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快手短視頻3500部（泄露門）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-15 23:39:18 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 802 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于快手短視頻3500部的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、為什么說(shuō)快手是短視頻中的南抖音？
2、快手短視頻拍幾分鐘的合適
3、快手上市迎狂歡短視頻平臺(tái)再掀新戰(zhàn)事
4、快手視頻長(zhǎng)視頻好還是幾秒

快手短視頻3500部（泄露門）

一、為什么說(shuō)快手是短視頻中的南抖音？

完整的說(shuō)法是：南抖音，北快手，智障界的兩泰斗。

兩家公司都在北京，并無(wú)生于南北之分，但在內(nèi)容類型、中心用戶上，兩大短視頻巨頭都呈現(xiàn)出“南北差別”。

若以內(nèi)容論，快手就是“吃大蒜”的，抖音是“喝咖啡”的；一邊是西南老鐵，一邊時(shí)興鮮肉；一邊土味，一邊洋氣，可以說(shuō)很契合傳統(tǒng)的“南北”地域成見(jiàn)了。

從使用區(qū)域占比來(lái)看，抖音的用戶主要分布在廣東、江蘇、浙江這樣的沿海地帶，快手的主要用戶群體除了廣東、江蘇以外，還有很大一部分位于山東、河北河南等內(nèi)陸地區(qū)。

造成“南抖音北快手”的原因

（1）平臺(tái)定位不同

抖音定位于一二線城市的年輕人，引入明星、網(wǎng)紅進(jìn)駐平臺(tái)，自然會(huì)吸引追星的年輕女性，快手定位于一線到五六線的用戶，著力于為每個(gè)普通人提供社交平臺(tái)，中國(guó)男性人口偏多就反映在用戶性別比例上。

（2）社交方式差異

35歲以下的年輕群體是UGC的主要生產(chǎn)者，經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)發(fā)展的全過(guò)程，從人人網(wǎng)、QQ空間到朋友圈，完美過(guò)渡到短視頻平臺(tái)。每個(gè)人都是內(nèi)容創(chuàng)作者和內(nèi)容消費(fèi)者，這些用戶創(chuàng)作更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有足夠多的消費(fèi)者來(lái)觀看，獲得了內(nèi)容消費(fèi)者的點(diǎn)贊與平臺(tái)的獎(jiǎng)勵(lì)，以此創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是內(nèi)容消費(fèi)者更愿意停留的核心，如此形成相對(duì)良性的循環(huán)。

（3）區(qū)域發(fā)展差異

沿海地帶經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，吸引大量年輕人前往發(fā)展，與抖音的定位相符，快手的用戶市場(chǎng)較抖音下沉，加上兩個(gè)平臺(tái)的布局傾斜，造成了用戶地域分布的差異。

二、快手短視頻拍幾分鐘的合適

2分鐘?？焓侄桃曨l的視頻節(jié)奏都是比較快的，2分鐘的視頻能足夠?qū)l(fā)布者想展示的內(nèi)容展示出來(lái)，節(jié)奏好把握，不拖沓，觀眾觀看起來(lái)也不會(huì)覺(jué)得時(shí)長(zhǎng)過(guò)長(zhǎng)，是比較合適的。

三、快手上市迎狂歡短視頻平臺(tái)再掀新戰(zhàn)事

短視頻“老二”彎道超車

在與老對(duì)手抖音的纏斗中，快手勝少敗多，常年居于“老二”的位置。

目前，在短視頻社交領(lǐng)域，抖音和快手用戶量分別占據(jù)前兩位。移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商極光發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，抖音和快手2020年第四季度MAU（月活躍用戶數(shù)）均值分別達(dá)6.29億、3.31億；快手極速版MAU均值為2.25億，同比增長(zhǎng)150.0%；抖音極速版MAU均值為1.53億，同比增長(zhǎng)率達(dá)528.5%，雙巨頭競(jìng)爭(zhēng)格局更加穩(wěn)固。

在定位上，抖音緊跟一二線城市的潮流文化，學(xué)習(xí)微博運(yùn)作明星及網(wǎng)紅，而快手則通過(guò)“老鐵經(jīng)濟(jì)”進(jìn)一步打開(kāi)下沉市場(chǎng)。相比于“網(wǎng)紅制造機(jī)”的抖音，快手一直被外界打上“土味”的標(biāo)簽，過(guò)去給外界的印象也主要是低調(diào)、佛系。

