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文創(chuàng)品牌（文創(chuàng)品牌名稱）

發(fā)布時間：2023-03-03 01:42:53 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 65 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于文創(chuàng)品牌的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目錄列表:

1、“書寫的溫度,文字的重量”是哪個文創(chuàng)品牌？
2、國潮/跨界/聯(lián)名/IP…文創(chuàng)最好的時代，如何才能“我命由我不由天”？
3、河南的文旅文創(chuàng)產(chǎn)品展現(xiàn)出獨特的魅力帶來了哪些影響？
4、文創(chuàng)：產(chǎn)品打造景區(qū)IP

文創(chuàng)品牌（文創(chuàng)品牌名稱）

一、“書寫的溫度,文字的重量”是哪個文創(chuàng)品牌？

YSTUDIO物外文具品牌來自臺灣，由兩位年輕的設(shè)計師楊格和廖宜賢共同創(chuàng)立，以“感受書寫的溫度，文字的重量”為起點，制作用黃銅和紅銅鑄造的文具系列產(chǎn)品。

二、國潮/跨界/聯(lián)名/IP…文創(chuàng)最好的時代，如何才能“我命由我不由天”？

大家好！我是燴小料！

這段時間想必你多多少少

被某些國貨的“騷操作”閃到了腰

新奇組合制造反差打破用戶固定認(rèn)知老國貨制造新話題，引爆流量憑借一己實力演繹“從過氣到網(wǎng)紅”的崛起

“國潮”崛起正當(dāng)時

2018秋冬的紐約時裝周上李寧這個老牌運動品牌登上T臺顛覆了我們之前對它的認(rèn)知把運動風(fēng)以全新的中國風(fēng)來重新定義印著紅色的“中國李寧”四個大字的帽衫瞬間刷屏各大運動、時尚和潮流圈

最國潮的李寧&人民日報新媒體兩者聯(lián)名出人意料卻又迷之契合

人民日報新媒體代表著國內(nèi)思想的潮流李寧則是國產(chǎn)品牌的代表兩者結(jié)合，可謂真正“國潮”

農(nóng)夫山泉與網(wǎng)易云、陰陽師、故宮文化等年輕化品牌IP合作推出不少限量版瓶身主題化的包裝借勢年輕品牌形成合力在博得眼球的同時也獲得了用戶好感

阿里健康大藥房攜手國貨醫(yī)藥品牌與8個國潮品牌聯(lián)合推出“有病要衣”系列潮服讓世界見證了中國時尚的無限創(chuàng)造力

旺仔這個誕生于1979年的微笑男孩

新造型圈粉56個民族

認(rèn)真理解年輕人的需求

發(fā)揚和創(chuàng)新我國傳統(tǒng)文化

國潮以高品質(zhì)/高顏值贏得了國人的贊賞

提升了國貨品牌在國際上的定位和影響力其背后正是中國文化

不斷走向自信的體現(xiàn)

跨界聯(lián)名正流行

一統(tǒng)奶糖江湖的大白兔聯(lián)合“氣味圖書館”

推出大白兔奶糖味香水、沐浴露、護手霜等一上線就銷售火爆

“菊花大佬”馬應(yīng)龍推出了系列口紅完美詮釋“專業(yè)對口”

老干媽開始賣衛(wèi)衣

并強勢登上紐約時裝周成“真國民女神”

RIO聯(lián)名六神“花露水雞尾酒”推出花露水口味雞尾酒可謂是“一口入魂，兩口驅(qū)蚊”

國貨C位出道

全方位展示“萬物皆可跨界”的推廣新思路品牌打破次元壁給消費者以驚喜讓人感嘆“原來還可以這么玩”！

文創(chuàng)IP成爆款

說到文創(chuàng)產(chǎn)品不得不提業(yè)界最靚的仔：故宮

自2013年第一次面向公眾征集文化產(chǎn)品創(chuàng)意舉辦“把故宮文化帶回家”主題文創(chuàng)設(shè)計大賽以及一系列皇帝賣萌的微信文章刷屏之后故宮就在“反差賣萌”的IP道路上一去不復(fù)返

