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字體設(shè)計(jì)添加形象(字體設(shè)計(jì)添加形象怎么弄)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于字體設(shè)計(jì)添加形象的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、廣告設(shè)計(jì)中文字的創(chuàng)意表現(xiàn)
廣告設(shè)計(jì)中文字的創(chuàng)意表現(xiàn)
文字是傳達(dá)信息最直接的元素,也是人們交流思想相互溝通的重要工具。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中,文字不只是廣告語(yǔ)的表現(xiàn)字體,它豐富的表現(xiàn)性已經(jīng)演變成為廣告設(shè)計(jì)的圖形化語(yǔ)言。以下是我搜索整理的關(guān)于廣告設(shè)計(jì)的互動(dòng)創(chuàng)意,供參考閱讀,希望對(duì)大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!
在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中,文字表現(xiàn)出的作用是非常重要的。廣告中的文字不但能夠作為信息傳播的載體,還可以成為廣告畫面中的主體圖形元素。通過(guò)這個(gè)主體形象,不但可以對(duì)消費(fèi)者展示其廣告商品的自身性格,而且也可以體現(xiàn)出廣告的文化內(nèi)涵。由于文字本身在結(jié)構(gòu)和變化上具有獨(dú)特的形式感。因此,在廣告設(shè)計(jì)中采用純文字的畫面形式來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作也是不錯(cuò)的選擇,這種創(chuàng)作方式同樣可以取得獨(dú)特的視覺(jué)傳達(dá)效果。
廣告設(shè)計(jì)的文字表現(xiàn)中,最重要的就是文字在廣告設(shè)計(jì)中的圖形化表現(xiàn),這種表現(xiàn)著意于文字視覺(jué)形象的提升,能夠以文字為要素進(jìn)行圖形化的表現(xiàn),從視覺(jué)藝術(shù)的角度來(lái)考慮字體帶給人們的藝術(shù)美感。利用文字本身的形式特點(diǎn)加以夸張變形,使文字圖案化處理,賦予文字想象的空間,直觀準(zhǔn)確地傳達(dá)廣告信息。廣告設(shè)計(jì)中文字的創(chuàng)意表現(xiàn)可以從抽象到具象的變化,也可以從形到意的變化。變化時(shí)可以從文字的造型開始,進(jìn)行變形、添加、裝飾、寓意等表現(xiàn)手法,通過(guò)這些表現(xiàn)手法充分發(fā)揮設(shè)計(jì)者思維的想象力。所以在廣告中文字的運(yùn)用,不再只是對(duì)字形進(jìn)行筆畫上簡(jiǎn)單的變形與裝飾,而是運(yùn)用創(chuàng)新的思維和方法,以及視覺(jué)要素的設(shè)計(jì)法則,用現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念來(lái)探索文字的個(gè)體或組合形態(tài)。
首先,我們可以利用文字的變形來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意。
由于每一個(gè)字體都具有不同的個(gè)性特征,有的字體渾厚堅(jiān)實(shí),有的字體娟秀雅致,有的字體天真爛漫。所以在對(duì)文字進(jìn)行變形的時(shí)候,要根據(jù)文字的個(gè)性特征,使文字的變形能夠更具特色。這種根據(jù)文字的特征變形的手法被叫做字形圖形,盡管字形圖形有千變?nèi)f化的視覺(jué)效果,但它的創(chuàng)意方法也是有據(jù)可循的.。比如將某些文字的部分結(jié)構(gòu)進(jìn)行夸張或緊縮、刪減,使之更具形式感,但又能保持字體的辨認(rèn)度。使得文字在視覺(jué)上能夠給人帶來(lái)新穎而刺激的感官享受。