國(guó)產(chǎn)劇海外（海外看國(guó)內(nèi)電視劇）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于國(guó)產(chǎn)劇海外的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、《古劍奇譚》將在日本三個(gè)平臺(tái)播出，為何現(xiàn)在越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)劇風(fēng)靡海外了？

• 2、制片人侯鴻亮人民日?qǐng)?bào)撰文談國(guó)產(chǎn)劇出海，哪些國(guó)產(chǎn)劇有出海潛質(zhì)？

• 3、國(guó)產(chǎn)影視劇海外發(fā)行，這幾點(diǎn)你必須知道

• 4、《且試天下》韓國(guó)將播，還有哪些在海外播出的電視??？

一、《古劍奇譚》將在日本三個(gè)平臺(tái)播出，為何現(xiàn)在越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)劇風(fēng)靡海外了？

因?yàn)閲?guó)產(chǎn)劇能夠借助國(guó)家強(qiáng)大的東風(fēng)，并且獲得更高的口碑和熱度，從而不斷擴(kuò)大其影響力。最重要的是，我國(guó)的影視作品能夠獲得海外人士的認(rèn)可和點(diǎn)贊，所以才能風(fēng)靡海外。國(guó)產(chǎn)劇走出國(guó)門不僅是國(guó)力提升的體現(xiàn)，而且也能夠充分印證我國(guó)影視行業(yè)的快速發(fā)展。

當(dāng)一部作品具有較多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并且能夠堅(jiān)持正確的立場(chǎng)和導(dǎo)向時(shí)，其走出國(guó)門的概率就會(huì)有所提升。《古劍奇譚》將在日本三個(gè)平臺(tái)播出，為何現(xiàn)在越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)劇風(fēng)靡海外了？我認(rèn)為原因有三個(gè):

一、國(guó)產(chǎn)劇的影響力越來(lái)越大。

這些國(guó)產(chǎn)劇之所以能夠獲得走出國(guó)門的機(jī)會(huì)，并且成為眾多海外觀眾的首選，就是因?yàn)檫@些作品的影響力正在不斷地提升，而且能夠獲得更廣的影響范圍。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，作品的傳播速度越來(lái)越快，而且受眾范圍也會(huì)有所拓展，因此優(yōu)質(zhì)的作品能夠成功在海外播出。

二、國(guó)產(chǎn)劇的劇情符合海外人士的審美需求和觀影需要。

雖然不同國(guó)家的國(guó)情有所不同，而且價(jià)值理念也會(huì)有所差異，但這并不影響某些優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)劇的對(duì)外傳播。因?yàn)檫@些作品的劇情不僅能夠契合他們的價(jià)值理念，也能達(dá)到其審美標(biāo)準(zhǔn)。正是因?yàn)樗麄兤诖@些作品的播出，所以國(guó)產(chǎn)劇才能逐步風(fēng)靡全球。

三、國(guó)家實(shí)力和地位的提升是潤(rùn)滑劑。

我認(rèn)為最根本的原因在于國(guó)家，因?yàn)閲?guó)家與相關(guān)行業(yè)有著極為密切的關(guān)聯(lián)，而且?guī)缀跗鹬鴽Q定性的作用。正是因?yàn)槲覈?guó)的綜合國(guó)力越來(lái)越強(qiáng)，而且能夠積極承擔(dān)國(guó)際責(zé)任，并且傳播中國(guó)聲音，所以海外人士才會(huì)關(guān)注我國(guó)的影視作品?？偠灾瑖?guó)家的繁榮富強(qiáng)能夠加快影視作品走出國(guó)門的步伐。

