文旅產(chǎn)品設計與品牌營銷（文旅產(chǎn)品設計與品牌營銷的關系）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于文旅產(chǎn)品設計與品牌營銷的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務客戶遍布全球各地，相關業(yè)務請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、一篇文章帶你了解怎么做旅游目的地營銷

• 2、品牌設計與營銷策劃公司的區(qū)別

• 3、研學旅行“營銷策略”應注意哪些？

• 4、旅行社文創(chuàng)產(chǎn)品在設計開發(fā)過程中要同時注重什么和什么

一、一篇文章帶你了解怎么做旅游目的地營銷

疫情之下， 旅游 目的地“門票經(jīng)濟”受限已經(jīng)成為既定事實，而被文旅界資深人士反復提及的“ 目的地營銷 ”究竟是啥？ 旅游 目的地又該如何利用線上+線下手段來進行目的地營銷呢？

01

旅游 目的地營銷是什么？

一直以來文旅行業(yè)有兩大營銷邏輯，一個是客源地營銷，一個是目的地營銷。 客源地營銷是指游客未到 旅游 目的地時就完成了下單，這個領域大部分集中在OTA。而對于文旅景區(qū)來說，自己主要能掌握的則是目的地營銷。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，不管是哪種形式的傳播，都形成了一個個個性鮮明、有傳播力的網(wǎng)紅目的地，各個目的地都希望通過各種渠道放大自身亮點，成功出圈。而游客到達目的地之后， 抓住一切和游客互動的場景，并和最終的消費場景聯(lián)系匹配， 旅游 目的地營銷才有突破的可能。

02

旅游 目的地營銷如何開展？

既然目的地營銷對于文旅景區(qū)發(fā)展如此關鍵，那么如何更好的開展呢？

打造 旅游 目的地IP

建設特色化官方電商平臺

如今 旅游 目的地競爭日益同質(zhì)化，傳統(tǒng) 旅游 目的地想要脫穎而出就必須要重視 旅游 目的地特色IP的打造，把當下熱點融入 旅游 目的地的特色服務，借助多樣化的傳播渠道，來獲得更具規(guī)模的傳播效應。

天時同城可幫助 旅游 目的地 快速搭建特色化的線上電商平臺，簡潔美觀的UI設計，豐富的商城裝修模板，全面的搭建培訓教程 ，讓您贏在 旅游 目的地營銷的起跑線。

多樣化營銷手段

豐富 旅游 目的地消費場景

旅游 目的地可以利用天時同城搭建的電商平臺給游客 提供分時預約，語音導覽，游玩線路規(guī)劃，找充電寶，消費有獎等服務 ，提升電商平臺的打開頻次和粘度。

并利用天時同城系統(tǒng)為 旅游 目的地配備的 豐富的線上營銷引流工具快速搭建私域流量池 。比如，利用 直播 增加 旅游 目的地對游客的吸引力；采用 會員分銷體系 讓游客自發(fā)推薦 旅游 目的地的電商平臺，游客的好友下單即可分潤；使用 積分商城 功能，購物滿一定金額便可兌換獎品。當然也可以上線一些 聯(lián)票產(chǎn)品，年卡 ，滿足游客的多種消費需求，提高游客復購率。

擴寬營銷渠道

獲取私域+公域流量

有了特色IP，特色電商平臺，多樣化的營銷手段之后，就要考慮如何進行營銷渠道的擴寬，獲取更多流量。

天時同城作為 作為全國分銷采購對接第三方系統(tǒng)最多的系統(tǒng)商，目前支持超150+營銷渠道的打通對接 ，不僅涵蓋用戶自營的微信微商城、抖音官方團購、快手小程序、小紅書專業(yè)號店鋪，也包括有產(chǎn)品資源需求的異業(yè)，比如美團、攜程、飛豬等OTA企業(yè)或外部旅行社。 在天時同城系統(tǒng)上上架的各類產(chǎn)品，支持一鍵直銷或分銷到各類平臺。

多業(yè)態(tài)合作

打通二消場景

傳統(tǒng)的“門票經(jīng)濟”已經(jīng)是增長乏力，游客在 旅游 目的地內(nèi)的消費驅(qū)動力才更具有想象空間，圍繞“吃住行游娛購”六字真經(jīng)，通過數(shù)字化營銷為線下賦能，創(chuàng)造消費場景和需求，深耕游中二次消費，是 旅游 目的地突破瓶頸的不二選擇。

