中小企業(yè)如何建立品牌（中小企業(yè)如何建立品牌合作）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于中小企業(yè)如何建立品牌的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、中小企業(yè)如何正確塑造品牌意識？

• 2、如何建設(shè)企業(yè)品牌？如何提升企業(yè)品牌呢？

• 3、小公司如何做品牌

• 4、中小企業(yè)如何保持競爭力樹立品牌形象？

一、中小企業(yè)如何正確塑造品牌意識？

對于中小企業(yè)而言，品牌意識的塑造可以從以下幾點(diǎn)進(jìn)行考慮：

1、重視生產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量

無論宣傳到如何成功的程度，最終能讓用戶買單的依舊是產(chǎn)品，因此企業(yè)在品牌打造之前，首先需要擺正的是產(chǎn)品生產(chǎn)心態(tài)。生產(chǎn)能夠讓消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質(zhì)量，這是為品牌宣傳提供的硬性根基。

2、加深用戶品牌慣性認(rèn)知

僅靠產(chǎn)品的質(zhì)量是不夠的，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“酒香也怕巷子深”，企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量合格的基礎(chǔ)上，運(yùn)營品牌營銷的具體方案，進(jìn)行宣傳性廣告投放，不斷加深用戶對其品牌的慣性印象，以及品牌聯(lián)想力，在這一點(diǎn)上，邦伲德網(wǎng)絡(luò)就做的很好。

3、利用自媒體傳播渠道

中小企業(yè)在品牌宣傳時(shí)，遇到的主要障礙是資金鏈的斷層，宣傳資金的不足致使很多企業(yè)最終宣傳中斷，而實(shí)際上品牌宣傳是個(gè)長期而持續(xù)的過程，它居于企業(yè)發(fā)展的始終。

對于資金不足的企業(yè)而言，在發(fā)展前期需要合理利用各類網(wǎng)絡(luò)資源，新媒體時(shí)代，從默默無聞到火遍全網(wǎng)只需一瞬間，企業(yè)利用各種自媒體渠道，運(yùn)營專業(yè)性運(yùn)營人才，進(jìn)行品牌宣傳內(nèi)容的投放，也可以獲得意想不到的品牌宣傳效果。

對于中小企業(yè)而言，困難的并非是品牌宣傳的實(shí)際性操作，而是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者對于品牌意識塑造的思維性培養(yǎng)。

品牌是企業(yè)的靈魂體現(xiàn)，也只有擁有了自身品牌與知名度，企業(yè)才能立于不敗之地，這種塑造并非一蹴而就，企業(yè)需要的是耐心而穩(wěn)定的培養(yǎng)其企業(yè)的品牌形象感。

二、如何建設(shè)企業(yè)品牌？如何提升企業(yè)品牌呢？

一、建立品牌推廣部門

品牌推廣并不是一件簡單的事情，企業(yè)需要重視品牌建設(shè)方面推廣部門的建立，選擇合適的人員任職品牌建設(shè)推廣成員，人員必須要有實(shí)際的品牌建設(shè)推廣經(jīng)驗(yàn)，而不是只僅有理論方面知識，企業(yè)的品牌推廣部門是長期存在的，因?yàn)槠髽I(yè)從品牌的建立到后續(xù)的發(fā)展都不能離開品牌推廣。

二、品牌命名

在進(jìn)行品牌的實(shí)際推廣之前，企業(yè)需要先給品牌命名，品牌命名是非常重要的，品牌的名字一般來說是陪伴品牌一輩子的事情，那么如何進(jìn)行品牌的命名呢?品牌的名字必須易讀理解、個(gè)性化、富有想象力。好的品牌名字能夠更好的促進(jìn)品牌的宣傳推廣，若是一個(gè)讀起來復(fù)雜的、沒有個(gè)性特色的品牌名字是難以被消費(fèi)者所接受的。

三、品牌定位

品牌定位要與品牌命名區(qū)分開來，品牌的定位是對消費(fèi)人群的定位，是對價(jià)格的定位。確定品牌價(jià)格，消費(fèi)人群，才能更好的進(jìn)行品牌的推廣，才能做到品牌推廣的利益最大化。

四、賦予品牌形象

品牌形象也就是說確立品牌在消費(fèi)者心中的形象，那么如何給品牌樹立形象呢?要結(jié)合產(chǎn)品價(jià)格，產(chǎn)品作用，產(chǎn)品特色賦予品牌形象。如賦予品牌高貴的形象，年輕個(gè)性的形象。如可口可樂給人的形象便是一種炎炎夏日下給人的一種清涼，激爽的品牌形象。、

