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    文創(chuàng)產(chǎn)品如何提升(文創(chuàng)產(chǎn)品如何提升銷量)

    發(fā)布時(shí)間:2023-03-03 02:23:17     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 1407        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品如何提升的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    文章目錄列表:

    文創(chuàng)產(chǎn)品如何提升(文創(chuàng)產(chǎn)品如何提升銷量)

    一、推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)景區(qū)做文創(chuàng)產(chǎn)品就要做山西IP

    文化創(chuàng)意產(chǎn)品,是依托文化資源,通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、 科技 提升,形成各種形式的以文化為核心內(nèi)容的產(chǎn)品。 現(xiàn)在文創(chuàng)越來(lái)越受到大眾歡迎,不管去逛博物館還是游覽景區(qū),大家都會(huì)有意識(shí)地選購(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品,把這一次游覽的記憶具象化,把特色文化帶回家。

    在前不久舉行的“太忻一體化經(jīng)濟(jì)區(qū)”文創(chuàng)進(jìn)景區(qū)對(duì)接會(huì)上,來(lái)自紫禁文創(chuàng)(山西)產(chǎn)業(yè)有限公司、山西覺喜文化傳播有限公司、山西西堂文化傳播有限公司等文創(chuàng)單位的代表進(jìn)行了主題發(fā)言,他們長(zhǎng)期在文創(chuàng)產(chǎn)品方面的生動(dòng)實(shí)踐,讓這次“太忻一體化經(jīng)濟(jì)區(qū)”文創(chuàng)助力區(qū)域發(fā)展研討精彩不斷涌現(xiàn),也為山西文創(chuàng)再發(fā)力提供了可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

    紫禁文創(chuàng)(山西)產(chǎn)業(yè)有限公司的總經(jīng)理張文彬提出“做文創(chuàng)就是做IP”的說法。

    在他看來(lái),文創(chuàng)是以具有典型性、代表性的文化符號(hào)(IP)構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式。簡(jiǎn)單來(lái)說,做IP就是在做知識(shí)產(chǎn)權(quán),現(xiàn)在國(guó)內(nèi)做文創(chuàng)的頭部企業(yè),比如故宮,目前的商標(biāo)有430多件,其中專利33件,著作9件。去年以前,山西做文創(chuàng)的機(jī)構(gòu),知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)量還比較少,但今年知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)量已經(jīng)明顯的就上來(lái)了。

    張文彬分享了一個(gè)他們公司的核心理念,叫無(wú)長(zhǎng)不穩(wěn)、無(wú)短不活,意思是一個(gè)文創(chuàng)企業(yè)沒有長(zhǎng)線的項(xiàng)目,就沒有辦法長(zhǎng)久發(fā)展下去,沒有短線的業(yè)務(wù),就沒有辦法滿足當(dāng)下生存。在他看來(lái),長(zhǎng)線項(xiàng)目就是IP,短線項(xiàng)目就是產(chǎn)品。以紫禁文創(chuàng)為例,核心長(zhǎng)線的戰(zhàn)略是以故宮為基礎(chǔ)打造東方的、超級(jí)的IP矩陣,短線項(xiàng)目即文創(chuàng)產(chǎn)品是作為其IP的一種衍生業(yè)態(tài)來(lái)呈現(xiàn)的。

    具體到山西文創(chuàng)產(chǎn)品,紫禁文創(chuàng)之前也做了一些開發(fā),以平遙集市為原型做的紙雕燈上市之后就很受歡迎。他們還和山西的團(tuán)隊(duì)合作開發(fā)了一款桌游,在摩點(diǎn)網(wǎng)站眾籌,剛上線就眾籌了10萬(wàn)元,后來(lái)他們把這個(gè)產(chǎn)品又做了一套英文版本,在全球最大的眾籌平臺(tái)KS上進(jìn)行眾籌,也獲得了一個(gè)很大的成功。

    所以IP對(duì)于文創(chuàng)來(lái)說,不僅僅是概念,更是走向成功的基礎(chǔ)。

    高鵬是山西傳媒學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的一名教師,同時(shí)也是山西覺喜文化創(chuàng)始人。

    2011年,高鵬從清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)研究生畢業(yè),從北京回到山西,當(dāng)時(shí)就帶著一個(gè)想法,如何將山西深厚的傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢(shì)通過設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為文化創(chuàng)意類的山西禮物。

    高鵬是他們那一屆的優(yōu)秀畢業(yè)生,之所以選擇不留京,是緣于導(dǎo)師的一番話:“北京不缺你這樣的人才,但是山西厚植的文化根基需要傳承和發(fā)揚(yáng)。我希望你下次來(lái)北京看我,不要再帶你們山西的小米、核桃了,我是蘇州人,我吃不慣。但是你可以帶上你設(shè)計(jì)的有山西特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品讓我看看?!?

    高鵬說,山西傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚,值得傳承發(fā)揚(yáng)的文化閃光點(diǎn)比比皆是,但是文化IP需要通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)重塑孵化來(lái)發(fā)掘山西文化主題資源IP的深度魅力?!皞鹘y(tǒng)的 時(shí)尚 化再設(shè)計(jì)”是他的核心創(chuàng)意思路。沿著這個(gè)路徑,他每年都會(huì)有全新的創(chuàng)意成果,近幾年設(shè)計(jì)的“山西民俗系列”“大紅燈籠茶具系列”“見塔吉祥系列”“生肖創(chuàng)意文創(chuàng)系列”等作品,先后獲得了很多獎(jiǎng)項(xiàng),比如中國(guó) 旅游 商品大賽銅臺(tái)灣金點(diǎn)獎(jiǎng),中央美院天鶴獎(jiǎng)等,而且這些產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)都很好,大家都很喜歡。用作山西禮物,講述山西文化故事,都得到了很好的評(píng)價(jià)。

    現(xiàn)在是文旅融合的新階段,高鵬說:“優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)關(guān)鍵就是在實(shí)用功能上的消費(fèi)升級(jí),而這個(gè)消費(fèi)升級(jí)就是把我們山西的這些IP,繼承的具有流量的文化記憶符號(hào),賦能到景區(qū)體驗(yàn)等各個(gè)環(huán)節(jié)。這樣才能將山西傳統(tǒng)文化的溫度,轉(zhuǎn)換成文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)的熱度。”

    山西西堂文化傳播有限公司是我省在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域深耕多年的一家企業(yè),該公司和山西博物院合作的諸多文創(chuàng)產(chǎn)品都受到了眾多年輕人的喜愛。2021年9月19日,鐘樓街開街,他們又創(chuàng)建了“晉禮”作為文創(chuàng)集合店面,在這里展示了山西所有景點(diǎn)的系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