以上就是我分析的原因。

二、制片人侯鴻亮人民日?qǐng)?bào)撰文談國(guó)產(chǎn)劇出海，哪些國(guó)產(chǎn)劇有出海潛質(zhì)？

往年多是類似《瑯琊榜》這樣的優(yōu)質(zhì)古裝劇能夠出海，而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)電視劇出海多元化，無(wú)論是集中描寫小人物成長(zhǎng)史的《山海情》還是無(wú)限流懸疑電視劇《開(kāi)端》都在國(guó)產(chǎn)劇出海中起到了文化輸出的作用?？此祁}材千差萬(wàn)別，但實(shí)際上這些能夠傳播到海內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)劇集還是有著共同點(diǎn)的。

能夠引起人類的共鳴

從《山海情》《開(kāi)端》《瑯琊榜》等這些優(yōu)質(zhì)作品中能夠看出，那些能夠引起人們共鳴的國(guó)產(chǎn)劇往往具有出海的潛質(zhì)，起碼在國(guó)外火起來(lái)的可能性要比其他電視劇大得多。每一部電視劇作品應(yīng)該做的就是思考需要傳達(dá)何種思想和內(nèi)容，如果只想做“奶頭樂(lè)”式劇集是萬(wàn)萬(wàn)不可的，而在這個(gè)過(guò)程中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)所思考的就是要找尋觀眾的趣味點(diǎn)，只有引起觀眾興趣才能最大程度出圈。

像《山海情》《開(kāi)端》這類作品看似題材不一樣，但實(shí)際上都聚焦于小人物，去描繪人性之間那動(dòng)人的關(guān)系，即便是文化與風(fēng)俗不一樣，但人性的本質(zhì)是不會(huì)變的，這些都是能夠引起海內(nèi)外觀眾共鳴的“興奮點(diǎn)”，只有抓住此才能最大程度出口海內(nèi)外。

制作精良

除了作品的內(nèi)核，一部電視劇的外在也非常重要，起碼在制作上不能被拖后腿?！渡胶Ｇ椤返膶?shí)地景色在劇中有多讓人入戲有目共睹，而《開(kāi)端》雖然主要場(chǎng)景在于一輛公交車，但是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)搭建LED屏場(chǎng)景最大程度地還原窗外景色就是誠(chéng)意的體現(xiàn)，盡管費(fèi)時(shí)又費(fèi)力，但最終所呈現(xiàn)的效果是非常值得觀眾稱贊的。

當(dāng)下雖然已經(jīng)是流量時(shí)代，但萬(wàn)變不離其宗，內(nèi)容為王制作精良不管在什么時(shí)代都是制勝之道，國(guó)產(chǎn)劇要想出海，起碼在內(nèi)容和質(zhì)量上應(yīng)該過(guò)關(guān)。

三、國(guó)產(chǎn)影視劇海外發(fā)行，這幾點(diǎn)你必須知道

天下之大，無(wú)奇不有。近日，櫻桃君看到一條令人哭笑不得的消息： 一個(gè)美國(guó)小伙沉迷中國(guó)玄幻小說(shuō)無(wú)法自拔，并以此成功戒掉了毒癮 ……

嗯，事情的經(jīng)過(guò)是這樣的，美國(guó)小伙凱文·卡扎德失戀后借助毒品自我麻醉，一度迷失了自我。然而一次偶然的機(jī)會(huì)讓凱文接觸到中國(guó)玄幻小說(shuō) 《盤龍》 ，隨后便一發(fā)不可收拾。凱文整天廢寢忘食，接連讀了五六部，相當(dāng)于中文一百多萬(wàn)字。

再后來(lái)，更新緩慢的《盤龍》已無(wú)法滿足他的胃口，他又找到了三個(gè)翻譯網(wǎng)站，同時(shí)追更15部中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，看得如癡如醉。用凱文自己的話說(shuō)就是，過(guò)去回家后只想著吸毒，現(xiàn)在回家后滿腦子想的都是中國(guó)小說(shuō)，它們像毒品一樣讓人上癮，但至少不會(huì)傷害身體。聽(tīng)說(shuō)小伙子在《盤龍》之后還追了 《修羅武神》《逆天邪神》《我欲封天》 等神作。

