為什么國(guó)潮這么火（為什么國(guó)潮這么火爆）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于為什么國(guó)潮這么火的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、怎么理解國(guó)潮風(fēng)興起，“新中式”風(fēng)格成為新寵？

• 2、如今越來(lái)越多的年輕人都愛(ài)國(guó)潮范兒，國(guó)潮范兒是怎么樣的一種時(shí)尚？

• 3、為什么越來(lái)越多人喜歡國(guó)潮？

• 4、“國(guó)潮”消費(fèi)持續(xù)升溫，消費(fèi)者為什么越來(lái)越愿意為國(guó)潮買(mǎi)單了呢？

一、怎么理解國(guó)潮風(fēng)興起，“新中式”風(fēng)格成為新寵？

國(guó)潮興起，一定是基于消費(fèi)者及商場(chǎng)對(duì)中國(guó)文化的自信，并且隨著95/00后成消費(fèi)主力軍，他們愛(ài)好廣泛，愿意嘗試新事物，也是國(guó)潮風(fēng)盛起的主要原因。但如果品牌想從國(guó)潮、中式去做文章的話，必定要多花心思，深扎中國(guó)文化，不然作品會(huì)顯得漂浮無(wú)力。

二、如今越來(lái)越多的年輕人都愛(ài)國(guó)潮范兒，國(guó)潮范兒是怎么樣的一種時(shí)尚？

我認(rèn)為“國(guó)潮”是伴隨著我們國(guó)家日益強(qiáng)盛，國(guó)際地位不斷提升，國(guó)人自信不斷攀升的產(chǎn)物?！皣?guó)潮”不僅是時(shí)尚潮流的重塑，更是國(guó)人審美價(jià)值的回歸。 

國(guó)潮風(fēng)從2018年開(kāi)始，就逐漸開(kāi)始流行起來(lái)，把2018年稱為國(guó)潮元年！國(guó)潮風(fēng)的興起，是中國(guó)傳統(tǒng)文化的一種影響力，從國(guó)內(nèi)開(kāi)始興起的同時(shí)，也在影響著整個(gè)世界的眼球，李寧品牌作為國(guó)潮的代表參加了國(guó)際時(shí)裝周，真正把國(guó)潮時(shí)尚帶到了世界的視野里。

國(guó)潮的流行，最直觀的就是體現(xiàn)在了服裝設(shè)計(jì)的元素上，把中國(guó)文化自信的設(shè)計(jì)到了服裝上，讓我們從身邊開(kāi)始認(rèn)識(shí)國(guó)潮。

中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌李寧，幾乎瀕臨倒閉的狀態(tài)，但是它經(jīng)過(guò)重新的改革，改變?cè)O(shè)計(jì)理念，回到初心，大膽的把中國(guó)元素設(shè)計(jì)到自己的品牌服裝上，并參加了國(guó)際時(shí)裝周，讓世界看到中國(guó)的時(shí)尚文化，也因此李寧品牌從此走上了國(guó)潮的時(shí)尚路線，也成為國(guó)潮的代表品牌。

國(guó)人對(duì)國(guó)潮品牌的認(rèn)可，不再是追求國(guó)際時(shí)尚元素，開(kāi)始追逐國(guó)潮的時(shí)尚元素，穿上國(guó)潮品牌已經(jīng)成為一種民族時(shí)尚。

經(jīng)?？吹揭恍┏迸频姆b，民族的情節(jié)是根深蒂固的，看到國(guó)潮品牌的服裝，充滿著十足的民族味道，這才是我們國(guó)人應(yīng)該追求的時(shí)尚。已經(jīng)完全拋棄了原來(lái)穿國(guó)產(chǎn)會(huì)“土”的概念，穿上國(guó)潮服飾，讓人感覺(jué)到無(wú)比的時(shí)髦和潮流。

國(guó)潮文化的興起，最先是從服飾開(kāi)始認(rèn)識(shí)國(guó)潮，加上國(guó)際時(shí)尚圈的影響力，也讓國(guó)外重新認(rèn)識(shí)了國(guó)潮。以后在國(guó)際時(shí)裝周上，會(huì)看到越來(lái)越多的國(guó)潮品牌身影，并不是簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)實(shí)力能夠達(dá)到的，而是一種文化的滲透，讓國(guó)際上都能認(rèn)識(shí)中國(guó)的文化和時(shí)尚

國(guó)潮不僅限于服飾類(lèi)，包括化妝品以及生活用品等各方面，都會(huì)看到國(guó)潮品牌的身影。國(guó)貨化妝品現(xiàn)在也開(kāi)始逐漸興起，并且跟多國(guó)人開(kāi)始使用國(guó)貨，包括日常的生活方面無(wú)不透露出國(guó)潮的元素，可以說(shuō)是非常經(jīng)典的時(shí)尚。

