現(xiàn)在的營(yíng)銷存在什么問(wèn)題（現(xiàn)在的營(yíng)銷存在什么問(wèn)題和不足）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于現(xiàn)在的營(yíng)銷存在什么問(wèn)題的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、新媒體營(yíng)銷存在哪些問(wèn)題

• 2、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題

• 3、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷存在哪些問(wèn)題呢？

• 4、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展面臨的主要問(wèn)題有哪些？

一、新媒體營(yíng)銷存在哪些問(wèn)題

一、缺乏專業(yè)的管理運(yùn)作人才

有專業(yè)的人才能干專業(yè)的事，這是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的道理。目前，很多企業(yè)在新媒體營(yíng)銷方面之所以做得不好，原因之一就是專業(yè)人才的匱乏。目前，在企業(yè)中負(fù)責(zé)企業(yè)新媒體運(yùn)作的人員參差不齊，大多缺乏專業(yè)的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，大多數(shù)企業(yè)是由非專業(yè)的銷售人員或市場(chǎng)部人員兼職運(yùn)作，缺乏專業(yè)的部門、崗位設(shè)置，運(yùn)作水平可想而知。

二、缺乏對(duì)新媒體營(yíng)銷的合理投入

新媒體營(yíng)銷是否運(yùn)作得好受制于四個(gè)因素：內(nèi)容、資源、技術(shù)和投入。即好的內(nèi)容、豐富的資源、精湛的技術(shù)和合理的投入。在新媒體營(yíng)銷方面，有一個(gè)普遍的認(rèn)識(shí)誤區(qū)：認(rèn)為新媒體營(yíng)銷不用花什么錢，這是對(duì)新媒體傳播成本低廉的認(rèn)識(shí)誤區(qū)。巧婦難為無(wú)米之炊，雖然新媒體營(yíng)銷的費(fèi)用相比傳統(tǒng)媒體要低廉得多，但仍然需要合理的投入，有合理的投入才會(huì)有預(yù)期的回報(bào)。目前，一些先知先覺(jué)的企業(yè)，紛紛加大了新媒體營(yíng)銷的投入力度，比如能率熱水器、千金藥業(yè)等等，只有這樣才能在新媒體營(yíng)銷的陣地上占得先機(jī)。

新媒體營(yíng)銷的投入分為兩個(gè)方面：一是傳播的媒介費(fèi)用，比如搜索排名、網(wǎng)站發(fā)文等等。二是新媒體營(yíng)銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的策劃費(fèi)用，就目前來(lái)講，因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)缺乏新媒體營(yíng)銷的專業(yè)人才和經(jīng)驗(yàn)，所以不得不借助專業(yè)咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)的經(jīng)驗(yàn)和能力來(lái)開(kāi)展新媒體營(yíng)銷。

三、缺乏新媒體營(yíng)銷的系統(tǒng)規(guī)劃

新媒體營(yíng)銷是一種新的營(yíng)銷方式，也需要有系統(tǒng)的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃作為依據(jù)和支持。

缺乏系統(tǒng)的戰(zhàn)略和配套的戰(zhàn)術(shù)已成為新媒體運(yùn)作效果不佳的主要原因，很多企業(yè)把建個(gè)網(wǎng)站、發(fā)發(fā)稿件、做做網(wǎng)上活動(dòng)就當(dāng)成是新媒體營(yíng)銷了，不但不專業(yè)、不系統(tǒng)，而且，往往是沒(méi)有計(jì)劃、雜亂無(wú)章。殊不知，新媒體營(yíng)銷跟其它營(yíng)銷方式一樣，也需要專業(yè)、系統(tǒng)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃，沒(méi)有思路就必然沒(méi)有出路，也就無(wú)法達(dá)成理想的效果。

四、缺乏與目標(biāo)受眾的交流互動(dòng)

