百度信息流怎么投放？百度信息流廣告投放詳細(xì)介紹

今天分享一下百度信息流必備知識(shí)點(diǎn)，包括賬戶的搭建、定向方式、出價(jià)方式選擇、素材等問題。

百度信息流——賬戶搭建要點(diǎn)

核心定向是百度信息流的難點(diǎn)，核心定向也就是我們常說的三大塊：詞、興趣和人群包。

但是不同的百度信息流賬戶定向也是不一樣的，有的賬戶投詞效果嘎嘎好，有的投興趣效果好，也有的投人群效果好，需要大家去測(cè)試。

這部分內(nèi)容做三點(diǎn)提醒：

1. 選詞要選擇高相關(guān)性的詞、要多選短語(yǔ)詞少選長(zhǎng)尾詞、要選擇有熱度的詞。

2. 興趣要優(yōu)先選擇核心興趣，如果沒有量在慢慢放開。選興趣的選擇可以參考百度指數(shù)。

3. 建議在觀星盤里自己根據(jù)往期數(shù)據(jù)多建一些人群包，用于投放。

百度信息流——定向方式選擇

投放百度信息流廣告，定向很重要。一般情況下定向方式可以分為三種：基礎(chǔ)定向、行為定向和興趣定向。

1. 基礎(chǔ)定向 ：簡(jiǎn)單來(lái)說就是對(duì)潛在人群進(jìn)行定向。主要是根據(jù)地區(qū)、年齡、性別、設(shè)備四個(gè)屬性進(jìn)行定向，當(dāng)然也會(huì)根據(jù)場(chǎng)景、職業(yè)、時(shí)段等進(jìn)行更精準(zhǔn)的定向。

2. 行為定向 ：行為定向相對(duì)來(lái)說更為精準(zhǔn)。主要分為搜索定向、互動(dòng)定向、回頭定向。

3. 興趣定向 ：通過用戶的興趣愛好進(jìn)行定向，所以它較為針對(duì)意向人群。興趣定向不僅可以通過單一興趣進(jìn)行投放，也可與基礎(chǔ)定向、行為定向組合使用。

百度信息流——出價(jià)方式

百度信息流一共分為3種出價(jià)方式，分別為CPC、OCPC、OCPM

1. CPC

傳統(tǒng)出價(jià)方式，需要手動(dòng)精準(zhǔn)調(diào)控，一般都是cpc+基礎(chǔ)定向+意圖詞投放

2. OCPC

1）跑第一階（現(xiàn)已取消）

跟cpc出價(jià)方式一樣，前期需要精準(zhǔn)定向，等轉(zhuǎn)化20個(gè)進(jìn)入第二階段，系統(tǒng)收集完數(shù)據(jù)后再放開定向。

2）跳過第一階

直接基礎(chǔ)定向+意圖詞或者基礎(chǔ)定向+興趣

3. OCPM

基礎(chǔ)定向+意圖詞或者基礎(chǔ)定向+興趣

百度信息流——素材類型

投放百度信息流，素材樣式很多，包括豎版視頻、橫版視頻、大圖、三圖、小圖等。

這里給各位優(yōu)化師的建議：

如果線索量不是很大的話可以主要跑圖片素材；如果線索量大的話，則需要視頻素材和圖片素材一起跑。如果單跑好看視頻的話，需要準(zhǔn)備視頻素材。

另外，還有一個(gè)好消息，百度信息流對(duì)素材的要求不是特別高，所以相比較于千川的來(lái)說制作素材的壓力就會(huì)小一點(diǎn)。

以上是關(guān)于百度信息流賬戶的分享，創(chuàng)意嶺致力于為廣告主提供專業(yè)的 "品牌策劃、媒體投放、效果評(píng)估" 整合營(yíng)銷服務(wù)。關(guān)于百度信息流的問題可隨時(shí)咨詢我們~

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