宣傳品牌的文案（宣傳品牌的文案怎么寫(xiě)）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于宣傳品牌的文案的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶(hù)遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話(huà)：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、吸引人的賣(mài)貨文案

• 2、公司宣傳文章范文_企業(yè)宣傳稿件范本

• 3、企業(yè)宣傳片開(kāi)頭文案怎么寫(xiě)？

• 4、啤酒廣告文案范文3篇

一、吸引人的賣(mài)貨文案

整理吸引人的賣(mài)貨文案如下：

1.我必須每天宣傳，因?yàn)檫@是我的事業(yè)有點(diǎn)貴，沒(méi)錯(cuò)，因?yàn)楹?，所以貴，貴在品質(zhì)，貴在價(jià)值，貴在沒(méi)有欺騙，你若珍貴，一切值得。

2.天氣在變，服務(wù)不變，季節(jié)在變，態(tài)度不變，時(shí)代在變，品質(zhì)不變，不管世界怎么變，我的真誠(chéng)一直不變。

3.能征服人心的，一定不是價(jià)格，而是品質(zhì)，能發(fā)展下去的永遠(yuǎn)不是僥幸，而是專(zhuān)業(yè)。

4.做生意，品牌靠的不是花言巧語(yǔ)，而是誠(chéng)信，產(chǎn)品靠的不是廉價(jià)，而是品質(zhì)你有好眼光，我有好品質(zhì)。

5.每天堅(jiān)持發(fā)圈，說(shuō)明了三個(gè)問(wèn)題，一熱愛(ài)自己的事業(yè)，深信自己的產(chǎn)品，忠于自己的信仰，當(dāng)您需要是我剛好在。

6.所謂的性?xún)r(jià)比就是，比細(xì)節(jié)，比工藝，比性能，比服務(wù)，比售后，而不是簡(jiǎn)單的一句，她比你便宜。

7.不愧對(duì)每一份信任，是我做人的標(biāo)準(zhǔn)，不辜負(fù)每一個(gè)客戶(hù)是我做生意的信條。

8.把自己正在做的事做到極致，向下生根，向上開(kāi)花，不負(fù)生活，不負(fù)自己，新的一天，全力以赴營(yíng)業(yè)。

9.有人奔著我們的口碑來(lái)，有人奔著我們的服務(wù)來(lái)，有人奔著我們的人情來(lái)，也有人奔著我們的價(jià)格來(lái)，在這個(gè)浮躁的年代里，我們只奔著專(zhuān)業(yè)，專(zhuān)注，服務(wù)，質(zhì)量，品質(zhì)，口碑，為你而來(lái)。

10.選擇一款滿(mǎn)意的燈，始于需求，終于品質(zhì)，有品質(zhì)才會(huì)熱愛(ài)，有誠(chéng)信才會(huì)被信賴(lài)。

二、公司宣傳文章范文_企業(yè)宣傳稿件范本

為加強(qiáng)公司科學(xué)宣傳力度，建立有效宣傳機(jī)制，寫(xiě)好公司的宣傳 文章 是很重要的，下面我為大家整理了關(guān)于公司宣傳文章 范文 的相關(guān)資料，希望對(duì)您有所幫助。

公司宣傳文章范文篇一

一.前言

隨著我縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新生中小企業(yè)的適量不斷增加。對(duì)中小企業(yè)進(jìn)行資信評(píng)估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保等業(yè)務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。其蘊(yùn)含的商機(jī)無(wú)可限量。本次 廣告 宣傳主要從網(wǎng)絡(luò)，電視媒體，實(shí)體廣告，和短信群發(fā)四方面進(jìn)行，從而達(dá)到增加公司知名度，擴(kuò)展業(yè)務(wù)等目標(biāo)。

二.市場(chǎng)分析

(一)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

通過(guò)公司領(lǐng)導(dǎo)和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益。資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)平穩(wěn)。但是公司現(xiàn)在所面臨的一個(gè)重大問(wèn)題是知名度不夠。公司要追求進(jìn)一步的發(fā)展，就必須加大業(yè)務(wù)拓展的力度，進(jìn)一步宣傳品牌，增強(qiáng)企業(yè)的知名度。

(二)產(chǎn)品分析

公司的主要產(chǎn)品是為中小企業(yè)提供資信評(píng)估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保。能提供這一業(yè)務(wù)的企業(yè)在我縣很少(可寫(xiě)具體數(shù)字)因此我們所面臨的競(jìng)爭(zhēng)不強(qiáng)，公司的業(yè)務(wù)在市場(chǎng)中占有相當(dāng)大的份額。我們更應(yīng)該注重品牌的發(fā)展。因?yàn)楫?dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟階段，品牌就成為產(chǎn)品及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)越來(lái)越重要的因素。

(三)市場(chǎng)分析

近年來(lái)，我縣的中小企業(yè)數(shù)量不斷增加，(此處可加具體數(shù)據(jù))，并且剛起步的企業(yè)資金鏈?zhǔn)遣煌暾?，中小企業(yè)在發(fā)展的開(kāi)始和過(guò)程中很容易出現(xiàn)資金短缺的狀況，因此我們存在著很大的客戶(hù)群體。

(四)消費(fèi)者研究

中小企業(yè)主要是通過(guò)媒體的途徑了解本公司所提供的服務(wù)。對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)公司所提供的服務(wù)也是現(xiàn)階段所必需的，有需求必然就會(huì)有市場(chǎng)。

三.廣告戰(zhàn)略

服從公司整體宣傳策略，樹(shù)立產(chǎn)品形象，同時(shí)注重樹(shù)立公司形象。

長(zhǎng)期性，在一定時(shí)段上推出一致的廣告宣傳。

廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時(shí)注重抓宣傳效果好的方式。

把握時(shí)機(jī)，靈活變通

四.廣告策略

(一)網(wǎng)絡(luò)宣傳

在企業(yè)比較集中的網(wǎng)站做廣告。像企業(yè)關(guān)注的信息平臺(tái)，當(dāng)?shù)氐男畔㈩?lèi)網(wǎng)站，門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站等。另外可以啟用一批網(wǎng)絡(luò)推廣員，在企業(yè)關(guān)注的各大論壇推廣。

(二)電視媒體宣傳

在我縣電視臺(tái)做廣告。形式靈活多變。①在黃金時(shí)段做普通廣告，循環(huán)播放。②企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加電視臺(tái)里相應(yīng)的節(jié)目，宣傳 企業(yè) 文化 。③邀請(qǐng)電視臺(tái)做儀器關(guān)于本公司的訪談。這樣能更加深入的展現(xiàn)公司的業(yè)務(wù)及企業(yè)文化。

(三)紙媒宣傳

①在我縣的報(bào)紙，商業(yè)雜志上發(fā)表文章。②請(qǐng)記者作專(zhuān)題報(bào)道

(四)實(shí)體廣告宣傳

實(shí)體廣告宣傳分為兩部分。①設(shè)計(jì)宣傳彩頁(yè)，分發(fā)到我縣的中小企業(yè)。

彩頁(yè)的設(shè)計(jì)一定要體現(xiàn)公司的企業(yè)文化，和業(yè)務(wù)范圍。設(shè)計(jì)新穎，能讓人過(guò)目不忘。②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳。

(五)短信群發(fā)

短信群發(fā)。聯(lián)系短信群發(fā)平臺(tái)，如163短信群發(fā)平臺(tái)，給各公司負(fù)責(zé)人發(fā)送短信，信息內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要的介紹本公司服務(wù)項(xiàng)目。