任何營(yíng)銷方式都要緊緊圍繞目標(biāo)受眾而進(jìn)行，這樣才能獲得更好的效果和價(jià)值。新媒體營(yíng)銷與傳統(tǒng)媒體有很大的不同，傳統(tǒng)媒體更多是一種單向的信息傳播，也就是廠商向消費(fèi)者發(fā)送信息，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷則不同，由于網(wǎng)絡(luò)是一種開(kāi)放式媒體，受眾參與非常便利而且參與度非常高，所以，網(wǎng)絡(luò)受眾已經(jīng)不僅僅滿足于單方面接受信息，而是有參與的強(qiáng)烈愿望。因此，企業(yè)一定要改變過(guò)去傳統(tǒng)媒體時(shí)代營(yíng)銷的思維定勢(shì)和習(xí)慣定勢(shì)，要把與目標(biāo)受眾的互動(dòng)性納入新媒體營(yíng)銷的基本要求，這樣不但能增加目標(biāo)受眾的黏度，同時(shí)，也能更好了解目標(biāo)受眾的意見(jiàn)、建議和要求，便于為消費(fèi)者提供更適合的產(chǎn)品和服務(wù)。

五、對(duì)新媒體營(yíng)銷價(jià)值的認(rèn)識(shí)不足

新媒體營(yíng)銷是無(wú)法回避的大趨勢(shì)，帶給企業(yè)的商業(yè)價(jià)值難以估量。這種商業(yè)價(jià)值主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一是市場(chǎng)銷量的增長(zhǎng);二是品牌價(jià)值的提升;三是受眾黏度的提升。這三個(gè)方面都是企業(yè)追求的目標(biāo)，但企業(yè)在新媒體運(yùn)作時(shí)，往往過(guò)于注重銷量的提升，對(duì)于受眾信任度、滿意度和網(wǎng)絡(luò)黏度的提升卻較為忽視。前者帶給企業(yè)的是現(xiàn)實(shí)利益，而后者帶給企業(yè)的是長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

雖然新媒體營(yíng)銷還是存在著一些難題和瓶頸，但是只要企業(yè)用心經(jīng)營(yíng)，利用好網(wǎng)絡(luò)這個(gè)重要的陣地，通過(guò)明確細(xì)致的規(guī)劃，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，加大投入，想必一定可以加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)和交流，引發(fā)更多的消費(fèi)熱點(diǎn)，給企業(yè)帶來(lái)更高的效益?；蛘呖梢越唤o全網(wǎng)天下，不僅可以讓企業(yè)收獲到新媒體營(yíng)銷的利益，還可以在提升品牌知名度，做好全網(wǎng)覆蓋營(yíng)銷，全網(wǎng)推廣您的品牌。

