效果廣告和信息流廣告（效果廣告和信息流廣告的關(guān)系）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于效果廣告和信息流廣告的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、信息流廣告跟搜索推廣哪個效果好一些

• 2、信息流廣告媒體，哪個投放效果好

• 3、信息流廣告的優(yōu)勢有哪些？

• 4、抖音信息流廣告該怎么區(qū)分？

一、信息流廣告跟搜索推廣哪個效果好一些

一，先說個市場情況，這兩種用戶觸發(fā)廣告或需求的方式不同，前者是輕松刷的狀態(tài)，后者是嚴肅選的狀態(tài)。目前廣告投放需要注意的是 在國內(nèi)每個行業(yè)在線上都有對應(yīng)的平臺服務(wù)商，具有一定人流的平臺，會增加信息流廣告變現(xiàn)，平臺本身的屬性不同，對應(yīng)的人群質(zhì)量轉(zhuǎn)化等都有蠻大的渠道的，做渠道投放要關(guān)注這些屬性區(qū)別和最終的轉(zhuǎn)化成本，而且在線上人群較為重疊和質(zhì)量上的問題，容易造成費用成本過高和難以帶來有效增量，線上對比，能穩(wěn)定的出量的還是頭部媒體即百度，頭條和騰訊的，其他的較為合適做品牌廣告。雖然有的平臺前端成本看似低，最終有效轉(zhuǎn)化成本確比較高了，這點嘗試過的人會清楚，沒用嘗試過的也可以低成本去測試對比。也有一些比較特殊的品類適合小媒體，大多行業(yè)在頭部剛說的三個平臺上會有效果產(chǎn)出，有一句話叫“別人家的渠道”實際上就是在大家熟知的平臺上把效果做更細致。運營更有耐心。

二，在信息流上輕松刷，挖掘潛在客戶，在搜索上嚴謹選，用戶目的性更強精準?；谂d趣推薦和潛在用戶推送機制的維度不一樣，百度的人群數(shù)據(jù)更豐富，在給同一個用戶推送信息時較為保守，用戶在百度上的行為大多是在“選”，在龐大的用戶標簽里推薦同類人群合適的產(chǎn)品，頭條信息流“順藤摸瓜”式的推薦機制做的更放開，在用戶的行為習(xí)慣上，推薦這個用戶感興趣的產(chǎn)品。在給同一個用戶推送信息時深度連續(xù)推薦。搜索廣告需要持續(xù)做，現(xiàn)在點擊成本是比之前高了，但用戶目的直接，轉(zhuǎn)化路徑短，綜合成本會下來。信息流廣告，也可根據(jù)產(chǎn)品情況投放，挖掘潛在用戶，需要花些時間跟銷。這兩者都需要投入推廣技能和運營管理。

三，推廣開戶投放的參考如下，信息流和搜索廣告等其他平臺流程大體上差不多：

1，直接開通推廣，進入官網(wǎng)可找到推廣合作聯(lián)系方式，會推薦到所屬的服務(wù)商和你對接。

2，和渠道商開通推廣賬戶，找一個你熟悉的合作商，代理商較為靈活些。

3，不同產(chǎn)品的推廣方式不一樣，大方向：開屏廣告、信息流廣告、詳情頁廣告三種形式，小方向：加粉，線索，APP下載，官網(wǎng)落地頁。

4，目前開戶預(yù)存廣告費用為5K，1W元，有的行業(yè)是2W元，比如1W元都是可內(nèi)以用來消費的；點擊價格是0.3元起，價格根據(jù)推廣計劃自己決定，在獨容立后臺進行。點擊價格是0.3元起，價格根據(jù)推廣計劃自己決定，在獨立后臺進行，當然除了價格，信息流廣告在“原生”設(shè)計上也蠻重要的，不然會影響轉(zhuǎn)化。

