小紅書廣告投放形式（小紅書廣告投放形式及對(duì)應(yīng)的計(jì)費(fèi)方式）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于小紅書廣告投放形式的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、小紅書搞笑類型能接什么廣告

• 2、小紅書要怎么做推廣

• 3、小紅書如何投放廣告，效果才好？

• 4、小紅書推廣方式有哪些?有什么策略嗎?

一、小紅書搞笑類型能接什么廣告

小紅書廣告投放形式有哪些?隨著生活的越來(lái)越數(shù)字化，小紅書在“消費(fèi)升級(jí)”中發(fā)揮著更大的社會(huì)價(jià)值，對(duì)于品牌方或商家來(lái)說(shuō)，這里就是流量的必爭(zhēng)之地。如何在小紅書進(jìn)行推廣，以及如何讓推廣獲得最大化的效果就成了品牌方或商家需要考慮的問(wèn)題了。

小紅書廣告投放形式有哪些?

1、信息流廣告

在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)、或者資訊媒體和視聽(tīng)媒體內(nèi)容流中的廣告。用戶在發(fā)現(xiàn)頁(yè)探索新的消費(fèi)信息和生活靈感，信息流廣告隨機(jī)出現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)頁(yè)從6起順位+10依次遞增。

2、搜索廣告

廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點(diǎn)等，確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫廣告內(nèi)容并自主定價(jià)投放的廣告。用戶在搜索框輸入感興趣的搜索詞，廣告系統(tǒng)會(huì)拆分識(shí)別出有價(jià)值的商業(yè)詞匯，向用戶推薦。搜索廣告出現(xiàn)在社區(qū)搜索結(jié)果頁(yè)從3起順位+10依次遞增，在商城搜索結(jié)果頁(yè)從1起順位+5依次遞增。



小紅書廣告投放形式有哪些

小紅書推廣投放形式有哪些?

1、明星投放

明星效應(yīng)是不容小覷的，它能讓品牌或產(chǎn)品在短時(shí)間集中爆發(fā)。小紅書一直致力于打造社區(qū)，建立一個(gè)生活方式分享平臺(tái)，而其他大量無(wú)關(guān)的負(fù)面情緒或者是內(nèi)容則可以得到有效“折疊”，這個(gè)特性就會(huì)吸引很多明星。

明星投放的效果：打造明星效應(yīng)，帶貨的同時(shí)，提供品牌知名度，后期在做鋪量達(dá)人時(shí)候，可以圍繞明星主題來(lái)擴(kuò)大宣效果。缺點(diǎn)也是有的，價(jià)格高，有些時(shí)候未必達(dá)到預(yù)想的效果，有的發(fā)布后，還不如一篇達(dá)人爆文筆記的效果好。所以這個(gè)比較適合預(yù)算比較充足的，一般的中小企業(yè)盡量就不要考慮了。

2、優(yōu)質(zhì)達(dá)人筆記投放

優(yōu)質(zhì)達(dá)人，就是kol，粉絲數(shù)、顏值、穿搭、化妝上都具有前衛(wèi)美感。發(fā)布筆記后，通過(guò)平臺(tái)推送給粉絲的機(jī)制，快速傳播給其他的用戶，來(lái)增加筆記的熱度，帶動(dòng)更多的自然流量。

優(yōu)質(zhì)達(dá)人能夠達(dá)到的效果：一是打造爆文筆記，達(dá)到轉(zhuǎn)化的效果;二是可以通過(guò)小紅書機(jī)制，把筆記內(nèi)容精準(zhǔn)的推送到優(yōu)質(zhì)客戶，從而達(dá)到轉(zhuǎn)化。

3、鋪量KOC筆記投放

鋪量達(dá)人，也是C級(jí)達(dá)人，也可以說(shuō)營(yíng)銷號(hào)，沒(méi)什么人格背景的，粉絲數(shù)從幾千到兩三萬(wàn)。這個(gè)群體主要以寶媽、三四線城市婦女、小部分學(xué)生黨組成。這些koc所帶來(lái)的曝光流量都是垂直的。