國(guó)潮逐漸在國(guó)內(nèi)興起，也不斷影響的國(guó)際時(shí)尚圈，讓國(guó)際上對(duì)中國(guó)文化有更加深刻的理解。

三、為什么越來(lái)越多人喜歡國(guó)潮？

這些看似割裂又矛盾的生活切面，映照出當(dāng)代青年的真實(shí)寫(xiě)照：每個(gè)年輕人的胸腔里，或多或少都跳動(dòng)著一顆橫亙中華上下五千年的心臟。

當(dāng)傳統(tǒng)文化被新青年pick，市場(chǎng)也直接掀起了一波“國(guó)潮”涌動(dòng)。大數(shù)據(jù)也佐證了這一趨勢(shì)：年輕人正在與傳統(tǒng)文化破圈相擁。

2021年5月，《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，近十年“國(guó)潮”相關(guān)內(nèi)容的搜索熱度上漲了528%，現(xiàn)在的市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入國(guó)潮3.0時(shí)代。一些優(yōu)質(zhì)的國(guó)貨品牌在十年間完成品牌化升級(jí)，并真真切切影響著年輕人的消費(fèi)選擇。

圖源：百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)

影響有多深遠(yuǎn)呢？消費(fèi)數(shù)據(jù)證明一切。年輕人比誰(shuí)都更明白什么是“喜歡就會(huì)野性，愛(ài)就為它花錢(qián)”的道理。

第十三個(gè)雙11已經(jīng)落下帷幕，根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一天貓平臺(tái)總GMV為5403億，其中國(guó)潮、老字號(hào)以及與非遺相關(guān)產(chǎn)品表現(xiàn)異常亮眼。

11月1日第一波銷(xiāo)售首個(gè)小時(shí)，20家新銳國(guó)潮服飾實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額近100%增長(zhǎng)；

漢服市場(chǎng)持續(xù)火熱，漢服品牌十三余在第一波預(yù)售首小時(shí)的銷(xiāo)售額是去年同期的2.7倍；

00后消費(fèi)筆墨紙硯的人數(shù)和金額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，“古董級(jí)”老字號(hào)品牌榮寶齋、善璉湖筆、李廷珪等銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)翻倍；

今年共有近100家博物館參加雙十一，開(kāi)售首日博物館文創(chuàng)產(chǎn)品即迎來(lái)爆發(fā)，同比激增超400%。

Soul對(duì)于站內(nèi)用戶的調(diào)研也證實(shí)了這一點(diǎn)。在Soul發(fā)布的《“Soul”Z世代雙十一消費(fèi)行為報(bào)告》中顯示，10個(gè)“Z世代”中就有4個(gè)更傾向于購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨。

圖源：Just So Soul研究院

傳統(tǒng)文化不僅沉浸式入侵當(dāng)代青年衣食住行的日常，還為年輕人的擇業(yè)提供了一份另類(lèi)“就業(yè)指南”。

90后和“老古董”

90年出生的侯老師是個(gè)不善言辭的山東小伙，但談起自己的文物修復(fù)事業(yè)，他字里行間都是“熱愛(ài)”。

2016年《我在故宮修文物》紀(jì)錄片播出，故宮的幾位文物修復(fù)師走紅網(wǎng)絡(luò)，吸粉無(wú)數(shù)?！拔奈镄迯?fù)師”也第一次從幕后走到臺(tái)前，被大眾關(guān)注。但在侯老師入行的2014年，“文物修復(fù)師”還是職業(yè)市場(chǎng)上隱身的存在，可以說(shuō)侯老師與文物修復(fù)是真正的“相識(shí)于微時(shí)”。

圖源：Soul用戶主頁(yè)截圖 ID：文物修復(fù)師

侯老師2013年畢業(yè)于齊魯工業(yè)大學(xué)裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)，2014年在北京某次招聘會(huì)上，機(jī)緣巧合地注意到了“文物修復(fù)師”這一當(dāng)時(shí)異常冷門(mén)的職業(yè)。對(duì)從小就喜歡歷史、愛(ài)逛博物館，又有設(shè)計(jì)繪畫(huà)基礎(chǔ)的侯老師而言，他當(dāng)下第一直覺(jué)就認(rèn)為這份工作應(yīng)該適合自己。也沒(méi)有多猶豫，投了簡(jiǎn)歷順利入職，侯老師開(kāi)始了與“老古董”打交道的職業(yè)生涯。

“去博物館修文物”是很多年輕人的精神烏托邦，但實(shí)踐者甚少。因?yàn)樵谶@個(gè)重視高“ROI”的社會(huì)里，文物修復(fù)算是個(gè)低性價(jià)比的苦差事。與修復(fù)需要的高專業(yè)度高難度相比，文物修復(fù)師的平均薪資并不可觀。

圖源：Soul用戶主頁(yè)截圖 ID：文物修復(fù)師

侯老師也曾陷入過(guò)自我懷疑，工作辛苦但待遇偏低的情況令他一度動(dòng)搖。但幾番糾結(jié)之后，他還是回到了文物修復(fù)工作：“我是真的熱愛(ài)啊”。

