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有關(guān)藥品銷售的技巧和方法(有關(guān)藥品銷售的技巧和方法論文)
大家好!今天讓小編來大家介紹下關(guān)于有關(guān)藥品銷售的技巧和方法(有關(guān)藥品銷售的技巧和方法論文)的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一藥店銷售技巧寶典
銷售技巧的高低,直接關(guān)系到我們的業(yè)績(jī)。這不僅關(guān)系到公司的生存,也關(guān)系到個(gè)人的利益。所以掌握銷售技巧至關(guān)重要,下面是我為大家收集關(guān)于藥店銷售技巧寶典,歡迎借鑒參考。
一、關(guān)于銷售技巧
銷售:
指銷售人員通過幫助或說明等手段,促使顧客采取購(gòu)買行為的活動(dòng)過程。
藥品的銷售技巧:
用各種方法滿足顧客的需求,在銷售過程中一切能幫助我們完成銷售目標(biāo)的方法。
二、顧客購(gòu)買過程的心理變化注視階段:
“百聞不如一見”打動(dòng)顧客的時(shí)候是顧客將藥拿在手中,仔細(xì)閱讀說明書的時(shí)候。
興趣階段:
顧客注視藥品之后,其療效說明會(huì)激發(fā)他對(duì)這一藥品的興趣,這時(shí)他會(huì)注意藥品的其他方面,如使用方法、價(jià)格、副作用等。
欲望階段:
如果顧客對(duì)使用這種藥品后的療效有一個(gè)美妙的聯(lián)想,他一定會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買這一藥品的欲望,與此同時(shí)他又會(huì)產(chǎn)生疑問:“有沒有比這種更好的藥呢?
比較階段:
購(gòu)買欲產(chǎn)生之后,顧客就打起了心中的小算盤,多方比較權(quán)衡。這時(shí)有關(guān)藥品及其同類產(chǎn)品的各項(xiàng)指標(biāo)如適應(yīng)癥、安全性、劑型、價(jià)格,服用是否方便等等都會(huì)進(jìn)入他的腦海。這時(shí)的顧客就表現(xiàn)出猶豫不決,這時(shí)也是營(yíng)業(yè)員為顧客進(jìn)行咨詢的最佳時(shí)機(jī)了。
信心階段:
一番權(quán)衡之后,顧客就會(huì)決定“這種藥應(yīng)該還可以”,這時(shí)他對(duì)藥品就建立了信心,這一信心可能來源于三個(gè)方面:(1)相信營(yíng)業(yè)員的誠(chéng)意(2)相信藥品生產(chǎn)商及品牌(3)相信某種慣用品
從三個(gè)方面全面進(jìn)攻,全方位地幫助顧客建立對(duì)藥品的信心。
行動(dòng)階段:
決心下定之后,顧客一般會(huì)敲定這種藥品,并當(dāng)場(chǎng)付清貨款。這時(shí)營(yíng)業(yè)員應(yīng)當(dāng)迅速收清貨款,并包裝好藥品,不要耽誤了顧客的時(shí)間。
滿足階段:
在完成購(gòu)買藥品過程之后,顧客一般都會(huì)有一種欣喜的感覺。這一感覺來源于兩個(gè)方面:
其一,是在購(gòu)買藥品中產(chǎn)生的滿足感,包括享受到營(yíng)業(yè)員優(yōu)質(zhì)服務(wù)的喜悅;
其二,是藥品使用后產(chǎn)生的滿足感。這一感覺直接決定了顧客下一次還會(huì)不會(huì)來光臨本店。
如果在購(gòu)得一種藥品之后,顧客能夠同時(shí)獲得兩種滿足感,那他一定會(huì)成為那家藥店忠實(shí)顧客的。
三、銷售的步驟
(一)等待時(shí)機(jī):
當(dāng)顧客還沒有上門之前,營(yíng)業(yè)員應(yīng)當(dāng)耐心地等待時(shí)機(jī)。在這一階段,營(yíng)業(yè)員要隨時(shí)做好迎接顧客的準(zhǔn)備,要精神充沛,不能松松垮垮,無精打采。營(yíng)業(yè)員要保持良好的精神面貌,要堅(jiān)守在自己的固定位置。容易出現(xiàn)的問題:營(yíng)業(yè)員擅自四處走動(dòng),相互間閑聊家常,站姿東倒西歪。擺弄手機(jī),上網(wǎng)聊天等。
(二)初步接觸:
顧客進(jìn)店之后,營(yíng)業(yè)員可以一邊和顧客寒喧,一邊和顧客接近,這一行動(dòng)稱之為“初步接觸”。
“初步接觸的成功是銷售工作成功的一半。”
但初步接觸,難就難在選擇恰當(dāng)時(shí)機(jī),不讓顧客覺得過于突兀。
從顧客的心理來說,當(dāng)他處于興趣階段與聯(lián)想階段之間時(shí),最容易接納營(yíng)業(yè)員的初步接觸行為,而在注視階段接觸會(huì)使顧客產(chǎn)生戒備心理,在欲望階段接觸又會(huì)使顧客感到受到了冷落。
在以下5個(gè)時(shí)刻是營(yíng)業(yè)員與顧客進(jìn)行初步接觸的最佳時(shí)機(jī):
(1)當(dāng)顧客長(zhǎng)時(shí)間凝視某一藥品,若有所思之時(shí);
(2)當(dāng)顧客抬起頭來的時(shí)候;
(3)當(dāng)顧客突然停下腳步時(shí);
(4)當(dāng)顧客的眼睛在搜尋之時(shí);
(5)當(dāng)顧客與營(yíng)業(yè)員的眼光相碰時(shí)。