四.廣告費(fèi)用預(yù)算

(根據(jù)實(shí)際情況填寫(xiě))

五.廣告效果預(yù)測(cè)

可以不定期的以問(wèn)卷，座談會(huì)等方式作廣告效果的的定，以隨時(shí)修正 廣告 策劃方案 。

公司宣傳文章范文篇二

網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)進(jìn)行形象宣傳，產(chǎn)品展示推廣，與客戶(hù)溝通，信息互動(dòng)的陣地，建立自己的網(wǎng)站有利于企業(yè)樹(shù)立自己的網(wǎng)上品牌，對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遙發(fā)展，企業(yè)文化，企業(yè)品牌建設(shè)都有非常重要的意義，并且根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)：20__年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已超過(guò)5億到20__ 年將達(dá)到15億;中國(guó)20__ 年互聯(lián)網(wǎng)直接收滲透為8億美元;到達(dá)20__ 年全球商業(yè)的一半將在網(wǎng)上入行互聯(lián)網(wǎng)正改變著經(jīng)濟(jì)，改變著人們獲取信息的方式，企業(yè)如果不及早投身網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大潮，必將被淘汰

網(wǎng)站主要內(nèi)容包括：企業(yè)介紹、項(xiàng)目介紹、企業(yè)員工、企業(yè)風(fēng)采等內(nèi)容，企業(yè)網(wǎng)站主要定位于企業(yè)形象宣傳、企業(yè)介紹、項(xiàng)目介紹等內(nèi)容隨著公司經(jīng)營(yíng)的不斷深入、規(guī)模不斷的擴(kuò)大，對(duì)企業(yè)風(fēng)站的需求不僅僅滿(mǎn)意于對(duì)企業(yè)形象的宣傳，如何通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站為企業(yè)的準(zhǔn)客戶(hù)、客戶(hù)提供更多、更好的服務(wù)、如何實(shí)現(xiàn)與客戶(hù)信息的交互、如何更多的讓準(zhǔn)客戶(hù)通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站了解到更快捷、全面的項(xiàng)目信息，將是本次網(wǎng)站建設(shè)的目的之所在

第一章客戶(hù)需求分析

1.1客戶(hù)現(xiàn)狀

我們面對(duì)面的交流只有充分了解了企業(yè)的需求，在行業(yè)中的地位，優(yōu)勢(shì)資源，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，銷(xiāo)售狀況和一些不足等各方面的信息，我們才能為您"量身訂做、量體裁衣"，建設(shè)好這個(gè)窗口

1.2客戶(hù)理想中的企業(yè)網(wǎng)站

2.1企業(yè)網(wǎng)站定位

我們將把建設(shè)的網(wǎng)站定位于：展現(xiàn)企業(yè)形象、拓展網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)、著力網(wǎng)站宣傳,該定位的詳細(xì)含義為：

1、通過(guò)網(wǎng)站來(lái)達(dá)到全方位展現(xiàn)企業(yè)形象、綜合實(shí)力的目的，大力打造影響力，讓網(wǎng)站成為宣傳企業(yè)形象的全新___;

2、通過(guò)特色欄目全方位、及時(shí)的開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，并通過(guò)客戶(hù)留言版和客戶(hù)反饋系統(tǒng)獲取部分準(zhǔn)客戶(hù)資料

2.2網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃

本次建設(shè)的網(wǎng)站主要內(nèi)容規(guī)劃如下：

2.2.1、網(wǎng)站首頁(yè)

網(wǎng)站首頁(yè)是企業(yè)網(wǎng)站的門(mén)戶(hù)，簡(jiǎn)潔、大方、加載速度快是網(wǎng)站首頁(yè)的關(guān)鍵要素網(wǎng)站主要規(guī)劃的內(nèi)容有：

公司快訊、店面信息、最新新聞、商品譯站、企業(yè)郵箱滲透口、全文搜索工具、在線(xiàn)調(diào)查、企業(yè)形象Flash、友情連接、網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析

2.2.2、公司簡(jiǎn)介

公司簡(jiǎn)介是集中展示企業(yè)形象的欄目，風(fēng)格一致，體現(xiàn)出大企業(yè)的風(fēng)范其主要包括以下小欄目：

公司簡(jiǎn)介、經(jīng)營(yíng)理念、發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)風(fēng)采

2.2.3、新聞動(dòng)態(tài)發(fā)布系統(tǒng)

最新動(dòng)態(tài)欄目主要用來(lái)發(fā)布企業(yè)新聞，公司動(dòng)態(tài)、消息等通過(guò)最新動(dòng)態(tài)欄目可使客戶(hù)對(duì)公司最新的發(fā)展動(dòng)態(tài)，產(chǎn)品信息、人文文化、最新消息等信息有一個(gè)及時(shí)的了解此欄目，可讓客戶(hù)在線(xiàn)實(shí)時(shí)管理，發(fā)布新聞、刪除新聞、更改等、公司快迅、圖片新聞

2.2.4、產(chǎn)品實(shí)時(shí)發(fā)布系統(tǒng)與在線(xiàn)訂購(gòu)系統(tǒng)

產(chǎn)品類(lèi)型、型號(hào)分類(lèi)、詳細(xì)內(nèi)容、與會(huì)員系統(tǒng)相結(jié)合，強(qiáng)力推出在線(xiàn)訂購(gòu)系統(tǒng)、產(chǎn)品發(fā)布實(shí)時(shí)更新、在線(xiàn)招商，合作代理

2.2.5、企業(yè)留言系統(tǒng)

美觀，大方，與網(wǎng)站風(fēng)格連成一體無(wú)需注冊(cè)，有回復(fù)通過(guò)相互直接的交流，能夠?yàn)槟业綕撛诳蛻?hù)，和一些市場(chǎng)信息發(fā)布留言、查看留言

2.2.6、服務(wù)信息

通過(guò)后臺(tái)發(fā)布，所有服務(wù)的其本信息，呈現(xiàn)在網(wǎng)站"服務(wù)信息"欄目里通過(guò)關(guān)鍵字搜索，通過(guò)產(chǎn)品搜索都可隨時(shí)方便的查看服務(wù)信息

2.2.7、人才中心

目前很多企業(yè)都利用公司網(wǎng)站平臺(tái)發(fā)布招聘信息，這樣不但可以充分利用現(xiàn)有資源，同時(shí)比傳統(tǒng)的職業(yè)服務(wù)中心更具有實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性等優(yōu)點(diǎn)誠(chéng)聘英才欄目主要設(shè)置以下內(nèi)容：

員工風(fēng)采、在線(xiàn)招聘、毛遂自薦

2.2.8

公司地址、電話(huà)、傳真、網(wǎng)址等等通過(guò)精心編排，能展現(xiàn)出大公司的風(fēng)采獨(dú)領(lǐng)行業(yè)巨頭的氣勢(shì)

2.2.9網(wǎng)站技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

首頁(yè)FLASH動(dòng)畫(huà)嚴(yán)格控制在100K之內(nèi)，保證5-6秒鐘能完成下載，網(wǎng)站所提供的資料準(zhǔn)確，錯(cuò)字率在0.5%以下，需建設(shè)數(shù)據(jù)庫(kù)的資料及時(shí)輸入數(shù)據(jù)庫(kù)，保證數(shù)據(jù)能被正確調(diào)用;搜索引擎登錄在網(wǎng)站建設(shè)竣工后三個(gè)工作日完成、網(wǎng)站服務(wù)器完全穩(wěn)定，加入防黑客攻擊系統(tǒng)，確保網(wǎng)站___ 病毒、黑客的攻擊，保證網(wǎng)頁(yè)能被正常瀏覽除不可抗力因素(如電信局停電、CHINANET傳輸中斷等等);企業(yè)級(jí)電子郵件系統(tǒng)能正常收發(fā)，頁(yè)面準(zhǔn)時(shí)上傳