從業(yè)7年，侯老師讓無(wú)數(shù)破損文物重新“活”過(guò)來(lái)。印象最深的一次是“搶救”一只青花罐。這支青花罐破損十分嚴(yán)重，“手術(shù)前”整個(gè)就像是窯廠挖出來(lái)的碎片的程度，整個(gè)團(tuán)隊(duì)奮力協(xié)助很久才把它的基本形態(tài)修復(fù)好。

左右滑動(dòng)查看修復(fù)前后對(duì)比圖

類(lèi)似的情況，“文物醫(yī)生”們常常見(jiàn)到 | 圖源：Soul用戶 文物修復(fù)師 供圖

作為Soul SSR星曜計(jì)劃的優(yōu)質(zhì)手工達(dá)人，侯老師也喜歡在Soul上分享自己的工作日常，很多粉絲看了之后表示也想進(jìn)入這個(gè)行當(dāng)。侯老師溫馨提示大家：“這是一份需要長(zhǎng)期堅(jiān)持才有成果的工作，需要熱愛(ài)才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)”。

文物修復(fù)行業(yè)的現(xiàn)狀依然是從業(yè)者緊缺，但談起這份事業(yè)的未來(lái)，侯老師還是持樂(lè)觀態(tài)度：“隨著社會(huì)對(duì)于文化事業(yè)的重視，這份職業(yè)將獲得更多關(guān)注”。我們也看到，越來(lái)越多像侯老師這樣熱愛(ài)傳統(tǒng)文化的90后正把目光投向這個(gè)行業(yè)，今年10月，人力資源社會(huì)保障部、國(guó)家文物局也公布了我國(guó)文物行業(yè)第一個(gè)職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)——《文物修復(fù)師國(guó)家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)（2021年版）》。在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，文物修復(fù)在社會(huì)認(rèn)知程度上一定會(huì)更上一層樓。

四、“國(guó)潮”消費(fèi)持續(xù)升溫，消費(fèi)者為什么越來(lái)越愿意為國(guó)潮買(mǎi)單了呢？

“國(guó)潮”消費(fèi)持續(xù)升溫，消費(fèi)者為什么越來(lái)越愿意為國(guó)潮買(mǎi)單了呢？

“國(guó)潮"是一種現(xiàn)象，它不局限于某一領(lǐng)域，某一形式，通常只需具備兩個(gè)要素：其一，要有中國(guó)文化和傳統(tǒng)的基因；其二，要與當(dāng)下潮流融合，具有時(shí)尚感。

《報(bào)告》顯示，品質(zhì)、顏值、科技創(chuàng)新、情感價(jià)值超越「性價(jià)比」，是年輕人國(guó)潮消費(fèi)的關(guān)注重點(diǎn)。

雖然當(dāng)下“國(guó)潮”確實(shí)有著一種勢(shì)不可擋的氣勢(shì)，但這卻并不能排除有一部分消費(fèi)者是跟風(fēng)的緣故，所以對(duì)于當(dāng)前的國(guó)潮熱我們更應(yīng)該理性看待。

但“國(guó)潮”依舊火熱，這點(diǎn)也是無(wú)法否認(rèn)的。

對(duì)年輕一代而言，品質(zhì)消費(fèi)是重中之重。而新國(guó)貨除了兼具高品質(zhì)、高顏值、高性價(jià)比外，還蘊(yùn)含豐富傳統(tǒng)文化元素、更符合消費(fèi)特性和心理習(xí)慣，品牌間又有著高的區(qū)分度，恰好滿足“國(guó)潮青年 ”對(duì)個(gè)性的追求，由此，新國(guó)貨也成為了年輕一代的“社交符號(hào)”。

之所以國(guó)產(chǎn)品牌如此受歡迎，除了品牌自身的產(chǎn)品質(zhì)量或高性價(jià)比獲得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞之外，還在于品牌文化充分體現(xiàn)了民族自信心和民族自豪感，讓消費(fèi)者獲得了民族認(rèn)同。

年輕人生活方式的變化，例如獨(dú)居、養(yǎng)寵、追求健康，也帶來(lái)新的場(chǎng)景需求，對(duì)國(guó)潮品牌提出新要求，智能、便捷成為年輕人「賽博朋克」式居家必備。

國(guó)潮背景下的新國(guó)貨為大多有著中國(guó)古典傳統(tǒng)文化的印記，它充分體現(xiàn)了文化的復(fù)興和個(gè)性主義色彩，所以更能打動(dòng)新生代消費(fèi)者的“芳心”，也理所應(yīng)當(dāng)?shù)爻蔀槟贻p人的消費(fèi)主流。

對(duì)于那些天然攜帶者國(guó)潮基因的企業(yè)和產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，結(jié)合這種元素，并因時(shí)制宜的制定營(yíng)銷(xiāo)策略，從而迎合消費(fèi)者的已經(jīng)變得尤為重要。

以上就是關(guān)于為什么國(guó)潮這么火相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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