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廣告提供商偏愛的廣告收費(fèi)模式是（廣告提供商偏愛的廣告收費(fèi)模式是什么意思）

發(fā)布時間：2023-03-19 08:39:20 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 310 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告提供商偏愛的廣告收費(fèi)模式是的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、艾瑞廣告聯(lián)盟，計費(fèi)方式？
2、什么是目前主要使用的網(wǎng)絡(luò)廣告計價方式
3、網(wǎng)絡(luò)廣告是怎么收費(fèi)的？
4、二類電商投放信息流廣告收費(fèi)模式有哪些

廣告提供商偏愛的廣告收費(fèi)模式是（廣告提供商偏愛的廣告收費(fèi)模式是什么意思）

一、艾瑞廣告聯(lián)盟，計費(fèi)方式？

艾瑞廣告聯(lián)盟-網(wǎng)絡(luò)廣告計費(fèi)方式

電視，廣播，報紙等傳統(tǒng)每天的廣告計費(fèi)，建立在收視收聽率或發(fā)行量閱讀率統(tǒng)計基礎(chǔ)上，以cpm（cost per one thousand impressions 千人印象成本）為單位計算，廣告費(fèi)用=cpm*媒體接觸人數(shù)（收視率或發(fā)行量）/1000.受傳統(tǒng)媒體計費(fèi)方式的影響，大部分網(wǎng)站引用這種模式的延伸，按照時間（天或小時）收費(fèi)cpt（cost per time ），在廣告所在的頁面的每天（或小時）的基礎(chǔ)流量上的基礎(chǔ)上，確認(rèn)該廣告位的每天（每小時）的費(fèi)用。

1.cpm（cost per one thousand impressions）千人印象成本，網(wǎng)絡(luò)廣告最科學(xué)的收費(fèi)辦法是按廣告位所在的頁面的流量及廣告位的大小和廣告形式來收費(fèi)，這就是好比是戶外廣告牌，要根據(jù)路上的行人流量及廣告牌的醒目程度來收費(fèi)。

廣告費(fèi)用=cpm x媒體接觸（收視率或發(fā)行量）/1000

目前，國內(nèi)只有msn，ft中文網(wǎng)和騰訊智慧 Tencent mind 等少算網(wǎng)站按實(shí)際的廣告頁面曝光數(shù)來計費(fèi)，廣告主在進(jìn)行最后的效果評估時，可以折算成 cpm來估算廣告成本。

2.cpt（cost per time）單位時間成本，目前，新浪等國內(nèi)的門戶網(wǎng)站主要位置的廣告數(shù)量有限。往往供不應(yīng)求，廣告費(fèi)也相對比較貴，因此，網(wǎng)站習(xí)慣按時間來計費(fèi)，這有利于廣告的銷售和管理，普通的廣告為往往按天來收費(fèi)，特殊的廣告形式，如對用戶干擾較高的廣告形式但廣告效果刺激效果相對較好，的彈出式廣告（全屏廣告，圖標(biāo)+流媒體等），則按小時收費(fèi)。

cpt模式建立在cpm的基礎(chǔ)上，網(wǎng)站通常根據(jù)頻道和廣告位所在頁面的基礎(chǔ)流量，結(jié)合實(shí)際的供需情況，確定廣告價格，成為普通網(wǎng)站的廣告計費(fèi)方式。

3.cpc（cost per one thousand）點(diǎn)擊成本，與網(wǎng)站偏愛的按實(shí)際計費(fèi)模式相比，廣告主往往喜歡按照網(wǎng)絡(luò)廣告的時間點(diǎn)擊人數(shù)來計費(fèi)，以方便廣告實(shí)際效果的評估，這種方式能更好地反映廣告是否正在吸引消費(fèi)者的注意力并引起購買欲，廣告是否真正產(chǎn)生效果。

但這樣計費(fèi)對經(jīng)營廣告的網(wǎng)站不利，消費(fèi)者看到的廣告不點(diǎn)擊，網(wǎng)站付出無償勞動。因此，cpc的價格往往要隱含這部分曝光成本，目前，搜索引擎廣告，網(wǎng)站聯(lián)盟廣告往往按實(shí)際效果收費(fèi)，受到關(guān)注實(shí)際營銷效果的中小企業(yè)的歡迎。