把握好這五個(gè)時(shí)機(jī)后,我們一般會(huì)以三種方式實(shí)現(xiàn)與顧客的初步接觸:
(1)與顧客隨便打個(gè)招呼;
(2)直接向顧客介紹他中意的藥品;
(3)詢問顧客的購(gòu)買意愿。打招呼,可以用簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一句“歡迎光臨”或“您好”,讓顧客感到作為上帝的無比榮耀。避免使用“請(qǐng)隨便看看”這樣的詞匯。因?yàn)檎?qǐng)隨便看看就是沒有購(gòu)買的打算,逛逛就走。如果是熟悉的顧客,打招呼得方式就可以輕松隨意一些,不要用程序化或機(jī)械的問候或者一句歡迎光臨草草了事,要讓顧客覺得你已經(jīng)很熟悉他并很重視他。
(三)藥品提示:
所謂“藥品提示”,就是想辦法讓顧客了解藥品的詳細(xì)說明。藥品提示要對(duì)應(yīng)于顧客購(gòu)買心理過程之中的聯(lián)想階段與欲望階段之間。藥品提示不但要讓顧客把藥品看清楚,還要讓他產(chǎn)生相關(guān)的聯(lián)想力。
我們?cè)谧鏊幤诽崾緯r(shí)一般會(huì)用下列五種方法:
(1)讓顧客了解藥品的使用過程;(一天幾次,一次多少,飯前或飯后,忌口等。)
(2)讓顧客了解藥品禁忌癥;(例如硝苯地平片,藥品說明書上注明有低血壓反應(yīng),會(huì)引起血壓會(huì)忽高忽低,不好控制劑量。)
(3)讓顧客了解藥品的療效;(描述服藥后的效果,如白馬牌桑膏,主要有補(bǔ)肝腎、益精血的作用。)
(4)拿幾種藥品讓顧客選擇比較;(如,提示說“白領(lǐng)一般喜歡這種,效果好,安全”)
(5)按照從低檔品到高檔品的順序拿藥品。(輔助語(yǔ)言說“這種賣得比較好,都反映效果好而且快”)
(四)揣摩顧客的需要:
慎重型顧客
此類顧客選購(gòu)商品時(shí)往往猶疑不決店員應(yīng)以關(guān)心的姿態(tài)去接近他們,了解其購(gòu)買意圖。拿出兩種以上的同類商品,供其比較,幫他出主意,突出商品的特點(diǎn),并把商品的使用價(jià)值同顧客需要結(jié)合起來,由顧客自己決定。
挑剔型顧客
此類顧客較注意店員的推銷,但對(duì)于商品和店員比較挑剔,喜歡吹毛求疵。店員應(yīng)耐心的聽顧客講,必要時(shí)可適當(dāng)?shù)墓ЬS幾句,以滿足其心理需求,順便穿插些妥當(dāng)?shù)慕忉?,但絕對(duì)不要與其發(fā)生爭(zhēng)執(zhí),待顧客停止攻擊時(shí),再伺機(jī)說理示范。有時(shí)也采取迂回的方法,避開顧客的挑剔。
傲慢型顧客
這類顧客比較主觀,自尊心強(qiáng),心胸狹窄,不尊重店員,容易發(fā)怒。店員可軟硬兼施,先用禮貌的語(yǔ)言緩和他們的情緒,通過熱情友好的詢問和關(guān)心感化他們,通過詳細(xì)耐心的介紹和說明打動(dòng)顧客。
謙虛型顧客
此類顧客往往性格內(nèi)向,愿意聽取店員對(duì)商品的介紹。但一旦發(fā)現(xiàn)上當(dāng)受騙,會(huì)產(chǎn)生極大反感,并難以消除店員應(yīng)有禮貌,誠(chéng)懇,謙虛使顧客感到自己在這里得到關(guān)心,理解,同情。介紹商品時(shí)要實(shí)事求是,以誠(chéng)相待。
我們一般用以下四種方法來揣摩顧客的需要;
方法一:通過觀察顧客的動(dòng)作和表情來探測(cè)顧客的需要;
方法二:通過向顧客推薦一、兩種藥品,以此來了解顧客的愿望;
方法三:通過自然的提問來詢問顧客的想法;
方法四:善意地傾聽顧客的意見。
“揣摩顧客需要”與“藥品提示”結(jié)合起來,兩個(gè)步驟交替進(jìn)行,不應(yīng)把它們割裂開來。
(五)藥品說明:
顧客在產(chǎn)生購(gòu)買欲望之后,并不能立即決定購(gòu)買,還必須進(jìn)行比較、權(quán)衡,直到對(duì)藥品充分信賴之后才會(huì)購(gòu)買,在這個(gè)過程之中,營(yíng)業(yè)員就必須做好藥品的專業(yè)說明工作。
藥品說明即營(yíng)業(yè)員向顧客介紹藥品的療效。這就要求營(yíng)業(yè)員對(duì)于自己店里的藥品有充分的了解。同時(shí)還要注意的是,藥品說明并不是在給顧客開藥品知識(shí)講座,藥品說明必須有針對(duì)性,要針對(duì)顧客的疑慮進(jìn)行澄清說明,要針對(duì)顧客的興趣點(diǎn)進(jìn)行強(qiáng)化說明。一定要在不失專業(yè)知識(shí)的前提下,用語(yǔ)盡量通俗易懂。
(六)勸說顧客:
在聽了營(yíng)業(yè)員的相關(guān)講解之后,就開始做出決策了,這時(shí)營(yíng)業(yè)員要把握機(jī)會(huì),及時(shí)游說達(dá)成購(gòu)買,這一步驟稱為“勸說”。
我們勸說應(yīng)有以下面5個(gè)特點(diǎn):
(1)實(shí)事求是的勸說;
(2)投其所好的勸說;
(3)輔以動(dòng)作的勸說;
(4)用藥品本身質(zhì)量的勸說;
(5)幫助顧客比較、選擇的勸說;
(七)把握銷售要點(diǎn):