    董事長(zhǎng)于漫認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首先是“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)+”的概念,以文化為靈魂,創(chuàng)意為動(dòng)力,創(chuàng)新為核心,將文化要素、創(chuàng)意要素和產(chǎn)業(yè)要素協(xié)同發(fā)展,整合互補(bǔ)資源,實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)優(yōu)勢(shì),加速產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展,協(xié)同專業(yè)的機(jī)構(gòu)和知名的品牌跨界合作,多元賦能多形態(tài)的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)線上和線下融合、文旅融合、品牌融合、業(yè)態(tài)融合。

    據(jù)于漫介紹,在研發(fā)階段,西堂就有文博非遺專門的機(jī)構(gòu)及部門系統(tǒng)性的進(jìn)行文化IP的梳理。在設(shè)計(jì)階段,專業(yè)設(shè)計(jì)師與高校新生力量對(duì)接,做到市場(chǎng)知行合一。生產(chǎn)階段通過產(chǎn)業(yè)流程規(guī)范化和集中性,提高生產(chǎn)效率,降低生產(chǎn)成本,提高了產(chǎn)品的質(zhì)量。銷售階段聯(lián)合多方資源,運(yùn)用多元的渠道合力創(chuàng)建了文創(chuàng)的品牌。

    目前,西堂的文創(chuàng)產(chǎn)品有十八大系列2600余種,每年會(huì)系統(tǒng)性地梳理文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)及輸出50種,舉辦IP授權(quán)和文創(chuàng)供應(yīng)鏈的交易會(huì)兩場(chǎng),每年小微文創(chuàng)品牌孵化5項(xiàng),并完成與基金的對(duì)接,還會(huì)完成小型的學(xué)術(shù)講壇和講座以及文化交流活動(dòng)6場(chǎng),輸出山西非遺材料包的研發(fā)與課程5類,舉辦文創(chuàng)畢業(yè)市集一次,為全省的文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行內(nèi)容輸出及商業(yè)的轉(zhuǎn)化?!皡f(xié)同創(chuàng)新總的來(lái)說,是山西文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的引擎和集聚平臺(tái),業(yè)務(wù)聚集的連接器和孵化器,具有很強(qiáng)的 社會(huì) 效益和經(jīng)濟(jì)效益,用‘文創(chuàng)+’的概念來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)補(bǔ)齊。這個(gè)正是我們目前根據(jù)山西文創(chuàng)協(xié)同發(fā)展的一些踐行和思考?!庇诼f。

    山西覺喜文化創(chuàng)意產(chǎn)品

    文化 重磅

    二、櫻花冰淇淋、網(wǎng)紅茶咖店,北京公園如何打造“爆款”文創(chuàng)?

    除了爆款餐飲,好玩好看的文創(chuàng)也不少。在“天壇美映”文創(chuàng)照相館,游客可以避開人山人海,拍出“一個(gè)人的天壇”效果。身著頤和園聯(lián)名漢服游園,可以來(lái)場(chǎng)“穿越”之旅。

    本著“有顏、有料、有趣、有用”的“四有”設(shè)計(jì)理念,市屬公園的文創(chuàng)產(chǎn)品正從公園內(nèi)走入大家的生活。

    玉淵潭公園櫻花冰淇淋。玉淵潭公園供圖

    告別“老三樣”

    從天壇公園東門入園,步行幾分鐘,就能看到一個(gè)中國(guó)風(fēng)滿滿的紅房子。推開鑲滿鎏金銅釘?shù)募t色“宮門”,茶咖和爆米花的香氣撲鼻。這家“天壇福飲”店開業(yè)沒多久,已經(jīng)登上了東城飲品店熱門榜。

    店鋪的裝飾主打國(guó)潮風(fēng),店里的飲品也文化味兒十足?!疤悄描F”發(fā)出噼噼啪啪的聲響,寓意神樂署跳動(dòng)的音符。招牌飲品“梅花馥郁茶咖”有股淡淡的梅花清香,拉花是可可粉篩出的“福”字。飲品裝在藍(lán)色杯子內(nèi),上面用燙金勾勒出祈年殿的圖案。很多顧客喝完飲品后,都會(huì)拿著杯子以祈年殿為背景打卡拍照。

    天壇福飲店茶咖融入天壇元素。天壇公園供圖

    穿著喜慶紅衣的服務(wù)員說,除了 時(shí)尚 青年來(lái)“拔草”,很多“遛彎兒大爺”也是店里的常客?!皩?shí)際上,店里的第一撥兒客人就是逛公園的老年人,他們也愛趕時(shí)髦?!?/p>

    從小在天壇周邊長(zhǎng)大的王女士帶著孩子玩累了,來(lái)這里歇腳,點(diǎn)了幾塊小點(diǎn)心?!皬那斑@里是家 旅游 紀(jì)念品商店,鐵皮房子賣些紀(jì)念章、小扇子。那些紀(jì)念品在外地的景點(diǎn)也很常見,沒有北京特色和天壇特色?!彼f,紀(jì)念品商店升級(jí)成國(guó)潮風(fēng)茶飲店,也能滿足游客的休憩餐飲需求。

    曾經(jīng),方便面、面包、烤腸被稱為北京公園中的“老三樣”。如今公園的餐飲種類更多,環(huán)境也更加 時(shí)尚 優(yōu)雅。據(jù)天壇公園管理科科長(zhǎng)任超介紹,回音壁附近的“祈谷·天壇味道”餐廳剛剛營(yíng)業(yè),這里有二三十元的平價(jià)湯面、蓋飯,也提供“祈年殿”、古裝人物造型冰淇淋。

    去年年底,在紫竹院?jiǎn)栐聵撬烤皡^(qū),紫竹餐廳迎客。這里臨窗的座位最為搶手,透過落地窗,澄澈的湖面、嬉戲的水鳥和環(huán)湖美景一覽無(wú)遺。在附近工作的李小姐午休時(shí)會(huì)來(lái)坐坐,在她看來(lái),能欣賞自然靈動(dòng)水景的簡(jiǎn)餐吧并不多見。“點(diǎn)上一杯咖啡,翻翻店內(nèi)的書籍,非常愜意?!?/p>

    熊貓館對(duì)面的烘培店中,馬卡龍制成了紅臉蛋的熊貓?jiān)煨?。北京市公園管理中心供圖

    打造爆款

    今年春天,玉淵潭公園的櫻花冰淇淋“火”遍朋友圈。在玉淵潭公園經(jīng)營(yíng)隊(duì)負(fù)責(zé)人張琪看來(lái),櫻花冰淇淋并非“一夜爆紅”,而是已有6年的經(jīng)驗(yàn)“積淀”。

