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互聯(lián)網(wǎng)文案寫作主要學(xué)什么（互聯(lián)網(wǎng)文案寫作主要學(xué)什么課程）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-18 01:54:31 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 123 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)文案寫作主要學(xué)什么的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、寫好自媒體文案需要具備哪些能力?
2、互聯(lián)網(wǎng)文案有哪些寫作的好方法？
3、網(wǎng)絡(luò)文案策劃工作主要是什么？
4、你真的懂互聯(lián)網(wǎng)文案嗎？

互聯(lián)網(wǎng)文案寫作主要學(xué)什么（互聯(lián)網(wǎng)文案寫作主要學(xué)什么課程）

一、寫好自媒體文案需要具備哪些能力?

一、文字組織能力

文案無(wú)論是以什么樣的形式出現(xiàn)，都應(yīng)該有效地傳遞出信息，最終實(shí)現(xiàn)銷售的目的，因此文字組織能力是一個(gè)文案所需要具備的基本功。

二、好的思路

寫文案，其實(shí)并不需要多高的文學(xué)造詣，但思路卻是并不可少的。就像某個(gè)文學(xué)作品，之所以能得到很多人的稱贊，并不是因?yàn)樗鲎悦酥?，名人也?huì)寫出爛作品，而是因?yàn)檫@個(gè)作品它的思路深得人心。

三、獵奇能力

一件從來(lái)沒(méi)見過(guò)的新事物很容易激發(fā)我們大眾的好奇，讓用戶覺(jué)得有趣。這件新的事物可以是新的熱點(diǎn)、新聞，也可以是新的內(nèi)容形式，新的流行風(fēng)向，流行語(yǔ)，表情包等等。這點(diǎn)在當(dāng)下的短視頻領(lǐng)域更為突出，很多劍走偏鋒、獨(dú)樹一幟，從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)的視頻創(chuàng)意，更容易被關(guān)注到，也更容易積累粉絲。

四、想象力

具備一定的想象力，不求旁征博引，但是一定要給人以文字的想象空間，有情緒有個(gè)性的文字表達(dá)方式是必備的要求。

五、具備完善的知識(shí)體系

一定要多涉獵一些內(nèi)容，通過(guò)完善的知識(shí)體系，這樣就能夠更好地幫助自己創(chuàng)造個(gè)人價(jià)值，提升個(gè)人創(chuàng)作能力。

六、善總結(jié)

勤于寫作文案策劃，背后支撐的是策劃的功力，前面呈現(xiàn)的是文字的功底。一篇行文結(jié)構(gòu)清晰，邏輯性強(qiáng)，論據(jù)有力，文辭簡(jiǎn)潔的文案，并非一日之勤便能寫得出來(lái)的。唯有總結(jié)不斷，寫作不斷，才能日益精進(jìn)。寫作，很多時(shí)候已經(jīng)融入我們的血液里，成為了我們生命中不可或缺的一部分。

七、宣傳能力

對(duì)于一個(gè)文案創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，要想讓自己的內(nèi)容獲取更高的流量，一定要幫助自己宣傳造勢(shì)，才能夠讓自己獲取更多的粉絲。

關(guān)于寫好自媒體文案需要具備哪些能力，環(huán)球青藤小編今天就暫時(shí)和您分享到這里了。如若您對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷有濃厚的興趣，希望這篇文章能夠?qū)δ愕墓ぷ骰驅(qū)W習(xí)有所幫助。如果您還想了解更多關(guān)于文案優(yōu)化、廣告營(yíng)銷文案寫作的方法及素材等內(nèi)容，可以點(diǎn)擊本站的其他文章進(jìn)行學(xué)習(xí)。

二、互聯(lián)網(wǎng)文案有哪些寫作的好方法？

首先要分解產(chǎn)品屬性，因?yàn)檫@有助于它們彌補(bǔ)和大品牌的劣勢(shì)。

消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)有兩種模式—低認(rèn)知模式（不花什么精力去思考）和高認(rèn)知模式（花費(fèi)很多精力去了解和思考）。

第二，你需要把利益點(diǎn)說(shuō)出來(lái)—這樣的屬性具體可以給對(duì)方帶來(lái)什么。

第三，要定位到使用情景。

第四，呀找到正確的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，消費(fèi)者總是喜歡拿不同的產(chǎn)品進(jìn)行比較，因此寫文案時(shí)，需要明確：我想讓消費(fèi)者拿我的產(chǎn)品跟什么對(duì)比？我的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手到底是誰(shuí)？

第五，有視覺(jué)感，必須寫的讓讀者看到后就能聯(lián)想到具體的形象。

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第六，附著力—建立聯(lián)系，作為小公司，你可能會(huì)發(fā)布全新的創(chuàng)新產(chǎn)品。但是人們不喜歡陌生，從而經(jīng)常不買賬。這時(shí)候你就應(yīng)該為文案建立“附著力”—將信息附在一個(gè)大家熟知的物品上。