一個(gè)顧客對(duì)于藥品往往會(huì)有較多需求,但其中必有一個(gè)需求是主要的,而能否滿足這個(gè)主要需求是促使顧客購(gòu)買的最重要因素。我們反這些最能導(dǎo)致顧客購(gòu)買的藥品特性稱之為銷售要點(diǎn),當(dāng)營(yíng)業(yè)員把握住了銷售要點(diǎn),并有的放矢地向顧客推薦藥品時(shí),交易是最易于完成的。
我們?cè)谧麂N售要點(diǎn)的說明時(shí),一般會(huì)注意到以下要點(diǎn):
(1)了解顧客購(gòu)買藥品時(shí)是要由何人、何處、什么時(shí)候、怎樣用、如何去使用;
(2)說明要點(diǎn)要言詞簡(jiǎn)短;
(3)能形象、具體地表現(xiàn)藥品的特性;
(4)針對(duì)顧客提出的病癥進(jìn)行說明;
(5)按顧客的詢問進(jìn)行說明。
(八)成交:
顧客在對(duì)藥品和營(yíng)業(yè)員產(chǎn)生了信賴之后,就會(huì)決定采取購(gòu)買行動(dòng)。但有的顧客還會(huì)殘存有一絲疑慮,又不好明著向營(yíng)業(yè)員說,這就需要營(yíng)業(yè)員做進(jìn)一步的說明和服務(wù)工作,這一步驟稱為“成交”。
當(dāng)出現(xiàn)以下八種情況時(shí),成交的時(shí)機(jī)就出現(xiàn)了:
(1)顧客突然不再發(fā)問了;
(2)顧客的話題集中在某個(gè)藥品上時(shí);
(3)顧客不講話而若有所思時(shí);
(4)顧客不斷點(diǎn)頭時(shí);
(5)顧客開始注意價(jià)錢時(shí);
(6)顧客開始詢問購(gòu)買數(shù)量時(shí);
(7)顧客關(guān)心售后服務(wù)問題時(shí);
(8)顧客不斷反復(fù)地問同一個(gè)問題時(shí)。
在這些成交時(shí)機(jī)出現(xiàn)時(shí),營(yíng)業(yè)員為了促進(jìn)及早成交,一般應(yīng)采用以下四種方法:
(1)不要給顧客再看新的藥品了;
(2)縮小藥品選擇的范圍;
(3)幫助確定顧客所要的藥品;
(4)對(duì)顧客想買的藥品作一些簡(jiǎn)要的要點(diǎn)說明,促使其下定決心。這一過程千萬不能用粗暴、生硬的語(yǔ)言去催促顧客。在“怎么樣,您到底買還是不買”“您老磨蹭什么,沒看我這兒顧客多著嗎?”等聲音剛落之后,顧客倒是下定決心——但一般是下定決心不買了!
(九)收款和包裝:
顧客決定購(gòu)買后,營(yíng)業(yè)員就要進(jìn)行收款和包裝。在收款時(shí),營(yíng)業(yè)員必須唱收唱付,清楚準(zhǔn)確,以免雙方出現(xiàn)不愉快。
我們?cè)谑湛顣r(shí)要做到以下五條:
(1)讓顧客知道藥品的價(jià)格;
(2)收到貨款后,把金額大聲說出來;
(3)在將錢放進(jìn)收款箱之前,再數(shù)點(diǎn)一遍;
(4)找錢時(shí),要把數(shù)目復(fù)述一次;
(5)將余額交給顧客時(shí),要再確認(rèn)一遍。
收款結(jié)束后,接下來是藥品包裝,對(duì)于包裝藥品要注意三點(diǎn):
(1)包裝力求牢固、安全、整齊、美觀;
(2)包裝之前要特別注意檢查藥品有沒有破損臟污;
(3)包裝時(shí)要快捷穩(wěn)妥,不要拖沓。
在包裝過程中的技巧
(1)營(yíng)業(yè)員還可以向顧客提一些友好的建議,增強(qiáng)店方與顧客的感情聯(lián)絡(luò)。
(2)營(yíng)業(yè)員可以根據(jù)顧客的情況再次推薦相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。
(3)收銀員其實(shí)也能了解顧客的狀況,而且是最具說服力的,因?yàn)槭敲刻旖佑|的顧客是最多的,顧客一般認(rèn)為收銀員最清楚什么產(chǎn)品好賣,什么產(chǎn)品最受歡迎,而且認(rèn)為收銀員沒有利益相關(guān)(營(yíng)業(yè)員拿獎(jiǎng)金基本是眾所周知的),所以對(duì)收銀員的話是最相信的。收銀員如果能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候幫助營(yíng)業(yè)員恰到好處的促銷,會(huì)收到意想不到的效果。
(4)收銀員可根據(jù)顧客的購(gòu)買力適時(shí)推薦相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。
(十)送客:
包裝完畢后,營(yíng)業(yè)員應(yīng)將藥品雙手遞給客人,并懷著感激的心情向顧客道謝,并歡迎他下次再來。
另外要注意留心顧客是否落下了什么藥品,如果有,要及時(shí)提醒。(送客前告訴顧客,我們公司特有的服務(wù)政策,會(huì)員可以享受我們的免費(fèi)服務(wù)項(xiàng)目,請(qǐng)顧客留下詳細(xì)資料)
四、基本服務(wù)技能
(一)微笑服務(wù):
微笑在人的生活中十分重要,它是滋潤(rùn)我們心田的陽(yáng)光雨露,微笑是營(yíng)業(yè)員的看家本領(lǐng),須臾不可離身。
世界旅店業(yè)巨子希爾頓說:“我寧愿住進(jìn)雖然只有殘舊地毯,卻能處處見到微笑的旅店,卻不愿走進(jìn)一家只有一流設(shè)備,卻見不微笑的賓館!”