然而近幾年，佛系的快手開(kāi)始顯露“狼性”。2019年6月，快手創(chuàng)始人宿華、程一笑發(fā)給全體員工的內(nèi)部信開(kāi)始在圈內(nèi)流傳，信中他們表示對(duì)快手現(xiàn)狀并不滿意，認(rèn)為必須要改變，并號(hào)召全員進(jìn)入戰(zhàn)斗狀態(tài)。這封內(nèi)部信也透露出鮮明的信號(hào)，快手正在撕去佛系標(biāo)簽，給公司文化注入狼性，戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)上將不再保守，而是為追求更高目標(biāo)主動(dòng)進(jìn)攻。

快手的商業(yè)化也開(kāi)始提速，商業(yè)營(yíng)收目標(biāo)一再提高。2020年9月，快手高級(jí)副總裁馬宏彬宣布，2020年1-8月，快手商業(yè)化營(yíng)收比去年同期增長(zhǎng)2.5倍，頭部客戶新增2.6倍。人們還發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)“土味”的快手也開(kāi)始出圈了。人氣明星周杰倫高調(diào)入駐快手，黃渤、張雨綺、黃圣依等一眾知名明星和董明珠、丁磊等商界大佬也開(kāi)始在快手直播。與此同時(shí)，快手還開(kāi)始“帶貨”奢飾品、汽車甚至是房子，不斷尋求突破。

顯然，在搶占“短視頻第一股”的過(guò)程中“快速跑”并率先登陸港股市場(chǎng)，是快手狼性的另一種體現(xiàn)，資本同樣也給予了熱烈的“回應(yīng)”?？焓稚鲜惺兹臻_(kāi)盤價(jià)為338港元/股，相較于招股價(jià)115港元/股高開(kāi)193.91%，盤中最高達(dá)到345港元/股。截至當(dāng)日收盤，報(bào)收于300港元/股，漲幅為160.87%，總市值約為1.23萬(wàn)億港元，一躍成為中國(guó)第五大互聯(lián)網(wǎng)上市公司。

快手的未來(lái)仍然有著巨大的想象空間。在上市儀式的發(fā)言中，宿華提到，過(guò)去一年中快手產(chǎn)生了超過(guò)130億條視頻，近9.6萬(wàn)億分鐘的使用時(shí)長(zhǎng)，超2000萬(wàn)人在平臺(tái)上獲得了收入。就在前不久，快手宣布和山東衛(wèi)視等十家省級(jí)衛(wèi)視春晚達(dá)成合作；另外，分發(fā)21億元紅包的“溫暖好運(yùn)年”活動(dòng)也正在進(jìn)行中，營(yíng)銷攻勢(shì)依然強(qiáng)大。

拿什么拯救巨額虧損

登陸資本市場(chǎng)或許是快手的階段性勝利，但還遠(yuǎn)不到慶祝的時(shí)刻。

巨額虧損始終是快手頭頂一片揮之不去的烏云?？焓终泄蓵@示，2017-2019年快手虧損凈額分別為200億元、124億元、197億元（人民幣，下同）。在剔除公允價(jià)值變化后，快手經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)為7.74億元、2.04億元、10億元。2020年前11個(gè)月的經(jīng)營(yíng)虧損為高達(dá)94億元?？焓值奶潛p更多來(lái)自主動(dòng)投入的推廣、人才引進(jìn)、研發(fā)基地等。今年上半年，快手的推廣及廣告開(kāi)支為132.8億元，研發(fā)開(kāi)支為23億元。

在招股書中，快手預(yù)計(jì)將呈現(xiàn)下降趨勢(shì)的是銷售及營(yíng)銷開(kāi)支?？焓直硎?，隨著營(yíng)運(yùn)效率提高及享有規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，預(yù)計(jì)未來(lái)銷售及營(yíng)銷開(kāi)支占收入的比例將下降。此次赴港上市，快手計(jì)劃募資投向增強(qiáng)生態(tài)系統(tǒng)，加強(qiáng)研發(fā)及技術(shù)能力，選擇性收購(gòu)和投資符合增長(zhǎng)策略的產(chǎn)品、服務(wù)及業(yè)務(wù)，作為營(yíng)運(yùn)資金及一般企業(yè)用途。

相比“節(jié)流”，“開(kāi)源”才是止住虧損的不二法寶。直播服務(wù)是快手的營(yíng)收主力，招股書顯示，2017-2020年的前三季度，直播收入分別為79億元、186億元、314億元及253億元，直播中獲得的大部分收入來(lái)自觀眾給主播的虛擬禮物打賞，直播收入依賴用戶付費(fèi)意愿以及直播付費(fèi)用戶數(shù)目。

但值得注意的是，快手的月度平均付費(fèi)用戶增幅已由2018年的124.60%降至2019年的72.79%；付費(fèi)用戶平均收入增幅由2018年的4.57%降至2019年的-2.37%。在此情況下，快手也在調(diào)整營(yíng)收結(jié)構(gòu)，2017年至2020年上半年，直播收入占總營(yíng)收的95.3%、91.7%、80.4%及62.2%，比例呈逐年下降趨勢(shì)。

