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搜索引擎營銷的特點是（搜索引擎營銷的特點是精準定位但不能用戶主導）

發(fā)布時間：2023-03-16 17:42:42 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1296 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于搜索引擎營銷的特點是的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、簡述網(wǎng)絡營銷有哪些特點
2、搜索引擎營銷的基本方法有哪些?
3、搜索引擎營銷的概念是什么？
4、隨著網(wǎng)絡營銷的發(fā)展，直接營銷渠道將會完全代替間接營銷渠道

搜索引擎營銷的特點是（搜索引擎營銷的特點是精準定位但不能用戶主導）

一、簡述網(wǎng)絡營銷有哪些特點

網(wǎng)絡營銷的特點：跨時空性、多媒體性、交互性、個性化、成長性、整合性、超前性、高效性、經(jīng)濟性、技術性。

營銷從長遠的觀點來考慮如何有效地戰(zhàn)勝競爭對手，立于不敗之地；注重市場調研，收集并分析大量的信息，只有這樣才能在環(huán)境和市場的變化有很大不確實性的情況下做出正確的決策；

積極推行革新，其程度與效果成正比；在變化中進行決策，要求其決策者要有很強的能力，要有像企業(yè)家一樣的洞察力、識別力和決斷力。

擴展資料：

網(wǎng)絡營銷的優(yōu)點：

1、多維宣傳：傳統(tǒng)媒體都是二維，非常有局限性。而互聯(lián)網(wǎng)宣傳則是多維。它能將聲音、圖像和文字更緊密的結合起來，傳遞多感官的信息。以圖、文、聲、像相結合的宣傳形式，大大增強了網(wǎng)絡宣傳的時效性。

2、速度快，更靈活：網(wǎng)絡宣傳制作周期短，即使客戶在較短的周期內進行投放，也能夠按照客戶需要及時變更宣傳內容。而傳統(tǒng)媒體只能以固定的周期投放，且費用要高于網(wǎng)絡媒體。靈活度和價格這兩方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體都遠遠不如網(wǎng)絡媒體。

3、受眾關注度高：據(jù)資料顯示，電視并不能集中人的注意力，電視觀眾40%的人同時在閱讀，21%做家務，13%在吃喝，12%在玩賞它物，10%在烹飪，9%在寫作，8%在打電話。而網(wǎng)上用戶55%在使用計算機時不做任何它事。

參考資料來源：百度百科-網(wǎng)絡營銷

二、搜索引擎營銷的基本方法有哪些?

搜索引擎營銷，在英文里面講就Search Engine Marketing，因此它又簡稱為簡稱為SEM。

搜索引擎營銷方法可以歸納為三種形式，即搜索引擎登陸和排名、搜索引擎優(yōu)化和關鍵字廣告。另外還會有很多形式的搜索引擎營銷服務，他們都是在這些基本形式的基礎上演變而來。因次，這些基本形式的研究是應用各種網(wǎng)絡營銷方法的基礎。

1.搜索引擎登陸和排名

這種方法一般比較簡單，只需要按照搜索引擎的提示一步步的填寫完成即可。比較常用的搜索引擎登陸有Google登陸、Yahoo登陸、百度登陸等。登陸細節(jié)每個搜索引擎會有所差異，但都很簡單。一般來說，搜索引擎登陸要求的內容有網(wǎng)站名稱、網(wǎng)站地址（url）、關鍵詞、網(wǎng)站的描述和站長聯(lián)系信息等。大部分的搜索引擎是需要人工審核的，因此提交信息會在審核后的幾天或幾周后才會顯示收錄信息。

2.搜索引擎優(yōu)化

搜索引擎優(yōu)化（SEO），簡單來說就能夠讓網(wǎng)頁、關鍵詞排名靠前的各種方法。

在網(wǎng)絡以抓取機器人的為標志的技術性搜索引擎（如百度，Google等）中獲得一個好的排名不是很簡單，網(wǎng)站的收錄于排列位置都與網(wǎng)站的質量密切相關，因此做好seo非常重要。

切記一個更容易被搜索引擎接受的網(wǎng)站，應該搜索引擎搜索信息，并且返回的搜索結果讓用戶覺得很有吸引力，這樣才能達到使用搜索引擎的目的。

3.關鍵詞廣告

關鍵詞廣告是充分利用搜索引擎開展網(wǎng)絡營銷活動的一種手段，是付費搜索引擎營銷的主要形式，近年來它已成為搜索引擎營銷中發(fā)展最快的一種。關鍵詞廣告有以下特點。