還可以把字體結(jié)構(gòu)進(jìn)行幾何化處理,幾何化的字體圖形造型干凈、頗具現(xiàn)代主義的簡(jiǎn)約時(shí)尚風(fēng)格,很適合科技類的設(shè)計(jì)主題。也可以將字體部分的筆畫進(jìn)行粗細(xì)、拉伸、壓縮、變形、重疊等處理,創(chuàng)造字體的形式感。群組的字體也要根據(jù)筆畫走向來(lái)變形,以保持字體整體的協(xié)調(diào)美。并且運(yùn)用點(diǎn)、線等抽象元素來(lái)構(gòu)成文字,用點(diǎn)、線、面圖形來(lái)激發(fā)字體內(nèi)涵的表達(dá)。在此基礎(chǔ)上還可以借助平面視幻圖形,使人們產(chǎn)生新的視覺(jué)感受。
其次,字體筆畫的連用與共用關(guān)系,這種創(chuàng)意方法講究筆畫與筆畫的有機(jī)連接。
設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該根據(jù)字體筆畫的位置、形態(tài)、走向等特點(diǎn),打破原有文字結(jié)構(gòu),選擇比較容易連接的部位或者可以共用的筆畫巧妙地連接在一起,同時(shí)輔以局部筆畫的夸張,使之產(chǎn)生均衡與對(duì)稱、對(duì)比統(tǒng)一、充滿韻律美感的字體。在文字設(shè)計(jì)時(shí),也可以把文字歸納成抽象符號(hào)進(jìn)行有機(jī)地組合,構(gòu)成一種傳達(dá)理性的、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦潇o信息,使字體抽象化組合。這種形式是將文字本身的造型作為吸引觀者注意力的手段,加強(qiáng)文字視覺(jué)傳達(dá)效果,使文字圖形化。還可以用筆畫與部首偏旁的多與少、大與小、有無(wú)增減等及空間結(jié)構(gòu)的配合進(jìn)行靈活變化,通過(guò)這些直觀的手法來(lái)挖掘文字的深刻含義。在文字字形的變化過(guò)程中,一定要對(duì)文字的含義有深刻的理解,使變形的文字與其含義有機(jī)的結(jié)合,產(chǎn)生更加具有新意的創(chuàng)意文字。這種創(chuàng)意文字是在理解字意的基礎(chǔ)上,進(jìn)行濃縮的變化形式,設(shè)計(jì)時(shí)在保持文字一定的識(shí)別性的前提下,仔細(xì)品味與挖掘?qū)儆诿總€(gè)字潛在的視覺(jué)張力。
再次,為了塑造單字或組字的整體視覺(jué)氛圍,可以根據(jù)字體的外形結(jié)構(gòu)造型特征加入裝飾圖形。
可以對(duì)文字進(jìn)行裝飾美化,根據(jù)文字所表達(dá)的意境,對(duì)整個(gè)文字或者某一筆畫做表象上的裝飾變化,也可以利用聯(lián)想,把圖畫形式嫁接于廣告文字之上,使文字形象化,給文字整體或局部加上裝飾性圖形。比如添加背景。在字體筆畫以外的背景部分添加線條、色塊、肌理等,襯托出字形或筆畫的特征,以形成一種符合視覺(jué)審美的形式氣氛。也可以在保持文字筆畫、結(jié)構(gòu)基本形態(tài)的前提下,在文字筆畫圖形上或筆畫內(nèi)外增加各種簡(jiǎn)練的圖形作為裝飾。這類表現(xiàn)手法必須要注意文字字形整體黑、白、灰的關(guān)系,顏色的對(duì)比與調(diào)和關(guān)系的處理。這種裝飾能夠給人以活潑、有趣、有時(shí)又感覺(jué)陌生、奇特,能夠吸引更多的消費(fèi)者,使得廣告效應(yīng)最大化。但是必須注意的是很多設(shè)計(jì)初學(xué)者,他們喜歡把文字元素處理的極具裝飾效果,分散了受眾的注意力,甚至影響了文字的識(shí)別性。這樣就會(huì)導(dǎo)致廣告作品主題不突出,反而失去了廣告設(shè)計(jì)的整體感染力。
最后,字意圖形是以簡(jiǎn)潔的創(chuàng)作方法將文字的意義加以突出和加強(qiáng),使視覺(jué)傳播的寓意進(jìn)一步強(qiáng)化的字體形式。