    2015年的一天,張琪去后海游玩,在“官作茶”茶葉店看到了一款機(jī)打冰淇淋,它頗具創(chuàng)意的紙托吸引了張琪?!爱?dāng)時(shí)有部清宮劇很火,冰淇淋的紙托畫著清宮頭飾,寫的是‘小主喜歡’?!笔艿絾l(fā)的她開始思考,能不能打造一款體現(xiàn)玉淵潭公園文化的專屬冰淇淋。

    常在商亭“一線”轉(zhuǎn)悠的張琪知道,公園有三種產(chǎn)品最受歡迎——礦泉水、冰棍兒和玩具。但當(dāng)時(shí)的冰棍兒大多是球狀、柱狀或者片狀的。玉淵潭因櫻花得名,她計(jì)劃打造一款櫻花外形的“異形”冰淇淋。

    2016年春天,櫻花冰淇淋首次面市,但反響平平。“首先是上市有點(diǎn)晚,清明節(jié)都過完了,櫻花展臨近尾聲,客流高峰已經(jīng)過去。另外,當(dāng)時(shí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)得比較小,視覺沖擊力小,外形也不夠漂亮?!?/p>

    吸取之前的經(jīng)驗(yàn),櫻花冰淇淋開始升級(jí)迭代。克重變大了,外形更貼合櫻花,每個(gè)花瓣有個(gè)小缺口。外包裝也下足工夫,既保證冰淇淋不易受壓變形,又突出了櫻花特色,升級(jí)成雙套盒塑料硬質(zhì)包裝,整體更顯高檔。

    玉淵潭公園櫻花冰淇淋。玉淵潭公園供圖

    2019年,櫻花冰淇淋再度改版,四種口味代表櫻花的四個(gè)品種——粉色蜜桃味代表“杭州早櫻”、紅色草莓味代表“大山櫻”、白色酸奶味代表“太白”、綠色抹茶味代表“郁金”?!?年過去了,櫻花冰淇淋已經(jīng)被接納,我們做到了專銷,即凡是公園的文創(chuàng)展位,只銷售這一款冰淇淋,售價(jià)依然是最初的15元。

    張琪和大家沒少費(fèi)心思,和設(shè)計(jì)公司磨合,完善每個(gè)細(xì)節(jié)。比如現(xiàn)在的冰淇淋花瓣不再圓潤(rùn),而是稍微尖銳一點(diǎn),使櫻花輪廓更清晰。外形的花心和花蕊,紋路都相當(dāng)精致。冰淇淋棍兒上印的是玉淵潭的logo,更有紀(jì)念意義。

    櫻花冰淇淋不僅有顏值,也有料。今年,玉淵潭和知名品牌推出合作款冰淇淋,口感越發(fā)綿軟醇香。櫻花冰淇淋屬于場(chǎng)景沉浸式消費(fèi),以往只在櫻花季銷售。后來(lái)張琪發(fā)現(xiàn),過了櫻花季,很多游客還在“追著找”冰淇淋。于是,冰淇淋不再像櫻花一樣“春日限定”。

    “櫻花在國(guó)際上是成熟的文化符號(hào),是春天的代表?!睆堢髡f,在玉淵潭,吃櫻花冰淇淋,拿著冰淇淋賞花拍照成了一景。公園將利用好櫻花這個(gè)大IP,打造更多像櫻花冰淇淋、櫻花棉花糖、櫻花泡泡水這樣的網(wǎng)紅文創(chuàng)產(chǎn)品。今后的爆款可能不止一個(gè)。

    “我們深耕公園文創(chuàng)產(chǎn)品,很多爆款都是和設(shè)計(jì)方反復(fù)磨合后形成的,方案幾經(jīng)修改,至少得三、四個(gè)月?!北本┕珗@管理中心文創(chuàng)專班負(fù)責(zé)人李艷說。

    “出圈”更“親民”

    在頤和園副園長(zhǎng)周子??磥?lái),公園文創(chuàng)要想“出圈”,既要文化創(chuàng)新,體現(xiàn)美學(xué),又要服務(wù)市民和游客,走進(jìn)大家的生活,不局限于園內(nèi)。

    “頤和園文創(chuàng)要把公園文化自然地融入產(chǎn)品中。比如外國(guó)游客看到‘十七孔橋御尺’,可以想到頤和園,進(jìn)而想到中國(guó)?!彼f,頤和園有270年的 歷史 文化積淀,近4萬(wàn)件文物,文創(chuàng)設(shè)計(jì)提煉汲取其文化符號(hào)。如頤和園聯(lián)名口紅,外殼和膏體的浮雕圖案是樂壽堂粵繡屏風(fēng)“百鳥朝鳳”,大氣又精美,獲得了非常好的市場(chǎng)反響。

    雕著百年朝鳳圖的口紅、帶有“樂壽堂”彩印圖案的最美數(shù)據(jù)線……一個(gè)個(gè)帶著頤和園“印跡”的文創(chuàng)日用品,讓生活多了“儀式感”。2020年,頤和園和蘇州一家企業(yè)合作的咖啡杯還獲得了國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)?!翱Х缺谌肓谁嬬蟮膱D案,唯美宮廷風(fēng)讓年輕人趨之若鶩,把玩間對(duì)傳統(tǒng)文化多了一份認(rèn)識(shí)?!蔽磥?lái),京劇等非遺文化也將融入頤和園文創(chuàng)中。

    頤和園已經(jīng)為“跨界出圈”做好了準(zhǔn)備。“頤和園是 時(shí)尚 的,中國(guó) 歷史 上第一條皇家御用電話專線當(dāng)年就出現(xiàn)在這里,如今我們?nèi)栽陧槕?yīng)潮流的發(fā)展。今年,頤和園將 探索 在不同領(lǐng)域跨界做文創(chuàng)。”周子牛說,今年,一些網(wǎng)紅品牌店將落地頤和園,好吃的、好玩的文創(chuàng)產(chǎn)品將豐富游客的游覽體驗(yàn)。

    對(duì)話

    北京公園管理中心文創(chuàng)專班負(fù)責(zé)人:古建、古樹、文物都是文創(chuàng)資源

    5400多種文創(chuàng)產(chǎn)品,絕大部分在百元以內(nèi)

    新京報(bào): 北京市屬公園何時(shí)開始打造文創(chuàng)產(chǎn)品?創(chuàng)意產(chǎn)品如何與公園文化結(jié)合?