（1）關鍵詞廣告形式比較簡單。通常是文字廣告，主要包括廣告標題、簡介和網(wǎng)址等因素。

（2）關鍵詞廣告顯示方法比較合理。出現(xiàn)形式與搜索結果分離，一般不影響后者。

（3）一般采用點擊付費（CPC）計價，費用可控。

（4）可以隨時查看流量統(tǒng)計。購買廣告之后可以獲得一個管理入口可以實時的查看廣告流量情況和費用情況。

（5）關鍵詞廣告可以方便的進行管理。廣告主可以根據(jù)統(tǒng)計的關鍵情況和競爭對手情況來調整自己的廣告策略。

三、搜索引擎營銷的概念是什么？

一、概念：

搜索引擎營銷：英文Search Engine Marketing ，我們通常簡稱為“SEM”。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候將信息傳遞給目標客戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過點擊進入網(wǎng)站或網(wǎng)頁，進一步了解所需要的信息。

SEM的方法包括搜索引擎優(yōu)化(SEO)、付費排名、精準廣告以及付費收錄

二、價值：

1、帶來更多的點擊與關注；

2、帶來更多的商業(yè)機會；

3、樹立行業(yè)品牌；

4、增加網(wǎng)站廣度；

5、提升品牌知名度；

6、增加網(wǎng)站曝光度；

7、根據(jù)關鍵詞，通過創(chuàng)意和描述提供相關介紹。

三、工作原理：

1、用戶搜索；

2、返回結果；

3、查看結果；

4、點擊內容；

5、瀏覽網(wǎng)站；

6、咨詢搜索

四、基本要素：

根據(jù)搜索引擎推廣的原理，搜索引擎推廣之所以能夠實現(xiàn)，需要有五個基本要素：信息源（網(wǎng)頁）、搜索引擎信息索引數(shù)據(jù)庫、用戶的檢索行為和檢索結果、用戶對檢索結果的分析判斷、對選中檢索結果的點擊。對這些要素以及搜索引擎推廣信息傳遞過程的研究和有效實現(xiàn)就構成了搜索引擎推廣的基本任務和內容。

其實最主要的還是需要做好用戶體驗，百度算法進步升級，更加重視了用戶體驗這一塊，做好內容，做優(yōu)質內容才是王道。

五、基本過程：

1、企業(yè)信息發(fā)布在網(wǎng)站上成為以網(wǎng)頁形式存在的信息源（包括企業(yè)內部信息源及外部信息源）；

2、搜索引擎將網(wǎng)站/網(wǎng)頁信息收錄到索引數(shù)據(jù)庫；

3、用戶利用關鍵詞進行檢索（對于分類目錄則是逐級目錄查詢）；

4、檢索結果中羅列相關的索引信息及其鏈接URL；

5、根據(jù)用戶對檢索結果的判斷選擇有興趣的信息并點擊URL進入信息源所在網(wǎng)頁。

6、搜索關鍵詞

7、看到搜索結果

8、點擊鏈接

9、瀏覽企業(yè)網(wǎng)站

10、實現(xiàn)轉化

六、營銷特點：

1、使用廣泛；

2、用戶主動查詢；

3、獲取新客戶；

4、競爭性強；

5、動態(tài)更新，隨時調整；

6、投資回報率高。

七、營銷宗旨：

1、被收錄；

2、排名靠前；

3、常被點擊；

4、客戶轉化；

5、提高品牌知名度。

八、營銷目標：

1、搜索引擎的存在層，其目標是在主要的搜索引擎/分類目錄中獲得被收錄的機會，這是搜索引擎營銷的基礎，離開這個層次，搜索引擎營銷的其他目標也就不可能實現(xiàn)。搜索引擎登錄包括免費登錄、付費登錄、搜索引擎關鍵詞廣告等形式。存在層的含義就是讓網(wǎng)站中盡可能多的網(wǎng)頁獲得被搜索引擎收錄（而不僅僅是網(wǎng)站首頁），也就是為增加網(wǎng)頁的搜索引擎可見性。

2、是在被搜索引擎收錄的基礎上盡可能獲得好的排名，即在搜索結果中有良好的表現(xiàn)，因而可稱為表現(xiàn)層。因為用戶關心的只是搜索結果中靠前的少量內容，如果利用主要的關鍵詞檢索時網(wǎng)站在搜索結果中的排名靠后，那么還有必要利用關鍵詞廣告、競價廣告等形式作為補充手段來實現(xiàn)這一目標。同樣，如果在分類目錄中的位置不理想，則需要同時考慮在分類目錄中利用付費等方式獲得排名靠前。