它也是將文字的抽象性轉(zhuǎn)化為具象性的有效手段。在字意圖形中,文字筆畫的空間或結(jié)構(gòu)均要做巧妙的視覺(jué)展現(xiàn),從而達(dá)到視覺(jué)傳播的目的。文字的字意圖形滲透了現(xiàn)代的設(shè)計(jì)思想,它既可以通過(guò)“形似”來(lái)傳達(dá)文字的語(yǔ)意。又可以將具體的“形”提煉成抽象的“意”,從而獲得傳神的表達(dá),賦予視覺(jué)表現(xiàn)以某種心理意義。在創(chuàng)作時(shí)要發(fā)揮足夠的想象力,利用各種平面構(gòu)成的表現(xiàn)手法,充分挖掘字體造型外在與內(nèi)在的表現(xiàn)力,使文字改變?cè)械鸟娉?,盡情展現(xiàn)圖形與文字互滲的視覺(jué)魅力。比如可以將字形加以擬人化的處理,能創(chuàng)造出更生動(dòng)、親切、鮮活的字體形象。此外也可以將字體或筆畫堆疊在一起,讓重疊的局部做反白或相異的處理,再加以色彩的對(duì)比運(yùn)用,在組字中要打破我們習(xí)慣的思維模式,加強(qiáng)圖底構(gòu)成的巧妙性和趣味性。還可以在文字中以局部具象的圖形與筆畫穿插配合,或通過(guò)字體構(gòu)成物形的方式來(lái)傳達(dá)文字的意義。
文字在廣告設(shè)計(jì)中具有傳播信息、說(shuō)服對(duì)象、加深記憶等作用。因此,文字所擁有的形式美感和表現(xiàn)力,使得文字具有不同的形象、情感、氣勢(shì)、意境和藝術(shù)魅力。選擇運(yùn)用恰當(dāng)?shù)奈淖直憩F(xiàn),可以增強(qiáng)廣告的整體視覺(jué)效果,能夠使文字達(dá)到更好地傳播目的。在現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)中,文字作為其中重要的一個(gè)組成部分發(fā)揮著舉足輕重的作用。它不僅僅表現(xiàn)在廣告文案的創(chuàng)作上,在越來(lái)越豐富的廣告形式中,文字已經(jīng)能夠運(yùn)用在廣告的中心位置,轉(zhuǎn)變成圖形化語(yǔ)言。文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是對(duì)人類文化遺產(chǎn)的繼承和發(fā)揚(yáng),是文字表形表意功能的強(qiáng)烈發(fā)揮。對(duì)一幅廣告作品來(lái)說(shuō),文字以優(yōu)美的造型及裝飾效果準(zhǔn)確地作用于視覺(jué),給字體更多更新的表現(xiàn)力,那么它一定會(huì)給人們留下非常深刻的印象,使文字所傳達(dá)的含義更加深刻。
;二、創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)說(shuō)明應(yīng)該怎樣寫,請(qǐng)舉個(gè)例子嘛, 謝了哦
寫創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)說(shuō)明如下:
一、設(shè)計(jì)定位:
1、視覺(jué)效果;科技、綠色環(huán)保、追求、穩(wěn)定、形象。
2、設(shè)計(jì)語(yǔ)匯:科技化,國(guó)際化、圖文化、裝飾性。
二、設(shè)計(jì)主題:
高科技、綠色自然。
首先寫構(gòu)思,如:用漢字或是英文字母的變形,像形等等。
最后,總結(jié)標(biāo)志的總體思想。
標(biāo)志設(shè)計(jì)原則:
1、創(chuàng)意卓越。
2、造型洗練,個(gè)性突出:重點(diǎn)在形,強(qiáng)調(diào)形,在標(biāo)志設(shè)計(jì)上的不可替代的重要作用。簡(jiǎn)潔、精練的圖形在繁雜眾多的信息沖擊下更能突現(xiàn)出其單純的視覺(jué)個(gè)性,強(qiáng)化圖形的視覺(jué)效果,令標(biāo)志最大限度地發(fā)揮其獨(dú)特的藝術(shù)作用。
3、易于識(shí)別,便于應(yīng)用:重點(diǎn)是便于標(biāo)志經(jīng)過(guò)形的反復(fù)推敲,不公能較正確地體現(xiàn)標(biāo)志的創(chuàng)作意念,其簡(jiǎn)練、獨(dú)特的造型,能給觀者留下清晰的印象,因而易于識(shí)別、記憶,讓人過(guò)目不忘。
三、藝術(shù)字體設(shè)計(jì)的要點(diǎn)和原則是什么
文字是有感情的,每一個(gè)字都有它的氣質(zhì)。因此大家在做字體設(shè)計(jì)的時(shí)候,要把握住文字本身的氣質(zhì)來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。以下就是小編為您推薦的藝術(shù)字體設(shè)計(jì)要點(diǎn)和原則。