第七：提供“導(dǎo)火索”，文案的目的是為了改變別人的行為，如果僅僅讓別人“心動(dòng)”，但是沒(méi)有付出最后的“行動(dòng)”，可能讓文案功虧一簣。最好的辦法就是提供一個(gè)顯著的“導(dǎo)火索”，讓別人想都不用想就知道現(xiàn)在應(yīng)該怎么做。

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三、網(wǎng)絡(luò)文案策劃工作主要是什么？

網(wǎng)絡(luò)文案策劃，單從這個(gè)名字可以分解成2個(gè)含義；一是文案，也就是寫作；二是策劃，也就是活動(dòng)類或者說(shuō)如何幫助你所在的企業(yè)更好的宣傳；兩者的關(guān)系式緊密相連的。只有寫作的思路不斷進(jìn)步，不斷的創(chuàng)新，才可能有機(jī)會(huì)去做策劃，不然大多時(shí)候人只能做到其中的一點(diǎn)。所以說(shuō)要二者都能做到的話，要求的是要有靈敏的思維，對(duì)市場(chǎng)的分析以及自己對(duì)所在行業(yè)的了解，再者分析客戶需要怎么樣的宣傳方式，我們就做怎么樣的方式。\x0d\x0a\x0d\x0a也就是日常給自己的網(wǎng)站添加新的文章，要求是自己寫作的或者是在別人的基礎(chǔ)上修改成自己的文章，哪怕文章的意思是一樣的，但通過(guò)我們的編輯變得味道不一樣了，這就是其中成功的一個(gè)意思。再者是當(dāng)你的寫作能力達(dá)到一定的水平時(shí)（這要求你對(duì)你企業(yè)的深入了解后為基礎(chǔ)。）再來(lái)策劃；策劃就是幫助企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上得到更多的關(guān)注率或者說(shuō)是曝光率吧。讓更多的人知道你們的網(wǎng)站，知道你們的產(chǎn)品，進(jìn)而產(chǎn)生交易。

四、你真的懂互聯(lián)網(wǎng)文案嗎？

我們現(xiàn)在幾乎24小時(shí)都在接收各種商家的文案信息，知識(shí)博主們也在向你灌輸不會(huì)寫互聯(lián)網(wǎng)文案的你正在失去職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。我們已然從報(bào)紙廣告的時(shí)代全速前進(jìn)來(lái)到了互聯(lián)網(wǎng)廣告時(shí)代，在這個(gè)轉(zhuǎn)折過(guò)程中傳播媒介、傳播手段的確發(fā)生了大的改變，但文案的本質(zhì)卻沒(méi)有被顛覆。

所謂“互聯(lián)網(wǎng)文案”，并不是對(duì)傳統(tǒng)文案的顛覆，只是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)這種傳播媒介的盛行，帶來(lái)了一系列的“蝴蝶效應(yīng)”,包括權(quán)威的消解、信息不對(duì)稱情況的消減、消費(fèi)者信息獲取方式的改變，使得“互聯(lián)網(wǎng)文案”的創(chuàng)作手法也出現(xiàn)了一些新的特點(diǎn)。

“社交感” ，傳統(tǒng)媒體文案只要引發(fā)讀者興趣，讓我們讀下去，它的傳播鏈條就算完成了。而如今在我們手機(jī)里傳播的文案，除了引發(fā)我們的閱讀興趣之外，還要讓我們產(chǎn)生分享給他人、參與互動(dòng)的沖動(dòng)，這就是互聯(lián)網(wǎng)文案最重要的特點(diǎn)，能夠刺激我們用它來(lái)社交，找到同類人。

“用戶思維” ，在過(guò)去的商業(yè)社會(huì)，我們也常說(shuō)“顧客就是上帝”，但那最多算是一種道德自律。可在互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)，你必須真心討好用戶，因?yàn)橛脩舻捏w驗(yàn)以及由此帶來(lái)的口碑，在社交網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下，是一種能夠迅速帶來(lái)實(shí)際價(jià)值的資產(chǎn)，也是一種能夠迅速毀掉品牌的力量。這種思維放在文案寫作中就是始終站在用戶的思維角度來(lái)設(shè)想，用戶看完之后會(huì)產(chǎn)生什么樣的心理感受，怎樣的認(rèn)知情緒，最終轉(zhuǎn)化成一種怎樣的消費(fèi)行為。

