為什么國潮這么火（為什么國潮這么火爆）

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本文目錄:

• 1、怎么理解國潮風(fēng)興起，“新中式”風(fēng)格成為新寵？

• 2、如今越來越多的年輕人都愛國潮范兒，國潮范兒是怎么樣的一種時(shí)尚？

• 3、為什么越來越多人喜歡國潮？

• 4、“國潮”消費(fèi)持續(xù)升溫，消費(fèi)者為什么越來越愿意為國潮買單了呢？

一、怎么理解國潮風(fēng)興起，“新中式”風(fēng)格成為新寵？

國潮興起，一定是基于消費(fèi)者及商場對(duì)中國文化的自信，并且隨著95/00后成消費(fèi)主力軍，他們愛好廣泛，愿意嘗試新事物，也是國潮風(fēng)盛起的主要原因。但如果品牌想從國潮、中式去做文章的話，必定要多花心思，深扎中國文化，不然作品會(huì)顯得漂浮無力。

二、如今越來越多的年輕人都愛國潮范兒，國潮范兒是怎么樣的一種時(shí)尚？

我認(rèn)為“國潮”是伴隨著我們國家日益強(qiáng)盛，國際地位不斷提升，國人自信不斷攀升的產(chǎn)物?！皣薄辈粌H是時(shí)尚潮流的重塑，更是國人審美價(jià)值的回歸。 

國潮風(fēng)從2018年開始，就逐漸開始流行起來，把2018年稱為國潮元年！國潮風(fēng)的興起，是中國傳統(tǒng)文化的一種影響力，從國內(nèi)開始興起的同時(shí)，也在影響著整個(gè)世界的眼球，李寧品牌作為國潮的代表參加了國際時(shí)裝周，真正把國潮時(shí)尚帶到了世界的視野里。

國潮的流行，最直觀的就是體現(xiàn)在了服裝設(shè)計(jì)的元素上，把中國文化自信的設(shè)計(jì)到了服裝上，讓我們從身邊開始認(rèn)識(shí)國潮。

中國的運(yùn)動(dòng)品牌李寧，幾乎瀕臨倒閉的狀態(tài)，但是它經(jīng)過重新的改革，改變設(shè)計(jì)理念，回到初心，大膽的把中國元素設(shè)計(jì)到自己的品牌服裝上，并參加了國際時(shí)裝周，讓世界看到中國的時(shí)尚文化，也因此李寧品牌從此走上了國潮的時(shí)尚路線，也成為國潮的代表品牌。

國人對(duì)國潮品牌的認(rèn)可，不再是追求國際時(shí)尚元素，開始追逐國潮的時(shí)尚元素，穿上國潮品牌已經(jīng)成為一種民族時(shí)尚。

經(jīng)常看到一些潮牌的服裝，民族的情節(jié)是根深蒂固的，看到國潮品牌的服裝，充滿著十足的民族味道，這才是我們國人應(yīng)該追求的時(shí)尚。已經(jīng)完全拋棄了原來穿國產(chǎn)會(huì)“土”的概念，穿上國潮服飾，讓人感覺到無比的時(shí)髦和潮流。

國潮文化的興起，最先是從服飾開始認(rèn)識(shí)國潮，加上國際時(shí)尚圈的影響力，也讓國外重新認(rèn)識(shí)了國潮。以后在國際時(shí)裝周上，會(huì)看到越來越多的國潮品牌身影，并不是簡單的經(jīng)濟(jì)實(shí)力能夠達(dá)到的，而是一種文化的滲透，讓國際上都能認(rèn)識(shí)中國的文化和時(shí)尚

國潮不僅限于服飾類，包括化妝品以及生活用品等各方面，都會(huì)看到國潮品牌的身影。國貨化妝品現(xiàn)在也開始逐漸興起，并且跟多國人開始使用國貨，包括日常的生活方面無不透露出國潮的元素，可以說是非常經(jīng)典的時(shí)尚。

國潮逐漸在國內(nèi)興起，也不斷影響的國際時(shí)尚圈，讓國際上對(duì)中國文化有更加深刻的理解。

三、為什么越來越多人喜歡國潮？

這些看似割裂又矛盾的生活切面，映照出當(dāng)代青年的真實(shí)寫照：每個(gè)年輕人的胸腔里，或多或少都跳動(dòng)著一顆橫亙中華上下五千年的心臟。

