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    數(shù)據(jù)分析廣告投放(大數(shù)據(jù)分析廣告精準(zhǔn)投放)

    發(fā)布時間:2023-03-18 11:52:12     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 403        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于數(shù)據(jù)分析廣告投放的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    數(shù)據(jù)分析廣告投放(大數(shù)據(jù)分析廣告精準(zhǔn)投放)

    一、數(shù)據(jù)分析有什么好處

    通過面向企業(yè)業(yè)務(wù)場景提供一站式大數(shù)據(jù)分析解決方案,能夠?yàn)槠髽I(yè)在增收益、降成本、提效率、控成本等四個角度帶來價值貢獻(xiàn)。

    1、增收益

    最直觀的應(yīng)用,即利用數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)數(shù)字化精準(zhǔn)營銷。通過深度分析用戶購買行為、消費(fèi)習(xí)慣等,刻畫用戶畫像,將數(shù)據(jù)分析結(jié)果轉(zhuǎn)化為可操作執(zhí)行的客戶管理策略,以最佳的方式觸及更多的客戶,以實(shí)現(xiàn)銷售收入的增長。

    下圖為推廣收支測算分析,為廣告投放提供決策依據(jù)。

    下圖為渠道銷量分析,為渠道支持提供數(shù)據(jù)支撐。

    2、降成本

    例如通過數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)對財務(wù)和人力的管理,從而控制各項(xiàng)成本、費(fèi)用的支出,實(shí)現(xiàn)降低成本的作用。

    下圖為生產(chǎn)成本分析,了解成本構(gòu)成情況。

    下圖為期間費(fèi)用預(yù)實(shí)對比分析,把控費(fèi)用情況。

    3、提效率

    每個企業(yè)都會出具相關(guān)報表,利用數(shù)據(jù)分析工具,不懂技術(shù)的業(yè)務(wù)人員也能夠通過簡單的拖拉拽實(shí)現(xiàn)敏捷自助分析,無需業(yè)務(wù)人員提需求、IT人員做報表,大大提高報表的及時性,提高了報表的使用效率。

    通過數(shù)據(jù)分析工具,能夠在PC端展示,也支持移動看板,隨時隨地透視經(jīng)營,提高決策效率。

    4、控風(fēng)險

    預(yù)算是否超支?債務(wù)是否逾期?是否缺貨了、斷貨了?客戶的回款率怎么樣?設(shè)備的運(yùn)行是否正常?哪種產(chǎn)品是否需要加速生產(chǎn)以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷平衡?...其實(shí),幾乎每個企業(yè)都會遇到各種各樣的風(fēng)險問題。通過數(shù)據(jù)分析,能夠幫助企業(yè)進(jìn)行實(shí)時監(jiān)測,對偏離了預(yù)算的部分、對偏離了正常范圍的數(shù)值能夠進(jìn)行主動預(yù)警,降低企業(yè)風(fēng)險。

    下圖為稅負(fù)率指標(biāo),當(dāng)綜合稅負(fù)率過高,可以實(shí)現(xiàn)提示和預(yù)警。

    下圖為重要指標(biāo)預(yù)警,重點(diǎn)監(jiān)控項(xiàng)目的毛利率。

    二、現(xiàn)在從事網(wǎng)絡(luò)游戲市場廣告投放這一塊,想問下平日如何分析數(shù)據(jù),有沒有什么軟件能夠輔助?

    推薦Dataeye-adx。面向游戲買量的大數(shù)據(jù)分析工具,是同類產(chǎn)品中的TOP1,目前合作對象有2000家公司,其中騰訊、頭條等互聯(lián)網(wǎng)公司都和他們有合作。

    數(shù)據(jù)量很龐大,而且更新很及時。

    基本功能有“媒體透視”、“公司情報”、“素材篩選”、“爆款文案”以及“線上課程”。

    媒體透視

    可以查看各類媒體的素材投放情況,并且還可以根據(jù)“游戲玩法”、“投放公司”、“游戲書排名”、“投放新游”等需求來看不同的數(shù)據(jù)榜單。

    公司情報

    顧名思義,可以看到各種游戲公司的投放情況。

    可以點(diǎn)擊公司的名字或者游戲,來看公司具體的投放情況或者單個游戲的投放情況,可以說是很方便了。

    素材篩選

    根據(jù)游戲的玩法和題材或者搜索引擎搜索,可以精準(zhǔn)地篩選出所需要的查看的廣告素材,提供查看/下載素材的功能。輕松獲取優(yōu)質(zhì)的廣告素材。

    爆款文案

    爆款文案和廣告素材同理,提供點(diǎn)擊率高,使用率高的文案供參考。

    不管是看大盤數(shù)據(jù)也好,作市場分析或者競品分析也好,ADX提供的第一手?jǐn)?shù)據(jù)都是極好的輔助材料,在推廣游戲這方面能夠起到很大的作用。