    李艷: 北京市屬公園從2016年開始做文創(chuàng)產(chǎn)品,2019年,在北京市對(duì)文創(chuàng)工作的大力推動(dòng)下,我們正式將文創(chuàng)工作作為中心的重點(diǎn)任務(wù),納入全局進(jìn)行統(tǒng)籌。與以往的 旅游 紀(jì)念品相比,文創(chuàng)產(chǎn)品融入了 歷史 名園獨(dú)有的文化元素與創(chuàng)新創(chuàng)意。

    目前,文博行業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品依據(jù)藏品來(lái)開發(fā),11家北京市屬公園中有8家是全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位,其中頤和園、天壇屬于世界文化遺產(chǎn)。這些公園中,有總面積21萬(wàn)平方米的古建筑、1.4萬(wàn)株古樹名木、5.6萬(wàn)件(套)可移動(dòng)文物。園林景觀、造園藝術(shù)、文物藏品、古建、古樹、花卉、水系,都是我們的文化資源。

    北京市屬公園都有“一園一品”,以園林特色花卉植物、動(dòng)物,文物等為創(chuàng)意元素,各公園紛紛推出個(gè)性化文創(chuàng),如玉淵潭公園就結(jié)合櫻花文化展開發(fā)了櫻花冰淇淋。

    新京報(bào): 北京市屬公園目前有多少種文創(chuàng)產(chǎn)品?售價(jià)和銷量怎么樣?

    李艷: 北京市屬公園文創(chuàng)產(chǎn)品有14類5400多種,包括日用品、文化用品、食品、數(shù)碼產(chǎn)品、電子數(shù)碼產(chǎn)品、書籍、紀(jì)念郵票、首飾化妝品等。絕大部分售價(jià)在百元以內(nèi)。

    2019年,北京市屬公園文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額為1.38億,而2018年才4000多萬(wàn)。我們不僅有文創(chuàng)產(chǎn)品,還有文創(chuàng)空間和創(chuàng)意活動(dòng),最受歡迎的有“夜宿動(dòng)物園”和“香山奇妙夜”。因?yàn)槲覀兪枪嫘詥挝?,大部分活?dòng)都是免費(fèi)的,家長(zhǎng)可以帶孩子進(jìn)行親子體驗(yàn),以 社會(huì) 效益為主。

    公園文創(chuàng)“有顏、有料、有趣、有用”

    新京報(bào): 目前公園文創(chuàng)產(chǎn)品有哪些“爆款”?

    李艷: 今年春天的爆款就屬玉淵潭櫻花冰淇淋了,今年冰淇淋全面“升級(jí)”,不僅新增了“藍(lán)莓味”和“雪芭雪泥”,原料上也和知名品牌合作,使產(chǎn)品的顏值、味道又有了提升。櫻花魯冰花花卉聯(lián)展于3月20日開幕,那個(gè)周末的兩天,冰淇淋賣出了6000根。往年,頤和園的彩妝、天壇的祈年歷也非常受歡迎。

    前段時(shí)間,綜藝類節(jié)目比較火。2019年和2020年,我們推出了兩個(gè)爆款的文創(chuàng)節(jié)目——《遇見天壇》《我在頤和園等你》,我們叫它園林真人秀,中心從節(jié)目的文化內(nèi)涵上進(jìn)行把關(guān)。

    新京報(bào):目前,很多公園的網(wǎng)紅食品和餐飲店廣受歡迎。針對(duì)這類開發(fā),中心是如何考慮的?

    李艷: 近兩年,為滿足不同游客的需求,中心系統(tǒng)梳理了公園餐飲經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀,分析問題、研究改進(jìn)措施,將餐飲結(jié)合園林特點(diǎn)進(jìn)行提質(zhì)升級(jí),徹底改變了傳統(tǒng)的方便面、烤腸、面包等“老三樣”食品常駐公園的狀況。

    我們還結(jié)合游客調(diào)查、市屬公園品牌活動(dòng)和傳統(tǒng)節(jié)日,通過自主研發(fā)、品牌授權(quán)、引入合作等,打造品種豐富的餐飲業(yè)態(tài)布局,使游客在公園里秀色可賞、 美食 可餐。

    新京報(bào): 公園開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品,如何兼具創(chuàng)意和實(shí)用性?

    李艷: 公園文創(chuàng)產(chǎn)品按照“四有原則”來(lái)打造——有顏、有料、有趣、有用?,F(xiàn)在大家對(duì)顏值的要求非常高;“有趣”也可以理解為具有科普性;“有用”強(qiáng)調(diào)功能性和實(shí)用性,如今的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)告別純工藝擺件的時(shí)代了。

    比方說辛丑年天壇《祈年歷》的設(shè)計(jì)非常精美,里面介紹了72種天壇內(nèi)的植物,采用了手繪植物圖案方式。隨著年歷一頁(yè)頁(yè)撕去,最后一座立體三維的祈年殿將展現(xiàn)在人們面前,可以說是顏值擔(dān)當(dāng)了。

    同時(shí),它也兼具科普性,是以二十四節(jié)氣為綱的“節(jié)氣”歷,把冬至節(jié)氣作為開篇,體現(xiàn)了豐富的文化內(nèi)涵?!镀砟隁v》為每個(gè)節(jié)氣選取了與天時(shí)相對(duì)應(yīng)的建筑或景觀,比如冬至節(jié)氣展示了祀天大典的核心所在——圜丘。

    下一步將在網(wǎng)店發(fā)力

    新京報(bào): 文創(chuàng)產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售情況如何?

    李艷: 目前,線上銷售尚處于起步階段,產(chǎn)品借助公園線上官方平臺(tái)與合作方的線上渠道進(jìn)行銷售。

    頤和園、天壇、北海和香山公園各有網(wǎng)店,但網(wǎng)店需要2-3年的培育才能有更多粉絲和流量。公園做文創(chuàng)的優(yōu)勢(shì)在于我們的環(huán)境,即體驗(yàn)式、沉浸式的環(huán)境。但考慮到外地游客游玩后可能還買一些伴手禮,我們未來(lái)還會(huì)繼續(xù)在線上銷售方面發(fā)力。

    新京報(bào): 今年還將有哪些有趣的公園文創(chuàng)和大家見面?對(duì)于未來(lái)公園文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā),中心有哪些規(guī)劃和考慮?