旅游 目的地可以 聯(lián)動 旅游 目的地內(nèi)的商家去做游客的全流程游玩體驗動線規(guī)劃。 比如用戶在餐飲商鋪這里消費后，支付后的流量可以引導給合作店鋪，領到的優(yōu)惠券在 旅游 目的地別的地方又可以打折。實現(xiàn) 旅游 目的地內(nèi)的二次消費，打通服務閉環(huán)。此外， 不同 旅游 目的地之間也可以“抱團取暖” ，通過產(chǎn)品組合讓利給 旅游 者，吸引周邊 旅游 者開展短途短時休閑游。

在這個過程中，天時同城可 支持 旅游 目的地內(nèi)外部資源快速整合打通。 通過搭建的電商平臺，可 實現(xiàn)會員權(quán)益、套餐、暢游卡等多種業(yè)態(tài)和產(chǎn)品形式 ，互動內(nèi)外部資源，讓游客可以享受更優(yōu)惠便捷的服務， 旅游 目的地與各業(yè)態(tài)之間也能抱團取暖。

數(shù)字化管理上下游資源

降低 旅游 目的地運營成本

在多種業(yè)態(tài)和產(chǎn)品整合、商家資源整合的過程中， 旅游 目的地會面臨的一個很現(xiàn)實的問題，那就是怎么樣能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品、渠道、結(jié)算的數(shù)字化管理，這些不能依賴于人工處理，效率低下而且不可控。

天時同城 可幫助 旅游 目的地用一套系統(tǒng)去打通產(chǎn)品資源、營銷渠道和財務結(jié)算管理體系 ，合作的商家、產(chǎn)品我們都可以通過一套系統(tǒng)來做數(shù)據(jù)管理和結(jié)算管理，為 旅游 目的地構(gòu)建一個全渠道多業(yè)態(tài)的管理中臺，實現(xiàn)降本增效。

03

天時同城介紹

「天時同城」成立于2007年，致力于為文旅行業(yè)提供全渠道營銷數(shù)字化服務。在對行業(yè)超12年的深耕以及不斷的技術創(chuàng)新下，目前天時同城在全國擁有5000+家客戶。

作為國內(nèi)首批直連OTA渠道的企業(yè)，目前已打通了全國超過150個渠道的對接。天時同城景區(qū)數(shù)智化解決方案可幫助文旅景區(qū)進行全鏈路智慧營銷，線上鏈接景區(qū)所需的同業(yè)、異業(yè)資源，快速搭建電商平臺，線下搭配各類智能硬件，比如人臉閘機、手持POS機、自助售取票機等進行景區(qū)票務和產(chǎn)品的售取核管。幫助景區(qū)打造品牌營銷平臺，豐富營銷手段，降低營銷成本，增進游玩體驗。

我們把成就客戶放在首位，精進服務質(zhì)量、滿足客戶所需則是我們不變的追求，用匠心打磨產(chǎn)品，讓您的全渠道營銷更加高效，線上業(yè)務渠道開拓更加便捷，用戶服務質(zhì)量更加滿意！

二、品牌設計與營銷策劃公司的區(qū)別

品牌設計與營銷策劃公司的區(qū)別, 品牌設計與營銷策劃的區(qū)別在哪

品牌設計、推廣屬于營銷策劃的一部分，。

營銷策劃是從產(chǎn)品銷售前（甚至生產(chǎn)之前）到銷售結(jié)束后的一系列運營措施，用極具夸張力的文字表達出來。包括前期的產(chǎn)品定位、市場定位、目標人群選擇、同行業(yè)品牌的競爭態(tài)勢、企業(yè)形象策劃、營銷模式的選擇、根據(jù)市場反饋作出的策略調(diào)整等步驟。

而品牌設計和推廣的目的性更強，只需針對具體品牌作出相應的市場推廣方案。

品牌設計和推廣的目的性更強，是策劃的補充和執(zhí)行。

其實都包括在品牌策劃內(nèi)的，一般這些都是外包的，最近合作的一個

從品牌的策劃到推廣到運營都能操作，而且細節(jié)都做的很全面，（上海百帝網(wǎng)路）"

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具體來說一項品牌策劃全案應當是從品牌策略的品牌調(diào)研部分開始，他不僅包含常說的市場調(diào)研的某些部分，但更多是了解品牌發(fā)展的健康狀況。根據(jù)品牌調(diào)研所得的品牌生長狀況及企業(yè)內(nèi)部的戰(zhàn)略計劃等等資料，進行品牌分析及策略的制定。 接著按照品牌策略的指導進行品牌形象的建立