    三、如何統(tǒng)計廣告投放效果

    廣告效果的提升取決于數(shù)據(jù)獲取能力

    線上移動廣告作為新興廣告產(chǎn)業(yè),順應(yīng)了移動營銷的趨勢,與傳統(tǒng)媒體廣告相比更具精準(zhǔn)性、互動性、靈活性和個性化。目前中國市場移動廣告的展現(xiàn)形式可以分為下五大類:圖片類廣告、富媒體類廣告、視頻類廣告、激勵類廣告及原生廣告。

    當(dāng)然,這只是線上廣告展現(xiàn)形式,線下廣告一般比較好理解,展現(xiàn)形式有易拉寶、海報、扶手等,一般以二維碼為下載入口,鋪陳在地鐵、公交、電梯等公共場所。

    如今消費(fèi)者數(shù)據(jù)散落分布在廣告主與不同的媒體平臺之上,多方的數(shù)據(jù)能力整合需要更強(qiáng)的技術(shù)中樞作為支撐,這也成為廣告主的需求和痛點(diǎn)所在。因此,加強(qiáng)廣告投放渠道的數(shù)據(jù)獲取能力,才能在數(shù)字化時代兼顧投放的精確性和及時性。

    如何統(tǒng)計廣告投放效果?

    廣告監(jiān)測的主要目的有兩個:

    1、監(jiān)測和衡量廣告投放效果,即了解素材和渠道的質(zhì)量

    2、監(jiān)測廣告曝光后的用戶行為,為App后續(xù)的精細(xì)化化運(yùn)營做準(zhǔn)備

    廣告監(jiān)測一般分為三種:

    1、曝光監(jiān)測:即展示量,一般線上監(jiān)測代碼以URL形式出現(xiàn),線下則只能統(tǒng)計URL訪問量。

    2、點(diǎn)擊監(jiān)測:即訪問量,一般監(jiān)測代碼以URL形式出現(xiàn)。

    3、App監(jiān)測:一般指App內(nèi)的行為/事件監(jiān)測,用戶在廣告上下載安裝App后,會做哪些行為,留存多久,這些都需要數(shù)據(jù)支撐。一般電商App除了基礎(chǔ)的PV、UV、APP下載/激活/注冊外,還需要統(tǒng)計“加入購物車”、分享、購買等用戶行為;游戲App除了CPC、CPA等考核指標(biāo),更看重用戶的次日留存、7日留存、30日留存、付費(fèi)率、ARPU值等。App站內(nèi)的行為監(jiān)測一般采用SDK加特殊代碼實(shí)現(xiàn)。

    在投放形式上,要想匹配所有渠道和平臺的需求,落地頁是最佳的方式,通過在落地頁集成openinstall SDK,在廣告平臺后臺配置跳轉(zhuǎn)地址為落地頁地址,服務(wù)器獲取渠道參數(shù)后自行統(tǒng)計。通過這種方式的移動廣告效果統(tǒng)計能夠統(tǒng)計訪問量、安裝激活量、注冊量,甚至能統(tǒng)計到每個渠道下面具體有哪些用戶。

    后臺可以創(chuàng)建廣告渠道鏈接,在廣告平臺后臺配置跳轉(zhuǎn)地址為創(chuàng)建的渠道鏈接,查看投放效果數(shù)據(jù)。目前提供的數(shù)據(jù)有訪問量、安裝激活量、注冊量、點(diǎn)擊量、自定義效果點(diǎn)、渠道對比分析。

    四、信息流廣告怎么投放?投放的詳細(xì)步驟是什么?

    第一步:明確此次投放的目的

    做廣告投放,通常需要制定明確的目的。一般可以分為以下4種目的:品牌、促銷、曝光、轉(zhuǎn)化。

    品牌:培養(yǎng)品牌高度和美譽(yù)度,制定品牌slogan。eg:鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳

    促銷:熱點(diǎn)營銷,價格戰(zhàn),以低價為導(dǎo)向。eg:某貓:不止5折

    曝光:快速傳播,提高CTR,一般以活動或者熱點(diǎn)傳播為主。eg:網(wǎng)易云地鐵廣告,沒有標(biāo)準(zhǔn)的文案,但是傳播成熱點(diǎn)。

    轉(zhuǎn)化:以直接的購買或訂單為主,一般闡明功能達(dá)到轉(zhuǎn)化目的。eg:怕上火,喝王老吉。

    第二步:解析推廣目標(biāo)

    第三步:了解市場需求

    我們必須要明確自我定位是否符合市場需求??梢詮?個方面考量:

    1、行業(yè):了解行業(yè)特點(diǎn);分析競品,明確優(yōu)勢/弱勢,找到推廣切入點(diǎn)。

    2、業(yè)務(wù):站在用戶視角,找準(zhǔn)用戶需求點(diǎn);產(chǎn)品頁面呈現(xiàn),介紹及指引清晰。

    對行業(yè)現(xiàn)狀、競品情況、客戶產(chǎn)品、優(yōu)勢劣勢了如指掌,做到知己知彼,才能胸有成竹!