她們的價(jià)值，就是為優(yōu)質(zhì)達(dá)人做烘托，也為一個(gè)品牌的文章做量。畢竟一個(gè)優(yōu)質(zhì)達(dá)人的價(jià)格差不多就是5個(gè)鋪量達(dá)人，在他們之中也會(huì)出現(xiàn)好文章，出現(xiàn)小爆文也是常有的事。

4、素人鋪量投放

素人，就是真實(shí)存在的一個(gè)普通賬號(hào)?？梢哉f(shuō)是水軍，也可以說(shuō)是買家秀。這么多達(dá)人去推一款產(chǎn)品，一看就是廣告。這時(shí)候就需要一些真實(shí)性的東西為品牌做支撐，最好的辦法就是投放素人。圖片和文字其實(shí)無(wú)太多要求，適當(dāng)插入商城鏈接和品牌號(hào)即可。

它需要短時(shí)間內(nèi)的沖量，目前小紅書對(duì)素人筆記審核嚴(yán)格，如果發(fā)送不當(dāng)很容易被屏蔽，相當(dāng)于做無(wú)用功。投放素人筆記其實(shí)有兩個(gè)效果，通常是為背書和占位。素人除了增加真實(shí)性，還可以搶占關(guān)鍵詞，畢竟素人投放的量可以很多，因?yàn)閮r(jià)格低。

5、關(guān)鍵詞排名優(yōu)化

在關(guān)鍵詞里的排名中，筆記排名越前，得到的曝光越高。這也是為什么關(guān)鍵詞中現(xiàn)在出現(xiàn)大量的官方廣告位，但是官方的廣告位首先價(jià)格高，性價(jià)比并不一定合適，其次，筆記屬于硬廣，用戶會(huì)有一定的抵觸心理?？梢韵葒L試性做1-2篇筆記，等測(cè)試好排行穩(wěn)定性之后再批量的下單就可以了。

6、關(guān)鍵詞下拉詞

綜合來(lái)說(shuō)，下拉詞廣告的推廣性價(jià)比很高的。一般下拉詞廣告的推廣，在24小時(shí)到7天之內(nèi)就能見(jiàn)到效果，而且搜索框自動(dòng)彈出的消息，有著隱形的官方背書能力，后期再加以維護(hù)，效果可以維持在一個(gè)月左右。在關(guān)鍵詞下做相應(yīng)的品牌下拉詞，主要是給品牌提高知名度，做品牌宣傳，用戶在搜索相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，更方便的去找所做的品牌。

注意：本身積累的筆記數(shù)，粉絲數(shù)有限的情況下，盲目做下拉詞引流效果并不好。

發(fā)布小紅書筆記時(shí)需要注意哪些

1、一定要發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容，筆記整體非原創(chuàng)內(nèi)容將影響帳號(hào)曝光，含有部分圖文非原創(chuàng)的內(nèi)容將不會(huì)被推薦(品牌自己的官網(wǎng)圖是原創(chuàng)圖片)，所以原創(chuàng)是很重要的，當(dāng)然你也可以偽原創(chuàng)，但手法要高明一些。

2、文章或圖片中不能含其他平臺(tái)水印或信息，如天貓促銷信息，京東水印信息等。

3、想多形成轉(zhuǎn)化，可以在筆記中插入官方商品或店鋪鏈接，也可以和用戶互動(dòng)。

4、尺度較大的內(nèi)容或圖片：應(yīng)網(wǎng)信辦要求情色用品/小說(shuō)/電影等尺度微大的相關(guān)內(nèi)容不能上推薦頁(yè)。

5、首圖引人不適的內(nèi)容：如皮膚瑕疵特寫，肥胖身體裸露。

6、爭(zhēng)議內(nèi)容：針對(duì)“物”的不文明語(yǔ)言如口頭禪式謾罵“TMD”。

7、假貨相關(guān)內(nèi)容：討論假貨，真假辨別等。

8、硬廣需要加上品牌贈(zèng)送等關(guān)鍵詞。

二、小紅書要怎么做推廣

其實(shí)小紅書常用推廣策略無(wú)非就四類，筆記種草、關(guān)鍵詞優(yōu)化和廣告投放，借助新紅數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，做好這3點(diǎn)其實(shí)并不難。

