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    廣告投放方案(朋友圈廣告投放方案)

    發(fā)布時(shí)間:2023-03-18 03:45:44     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 466        問(wèn)大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告投放方案的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。

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    本文目錄:

    廣告投放方案(朋友圈廣告投放方案)

    一、做媒體廣告投放怎么操作?

    新媒體廣告投放有以下技巧

    1、對(duì)已有用戶進(jìn)行用戶畫(huà)像。了解目標(biāo)用戶是誰(shuí)、分布在哪兒,以便精準(zhǔn)投放;

    2、選擇合適的投放渠道。合適的渠道會(huì)讓廣告效果事半功倍。舉個(gè)例子:老年保健品廣告會(huì)選擇在廣播、報(bào)紙、老年雜志投放,而不是百度、豆瓣;

    3、了解所投放的新媒體的用戶群。舉個(gè)例子:二更食堂的文章大多是情感類(lèi),文章內(nèi)容大多面向單身女性;所以,二更食堂的用戶群(粉絲)可初步判斷為:18-30歲的女性。如果要推廣面向青年人群體的產(chǎn)品,在該自媒體投放就很合適;

    4、選擇優(yōu)質(zhì)新媒體(或新媒體廣告平臺(tái))進(jìn)行投放。優(yōu)質(zhì)自媒體的特點(diǎn):能持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容(以帶原創(chuàng)標(biāo)簽為佳)、粉絲活躍度高、廣告少且沒(méi)有硬廣。

    二、朋友圈廣告是怎么投放的?

    朋友圈廣告投放總結(jié)起來(lái)有四個(gè)步驟:創(chuàng)建廣告、投放設(shè)置、廣告素材編輯、預(yù)覽后提交。

    微信朋友圈廣告是目前比較主流的廣告投放方式,因?yàn)槠涫鼙姺秶容^廣,根據(jù)投放的范圍,幾乎人人可以看到,曝光量比較高,可以達(dá)到很好的宣傳效果。

    微信朋友圈廣告屬于信息流廣告,需要設(shè)置廣告文案和點(diǎn)擊的頁(yè)面,因此很多商家都是會(huì)直接委托廣告代理商來(lái)服務(wù)。

    微信朋友圈廣告是基于微信公眾號(hào)生態(tài)體系,以類(lèi)似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容的形式,在朋友圈中展示的原生廣告,用戶可以通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論等方式進(jìn)行互動(dòng),并依托社交關(guān)系鏈傳播,為品牌推廣帶來(lái)加成效應(yīng)。

    通過(guò)整合億級(jí)優(yōu)質(zhì)用戶流量朋友圈廣告為廣告主提供了一個(gè)國(guó)內(nèi)獨(dú)一為二的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

    三、廣告都有哪些推廣方式?

    廣告推廣都有以下兩種推廣方式:

    信息流廣告推廣

    信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動(dòng)態(tài)或者資訊媒體和視聽(tīng)媒體內(nèi)容中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等,特點(diǎn)是算法推薦、原生體驗(yàn),可以通過(guò)標(biāo)簽進(jìn)行定向投放,根據(jù)自己的需求選擇推曝光、落地頁(yè)或者應(yīng)用下載等等,最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競(jìng)價(jià)三個(gè)關(guān)鍵因素。

    信息流廣告,在2006年由Facebook首個(gè)推出。這種穿插在內(nèi)容當(dāng)中的廣告,對(duì)用戶來(lái)說(shuō)體驗(yàn)相對(duì)比較好,對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)可以利用用戶的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放,因此特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)后迎來(lái)了火爆的增長(zhǎng),幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺(tái)。

    信息流廣告的優(yōu)勢(shì):

    1、流量龐大;

    2、算法領(lǐng)先;

    3、形式豐富;

    4、定向精準(zhǔn);

    5、用戶體驗(yàn)好。

    結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI進(jìn)行精準(zhǔn)投放,無(wú)論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。

    根據(jù)平臺(tái)的屬性可分為:社交類(lèi)、資訊類(lèi)、視頻類(lèi)。

    定向方式:一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、自定義屬性等等。

    效果評(píng)估:創(chuàng)意+定向+競(jìng)價(jià)。

    信息流廣告是出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)中的廣告。信息流廣告的投放特點(diǎn)是個(gè)性化投放,可以通過(guò)標(biāo)簽去投放,按照自己的需求。

    信息流廣告依托海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系,可精準(zhǔn)捕捉用戶意圖,有效降低用戶干擾,將廣告展現(xiàn)給目標(biāo)客戶,并且容易激發(fā)受眾的主動(dòng)性,促使其主動(dòng)接受、分享。