第三章網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作明細(xì)表

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)制作明細(xì)表

項(xiàng)目?jī)?nèi)容

網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意：普通標(biāo)準(zhǔn)形象頁(yè)是網(wǎng)站的歡迎頁(yè)面,包含了網(wǎng)站名稱(chēng)、企業(yè)標(biāo)志、形象圖片、宣傳文字、欄目導(dǎo)航條等要素,是制定網(wǎng)站整體風(fēng)格和突出企業(yè)形象的重要頁(yè)面,主要通過(guò)Flash動(dòng)畫(huà)展示精美創(chuàng)意門(mén)戶(hù)型、靜態(tài)頁(yè)面制作支持IE4.0和Netscape4.0以上瀏覽器

LOGO設(shè)計(jì)：用于網(wǎng)站上的企業(yè)形象標(biāo)志

BANNER廣告條：標(biāo)準(zhǔn)Gif型468_60像素、6幀以?xún)?nèi)gif動(dòng)畫(huà)，標(biāo)準(zhǔn)Flash型468_ 60像素、6秒以?xún)?nèi)Flash動(dòng)畫(huà)、圖片處理10元/張超過(guò)10張為5元/張、JAVA動(dòng)態(tài)效果、常規(guī)效果選用GIF動(dòng)畫(huà)6幀以?xún)?nèi),按客戶(hù)提出的設(shè)計(jì)要求制作FLASH動(dòng)畫(huà)，具備交互功能的演示動(dòng)畫(huà)、卡通動(dòng)畫(huà)、FLASH動(dòng)畫(huà)附加費(fèi)用(5秒起,多于5秒按30元/秒計(jì)算

反饋表：接受訪問(wèn)者的意見(jiàn),意向等

計(jì)數(shù)器：可直接讓您了解到網(wǎng)站的訪問(wèn)量

企業(yè)論壇BBS：委托制作,風(fēng)格和整個(gè)網(wǎng)站統(tǒng)一，支持多用戶(hù)多專(zhuān)題模式，可顯示電子簽名檔，Web方式的管理員管理系統(tǒng)

網(wǎng)站中文全文檢索功能：一般指大型網(wǎng)站的站內(nèi)檢索，用戶(hù)可通過(guò)關(guān)鍵字搜索到任何包含關(guān)鍵字的文章或主頁(yè)該檢索匹配指的是完全匹配,不做模糊查詢(xún)

新聞更新系統(tǒng)：可實(shí)現(xiàn)以web方式更新頁(yè)面指定區(qū)域的模塊,主要用于網(wǎng)站新聞的更新操作簡(jiǎn)便,降低對(duì)日常維護(hù)人員的技術(shù)要求

留言板系統(tǒng)：在線(xiàn)管理，刪除留言?xún)?nèi)容，留言?xún)?nèi)容搜索，留言自動(dòng)分頁(yè),并可以設(shè)定分頁(yè)頁(yè)數(shù)，有新留言增加時(shí)可以用來(lái)通知頁(yè)主

會(huì)員注冊(cè)系統(tǒng)：企業(yè)用戶(hù)可以在網(wǎng)站上登記注冊(cè),選擇會(huì)員的類(lèi)別、查觀的權(quán)限范圍并成為預(yù)備會(huì)員,并提交到用戶(hù)管理數(shù)據(jù)庫(kù).待網(wǎng)站審核通過(guò)后成為正式會(huì)員,享有網(wǎng)站提供的相應(yīng)服務(wù)

網(wǎng)上調(diào)查：客戶(hù)調(diào)查是企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)策略的重要手段之一，該系統(tǒng)運(yùn)行穩(wěn)定、操作簡(jiǎn)單、調(diào)查的問(wèn)題不受限制，可以在一個(gè)網(wǎng)站上同時(shí)入行兩個(gè)以上的調(diào)查.基于Web界面的調(diào)查問(wèn)卷生成系統(tǒng),操作方便,并可以根據(jù)企業(yè)需求設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷的風(fēng)格

產(chǎn)品實(shí)時(shí)發(fā)布系統(tǒng)：在線(xiàn)訂購(gòu)系統(tǒng)產(chǎn)品類(lèi)型、型號(hào)分類(lèi)、詳細(xì)內(nèi)容，與會(huì)員系統(tǒng)相結(jié)合，強(qiáng)力推出在線(xiàn)訂購(gòu)系統(tǒng)產(chǎn)品發(fā)布實(shí)時(shí)更新，在線(xiàn)招商，合作代理

第四章網(wǎng)站推廣與宣傳

建設(shè)網(wǎng)站的目的就是吸引潛在消費(fèi)者，據(jù)CNNIC權(quán)威機(jī)構(gòu)研究表明：80%的用戶(hù)通過(guò)搜索引擎得知新網(wǎng)站

第五章項(xiàng)目投資預(yù)算

方案1：動(dòng)態(tài)頁(yè)面網(wǎng)站

價(jià)格：4500元

實(shí)施時(shí)間：15天

具體內(nèi)容：采用網(wǎng)站管理后臺(tái)，手工頁(yè)面設(shè)計(jì).含首頁(yè)FLASH動(dòng)畫(huà)客戶(hù)可___管理網(wǎng)站空間大小(100M)，郵局大小(100M)

方案2：企業(yè)動(dòng)態(tài)網(wǎng)站

價(jià)格：8000元

實(shí)施時(shí)間：30天

具體內(nèi)容：采用網(wǎng)站管理后臺(tái)，手工頁(yè)面設(shè)計(jì).含首頁(yè)FLASH動(dòng)畫(huà)電子商務(wù)系統(tǒng)，商品驛站體現(xiàn)企業(yè)文化

客戶(hù)可___ 管理網(wǎng)站空間大小(500M)，郵局大小(100M)包括一個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)，3721網(wǎng)絡(luò)實(shí)名

第六章服務(wù)與技術(shù)支持

一、技術(shù)支持

我們提供長(zhǎng)期的技術(shù)支持工作，使客戶(hù)得到完整的技術(shù)支持，以保障客戶(hù)的網(wǎng)站系統(tǒng)及應(yīng)用的改進(jìn)負(fù)責(zé)對(duì)用戶(hù)的技術(shù)性指導(dǎo)及支持工作不定期地發(fā)送相關(guān)的內(nèi)部技術(shù)資料及文檔，對(duì)用戶(hù)提出的技術(shù)疑難問(wèn)題給予解決在系統(tǒng)入行升級(jí)或改造時(shí)，提供適時(shí)的技術(shù)援助在用戶(hù)提出相應(yīng)請(qǐng)求時(shí)，針對(duì)用戶(hù)的需求，提供相應(yīng)的技術(shù)支持，以提高效率、降低成本

二、售后服務(wù)

1、對(duì)于我們的客戶(hù)，服務(wù)是第一位的提供從技術(shù)到商業(yè)的全程服務(wù)，我們不僅擅長(zhǎng)網(wǎng)站的建設(shè)，我們更注意售后服務(wù)，以此得到更多的客源2、為我們的客戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)的售后服務(wù)，我們關(guān)注 網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 以及電子商務(wù)的發(fā)展，我們定期邀請(qǐng)我們的客戶(hù)共同探討網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，總以使我們的客戶(hù)掌握最前沿的技術(shù)和思想