3、直接表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量指標方面，也就是通過搜索結果點擊率的增加來達到提高網(wǎng)站訪問量的目的。由于只有受到用戶關注，經(jīng)過用戶選擇后的信息才可能被點擊，因此可稱為關注層。從搜索引擎的實際情況來看，僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結果中排名靠前是不夠的，這樣并不一定能增加用戶的點擊率，更不能保證將訪問者轉化為顧客。要通過搜索引擎營銷實現(xiàn)訪問量增加的目標，則需要從整體上進行網(wǎng)站優(yōu)化設計，并充分利用關鍵詞廣告等有價值的搜索引擎營銷專業(yè)服務。

4、通過訪問量的增加轉化為企業(yè)最終實現(xiàn)收益的提高，可稱為轉化層。轉化層是前面三個目標層次的進一步提升，是各種搜索引擎方法所實現(xiàn)效果的集中體現(xiàn)，但并不是搜索引擎營銷的直接效果。從各種搜索引擎策略到產(chǎn)生收益，期間的中間效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量的增加，網(wǎng)站的收益是由訪問量轉化所形成的，從訪問量轉化為收益則是由網(wǎng)站的功能、服務、產(chǎn)品等多種因素共同作用而決定的。

因此，第四個目標在搜索引擎營銷中屬于戰(zhàn)略層次的目標。其他三個層次的目標則屬于策略范疇，具有可操作性和可控制性的特征，實現(xiàn)這些基本目標是搜索引擎營銷的主要任務。

四、隨著網(wǎng)絡營銷的發(fā)展，直接營銷渠道將會完全代替間接營銷渠道

網(wǎng)絡營銷就是通過網(wǎng)絡這個工具，對公司、產(chǎn)品甚至個人進行策劃，進而達到推銷出去的過程。網(wǎng)絡營銷的重心是在營銷上，而不是大家所關心的網(wǎng)絡上，我們要注意的是網(wǎng)絡僅僅是一個工具，如果你把重心一開始就弄錯了，那最后的結果可想而知。

而要達到不同的網(wǎng)絡營銷目的，就要使用不同的網(wǎng)絡營銷渠道。接下來成都網(wǎng)絡營銷外包公司洞察思維將為大家淺析網(wǎng)絡營銷中的四個渠道。

1、搜索引擎營銷渠道

搜索引擎營銷包括搜索引擎競價，搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎營銷的傳播機制：根據(jù)用戶心中預期產(chǎn)生的關鍵詞進行展示和傳播。屬于被動傳播，用戶不搜索(或不知道你的產(chǎn)品)，就無法獲得展示的機會。搜索引擎營銷的渠道特點：流量精準。搜索引擎營銷能滿足需求：更偏向于滿足銷售需求。

2、互動營銷渠道

互動營銷包括微博營銷，微信營銷，社交網(wǎng)站營銷等?；訝I銷的傳播機制：通過與客戶的互動達到潛移默化中將你的產(chǎn)品和服務信息傳出去?；訝I銷的渠道特點：傳播面廣，傳播形式多樣?；訝I銷能滿足需求：市場宣傳，品牌宣傳，擴大知名度等。

3、內容營銷渠道

內容營銷包括視頻營銷，軟文營銷，圖片營銷，文庫營銷，百科營銷等。內容營銷傳播機制：通過制作有吸引力的，權威的，獨特的內容以吸引潛在客戶群的關注，在其獲取內容信息的同時，將希望宣傳的產(chǎn)品或服務信息灌輸過去。內容營銷渠道特點：表現(xiàn)形式豐富，內容權威，有吸引力。內容營銷能滿足需求：市場宣傳，品牌宣傳，擴大知名度等。

4、付費硬廣渠道

付費硬廣渠道分析包括CPC廣告，CPS廣告，CPM廣告等。傳播機制：通過在潛在客戶感興趣的地方投放有吸引力的廣告，吸引客戶點擊，進入著陸頁，以達到營銷目的。渠道特點：傳統(tǒng)，表現(xiàn)形式常規(guī)，操作簡單。滿足需求：同時滿足市場宣傳和促進銷售的目的。

以上是網(wǎng)絡營銷各個渠道的特點和分析，對于不同企業(yè)，要結合用戶的特點去做網(wǎng)絡營銷，去選擇合適的網(wǎng)絡營銷渠道。

以上就是關于搜索引擎營銷的特點是相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。