    李艷: 今年中心將推出園說系列的第三個(gè)大展,以頤和園福壽文化為主題,屆時(shí)也將推出食品、日用品等系列文創(chuàng)產(chǎn)品。天壇公園將推出千年榫營(yíng)造積木(天壇紀(jì)念版),將中國(guó)傳統(tǒng)建筑技藝及蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化通過積木拼搭的方式傳遞給更多消費(fèi)者。同時(shí)結(jié)合市屬公園紅色基因,將有紅色系列文創(chuàng)產(chǎn)品面世。

    目前,11家市屬公園都有自己的文創(chuàng)商店和產(chǎn)品。中心將以“2+N”的理念推進(jìn)相關(guān)工作,“2”就是頤和園和天壇,作為世界文化遺產(chǎn),它們的品牌價(jià)值和市場(chǎng)認(rèn)可度高,文創(chuàng)做得更加成熟;“N”就是中心發(fā)揮集聚優(yōu)勢(shì),基于其他各公園特色,聚焦文創(chuàng)產(chǎn)品定位,采取自主研發(fā)、授權(quán)合作等模式,推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。

    編輯 白爽 校對(duì) 盧茜

    三、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃書

    文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃書 篇1

    活動(dòng)名稱: xx學(xué)院第x屆“文化藝術(shù)節(jié)”。

    活動(dòng)時(shí)間: xx年x月xx日——xx年x月xx日。

    參賽對(duì)象: xx大學(xué)xx學(xué)院全體學(xué)生。

    活動(dòng)地點(diǎn): 南校區(qū)x區(qū)和x區(qū)前空地。

    主辦單位: xx學(xué)院。

    承辦單位: xx院分團(tuán)委宣傳部和xx系。

    贊助單位: 南校區(qū)xx校園專賣店、學(xué)生xx網(wǎng)。

    助陣嘉賓: x校區(qū)xx社。

    一、活動(dòng)目的

    為了讓全校同學(xué)融入到高雅校園文化的氛圍中,弘揚(yáng)國(guó)粹,提高同學(xué)們的審美素質(zhì),培養(yǎng)同學(xué)們認(rèn)識(shí)美、發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美的能力,鼓勵(lì)同學(xué)們將有限的課余時(shí)間投入到更加積極有益的興趣愛好中來(lái),促進(jìn)我們?cè)诖髮W(xué)期間更加積極地學(xué)習(xí)專業(yè),提高創(chuàng)造能力,建設(shè)學(xué)校的優(yōu)良學(xué)風(fēng)。我院特舉辦此次文化藝術(shù)節(jié),豐富同學(xué)們的課余生活。并且展現(xiàn)建筑工程學(xué)院的專業(yè)特色

    二、活動(dòng)背景

    伴隨著xx年亞歐博覽會(huì)在疆的成功舉辦,弘揚(yáng)中華的優(yōu)良傳統(tǒng),豐富中國(guó)文化內(nèi)涵。

    三、活動(dòng)形式

    1、向全院師生征集書法,繪畫(如素描,水粉,國(guó)畫,油畫等),攝影,手工制作,建筑模型,專業(yè)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),漫畫等與藝術(shù)文化相關(guān)的各種作品(詳見文化藝術(shù)節(jié)參賽須知)。

    2、邀請(qǐng)本院領(lǐng)導(dǎo)老師及各學(xué)院代表到場(chǎng)觀看。

    3、活動(dòng)開幕式進(jìn)行文藝表演(街舞社或動(dòng)漫社助演準(zhǔn)備中)。

    4、相關(guān)專業(yè)學(xué)生的書畫作品展覽為主題。

    5、在南校區(qū)e區(qū)和f區(qū)前面空地進(jìn)行展出。

    6、對(duì)征集的作品進(jìn)行群眾評(píng)比、設(shè)意見簿等,凡參觀者均有機(jī)會(huì)投票抽獎(jiǎng)。

    7、頒獎(jiǎng)典禮(待定)。

    四、展覽板塊

    會(huì)場(chǎng)分三個(gè)大的板塊布置。即展覽區(qū)、評(píng)比投票區(qū)、宣傳助演區(qū)。

    展覽區(qū):包括書畫手工制作展和專業(yè)構(gòu)圖模型展,主要展覽學(xué)院老師及同學(xué)提供的高水平藝術(shù)作品,包括書法、漫畫、繪畫、模型、攝影作品,手工制作,專業(yè)構(gòu)圖等。

    評(píng)比區(qū):主要用于觀眾對(duì)展出作品投票及留言,同時(shí)設(shè)立專區(qū)供學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)、老師、學(xué)生以及兄弟學(xué)院代表投票,并設(shè)抽獎(jiǎng)箱。

    宣傳助演區(qū):主要為贊助單位和助演嘉賓提供場(chǎng)地。

    五、現(xiàn)場(chǎng)板塊

    1、展覽地點(diǎn)布置:在場(chǎng)區(qū)放置若干畫架,利用地理位置的優(yōu)勢(shì),在畫架和樹中間用尼龍繩連接,掛上白色幕布為背景,除建筑模型和手工制作的作品以外剩余作品全部依附在幕布上展出,然后漫畫書畫專業(yè)制圖作品展出三天,建筑模型和手工制作優(yōu)秀作品展出一星期后將作品搬回e區(qū)。

    2、由街舞社或動(dòng)漫社成員進(jìn)行開場(chǎng)助陣,而后由宣傳部部員和動(dòng)漫社成員,引導(dǎo)大家對(duì)各展區(qū)進(jìn)行參觀,并由建筑系同學(xué)對(duì)各建筑模型進(jìn)行講解。

    3、現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立參觀留言簿、投票箱和抽獎(jiǎng)箱,便于觀眾留言提建議以及投票選出自己認(rèn)為優(yōu)秀的作品。

    4、每日活動(dòng)結(jié)束后,派工作人員負(fù)責(zé)收集安放作品及現(xiàn)場(chǎng)衛(wèi)生。

    六、宣傳及準(zhǔn)備工作

    1、擬定初步策劃方案x月x日之前完成,并獲得院校領(lǐng)導(dǎo)的同意與支持。

    2、向?qū)W校申請(qǐng)場(chǎng)地(南校區(qū)e區(qū)和f區(qū)前面空地),x月x日之前完成。

    3、通過各班團(tuán)支書在院內(nèi)征集作品,x月x日前征集完。

    4、通過校廣播站廣播,教學(xué)樓e區(qū)二樓、a區(qū)大廳、二號(hào)樓大廳、超市樓旁公示欄張貼相關(guān)海報(bào)或展板進(jìn)行宣傳