二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題

一.技術(shù)與基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的制約 技術(shù)與基礎(chǔ)設(shè)施的制約主要是這樣三個(gè)方面的問(wèn)題: (1)配送渠道問(wèn)題。這是中國(guó)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的又一瓶頸?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)僅僅實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上溝通、訂購(gòu)、支付，企業(yè)還需要通過(guò)特定的渠道將顧客所購(gòu)商品送達(dá)其手中。 (2)電子支付體系滯后問(wèn)題。電子支付是指從事電子交易活動(dòng)的當(dāng)事人使用安全電子手段通過(guò)網(wǎng)絡(luò)完成貨幣支付與使用價(jià)值的轉(zhuǎn)移。在我國(guó)當(dāng)前的情況看，電子支付還是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的重要瓶頸，許多網(wǎng)絡(luò)客戶仍然是網(wǎng)上訂購(gòu)、網(wǎng)下支付，這就不能算是真正的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。 (3)企業(yè)信息化管理水平的制約問(wèn)題。我國(guó)企業(yè)的信息化管理水平與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的要求還有相當(dāng)?shù)木嚯x。因?yàn)槿狈ο冗M(jìn)、高效的管理信息系統(tǒng)的支持，企業(yè)在生產(chǎn)、庫(kù)存、財(cái)務(wù)、客戶管理等許多環(huán)節(jié)就缺少相應(yīng)的信息支持與資源共享，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就不易開(kāi)展。 二.有關(guān)法規(guī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的制約 在目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的角度看，市場(chǎng)準(zhǔn)入、安全認(rèn)證、用戶隱私權(quán)、電子支付、稅收征管、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、電子廣告等等的問(wèn)題迫切需要得到解決。如網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題，在經(jīng)濟(jì)信息化不斷加快的過(guò)程中，違法犯罪分子日益猖獗地利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行欺詐活動(dòng)，據(jù)美國(guó)的有關(guān)報(bào)道，每年因網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題造成的經(jīng)濟(jì)損失近百億美元。網(wǎng)絡(luò)安全不僅損害企業(yè)利益，有時(shí)也危及國(guó)家利益，因此在這方面的立法工作非常迫切。又如知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)資源共享是互聯(lián)網(wǎng)的主要特征之一，所以知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)中經(jīng)常要涉及到的問(wèn)題，包括專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、商業(yè)機(jī)密、專有技術(shù)在網(wǎng)上的使用與保護(hù)問(wèn)題。 三.社會(huì)文化環(huán)境對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的制約 社會(huì)文化環(huán)境對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)面臨的是一種軟約束，我國(guó)影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的社會(huì)文化因素有： 1.消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)知問(wèn)題。由于人們根深蒂固的傳統(tǒng)消費(fèi)思想的影響，加上當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展中存在安全、支付、配送等諸多問(wèn)題，造成上網(wǎng)人數(shù)多而參與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的人少。有關(guān)調(diào)查顯示，在經(jīng)常光顧汽車網(wǎng)站的訪問(wèn)者中，真正想在網(wǎng)上購(gòu)車的顧客不到5%，網(wǎng)上信息再完整、再真實(shí)，還是更相信看得見(jiàn)、摸得著的真品，這種大眾化的消費(fèi)心理阻礙了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展。 2.人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)知問(wèn)題。我國(guó)部分企業(yè)認(rèn)識(shí)到發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是謀求企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要手段，而有一些企業(yè)仍處于觀望等待之中。有一些企業(yè)雖然建立起了自己的網(wǎng)站，但沒(méi)有及時(shí)更新相關(guān)信息，訪問(wèn)率很低，有的甚至成為空殼網(wǎng)頁(yè)。 3.現(xiàn)行的商業(yè)文化與信用體系問(wèn)題。在市場(chǎng)機(jī)制尚未健全、法規(guī)體系尚不完整的今天，市場(chǎng)上充斥著欺詐、假冒偽劣、拖欠貨款等丑行，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的理念受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)，這不僅破壞了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，也嚴(yán)重影響了合法經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者的交易熱情與消費(fèi)熱情，許多人慨嘆：面對(duì)面的交易都受騙上當(dāng)、防不勝防，在網(wǎng)絡(luò)這樣一個(gè)虛擬的環(huán)境中豈不更加危險(xiǎn)？有這樣的心理是可以理解的?？梢?jiàn)，現(xiàn)行的商業(yè)信用問(wèn)題也是阻礙網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的重要原因。 4.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的人才制約問(wèn)題。自網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷引入中國(guó)以來(lái)，對(duì)相關(guān)專業(yè)人才的培養(yǎng)就一直在進(jìn)行著。特別是那些既懂得所在行業(yè)的業(yè)務(wù)知識(shí)、又掌握計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用、同時(shí)還了解市場(chǎng)營(yíng)銷及企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)、外語(yǔ)又能過(guò)關(guān)的復(fù)合型人才嚴(yán)重匱乏。

三、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷存在哪些問(wèn)題呢？

1.網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的先決條件.這些年來(lái),雖然我國(guó)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)展順利,成績(jī)顯著,但是和進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的條件還是有一定的差距,主要問(wèn)題在于:(1)上網(wǎng)人數(shù)少,網(wǎng)絡(luò)普及率低,缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所需要是人氣基礎(chǔ).

2.法律法規(guī)問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是交易方式的電子化,經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者不直接見(jiàn)面,消費(fèi)者與商品沒(méi)有直接接觸,這將會(huì)引發(fā)一系列相應(yīng)的法律問(wèn)題.例如,購(gòu)買者得到的商品與選購(gòu)的商品不一致,網(wǎng)上欺詐,經(jīng)營(yíng)者被無(wú)理拒付,網(wǎng)絡(luò)交易的安全性受到黑客的威脅等.目前,我國(guó)還沒(méi)有一部完整的有關(guān)電子商務(wù),網(wǎng)絡(luò)交易的法律規(guī)范,不易對(duì)消費(fèi)者權(quán)益和經(jīng)營(yíng)者權(quán)益進(jìn)行保護(hù)

3.信用問(wèn)題。目前我國(guó)的社會(huì)化體系還不健全,使得企業(yè)與消費(fèi)者都對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在疑慮.對(duì)企業(yè)而言,認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷剛剛發(fā)展起來(lái),條件還不成熟,現(xiàn)在就開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷會(huì)面臨教大的風(fēng)險(xiǎn);同時(shí)對(duì)我國(guó)消費(fèi)者缺乏信心,擔(dān)心有些網(wǎng)民利用偽造身份訂購(gòu)商品擾亂企業(yè)的正常營(yíng)業(yè).對(duì)消費(fèi)者而言,擔(dān)心企業(yè)欺詐消費(fèi)者的血汗錢;同時(shí)擔(dān)心企業(yè)使用假冒偽劣商品,坑害消費(fèi)者.