五、確立品牌推廣方式

在當(dāng)今品牌推廣方式有許多，如電視廣告宣傳，報(bào)紙雜志宣傳，戶外廣告牌宣傳，網(wǎng)絡(luò)宣傳，電臺宣傳等。在選擇品牌推廣方式的時(shí)候要綜合考慮自身企業(yè)的實(shí)際情況，如資金的可調(diào)用度，人群獲取信息方式等。中小企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)要考慮區(qū)域性，宣傳手段，做到符合當(dāng)?shù)厝说牧?xí)慣，一步步的進(jìn)行推廣。國際品牌網(wǎng)建議各大企業(yè)注重網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，隨著網(wǎng)民數(shù)量的增大，網(wǎng)絡(luò)宣傳越來越成為一種重要的推廣方式，且其低消費(fèi)符合眾多企業(yè)的需求。

品牌是一家企業(yè)的靈魂，是一家企業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力

三、小公司如何做品牌

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展，商品時(shí)代逐漸發(fā)展成品牌時(shí)代，許多行業(yè)開始由產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭，消費(fèi)者的消費(fèi)行為也逐漸從商品消費(fèi)進(jìn)入品牌消費(fèi)。在品牌時(shí)代下，品牌對企業(yè)在提升形象、提高市場占有率、提升盈利能力等方面的作用已顯露無遺，誰擁有消費(fèi)群體所公認(rèn)的強(qiáng)勢品牌，誰就不會(huì)在市場“大浪淘沙”的過程中被淘汰。 大公司能迅速聚積各種資源能力和強(qiáng)大的財(cái)力創(chuàng)造自己的品牌帝國，但對眾多的小公司來說怎么利用“捉襟見肘”的財(cái)力來建設(shè)自己的品牌？ 小公司品牌之法 成功建立品牌的前提是企業(yè)本身擁有對市場和消費(fèi)者有價(jià)值的特殊的能力，而品牌是把這種價(jià)值強(qiáng)調(diào)出來，并在消費(fèi)者心智中與競爭對手區(qū)分開來。因此小公司一定要根據(jù)自己所處的發(fā)展階段、產(chǎn)品或服務(wù)的市場態(tài)勢、消費(fèi)者的消費(fèi)成熟度等相關(guān)因素來選擇合適的品牌建設(shè)方法。 在產(chǎn)品差異化的市場領(lǐng)域，人們關(guān)心產(chǎn)品或服務(wù)的功能性消費(fèi)，新產(chǎn)品與新技術(shù)不斷被開發(fā)。小公司要建立品牌，關(guān)鍵在于突顯產(chǎn)品差異，塑造更好的產(chǎn)品。通過口碑營銷做品牌。口碑營銷就是把口碑的概念應(yīng)用于營銷領(lǐng)域的過程，吸引消費(fèi)者、媒體以及大眾的自發(fā)注意，給予他們討論產(chǎn)品和品牌的機(jī)會(huì)，并且在談資的基礎(chǔ)上，能夠贏得消費(fèi)者正面評價(jià)及產(chǎn)生推薦行為，使得產(chǎn)品在消費(fèi)者購買決策過程中脫穎而出。口碑營銷需要在不同的接觸點(diǎn)和消費(fèi)者對話，讓消費(fèi)者理解產(chǎn)品和品牌進(jìn)而主動(dòng)幫你營銷。Google公司在短短數(shù)年之內(nèi)，成為搜索引擎服務(wù)商甚至是“搜索”代名詞，其強(qiáng)勢品牌地位主要得益于其口碑營銷的成功。 Google以犧牲暫時(shí)的利益為代價(jià)，首頁簡潔干凈，淡化了商業(yè)氣息，完全突出了搜索功能；Google拒絕了搜索排名的付費(fèi)服務(wù)，始終將搜索結(jié)果的客觀公正放在首位；Google可供檢索的語言版本和網(wǎng)絡(luò)頁面數(shù)量豐富；等等。這些與競爭對手不一樣的話題因素成為網(wǎng)民、對手、媒體、投資者等群體不停傳播它、討論它，在全世界得以快速的流傳，使得Google在人們心目中的地位一次又一次得到強(qiáng)化和提高。因此Google才在“沒有做過一次電視廣告，沒有粘貼過一張海報(bào)，沒有做過任何網(wǎng)絡(luò)廣告鏈接”的情況下，品牌一樣獲得了成功。 在產(chǎn)品趨向同質(zhì)化的市場領(lǐng)域，消費(fèi)者經(jīng)驗(yàn)增加，人們開始注重產(chǎn)品使用中的感性利益，超出功能要求。小公司要建設(shè)品牌，關(guān)鍵在于形成獨(dú)特的形象，附加更多感性利益。