2013年故宮推出“朕知道了”紙膠帶深受市場歡迎直接賣斷貨

故宮手機殼讓手機也穿上“龍袍”和“鳳袍”做工極為精美

故宮書簽以古代圖冊為靈感通過寫意與寫實相結(jié)合的手法對原畫中的景致進(jìn)行藝術(shù)提煉精致的金屬燙金雕刻版盡顯皇家御制風(fēng)范

有鳳來儀行李牌作為非常實用的日常單品掛在箱子上或者背包上別致而獨特

印有仙鶴圖案的 “中國風(fēng)” 睡衣

面料細(xì)膩絲滑，如水流般的光澤感配上精致的刺繡圖案，很有高級感

不過所有文創(chuàng)產(chǎn)品中最重磅的恐怕還是故宮彩妝！2018 年故宮淘寶推出一系列原創(chuàng)彩妝包括口紅/眼影/腮紅/高光粉等系列產(chǎn)品其中“故宮口紅”預(yù)售四天的銷量就超過九萬支

2018年新上線的《上新了，故宮》更是將故宮IP推向了全民關(guān)注的高潮

故宮為中國的文創(chuàng)IP發(fā)展上了生動的一課未來文創(chuàng)市場可謂廣闊傳統(tǒng)文化的價值有待進(jìn)一步挖掘

我命由我不由天

柏拉圖說過這樣一句話：“誰會講故事，誰就擁有世界?！比绾伟l(fā)揮創(chuàng)新思維/確立清晰定位/洞察用戶心理讓每一次改變都非常深入人心？如何更加深刻地把握文創(chuàng)的奧妙

登上時代的風(fēng)口迎風(fēng)起飛？

由上海時尚設(shè)計之都和廣州設(shè)計周聯(lián)合主辦的

ICCIF國際文創(chuàng)節(jié)

這就為您解答疑惑、指明方向！

三、河南的文旅文創(chuàng)產(chǎn)品展現(xiàn)出獨特的魅力帶來了哪些影響？

河南省的文旅文創(chuàng)產(chǎn)品展現(xiàn)出獨特的魅力，可能會帶來以下影響：

促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展：文旅文創(chuàng)產(chǎn)品的獨特魅力可以吸引游客前來觀光旅游，從而促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。
帶動地方經(jīng)濟增長：旅游業(yè)是一項重要的服務(wù)業(yè)，它能夠帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟增長，促進(jìn)就業(yè)和收入增加。
提升地方文化影響力：文旅文創(chuàng)產(chǎn)品的獨特魅力能夠展示當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，提升地方文化影響力?/p>
增強地方品牌形象：文旅文創(chuàng)產(chǎn)品的獨特魅力能夠增強地方的品牌形象，吸引更多游客和投資者前來。
豐富人們的文化生活：文旅文創(chuàng)產(chǎn)品能夠豐富人們的文化生活，讓他們在旅游娛樂的同時，了解當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)。

四、文創(chuàng)：產(chǎn)品打造景區(qū)IP

在當(dāng)今旅游景區(qū)，二次消費的主力軍就是文創(chuàng)，文創(chuàng)IP產(chǎn)品幾乎成了標(biāo)配，但一些景區(qū)為了文創(chuàng)而設(shè)計文創(chuàng)，與景區(qū)文化屬性不匹配，商品不像商品，文化不像文化，對這些景區(qū)來說，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)成了花錢賠錢的累贅。那么，好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點？如何做好旅游文創(chuàng)？

近年來，在文旅融合的背景下，文創(chuàng)無疑能爭取更大的生存空間，傳承歷史文脈，凸顯景區(qū)特色，文創(chuàng)賦能激活景區(qū)發(fā)展新動能。