營(yíng)業(yè)員的微笑必須是發(fā)自內(nèi)心的,不能皮笑肉不笑。要發(fā)出會(huì)心的微笑就要求營(yíng)業(yè)員必須心胸寬闊,感激生活,通過微笑,營(yíng)業(yè)員能實(shí)行與顧客的情感溝通,使顧客感受到溫情。
(二)講究語(yǔ)言藝術(shù):
“良言一句三冬暖,惡語(yǔ)傷人六月寒”。
注意八個(gè)特點(diǎn):
1、語(yǔ)言有邏輯性,層次清楚,表達(dá)明白;
2、話語(yǔ)突出重點(diǎn)和要點(diǎn),不需無謂的鋪墊;
3、不講多余的話,不羅嗦;
4、不夸大其辭,不吹牛誆騙;
5、不污辱、挖苦、諷刺顧客;
6、不與顧客發(fā)生爭(zhēng)論;
7、講話應(yīng)因人而異“到什么山頭唱什么歇,見什么人說什么話”;
8、不使用粗陋的話語(yǔ),不說土語(yǔ)。
體現(xiàn)五種技巧:
1、避免使用命令式,多用請(qǐng)求式;
2、少用否定句,多用肯定句;
3、多用先貶后褒的方法;
4、言詞生動(dòng),語(yǔ)氣委婉;
5、要配合適當(dāng)?shù)谋砬楹蛣?dòng)作。
(三)注意電話禮貌:
接電話時(shí),要注意以下10點(diǎn):
1、充分做好打電話的準(zhǔn)備;
2、接通電話后,要先自報(bào)姓名;
3、確定對(duì)方就是所要找的人,確認(rèn)身份后,再談?wù)?
4、通話時(shí)應(yīng)簡(jiǎn)潔明了;
5、把對(duì)方的話記在紙上;
6、重點(diǎn)再重述一遍,掛斷電話前注意禮節(jié),別忘了向顧客致謝;
7、自己做不了主時(shí),要請(qǐng)對(duì)方稍后,問明白了再做答復(fù);
8、接到找人的電話要迅速轉(zhuǎn)給被找者,他不在時(shí)應(yīng)給通話人解釋,并盡量留言;
9、對(duì)方語(yǔ)音太小時(shí)要禮貌地直接告知;
10、需要對(duì)方等待時(shí),須向?qū)Ψ秸f:“對(duì)不起,請(qǐng)您稍等一下。”如有可能最好說出讓他等待的理由。
(四)熟悉接待技巧:
八點(diǎn)接待技巧:
1、接待新上門的顧客要注重禮貌,以求留下好的印象;
2、接待熟悉的老顧客要突出熱情,要使他有如逢摯友的感覺;
3、接待性子急或有急事的顧客,要注意快捷,不要讓他因購(gòu)買藥品而誤事;
4、接待精明的顧客,要有耐心,不要顯出厭煩;
5、接待女性顧客,要注重推薦新的藥品,滿足他們求新的心態(tài);
6、接待老年顧客,要注意方便和實(shí)用,要讓他們感到公道、實(shí)在;
7、接待需要參謀的顧客,要當(dāng)好他們的參謀,不要推諉;
8、接待自有主張的顧客,要讓其自由挑選,不要去打擾他。
(五)掌握展示技巧:
展示藥品能夠使顧客看清藥品的特點(diǎn),減少顧客的挑選時(shí)間。對(duì)于OTC藥品或保健品及保健食品類可以用開架式來展示;
營(yíng)業(yè)員在做商業(yè)展示時(shí),一定要盡量吸引顧客的感官,要通過刺激顧客的視覺、聽覺、觸覺、嗅覺來激發(fā)他的購(gòu)買欲望。
(六)精通說服技巧:
顧客在購(gòu)買藥品時(shí)其心理并不是一成不變的,只有營(yíng)業(yè)員能給出充足的理由讓他對(duì)一種藥品產(chǎn)生信賴,他是會(huì)認(rèn)同營(yíng)業(yè)員的勸說,并作出購(gòu)買的決定。
據(jù)調(diào)查,這種聽從營(yíng)業(yè)員勸說的顧客高達(dá)74%。一般說來,只要在顧客對(duì)藥品提出詢問和異議的情況下,才需要營(yíng)業(yè)員對(duì)他進(jìn)行說服和勸導(dǎo),在顧客對(duì)營(yíng)業(yè)員推薦的藥品提出異議時(shí),營(yíng)業(yè)員必須回答它的異議。并加以解釋和說明,這個(gè)過程,實(shí)質(zhì)上就是說服過程。
我們必須牢記,只要顧客還在不斷地提出問題和異議,他仍就還存在購(gòu)買的興趣,就要對(duì)他們進(jìn)行勸說。