介紹完“互聯(lián)網(wǎng)文案”的基本特點(diǎn)，接下來(lái)就從標(biāo)題、內(nèi)容上詳細(xì)聊聊。

好的標(biāo)題應(yīng)該讓讀者意識(shí)到自己對(duì)于接下來(lái)要讀的內(nèi)容有認(rèn)知上的缺口，這時(shí)候好奇心就產(chǎn)生。當(dāng)你想知道一件事卻不知道的時(shí)候，就好像身上很癢想要去撓癢一樣。要解除這種痛苦最直接的當(dāng)然就是去閱讀文章。就文案而言，最有效的標(biāo)題有一下三種形式：

●承諾利益式

直接向讀者承諾本文介紹的產(chǎn)品可以使他們獲得怎樣的直接利益，這樣的表達(dá)最能吸引消費(fèi)者繼續(xù)閱讀，尤其是那些有實(shí)際需求的目標(biāo)客戶。

如咪蒙曾在公眾號(hào)里發(fā)布過(guò)一條關(guān)于汰漬洗衣液的廣告，標(biāo)題是：

▷只有一個(gè)人，可以解決婆媳矛盾

讀者在這個(gè)標(biāo)題里看到最有吸引力的結(jié)果是，可以解決婆媳矛盾，婆婆們不會(huì)在微信上尋求解決婆媳矛盾的方法，最感興趣這個(gè)結(jié)果的是承擔(dān)家務(wù)最多的媳婦，這樣的利益訴求完美吸引了目標(biāo)客戶。

明確給出實(shí)際的好處，更吸引讀者，如：

▷如何通過(guò)***在線學(xué)習(xí)省下9成培訓(xùn)費(fèi)

直接給出明確的省錢額度，在消費(fèi)者心里建立具象的形象。

●制造驚訝或驚喜式

大腦喜歡出人意料的內(nèi)容，未知的事情往往比已知的事情更能刺激我們的神經(jīng)。即使你對(duì)事情本身并不感興趣，夜壺因此多停留一會(huì)，滿足自己的好奇心和“八卦”的心理。

所以在標(biāo)題里使用這樣的詞語(yǔ)“令人驚異的”“強(qiáng)烈推薦的”“最新發(fā)現(xiàn)”等等，不要小瞧這些詞語(yǔ)，它能夠直接刺激人的神經(jīng)并激發(fā)我們的興趣。

▷八大驚人統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)告訴你如何玩轉(zhuǎn)圖片社交

在標(biāo)題里制造驚喜有以下幾種方法：

1、利用逆向思維，下面是一則房地產(chǎn)廣告文案標(biāo)題

▷ 我喜歡挑剔的買房人

2、打破常規(guī)的語(yǔ)言形式，如下面這則圣誕節(jié)期間的玩具廣告文案標(biāo)題

▷圣誕節(jié)到了，給玩具一個(gè)孩子吧！

3、反用俗語(yǔ)，打破人們的慣常思維和心理預(yù)期

▷認(rèn)真，你就贏了

耐克也有相同的做法

▷要做就做出頭鳥

巧妙化用“槍打出頭鳥”這句俗語(yǔ)，與網(wǎng)球明星李娜的故事融合，贊成李娜不怕做“出頭鳥”的精神。而且這種精神和耐克“Just do it ”的精神不謀而合，在吸引讀者注意力之后，還能引發(fā)共鳴，留住讀者。

●運(yùn)用數(shù)字

數(shù)字作為理性化的表達(dá)，有時(shí)比文字的表達(dá)效果更好，我們來(lái)比較下這兩則文案，法國(guó)威士忌酒：

▷全世界的人說(shuō)，這是最好的威士忌

▷有85個(gè)國(guó)家的人說(shuō)，這是最號(hào)的威士忌

很明顯數(shù)字讓人印象更深刻，你不會(huì)去調(diào)查真有85個(gè)國(guó)家，但你會(huì)本能的理解數(shù)字，并信任數(shù)字本身帶來(lái)的精確感。再比較下面這兩則工藝廣告的寫法：

▷我未成年，我不抽煙

▷我17歲，我不抽煙

“未成年”是人們心里普遍的共同記憶，而17歲則是更個(gè)人化/形象化，更鮮明可感的，你甚至?xí)氲缴磉吥阏J(rèn)識(shí)的17歲少年或少女。因而這兩則文案帶來(lái)的影響力也不同。

雖然擬標(biāo)題的方法有很多，但在具體文案寫作中，還是要結(jié)合你所針對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)群體，選擇他們更易于接受的方式。比如你面對(duì)的是文藝青年，“令人驚訝”，“強(qiáng)烈推薦”之類的標(biāo)題就會(huì)顯得太浮夸，反而不受信任。

有了吸引力的標(biāo)題，一篇文章就成功了一半，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，僅僅讓讀者打開讀下去是不夠的，還需要有好的內(nèi)容支撐，有分享給他人的沖動(dòng)。那接下來(lái)我們就聊聊什么樣的內(nèi)容可以達(dá)到這樣效果。