5，除了第一第二點，也可以找運營商合作，可提供推廣后流量運營服務(wù)。貨比三家，多比較幾家選擇一個適合自己的。

6，做推廣，需要對平臺用戶屬性，操作，數(shù)據(jù)，產(chǎn)品特點，人群等實際操作技巧，耐心和AB測試方法論也很重要

二、信息流廣告媒體，哪個投放效果好

具體有哪些媒體，參考下圖：

效果好不好沒有個具體可量化的值進行對比。

主要看的是廣告主個人的出價如何，產(chǎn)品如何以及廣告設(shè)計的好與不好，這幾個因素決定的。

出價高，展示量高，那么廣告效果就更可能有好效果。

當然，如果產(chǎn)品本身不符合用戶需求，那展示的再多，也沒什么人愿意去點擊。舉個例子，身為一個單身男性，我在朋友圈看到推薦拍婚紗照的信息流廣告只會讓我自閉，而不會讓我想要去點擊。

另外就是創(chuàng)意設(shè)計的問題。如果未來某一天我可能奇跡般的有了女朋友，然后又看到了拍婚紗的廣告，而且還是特效不錯的視頻廣告。但是視頻的劇情結(jié)局呢，是拍婚紗的兩個人分手了。這種不合大眾需求，且違背產(chǎn)品風(fēng)格的廣告被看到了我同樣也不會愿意去點擊。

所以，做落地頁設(shè)計也好，做視頻廣告也好，首先都得符合目標消費群體的需求，了解他們想要什么，并將其在創(chuàng)意中表達出來，并且還得符合你產(chǎn)品的風(fēng)格。

講究“自然健康”的飲品食物多以“綠色”風(fēng)格為主，貼合大自然主題。

講究“高科技高新技術(shù)”的產(chǎn)品多以“深色”風(fēng)格為主，以體現(xiàn)新技術(shù)的科技感。

寫廣告文案也是差不多的思路，可以參考參考別的廣告主點擊量比較高的文案。深挖其中體現(xiàn)出的能吸引用戶的字眼，比如“買一送一”、“便宜”、“促銷”等。

三、信息流廣告的優(yōu)勢有哪些？

1.體驗感極佳：信息流廣告是保證了內(nèi)容與形式的原生性廣告，它對用戶的干擾小，不會突然彈出，而是羅列在信息之間。這讓用戶體驗度較好，即使用戶刷到了發(fā)現(xiàn)是廣告，也不會引起反感，反而會因為好奇點進去看看。

2.展現(xiàn)形式多樣：信息流廣告展現(xiàn)形式豐富多樣，且能與很好的創(chuàng)意結(jié)合組成不同的玩法，如文字、圖文、文字加視頻樣式。對比其他形式的廣告，信息流廣告更容易激發(fā)受眾的主動性，促進其接受、分享以及二次傳播。

3.投放更加精準：當我們?nèi)粘Ｉ暇W(wǎng)的過程中會留下痕跡，無論我們是搜索哪些內(nèi)容，打開哪些網(wǎng)頁和看了哪些視頻或者在手機上辦理了什么業(yè)務(wù)后臺都留有數(shù)據(jù)。也就給我們每個人都打上了標簽，如：地域、年齡、性別、學(xué)歷、身份、興趣愛好關(guān)注內(nèi)容

四、抖音信息流廣告該怎么區(qū)分？

抖音信息流廣告該怎么區(qū)分？

抖音的信息流廣告就是指那些在刷正常抖音視頻過程中，出現(xiàn)有廣告標識的廣告就是信息流廣告。  信息流廣告不是看他有沒有特效，而是看他的廣告出現(xiàn)位置。

抖音信息流廣告有哪些類型？

有單頁廣告和原生廣告。

遇到一個感興趣的廣告時,你(抖音用戶)會有以下哪些行為?