(七)創(chuàng)新包裝技巧:
藥品的包裝要牢固、安全。
如果一位顧客花了錢買的中草藥因?yàn)榘b帶斷了而摔得粉碎,那他一定會(huì)非常不痛快。
注意到以下4點(diǎn):
1、包裝速度要快,包裝質(zhì)量要好,包出來的東西要安全、美觀方便;
2、在包裝藥品之前,要當(dāng)著顧客的面,檢查藥品的質(zhì)量和數(shù)量,看清有沒有殘損和缺少,以免包錯(cuò),讓顧客放心;
3、在包裝時(shí)注意要保護(hù)藥品,要防止碰壞和串染;
4、包裝操作要規(guī)范。
營(yíng)業(yè)員在包裝過程中要遵從四不準(zhǔn):
1、不準(zhǔn)邊聊天邊包裝;
2、不準(zhǔn)出現(xiàn)漏包、松捆或以破損、污穢的包裝藥品;
3、不準(zhǔn)單手把包好的藥品遞給顧客;
4、不準(zhǔn)把找退的錢放在藥品上遞還顧客。
(八)擁有必備的專業(yè)知識(shí):
四個(gè)方面關(guān)于藥品的知識(shí):
1、藥品的名稱,生產(chǎn)廠家和產(chǎn)地;
2、藥品的成份、藥理及藥代動(dòng)力學(xué);
3、藥品的使用方法;
4、藥品的售后服務(wù)的承諾。
一般說來,營(yíng)業(yè)員可以通過以下六個(gè)途徑了解到上述四方面關(guān)于藥品的知識(shí):
1、通過藥品本身的包裝、說明書來學(xué)習(xí);
2、向有經(jīng)驗(yàn)的營(yíng)業(yè)員學(xué)習(xí);
3、向懂行的顧客學(xué)習(xí);
4、向生產(chǎn)廠家、批發(fā)商學(xué)習(xí);
5、從自身的經(jīng)驗(yàn)中學(xué)習(xí);
6、通過報(bào)紙、專業(yè)雜志等出版物學(xué)習(xí)。
(九)搞好退換服務(wù):
退換的存在使得顧客增加購(gòu)買信心,對(duì)于提高藥店信譽(yù),吸引顧客上門有很大的作用。
在退換的服務(wù)中,營(yíng)業(yè)員應(yīng)當(dāng)做到以下四點(diǎn):
1、端正認(rèn)識(shí),深刻體會(huì)處理好顧客退換業(yè)務(wù)是體現(xiàn)藥店誠(chéng)意的最好途徑。要意識(shí)到顧客的信賴,是千金不換的財(cái)富;
2、要以愛心去對(duì)待顧客,不能怕麻煩,不能推諉,要急顧客之所急,迅速幫顧客處理好退換。
3、在退賠過程中,要向顧客誠(chéng)心地道歉,并保證不發(fā)生類似事情。
二、藥品銷售技巧和話術(shù)
藥品銷售技巧和話術(shù)
銷售技巧是在銷售過程中一切能幫助你完成銷售目標(biāo)的方法。以下是我收集整理的藥品銷售技巧和話術(shù),希望能夠幫助到大家。
藥品銷售技巧和話術(shù) 篇1
小艾迪給我們發(fā)了很多實(shí)際工作中遇到的問題的實(shí)際案例,其主要內(nèi)容是關(guān)于工作中客戶疑異的處理,結(jié)合這些案例光講異議的處理不行,因?yàn)殇N售過程是一個(gè)完整的環(huán)節(jié),所以先講講醫(yī)藥代表的專業(yè)拜訪技巧,并結(jié)合實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)做一次深入的討論,讓大家共享。我們的主要工作是一次又一次的專業(yè)性拜訪,當(dāng)你做好周密準(zhǔn)備,衣冠整齊的來到醫(yī)生辦公室門口時(shí),你能確認(rèn)你已完全做好準(zhǔn)備了嗎?請(qǐng)等一下,請(qǐng)先回答我的以下問題:
*你在下面的十分鐘內(nèi)將如何說服醫(yī)生處方你的產(chǎn)品?
*見到醫(yī)生你第一句話該說什么呢?
*你如何知道醫(yī)生會(huì)對(duì)你的產(chǎn)品感興趣?
*你相信你的產(chǎn)品確會(huì)對(duì)患者帶來顯著效果,而且費(fèi)用低廉,但你的醫(yī)生客戶會(huì)接受你的觀點(diǎn)嗎?