    第四步:分析消費(fèi)人群

    消費(fèi)者的購買過程主要有五個階段:引起需要、收集信息、評價方案、決定購買和購后行為。

    根據(jù)購買過程,可將消費(fèi)者分為三大類:潛在人群,行業(yè)目標(biāo)人群,品牌忠誠人群。

    處在不同購買過程階段的客戶,對產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)不同,從而對產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意也有不同要求。

    第五步:對消費(fèi)者進(jìn)行分類歸納

    此外,除了按照第四步中購買過程將消費(fèi)者分為三大類之外,還可按照消費(fèi)者的人群屬性進(jìn)行分類:年齡、性別、地域。創(chuàng)意需根據(jù)消費(fèi)者的人群特點(diǎn),揣摩其消費(fèi)心理和需求,用文案和設(shè)計觸動消費(fèi)者購買欲望。

    二、文案撰寫技巧

    首先,我們必須明確一點(diǎn):信息流廣告和傳統(tǒng)廣告從本質(zhì)上就有著很大差異。當(dāng)你把信息流廣告當(dāng)成傳統(tǒng)廣告,并按照傳統(tǒng)廣告的思路來寫的第一秒,你就錯了。如果像尋常廣告文案一樣,以宣傳自身產(chǎn)品優(yōu)勢為前提,用戶必定一指劃過。

    與其將信息流廣告做成廣告,不如將他做成一則內(nèi)容,——像一條給用戶的善意提醒,像一個遲來的通知,像一個好玩的新消息或者像一個有趣的故事??傊?dāng)你在想信息流文案的時候,你真正在創(chuàng)造的不是廣告,而是內(nèi)容。

    如何讓信息流廣告內(nèi)容化?當(dāng)你找到了合適的賣點(diǎn),怎么讓這個賣點(diǎn)表達(dá)得更像內(nèi)容,從而吸引用戶?

    下面,給你推薦信息流文案5步曲7技巧。

    第一步:根據(jù)平臺特性區(qū)分文案特色與風(fēng)格

    我們根據(jù)平臺特性,分為:資訊類平臺、娛樂類平臺。那么二者有什么區(qū)別呢?

    新聞、資訊類平臺內(nèi)容偏信息屬性,文案可往資訊描述靠攏,內(nèi)容更原生;互動類平臺內(nèi)容偏娛樂/社交屬性,文案可結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、用網(wǎng)絡(luò)流行語,更加社交媒體化,符合貼吧特點(diǎn),吸引貼吧用戶關(guān)注。

    第二步:理解推廣文案的運(yùn)用方法

    做廣告投放,通常需要制定明確的目的。結(jié)合不同的目的,在文案撰寫中側(cè)重點(diǎn)不同。

    品牌:主推品牌,文案需突出品牌在行業(yè)的地位、口碑、服務(wù)等;

    促銷類:促銷類文案,重點(diǎn)推價格、優(yōu)惠、節(jié)日、活動信息;

    曝光:追求曝光量和CTR的文案,要迅速抓住網(wǎng)民眼球,極具吸引力;

    轉(zhuǎn)化:文案與落地頁和客戶產(chǎn)品匹配相關(guān)性強(qiáng),有助于提高轉(zhuǎn)化率。

    第三步:區(qū)分消費(fèi)者的側(cè)重點(diǎn)

    根據(jù)消費(fèi)者購買過程階段不同,文案側(cè)重點(diǎn)不同。

    我們前面說到,消費(fèi)人群一般可劃分為:潛在人群、行業(yè)目標(biāo)人群、品牌忠誠人群。對于不同的人群,企業(yè)主的信息流廣告?zhèn)鬟_(dá)給消費(fèi)者的信息均有不同。比如說,潛在人群,這部分人目前沒有強(qiáng)烈的需求,但他們身上的某些標(biāo)簽?zāi)承┬袨橥嘎冻鯰A有潛在的需求,那這個時候的文案就需要“更原生化”,以刺激需求為目的。我們以家裝行業(yè)為例:

    第四步:了解消費(fèi)者的屬性

    什么是消費(fèi)者的屬性呢?簡答來說,就是消費(fèi)者的年齡、性別、所處地區(qū)、學(xué)歷等特有的固定的標(biāo)簽。那為什么需要特別區(qū)分不同的屬性撰寫不同的文案呢?因?yàn)檫@樣的文案更加有代入感(讓消費(fèi)者第一時間想到這文案就是為自己而寫),更能觸動消費(fèi)者。

    第五步:撰寫技巧的運(yùn)用

    巧用數(shù)字

    在視覺營銷里面,凡是牽涉到數(shù)字的標(biāo)題,總能勾起人的第一視覺效果。所以我們在大街上看東西的時候,第一眼能看到的也是數(shù)字。它所傳遞的信息也更加直接、清楚、有沖擊力。

    我們來看兩組對比:

    來源:網(wǎng)絡(luò)

    以上就是關(guān)于數(shù)據(jù)分析廣告投放相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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