競價推廣什么意思（競價推廣什么意思呀）

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本文目錄:

• 1、醫(yī)院競價推廣是什么意思

• 2、網(wǎng)絡(luò)競價什么意思！應(yīng)該怎么做

• 3、如何做競價推廣

• 4、什么是競價推廣的核心？

一、醫(yī)院競價推廣是什么意思

競價推廣是按照給網(wǎng)站主帶來的潛在用戶訪問數(shù)量計費，沒有客戶訪問不計費，可以靈活控制推廣力和資金投入。競價推廣是通過對搜索引擎競價推廣賬戶的優(yōu)化，從而在搜索引擎搜索結(jié)果中可以取得較高的推廣排名。 從而以較低的成本，較短的時間，獲取較大的效益。

中文:競價推廣

英文:Promotion bid

競價推廣是把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等通過以關(guān)鍵詞的形式在搜索引擎平臺上作推廣，它是一種按效果付費的新型而成熟的搜索引擎廣告。用少量的投入就可以給企業(yè)帶來大量潛在客戶，有效提升企業(yè)銷售額。競價排名是一種按效果付費的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。企業(yè)在購買該項服務(wù)后，通過注冊一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，其推廣信息就會率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。

一個帳戶的好壞的基本標準就是，任意一個人拿到這個賬戶，就知道這個帳戶是做什么的，該怎么做，帳戶的重點在什么地方。哪些是重要的關(guān)鍵詞等等。所以競價帳戶的結(jié)構(gòu)對于競價人員以后的網(wǎng)絡(luò)推廣工作是十分重要的，也是開展工作的基礎(chǔ)。

技巧

關(guān)鍵詞的選擇

需以企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)為核心抓住客戶搜索習(xí)慣及心理。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳的核心是企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、品牌。涉及企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、品牌的名稱詞匯自然成了參與競價的首選。這些詞匯往往大多是熱門詞，但是在實際推廣中，過熱的詞推廣性價比并不高，企業(yè)要不斷的觀察關(guān)鍵詞，適當(dāng)添加長尾詞來提升賬戶，真正的優(yōu)質(zhì)賬戶都是在實踐中自己摸索出來的。

推廣地域及時間

賬戶的推廣地域根據(jù)產(chǎn)品、業(yè)務(wù)和服務(wù)的特性選擇業(yè)務(wù)覆蓋范圍內(nèi)的地域進行競價投放，很多企業(yè)業(yè)務(wù)只能及省內(nèi)，然其卻向全國投放，雖然帶來了大量的廣告流量，但同時也花費了不少金錢。提升效益是必然的。推廣時間應(yīng)和客服咨詢同步進行，否則會造成競價費用的大量浪費。

關(guān)鍵詞標題及創(chuàng)意

標題和創(chuàng)意得選擇很關(guān)鍵，直接影響質(zhì)量度，進而影響賬戶質(zhì)量、排名、消費和推廣效果，標題描述撰寫規(guī)范 ，準確規(guī)范，主題明確;簡明精練，言簡意賅;突出與關(guān)鍵詞的相關(guān)性;突出實效性。

二、網(wǎng)絡(luò)競價什么意思！應(yīng)該怎么做

1、網(wǎng)絡(luò)推廣包括了競價推廣，其方法可以有：

1)搜索營銷，其中包括競價推廣，SEO排名；

2)網(wǎng)絡(luò)廣告（網(wǎng)盟推廣），各大平臺或網(wǎng)站的收費與免費廣告（也可以進行相應(yīng)的資源互換等）；

3)直接將推廣的內(nèi)容發(fā)送到相應(yīng)的社交網(wǎng)絡(luò)或好友進行分享轉(zhuǎn)發(fā)；

4)自媒體推廣，利用自有的粉絲進行相應(yīng)推廣的轉(zhuǎn)發(fā)或直接轉(zhuǎn)化；

2、競價的做法：

1)在百度進行相應(yīng)的開戶；

2)設(shè)置競價關(guān)鍵詞、出價、創(chuàng)意、推廣連接等（出價越高排名越靠前）

三、如何做競價推廣

百度競價員上午工作內(nèi)容

競價員工作內(nèi)容——前一天賬戶數(shù)據(jù)分析

• 統(tǒng)計前一天賬戶的效果數(shù)據(jù)