電商業(yè)務(wù)是快手寄予厚望的下一個(gè)增長(zhǎng)極。2020年前11個(gè)月，快手電商交易總額達(dá)到3326.82億元，是2019年全年GMV（成交總額）的5.5倍，是2020年規(guī)模增速最快的電商平臺(tái)。崔麗麗表示，目前看來(lái)，電商是是流量變現(xiàn)的快速手段。對(duì)短視頻平臺(tái)而言，這樣的變現(xiàn)方法是最現(xiàn)實(shí)的。電商業(yè)務(wù)能否爆發(fā)，更需要看平臺(tái)后續(xù)針對(duì)電商業(yè)務(wù)的邏輯安排。

沈萌則表示，雖然快手找到通過(guò)電商進(jìn)行流量變現(xiàn)的方式，但每年仍然虧損很多。上市獲得融資后，如何將資金轉(zhuǎn)化成更強(qiáng)有力的盈利能力，將是下一階段快手必須面對(duì)的課題。

短視頻大戰(zhàn)2.0版本打響

從整個(gè)短視頻市場(chǎng)格局來(lái)看，快手的上市再次挑動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的神經(jīng)。

互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者張書樂(lè)認(rèn)為，快手上市不僅意味著短視頻平臺(tái)的角斗場(chǎng)正式從互聯(lián)網(wǎng)延伸至資本市場(chǎng)，在和抖音的競(jìng)爭(zhēng)中，快手也確實(shí)需要外部助力，找資本獲取“溫暖”，但也因此需要迎合資本市場(chǎng)來(lái)講故事。

雖然快手為接下來(lái)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)積極儲(chǔ)備著“彈藥”，但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，快手還尚未建立起牢固的護(hù)城河。沈萌表示，在短視頻賽道上，雖然快手在上市方面搶先“撞線”，但是整體上，快手對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)仍不明顯。而通過(guò)電商進(jìn)行流量變現(xiàn)的商業(yè)模式，基礎(chǔ)也不夠穩(wěn)固，收益黏性也不夠充分?？焓帜壳皳尦鰜?lái)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)仍無(wú)法讓其高枕無(wú)憂。

當(dāng)前，抖音的進(jìn)攻態(tài)勢(shì)與增長(zhǎng)勢(shì)頭依然非常迅猛。抖音發(fā)布的《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》披露，截至2020年12月，抖音日均視頻搜索量突破4億。截至2020年8月，連同抖音火山版在內(nèi)，抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破6億。2021年年初，抖音上線支付功能，并拿下央視春晚獨(dú)家紅包合作，這都為其今年的內(nèi)容電商變現(xiàn)鋪平了道路。

微信視頻號(hào)的加入也將在短視頻行業(yè)之中掀起新波瀾。與其他短視頻平臺(tái)相比，視頻號(hào)置于微信生態(tài)之中，由于背靠微信的巨大流量池，視頻號(hào)的流量增長(zhǎng)是穩(wěn)定且有保證的。伴隨視頻號(hào)直播打賞、連麥、創(chuàng)作工具等模塊的上線，視頻號(hào)所帶來(lái)的變現(xiàn)領(lǐng)域?qū)⒈粯O大拓寬。

前有快手、抖音持續(xù)較勁，后有微信視頻號(hào)來(lái)勢(shì)洶洶，短視頻行業(yè)的新戰(zhàn)事已經(jīng)開(kāi)啟，進(jìn)入“三國(guó)殺”的時(shí)代。崔麗麗表示，實(shí)際上，在平臺(tái)流量形成穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)后，短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該說(shuō)已經(jīng)進(jìn)入了新的階段?！斑@個(gè)階段中競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)就是流量變現(xiàn)能力。”她補(bǔ)充道。

快手上市是短視頻大戰(zhàn)1.0版本的結(jié)束，亦是2.0版本的開(kāi)啟。春節(jié)長(zhǎng)假在即，這也將成為短視頻平臺(tái)們爭(zhēng)奪用戶與流量的好時(shí)機(jī)，一場(chǎng)新的戰(zhàn)事已然拉開(kāi)了序幕。

四、快手視頻長(zhǎng)視頻好還是幾秒

8秒。

在快手短視頻拍八秒是最最好的也是最理想的因?yàn)槎桃曨l嘛如果太長(zhǎng)了別人看了感覺(jué)不爽，八秒的短視頻剛剛好，不長(zhǎng)不短，給人一種很舒服的感覺(jué)。

以上就是關(guān)于快手短視頻3500部相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。