4. 網(wǎng)絡(luò)支付問(wèn)題。目前,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)支付的技術(shù)手段尚不成熟,安全通用的電子貨幣尚處于研制認(rèn)證階段,在目前信用卡消費(fèi)未占主導(dǎo)的情況下,網(wǎng)絡(luò)分銷成了一種"網(wǎng)上訂貨網(wǎng)下負(fù)款"是四不象交易方式,極大地影響了網(wǎng)絡(luò)分銷的效率.即使憑信用卡實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上支付,對(duì)顧客和企業(yè)均有一個(gè)安全保障的問(wèn)題.對(duì)顧客來(lái)說(shuō),他們面對(duì)的是陌生的機(jī)器,萬(wàn)一出故障吞了血汗錢怎么辦;對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),萬(wàn)一拿到的信用卡號(hào)碼是盜用的怎么辦即便是電子貨幣成為現(xiàn)實(shí),但要讓企業(yè)業(yè)務(wù)主管,整個(gè)社會(huì)接受,短期內(nèi)恐怕也難以實(shí)現(xiàn).根據(jù)調(diào)查,有52%的網(wǎng)絡(luò)用戶認(rèn)為,目前網(wǎng)上購(gòu)物的最大問(wèn)題是沒(méi)有安全方便的網(wǎng)上付款方式.因此,目前在網(wǎng)絡(luò)安全支付方面存在的技術(shù)與觀念問(wèn)題是制約網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的核心與關(guān)鍵因素。.

5．物流配送問(wèn)題.。目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷配送需求遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到物流企業(yè)運(yùn)行所需的最小規(guī)模,而且由于互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性導(dǎo)致購(gòu)物消費(fèi)者所在地域分布不均,這就進(jìn)一步加大了物流企業(yè)運(yùn)行所需的固定成本,從而難以降低服務(wù)價(jià)格.因此,消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物后,除了要支付商品價(jià)值外,還要支付運(yùn)費(fèi),這就有可能使企業(yè)失去成本降低帶來(lái)的價(jià)格優(yōu)勢(shì).網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以大大縮短商品交易時(shí)間,但如果沒(méi)有與之配套的物流系統(tǒng),消費(fèi)者就有可能會(huì)在漫長(zhǎng)的等待過(guò)程中失去耐性,而網(wǎng)上購(gòu)物的方便快捷也就無(wú)從體現(xiàn),因此,開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最需要解決的就是物流問(wèn)題,即"網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷物流先行"。

四、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展面臨的主要問(wèn)題有哪些？

個(gè)人感覺(jué)就是現(xiàn)在人們的思想意識(shí)都有所提高 但是逃脫不掉費(fèi)用的問(wèn)題 所有的人都希望費(fèi)用越來(lái)越低 畢竟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是這么簡(jiǎn)單的問(wèn)題 ：

1. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)服務(wù)商的服務(wù)功能不完整

   2.缺乏全面的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷綜合評(píng)價(jià)體系

   3.缺乏專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才

   4.企業(yè)對(duì)于新興的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式太過(guò)于急功近利，而且操作手法粗暴野蠻

   5.對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷沒(méi)有形成一個(gè)整體的概念，只停留在操作一種方式上

   6.企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷仍然概念不清，覺(jué)得隨便在網(wǎng)絡(luò)上做做外推之類的就算是了，而真正的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是對(duì)自己產(chǎn)品和企業(yè)的一個(gè)長(zhǎng)短期的規(guī)劃和策略，因?yàn)閷?lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷勢(shì)必會(huì)影響到企業(yè)發(fā)展，所以必須首先搞清楚自己從何入手，該怎么部署，怎么利用好網(wǎng)絡(luò)。

以上就是關(guān)于現(xiàn)在的營(yíng)銷存在什么問(wèn)題相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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