● 講一個(gè)好故事

從文案?jìng)鞑サ慕嵌葋?lái)說(shuō)，最好的傳播內(nèi)容無(wú)疑是故事，愛(ài)聽故事，是人的天性。讓文案更有“故事性”，文案才更有傳播力。

文案的“故事”要講消費(fèi)者感興趣的故事，講他們想聽的故事?；谶@一點(diǎn)，一個(gè)重要的方法是：在故事中植入“熱點(diǎn)”。這里的熱點(diǎn)可以是名人符號(hào)或者名人故事，也可以是讓人意外的“爆點(diǎn)”，還可以是特定群體感興趣的話題，等等。比如雕爺牛腩的餐飲文案就是這么寫的：

▷雕爺牛腩餐廳，是中國(guó)第一家“輕奢餐”餐飲品牌，其烹飪牛腩的秘方，是向周星馳電影《食神》中的原型人物——香港食神戴龍——以500萬(wàn)元購(gòu)買而得。戴龍經(jīng)常為李嘉誠(chéng)/何鴻燊等港澳名流提供家宴料理，他還是1997年香港回歸當(dāng)晚的國(guó)宴行政總廚，所以他的代表作，一道“咖喱牛腩飯”和一道“金湯牛腩面”，成為無(wú)數(shù)人夢(mèng)寐以求之舌尖上的巔峰享受。

看看文中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞：周星馳，《食神》，戴龍，500萬(wàn)，秘方，李嘉誠(chéng)，國(guó)宴······很容易勾起興趣，吸引注意。故事描述性情節(jié)很容易讓我們產(chǎn)生代入感并進(jìn)一步信任其所描述的產(chǎn)品。

●向段子手取經(jīng)

好的段子手往往也是一個(gè)優(yōu)秀的文案，他們能夠創(chuàng)作出形式新奇、內(nèi)容有趣、制作用心、有創(chuàng)意、娛樂(lè)化的文案，讓人明知識(shí)廣告的情況下，仍然愿意期待、閱讀并分享。文案人應(yīng)該像段子手學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)讓文案根據(jù)傳播力。

很多人以為段子只是低俗的引人發(fā)笑的笑話，其實(shí)真正優(yōu)秀的段子，一定是能夠洞察人性、人生或者群體規(guī)律的，只是這種洞察往往有著逗比的表象。在網(wǎng)絡(luò)上使用這種方式最為成功的應(yīng)該是杜蕾斯的文案，如父親節(jié)的文案：

▷向所有使用我們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的人們道一聲：

▷父親節(jié)快樂(lè)！

▷當(dāng)父親的成本：奶瓶費(fèi)、保姆費(fèi)、童車費(fèi)、奶粉費(fèi)、尿不濕、學(xué)費(fèi)、生活費(fèi)、買車、買房

▷不當(dāng)父親的成本：杜蕾斯

這則文案的潛臺(tái)詞就是，當(dāng)父親很“慘”吧？哈哈，誰(shuí)讓你不用杜蕾斯？

這樣一則建立在現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上，使用調(diào)侃的語(yǔ)氣來(lái)表達(dá)的文案，很容易讓人產(chǎn)生認(rèn)同感，而且讓人很明顯就看出是一則玩笑，即使真的已經(jīng)當(dāng)了父親的人也會(huì)從這種調(diào)侃式的表達(dá)中得到一種共情。

● 畫面會(huì)說(shuō)話

在文案中呈現(xiàn)鮮活的畫面感，會(huì)讓人在閱讀過(guò)程中直接獲得關(guān)于產(chǎn)品的觀感和聯(lián)想，從而會(huì)想象使用某種喜歡的東西的畫面，強(qiáng)化人們對(duì)他的欲望。

了解到這一點(diǎn)，我們就可以在文案中有意識(shí)的使用一些極富視覺(jué)感染力的形容詞。比如我們要寫一則關(guān)于冰激凌文案，就要遣詞造句讓消費(fèi)讀到就想要吃。

▷令人垂涎欲滴的奶油巧克力軟糖圣代冰激凌，包括三大勺吉塔德薄荷巧克力片以及兩大勺還冒著蒸汽、黑油油的奶油巧克力軟糖、切得碎碎的濕堅(jiān)果，蓋上一層攪得蓬松如云團(tuán)的奶油，頂上再放一顆紅櫻桃。

使用這些極具畫面感的形容詞，他們擁有在讀者頭腦里放電影般的視覺(jué)輕度。他們激發(fā)的想象越細(xì)致、越具體，消費(fèi)者的欲望也就越強(qiáng)烈。

好了，以上是方法論。

無(wú)論時(shí)代如何改變，都不要忘記回到文案最初的起點(diǎn)：用最精準(zhǔn)的文字、最精準(zhǔn)的策略和渠道，抵達(dá)最精準(zhǔn)的受眾。

以上就是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)文案寫作主要學(xué)什么相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。