1.文字本身的氣質(zhì):
氣質(zhì)這個(gè)詞不僅用于對(duì)人的一種描述,而相應(yīng)的字體本身也存在著,每一個(gè)文字所透露出來(lái)的氣質(zhì)都是不一樣的,比如“戰(zhàn)斗”的“戰(zhàn)”、“耕地”的“耕”、“思考”的“思”、“設(shè)計(jì)”的“設(shè)”等等,所有的文字在單獨(dú)上或者與不同文字的搭配上所帶有的氣質(zhì)都是不一樣的,因此設(shè)計(jì)字體首先要考慮的是一組字體的含義。
2.字體的識(shí)別性:
對(duì)于字體設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō),識(shí)別性非常重要,當(dāng)你在處理那些橫豎、撇捺、點(diǎn)的時(shí)候就要考慮清楚你設(shè)計(jì)的字體在別人的眼中是否能夠辨認(rèn)出來(lái),是否該組文字中的字有點(diǎn)相似,是否將透露出信息傳達(dá)的不準(zhǔn)確以至于產(chǎn)生誤解。比如:“午”與“?!保扒А迸c“干”等等,這些都需要細(xì)心考慮的。
3.字體形式(性格)的選用:
字體的寓意、識(shí)別性都有了,接下來(lái)要考慮的就是所設(shè)計(jì)字體形式的選用問(wèn)題了,是打算運(yùn)用扁平體還是細(xì)長(zhǎng)體,甚至是書法體還是卡通體,而這一步的選擇也不能忽視,因?yàn)檫@幾種形式所帶給人的感覺(jué)是不一樣的: 扁平體--穩(wěn)定、力量感 細(xì)長(zhǎng)體--大多數(shù)細(xì)線體柔軟、飄逸、女性化比較強(qiáng) 書法體--傳統(tǒng)、文化感強(qiáng)、筆斷意連 卡通體--活潑、可愛(ài)。
注:上面四種形式的特點(diǎn)只是一些常規(guī)性的,平常在設(shè)計(jì)處理中也是相互相應(yīng)的,界限也沒(méi)那么明確!
4.字體重心控制:
以上這幾點(diǎn)都有了,這下考慮的就是該組字體重心的控制了,是打算將該組字體的重心控制于中心還是偏上或者偏下,甚至有的在設(shè)計(jì)中重心偏左或者偏右達(dá)到整體的平衡或者達(dá)到一種動(dòng)態(tài)的美感!這一步的進(jìn)行更有助于后面筆畫變化的發(fā)揮!
5.筆畫的加、減、乘、除,以及連筆的處理:
整組字體在設(shè)計(jì)中難免會(huì)遇到這樣或者那樣的事情,因此在對(duì)待特殊字體設(shè)計(jì)時(shí)我們要想到對(duì)于筆畫的加、減、乘、除,以及連筆的處理來(lái)達(dá)到整體的平衡甚至我們更想要的感覺(jué)。 比如:
①、加減法的運(yùn)用:我們?cè)谠O(shè)計(jì)筆畫較少的文字與筆畫較多文字的組合時(shí),我們就要想辦法來(lái)適當(dāng)減去筆畫較多文字的一些不太影響識(shí)別性的筆畫或者在筆畫較少的文字上相應(yīng)增加筆畫來(lái)達(dá)到效果。前期條件是不影響字體本身的識(shí)別性。
②、乘、除法則的運(yùn)用:像我們平常有時(shí)候所要設(shè)計(jì)的文字,當(dāng)遇到兩個(gè)筆畫的交叉或者相切時(shí),我們就要盡力的將筆畫調(diào)整細(xì)一點(diǎn),來(lái)達(dá)到視覺(jué)的平衡,而當(dāng)我們?cè)谠O(shè)計(jì)撇捺筆畫的時(shí)候一般都是在豎的筆畫上增加寬度再進(jìn)行變換,這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的字體才能夠更有力度,筆畫之間更能很好的達(dá)到和諧。
③、字與字之間連筆的處理以及圖形的替代:這兩者都是為了字體在整體上更加生動(dòng)、更加有寓意的處理方式。首先說(shuō)一下字與字之間的連筆,對(duì)于連筆來(lái)說(shuō)主要有兩種形式,一種是字與字之間筆畫有可連接性,有筆斷意連之感,第二個(gè)就是兩個(gè)字可以共用一個(gè)筆畫,第三種就是通常大家所見(jiàn)到的那種錯(cuò)位法,在字與字錯(cuò)位中尋找可連接性,再次提醒,如果在設(shè)計(jì)一組字體的時(shí)候必須連接的話上面這幾種都沒(méi)辦法達(dá)到的話大家就要想辦法增加線條或者別的東西來(lái)進(jìn)行連接,而我們?cè)谔幚碜峙c字連筆的時(shí)候不能強(qiáng)加硬變的形式來(lái)設(shè)計(jì),因?yàn)檫@樣的處理反而會(huì)破壞整體感覺(jué),如果真沒(méi)法達(dá)到整組字的連接的話我們就放棄吧,這些只是自己平常設(shè)計(jì)字體的一種心得,好多形式都需要大家多多嘗試,多多積累了。