    短視頻廣告推廣

    短視頻推廣方法很多,做好短視頻營(yíng)銷(xiāo)的引流方式也很多,這需要結(jié)合企業(yè)自身推廣目的和情況制定相應(yīng)的計(jì)劃和執(zhí)行措施。相比傳統(tǒng)的派發(fā)傳單,線下活動(dòng),體驗(yàn)活動(dòng)等等方式,短視頻營(yíng)銷(xiāo)效率和效果會(huì)更好。

    通過(guò)短視頻營(yíng)銷(xiāo)方法和模式很多,針對(duì)不同的平臺(tái)策略也不同,做好短視頻營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)也很多,大多企業(yè)和實(shí)體店都會(huì)有做短視頻營(yíng)銷(xiāo)需求。

    如果要做好短視頻營(yíng)銷(xiāo),企業(yè)需要根據(jù)自身的需求,制定出合適的視頻營(yíng)銷(xiāo)方案和策略。

    做好短視頻營(yíng)銷(xiāo)可以給企業(yè)品牌,以及企業(yè)產(chǎn)品帶來(lái)快速曝光和精準(zhǔn)客流,幫助企業(yè)快速的提升客源和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

    短視頻營(yíng)銷(xiāo)主要方式就是通過(guò)以視頻方式進(jìn)行推廣宣傳,是目前非常有效的營(yíng)銷(xiāo)推廣引流模式。

    做好視頻營(yíng)銷(xiāo),首先你必須確定視頻營(yíng)銷(xiāo)方案,然后再開(kāi)始進(jìn)行執(zhí)行落地。

    四、信息流廣告怎么投放?投放的詳細(xì)步驟是什么?

    第一步:明確此次投放的目的

    做廣告投放,通常需要制定明確的目的。一般可以分為以下4種目的:品牌、促銷(xiāo)、曝光、轉(zhuǎn)化。

    品牌:培養(yǎng)品牌高度和美譽(yù)度,制定品牌slogan。eg:鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳

    促銷(xiāo):熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo),價(jià)格戰(zhàn),以低價(jià)為導(dǎo)向。eg:某貓:不止5折

    曝光:快速傳播,提高CTR,一般以活動(dòng)或者熱點(diǎn)傳播為主。eg:網(wǎng)易云地鐵廣告,沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的文案,但是傳播成熱點(diǎn)。

    轉(zhuǎn)化:以直接的購(gòu)買(mǎi)或訂單為主,一般闡明功能達(dá)到轉(zhuǎn)化目的。eg:怕上火,喝王老吉。

    第二步:解析推廣目標(biāo)

    廣告投放方案(朋友圈廣告投放方案)

    第三步:了解市場(chǎng)需求

    我們必須要明確自我定位是否符合市場(chǎng)需求??梢詮?個(gè)方面考量:

    1、行業(yè):了解行業(yè)特點(diǎn);分析競(jìng)品,明確優(yōu)勢(shì)/弱勢(shì),找到推廣切入點(diǎn)。

    2、業(yè)務(wù):站在用戶視角,找準(zhǔn)用戶需求點(diǎn);產(chǎn)品頁(yè)面呈現(xiàn),介紹及指引清晰。

    對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀、競(jìng)品情況、客戶產(chǎn)品、優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)了如指掌,做到知己知彼,才能胸有成竹!

    第四步:分析消費(fèi)人群

    消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程主要有五個(gè)階段:引起需要、收集信息、評(píng)價(jià)方案、決定購(gòu)買(mǎi)和購(gòu)后行為。

    根據(jù)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程,可將消費(fèi)者分為三大類(lèi):潛在人群,行業(yè)目標(biāo)人群,品牌忠誠(chéng)人群。

    處在不同購(gòu)買(mǎi)過(guò)程階段的客戶,對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)不同,從而對(duì)產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意也有不同要求。

    廣告投放方案(朋友圈廣告投放方案)

    第五步:對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分類(lèi)歸納

    此外,除了按照第四步中購(gòu)買(mǎi)過(guò)程將消費(fèi)者分為三大類(lèi)之外,還可按照消費(fèi)者的人群屬性進(jìn)行分類(lèi):年齡、性別、地域。創(chuàng)意需根據(jù)消費(fèi)者的人群特點(diǎn),揣摩其消費(fèi)心理和需求,用文案和設(shè)計(jì)觸動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。