于是乎，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)逐漸被博物館、各級政府部門、社會各界創(chuàng)新人士乃至大眾消費者所重視?？梢哉f，文創(chuàng)是大眾審美觀念的標(biāo)尺，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)繁榮說明民眾對審美的訴求越來越強烈。

文旅融合背景下，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品不但是景區(qū)營收增長的重要方式，也是提升景區(qū)整體的品牌、價值和口碑的最佳途徑之一。然而，經(jīng)過橫向的比對、調(diào)查，我們可以很直觀的了解到，國內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品千篇一律，旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦是如此，出現(xiàn)了“全國古鎮(zhèn)一個樣”的尷尬局面；文創(chuàng)產(chǎn)品形式亦是如此，同一個物件，換個圖片、換個地名就成了另一個地方的旅游紀(jì)念品；大量身形相似的鑰匙扣、明信片流入市場，侵入各類不同的文化、民俗風(fēng)情之中；貼著不同圖案的膠帶、衛(wèi)衣、帆布包等同質(zhì)化產(chǎn)品蔚然出現(xiàn)在了不同的景區(qū)。

“審美一致化”讓許多景區(qū)陷入瓶頸，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅缺乏代表性和獨特性，亦沒有給游客宣傳體驗到本地特有的歷史文化，而如何達(dá)到代表、獨特，轉(zhuǎn)一圈之后，又不得不回到當(dāng)?shù)氐?歷史文化當(dāng)中尋根溯源。

那么好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點？

1.文創(chuàng)IP產(chǎn)品要自帶流量、產(chǎn)生贏利

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計過程中，不能只有創(chuàng)意、美觀大方，還需要了解景區(qū)的游客屬性與喜好，還要考慮文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)出來后銷量如何。

景區(qū)在與文創(chuàng)設(shè)計公司合作時，可以采用收益分成、風(fēng)險共擔(dān)的模式。讓設(shè)計公司承擔(dān)市場部分，有助于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計師在考慮“創(chuàng)意”的同時兼顧市場需求。

文創(chuàng)IP產(chǎn)品是景區(qū)專屬的旅游紀(jì)念品，也是景區(qū)贏利的獨特產(chǎn)品，所以文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要特點之一就是要“自帶流量、產(chǎn)生贏利”。

2.沒有文化故事的文創(chuàng)IP產(chǎn)品只算是“很撈”的旅游商品

文化故事是文創(chuàng)產(chǎn)品最重要的“IP”，而且文化故事一定是與景區(qū)本身屬性一致，是一種文化內(nèi)核的延展，游客在體驗景區(qū)中通過購買其文創(chuàng)產(chǎn)品滿足文化的歸屬感，不僅如此，還能把這種旅游樂趣通過文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家，分享給親朋好友等。

3.會心一笑的創(chuàng)意是文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重點

旅游很重要的一個意義就是讓人心情愉悅，而文創(chuàng)IP產(chǎn)品無論其設(shè)計如何獨具特色、創(chuàng)意美觀，最重要的一點是要有親和力，讓人會心一笑才能產(chǎn)生購買沖動。

在游客心中，一個優(yōu)秀的文創(chuàng)IP產(chǎn)品，既具有產(chǎn)品實用功能性，更重要是要蘊含其精神文化與創(chuàng)意時尚的外觀，才能帶給人生活的便利與文化的認(rèn)同歸屬感。

因而，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計也逐步成為景區(qū)營銷中重要的載體。不僅如此，景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要作用還要制造話題，通過文化+設(shè)計創(chuàng)意的融合，形成口碑相傳的效果。

如何做好旅游文創(chuàng)？

1.超級IP孵化，打造消費吸金力

“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”,去年年初，不少人的朋友圈被一只長得像粉紅色吹風(fēng)機的小豬佩奇給占領(lǐng)了，大家都很開心地在朋友圈曬起小豬佩奇玩具手表，盡管看著只是一個看起來像手表的玩具糖果盒。