四、中小企業(yè)如何保持競爭力樹立品牌形象？

樹立良好的品牌形象或產(chǎn)品形象首先要得到客戶承認(rèn)，讓用戶滿意并能將產(chǎn)品藝術(shù)化讓用戶在得到產(chǎn)品的同時(shí)也得到社會(huì)地位感-----這就是品牌。

如果企業(yè)本身沒有具有優(yōu)勢的、持續(xù)的競爭力，也就是產(chǎn)生優(yōu)勢的能力，即使找最好的廣告公司來包裝，花最多的錢，都等于白干！

做品牌先把產(chǎn)品做好、服務(wù)做好、管理做好，在這個(gè)基礎(chǔ)上來做會(huì)塌實(shí)很多

品牌，對于企業(yè)來說，只不過是一個(gè)企業(yè)的“徽號”；對于“產(chǎn)品”來說是一種標(biāo)簽，有時(shí)企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌合二為一，有時(shí)產(chǎn)品的標(biāo)簽脫離企業(yè)品牌，或者稱為產(chǎn)品稀釋、弱化了企業(yè)徽號。這時(shí)，還有第三種“品牌”在起作用，消費(fèi)者使用后不斷強(qiáng)化的“心理體驗(yàn)”以及其積極向周邊進(jìn)行口碑宣傳所形成的“消費(fèi)亞文化效應(yīng)圈”，姑且稱為“第三品牌”吧！

當(dāng)然，這種品牌可能會(huì)脫離企業(yè)的商號，單純關(guān)注產(chǎn)品的效用，企業(yè)的商號只是用作識別的標(biāo)簽時(shí)被提及（如某某公司某某產(chǎn)品），這就提供了一個(gè)很有意思的信號：品牌不完全是企業(yè)自身的品牌，品牌的打造也與消費(fèi)民眾有關(guān)，或者說，企業(yè)是制造品牌的“父母”，產(chǎn)品是品牌的“載體”是“子女”，消費(fèi)者是讓品牌增值的“銀行家”

品牌建設(shè)的三個(gè)階段

1.規(guī)劃階段

一個(gè)好的品牌規(guī)劃，等于完成了一半品牌建設(shè)；一個(gè)壞的品牌規(guī)劃，可以毀掉一個(gè)事業(yè)。做規(guī)劃時(shí)要根據(jù)品牌的十大要

素提出很明確的目標(biāo)，然后制定實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的措施。對于一個(gè)已經(jīng)發(fā)展很多年的企業(yè)，還要先對這個(gè)企業(yè)的品牌進(jìn)行診斷，找

出品牌建設(shè)中的問題，總結(jié)出優(yōu)勢和缺陷。這是品牌建設(shè)的前期階段，也是品牌建設(shè)的第一步；

2.全面建設(shè)品牌階段

這個(gè)階段很重要。其中最重要的一點(diǎn)，就是確立品牌的價(jià)值觀。確立什么樣的價(jià)值觀，決定企業(yè)能夠走多遠(yuǎn)。有相當(dāng)多

的企業(yè)根本沒有明確、清晰而又積極的品牌價(jià)值觀取向；更有一些企業(yè)，在品牌價(jià)值觀取向上急功近利、唯利是圖，拋棄企

業(yè)對人類的關(guān)懷和對社會(huì)的責(zé)任。我們制定的品牌價(jià)值觀取向非常明晰：首先是為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，其次才是為股東創(chuàng)造利

益；

3.形成品牌影響力的階段

企業(yè)要根據(jù)市場和企業(yè)自身發(fā)展的變化，對品牌進(jìn)行不斷地自我維護(hù)和提升，使之達(dá)到一個(gè)新的高度，從而產(chǎn)生品牌影

響力。直到能夠進(jìn)行品牌授權(quán)，真正形成一種資產(chǎn)。這三個(gè)階段，都不是靠投機(jī)和僥幸獲得的，也不能夠一蹴而就。

品牌建設(shè)的步驟

1.明確產(chǎn)品理念和準(zhǔn)確的市場定位。

2.明確產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格和要樹立的企業(yè)形象，制定CIS系統(tǒng)。