當(dāng)傳統(tǒng)文化被新青年pick，市場也直接掀起了一波“國潮”涌動(dòng)。大數(shù)據(jù)也佐證了這一趨勢：年輕人正在與傳統(tǒng)文化破圈相擁。

2021年5月，《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，近十年“國潮”相關(guān)內(nèi)容的搜索熱度上漲了528%，現(xiàn)在的市場已經(jīng)進(jìn)入國潮3.0時(shí)代。一些優(yōu)質(zhì)的國貨品牌在十年間完成品牌化升級(jí)，并真真切切影響著年輕人的消費(fèi)選擇。

圖源：百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)

影響有多深遠(yuǎn)呢？消費(fèi)數(shù)據(jù)證明一切。年輕人比誰都更明白什么是“喜歡就會(huì)野性，愛就為它花錢”的道理。

第十三個(gè)雙11已經(jīng)落下帷幕，根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一天貓平臺(tái)總GMV為5403億，其中國潮、老字號(hào)以及與非遺相關(guān)產(chǎn)品表現(xiàn)異常亮眼。

11月1日第一波銷售首個(gè)小時(shí)，20家新銳國潮服飾實(shí)現(xiàn)銷售額近100%增長；

漢服市場持續(xù)火熱，漢服品牌十三余在第一波預(yù)售首小時(shí)的銷售額是去年同期的2.7倍；

00后消費(fèi)筆墨紙硯的人數(shù)和金額同比增長超過100%，“古董級(jí)”老字號(hào)品牌榮寶齋、善璉湖筆、李廷珪等銷售額同比增長翻倍；

今年共有近100家博物館參加雙十一，開售首日博物館文創(chuàng)產(chǎn)品即迎來爆發(fā)，同比激增超400%。

Soul對(duì)于站內(nèi)用戶的調(diào)研也證實(shí)了這一點(diǎn)。在Soul發(fā)布的《“Soul”Z世代雙十一消費(fèi)行為報(bào)告》中顯示，10個(gè)“Z世代”中就有4個(gè)更傾向于購買國貨。

圖源：Just So Soul研究院

傳統(tǒng)文化不僅沉浸式入侵當(dāng)代青年衣食住行的日常，還為年輕人的擇業(yè)提供了一份另類“就業(yè)指南”。

90后和“老古董”

90年出生的侯老師是個(gè)不善言辭的山東小伙，但談起自己的文物修復(fù)事業(yè)，他字里行間都是“熱愛”。

2016年《我在故宮修文物》紀(jì)錄片播出，故宮的幾位文物修復(fù)師走紅網(wǎng)絡(luò)，吸粉無數(shù)。“文物修復(fù)師”也第一次從幕后走到臺(tái)前，被大眾關(guān)注。但在侯老師入行的2014年，“文物修復(fù)師”還是職業(yè)市場上隱身的存在，可以說侯老師與文物修復(fù)是真正的“相識(shí)于微時(shí)”。

圖源：Soul用戶主頁截圖 ID：文物修復(fù)師

侯老師2013年畢業(yè)于齊魯工業(yè)大學(xué)裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)，2014年在北京某次招聘會(huì)上，機(jī)緣巧合地注意到了“文物修復(fù)師”這一當(dāng)時(shí)異常冷門的職業(yè)。對(duì)從小就喜歡歷史、愛逛博物館，又有設(shè)計(jì)繪畫基礎(chǔ)的侯老師而言，他當(dāng)下第一直覺就認(rèn)為這份工作應(yīng)該適合自己。也沒有多猶豫，投了簡歷順利入職，侯老師開始了與“老古董”打交道的職業(yè)生涯。

“去博物館修文物”是很多年輕人的精神烏托邦，但實(shí)踐者甚少。因?yàn)樵谶@個(gè)重視高“ROI”的社會(huì)里，文物修復(fù)算是個(gè)低性價(jià)比的苦差事。與修復(fù)需要的高專業(yè)度高難度相比，文物修復(fù)師的平均薪資并不可觀。

圖源：Soul用戶主頁截圖 ID：文物修復(fù)師

侯老師也曾陷入過自我懷疑，工作辛苦但待遇偏低的情況令他一度動(dòng)搖。但幾番糾結(jié)之后，他還是回到了文物修復(fù)工作：“我是真的熱愛啊”。

從業(yè)7年，侯老師讓無數(shù)破損文物重新“活”過來。印象最深的一次是“搶救”一只青花罐。這支青花罐破損十分嚴(yán)重，“手術(shù)前”整個(gè)就像是窯廠挖出來的碎片的程度，整個(gè)團(tuán)隊(duì)奮力協(xié)助很久才把它的基本形態(tài)修復(fù)好。

