(shù)字在外形上不同于阿拉伯?dāng)?shù)字,并且具有傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢,方塊字本身的性質(zhì)給標(biāo)志的設(shè)計(jì)增加了更為豐富的內(nèi)涵,運(yùn)用于某些標(biāo)志中也能產(chǎn)生良好的成效。(三)色彩禁忌,各個國家有著各種的傳統(tǒng)風(fēng)俗習(xí)慣,以及對事物不同的審美觀。例如中國人偏好的紅色和黃色分別代表著吉祥喜慶和莊重高貴,在美國則代表著憤怒與怯懦。地域文化的差異要求企業(yè)在跨國、跨區(qū)域市場的標(biāo)志設(shè)計(jì)中迎合該市場區(qū)域的風(fēng)俗文化、社會心理,避免帶來不利于企業(yè)發(fā)展的含義,并適應(yīng)該地域的法律法規(guī),同時還要符合國際慣例(見下放表格)。但是事事無絕對,人們在色彩的認(rèn)識與聯(lián)想上是有著普遍的共通性的,顏色對人們的心理影響也是有相對性的,各個國家和地區(qū)對于顏色的偏好或者忌諱也都是相對的,沒有絕對可言。例如紅色在美國本身不是太受歡迎的顏色,但在二戰(zhàn)期間,可口可樂的紅色卻給人們帶來了期望與快樂的感覺。在一系列關(guān)于環(huán)保、體育事業(yè)以及可持續(xù)發(fā)展等的標(biāo)志根據(jù)國際慣例通常會運(yùn)用綠色或者藍(lán)色等顏色,這類顏色能夠給人以安全、可靠、清新的感覺。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中,對于不同的性別、不同的人物個性、不同的年齡段以及不同的環(huán)境等等,各個領(lǐng)域的標(biāo)志色彩的運(yùn)用都需要結(jié)合實(shí)際或社會心理。(四)圖形禁忌,人類自古以來對自然界萬物生靈存在敬與畏之心,從圖騰符號到21世紀(jì)20年代的標(biāo)志符號以及社會生活等都能體現(xiàn)出這種心理。有著不同信仰的人們對不同的事物都有著各自的看法。在日本,龜被視為長壽的象征,在我國則被認(rèn)為是貶義的動物,而我國將鹿、仙鶴、松柏等作為長壽的象征。由于各國的文化信仰不同,在標(biāo)志設(shè)計(jì)中使用象征圖形時需要經(jīng)過慎重考慮后方可使用,以免企業(yè)遭受不必要的損失。七 、沿革與應(yīng)用,數(shù)字化媒體的出現(xiàn),使得許多標(biāo)志設(shè)計(jì)早已打破傳統(tǒng)規(guī)則,在靜止的二維平面中加入了“時間”和“表情”,由以往形態(tài)上的平面化、靜態(tài)化開始逐漸向動態(tài)化、綜合化方向轉(zhuǎn)變,使其本身具有強(qiáng)大的延展優(yōu)勢,在以后的推廣中也將起到事半功倍的成效。多媒體標(biāo)志,多媒體將傳統(tǒng)的、相互分離的各種信息傳播形式(如語言、文字、聲音、圖像和影像等)有機(jī)地融合在一起,進(jìn)行各種信息的處理、傳輸和顯示。這樣,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段和表現(xiàn)范圍得到了大大的擴(kuò)展,未來的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是綜合性的,涵蓋了人類全部感官的全面設(shè)計(jì)。2008北京奧運(yùn)會吉祥物“福娃”的發(fā)布過程就是一個例子,過去吉祥物的展示是一目了然、一揭就知的實(shí)物或展板的展示方式。本次展示不同于以往,借助高科技技術(shù)分層次、分時間展示。首先運(yùn)用激光技術(shù)將外輪廓勾勒出來,然后主體形象由虛到實(shí)逐漸顯現(xiàn),同時運(yùn)用多媒體將聲音、圖像、影像等融合。整個過程充滿懸念,一步步調(diào)動了人們的好奇心和求知欲,將“福娃”鮮活形象一下印入人的腦中,可以說整個過程是精心設(shè)計(jì)的隆重、新穎的一個展示形式。變身標(biāo)志,網(wǎng)絡(luò)作為新興的傳播媒介,增添了標(biāo)志的時間性和交互性,使標(biāo)志在二維(平面)、三維(空間)上,又增加了時間的維度,走向了四維。標(biāo)志成為一個與社會和瀏覽者息息相關(guān),具有表情,能夠做出靈敏反應(yīng),不斷成長,不斷豐富的文化生命體。寵物標(biāo)志,許多軟件和網(wǎng)站出現(xiàn)了電子寵物式的標(biāo)志。這種標(biāo)志具有實(shí)時性、互動性、陪伴性,可做各種幽默可愛的動作,造型立體、動態(tài),像一個寵物全程陪伴。而OICQ、貓撲等軟件和網(wǎng)站,其標(biāo)志拓展成豐富的表情造型符號,可以供網(wǎng)友在聊天、灌水時使用,成為網(wǎng)友即時表達(dá)感情地語言和工具。因此,這些標(biāo)志已不能用“吉祥物”來稱之,而只能是“寵物”,具有傳統(tǒng)的吉祥物所不具備的親密感、參與感。八、LOGO設(shè)計(jì)理念表現(xiàn)法則。形式美法則,標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種視覺藝術(shù),人們在觀看一個標(biāo)志圖形的同時、也是一種審美的過程。