賬戶效果報表統(tǒng)計是百度競價每日工作必須要做的內(nèi)容，報表內(nèi)容需要統(tǒng)計賬戶的展現(xiàn)量、點擊率、點擊率、平均點擊價格、整個賬戶的咨詢量、咨詢成本。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計完之后，需要與之前的數(shù)據(jù)進行對比分析，對比展現(xiàn)、點擊各方面有沒有明顯的增長或下降，找出賬戶中可能存在的問題，清楚明確賬戶的整體推廣效果。

• 統(tǒng)計前一天的推廣計劃報表

對于同時推廣多個不同項目的百度競價員們，可以根據(jù)自己所管理的計劃進行統(tǒng)計。推廣計劃化報表的內(nèi)容同樣包括：各個計劃的展現(xiàn)量、點擊、點擊率、平均價格、咨詢、咨詢成本。

通過推廣計劃報表，可以很明確地看出推廣計劃的推廣效果，每個計劃消費了多少錢，每個計劃的對話量有多少，計劃的咨詢成本是否在自己的可控范圍之內(nèi)，與之前的報表進行對比分析，都能一目了然。

• 如何進行數(shù)據(jù)分析?

數(shù)據(jù)統(tǒng)計完之后，可以利用Excel中的數(shù)據(jù)透視功能對賬戶的各個指標進行對比分析，通過分析，找出賬戶中所存在的問題?？梢詮囊韵聨讉€方面對百度競價賬戶進行診斷：

關(guān)鍵詞的消費占比;關(guān)鍵詞的匹配精準度;創(chuàng)意的點擊率;鏈接頁面的重要性;落地頁的打開速度、抵達率和跳出率;各端口的消費占比及維度報告;品牌詞的保護。

只要出現(xiàn)異常數(shù)據(jù)，便需要全部進行篩選，并根據(jù)問題的輕重緩急，對問題進行分類，方便后續(xù)的解決。

競價員工作內(nèi)容——解決賬戶問題

在進行問題解決時，可優(yōu)先解決那些見效比較快、比較嚴重的問題。然后確定優(yōu)化方案，優(yōu)化內(nèi)容包括：關(guān)鍵詞優(yōu)化、創(chuàng)意優(yōu)化、落地頁優(yōu)化、客服話術(shù)等等。

比如展現(xiàn)量低，可通過關(guān)鍵詞拓詞、改變匹配方式或提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度進行解決;點擊量比較少可以從創(chuàng)意方面入手進行優(yōu)化;轉(zhuǎn)化率低，可通過落地頁調(diào)整、客服話術(shù)、添加否詞來解決……

百度競價員下午工作內(nèi)容

競價員工作內(nèi)容——效果檢測

下午上班后，首先需要對上午的操作進行檢測，看每項操作是否都在向一個積極的方向發(fā)展。

檢測后發(fā)現(xiàn)賬戶效果并沒有改觀，你就需要考慮是文案不夠吸引人還是其他操作的問題;如果賬戶正在向好的方向發(fā)展，點擊率和對話都有明顯的增加，說明修改優(yōu)化是有效果的，上午的工作是有效的。

競價員工作內(nèi)容——賬戶優(yōu)化

1. 無效搜索詞否定

根據(jù)百度競價統(tǒng)計工具導(dǎo)出搜索詞報告，對于無效或者意向比較低的詞，通過“否詞”進行否定。

2. 挖掘拓展新的關(guān)鍵詞

可將百度競價后臺的搜索詞報告和有效咨詢詞進行結(jié)合，找出轉(zhuǎn)化比較好的關(guān)鍵詞，或通過百度下拉框、百度指數(shù)，挖掘一些符合用戶習(xí)慣的關(guān)鍵詞。