3、我們專(zhuān)業(yè)的售后服務(wù)技術(shù)員，將為您提供日常服務(wù)工作保證客戶(hù)的網(wǎng)站的正常使用

4、我們將為客戶(hù)提供四次免費(fèi)的網(wǎng)站修改和調(diào)整(不包括大幅度的調(diào)動(dòng))。

公司宣傳文章范文篇三

一、指導(dǎo)思想、基礎(chǔ)準(zhǔn)則和總體目標(biāo)

(一)全面貫徹落 為加強(qiáng)公司科學(xué)宣傳力度，建立有效宣傳機(jī)制，更好地發(fā)揮宣傳得輿-論導(dǎo)向作用，塑造公司得社會(huì)形象，履行社會(huì)責(zé)任，匆匆進(jìn)公司健康開(kāi)展，特制定本方案。

一、指導(dǎo)思想、基礎(chǔ)準(zhǔn)則和總體目標(biāo)

(一)全面貫徹落實(shí)科學(xué)開(kāi)展觀，大力弘揚(yáng)企業(yè)知識(shí)，堅(jiān)持以人為本，把“人”作為企業(yè)開(kāi)展得第一資源，堅(jiān)持客觀實(shí)在、多層面、多角度宣傳得方針，突出和展現(xiàn)信產(chǎn)投人得精神風(fēng)貌和健康向上得知識(shí)品味，形成企業(yè)知識(shí)助推中央工作，中央工作翻新企業(yè)知識(shí)得良好機(jī)制。內(nèi)強(qiáng)知識(shí)，外樹(shù)形象，振奮精神，凝聚力量，為實(shí)現(xiàn)公司更好更快開(kāi)展，推進(jìn)和-諧企業(yè)建設(shè)供給良好得知識(shí)環(huán)境和不竭得精神動(dòng)力。

(二)基礎(chǔ)準(zhǔn)則

1、把握時(shí)代性。要以解放思想為先導(dǎo)，不斷翻新理念，圍繞落實(shí)科學(xué)開(kāi)展觀，把宣傳工作打造成提升公司核心競(jìng)爭(zhēng)力得有效載體，努力形成開(kāi)放性大宣傳格局。

2、突出創(chuàng)業(yè)性。要與時(shí)俱進(jìn)，強(qiáng)化開(kāi)展觀念、市場(chǎng)觀念和創(chuàng)業(yè)觀念，弘揚(yáng)創(chuàng)業(yè)知識(shí)，傳播創(chuàng)業(yè) 經(jīng)驗(yàn) ，努力營(yíng)造鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)得輿-論環(huán)境。

3、強(qiáng)化原創(chuàng)性。要正確把握輿-論導(dǎo)向，客觀、公正、正確地反應(yīng)各部門(mén)、各單位得工作進(jìn)展、工作成就、典型事例等，及時(shí)、正確報(bào)道開(kāi)展得重點(diǎn)、 熱點(diǎn) 和亮點(diǎn)，為公司開(kāi)展供給優(yōu)良宣傳服務(wù)。

4、注重持久性。要實(shí)行前瞻性規(guī)劃，縱深性宣傳，由傳統(tǒng)得說(shuō)教式、灌輸式為主，向滲透式、感召式得方向開(kāi)展，讓員工在潛移默化得企業(yè)知識(shí)氛圍中感受共同理想，增強(qiáng)參加意識(shí)，形成持久合力。

5、堅(jiān)持群眾性。要牢固樹(shù)立以人為本理念，尊重員工主體地位，發(fā)揮員工得首創(chuàng)精神，激起全體員工得參加性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性。

6、增強(qiáng)長(zhǎng)效性。各單位在開(kāi)展宣傳策劃、實(shí)現(xiàn)宣傳總體目標(biāo)方面要充分發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，拓展宣傳 渠道 ，完善方式和機(jī)制，通過(guò)建立宣傳工作長(zhǎng)效機(jī)制，更好地為公司開(kāi)展服務(wù)。

(三)總體目標(biāo)逐步建立公司良好得宣傳機(jī)制，暢通公司宣傳報(bào)道渠道，整合資源和宣傳力量，最大限度地發(fā)揮宣傳工作作用，為公司疾速開(kāi)展?fàn)I造良好得輿-論氛圍。

二、主要宣傳渠道和方式

(一)宣傳渠道省市主流媒體、商業(yè)網(wǎng)站、上級(jí)部門(mén)網(wǎng)站、公司網(wǎng)站、公司宣傳冊(cè)、宣傳光盤(pán)、宣傳欄(牌)、簡(jiǎn)報(bào)、大型團(tuán)體活動(dòng)、主題活動(dòng)等。

(二)宣傳方式

1、向媒體、網(wǎng)站、有關(guān)部門(mén)及時(shí)報(bào)送資料;

2、應(yīng)用公司網(wǎng)站、宣傳欄(牌)等，宣傳工作動(dòng)態(tài)、公司理念、開(kāi)展戰(zhàn)略等;

3、踴躍參加上級(jí)部門(mén)以及其他團(tuán)體組織得各類(lèi)宣傳活動(dòng)，寬領(lǐng)域展示公司風(fēng)采形象;

4、邀請(qǐng)上級(jí)部門(mén)、合作對(duì)象到公司參觀考察，參加或觀摩公司大型團(tuán)體活動(dòng)，有針對(duì)性地開(kāi)展宣傳活動(dòng)展;

5、以上級(jí)部門(mén)組織開(kāi)展和公司組織開(kāi)展得主題活動(dòng)為載體，統(tǒng)一思想，凝聚人心;

6、邀請(qǐng)新聞單位采訪公司及控參股公司開(kāi)展果實(shí)，有針對(duì)性地開(kāi)展系列宣傳活動(dòng)。

三、工作要點(diǎn)及責(zé)任單位

1、廣泛開(kāi)展中國(guó)特色社會(huì)主義實(shí)踐系統(tǒng)以及中央、省委省政府重大決策部署得宣傳 教育 活動(dòng)，統(tǒng)一思想，凝聚人心，引導(dǎo)寬廣員工掌握中國(guó)特色社會(huì)主義得科學(xué)內(nèi)涵、精神實(shí)質(zhì)和根本請(qǐng)求，增強(qiáng)科學(xué)開(kāi)展得自覺(jué)性和堅(jiān)定性，不斷提升寬廣員工得實(shí)踐程度和助推企業(yè)開(kāi)展得能力和程度。(責(zé)任單位：黨群工作部;配合單位：各部門(mén)、控參股公司;督導(dǎo)部門(mén)：人力資源部)2、堅(jiān)持正確得網(wǎng)絡(luò)輿-論導(dǎo)向，應(yīng)用公司網(wǎng)站、上級(jí)網(wǎng)站以及商業(yè)網(wǎng)站，加大對(duì)公司日常經(jīng)營(yíng)管制、推進(jìn)體制翻新、管制翻新、資本運(yùn)作等方面工作得宣傳力度，樹(shù)立良好國(guó)企形象和大型專(zhuān)業(yè)化投資公司品牌形象;加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)采編人員隊(duì)伍建設(shè)，完善重大突發(fā)事件疾速反應(yīng)機(jī)制，健全各類(lèi)信息發(fā)布機(jī)制，營(yíng)造文明、健康得 網(wǎng)絡(luò)知識(shí) 環(huán)境;控參股公司要加強(qiáng)信息和新聞線(xiàn)索報(bào)送工作，充分應(yīng)用公司網(wǎng)站、簡(jiǎn)報(bào)等，突出報(bào)道各單位工作進(jìn)展?fàn)顩r、成功做法和經(jīng)驗(yàn)。