*如果醫(yī)生反對(duì)你提出的觀點(diǎn)你該如何消除他的異議呢?
*你的信息也許真的對(duì)醫(yī)生的臨床工作會(huì)有不少幫助,但你如何讓你的客戶意識(shí)到這一點(diǎn),并且真的很高興與你交流?
*如果醫(yī)生真的接受了你的建議,你該怎樣幫助他更快樂的獲得使用你推薦的藥品的經(jīng)驗(yàn)?你該如何處理,
你具備了這樣的.專業(yè)技巧嗎?現(xiàn)在的工作中出現(xiàn)的很多問題都源于各公司對(duì)代表們?nèi)狈?基礎(chǔ)的專業(yè)銷售技巧的培訓(xùn),藥品又不同于普通的消費(fèi)品,所以在推廣中需要更專業(yè)化,你必須對(duì)你所有傳達(dá)的信息負(fù)責(zé)任。好,說了這么多,讓我們來對(duì)銷售的技巧做一個(gè)重新的認(rèn)知,也讓我把一些好東西代給大家。你認(rèn)為什么樣的才是專業(yè)的推廣技巧呢?
*藥品的銷售技巧說到底就是用各種方法滿足醫(yī)生的個(gè)人需求,他的需求滿足了,自然會(huì)處方你的產(chǎn)品來回報(bào)你。
*銷售技巧是尋找滿足醫(yī)生需求的方法。
*銷售技巧是在銷售過程中一切能幫助你完成銷售目標(biāo)的方法。
*銷售技巧是更巧妙的講解產(chǎn)品,記客戶接受你的產(chǎn)品的方法。
*銷售技巧是利用人際關(guān)系達(dá)到銷銷目的的方法。大家一定都有很多的答案。那到底什么是銷售技巧?
銷售是產(chǎn)品的提供者與客戶的雙向溝通的過程,企業(yè)通過產(chǎn)品及服務(wù)滿足客戶的特定需求,利用市場(chǎng)策略來發(fā)掘客戶的市場(chǎng)潛力,不斷增加目前產(chǎn)品的使用量,實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。銷售歸根結(jié)底是一個(gè)溝通的過程,在藥企中醫(yī)藥代表并不能夠通過改變企業(yè)的產(chǎn)品來影響銷售結(jié)果,但他能夠影響產(chǎn)品溝通的過程,以及相關(guān)的客服水準(zhǔn),應(yīng)此銷售技巧首先是一種溝通的技巧。藥品銷售技巧就是有效的使用各種語(yǔ)言方式通過和醫(yī)生的雙向溝通,運(yùn)用市場(chǎng)策略提供企業(yè)產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù),滿足醫(yī)生臨床使用正確藥品的需求。應(yīng)此這一技巧在工作中也被稱為專業(yè)拜訪技巧。
1、了解專業(yè)拜訪技巧和專業(yè)拜訪技巧的六步循環(huán)法時(shí)間就是金錢,溝通的時(shí)間是寶貴的,一個(gè)醫(yī)生通常能接受代表拜訪的時(shí)間在10分鐘以內(nèi)或是更加有限,如何能在短短的時(shí)間內(nèi)完成你的拜訪目的,這就是專業(yè)技巧要解決的核心問題。銷售技巧理論不一而足,但我們必須掌握一個(gè)基本原則,這就是銷售的六步循環(huán)法:開場(chǎng)白-探詢、聆聽-產(chǎn)品介紹-處理異議-加強(qiáng)印象-主動(dòng)成交在銷售實(shí)際中不一定按步就般也可實(shí)際應(yīng)用,但過程卻離不開這個(gè)循環(huán)。
小艾想向張醫(yī)生推薦艾迪抗生素的耐藥性,然后整個(gè)談話都圍繞著你所介紹的醫(yī)品的耐藥性特點(diǎn)進(jìn)行,但你想讓醫(yī)生說說對(duì)你公司的印象,再切入主題,然而張醫(yī)生在向你抱怨了8分種前任的如何不好后告訴你今天沒時(shí)間了,下次再談。
為什么拜訪總會(huì)遇到這樣的事情,很多人可能會(huì)自認(rèn)倒霉,這也是我們常遇到的難題之一。其實(shí)不然,醫(yī)藥代表如果能控制好拜訪的節(jié)奏,也情景就會(huì)完全不同。如果你把控制節(jié)奏的主動(dòng)權(quán)交給醫(yī)生,結(jié)果就會(huì)由醫(yī)生隨意決定。當(dāng)然醫(yī)生不知道你的?終目的,既然拜訪是由你發(fā)起的,你就有責(zé)任保證自己并不公真的“耽誤醫(yī)生的時(shí)間。我們常掛在嘴上的口頭禪“醫(yī)生,我能否耽誤你幾分鐘時(shí)間”讓醫(yī)生一開始就不情愿接受你的拜訪,因?yàn)槊刻炜赡苡?-6個(gè)代表要來這樣拜訪他。