(拓詞的頻率需要根據(jù)行業(yè)具體分析，比如競爭比較激烈的醫(yī)療行業(yè)可1-2星期做一次拓詞，競爭不是那么激烈的行業(yè)半個月或一個月做一次即可)

3. 提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度、創(chuàng)意優(yōu)化

質(zhì)量度越好，出價越少，創(chuàng)意的好壞很大程度上決定了關(guān)鍵詞質(zhì)量度的高低，好的創(chuàng)意可以帶來好的質(zhì)量度?？梢悦刻旖o自己設(shè)定一個目標，優(yōu)化多少個計劃或單元，首先優(yōu)化消費比較高的，再一步步優(yōu)化其他。

競價員工作內(nèi)容——對手分析

賬戶優(yōu)化做完之后，你需要關(guān)注一下你的競爭對手，看看他們是怎么做的，自己又應(yīng)該怎樣應(yīng)對?？蓮南旅鎺追矫嫒胧郑?/p>

推廣時間：通過百度競價競爭對手的時段分析，對手是什么時候投、什么時候停止的，進一步確定自己的主推方向。

頁面分析：包括創(chuàng)意的撰寫、落地頁的排版、是否有進行活動……都需要我們?nèi)シ治觯缓蟠_定應(yīng)對方案。

客服話術(shù)：同樣的關(guān)鍵詞，競爭對手有怎樣的話術(shù)我們需要了解，并與自身進行結(jié)合，使話術(shù)更加完美。

競價員工作內(nèi)容——撰寫工作日志

可不要小瞧了工作日志，這可是百度競價能力提升的秘密武器。日志中可以將當(dāng)天的重要賬戶調(diào)整、重要數(shù)據(jù)變化、重要調(diào)整及有效線索記錄下來，通過定期的橫向?qū)Ρ扰c觀察，來對賬戶進行調(diào)整和優(yōu)化。

以上便是百度競價員一天所要完成的工作內(nèi)，以及大致的一個工作流程，百度競價新手，可以參考這個流程，合理的進行工作安排。希望可以幫助你解決工作沒有方向、不知道怎么做的難題，提高工作效率。

四、什么是競價推廣的核心？

1、競價推廣的核心

大家認為競價推廣的核心是什么？

我覺得應(yīng)該是，流量的精準度。可以說，它既是推廣的核心也是競價推廣的特性。

我經(jīng)常會說：一切不以轉(zhuǎn)化為目的的都是耍流氓。而流量的精準性決定了我們的展現(xiàn)是否有效、點擊是否有效、線索是否有效。

競價中，經(jīng)常會聽到有人說：搶排名、搶流量。但搶來的流量是無效的又有何意義？

所以，這就需要我們在前期賬戶搭建的過程中做好流量布局，明確哪些流量我能要，哪些流量我不能要。

2、如何運用競價的核心

那在推廣中我們應(yīng)該如何把握這個核心呢？

用戶視角很重要。競價其實是一個體系化工程，每一個步驟都是環(huán)環(huán)相扣。

比如：流量的布局決定了創(chuàng)意的點擊率，著陸頁與創(chuàng)意的相關(guān)性決定了咨詢率，客服話術(shù)與流量的需求決定了轉(zhuǎn)化率。

但可看出上述一切都是在圍繞用戶需求為出發(fā)點。任何一個事物之所以能夠廣為流傳，一定是因為它滿足了其他事物的需求。

而用戶每個階段的需求都會從搜索詞上表現(xiàn)出來，建議各位競價員在優(yōu)化賬戶時，可以多觀察下搜索詞報告，它是離用戶最近的地方。

以上就是關(guān)于競價推廣什么意思相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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