而對(duì)于字體設(shè)計(jì)中的圖形替代或者添加來(lái)說(shuō),都是為了使字體做得更漂亮一點(diǎn),更生動(dòng)一點(diǎn),所以本人在這也不多說(shuō),只要在圖形的替代或者添加上處理的得當(dāng),而不影響識(shí)別性,大家就大膽的嘗試吧!
6.細(xì)節(jié)的處理與調(diào)整:
說(shuō)到底字體的設(shè)計(jì)難處理的地方就是橫豎與撇捺之間的處理了,在設(shè)計(jì)字體的時(shí)候,如果橫豎與撇捺之間處理不當(dāng)?shù)脑?,就容易發(fā)生整體字體在設(shè)計(jì)上的亂、不和諧,而這里的不和諧主要是筆畫的橫豎與撇捺之間沒(méi)達(dá)到和諧性,整體沒(méi)達(dá)到美觀的效果而引起的,對(duì)于筆畫間的處理逸品設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)中總結(jié)了以下幾點(diǎn),可供大家參考:
(1)橫豎筆畫多,撇捺筆畫少的情況下:一般的處理形式就是想辦法將撇捺處理成豎的筆畫或者橫的筆畫,來(lái)達(dá)到整體筆畫的協(xié)調(diào)。
(2)橫豎撇捺基本上相等時(shí):對(duì)于這種橫豎撇捺筆畫比較相等的情況,我一般處理的方法就是靠近整組字體中間的撇與捺斜度上小點(diǎn)而向兩邊逐漸變大的處理方式來(lái)達(dá)到筆畫的統(tǒng)一。
(3)撇捺多,橫豎筆畫少時(shí):在這種情況下一般是將豎的筆畫處理得斜一點(diǎn)或者是豎筆上面比較直底下比較斜的方式來(lái)進(jìn)行處理。
以上三點(diǎn)只是個(gè)人的一種常用處理方式,希望對(duì)大家有所幫助。還有一些就是點(diǎn)的處理了,對(duì)于一組字整體來(lái)說(shuō)點(diǎn)如果處理不好,就會(huì)有整體散的感覺(jué)出現(xiàn),因此在設(shè)計(jì)字體的時(shí)候一般都是將點(diǎn)與橫、豎、撇、捺做為整體來(lái)進(jìn)行處理了。
7.字體間大小的處理:
對(duì)于字體設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō),字體間大小的處理不能只考慮數(shù)學(xué)中的大小來(lái)進(jìn)行處理,而相應(yīng)的視覺(jué)中的大小更是我們所想要的,因?yàn)樵谧煮w設(shè)計(jì)中筆畫較簡(jiǎn)單的字體與筆畫繁瑣的字體搭配時(shí)給人的視覺(jué)沖擊是不一樣的,因此在大小的處理上要做到適可而止,不能僅僅只考慮到數(shù)學(xué)中的大小來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。
藝術(shù)字體設(shè)計(jì)的原則
1.文字的可讀性:
文字的主要功能是在視覺(jué)傳達(dá)中向大眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息,要達(dá)到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果,給人以清晰的視覺(jué)印象。因此,設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)避免繁雜零亂,使人易認(rèn),易懂,切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì),忘記了文字設(shè)計(jì)的根本目的是為了更好,更有效的傳達(dá)作者的意圖,表達(dá)設(shè)計(jì)的主題和構(gòu)想意念。
2.賦予文字個(gè)性:
文字的設(shè)計(jì)要服從于作品的風(fēng)格特征。文字的設(shè)計(jì)不能和整個(gè)作品的風(fēng)格特征相脫離,更不能相沖突,否則,就會(huì)破壞文字的訴求效果。一般說(shuō)來(lái),文字的個(gè)性大約可以分為以下幾種: (1)端莊秀麗。這一類字體優(yōu)美清新,(2)格調(diào)高雅,(3)華麗高貴。(4)堅(jiān)固挺拔。字體造型富于力度,(5)簡(jiǎn)潔爽朗,(6)現(xiàn)代感強(qiáng),(7)有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。(8)深沉厚重。字體造型規(guī)整,(9)具有重量感,(10)莊嚴(yán)雄偉,(11)不(12)可動(dòng)搖。(13)歡快輕盈。字體生動(dòng)活潑,(14)跳躍明快,(15)節(jié)奏感和韻律感都很強(qiáng),(16)給人一種生機(jī)盎然的感受。(17)蒼勁古樸。這類字體樸素?zé)o華,(18)飽含古韻,(19)能給人一種對(duì)逝去時(shí)光的回味體驗(yàn)。(20)新穎獨(dú)特。字體的造型奇妙,(21)不(22)同(23)一般,(24)個(gè)性非常突出,(25)給人的印象獨(dú)特而(26)新穎。
3.在視覺(jué)上應(yīng)給人以美感:
在視覺(jué)傳達(dá)的過(guò)程中,文字作為畫面的形象要素之一,具有傳達(dá)感情的功能,因而它必須具有視覺(jué)上的美感,能夠給人以美的感受。字型設(shè)計(jì)良好,組合巧妙的文字能使人感到愉快,留下美好的印象,從而獲得良好的心理反應(yīng)。反之,則使人看后心里不愉快,視覺(jué)上難以產(chǎn)生美感,甚至?xí)層^眾拒而不看,這樣勢(shì)必難以傳達(dá)出作者想表現(xiàn)出的意圖和構(gòu)想。
4.在設(shè)計(jì)上要富于創(chuàng)造性:
根據(jù)作品主題的要求,突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩,創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體,給人以別開生面的視覺(jué)感受,有利于作者設(shè)計(jì)意圖的表現(xiàn)。設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)從字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行探求,不斷修改,反復(fù)琢磨,這樣才能創(chuàng)造出富有個(gè)性的文字,使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。
四、詳解字體設(shè)計(jì)的幾種方法
現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的漢字設(shè)計(jì),是作為傳達(dá)信息的符號(hào)與表現(xiàn)對(duì)象之間的形式關(guān)系,不僅僅是字體造型,兼有內(nèi)在含義基礎(chǔ)加入藝術(shù)的視覺(jué)元素進(jìn)行處理,生動(dòng)形象地表達(dá)了文字的深層含義。字體具有可讀性和識(shí)別性,是現(xiàn)代視覺(jué)信息傳達(dá)的重要語(yǔ)言之一。
字體設(shè)計(jì)主要分為兩類,第一類是logostyle(標(biāo)識(shí)字體或創(chuàng)意字體)設(shè)計(jì),標(biāo)志字體主要用于標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中的標(biāo)準(zhǔn)字、廣告上。這一類設(shè)計(jì)只要求對(duì)少數(shù)幾個(gè)文字進(jìn)行創(chuàng)意呈現(xiàn)。而另一種,是應(yīng)用字庫(kù)字體設(shè)計(jì),如報(bào)刊書籍的內(nèi)文字體,一套字庫(kù)至少要包含七千個(gè)字。這一類字體的工程量比較大,創(chuàng)作也要很長(zhǎng)一段時(shí)間。