    5、通過院團(tuán)委對(duì)各個(gè)系、班級(jí)進(jìn)行動(dòng)員工作,傳達(dá)文化藝術(shù)節(jié)的宗旨。

    6、向?qū)W校所有學(xué)院發(fā)活動(dòng)請(qǐng)柬,邀請(qǐng)兄弟學(xué)院前來(lái)參加(待定)。

    七活動(dòng)總結(jié)及表彰

    1、對(duì)南區(qū)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)獲得的觀眾選票進(jìn)行統(tǒng)計(jì)選出部分優(yōu)秀作品,再將這些作品邀請(qǐng)學(xué)院相關(guān)專業(yè)老師對(duì)作品進(jìn)行專業(yè)評(píng)比出優(yōu)秀作品。

    2、在評(píng)比結(jié)果出來(lái)后開藝術(shù)節(jié)表彰大會(huì),邀請(qǐng)學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)辦負(fù)責(zé)老師以及分團(tuán)委副書記到場(chǎng)頒獎(jiǎng)(待定,時(shí)間地點(diǎn)待定)

    3、我部秘書及主要負(fù)責(zé)人撰寫活動(dòng)總結(jié)并出簡(jiǎn)報(bào)、團(tuán)學(xué)動(dòng)態(tài)、更新博客微博及時(shí)報(bào)道宣傳。

    文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃書 篇2

    參賽對(duì)象: xx學(xué)院全體學(xué)生。

    參賽方式: 各院(系)選出三人的代表隊(duì)參賽。

    參賽形式: 19支代表隊(duì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)答辯。

    比賽程序

    一)比賽開始

    (賽前已通過抽簽將19支代表隊(duì)編號(hào)1—19號(hào),各隊(duì)隊(duì)員也已編號(hào)1、2、3)

    1、必答題環(huán)節(jié)——步步為營(yíng)

    共六輪,每位選手必須選擇一題作答,答對(duì)加100分,答錯(cuò)不扣分。本環(huán)節(jié)將題目分為中國(guó)古代史、中國(guó)近代史、中國(guó)民-國(guó)史、世界古代史、世界近代史、世界現(xiàn)代史六大版塊,第一輪按代表隊(duì)1→19的順序有各對(duì)1號(hào)隊(duì)員選擇題目類型作答,其他選手不可代答,二輪三輪則分別由各隊(duì)的2號(hào)3號(hào)作答,到4→6輪則按代表隊(duì)19→1的順序且隊(duì)員按3、2、1的順序作答,以示公平。每個(gè)版塊設(shè)置八道題,若某版塊中題目被選完,則只能選擇其它版塊的題目。本環(huán)節(jié)每隊(duì)各有一次向觀眾求助的機(jī)會(huì),求助時(shí)將事先為各隊(duì)備好的一個(gè)求助娃娃由工作人員送予觀眾,以示該隊(duì)求助機(jī)會(huì)已經(jīng)用了。觀眾答對(duì),該隊(duì)加100分,答錯(cuò)不扣分。

    2、搶答題環(huán)節(jié)——我們都是快槍手

    此環(huán)節(jié)為搶答形式,但不記分,旨在讓選手適應(yīng)搶答環(huán)境。必答題結(jié)束,搶答題將開始,此時(shí)通過考官出題(一般關(guān)于時(shí)間或重要事件的名稱),要求選手進(jìn)行搶答,由各隊(duì)誰(shuí)先舉手為準(zhǔn)搶答。

    二)比賽結(jié)束

    若此時(shí)一、二、三等獎(jiǎng)各一名的差度還沒有形成,可對(duì)并列的代表隊(duì)進(jìn)行加賽;若已經(jīng)形成一、二、三等獎(jiǎng),則有請(qǐng)嘉賓對(duì)本次百科知識(shí)競(jìng)賽進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。比賽結(jié)果稍后揭曉。

    三)頒獎(jiǎng)

    主持人宣布獲獎(jiǎng)結(jié)果,并由嘉賓頒獎(jiǎng)。各代表隊(duì)頒發(fā)團(tuán)體獎(jiǎng),個(gè)人頒發(fā)榮譽(yù)證書。

    四)抽獎(jiǎng)由嘉賓抽取三位幸運(yùn)觀眾,觀眾憑入場(chǎng)券上的編號(hào)到前臺(tái)領(lǐng)取精美小禮品

    五)主持人宣布活動(dòng)結(jié)束

    六)參賽者、嘉賓及相關(guān)組織人員合影留戀

    獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

    一等獎(jiǎng)一名,二等獎(jiǎng)一名,三等獎(jiǎng)一名。

    各代表隊(duì)頒發(fā)團(tuán)體獎(jiǎng)狀,個(gè)人頒發(fā)榮譽(yù)證書。

    獎(jiǎng)品如下:

    一等獎(jiǎng)(一隊(duì)):獲得一等獎(jiǎng)榮譽(yù)證書本隊(duì)每人發(fā)放一套毯子;

    二等獎(jiǎng)(一隊(duì)):獲得二等獎(jiǎng)榮譽(yù)證書本隊(duì)每人一套洗漱用品;

    三等獎(jiǎng)(一隊(duì)):獲得三等獎(jiǎng)榮譽(yù)證書本隊(duì)一人獲得洗發(fā)水一瓶;

    優(yōu)勝獎(jiǎng)(四隊(duì)):獲得優(yōu)勝獎(jiǎng)獎(jiǎng)狀。

    七)費(fèi)用合計(jì)

    1、毯子一個(gè)150元(3套450元)

    2、套洗漱用品80元(3套240元)

    3、洗發(fā)水一瓶30元

    4、4個(gè)獎(jiǎng)狀100元

    八)合計(jì)820元整

    文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃書 篇3

    為進(jìn)一步營(yíng)造我校濃厚的校園學(xué)術(shù)和創(chuàng)新的氛圍,提高在校大學(xué)生的創(chuàng)新能力與實(shí)踐能力,校團(tuán)委組織擬定于xx年x月x日至x月下旬舉辦——xx大學(xué)‘可口可樂杯’企業(yè)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽.