3、充分應(yīng)用《河北國(guó)資信息》、《河北國(guó)資》等外部平臺(tái)、公司宣傳板報(bào)、簡(jiǎn)報(bào)等內(nèi)部平臺(tái)以及向上級(jí)部門(mén)報(bào)送交流資料、 工作 報(bào)告 等，反應(yīng)公司工作狀況及成績(jī)，展示公司面貌。(責(zé)任單位：辦公室、黨群工作部;配合單

3、充分應(yīng)用《河北國(guó)資信息》、《河北國(guó)資》等外部平臺(tái)、公司宣傳板報(bào)、簡(jiǎn)報(bào)等內(nèi)部平臺(tái)以及向上級(jí)部門(mén)報(bào)送交流資料、工作報(bào)告等，反應(yīng)公司工作狀況及成績(jī)，展示公司面貌。(責(zé)任單位：辦公室、黨群工作部;配合單位：各部門(mén)、控參股公司;督導(dǎo)部門(mén)：人力資源部)

4、依托報(bào)刊、廣播、電視等媒體，加大對(duì)公司得主題宣傳、成就宣傳、典型宣傳等，不斷提升公司知名度和影響面，進(jìn)一步弘揚(yáng)公司良好形象。(責(zé)任單位：辦公室、黨群工作部;配合單位：各部門(mén)、控參股公司;督導(dǎo)部門(mén)：人力資源部)

5、邀請(qǐng)上級(jí)部門(mén)、業(yè)內(nèi)同仁、業(yè)務(wù)合作伙伴等參加公司運(yùn)動(dòng)會(huì)、聯(lián)歡會(huì)等大型團(tuán)體活動(dòng)，有針對(duì)性地制定活動(dòng)方案，展示公司團(tuán)隊(duì)形象和整體形象，弘揚(yáng)企業(yè)知識(shí)。(責(zé)任單位：辦公室、黨群工作部;配合單位：各部門(mén)、控參股公司;督導(dǎo)部門(mén)：人力資源部)

6、開(kāi)展座談會(huì)、演講比賽、果實(shí)展覽等主題實(shí)踐活動(dòng)，加強(qiáng)社會(huì)公德、職業(yè)道德、個(gè)人品德教育，將社會(huì)主義核心價(jià)值系統(tǒng)有機(jī)融入企業(yè)知識(shí)建設(shè)和精神文明建設(shè)全歷程，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力;同時(shí)，在公司網(wǎng)站、上級(jí)部門(mén)網(wǎng)站以及相干新聞媒體加大對(duì)主題活動(dòng)得宣傳報(bào)道力度。(責(zé)任單位：黨群工作部;配合單位：各部門(mén)、控參股公司;督導(dǎo)部門(mén)：黨群工作部)

7、精心制作宣傳冊(cè)、宣傳光盤(pán)等對(duì)外宣傳品，并及時(shí)進(jìn)行內(nèi)容更新，不斷提高公司知名度、美譽(yù)度。(責(zé)任單位：辦公室、黨群工作部、控參股公司;配合單位：各部門(mén);督導(dǎo)部門(mén)：人力資源部)

8、加強(qiáng)思想政治宣傳工作，及時(shí)了解員工思想動(dòng)態(tài)，把握宣傳引導(dǎo)得時(shí)機(jī)、力度，做好引導(dǎo)、疏導(dǎo)工作，匆匆進(jìn)和-諧企業(yè)建設(shè)。(責(zé)任單位：黨群工作部、控參股公司;配合單位：各部門(mén);督導(dǎo)部門(mén)：人力資源部)

9、圍繞進(jìn)一步提高宣傳工作程度，加強(qiáng)各部門(mén)、各單位間得配合溝通，適時(shí)組織人員開(kāi)展研討會(huì)、調(diào)研活動(dòng)等，不斷翻新工作內(nèi)容、方式和手段，進(jìn)一步增強(qiáng)宣傳工作得針對(duì)性、時(shí)效性和吸引力。(責(zé)任單位：人力資源部、黨群工作部;配合單位：各部門(mén)、控參股公司;督導(dǎo)部門(mén)：辦公室)四、組織機(jī)構(gòu)和人員為加強(qiáng)對(duì)公司宣傳得領(lǐng)導(dǎo)，成立公司宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組，下設(shè)宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室，詳細(xì)負(fù)責(zé)公司各項(xiàng)宣傳目標(biāo)得實(shí)施、監(jiān)督、檢查工作。組長(zhǎng)：陳金毅副組長(zhǎng)：郝東偉李光辦公室成員：張建時(shí)立明宋廣宇劉瑜五、評(píng)比考察、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)及報(bào)道渠道

(一)評(píng)比考察年底對(duì)宣傳報(bào)道工作進(jìn)行表彰獎(jiǎng)勵(lì)，公司宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組對(duì)各部門(mén)、各單位宣傳報(bào)道果實(shí)進(jìn)行審核，對(duì)總分前三名得部門(mén)(單位)和積分前3名得個(gè)人給予獎(jiǎng)勵(lì)。

(二)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)1、參照《河北省信息產(chǎn)業(yè)投資有限公司信息工作考察評(píng)比辦法(暫行)》;

2、根據(jù)工作實(shí)際，增加如下標(biāo)準(zhǔn)：

(1)國(guó)家級(jí)各媒體采取得新聞報(bào)道每篇記50分;省級(jí)各媒體采取得新聞報(bào)道每篇記30分;

(2)向上級(jí)部門(mén)報(bào)送得交流資料、工作報(bào)告等，有上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)肯定性批示得記30分;

(3)省級(jí)刊物采取得考察報(bào)告、實(shí)踐鉆研文章記20分;

(4)在國(guó)家級(jí)網(wǎng)站刊發(fā)新聞報(bào)道記40分;在省級(jí)網(wǎng)站刊發(fā)新聞報(bào)道記20分。

(三)報(bào)道渠道辦公室負(fù)責(zé)宣傳工作得日常工作以及各媒體、上級(jí)部門(mén)網(wǎng)站、刊物、簡(jiǎn)報(bào)稿件得登記、督辦、通報(bào)等工作。對(duì)各部門(mén)、各單位上報(bào)新聞稿件及采取狀況每季一通報(bào)，半年一考評(píng)，年終總評(píng)并表彰。

六、幾點(diǎn)請(qǐng)求

1、強(qiáng)化宣傳工作得領(lǐng)導(dǎo)和責(zé)任，各部門(mén)、各單位對(duì)外宣傳報(bào)道資料，須經(jīng)主管領(lǐng)導(dǎo)審核贊同并簽字，主要資料須經(jīng)公司主要領(lǐng)導(dǎo)審核簽批，方可對(duì)外宣傳報(bào)道。

2、各部門(mén)、各單位要根據(jù)職能及分解得要點(diǎn)任務(wù)，深刻進(jìn)行考察鉆研，多角度、寬領(lǐng)域、新視點(diǎn)地發(fā)現(xiàn)新聞、信息素材。對(duì)資料組織綜合要注重質(zhì)量，并主動(dòng)與辦公室及有關(guān)部門(mén)溝通，力爭(zhēng)在第一時(shí)光上報(bào)文章和信息，做到了解狀況新、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題早、 總結(jié) 典型快、宣傳效果好。