3.著手生產(chǎn)我們設(shè)定好的產(chǎn)品

4.制定詳細(xì)可行的營銷計(jì)劃、階段性的目標(biāo)。

5.在企業(yè)實(shí)行營銷策略的同時(shí)，配合進(jìn)行廣告宣傳策略，制定詳細(xì)的企業(yè)形象、產(chǎn)品宣傳計(jì)劃，配合著營銷工作擴(kuò)大企

業(yè)的影響力。

6.要時(shí)刻留意并考慮品牌的延伸，為品牌的未來發(fā)展設(shè)定好道路?？梢钥紤]擴(kuò)大品牌涉及的行業(yè)領(lǐng)域，延

伸、擴(kuò)展品牌的文化內(nèi)涵。最重要的是產(chǎn)品一定要與時(shí)俱進(jìn)，要不斷的革新、創(chuàng)新、不斷的推出新產(chǎn)品，如果一個(gè)企業(yè)不具

備自主研發(fā)的能力，那么這個(gè)企業(yè)就不具備競爭力。

7.注重品牌管理，品牌維度的工作。在產(chǎn)品不斷推陳出新的過程中

，一定要保持產(chǎn)品的理念和風(fēng)格的一致性，不能偏離軌道。在售后服務(wù)、銷售現(xiàn)場、服務(wù)態(tài)度、企業(yè)公關(guān)……在企業(yè)運(yùn)做的

過程中，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都要傳遞出一致性，保持和維護(hù)品牌的完整，這就是品牌管理工作的重要使命和意義所在。

8.最后一點(diǎn)，一個(gè)好的品牌一定要具有公益性，能創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，或者成為振興民族的棟梁。

品牌建設(shè)的六個(gè)關(guān)鍵

1.品牌應(yīng)該規(guī)劃到戰(zhàn)略中去

經(jīng)?？吹狡髽I(yè)規(guī)劃自己的戰(zhàn)略決策，從3年規(guī)劃到5年展望，從市場占有率到利潤分析，甚至細(xì)致到對競爭對手的每一個(gè)

舉動(dòng)的舉措。至于所說的品牌定義和推廣則鮮見，最多在某個(gè)章節(jié)用不太多的篇幅描述了相關(guān)的“品牌”行為。

這樣的戰(zhàn)略規(guī)劃直接導(dǎo)致了企業(yè)在前期的市場行為中忽略了企業(yè)的品牌效應(yīng)，品牌它不僅是一個(gè)獨(dú)立的部分，它與企業(yè)的利

潤，企業(yè)的市場環(huán)境，企業(yè)的內(nèi)外資源緊密結(jié)合，不可分開。

企業(yè)在做戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，就應(yīng)該將企業(yè)的品牌塑造與企業(yè)宗

旨有效有結(jié)合起來。在企業(yè)達(dá)到什么階段，應(yīng)該讓用戶對品牌有什么樣的認(rèn)知，品牌的宣傳范圍應(yīng)該有多廣；當(dāng)企業(yè)達(dá)到下

一階段時(shí)，又應(yīng)該如何樹立品牌與企業(yè)的發(fā)展相結(jié)合。

2.媒體不是品牌全部

媒體應(yīng)擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，看看現(xiàn)在的媒體，大家可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同的特制：誰給錢多我替誰做宣傳。完全沒有考慮到自己

所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

媒體這種不負(fù)責(zé)任的心理為某些企業(yè)品牌迅速成長造就了契機(jī)，通過贊助某項(xiàng)活動(dòng)或舉辦什么評選，而讓品牌在一定的時(shí)間里

在社會(huì)上造就一定的影響，提高企業(yè)的銷售利潤。他們把媒體當(dāng)作塑造品牌的全部，完全沒有考慮到品牌自身所蘊(yùn)涵的內(nèi)在品質(zhì)。

綜觀中國企業(yè)品牌成長里程，大家可以發(fā)現(xiàn)，能夠成為國內(nèi)外優(yōu)秀品牌的企業(yè)，是依靠服務(wù)、質(zhì)量、價(jià)格起家的，單純那