大哥，你這是染上新毒癮的節(jié)奏啊！

然而講真，中國(guó)文字之于老外的吸引力櫻桃君早有聽(tīng)聞：在國(guó)外有專門的翻譯網(wǎng)站專注翻譯中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。同時(shí)，為了為了方便讀者理解，甚至還提供了許多貼心的服（tào）務(wù)（lù），一起來(lái)感受一下，

然而這位美國(guó)小伙沉迷中國(guó)玄幻小說(shuō)似乎又像是打開(kāi)了又一個(gè)新世界的大門……

沒(méi)錯(cuò)，如今國(guó)產(chǎn)文學(xué)、國(guó)產(chǎn)影視劇IP 種（duō）類（rú）繁（niú）多（máo） ，真正能脫穎而出的掰著手指頭都能數(shù)得過(guò)來(lái)，在這種情況下，考慮一下海外發(fā)行的形式，既多了一種發(fā)行的渠道，又能向老外反向輸出中國(guó)文化，何樂(lè)而不為？

無(wú)獨(dú)有偶，就在近日，歡娛影視在京召開(kāi)了以“歡動(dòng)視界娛眾不同”為主題的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨新品推介會(huì)。歡娛影視創(chuàng)始人于正亮相發(fā)布會(huì)并公布了2017-2018年片單，包括電視劇 《朝歌》《鳳囚凰》《延禧攻略》《皓鑭傳》《老虎不下山》《帝國(guó)傳奇》《風(fēng)雨濃，胭脂亂》《夜行歌》 等八部作品。

其中， 《朝歌》及《鳳囚凰》 將會(huì)同時(shí)面向海外發(fā)行。據(jù)悉，目前，歡娛影視的海外發(fā)行網(wǎng)絡(luò)已覆蓋 新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南、加拿大、日本、美國(guó) 等23個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋3.8億海外收視人群。

國(guó)產(chǎn)影視劇海外發(fā)行之路

櫻桃君當(dāng)然不是第一個(gè)想到將國(guó)產(chǎn)影視劇同時(shí)面向海外發(fā)行的人，近幾年，許多國(guó)產(chǎn)影視劇都進(jìn)行過(guò)不斷地嘗試：電影方面，包括 《西游記之孫悟空三打白骨精》《尋龍?jiān)E》《老炮兒》《唐人街探案》《美人魚(yú)》《港囧》《一代宗師》《長(zhǎng)城》 等都在北美、歐洲、大洋洲、亞洲等地的主流院線上映過(guò)，試圖向國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)軍，以獲取更大的利益。

電視劇方面則起步更早，早在上世紀(jì)80年代就開(kāi)始嘗試走進(jìn)境外市場(chǎng)，國(guó)人心目中的經(jīng)典86版 《西游記》 就是其中之一；最近幾年，隨著國(guó)產(chǎn)電視劇的不斷發(fā)展，數(shù)量不斷增加，越來(lái)越多的電視劇開(kāi)始尋求海外市場(chǎng)的拓展， 《瑯琊榜》 在國(guó)內(nèi)熱播的同時(shí)，就已收到來(lái)自美國(guó)、韓國(guó)、新加坡等國(guó)家的訂單， 《媳婦的美好時(shí)代》 據(jù)傳在登陸非洲國(guó)家后引發(fā)了當(dāng)?shù)氐氖找暉岢?。?strong> 《甄嬛傳》 則成為了第一部登陸美國(guó)付費(fèi)視頻網(wǎng)站Netflix的國(guó)產(chǎn)電視劇。

類似的情況還有很多，隨著國(guó)內(nèi)影視劇產(chǎn)業(yè)逐漸成熟，加之?dāng)?shù)量和質(zhì)量的慢慢提高，將海外市場(chǎng)作為下一個(gè)著力點(diǎn)，同時(shí) 輸 出中國(guó)文化 成了不少影視劇制作方“更具野心”的訴求。