3、各部門(mén)、各單位要做好資料積累工作，將上報(bào)及采取稿件原稿或復(fù)印件留存以備作為考評(píng)根據(jù)。

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三、企業(yè)宣傳片開(kāi)頭文案怎么寫(xiě)？

1.首先是企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案內(nèi)容的表現(xiàn)，如何展現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的精髓，如何讓客戶(hù)第一眼就深深的帶到你的企業(yè)當(dāng)中，企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案的片頭就起到了非常重要的作用，片頭起到總引得作用，把你企業(yè)最精華的部分展現(xiàn)在受眾的面前。所以企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案的片頭一定要有創(chuàng)意，有新意，有特點(diǎn)。

2.企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案中對(duì)公司介紹，公司的歷程，規(guī)模，榮譽(yù)，展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，用具體的內(nèi)容來(lái)讓受眾感受到企業(yè)的實(shí)力。

3.企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案的產(chǎn)品展示，公司的規(guī)模榮譽(yù)等全部都介紹過(guò)了，那么你要告訴別人的是你們公司是做什么的，你的產(chǎn)品與同行業(yè)相比有哪些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這些就是受眾最想了解的，在做片子的人前期都不能很好的闡述其產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)所在，那么怎么去展示自己的優(yōu)勢(shì)呢?就需要在創(chuàng)意這塊去挖掘企業(yè)的優(yōu)勢(shì)了，拍出產(chǎn)品的一些特色和獨(dú)到之處了。

4.企業(yè)產(chǎn)品展示介紹以后，接著讓別人知道你企業(yè)規(guī)模實(shí)力，主要是拍攝企業(yè)的辦公區(qū)，研發(fā)部門(mén)，廠區(qū)等，以企業(yè)實(shí)實(shí)在在的實(shí)力來(lái)展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，讓客戶(hù)達(dá)到心靈的震撼從而讓受眾猶如身臨其境一樣，看完就相當(dāng)于到企業(yè)去做了一個(gè)真實(shí)的參觀。

5.最后一個(gè)環(huán)節(jié)就是企業(yè)面對(duì)機(jī)遇面向未來(lái)的一個(gè)挑戰(zhàn)，一個(gè)企業(yè)無(wú)論昨天做的多么強(qiáng)大，有多么大的成就，那么也只是代表了昨天，面對(duì)未來(lái)的一個(gè)展望是你的受眾看到貴企業(yè)潛力的一個(gè)環(huán)節(jié)，關(guān)于企業(yè)宣傳片結(jié)尾展望的設(shè)計(jì)，也是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，這個(gè)環(huán)節(jié)把握的好壞關(guān)系的受眾最終對(duì)你企業(yè)的總體一個(gè)印象以及未來(lái)潛力的一個(gè)評(píng)價(jià)。

四、啤酒廣告文案范文3篇

廣告作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物,近幾年在中國(guó)雖發(fā)展得迅猛,但縱觀中外廣告作品我們不難發(fā)現(xiàn),中外廣告作品仍存在著較大的差異,尤其是中國(guó)的啤酒廣告,在作品的風(fēng)格等方面與國(guó)外啤酒廣告差異甚大。本文是我為大家整理的啤酒廣告文案范文，僅供參考。

啤酒廣告文案范文一：

時(shí)代啤酒(Stella Artois)

一， 拍攝計(jì)劃書(shū)

產(chǎn)品名稱(chēng)：比利時(shí)時(shí)代啤酒(Stella Artois)

廣告定向：宣傳時(shí)代啤酒獨(dú)特的、易辨的口味和清爽且給人愉悅的清苦口感。

廣告主題：只源每滴都珍貴。

——顯示Stella Artois有獨(dú)特濃郁的口味，這種微酸酒味源于精心挑選的原料以及久經(jīng)考驗(yàn)的、獨(dú)特的釀造傳統(tǒng)工藝。 廣告片時(shí)間：30秒

配片音樂(lè)：滑稽，突變的音樂(lè)

腳本內(nèi)容：男主人公因時(shí)代啤酒，而被誤會(huì)。

畫(huà)面設(shè)計(jì)：運(yùn)用倒敘的手法，解釋男主人公被誤會(huì)的原因。最后打出字幕：只源每滴都珍貴。

制作重點(diǎn)：增強(qiáng)廣告喜劇性，給人以恍然大悟之感。整篇廣告不需任何對(duì)白，只需恰當(dāng)?shù)囊魳?lè)渲染。

二， 分鏡頭腳本

鏡頭一：男在舔墻上海報(bào)美女(穿著比基尼)的隱私部位。

鏡頭二：門(mén)開(kāi)，女同事進(jìn)來(lái)，看到這一幕，驚訝的呆在了門(mén)口，眼睛瞪得老大，嘴巴變成O型。

鏡頭三：男面部表情尷尬。(與鏡頭二同時(shí)定格)

切換到字幕：10秒前

鏡頭四：男在愜意的喝著時(shí)代啤酒

鏡頭五：啤酒喝完，為了喝掉瓶里的最后一點(diǎn)，男仰頭拿著啤酒瓶往嘴里倒，盡量不想落下一滴。

鏡頭六：啤酒瓶被搖晃的同時(shí)，一滴啤酒濺出，恰巧滴在海報(bào)美女的隱私部位。

鏡頭七：男猶豫了一下，卻不想浪費(fèi)一滴，朝海報(bào)走去

回到鏡頭一到鏡頭三

鏡頭八：鏡頭拉近，定位在男喝過(guò)的啤酒瓶上

最后畫(huà)面字幕：時(shí)代啤酒，只源每滴都珍貴。

三，文學(xué)劇本

標(biāo)題：誤會(huì) 地點(diǎn)：男辦公室 人物：男，女職員 片長(zhǎng)：30秒

辦公室里，男在舔墻上海報(bào)美女(穿著比基尼)的隱私部位。忽然，門(mén)被打開(kāi)，女同事進(jìn)來(lái)，當(dāng)她看到這一幕，驚訝的呆在了門(mén)口，眼睛瞪得老大，嘴巴變成O型。男感覺(jué)丟人，尷尬無(wú)比。 字幕，10秒前

男在愜意的喝著時(shí)代啤酒。不知不覺(jué)啤酒已經(jīng)喝完，但時(shí)代啤酒的確是太好喝了，男子不想落下一滴。于是他拿著啤酒瓶往嘴里倒，希望最后還能喝道幾滴。然而啤酒被搖晃時(shí)，一滴啤酒濺出，卻正巧滴在海報(bào)美女的隱私部位。男子猶豫了一下，確因無(wú)法抵擋時(shí)代啤酒的美味誘惑，便朝海報(bào)走去，去舔那一滴時(shí)代啤酒。(結(jié)果如開(kāi)始情況)

鏡頭定位在男喝過(guò)的啤酒瓶上

最后畫(huà)面字幕：時(shí)代啤酒，只源每滴都珍貴。

啤酒廣告文案范文二：

隨著現(xiàn)代人們生活水平的提高，啤酒等消費(fèi)品已成為人們?nèi)粘Ｉ畋匦杵罚译S著中國(guó)加入WTO，中國(guó)的市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)放，使中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)真正融入到了市場(chǎng)世界的均等游戲中。