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泉諾品牌推廣主要致力于網(wǎng)路品牌推廣,網(wǎng)路品牌營銷服務,為企業(yè)提供全面的網(wǎng)路品牌服務

其一種適合中小企業(yè)的網(wǎng)路營銷方式，效益型網(wǎng)路營銷外包服務包括：效益型網(wǎng)站建設及優(yōu)化、綜合網(wǎng)路推廣和效益型網(wǎng)路營銷服務，是符合網(wǎng)路營銷發(fā)展方向、適應中小企業(yè)網(wǎng)路營銷效果要求的網(wǎng)路推廣及綜合管理服務。

預期效果體現(xiàn)

網(wǎng)路營銷方案整合了多個方面的網(wǎng)路資源，目標是能夠全方位地提升客戶網(wǎng)站在網(wǎng)際網(wǎng)路上的表現(xiàn)，其實現(xiàn)的預期營銷效果也是多方面的，主要體現(xiàn)在：

1、網(wǎng)站的專業(yè)水平和使用者體驗明顯提升；

2、降低網(wǎng)路營銷成本，提高網(wǎng)路營銷效率，避免花冤枉錢走彎路；

3、大幅提升網(wǎng)站在搜尋引擎中的排名，增加被收錄頁面的數(shù)量；

4、增加企業(yè)在網(wǎng)際網(wǎng)路上的曝光率，實現(xiàn)潛在客戶來訪渠道的多樣化；

5、全面提升網(wǎng)站的有效訪問量，提高將潛在客戶從網(wǎng)站訪問者轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻舻霓D(zhuǎn)化率；

6、大量增加通過網(wǎng)路獲得的業(yè)務咨詢量和產(chǎn)品/服務的實際銷售量；

7、有效提升企業(yè)形象和知名度，打造網(wǎng)路品牌，超越競爭對手。

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三、研學旅行“營銷策略”應注意哪些？

導語： 研學旅行除了獨特的產(chǎn)品外，多渠道的宣傳營銷也必不可少。

我所在的公司是做智慧研學SaaS系統(tǒng)的，近期市場部同事在給客戶做軟件使用培訓時，發(fā)現(xiàn)大多客戶都比較關心拓客營銷這一塊。

“營銷”對企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定性發(fā)展和產(chǎn)品售賣都起著關鍵的作用。營銷策略對企業(yè)來說更是必不可少。

關于研學旅行的營銷，不少業(yè)內(nèi)人士給出了不錯的建議和方向。

陳凱宏：做大做強修學旅游除了獨特的產(chǎn)品外，多渠道的宣傳營銷也必不可少。

徐速：應創(chuàng)新修學旅游模式，打造修學旅游品牌。

陶友華：校企合作是開展修學旅游的有效路徑。

張苗熒：提出要政府、學校與行業(yè)形成合力，推進研學旅行市場發(fā)展。

杜麗卿：提出應增強研學旅行產(chǎn)品的針對性。

曹會林：產(chǎn)品價格需平衡項目與價格競爭力，營銷渠道應多元化，產(chǎn)品促銷突出新奇性和安全性。

詹琳、肖雅芳：指出應結(jié)合市場需求，提供多樣化產(chǎn)品。

李志強：指出旅行社要抓住機遇，廣泛傳播研學旅行理念，創(chuàng)新開發(fā)廣義的研學旅行產(chǎn)品。

諶春玲：分析了我國研學市場的優(yōu)勢，指出面臨的挑戰(zhàn)，多措并舉，推動研學旅游市場健康發(fā)展。

研學旅行作為一個新興行業(yè)，市場也存在著諸多問題，如產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不平衡、市場細分不明顯、經(jīng)營主體不清晰、產(chǎn)品定價差異化不明顯、營銷方式單一等。 結(jié)合當下市場情況，我們制定研學旅行營銷策略時應注意哪些？

1、 細分市場，制定產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略

根據(jù)消費能力、消費需求、消費習慣等細分市場，優(yōu)化研學旅行產(chǎn)品的組合和供給，細分研學旅行的主題，提供個性化定制服務，如高端海外研學旅行產(chǎn)品。

在“旅游+”的背景下，研學旅行依托于多種類型的研學旅行產(chǎn)品，除了傳統(tǒng)文化、歷史、科學技術等研學產(chǎn)品外，可加入健康類、工業(yè)類以及自然生態(tài)類等更加豐富的產(chǎn)品，在滿足不同年齡層、消費層需求的基礎上，推出個性化定制產(chǎn)品，且能夠根據(jù)不同消費心理與消費需求，定制適合的研學旅行產(chǎn)品。