在這個(gè)案例中,醫(yī)生把向小艾介紹對(duì)公司的印象作為了重點(diǎn),所以不停抱怨,等你希望講產(chǎn)品時(shí)他又沒時(shí)間了,更為嚴(yán)重的不只是醫(yī)代這次拜訪無效,你想想下回張醫(yī)生還回給小艾10分鐘嗎?現(xiàn)代銷售技巧講究花的時(shí)間越少越好,但并不否認(rèn)利用會(huì)議、聯(lián)誼等活動(dòng)促進(jìn)良好關(guān)系,因此下面為大家提供一種很好的開場(chǎng)白:目的性開場(chǎng),直入主題,以便獲得醫(yī)生對(duì)討論目的的共識(shí)后,圍繞拜訪核心目的進(jìn)行雙向交流。以上例,讓我們看看這樣的開場(chǎng)如何。
“王醫(yī)生,我想為你來介紹一下我們公司的新產(chǎn)品新一代頭孢類抗生素艾迪,他具有廣譜高效的特點(diǎn),而且使用很方便”。
這樣的開場(chǎng)很多代表也會(huì)使用,但我必須記住完整的目的性開場(chǎng)一定要體現(xiàn)出以下三個(gè)要點(diǎn):
(1)設(shè)定拜訪目標(biāo)。
(2)側(cè)重于產(chǎn)品的某一個(gè)特性能為醫(yī)生帶來的利益作為產(chǎn)品介紹的開始。
(3)以醫(yī)生的需求為話題的導(dǎo)向。
如何開始一個(gè)目的性開場(chǎng)的技巧:
1、目的性的開場(chǎng)我們必須就一個(gè)問題描述一幅有關(guān)疾病特點(diǎn)的情形,引起醫(yī)生的興趣。
如:癌癥患者因?yàn)樘弁措y忍以頭撞墻的情形講一個(gè)簡(jiǎn)短的與患者需求相關(guān)的吸引人的故事。
2、總結(jié)醫(yī)生在治療疾病中可能遇到的種種具體問題,并針對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)尋找滿足需求的方法。如:抑酸過度與不足的抑酸劑均不能理想解決潰瘍治療問題,泰胃美適度抑酸,是醫(yī)生可以選擇的理想抑酸劑。
藥品銷售技巧和話術(shù) 篇2
近年來,獸藥市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大,獸藥企業(yè)也隨之增多,因而,導(dǎo)致現(xiàn)在的獸藥業(yè)務(wù)員們的銷售工作不大好做。但是,無論競(jìng)爭(zhēng)多激烈,企業(yè)還要繼續(xù)生存與發(fā)展,業(yè)務(wù)員們都要不斷對(duì)自己“充電”,才能有效提高自己的銷售技巧和話術(shù),使自己銷售工作越做越好,業(yè)績(jī)蒸蒸日上。
①具有抗壓能力,能快速調(diào)整狀態(tài)。
如今,各行各業(yè)對(duì)銷售人員的要求越來越高,激烈的競(jìng)爭(zhēng)也讓銷售員們承擔(dān)的壓力越來越大,只有具有很強(qiáng)的抗壓能力,勇于面對(duì)壓力和逆境,并勇敢地戰(zhàn)勝壓力和逆境的銷售人員才能在銷售領(lǐng)域獲得長(zhǎng)足的發(fā)展,取得一次又一次的成功。
銷售本身就是一種經(jīng)常被拒絕的工作,所以做銷售一定要具備一定的心理素質(zhì),抗壓能力要很強(qiáng)。并能夠在任何壓力和負(fù)面力量下快速調(diào)整自己,始終保持積極,正面的心態(tài)去面對(duì)工作。
②能快速挖掘出客戶的核心需求。
在銷售過程中,了解客戶的需求是很重要的。只有懂得換位思考,了解并理解客戶的需求,才能有針對(duì)性地為客戶推薦最適合他的產(chǎn)品,才能令客戶滿意。
要讓客戶感覺到我們是在幫助他們解決問題,而不僅僅是在銷售自己的產(chǎn)品。要了解客戶的需求必須做到善于分析思考客戶的購(gòu)買心理與動(dòng)機(jī),能快速挖掘出客戶的核心需求,才能和客戶愉快合作。
③善于學(xué)習(xí)與總結(jié)。
俗話說:思路決定出路。一個(gè)好的思路會(huì)給你帶來無限的業(yè)績(jī),一個(gè)銷售員要經(jīng)常總結(jié)銷售的各種經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),善于總結(jié)和改善銷售方法,才是銷售員有效提高銷售技巧、提升銷售業(yè)績(jī)的捷徑。
也就是說,銷售員們?cè)谡麄€(gè)銷售過程中,會(huì)遇到各種類型的客戶,無論最終商談的結(jié)果怎樣,都要把這其中的原因仔細(xì)分析下,使自己積累更多的銷售工作經(jīng)驗(yàn),便于在下次的工作中取得成功。
;三、藥品銷售技巧和話術(shù)有哪些?