國(guó)產(chǎn)影視劇海外發(fā)行的困局

盡管越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)影視劇開(kāi)始著眼海外市場(chǎng)，但是仍然會(huì)遇到不少困局及難題。首當(dāng)其沖的就是營(yíng)收問(wèn)題。

據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局的數(shù)據(jù)顯示，2015年國(guó)產(chǎn)影片在國(guó)內(nèi)的票房為 271.36億 元，但海外銷售收入只有 27.7億 元，僅為國(guó)內(nèi)票房的 1/10 。同時(shí)，自2010年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)影片的海外銷售收入最高時(shí)只有 35.17億 元，最低則只有 10.63億 元。

值得注意的是，哪怕是在國(guó)內(nèi)創(chuàng)造多項(xiàng)票房紀(jì)錄的國(guó)產(chǎn)影片，在海外市場(chǎng)也難以獲得高票房，其中 《美人魚(yú)》 在北美票房只有 318萬(wàn) 美元， 《港囧》 的北美票房則為 130萬(wàn) 美元。而2010年以來(lái)在北美票房最高的國(guó)產(chǎn)影片為 《一代宗師》 ，獲得 659萬(wàn) 美元，折合成人民幣也只在 千萬(wàn)元級(jí)別 ，與國(guó)內(nèi)上億元甚至數(shù)十億元的票房相比，反差極大。

電視劇方面，據(jù)北京國(guó)際版權(quán)交易中心數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)劇出口主要在亞太地區(qū)，尤以東南亞為主。以去年為例， 《武媚娘傳奇》《女醫(yī)明妃傳》《相愛(ài)穿梭千年》 等國(guó)內(nèi)熱播劇均先后在韓國(guó)中華TV電視臺(tái)開(kāi)播， 《瑯琊榜》和《女醫(yī)明妃傳》 在日本電視臺(tái)開(kāi)播。10月，根據(jù)國(guó)產(chǎn) 《步步驚心》 翻拍的韓劇 《月之戀人-步步驚心:麗》 在韓國(guó)SBS電視臺(tái)播出。在日韓這樣成熟的影視市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)劇掀起了一波熱映小高潮。

然而有報(bào)道指出，國(guó)產(chǎn)劇在海外銷售的價(jià)格非常低，大多數(shù)是千元一集，一萬(wàn)元一集已經(jīng)可以說(shuō)是很不錯(cuò)的成績(jī)了。而業(yè)內(nèi)人士普遍的觀點(diǎn)是： 國(guó)產(chǎn)劇出口難以達(dá)到“量?jī)r(jià)齊漲”，很多都是以白菜價(jià)“賤賣” 。

甚至在業(yè)內(nèi)還有“國(guó)產(chǎn)影視劇海外發(fā)行賠錢養(yǎng)市場(chǎng)”這樣悲觀的說(shuō)法，喊著走向世界，結(jié)果卻走向了唐人街。

影視劇海外發(fā)行的出路

那么，國(guó)產(chǎn)影視劇海外發(fā)行之路也就這樣了嗎？答案顯然是否定的，櫻桃君認(rèn)為，解決好以下幾個(gè)個(gè)主要矛盾，前景仍然值得期待。

1.海外營(yíng)銷需要有因地制宜的宣傳策略

一直以來(lái)，境外大片在海外及中國(guó)地區(qū)營(yíng)銷時(shí)往往會(huì)采取一些因地制宜的“本土化”營(yíng)銷策略，去年 《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》 在國(guó)內(nèi)上映時(shí)就請(qǐng)來(lái)了當(dāng)紅小鮮肉李易峰來(lái)做觀戰(zhàn)大使，為影片的上映造勢(shì)。 《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》 在國(guó)內(nèi)上映前也邀請(qǐng)鹿晗擔(dān)任代言人，并制作了由他演唱的《星戰(zhàn)7》預(yù)告片MV，以此帶動(dòng)票房。