種依靠媒體成長起來的“知了”型企業(yè)，事實(shí)上卻活不了多久。

媒體是企業(yè)展示自己的平臺，猶如一個(gè)武功高手，不一定

需要時(shí)時(shí)去表現(xiàn)，武林中知曉的人士比比皆是。

3.讓品牌溶入到企業(yè)員工中去

常會(huì)見到這樣的現(xiàn)象，一方面企業(yè)在大力向消費(fèi)者宣傳自己的品牌概念，另一方面是自身企業(yè)的員工都無法解釋自己的

品牌究竟是什么。

對于企業(yè)外界的大眾，他們對企業(yè)品牌的理解僅僅是一個(gè)標(biāo)志或者一種感覺，稍微好點(diǎn)的是他們能夠

說出品牌的理念和標(biāo)志的含義。就拿BMW來說，一談到它，大家第一感覺就是豪華轎車的象征，是身份的表示。但是究竟又

有多少人能夠說出BMW的含義，以及它的來歷和公司的發(fā)展計(jì)劃和品牌概念呢？試問一下，當(dāng)您的員工和同行的人在聊天時(shí)

，在談到自身品牌的時(shí)候，無法做到詳盡其實(shí)的表達(dá)自己企業(yè)的品牌和宗旨時(shí)，您又如何能希望您的品牌被大眾所接受呢？

4.品牌建設(shè)需要一個(gè)過程

品牌不是短時(shí)間能夠累積起來的，它是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。但是目前國內(nèi)的一些企業(yè)家在做品牌建設(shè)時(shí)，盲目的認(rèn)為

通過事件的炒作，就可以創(chuàng)造出品牌的效應(yīng)。在搜索引擎里輸入“營銷+事件”的關(guān)鍵詞，可以查看到很多關(guān)于短時(shí)間內(nèi)品

牌從成功的創(chuàng)造到迅速衰退的各種案例。

到底什么是品牌？“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包

裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的無形總和。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定?！?/p>

因此在品牌的建設(shè)時(shí)期，它經(jīng)歷著品牌定位、品牌架構(gòu)、品牌推廣、品牌識別、品牌延伸、品牌資產(chǎn)這幾個(gè)過程。那種短時(shí)間

內(nèi)建設(shè)的品牌，并不能完全意義的定義為品牌，僅僅只能說是一個(gè)符號，在一定的時(shí)間，一定的范圍內(nèi)被大眾提起的符號。

5.誠信是品牌建設(shè)的一個(gè)關(guān)鍵

誠信是衡量一個(gè)人的重要標(biāo)準(zhǔn)，在品牌建設(shè)中，誠信尤其重要。

品牌標(biāo)示著企業(yè)的信用和形象，是企業(yè)最重要的無形

資產(chǎn)。在市場經(jīng)濟(jì)下，環(huán)境每天都在不斷的變化，誰擁有了誠信品牌，誰就掌握了競爭的主動(dòng)權(quán)，就能處于市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。

某些企業(yè)管理者認(rèn)為，讓消費(fèi)者滿意，就能提升自身的品牌價(jià)值。的確，這是衡量企業(yè)品牌的一個(gè)重要因素。但是如何讓消費(fèi)

者滿意，讓消費(fèi)者能夠做品牌的忠誠客戶？那答案只有二個(gè)字“誠信”！有一些企業(yè)為了保護(hù)品牌，當(dāng)事情發(fā)生時(shí)，不敢站出

來承擔(dān)責(zé)任。而也有一些企業(yè)，由于技術(shù)原因，召回某年某月某日之前生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，這種行為非但沒有造成自身品牌知名

度下降，反而提升了社會(huì)對該企業(yè)的認(rèn)可。

作為企業(yè)，要敢于堅(jiān)持原則，講誠信！妥協(xié)和沉默留給人們的印象可能是沒

有原則，缺少原則性的企業(yè)最終會(huì)沒有誠信品牌。

6.多品牌戰(zhàn)略的發(fā)展

每個(gè)公司都擁有自己擅長和不擅長的東西，在品牌營造方面，首先要認(rèn)準(zhǔn)自己的長處和短處，都可以依據(jù)自身的特點(diǎn)，打

造出自己的核心競爭力。

品牌是由廠家創(chuàng)造出來，再灌輸給市場，讓市場接受。但最終還是要消費(fèi)者認(rèn)可。消費(fèi)者的口味

在變，風(fēng)格在變，因此，企業(yè)單純的依靠一個(gè)品牌很難獲得長期的發(fā)展。從寶潔公司到可口可樂，可以看出多品牌發(fā)展戰(zhàn)略的

重要性。作為企業(yè)廠家，要充分了解消費(fèi)者的心理需要，把握好他們的消費(fèi)動(dòng)機(jī)、購買需求、行為分析等等，建立起多品牌的戰(zhàn)

略規(guī)劃。

以上就是關(guān)于中小企業(yè)如何建立品牌相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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