    一、活動(dòng)名稱

    集美大學(xué)“可口可樂杯”企業(yè)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽。

    二、主辦單位

    校團(tuán)委。

    承辦單位:各學(xué)院分團(tuán)委、校學(xué)生會(huì)、校學(xué)生社團(tuán)聯(lián)合會(huì)、xx大學(xué)KAB大學(xué)生創(chuàng)業(yè)俱樂部。

    協(xié)辦單位:xx市xx可口可樂飲料有限公司。

    三、參賽對(duì)象

    以學(xué)院為單位組隊(duì)參賽,各學(xué)院至少組一隊(duì)(共5人,其中指導(dǎo)老師1人,組長(zhǎng)1人,參賽組員3人),共四十隊(duì)。

    四、活動(dòng)主題

    創(chuàng)意讓生活更精彩。

    五、活動(dòng)方式

    分為初賽、培訓(xùn)和決賽三個(gè)階段。

    六、活動(dòng)流程

    1、前期宣傳以及報(bào)名:x月x日至x月x日。

    2、啟動(dòng)儀式:x月x日晚xx啟動(dòng)儀式暨首場(chǎng)輔導(dǎo)講座。

    3、初賽:x月x日。

    4、決賽前期培訓(xùn)(x月x日—x月x日):校團(tuán)委組織對(duì)15支優(yōu)勝隊(duì)進(jìn)行培訓(xùn),包括輔導(dǎo)講座和參觀工廠。

    5、決賽(初定x月x日周x舉行)。

    從15支參賽隊(duì)伍中以得分高低評(píng)出一等獎(jiǎng)1名,二等獎(jiǎng)2名,三等獎(jiǎng)3名,優(yōu)秀獎(jiǎng)4名,且對(duì)各個(gè)學(xué)院根據(jù)各個(gè)學(xué)院選手的總得分評(píng)出一、二、三名。分別頒發(fā)獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)金和證書。

    七、大賽地點(diǎn)

    xx大xx樓學(xué)術(shù)報(bào)告廳。

    文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃書 篇4

    伴隨著改革開放的進(jìn)一步深化,我們國(guó)家在進(jìn)入二十一世紀(jì)之后,綜合國(guó)力有了顯著的提升。經(jīng)濟(jì)與科技等方面的快速發(fā)展,無(wú)疑為我們國(guó)家近幾年的社會(huì)發(fā)展及社會(huì)當(dāng)中的各個(gè)行業(yè)發(fā)展提供了新動(dòng)力。就文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)說,其可以被看做是一種文化傳播的工具,也可以是一種社會(huì)發(fā)展與國(guó)民思想意識(shí)改變的必然產(chǎn)物。有市場(chǎng)就會(huì)有變遷與發(fā)展。市場(chǎng)需求量的逐漸增加,使得現(xiàn)階段各個(gè)高校開設(shè)了文創(chuàng)產(chǎn)品策劃課程。因此,對(duì)高校文創(chuàng)產(chǎn)品策劃課程未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)研究有著鮮明的現(xiàn)實(shí)意義。

    一、文創(chuàng)產(chǎn)品的概述

    (一)文創(chuàng)產(chǎn)品定義

    度具體價(jià)值沒有辦法進(jìn)行量化處理。

    (二)文創(chuàng)產(chǎn)品的`基本特征

    文化創(chuàng)意產(chǎn)品的基本特征源于其基本社會(huì)價(jià)值表現(xiàn),與實(shí)際應(yīng)用價(jià)值表現(xiàn)。就文創(chuàng)產(chǎn)品的基本體現(xiàn)來(lái)說,第一個(gè)基本特征就是具有鮮明的文化性。因?yàn)槲膭?chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念是立足于不同文化內(nèi)涵的,同時(shí)文創(chuàng)產(chǎn)品的基本構(gòu)成也包含了文化內(nèi)容。同時(shí)文創(chuàng)產(chǎn)品的原創(chuàng)性與教育性同樣十分的鮮明。第二個(gè)基本特征便是抽象性。正所謂“有一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特?!彪m然文化創(chuàng)意產(chǎn)品的最初設(shè)計(jì)理念是設(shè)計(jì)師的理念體現(xiàn),但是因?yàn)閭€(gè)體與個(gè)體之間本身便存在著巨大的差異性,所以產(chǎn)品還是一樣的產(chǎn)品,而每一個(gè)人觀看之后的感受則是不同的。第三個(gè)基本特征是獨(dú)特性。因?yàn)殓勖恳粋€(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化內(nèi)容是不同的,所以決定了每一個(gè)產(chǎn)品都是具有獨(dú)特性的。第四個(gè)基本特征就是價(jià)值性。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的最終目的是文化的傳播,這是文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價(jià)值。而其自身所具有的功能,將會(huì)形成特定的文化價(jià)值。

    二、高校文創(chuàng)產(chǎn)品策劃課程未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

    就高校文創(chuàng)產(chǎn)品策劃課程來(lái)說,其最終的目的是人才的培養(yǎng),并且希望通過此培養(yǎng)可以使學(xué)生在社會(huì)當(dāng)中,具有一個(gè)良好的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力。而各個(gè)高校之所以會(huì)在原有固定的教學(xué)體系當(dāng)中加入一個(gè)新的教育體系,是因?yàn)槭袌?chǎng)當(dāng)有明顯的需求意向。首先,經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展已經(jīng)促進(jìn)了旅游行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,而旅游行業(yè)的迅速發(fā)展勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)一系列的附加產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如,紀(jì)念品就是文創(chuàng)產(chǎn)品的一個(gè)主要營(yíng)銷渠道。在市場(chǎng)不斷增加的同時(shí),社會(huì)對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品策劃設(shè)計(jì)的專業(yè)人員需求量也就不斷的增加[3]。其次,為留住傳統(tǒng)文化的最后一點(diǎn)“薪火”。近幾年博物館的建設(shè)從新的回到了人們的事業(yè)當(dāng)中。但是傳統(tǒng)的文化傳播方式已經(jīng)不能很好的發(fā)揮作用。所以博物館對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員的需求量也在不斷的增加。再次,現(xiàn)階段的社會(huì)發(fā)展決定了文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員必須具手繪與電腦繪圖的綜合能力,因此即使在幾年之后社會(huì)對(duì)于該方面人員的需求量已經(jīng)飽和。但是這方面的設(shè)計(jì)人員仍然可以靠著自身的專業(yè)知識(shí)謀求好的發(fā)展。

    總而言之,無(wú)論是從社會(huì)需求還是立足于個(gè)體本位來(lái)說,高校文創(chuàng)產(chǎn)品策劃課程未來(lái)發(fā)展將會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)遞增的趨勢(shì)。

    三、結(jié)語(yǔ)

    文創(chuàng)產(chǎn)品策劃作為近幾年的一個(gè)新型行業(yè),已經(jīng)出現(xiàn)便受到了很多人的追捧與喜愛。其最終的產(chǎn)物也是具有鮮明文化特色,但是容易被當(dāng)代人所接受的產(chǎn)物。從根本意義上來(lái)說,文創(chuàng)產(chǎn)品為文化在新時(shí)代的傳承過程當(dāng)中起到了關(guān)鍵性的作用。綜上所述,文化傳承的必要性與社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì),決定了文創(chuàng)產(chǎn)品策劃工作將會(huì)存在著一個(gè)大的人才需求市場(chǎng)。而各個(gè)高校現(xiàn)階段的文創(chuàng)產(chǎn)品策劃課程教育,雖然處于起步階段,但是教育發(fā)展本就不是一蹴而就的,我們應(yīng)該堅(jiān)實(shí)的走好每一步。

    文創(chuàng)產(chǎn)品該如何規(guī)劃設(shè)計(jì)?