藥品銷售技巧和話術(shù):
1,了解藥品。藥店的所有藥品營(yíng)業(yè)員都要熟悉熟知。要熟知每一種藥品的功效,熟悉同類型藥品的哪一個(gè)品種的利潤(rùn)比較大。爭(zhēng)取給顧客推薦適合他的藥品的同時(shí),也給藥店帶來利潤(rùn)。,
2,了解顧客需求。顧客進(jìn)藥店,一般都是有需要購(gòu)買藥品,很少有閑著沒事逛藥店的。所以營(yíng)業(yè)員要迅速了解顧客的需求,向顧客推薦適合他的藥品。
服務(wù)方法:
1,微笑服務(wù)。顧客進(jìn)店,要微笑。張口就是:你好。稱呼是:阿姨,大爺,大媽,姑娘等迅速消除與顧客隔閡的稱呼。放松的心情和舒適的感覺,有利于銷售的達(dá)成。
2,仔細(xì)詢問。進(jìn)藥店的有一部分顧客是小病,營(yíng)業(yè)員就要做到小病推薦有效藥品。你詢問的仔細(xì),給顧客的藥品精準(zhǔn)。顧客吃了之后有效,會(huì)對(duì)你產(chǎn)生信任感和安全感,下次還會(huì)去你的藥房購(gòu)買。
3, 耐心觀察。當(dāng)介紹藥品的時(shí)候,要看顧客是不是對(duì)藥品有興趣。不能以貌取人,爭(zhēng)取耐心細(xì)心的推薦給顧客最適合的藥品。
四、藥店銷售技巧
藥店銷售技巧
優(yōu)秀的藥店銷售技巧如何煉成?以下為大家總結(jié)了藥店銷售技巧,一起看看吧!
第一,作為藥店人,要銘記向顧客推薦產(chǎn)品出發(fā)點(diǎn)是客戶需求,而不是產(chǎn)品好、品牌大。
有些藥店人經(jīng)過廠家培訓(xùn)后(或受到公司對(duì)主推產(chǎn)品的影響),在向顧客推薦保健品過程中,只是為賣產(chǎn)品而去進(jìn)行推薦,這樣成交的幾率很小。更大的錯(cuò)誤是在與客戶溝通的過程中,沒有關(guān)注客戶的真正需求,而是一味介紹產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)或其他內(nèi)容,從而影響了銷售。
銷售的是否成交只取決于兩點(diǎn):客戶需求和信任度。
第二,營(yíng)業(yè)員要學(xué)會(huì)“先價(jià)值、后價(jià)格”的銷售方式
案例描述——在門店,經(jīng)常會(huì)看到,有些顧客一拿起產(chǎn)品的就會(huì)直接問價(jià)格,甚至有些人直接詢問產(chǎn)品價(jià)。作為藥店人,很多時(shí)候在沒有介紹產(chǎn)品(或沒有讓顧客了解產(chǎn)品的時(shí)候),就直接與顧客溝通價(jià)格,最終真正達(dá)成銷售的幾乎很少。
分析——以上這種“先談?wù)搩r(jià)格后價(jià)值”的方,式犯了銷售里比較大的`諱忌。
正確的銷售方式是:跟顧客溝通價(jià)值。只有客戶認(rèn)為產(chǎn)品價(jià)值符合自己的要求時(shí),才會(huì)購(gòu)買(價(jià)格不是主要因素)。
舉例:
假如您作為顧客,需求點(diǎn)是減肥,現(xiàn)我推薦一款減肥的產(chǎn)品,可能你沒見過這個(gè)品牌或許你也沒用,但是從一個(gè)顧客的角度來說,最關(guān)心的問題應(yīng)該是
1、這個(gè)產(chǎn)品對(duì)于減肥有沒有效果,能夠減到多少?
2、這個(gè)產(chǎn)品服用對(duì)自己有沒有副作用?
3、這個(gè)產(chǎn)品減肥會(huì)不會(huì)反彈?
4、這個(gè)產(chǎn)品是否能做到——該減的地方就減、不該減的地方就不減?
…… ……
N、產(chǎn)品多少錢?(這是顧客最后才會(huì)關(guān)心的問題)
從顧客對(duì)于新產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)來看,就非常容易理解顧客對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的價(jià)值的關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于價(jià)格。
藥店人一定要學(xué)會(huì)換位思考,從“為顧客著想”的方式去服務(wù)客戶,這樣才更容易成交!
第三,價(jià)值和價(jià)格相等,才能成交!
案例描述——經(jīng)過培訓(xùn),很多藥店人都學(xué)會(huì)了藥品與保健品的搭配,哪些疾病可以運(yùn)用哪些保健品進(jìn)行輔助治療,從而提供客單價(jià)。但是在實(shí)踐中,往往會(huì)碰到介紹保健品的時(shí)候,由于保健品的價(jià)格相對(duì)藥品高了很多,顧客很難接受。而藥店人碰到這個(gè)環(huán)節(jié)的時(shí)候,更多的是解釋價(jià)格問題,這時(shí)最終成交的幾率也很低。
分析——首先,顧客認(rèn)為所謂的價(jià)格高,并不是單純的價(jià)格高,而是認(rèn)為產(chǎn)品的價(jià)值(對(duì)自己的好處)與價(jià)格不相符。當(dāng)價(jià)格和價(jià)值不符合的時(shí)候,作為藥店人沒有辦法去調(diào)整價(jià)格,而又要去解釋價(jià)格,這往往都是做無用功。
藥店人應(yīng)該引導(dǎo)顧客,將其問題過度到產(chǎn)品價(jià)值上來,讓產(chǎn)品的價(jià)值和價(jià)格符合顧客的心理預(yù)期,這樣才容易成交。
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以上就是小編對(duì)于有關(guān)藥品銷售的技巧和方法(有關(guān)藥品銷售的技巧和方法論文)問題和相關(guān)問題的解答了,有關(guān)藥品銷售的技巧和方法(有關(guān)藥品銷售的技巧和方法論文)的問題希望對(duì)你有用!
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