漢字的結(jié)構(gòu)是方形態(tài),但每個(gè)漢字都有其不同的特征,不同的漢字造型傳遞著不同的情感意義。單從方正結(jié)構(gòu)上講,具有高度嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋壤?,體現(xiàn)著嚴(yán)謹(jǐn)、莊重、理性的構(gòu)成特點(diǎn)。從組合方式上看,有獨(dú)體字,有合體字;合體字又有左右結(jié)構(gòu)式,也有上下結(jié)構(gòu);有包圍結(jié)構(gòu),也有半包圍結(jié)構(gòu);有的是由兩個(gè)偏傍組成,也有的是由幾個(gè)偏傍組成。漢字的這些結(jié)構(gòu)特征具有穩(wěn)定性,穩(wěn)定之中又有美和變化。
字體設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越呈多元化發(fā)展,當(dāng)代字體設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì),主要體現(xiàn)在: 個(gè)性化、抽象化、符號(hào)化、圖形化、裝飾化、立體化、形象化 這七個(gè)方面。
類比諸多的字體可以看出,大部分的字體設(shè)計(jì)給人簡(jiǎn)潔、干凈、易于識(shí)別、大方的視覺(jué)感受。表現(xiàn)形式多樣,但大多趨向個(gè)性化和圖形化。
在字體設(shè)計(jì)中,我們可以根據(jù)字體想表達(dá)的情感進(jìn)行設(shè)計(jì),比如有力的、柔美的、瀟灑的、動(dòng)感的……
在實(shí)際操作過(guò)程中,設(shè)計(jì)字體無(wú)非通過(guò)改變以下三種情況來(lái)實(shí)現(xiàn):
以卞之琳《短章》中的“你站在橋上看風(fēng)景”這句話為例:
可以看到設(shè)計(jì)前的字體結(jié)構(gòu)比較穩(wěn)重和方正的,設(shè)計(jì)后的字體結(jié)構(gòu)顯得細(xì)長(zhǎng)且字體重心偏上。
可以粗暴的理解成:先把字體拉長(zhǎng)~再拉短~
(此方法只試用部分字體結(jié)構(gòu)變形的設(shè)計(jì)當(dāng)中,正常設(shè)計(jì)下不要隨便拉長(zhǎng)壓扁字體)
可以看到這樣的字體結(jié)構(gòu)是比較細(xì)長(zhǎng)的了,但是我們還要繼續(xù)打破這種結(jié)構(gòu)。字體的結(jié)構(gòu)重心還是在中間位置。
字體的結(jié)構(gòu)重心很重要,這個(gè)重心決定了字體后面的變形。這個(gè)結(jié)構(gòu)變形就確定好了?。?!
字形的設(shè)計(jì)可以說(shuō)是關(guān)鍵部分,筆劃形狀關(guān)系到字體說(shuō)表現(xiàn)的情感。我們可以簡(jiǎn)單例舉下字體常見(jiàn)的幾種字形:
不同的字形可以表達(dá)不同的情感,比如黑體給人時(shí)尚,宋體給人感覺(jué)比較雅致,楷體給人清秀的感覺(jué)。
在設(shè)計(jì)這幾個(gè)字的時(shí)候,主要想體現(xiàn)雅致的感覺(jué)。所以采用了宋體,同時(shí)保留了它的基本特點(diǎn):橫細(xì)豎粗。
筆劃是字體的一個(gè)細(xì)節(jié)體現(xiàn),這個(gè)細(xì)節(jié)也不能忽略其重要性。它可以豐富整個(gè)字體的,帶有多變的情感體現(xiàn)。
筆劃的粗細(xì)可以表達(dá)不一樣的情感,比如粗一些的筆劃可以表現(xiàn)力量感,細(xì)的筆劃可以表現(xiàn)時(shí)尚感。
筆劃除了粗細(xì)的變化,還有起筆、收筆、轉(zhuǎn)折承接等變化
除此,部分字體的筆劃上還可以做適當(dāng)?shù)臄喙P或連筆
根據(jù)確定的字體結(jié)構(gòu)、字形和筆劃,最終的字體設(shè)計(jì)成果。
我們?cè)俑鶕?jù)字體的結(jié)構(gòu)、字形和筆劃來(lái)分析這幾個(gè)字體:
以上內(nèi)容是小喬做字體的一些想法和心得,理論性可能還不夠嚴(yán)謹(jǐn),由于時(shí)間關(guān)系也沒(méi)辦法更為細(xì)致的展開說(shuō)明。
關(guān)于字體設(shè)計(jì),我想說(shuō)的是不要著急,練好基本功,可以先從臨摹開始,然后慢慢一點(diǎn)點(diǎn)從臨摹中學(xué)到自己的一些經(jīng)驗(yàn),希望這篇文章多少能對(duì)大家有一定的幫助。
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