而這也是目前國(guó)產(chǎn)影視劇在走向世界的路上所缺乏的。

其實(shí)這一點(diǎn)完全可以參照國(guó)產(chǎn)游戲IP的全球化策略。前些日子，阿里游戲正式宣布聯(lián)手Mail.Ru、龍騰中東、TFJoy、Efun，分別在俄語(yǔ)區(qū)、中東、歐美、日韓等海外區(qū)域市場(chǎng)，一起組成“全球發(fā)行戰(zhàn)略聯(lián)盟”。而這一策略正式基于阿里游戲 強(qiáng)大的海外營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，以及其屢試不爽的本地化營(yíng)銷方法論 。

而在更早的時(shí)候，盛大游戲也曾發(fā)布海外戰(zhàn)略，旨在通過(guò)整合豐富的IP資源和強(qiáng)勁的運(yùn)營(yíng)能力，做到手游產(chǎn)品的全球“同步”。依靠的也是其在各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 本地化運(yùn)營(yíng)以及出色的市場(chǎng)推廣能力 。

因此，國(guó)產(chǎn)影視劇想要在海外發(fā)行的道路上走得更遠(yuǎn)，入鄉(xiāng)隨俗的本土化營(yíng)銷策略勢(shì)在必行。

2.全球化意識(shí)，避免出現(xiàn)文化折扣

有媒體曾經(jīng)指出，國(guó)產(chǎn)影視劇難以走向世界的一個(gè)很重要的原因在于文化折扣。文化折扣是指電影進(jìn)入海外市場(chǎng)，由于反映的價(jià)值觀和生活方式等存在差異，不能使海外觀眾認(rèn)同的現(xiàn)象。

櫻桃君以為，這一點(diǎn)倒是可以借用文章開(kāi)頭美國(guó)小伙借中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)戒毒癮的例子來(lái)說(shuō)事。閱文集團(tuán)CEO吳文輝在采訪時(shí)曾說(shuō)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的優(yōu)勢(shì)在于豐富的想象，以及不斷成長(zhǎng)壯大的故事主線，這類的網(wǎng)文靈感始于 流傳了上千年的神話傳說(shuō)、歷史典籍等等，構(gòu)筑了一個(gè)深植于中國(guó)傳統(tǒng)文化的龐大世界觀，與西方世界的文化背景截然不同，給海外讀者帶來(lái)了前所未有的閱讀體驗(yàn) 。把那些老外沒(méi)有見(jiàn)識(shí)過(guò)的，沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)的中國(guó)文化以老外能接受的敘事方式表現(xiàn)出來(lái)，櫻桃君不信他們不進(jìn)這個(gè)套路。

3.找對(duì)海外發(fā)行方

目前在做電影海外發(fā)行業(yè)務(wù)的中國(guó)公司大部分?jǐn)?shù)量少、規(guī)模小，而海外公司一般只會(huì)有針對(duì)性地選擇最有特點(diǎn)的功夫片發(fā)行。因此，對(duì)于還不大了解國(guó)際市場(chǎng)運(yùn)作的國(guó)內(nèi)電影人來(lái)說(shuō)， 選擇一家適合自己的第三方海外發(fā)行代理機(jī)構(gòu)，是當(dāng)下最佳的選擇 。

電視劇方面， 國(guó)內(nèi)目前有十多家從事海外發(fā)行的代理商，負(fù)責(zé)對(duì)接海外核心電視臺(tái)，或電視臺(tái)合作的核心公司，每家代理商對(duì)應(yīng)不同的版權(quán)區(qū)域 。中小影視公司大多把影視劇的海外銷售委托給代理商發(fā)行，大型影視公司則會(huì)設(shè)有海外發(fā)行部。