中心啤酒是湖北輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院與德國(guó)合作的一個(gè)啤酒項(xiàng)目，是學(xué)院啤酒系在教學(xué)過(guò)程中生產(chǎn)的高檔啤酒。中心啤酒采用優(yōu)質(zhì)的澳大利亞麥芽為主要原料，添加德國(guó)優(yōu)質(zhì)酒花，利用德國(guó)進(jìn)口的酵母菌種，根據(jù)德國(guó)古老的純釀法為標(biāo)準(zhǔn)，采用先進(jìn)的兩造設(shè)備和工藝精心釀制而成。中心啤酒不同于以往的普通啤酒，統(tǒng)一在一個(gè)大的容器內(nèi)發(fā)酵，它是獨(dú)自的瓶?jī)?nèi)發(fā)酵。在生產(chǎn)過(guò)程中爆瓶率比較高，因此產(chǎn)量比較低。物以稀為貴，所以中心啤酒賣(mài)價(jià)較貴，屬于高檔啤酒。它秉承了德國(guó)啤酒的純正新鮮、泡沫豐富、口味醇厚、殺口力強(qiáng)等特點(diǎn)。富含豐富的氨基酸和維生素，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值極高。據(jù)說(shuō)，沉淀在瓶底的酵母還有美容的功效，受到不少女性消費(fèi)者的青睞。中心啤酒具有典型的德國(guó)巴伐利亞風(fēng)味，使消費(fèi)者不出國(guó)門(mén)就可以深刻體會(huì)到來(lái)自異國(guó)他鄉(xiāng)的美味享受。

鑒于中心啤酒良好的口碑，我們?cè)O(shè)計(jì)了一份關(guān)于中心啤酒的市場(chǎng)推廣策劃書(shū)。來(lái)把中心啤酒更好的推向市場(chǎng)。策劃書(shū)主要包括營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、消費(fèi)者分析、產(chǎn)品分析、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況分析、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析、市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)策略等。

一.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

(1)宏觀制約因素：

1.目前市場(chǎng)上充斥著各種各樣的啤酒，產(chǎn)品種類(lèi)繁多。供大于求，中心啤酒想要在市場(chǎng)上占有一席之地有一定的困難。

2.地域性明顯。不少地區(qū)的人會(huì)排斥外來(lái)品牌，而堅(jiān)持自己地方生產(chǎn)的啤酒。努力打造地方品牌，是自身地區(qū)啤酒的忠實(shí)消費(fèi)者。

3.流通環(huán)節(jié)的矛盾是啤酒企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作的主要問(wèn)題。

(2)微觀制約因素：

1.啤酒生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商之間的權(quán)利和權(quán)益的矛盾成為啤酒市場(chǎng)的一個(gè)主要矛盾。經(jīng)銷(xiāo)商為了自身利益，控制流通渠道。

2.市場(chǎng)構(gòu)成的特性：以全國(guó)其他城市啤酒市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，消費(fèi)者和口味習(xí)慣都是可以培養(yǎng)和改變的。中心啤酒跟國(guó)內(nèi)的啤酒口味不一樣，所以還要慢慢培養(yǎng)新的消費(fèi)者。觀察當(dāng)前的武漢的消費(fèi)市場(chǎng)，燕京、雪花、青島等啤酒占領(lǐng)主要市場(chǎng)。中心啤酒面對(duì)這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，各個(gè)方面都要進(jìn)行改善并加強(qiáng)。否則，很難在市場(chǎng)占有一席之地。

(3)市場(chǎng)概況

隨著中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化、規(guī)模化和國(guó)際化進(jìn)程的不斷加快，中國(guó)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層次逐漸明顯化、外資的不斷進(jìn)入和國(guó)內(nèi)資源的不斷擴(kuò)張，我國(guó)啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。目前我國(guó)啤酒行業(yè)正處在整合階段的中、后期，啤酒行業(yè)整體盈利水平在調(diào)整中，成增長(zhǎng)趨勢(shì)。武漢啤酒行業(yè)面臨著較好的發(fā)展機(jī)遇，經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，城市化水平的提高，給中心啤酒的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的需求空間，中心啤酒也在機(jī)遇與挑戰(zhàn)中成長(zhǎng)著。

二.SWOT分析

(1)機(jī)會(huì)與威脅

機(jī)會(huì)：

① 中國(guó)啤酒市場(chǎng)的廣闊發(fā)展前景充滿(mǎn)機(jī)會(huì)。綜合觀察世界啤酒市場(chǎng)，歐美等傳統(tǒng)的啤酒消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，沒(méi)有多少發(fā)展空間，有的地方甚至在萎縮。只有中國(guó)市場(chǎng)，還在呈現(xiàn)飛速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

威脅：

① 我國(guó)的啤酒生產(chǎn)企業(yè)具有價(jià)格、地域、市場(chǎng)等方面的優(yōu)勢(shì)。

② 現(xiàn)在武漢市場(chǎng)已經(jīng)有燕京、雪花等巨頭啤酒企業(yè)占有主導(dǎo)地位。

③ 部分外資企業(yè)比中心更早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。這樣一來(lái)，中心啤酒面臨著雙重壓力，一方面是中國(guó)國(guó)內(nèi)的啤酒品牌，另一方面是更早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外資企業(yè)。

(2) 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

優(yōu)勢(shì)：

① 獨(dú)一無(wú)二的瓶?jī)?nèi)發(fā)酵技術(shù)。采用優(yōu)質(zhì)的澳大利亞麥芽為主要原料，添加德國(guó)優(yōu)質(zhì)酒花，利用德國(guó)進(jìn)口的酵母菌種，根據(jù)德國(guó)古老的純釀法為標(biāo)準(zhǔn)，采用先進(jìn)的兩造設(shè)備和工藝精心釀制而成。

② 良好的進(jìn)口品牌形象，口味特別、口味純正。富含豐富的氨基酸和維生素，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值極高。沉淀在瓶底的酵母還有美容的功效。

③ 中心啤酒具有典型的德國(guó)巴伐利亞風(fēng)味，使消費(fèi)者不出國(guó)門(mén)就可以深刻體會(huì)到來(lái)自異國(guó)他鄉(xiāng)的美味享受。

劣勢(shì)：

① 因?yàn)槭遣捎闷績(jī)?nèi)發(fā)酵，所以成產(chǎn)過(guò)程中爆瓶率較高。產(chǎn)量低。會(huì)形成供不應(yīng)求的現(xiàn)象。

② 產(chǎn)量低，因?yàn)槭遣煌趪?guó)內(nèi)的生產(chǎn)技術(shù)，所以?xún)r(jià)格較高。并且市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)做的較少，部分消費(fèi)者不是很了解這個(gè)品牌，所以選擇了其他價(jià)格較低但是知名度高的產(chǎn)品，錯(cuò)失了很多消費(fèi)者。

三.消費(fèi)者分析

(1)消費(fèi)者心理分析：

① 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)啤酒的因素有：產(chǎn)品的價(jià)格、品牌、生產(chǎn)日期、購(gòu)買(mǎi)的方便程度以及購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣等。這些因素和企業(yè)有著直接關(guān)系。對(duì)于啤酒生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，其發(fā)展的關(guān)鍵是企業(yè)的內(nèi)在因素決定的。

② 目前，在我國(guó)價(jià)格仍在很大程度上影響著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力，但是這已經(jīng)不是主要因素?？谖兑约捌焚|(zhì)已經(jīng)成為大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)啤酒的首要考慮因素。

(2)消費(fèi)習(xí)慣：

隨著人們經(jīng)濟(jì)發(fā)展和素質(zhì)的不斷提高，人們的生活水平也在不斷改善。社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力讓更多的人尋找減輕壓力的途徑，聚會(huì)喝酒就成為了一種趨勢(shì)，并且