01 筆記種草

小紅書內(nèi)容投放中，種草筆記帶來(lái)的轉(zhuǎn)化十分驚人，那如何才能選到合適的達(dá)人推廣呢？使用新紅「紅人搜索」可設(shè)置作者類別、粉絲畫像、數(shù)據(jù)表現(xiàn)、投放報(bào)價(jià)等條件來(lái)找到目標(biāo)賬號(hào)。

02 關(guān)鍵詞優(yōu)化

小紅書熱門搜索，會(huì)把最近搜索次數(shù)最多的詞展示出來(lái)，去引導(dǎo)用戶看一些最近熱門的內(nèi)容，對(duì)于進(jìn)入搜索頁(yè)面但沒(méi)有強(qiáng)目的的用戶來(lái)說(shuō)，熱搜詞可以降低用戶思考成本，提高內(nèi)容的查看次數(shù)。

在創(chuàng)作時(shí)，可通過(guò)新紅「熱搜詞排行」查看自己行業(yè)內(nèi)搜索熱度最高的詞匯，選用一些熱搜詞作為筆記核心詞有助于被系統(tǒng)推薦。

03 廣告投放

在前期筆記沉淀較多后，通過(guò)適當(dāng)效果廣告投放，搶占更多用戶首頁(yè)和搜索關(guān)鍵詞窗口，小紅書廣告投放主要分兩類，一是信息流投放，二是搜索廣告。

小紅書作為擁有超強(qiáng)種草屬性的UGC平臺(tái)，如何在小紅書做好有效推廣，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，儼然已經(jīng)成為每個(gè)品牌/達(dá)人都值得思考的問(wèn)題。

三、小紅書如何投放廣告，效果才好？

小紅書投放曝光有分5種

1.小紅書平臺(tái)本身的信息流

建議品牌方有十分充足預(yù)算的，才考慮。投放得好，轉(zhuǎn)化效果比較可觀，像婚紗攝影，兒童攝影，護(hù)膚美妝品等等，都會(huì)根據(jù)用戶喜歡看的內(nèi)容，做推薦，然后會(huì)有表單可以收集客戶信息。

2.找達(dá)人投放筆記

也就是找垂直程度高的KOL幫你，在她的日常內(nèi)容或者視頻中，巧妙地引入品牌信息，實(shí)物產(chǎn)品或者其他。比如母嬰類的玩具，護(hù)膚類就找美妝達(dá)人，家具類可以找設(shè)計(jì)師或者是分享家居、分享日常生活VLOG的達(dá)人。

綜合來(lái)說(shuō)，選擇有潛力、有內(nèi)容制作能力的中低KOL是最穩(wěn)妥，最具性價(jià)比的。

3.找素人投放筆記

現(xiàn)在絕大多數(shù)客戶都是這么玩的：梯度投放，頂部達(dá)人投放10%，中部達(dá)人投放20%，剩余的以尾部達(dá)人和素人號(hào)去鋪量宣傳。不然只有達(dá)人，沒(méi)有素人分享，明眼人是一看就知道的。

4.找明星投放

相信，如果不是錢多，品牌非常大，一般不會(huì)選，因?yàn)槊餍切?yīng)的效果雖好，但人家的出場(chǎng)費(fèi)可是不低的。

5.自行投放薯?xiàng)l

說(shuō)白了薯?xiàng)l就是一個(gè)買曝光的工具，是小額嘗試，推廣曝光的一種方式。

但這個(gè)對(duì)筆記有要求，90天內(nèi)創(chuàng)作的非商業(yè)性筆記才可以，而且不能違反《小紅書社區(qū)規(guī)范》和《薯?xiàng)l推廣服務(wù)協(xié)議》，不能含有商業(yè)性推廣內(nèi)容。

四、小紅書推廣方式有哪些?有什么策略嗎?