左右滑動(dòng)查看修復(fù)前后對(duì)比圖

類似的情況，“文物醫(yī)生”們常常見到 | 圖源：Soul用戶 文物修復(fù)師 供圖

作為Soul SSR星曜計(jì)劃的優(yōu)質(zhì)手工達(dá)人，侯老師也喜歡在Soul上分享自己的工作日常，很多粉絲看了之后表示也想進(jìn)入這個(gè)行當(dāng)。侯老師溫馨提示大家：“這是一份需要長期堅(jiān)持才有成果的工作，需要熱愛才能走得長遠(yuǎn)”。

文物修復(fù)行業(yè)的現(xiàn)狀依然是從業(yè)者緊缺，但談起這份事業(yè)的未來，侯老師還是持樂觀態(tài)度：“隨著社會(huì)對(duì)于文化事業(yè)的重視，這份職業(yè)將獲得更多關(guān)注”。我們也看到，越來越多像侯老師這樣熱愛傳統(tǒng)文化的90后正把目光投向這個(gè)行業(yè)，今年10月，人力資源社會(huì)保障部、國家文物局也公布了我國文物行業(yè)第一個(gè)職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)——《文物修復(fù)師國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)（2021年版）》。在可以預(yù)見的未來，文物修復(fù)在社會(huì)認(rèn)知程度上一定會(huì)更上一層樓。

四、“國潮”消費(fèi)持續(xù)升溫，消費(fèi)者為什么越來越愿意為國潮買單了呢？

“國潮”消費(fèi)持續(xù)升溫，消費(fèi)者為什么越來越愿意為國潮買單了呢？

“國潮"是一種現(xiàn)象，它不局限于某一領(lǐng)域，某一形式，通常只需具備兩個(gè)要素：其一，要有中國文化和傳統(tǒng)的基因；其二，要與當(dāng)下潮流融合，具有時(shí)尚感。

《報(bào)告》顯示，品質(zhì)、顏值、科技創(chuàng)新、情感價(jià)值超越「性價(jià)比」，是年輕人國潮消費(fèi)的關(guān)注重點(diǎn)。

雖然當(dāng)下“國潮”確實(shí)有著一種勢不可擋的氣勢，但這卻并不能排除有一部分消費(fèi)者是跟風(fēng)的緣故，所以對(duì)于當(dāng)前的國潮熱我們更應(yīng)該理性看待。

但“國潮”依舊火熱，這點(diǎn)也是無法否認(rèn)的。

對(duì)年輕一代而言，品質(zhì)消費(fèi)是重中之重。而新國貨除了兼具高品質(zhì)、高顏值、高性價(jià)比外，還蘊(yùn)含豐富傳統(tǒng)文化元素、更符合消費(fèi)特性和心理習(xí)慣，品牌間又有著高的區(qū)分度，恰好滿足“國潮青年 ”對(duì)個(gè)性的追求，由此，新國貨也成為了年輕一代的“社交符號(hào)”。

之所以國產(chǎn)品牌如此受歡迎，除了品牌自身的產(chǎn)品質(zhì)量或高性價(jià)比獲得國內(nèi)消費(fèi)者的青睞之外，還在于品牌文化充分體現(xiàn)了民族自信心和民族自豪感，讓消費(fèi)者獲得了民族認(rèn)同。

年輕人生活方式的變化，例如獨(dú)居、養(yǎng)寵、追求健康，也帶來新的場景需求，對(duì)國潮品牌提出新要求，智能、便捷成為年輕人「賽博朋克」式居家必備。

國潮背景下的新國貨為大多有著中國古典傳統(tǒng)文化的印記，它充分體現(xiàn)了文化的復(fù)興和個(gè)性主義色彩，所以更能打動(dòng)新生代消費(fèi)者的“芳心”，也理所應(yīng)當(dāng)?shù)爻蔀槟贻p人的消費(fèi)主流。

對(duì)于那些天然攜帶者國潮基因的企業(yè)和產(chǎn)品來說，結(jié)合這種元素，并因時(shí)制宜的制定營銷策略，從而迎合消費(fèi)者的已經(jīng)變得尤為重要。

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