傳統(tǒng)的單頁廣告僅支持詳情頁查詢，卻無法滿足用戶對于更多產(chǎn)品細節(jié)、品牌或商家信息的了解，缺少即時溝通,無法維護有興趣但當下未轉(zhuǎn)化的用戶，造成廣告流量的浪費。原生告從用戶體驗出發(fā)，來提供更符合用戶視角的產(chǎn)品功能，提高用戶體驗的同時,又能提升廣告效果，實現(xiàn)雙向收益。

你(抖音用戶)查看賬戶的個人主頁/呢稱等是想了解哪些信息?

強轉(zhuǎn)化類型的用戶更傾向于商品詳情頁的瀏覽，但很大一部分弱轉(zhuǎn)化類型的用戶 ，則更多傾向于通過號內(nèi)主頁的瀏覽來獲取更多相關(guān)信息，增強用戶信任感，對于拉新用戶的長效轉(zhuǎn)化能提供更加方便的路徑。主頁內(nèi)的信息需與廣告內(nèi)容強相關(guān),才能更大發(fā)揮原生廣告的價值。

抖音信息流廣告該怎么區(qū)分？

原生廣告是什么?

抖音原生廣告是將廣告和內(nèi)容融為一體的廣告形式,通過形式原生、內(nèi)容原生、場景原生等為用戶提供有價值的信息,從用戶體驗出發(fā),縮減廣告和普通視頻的差異性,更容易被用戶接受。

抖音原生廣告是使用真實抖音賬號發(fā)布視頻的一種廣告展示形式,將抖音廣告和企業(yè)號經(jīng)營相融合,綜合廣告投放的精準流量優(yōu)勢和企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)容生態(tài)價值,為廣告主提供長效營銷解決方案。

廣告原生化:實現(xiàn)從廣告到生意的全局演進

抖音原生廣告:摒棄一錘子買賣,贏得更多轉(zhuǎn)化機會，原生信息流廣告，支持轉(zhuǎn)評贊能力，支持廣告評論管理。

單頁信息流廣告：無法對弱轉(zhuǎn)化意向的用戶進行有效承接,廣告流量利用率偏低

為什么要做原生廣告?收益如何提升？  一錘子買賣,廣告流量利用率不高,缺少長期經(jīng)營路徑。成本如何優(yōu)化？  單一的營銷空間,局限于廣告位,缺少更多玩法探索。流量如何擴大？  一味依賴廣告流量,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值未得到充分體現(xiàn)

抖音原生廣告：更加原生的廣告樣式和路徑提供更多經(jīng)營可能性

抖音信息流廣告該怎么區(qū)分？

單頁時代

一錘子買賣

一味依賴廣告流量

單一營銷空間，局限于廣告位

原生時代

長效營銷,留住潛在客戶,促成未來轉(zhuǎn)化

突破流量限制,廣告流量和自然流量同時發(fā)力觸達用戶

耦合多種產(chǎn)品玩法,拓寬營銷天地

原生廣告是什么?

單頁信息流與原生信息流對比：

1、單頁信息流：進入落地頁，廣告流量單次廣告轉(zhuǎn)化，本地視頻/星圖視頻/即合視頻

2、原生信息流：進入抖音號主頁進入后自動呼起落地頁，自然流量+廣告流量，免費漲粉+長效營銷轉(zhuǎn)化+單次廣告轉(zhuǎn)化，達人視頻/主頁視頻/本地視頻/星圖視頻/即合視頻

用戶體驗更好：肉眼可見的高互動

1、原生視頻可以累積互動、打造爆款

2、利用自然發(fā)布的主頁達人視頻持續(xù)加熱

跑量更佳：超大的流量池

1、數(shù)據(jù)累積促進模型預(yù)估,幫助縮短廣告冷啟時間,同步反哺自然分發(fā)

2、優(yōu)質(zhì)原生視頻可獲得廣告流量激勵。

轉(zhuǎn)化更優(yōu)：粉絲經(jīng)營&長效價值

1、免費漲粉

2、打造企業(yè)IP和主頁營銷陣地

3、私域經(jīng)營獲得長效價值

以上就是關(guān)于效果廣告和信息流廣告相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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