    很多時(shí)候文創(chuàng)產(chǎn)品不好賣,其根本在于文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)定位就出現(xiàn)了偏差,設(shè)計(jì)者對(duì)產(chǎn)品所面對(duì)的消費(fèi)人群、使用痛點(diǎn)等等,都沒有進(jìn)行過深入研究,只是把一個(gè)圖案拿過來(lái)簡(jiǎn)單復(fù)制,這種粗放的設(shè)計(jì)模式就導(dǎo)致不會(huì)有好的銷量,文創(chuàng)設(shè)計(jì)師在商業(yè)考量上的集體失智主要由于市場(chǎng)大環(huán)境所致,但這并不代表設(shè)計(jì)師無(wú)法做出兼有文化和商業(yè)素質(zhì)的產(chǎn)品。

    前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為,綁定文化IP是一大重點(diǎn)。有必要再對(duì)文化IP做一些解釋,這類IP應(yīng)該有更加廣泛的定義,例如成都的熊貓郵局,它是由熊貓作為一個(gè)核心呈現(xiàn),熊貓是全國(guó)人民長(zhǎng)期積累的共同心理意識(shí)所形成的文化符號(hào),但你很難用某種具體的文化形式去概括它。

    傳統(tǒng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)看的是流量,而今互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消失,新媒體時(shí)代,產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)需要全新的打法,好的內(nèi)容必然是吸引眼球的關(guān)鍵,而作為自帶內(nèi)容的文創(chuàng)產(chǎn)品定要在此處大書特書。

    四、如何打造爆款景區(qū)文創(chuàng)雪糕?

    最近一段時(shí)間,全國(guó)各地的文創(chuàng)冰淇淋層出不窮,甚至都上央視新聞了。見此勢(shì)頭,各大景區(qū)紛紛推出自己的文創(chuàng)冰淇淋,以促進(jìn)景區(qū)的二次消費(fèi)。

    文創(chuàng)冰淇淋看起來(lái)沒有門檻,真的是這樣嗎?帶著這個(gè)疑問,筆者采訪了河南省各大景區(qū)文創(chuàng)冰淇淋的出品公司:河南嘻游一品文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司(以下簡(jiǎn)稱嘻游一品)的總經(jīng)理張茹。

    張茹介紹:我們?cè)谶M(jìn)入文創(chuàng)冰淇淋行業(yè)之前,已經(jīng)做了兩年多的市場(chǎng)調(diào)研。一個(gè)爆款產(chǎn)品的成功打造,首先要保證的是產(chǎn)品品質(zhì),其次還需要好的創(chuàng)意設(shè)計(jì),以及諸多銷售環(huán)節(jié)的配合,例如銷售氛圍的營(yíng)造、前期的預(yù)熱、中后期的營(yíng)銷等等方面。

    中央廚房—放心品質(zhì)

    嘻游一品在設(shè)計(jì)開發(fā)文創(chuàng)冰淇淋之初,考察了多個(gè)冰淇淋生產(chǎn)廠家,不僅要考慮產(chǎn)品品質(zhì),還要考慮景區(qū)批量個(gè)性化定制文創(chuàng)冰淇淋的需求,因此,我們專門投資建設(shè)了一家專業(yè)的中央廚房,該公司為省內(nèi)唯一具有手工冰淇淋生產(chǎn)許可證資質(zhì),這樣我們能夠保證對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé),并滿足景區(qū)的供貨需求。相應(yīng)的,我們生產(chǎn)成本增加了很多,但我相信這是值得的。

    設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)—?jiǎng)?chuàng)意源泉

    文創(chuàng)冰淇淋賣的是創(chuàng)意,如何打動(dòng)消費(fèi)者,讓他們甘愿付費(fèi)?這才是文創(chuàng)冰淇淋最難的地方。這就不得不提到嘻游一品的母公司——河南華冠文化 科技 有限公司,該公司是河南省文化產(chǎn)業(yè)示范基地、河南省文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)單位、鄭州市 旅游 文創(chuàng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位,在文創(chuàng)行業(yè)深耕多年,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)有著豐富的文創(chuàng)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。為了做好一款產(chǎn)品的開發(fā),設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)多次前往景區(qū)調(diào)研,了解游客對(duì)景區(qū)的評(píng)價(jià)和最喜歡的拍照?qǐng)鼍?,充分挖掘景區(qū)背后的文化內(nèi)涵,最終設(shè)計(jì)出一款兼具美感和場(chǎng)景的文創(chuàng)冰淇淋。

    落地運(yùn)營(yíng)—布局把控

    一個(gè)文創(chuàng)雪糕從廠家到消費(fèi)者手里,中間牽扯到無(wú)數(shù)環(huán)節(jié),包括景區(qū)供貨、銷售引流、營(yíng)銷傳播等。嘻游一品把這些工作都做到了前面,梳理了一整套完整的景區(qū)銷售流程,能夠復(fù)制到各大景區(qū),從而保證每個(gè)景區(qū)的文創(chuàng)冰淇淋一經(jīng)推出就受到大眾的喜歡,甚至有游客為了吃一支雪糕特意到景區(qū),不僅促進(jìn)了景區(qū)的二消,更助力了景區(qū)形象的傳播。

    筆者同時(shí)采訪了嘻游一品的投資人梁興,梁興表示文創(chuàng)冰淇淋具有強(qiáng)文化、高顏值、好味道、大流量、易變現(xiàn)的特點(diǎn),因此這是一個(gè)充滿機(jī)遇的賽道,文創(chuàng)冰淇淋只是一個(gè)開始,在將來(lái),將會(huì)投資生產(chǎn)更多的可食用類文創(chuàng)產(chǎn)品,轉(zhuǎn)變景區(qū)傳統(tǒng)單一的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售場(chǎng)景,用這種方式為景區(qū)賦能,為文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展助力。

    以上就是關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品如何提升相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


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