聚會(huì)的人群在不斷年輕化。特別是武漢炎熱的夏天，使得越來(lái)越多的人喜歡在外面乘涼、吃夜宵、喝啤酒聊天。中心啤酒以其獨(dú)特的口感，會(huì)吸引眾多的消費(fèi)者。

(3)消費(fèi)趨勢(shì)

由于消費(fèi)觀念的改變，使得淡季消費(fèi)者需求與旺季相比下降幅度日漸減少，淡季局部市場(chǎng)甚至需求比旺季更大。如夜場(chǎng)中端、火鍋城等餐飲中端。由于社區(qū)中端普通啤酒消費(fèi)需求趨緩，相比之下餐飲終端和娛樂(lè)終端的中高檔啤酒消費(fèi)需求依然強(qiáng)勁，甚至在餐飲終端由于普通啤酒覆蓋率下降，消費(fèi)者選擇啤酒種類(lèi)的空間變小，中高檔啤酒的消費(fèi)需求被激活。秋冬季節(jié)由于節(jié)日集中，家庭聚會(huì)以及走親訪友的機(jī)會(huì)增多，社區(qū)終端有一定的消費(fèi)需求。尤其是高檔禮品啤酒銷(xiāo)量旺盛。并且，秋冬季節(jié)是娛樂(lè)終端啤酒消費(fèi)需求最旺的季節(jié)，甚至比春夏季需求更加旺盛，因而傳統(tǒng)的淡季反而是娛樂(lè)終端的旺季。

四.產(chǎn)品分析

(1)產(chǎn)品特征分析

中心啤酒醇香味濃，殺口力強(qiáng)，CO2含量高，將酒注入杯中時(shí)，泡沫潔白細(xì)膩，持久而厚實(shí)，并有細(xì)小如珠的從杯底連續(xù)不斷上升，經(jīng)久不息。采用瓶?jī)?nèi)發(fā)酵的技術(shù)，含活酵母有助于消化，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值極高。 現(xiàn)在主要有三種產(chǎn)品類(lèi)別：小麥啤酒、淺色啤酒、黑色啤酒。

(2)產(chǎn)品生命周期分析

中心啤酒是中德合作湖北啤酒學(xué)校教學(xué)啤酒廠生產(chǎn)的高檔啤酒，所生產(chǎn)各種類(lèi)型的中心啤酒從問(wèn)世至今一直供不應(yīng)求，在外國(guó)使館也享有聲譽(yù)。處于產(chǎn)品的發(fā)展期。并向成熟期過(guò)渡，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

(3)產(chǎn)品定位分析

中心啤酒定位于純生態(tài)，優(yōu)質(zhì)健康品，典型的德國(guó)巴戈利亞風(fēng)味的高檔啤酒。啤酒廠使用二棱大麥，德國(guó)顆粒酒花及德國(guó) Weihenstephan 酵母銀行的純種酵母，將德國(guó)傳統(tǒng)釀造工藝和純釀法相結(jié)合，精心釀制出“中心”品牌鮮啤酒系列。純正新鮮、泡沫豐富、口味醇厚。

(4)產(chǎn)品分析的總結(jié)

中心啤酒是中德合作湖北啤酒學(xué)校教學(xué)啤酒廠生產(chǎn)的高檔啤酒，采用德國(guó)優(yōu)質(zhì)的原材料，運(yùn)用德國(guó)傳統(tǒng)釀造工藝，使用瓶?jī)?nèi)發(fā)酵的技術(shù)釀制出啤酒?？谖洞己?，泡沫潔白、持久、有極高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。由于，中心啤酒定位于高檔產(chǎn)品，在普通市場(chǎng)上難以見(jiàn)到，一般出現(xiàn)在高檔酒店、酒吧。還沒(méi)有成為普通消費(fèi)者的習(xí)慣消費(fèi)品，市場(chǎng)認(rèn)知度不夠高。

五.產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

(1)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

經(jīng)中國(guó)國(guó)際啤酒網(wǎng)發(fā)布，2011年第一季度中國(guó)啤酒巨頭凈利潤(rùn)排行榜顯示，排名第一的為雪花啤酒，排名大二的為青島啤酒，因此我們選擇雪花與青島啤酒作為中心啤酒的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，進(jìn)行比較分析。

(2)競(jìng)爭(zhēng)分析總結(jié)

據(jù)統(tǒng)計(jì)全國(guó)的啤酒種類(lèi)多達(dá)2000種以上，基本上沒(méi)有全國(guó)性品牌的啤酒，反而區(qū)域性品牌的啤酒更占有市場(chǎng)的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，特別是在低端市場(chǎng)上處于主導(dǎo)地位。中心啤酒啤酒學(xué)校教學(xué)啤酒廠生產(chǎn)的高檔啤酒，規(guī)模很小，加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)和廣告宣傳力度，提高產(chǎn)品銷(xiāo)售量，建立規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是中心啤酒的主要手段。

六.總結(jié)

中心啤酒是湖北學(xué)校與德國(guó)合作的教學(xué)啤酒廠生產(chǎn)的啤酒，專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員的缺乏、技術(shù)設(shè)備的缺少，導(dǎo)致中心啤酒的生產(chǎn)量低，甚至供不應(yīng)求。面對(duì)這一問(wèn)題，我們應(yīng)該擴(kuò)大生產(chǎn)廠地，添加生產(chǎn)設(shè)備，擴(kuò)招技術(shù)人員，增加啤酒的生產(chǎn)量。運(yùn)用多種媒體策略，互相結(jié)合的進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大中心啤酒的認(rèn)知度、知名度、美譽(yù)度。

啤酒廣告文案范文三：

HeineKen(喜力啤酒)文案：假如Heineken不是綠色……

假如heineken不是綠色，今天還會(huì)有那么多綠色的啤酒嗎?

幸好heineken是綠色的，所以當(dāng)許多其他綠色的啤酒隨之出現(xiàn)時(shí)，人們不必走遠(yuǎn)，就可以看到一片森林。幸好heineken是綠色的，所以當(dāng)更多更多綠色的啤酒出現(xiàn)時(shí)，人們不必再把視線(xiàn)放在遠(yuǎn)處，也可以感受受到一片清涼。綠色代表清新、自然、生活的質(zhì)感，1940年代，當(dāng)heineken開(kāi)始出口時(shí)，便身著這樣友善的顏色拜訪全世界，如今，它代表了有品味的好啤酒。被模擬、被跟隨…更代表heineken難以被逾越的品質(zhì)。

熱戀、高腰褲、網(wǎng)絡(luò)公司…都有不見(jiàn)的時(shí)候 只有heineken 的泡沫不會(huì)泡沫

耐喝的啤酒就像耐看、耐用的東西，越來(lái)越難得。因?yàn)橄Ｍ秃?，heineken堅(jiān)持低溫，特長(zhǎng)7周的釀造過(guò)程，耐著性子等待酒液慢慢醞釀，飽納啤酒香氣。這樣耐心釀造的啤酒，上層白色泡沫細(xì)密持久，能隔絕酒液與空氣的接觸，喝道最后一口，都還象開(kāi)瓶時(shí)那樣均衡美妙，沒(méi)有酸澀的苦味。并且，酒液中的氣泡均勻緩慢的釋放、上升，每一口啤酒都是活的、都有氣泡在舌尖跳舞。下次，當(dāng)你手握啤酒杯，和朋友一起感嘆這個(gè)年代凡事泡沫化，但是值得慶幸的是，你們的友誼和這瓶heineken有著一貫?zāi)腿藢の兜碾h永。

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