一般來(lái)講，制片商最好選取一家國(guó)際銷售代理商，作為長(zhǎng)期合作伙伴。除了發(fā)行以外，這些機(jī)構(gòu)通常還會(huì)開(kāi)展國(guó)際電影電視節(jié)運(yùn)作業(yè)務(wù)，并根據(jù)影片的不同需求及期望參賽的電影電視節(jié)不同，調(diào)整服務(wù)的內(nèi)容。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)影視劇來(lái)說(shuō)，其選取的國(guó)際銷售代理商將最大化的為你的作品開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，為了幫助實(shí)現(xiàn)影視劇版權(quán)價(jià)值的最大化，他們的服務(wù)通常涵括全球區(qū)域的全媒體平臺(tái)：院線、電視、視頻點(diǎn)播、DVD及其他各類媒介。因此，找對(duì)發(fā)行方對(duì)于國(guó)產(chǎn)影視劇走向世界來(lái)說(shuō)也是至關(guān)重要。

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四、《且試天下》韓國(guó)將播，還有哪些在海外播出的電視劇？

《且試天下》韓國(guó)將播，這的確是一個(gè)令人感到振奮的好消息。畢竟韓國(guó)愿意花錢買入這部劇的播出版權(quán)，說(shuō)明對(duì)這部劇還是蠻看好的。不過(guò)國(guó)產(chǎn)好劇并不止這一部劇被海外引進(jìn)，其實(shí)也有不少優(yōu)秀劇如《獵罪圖鑒》、《風(fēng)起洛陽(yáng)》以及《余生請(qǐng)多指教》等都已被多國(guó)跨主流平臺(tái)引進(jìn)。

一、海外引進(jìn)的劇，僅肖戰(zhàn)就占了3部

肖戰(zhàn)的人氣不僅在國(guó)內(nèi)高，就連國(guó)外也如是。由他和楊紫主演的《余生請(qǐng)多指教》這部劇已經(jīng)走出過(guò)門，從一開(kāi)始官宣的時(shí)候，就直接全球開(kāi)播，可謂是文化輸出力極強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)偶像啊！此外，肖戰(zhàn)和黃景瑜一起主演的《王牌部隊(duì)》也已經(jīng)在東南亞多個(gè)國(guó)家火熱播放。這部劇作為軍旅劇，影響力是極大的，就連娛樂(lè)業(yè)發(fā)達(dá)的日本也將定檔在7月上映這部劇。而此前肖戰(zhàn)主演的《斗羅大陸》也是引起了一股風(fēng)靡潮流。

二、一些懸疑劇成為了引進(jìn)的熱門

海外引進(jìn)的國(guó)產(chǎn)好劇，除了由流量藝人主演的作品外，還有一些很有看點(diǎn)的懸疑劇也成為了熱門。如由檀健次和金世佳聯(lián)袂主演的探案劇《獵罪圖鑒》，已經(jīng)由韓國(guó)媒體確認(rèn)購(gòu)買了該劇的播出版權(quán)。這部劇為大眾展示了一位傳奇的模擬畫(huà)像師沈翊，是如何與搭檔刑警隊(duì)長(zhǎng)杜城一起利用手頭上的畫(huà)像素材偵破多個(gè)離奇案件的。此外，還有《風(fēng)起洛陽(yáng)》（由黃軒、王一博等主演）這部古裝懸疑劇也被海外平臺(tái)買進(jìn)播出，在海外引起了古風(fēng)新潮。

三、以往的優(yōu)秀劇也在陸續(xù)被海外平臺(tái)引入

有一些比較舊的影視作品也在逐步被跨全球主流平臺(tái)一一引入，比如由任嘉倫和譚松韻一起主演的《錦衣之下》也成功登陸海外，還有由白敬亭和馬思純一起主演的《你是我的城池營(yíng)壘》也成功銷售海外，更有《贅婿》、《三生三世十里桃花》以及《陳情令》等這些舊作輪番在海外平臺(tái)上映?？梢钥闯?，中國(guó)的許多影視作品已經(jīng)獲得了國(guó)外觀眾的高度認(rèn)可，故而才會(huì)一而再再而三的有那么多劇強(qiáng)勢(shì)登陸海外平臺(tái)。

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