小豬佩奇”的經(jīng)營方憑借爆款I(lǐng)P賺得盆滿缽滿，所屬的英國Entertainment One(以下簡稱eOne)公司在2017年上半年的強勢增長，主要也受益于中國市場的迅猛發(fā)展的推動，在中國的授權(quán)和商品銷售收入同比增幅超過了700%，這還不包括市面上各種未取得授權(quán)的商品銷售，小豬佩奇已然成為當(dāng)之無愧的移動印鈔機。

現(xiàn)在是一個IP時代，好的IP具備替代性小、黏性更大、文化內(nèi)容更豐富、商業(yè)模式更多元、變現(xiàn)能力更強的特質(zhì)。

2.塑造自主品牌，打造重復(fù)消費力

我們在旅游消費時都面臨過上哪買，買哪個品牌、哪個產(chǎn)品的困境，其困惑的背后是缺乏強認(rèn)知的品牌。在情感消費時代，自主品牌打造變得尤為重要。國務(wù)院辦公廳正式印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，就加快推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級、全面優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，走全域旅游發(fā)展的新路子作出部署。《意見》提出旅游要“實施品牌戰(zhàn)略”，著力塑造特色鮮明的旅游目的地形象，打造主題突出的旅游目的地品牌。

品牌代表消費者眼中形象，是對消費者承諾，所以景區(qū)在業(yè)態(tài)品牌上需要差異化規(guī)劃和培育，塑造文創(chuàng)消費的品牌矩陣，通過長期運營，塑造品牌影響力和知名度，吸引更多的游客關(guān)注和買單。

此外，當(dāng)品牌發(fā)展到一定階段，可打破景區(qū)銷售的瓶頸，構(gòu)建立體的線上線下銷售渠道，增加游客的重復(fù)購買力。

3.極致文創(chuàng)爆品，打造消費引爆點

對于景區(qū)文創(chuàng)消費來說，最具價值的還是原創(chuàng)內(nèi)容，這是未來景區(qū)消費更具有想像力的板塊。所以這里定義的文創(chuàng)爆品不僅可以消費，可以形成景區(qū)引爆市場的載體，也可以增加游客的情感黏性，充當(dāng)著維護客戶關(guān)系的角色。

同時文創(chuàng)商品是景區(qū)在地文化的直接體現(xiàn)，屬于景區(qū)可移動的風(fēng)景，這就使文創(chuàng)商品成為旅游目的地體驗的一個極好的補充和延伸。

以恭王府景區(qū)“福”為例，“?！弊譃楣醺u上國家5A景區(qū)立了大功。恭王府正是圍繞著這個“?！弊?，找到了自己在旅游市場上的一席之地，并創(chuàng)造了一年1.2億的文創(chuàng)消費收入。僅“?！弊忠豁?，便已開發(fā)數(shù)百種文化產(chǎn)品，功能多樣，材質(zhì)多樣，形式各異。單一款產(chǎn)品牛皮壺，一年銷售額接近1000萬元，恭王府爆品開發(fā)模式成為景區(qū)二次消費的重要代表。

好的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品須兼?zhèn)湟韵绿匦裕何幕?、故事性、趣味性、?chuàng)新性、實用性。 5A景區(qū) 旅游文創(chuàng)商品開始推出時，應(yīng)先圍繞景區(qū)核心的IP內(nèi)容規(guī)劃推出一個系列爆款產(chǎn)品或者必購產(chǎn)品，根據(jù)市場反饋再慢慢擴張暢銷商品的產(chǎn)品線，一方面積累自主產(chǎn)品的設(shè)計經(jīng)營經(jīng)驗，也可以借此降低過快發(fā)展自主產(chǎn)品產(chǎn)生的成本風(fēng)險。形成文化IP為核心，創(chuàng)新單品引爆市場，橫向延伸產(chǎn)品線的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式。