研究不同消費者的需求，設計出差異化、特色化的研學旅行產(chǎn)品，豐富研學旅行產(chǎn)品功能，不斷深化產(chǎn)品，優(yōu)化研學線路，逐步對研學產(chǎn)品細分化、特色化與專業(yè)化，根據(jù)地方文化，研發(fā)出帶有文化特色的研學旅行產(chǎn)品，推動文化與研學融合發(fā)展，設計出文旅融合的研學旅行產(chǎn)品。

進行體驗式研學旅行項目開發(fā)，設計多樣化的旅行產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質(zhì)量。既可以滿足不同消費主體的需求，又能吸引更多的消費者。研學旅行應融入各類元素，與其他旅游產(chǎn)品形成差異化競爭。

2、 整合社會資源，進行多方合作

研學旅行需要各方共同努力，未來研學旅行的需求將越來越大，隨著市場規(guī)模的擴大，政府、學校和旅行社、培訓機構(gòu)、拓展公司、基地營地運營方等相關企業(yè)跨界合作將成為研學旅行發(fā)展的新趨勢，應加強學校、企業(yè)及政府間的交流，進行校企跨界合作等。

在運作模式上，可以整合各界資源，與本地的其他企業(yè)進行合作，企業(yè)可以為研學旅行活動提供場所，吸引本企業(yè)的客戶參加，在提高本企業(yè)知名度的同時，維護自身客戶的利益，從而實現(xiàn)共贏。

此外，還可以和全國各地的研學旅游項目合作，進行強強聯(lián)手，優(yōu)勢互補，整合不同的資源，開發(fā)出多種不同類型的研學產(chǎn)品，以滿足不同顧客的需求，形成品牌效應，發(fā)揮品牌優(yōu)勢。

3、 價格策略

目前，研學旅行的主體是學生群體，其他群體比較少，但隨著社會的發(fā)展，國民收入增加，其他群體也有了研學旅行方面的需求。如一部分成年人出于學習游歷等目的進行海外游學，也有一些老年人想利用空閑時間接觸和學習新的事物與知識。

隨著研學旅行主體的多樣化，現(xiàn)有的研學旅行產(chǎn)品無法滿足多樣化的消費主體的需求，因此，相關單位應根據(jù)消費者的需求，進行差異化定價，并給予相應的促銷優(yōu)惠政策，如增加高端研學旅行產(chǎn)品，開發(fā)和創(chuàng)新研學旅行的組合產(chǎn)品等。

4、 營銷渠道多元化

當前屬于互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡信息傳播速度快、新媒體資源豐富，所以企業(yè)在做營銷時可采用研學互聯(lián)網(wǎng)工具為主、傳統(tǒng)的媒體為輔的營銷方式進行精準營銷。

可以充分利用微博、微信公眾號、抖音等自媒體和智慧研學系統(tǒng)進行宣傳與推廣，擴大宣傳范圍，還可以通過直播等創(chuàng)新的交流方式，組織針對性的營銷活動，進行體驗式營銷等。

利用多種營銷方式與渠道，提升品牌產(chǎn)品曝光率，擴大影響力，讓更多的消費者了解研學旅行，從而對不同的消費者進行針對性宣傳，進而樹立良好的研學旅行品牌形象，營造良好的研學旅行市場氛圍。

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四、旅行社文創(chuàng)產(chǎn)品在設計開發(fā)過程中要同時注重什么和什么

在旅游商品的開發(fā)設計中要堅持五大原則：人本主義原則、審美凸顯與獨特吸引力原則、情境化與體驗化原則、產(chǎn)品化原則、保護與開發(fā)協(xié)調(diào)的原則。其中，資源條件分析是基礎,市場需求分析是關鍵,產(chǎn)品情境體驗設計是核心,效果測評檢驗是保障.這四個步驟環(huán)環(huán)相扣、相互支撐、缺一不可，包括：基礎資源與開發(fā)條件分析；市場需求分析；情境與體驗設計；效果測評檢驗；并從旅游商品開發(fā)設計的內(nèi)容：結(jié)構(gòu)要素設計；觀賞方式設計-游覽；游樂方式設計-娛樂、運動、游樂、游藝、參與性活動；商品交易設計-購物；游程設計

以上就是小編對于文旅產(chǎn)品設計與品牌營銷問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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