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    品牌傳播組合有哪些

    發(fā)布時(shí)間:2023-03-17 14:13:15     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 459        問大家

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    本文目錄:

    品牌傳播組合有哪些

    一、營銷傳播組合一般包括哪四項(xiàng),各自有什么特點(diǎn)

    整合營銷傳播是指企業(yè)在經(jīng)營過程中,以由外而內(nèi)的戰(zhàn)略觀點(diǎn)為基礎(chǔ),為了與利害關(guān)系者進(jìn)行有效的溝通,以營銷傳播管理者為主體所展開的傳播戰(zhàn)略?,F(xiàn)代管理學(xué)將整合營銷傳播分為客戶接觸管理、溝通策略及傳播組合等幾個(gè)層面。

    第一,以消費(fèi)者資料庫為運(yùn)作基礎(chǔ)。

    第二,整合各種傳播手段塑造一致性“形象”。

    第三,以關(guān)系營銷為目的。

    第四,以循環(huán)為本質(zhì)。

    具體來說要達(dá)到三個(gè)目標(biāo):

    第一,以消費(fèi)者為中心,研究和實(shí)施如何抓住消費(fèi)者,打動消費(fèi)者,與消費(fèi)者建立一種“一對一”的互動式的營銷關(guān)系,不斷了解客戶和顧客,不斷改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù),滿足他們的需要。

    第二,整合營銷傳播要通過各種營銷手段建立消費(fèi)者對品牌的忠誠。

    第三,是整合的概念。過去企業(yè)習(xí)慣于使用廣告這一單一的手段來促進(jìn)產(chǎn)品的銷售,但我們今天已處于現(xiàn)代社會的信息時(shí)代,現(xiàn)在的傳播手段越來越多,傳播本身開始分化和組合。這就要求企業(yè)在營銷傳播過程中,注意整合使用各種載體,達(dá)到最有效的傳播影響力。

    二、品牌傳播策略包括哪些方面

    精準(zhǔn)定位新媒體時(shí)代下品牌傳播的目標(biāo)受眾。

    有效的品牌傳播對于品牌占據(jù)受眾內(nèi)心位置和塑造品牌競爭力具有重要作用。在新媒體作為重要傳播工具的背景下,品牌為了實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展,在進(jìn)行品牌傳播活動之前,必須要對使用新媒體的受眾精確定位。除了鞏固傳統(tǒng)媒介進(jìn)行品牌傳播外,還要分析當(dāng)前使用新媒體的受眾特征,了解他們對新媒體的使用方式和程度,這樣才能夠?qū)λ麄冇幸粋€(gè)精準(zhǔn)的宏觀乃至微觀的把握,才可以投其所好地對他們進(jìn)行有針對性的品牌傳播。

    三、品牌傳播途徑有哪些

    1、廣告?zhèn)鞑?/p>

    廣告與傳播有著特別密切的關(guān)系。廣告學(xué)在其發(fā)展的過程中是以整個(gè)傳播學(xué)體系作為自己的依據(jù)的,從本質(zhì)上說廣告就是一種信息傳播的過程,必須依靠各種傳播手段,廣告信息才能傳遞給一定的受眾。從傳播的角度而言,并不意味著廣告活動就能大功告成,只有在消費(fèi)者參與進(jìn)來后,廣告才能成為完整的活動。

    2、公關(guān)傳播

    公共關(guān)系傳播,是信息交流的過程,也是社會組織開展公共關(guān)系工作的重要手段。離開了傳播,公眾無從了解組織,組織也無從了解公眾。如果我們把社會組織看作公共關(guān)系工作的主體,把公眾看作公共關(guān)系工作的客體,傳播就是二者之間相互聯(lián)系的紐帶和橋梁。

    3、網(wǎng)絡(luò)傳播

    網(wǎng)絡(luò)傳播是以計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),進(jìn)行信息傳遞、交流和利用,從而達(dá)到其社會文化傳播目的的傳播形式,在總體上形成一種散布型網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu),在這種傳播結(jié)構(gòu)中,任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)都能夠生產(chǎn)、發(fā)布信息,所有網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)、發(fā)布的信息都能夠以非線性方式流入網(wǎng)絡(luò)之中。

    4、促銷傳播

    促銷廣告,是指直接向消費(fèi)者推銷產(chǎn)品或服務(wù)的廣告性形式。運(yùn)用各種途徑和方式,將產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、特點(diǎn)、給消費(fèi)者的方便性等進(jìn)行訴求,喚起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望,從而達(dá)到廣告目的。是傳統(tǒng)的以促銷為首要目的的廣告。

    5、人際傳播

    人際傳播指個(gè)人與個(gè)人之間的信息交流。人際傳播的形式可以是兩個(gè)人面對面的直接傳播,也可以是以媒體為中介的間接傳播。前者主要以語言表達(dá)信息,或用表情、姿勢來強(qiáng)化、補(bǔ)充、修正語言的不足,它可以使傳者與受者直接溝通,及時(shí)反饋信息,并共聚一堂,促膝交流,產(chǎn)生親切感,從而增強(qiáng)傳播的效果。

    參考資料來源:百度百科-品牌傳播

    四、品牌營銷有哪些形式?

    1、網(wǎng)絡(luò)營銷

    隨著信息化時(shí)代的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)營銷模式受到了企業(yè)的廣泛關(guān)注,所謂的網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為銷售工具,在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品,進(jìn)而把產(chǎn)品賣給消費(fèi)者,為了達(dá)到一定的網(wǎng)絡(luò)營銷目的,企業(yè)通常情況會以互聯(lián)網(wǎng)為平臺,查詢、收集、分析競爭對手和自身產(chǎn)品的相關(guān)情況,綜合整體情況不斷的對網(wǎng)絡(luò)營銷模式做出相應(yīng)的調(diào)整。

    2、情感營銷

    情感營銷主要是利用消費(fèi)者的情感進(jìn)行營銷,注重于和消費(fèi)者之間建立情感的共鳴,通過情感包裝、情感設(shè)計(jì)、情感廣告等激起消費(fèi)者的情感共鳴,從而引起消費(fèi)者的購買欲望,比如部分企業(yè)通常會做一些慈善活動、慈善捐款等,目的就是為了在消費(fèi)者的心中樹立一個(gè)良好的企業(yè)形象。

    3、觀念營銷

    觀念營銷相比傳統(tǒng)的營銷模式是一種比較高級的營銷,企業(yè)連續(xù)不斷的把某種新的理念理灌輸給消費(fèi)者,久而久之使消費(fèi)者接受新的某種理念,比如消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)方式、消費(fèi)理念等,從而接受該產(chǎn)品,一些企業(yè)經(jīng)常通過觀念營銷誘導(dǎo)消費(fèi)者購買產(chǎn)品,進(jìn)而達(dá)到銷售的目的。

    4、口碑營銷

    口碑營銷是最有效的品牌營銷手段之一,企業(yè)通過消費(fèi)對產(chǎn)品滿意度的傳播,借消費(fèi)者之口來傳播自己的品牌,這樣的營銷方式更具可信度,對于發(fā)掘潛在的消費(fèi)者人群成功率非常高,同時(shí)隨著消費(fèi)者的傳播,能極大的提高企業(yè)品牌的知名度和影響力。

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