在審美過程中,人們把視覺所感受的圖形,用社會所公認(rèn)的相對客觀的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評價、分析和比較,引起美感沖動。統(tǒng)一與變化,任何一個完美的標(biāo)志圖形必須具有統(tǒng)一性,這種統(tǒng)一性越單純,越有美感。但只有統(tǒng)一而無變化,則不能使人感到有趣味、美感也不能持久,這是因?yàn)槿鄙俅碳さ木?,變化是刺激的源泉,有喚起興趣的作用,但變化也要有規(guī)律,無規(guī)律的變化,然起混亂和繁雜。因此變化必須在統(tǒng)一中產(chǎn)生。對稱與均衡,均衡是在不對稱中求平穩(wěn)。均衡可分為調(diào)和均衡和對比均衡兩大類,調(diào)和均衡是指同形等量,即在中軸線兩面所配列的圖形的形狀、大小、分量相等或相同。除圖案造型的均衡外,還有量的均衡、色的均衡,在標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)時必須相應(yīng)考慮,以追求標(biāo)志視覺張力。節(jié)奏與韻律,節(jié)奏是韻律的條件,韻律是節(jié)奏的深化,節(jié)奏也就是“律”,這種律不僅表現(xiàn)在音樂上,而且反映在其他方面,當(dāng)物體失去均衡則會引起運(yùn)動。此種運(yùn)動如有規(guī)律,則稱之為“律”。在標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)中,如果將線的長短、粗細(xì)、曲直、方位等進(jìn)行不同程度的變化和巧妙組合,便會創(chuàng)造出不同感的“律”的形式,歸納起來分為:循環(huán)體、反復(fù)體及連續(xù)體。調(diào)和與對比,在標(biāo)志設(shè)計(jì)中,對比與調(diào)和應(yīng)用極廣,如在大小、方向、虛實(shí)、高低、寬窄、長短、凹凸、曲直、多少、厚薄、動靜以及奇數(shù)與偶數(shù)的對比。對比是標(biāo)志圖形取得視覺特征的途徑,調(diào)和是標(biāo)志完整統(tǒng)一的確保。比例與尺度,任何一個完美的圖形都必須具備協(xié)調(diào)的比例尺度。在標(biāo)志圖形中常用的比率有整數(shù)比、相加級數(shù)比、相差級數(shù)比、等比級數(shù)比、黃金比等。 標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式美法則,不能孤立和片面地理解,因?yàn)橐粋€美圖形的設(shè)計(jì),往往要綜合利用多種法則來表現(xiàn)。這些法則是相互依賴,相互滲透,相互穿插、互相重疊、相互促進(jìn)的,隨著時代的變化,審美標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計(jì)手法也在不斷發(fā)展。色彩應(yīng)用,由于現(xiàn)代社會人們的生活節(jié)奏大大加快,各種大眾傳媒的迅速發(fā)展,使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量企業(yè)標(biāo)志或商品商標(biāo)標(biāo)記。這就要求標(biāo)志要同信號一樣,具有高度的識辨性,使公眾在眾多標(biāo)志中能夠把注意力集中在某一標(biāo)志中,在較短的時間里對某一標(biāo)志留下深刻印象。因此,如果說包裝色彩是在營銷第一線接觸、吸引公眾的因素,那么標(biāo)志色彩是較集中、較恒定、很大量的色彩識別因素。不管包裝設(shè)計(jì)怎樣變化,標(biāo)志的色彩是相對穩(wěn)定的,因此,在標(biāo)志設(shè)計(jì)中采用標(biāo)準(zhǔn)色、不但能夠起到吸引消費(fèi)者注意力的作用,而且還可以增強(qiáng)公眾的記憶力,從而使消費(fèi)者對該標(biāo)志留下深刻的個性印象,并進(jìn)一步熟悉記憶,引發(fā)聯(lián)想,產(chǎn)生感情定勢,建立消費(fèi)信心。標(biāo)志圖形的色彩配置著重應(yīng)考慮到各種色相明度、純度之間的關(guān)系,研究人們對不同顏色的感受和愛好。標(biāo)志色彩的具體要求是用色單純,很好用一種色彩來統(tǒng)一圖形,否則會給人一種零亂、難識的感覺,使標(biāo)志起不到應(yīng)有的作用。標(biāo)志色彩的配置一般有三種基本方法:一是原色配合——原色的顏色單純、強(qiáng)烈、鮮艷奪目,藝術(shù)成效和傳播成效顯著二是同類色配合——只選擇一種顏色,采用依靠色彩明亮度變化的辦法,如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進(jìn)行搭配,形成由淺入深的過度色視覺,能表達(dá)出動態(tài)感三是補(bǔ)色配合——這種色彩配置,對比鮮明,圖形格外醒目鮮艷,能給人以很強(qiáng)的視覺沖擊成效。想了解更多相關(guān)信息,可以咨詢杭州洋瀾廣告有限公司,謝謝!

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