    二、文案撰寫(xiě)技巧

    首先,我們必須明確一點(diǎn):信息流廣告和傳統(tǒng)廣告從本質(zhì)上就有著很大差異。當(dāng)你把信息流廣告當(dāng)成傳統(tǒng)廣告,并按照傳統(tǒng)廣告的思路來(lái)寫(xiě)的第一秒,你就錯(cuò)了。如果像尋常廣告文案一樣,以宣傳自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)為前提,用戶必定一指劃過(guò)。

    與其將信息流廣告做成廣告,不如將他做成一則內(nèi)容,——像一條給用戶的善意提醒,像一個(gè)遲來(lái)的通知,像一個(gè)好玩的新消息或者像一個(gè)有趣的故事??傊?dāng)你在想信息流文案的時(shí)候,你真正在創(chuàng)造的不是廣告,而是內(nèi)容。

    如何讓信息流廣告內(nèi)容化?當(dāng)你找到了合適的賣(mài)點(diǎn),怎么讓這個(gè)賣(mài)點(diǎn)表達(dá)得更像內(nèi)容,從而吸引用戶?

    下面,給你推薦信息流文案5步曲7技巧。

    第一步:根據(jù)平臺(tái)特性區(qū)分文案特色與風(fēng)格

    我們根據(jù)平臺(tái)特性,分為:資訊類(lèi)平臺(tái)、娛樂(lè)類(lèi)平臺(tái)。那么二者有什么區(qū)別呢?

    新聞、資訊類(lèi)平臺(tái)內(nèi)容偏信息屬性,文案可往資訊描述靠攏,內(nèi)容更原生;互動(dòng)類(lèi)平臺(tái)內(nèi)容偏娛樂(lè)/社交屬性,文案可結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ),更加社交媒體化,符合貼吧特點(diǎn),吸引貼吧用戶關(guān)注。

    廣告投放方案(朋友圈廣告投放方案)

    第二步:理解推廣文案的運(yùn)用方法

    做廣告投放,通常需要制定明確的目的。結(jié)合不同的目的,在文案撰寫(xiě)中側(cè)重點(diǎn)不同。

    品牌:主推品牌,文案需突出品牌在行業(yè)的地位、口碑、服務(wù)等;

    促銷(xiāo)類(lèi):促銷(xiāo)類(lèi)文案,重點(diǎn)推價(jià)格、優(yōu)惠、節(jié)日、活動(dòng)信息;

    曝光:追求曝光量和CTR的文案,要迅速抓住網(wǎng)民眼球,極具吸引力;

    轉(zhuǎn)化:文案與落地頁(yè)和客戶產(chǎn)品匹配相關(guān)性強(qiáng),有助于提高轉(zhuǎn)化率。

    廣告投放方案(朋友圈廣告投放方案)

    第三步:區(qū)分消費(fèi)者的側(cè)重點(diǎn)

    根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程階段不同,文案?jìng)?cè)重點(diǎn)不同。

    我們前面說(shuō)到,消費(fèi)人群一般可劃分為:潛在人群、行業(yè)目標(biāo)人群、品牌忠誠(chéng)人群。對(duì)于不同的人群,企業(yè)主的信息流廣告?zhèn)鬟_(dá)給消費(fèi)者的信息均有不同。比如說(shuō),潛在人群,這部分人目前沒(méi)有強(qiáng)烈的需求,但他們身上的某些標(biāo)簽?zāi)承┬袨橥嘎冻鯰A有潛在的需求,那這個(gè)時(shí)候的文案就需要“更原生化”,以刺激需求為目的。我們以家裝行業(yè)為例:

    廣告投放方案(朋友圈廣告投放方案)

    第四步:了解消費(fèi)者的屬性

    什么是消費(fèi)者的屬性呢?簡(jiǎn)答來(lái)說(shuō),就是消費(fèi)者的年齡、性別、所處地區(qū)、學(xué)歷等特有的固定的標(biāo)簽。那為什么需要特別區(qū)分不同的屬性撰寫(xiě)不同的文案呢?因?yàn)檫@樣的文案更加有代入感(讓消費(fèi)者第一時(shí)間想到這文案就是為自己而寫(xiě)),更能觸動(dòng)消費(fèi)者。

    廣告投放方案(朋友圈廣告投放方案)

    第五步:撰寫(xiě)技巧的運(yùn)用

    巧用數(shù)字

    在視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)里面,凡是牽涉到數(shù)字的標(biāo)題,總能勾起人的第一視覺(jué)效果。所以我們?cè)诖蠼稚峡礀|西的時(shí)候,第一眼能看到的也是數(shù)字。它所傳遞的信息也更加直接、清楚、有沖擊力。

    我們來(lái)看兩組對(duì)比:

    來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)

    以上就是關(guān)于廣告投放方案相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


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