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營銷策劃的特點是什么

發(fā)布時間：2023-03-03 09:42:37 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1649 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于營銷策劃的特點是什么的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、分析喜茶的抖音賬號上的短視頻營銷策劃有什么特點
2、市場營銷策略的特征有哪五點
3、市場營銷的特點是什么？
4、服務(wù)營銷策略的基本特點

營銷策劃的特點是什么

一、分析喜茶的抖音賬號上的短視頻營銷策劃有什么特點

分析喜茶的抖音賬號上的短視頻營銷策劃有這些特點：

1、短視頻營銷擁有傳播速度快，難以復(fù)制的優(yōu)勢。

2、宣傳成本低，口碑營銷。

3、喜茶做了針對年輕人喜好的高端定位，開始一場品類的變革，將傳統(tǒng)茶，擯棄了苦澀的口感，結(jié)合奶制品／咖啡／果汁花式打壓，一杯奶茶開始洋溢時尚都市的氣息，喝喜茶，對應(yīng)的也是年輕人熱愛的生活方式。

4、在包裝設(shè)計上，有一些周到細膩的細節(jié)，logo簡約時尚，一個喝茶的小男孩，包裝隨意而親切，貼近日常，貼近年輕人的消費習慣和偏好。

二、市場營銷策略的特征有哪五點

• 市場營銷的第一目的是創(chuàng)造顧客，獲取和維持顧客；

• 要從長遠的觀點來考慮如何有效地戰(zhàn)勝競爭對手，使其立于不敗之地；

• 注重市場調(diào)研，收集并分析大量的信息，只有這樣才能在環(huán)境和市場的變化有很大不確實性的情況下做出正確的決策；

• 積極推行革新，其程度與效果成正比；

• 在變化中進行決策，要求其決策者要有很強的能力，要有像企業(yè)家一樣的洞察力、識別力和決斷力?！≌裕褐袊蛻絷P(guān)系網(wǎng)

三、市場營銷的特點是什么？

市場營銷學是建立在經(jīng)濟科學、行為科學和現(xiàn)代經(jīng)營管理理論基礎(chǔ)之上的一門交叉學科、應(yīng)用學與原理性學科。從科學性質(zhì)方面分析，它具有以下幾個方面的特點。

（1）綜合性與交叉性

市場營銷學的研究內(nèi)容要涉及經(jīng)濟學、人口學、社會學、心理學、組織行為學、管理學、決策學、商品學、價格學、法學、廣告學、公共關(guān)系學、審計學、會計學、管理學、金融學、美學等學科的理論與知識。因此，它具有綜合性與交叉性的特點。

（2）實踐性與應(yīng)用性

市場營銷學是一門能夠直接指導企業(yè)市場經(jīng)營實踐的應(yīng)用性學科，具有較強的實踐性與可操作性。

（3）管理性與經(jīng)營性

從科學歸屬上來說，市場營銷學屬于廣義的管理類學科，準確地說，它屬于經(jīng)營學的范疇。它與偏重于企業(yè)內(nèi)部管理的狹義的管理學最本質(zhì)的區(qū)別是其市場經(jīng)營性。

四、服務(wù)營銷策略的基本特點

為了將服務(wù)同有形商品區(qū)分開來，20世紀70年代末至80年代初，市場營銷學界的許多學者從產(chǎn)品特征的角度來探討服務(wù)的本質(zhì)。對于大多數(shù)服務(wù)而言，都具有無形性、相連性、易變性和時間性的四大基本特點。無形性即為購買者無法通過視、聽、嗅、嘗、觸等方式直接感知到服務(wù)；相連性即為服務(wù)的過程中消費者和生產(chǎn)者必須直接發(fā)生聯(lián)系，生產(chǎn)服務(wù)的過程和消費的過程是不可分離的；易變性指的是服務(wù)的構(gòu)成成分及其質(zhì)量水平經(jīng)常變化，難以統(tǒng)一界定；時間性即指服務(wù)無法像有形消費品那樣存儲和攜帶。

基于服務(wù)有別于有形商品的上述特點，決定了服務(wù)市場營銷同產(chǎn)品市場營銷有著本質(zhì)的不同：

1、產(chǎn)品特點不同。如果說有形產(chǎn)品是一個物體或者一樣東西的話，服務(wù)則表現(xiàn)為一種行為、績效或努力。

2、顧客對生產(chǎn)過程的參與。由于顧客直接參與生產(chǎn)過程，如何管理顧客就成為服務(wù)營銷管理的一個重要內(nèi)容。

3、人成為產(chǎn)品的一部分。服務(wù)的過程是顧客同服務(wù)提供者廣泛接觸的過程，服務(wù)績效的好壞不僅取決于服務(wù)提供者的素質(zhì)，也與顧客的行為密切相關(guān)。

4、質(zhì)量控制很難像有形產(chǎn)品一樣具有統(tǒng)一的質(zhì)量標準，缺點和不足不易被發(fā)現(xiàn)和改進。

5、分銷渠道不同。服務(wù)企業(yè)不能僅通過傳統(tǒng)的物流渠道把產(chǎn)品從工廠運送到顧客手中，而是要借助綜合的傳播渠道將服務(wù)傳遞給顧客。

6、因為服務(wù)具有不易存儲和時間性的特點，使得服務(wù)市場營銷需要格外關(guān)注服務(wù)傳遞的時效性和通過創(chuàng)造后續(xù)顧客滿意來提高服務(wù)質(zhì)量。

營銷策劃的特點是什么