小紅書“社區(qū)+電商”的運(yùn)營(yíng)模式取得成功，小紅書作為電商平臺(tái)的同時(shí)也是一個(gè)分享交流平臺(tái)，用戶分享筆記可以直接為商家?guī)?lái)銷售，這種形式目前已經(jīng)被大多企業(yè)所接收，特別是在服裝、美妝、家居、食品等行業(yè)，小紅書推廣已經(jīng)是必選的推廣方法。

小紅書推廣一、小紅書種草筆記

小紅書推廣最簡(jiǎn)單的方式就是種草筆記，用戶消費(fèi)某產(chǎn)品時(shí)在小紅書查閱一下其他用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，評(píng)價(jià)良好就買了，順理成章。

小紅書推廣二、明星KOL爆款推薦

借助明星效應(yīng)和達(dá)人跟隨，讓品牌或產(chǎn)品在短時(shí)間集中爆發(fā)；深入種草、使用技巧、購(gòu)買鏈接……以分享為前提帶動(dòng)吃穿玩樂(lè)買。形成”創(chuàng)意制作、明星推薦、KOL種草、引導(dǎo)購(gòu)買“營(yíng)銷閉環(huán)。

小紅書推廣三、網(wǎng)紅聯(lián)動(dòng)話題營(yíng)銷

KOL網(wǎng)紅和商家小紅書號(hào)、素人筆記聯(lián)動(dòng)話題營(yíng)銷，關(guān)鍵詞霸屏小紅書推廣，是目前小紅書推廣規(guī)?；牟僮鞣椒?。

1、發(fā)起話題：依托大數(shù)據(jù)分析、目標(biāo)人群畫像、同行競(jìng)品詞數(shù)據(jù)構(gòu)思話題。

2、網(wǎng)紅炒作：從一個(gè)網(wǎng)紅到幾十個(gè)網(wǎng)紅一起的安利，吸引各路KOL形成特定UGC氛圍。

傳播路線：內(nèi)部閉環(huán)，中部網(wǎng)紅為主，尾部紅人為輔，形成“社交+電商”閉環(huán)；外部輻射，搜索引擎關(guān)鍵字覆蓋、社交媒體。

3、粉絲互動(dòng)：同步推出粉絲互動(dòng)活動(dòng)，借助粉絲力量產(chǎn)生營(yíng)銷裂變。

粉絲點(diǎn)贊、評(píng)論，呼應(yīng)商家推廣。

4、熱門推薦：掌握小紅書平臺(tái)內(nèi)容推薦機(jī)制，內(nèi)外部手段結(jié)合，讓效果立見(jiàn)成效。

推薦技巧：內(nèi)部技巧：關(guān)鍵字準(zhǔn)確獲?。缓Y選高質(zhì)量權(quán)重賬號(hào)。外部技巧：通過(guò)外部渠道提升評(píng)贊藏?cái)?shù)量。

5、購(gòu)買：小紅書推廣筆記/視頻中軟植入商品購(gòu)買鏈接，提升購(gòu)買率。

銷售轉(zhuǎn)化：筆記中穿插用戶推薦和福利社商品推薦，提高商品曝光率，增加訂單量

小紅書推廣四、網(wǎng)絡(luò)紅人探店測(cè)評(píng)

探店測(cè)評(píng)是一種真實(shí)性體驗(yàn)的宣傳，在短視頻推廣方面是一種非常不錯(cuò)的形式，優(yōu)點(diǎn)是借助紅人效應(yīng)即種了草，又借了紅人的流量。缺點(diǎn)是需要紅人實(shí)地體驗(yàn)，費(fèi)用較高。

小紅書推廣目前主流的推廣形式如上，小馬識(shí)途營(yíng)銷顧問(wèn)建議根據(jù)自家產(chǎn)品特點(diǎn)和宣傳需求制定小紅書推廣方案，小紅書推廣也是口碑推廣的一種，不建議急功近利，需要慢慢積累，量變產(chǎn)生質(zhì)變。

以上就是關(guān)于小紅書廣告投放形式相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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