4.重構(gòu)場景體驗，打造消費主題空間

文創(chuàng)賣的不僅是產(chǎn)品，而是一種主題化的生活方式。

在品質(zhì) 旅游時代，消費升級釋放的體驗式購物需求，使得線下空間重新作為變現(xiàn)的入口被矚目，而變現(xiàn)的路徑必須通過多元化的消費場景來實現(xiàn)。從文創(chuàng)商業(yè)的角度，需要人、物、空間保持文化認(rèn)知的一致性，才能一步步構(gòu)建主題化空間的強大勢能。

以日本蔦屋書店為例，被稱為文創(chuàng)商業(yè)的朝圣地，日本最大的連鎖書店，這與其構(gòu)建的極致的場景化密不可分。書店融入咖啡、飲食、親子、寵物美容、文體和慢生活等多維度消費空間，并定位“生活方式提案者”，甚至還開發(fā)出了公園綠地，這儼然已經(jīng)成了一個超越書店的文化生活空間，任何年齡階層的人都可以在這里感受到一種類似“家”的舒適感。

傳統(tǒng)文化融入時尚科技近年來，景區(qū)巧做文創(chuàng)產(chǎn)品，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚科技結(jié)合。將文化產(chǎn)品應(yīng)用到目的地的各個景區(qū)、城市流量聚集點、乃至于所有人的生活中，從有型的產(chǎn)品形態(tài)最終演變成無形的文化氛圍。

5.以游客為中心，需求為導(dǎo)向

旅游購物市場形勢在變、消費者群體也在變，而景區(qū) 旅游商品卻一成不變；目前5A景區(qū)以銷售傳統(tǒng)工藝品為主，這些商品遠(yuǎn)遠(yuǎn)脫離了現(xiàn)代人的生活方式，類似陳舊的設(shè)計形式難以讓80后、90后主要目標(biāo)人群買單。這些商品只能將其定義為旅游紀(jì)念品，而非真正意義的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

所以說旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)最終還是要回歸游客潛在需求，只有需求與產(chǎn)品巧妙結(jié)合，做實用性強的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，滿足游客一直想買卻買不到的東西，才能做到暢銷。

6.文創(chuàng)賦能產(chǎn)業(yè)，打造全域化消費方式

對于景區(qū)來說，文化必然是消費的核心，每一個景區(qū)的品牌、產(chǎn)業(yè)、業(yè)態(tài)都將圍繞自身文化來構(gòu)建消費內(nèi)容。在缺乏主題文化的時候，單個消費環(huán)節(jié)難以形成互動，缺乏整體旅游消費聚集的動能，所以文化的革新需要創(chuàng)意來激活，賦能景區(qū)全域化的消費力。

隨著旅游產(chǎn)業(yè)從“游玩”向著更健康更有深度的方向發(fā)展，旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合已成為必然趨勢。在打造景區(qū)消費時不能就景區(qū)做景區(qū)，要依托文創(chuàng)賦能，用全域化的思維構(gòu)建景區(qū)內(nèi)外聯(lián)動的消費場景。如何在休閑旅游開發(fā)大格局中融入文化元素，凸顯特有文化內(nèi)涵，是一項重要課題。

旅游產(chǎn)業(yè)與文化充分結(jié)合，既要豐富文化旅游線路及文創(chuàng)產(chǎn)品，在旅游開發(fā)中賦予鮮明的地域特色和文化內(nèi)涵，同時還要依托景觀特色，深入挖掘文化精髓，不斷創(chuàng)造、運用藝術(shù)手段將旅游項目展示或表演給游客，以增強游覽的娛樂性和參與性。而在旅游產(chǎn)品開發(fā)方面，依托豐富的歷史文化資源，經(jīng)過總結(jié)、提煉和創(chuàng)作，把其中具有較高藝術(shù)價值、群眾喜聞樂見的東西轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品是一種重要方式。

以上就是關(guān)于文創(chuàng)品牌相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。