《2006年好耶網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)曝光》披露：2001-2006年平均廣告的點(diǎn)擊成本一直保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢。2006年達(dá)到平均廣告點(diǎn)擊成本1.77元，2001-2006年 richmedia 廣告的點(diǎn)擊成本增長速度較為明顯，2006年richmedia 廣告平均點(diǎn)擊成本達(dá)到2.48元。2001-2006年文字鏈接廣告的點(diǎn)擊成本一直保持平穩(wěn)，2006年文字鏈接的廣告平均點(diǎn)擊成本為1.95元。

4.其他計價方式，其他計價方式很少，實(shí)際中也甚少使用，例如：cpa 每次行動成本（cost per action）按廣告投放的實(shí)際效果，即按回應(yīng)的有效問卷或訂單來計費(fèi)，而不限廣告投放量，cpl（cost per leads），以搜索潛在客戶名單多少來收費(fèi)，cps（cost per sales），以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來換算廣告刊登金額，買斷每個關(guān)鍵字的鏈接廣告收費(fèi)方式等。

總之，從廣告曝光，用戶點(diǎn)擊到用戶購買，其成本層層疊加，但廣告曝光效果收費(fèi)模式有利于網(wǎng)站，按點(diǎn)擊或者實(shí)際用戶購買計費(fèi)有利于資訊類的網(wǎng)站，比如新浪網(wǎng)，通常提供按時間或者實(shí)際曝光量收費(fèi)模式，長尾型的網(wǎng)站，如百度，可根據(jù)時間效果采用cpc收費(fèi)模式。

網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用通常確認(rèn)的，廣告曝光數(shù)字是由網(wǎng)站直接提供，所以，cpm很容易計費(fèi)，網(wǎng)站歪歪夸大曝光數(shù)字，這樣，cpm就含有水分，不能真實(shí)反應(yīng)網(wǎng)絡(luò)廣告的成本，cpc也是常用指標(biāo)，點(diǎn)擊次數(shù)除網(wǎng)站可以提供外，廣告主可自己統(tǒng)計，使用cpc這一指標(biāo)，一定程度上限制了網(wǎng)站作弊的可能，提高了評估準(zhǔn)確程度，因此，廣告主投放廣告后，可將費(fèi)用折算成cpm和cpm，先進(jìn)行事后評估，改進(jìn)投放方案優(yōu)先選擇成本較低的網(wǎng)站和廣告位。

對于直接在網(wǎng)站上面實(shí)現(xiàn)銷售的廣告主而言，cpa是最有借鑒意義的指標(biāo)，這些廣告主往往不在乎品牌曝光效果和廣告點(diǎn)擊效果，只關(guān)注實(shí)際的購買效果，對這些廣告主而言，搜索引擎廣告，精準(zhǔn)定向廣告或網(wǎng)站聯(lián)盟廣告是最合適的，其成本最為直觀

二、什么是目前主要使用的網(wǎng)絡(luò)廣告計價方式

點(diǎn)擊收費(fèi)和展現(xiàn)收費(fèi)

三、網(wǎng)絡(luò)廣告是怎么收費(fèi)的？

擊收費(fèi)

這種方式是許多著名搜索引擎網(wǎng)站固有的收費(fèi)模式，但許多中小企業(yè)由于種種原因未能直接與這些網(wǎng)站發(fā)生廣告業(yè)務(wù)，一些廣告中間服務(wù)商會變更搜索引擎網(wǎng)站原有的做法：不僅收取點(diǎn)擊費(fèi)，而且每月先向用戶收取一定的服務(wù)費(fèi)(開戶費(fèi))，一般在200～1000元之間；而且，不把網(wǎng)上搜索引擎網(wǎng)站的賬戶界面信息提供給客戶。這樣，一些服務(wù)商就可以隨意對點(diǎn)擊數(shù)字進(jìn)行夸大，比如，客戶的廣告明明只被點(diǎn)擊了100次，服務(wù)商卻告訴說被點(diǎn)擊了200次或者更多，并依此收費(fèi)，而客戶卻無法查證。

按“印象數(shù)”收費(fèi)

用戶在每月向服務(wù)商交納固定服務(wù)費(fèi)(開戶費(fèi))的基礎(chǔ)上，其投放廣告的關(guān)鍵詞搜索頁面每被顯現(xiàn)一次就計費(fèi)一次。這種模式的弊病在于：它不能保證用戶的廣告出現(xiàn)在固定位置，今天可能出現(xiàn)在第1 頁，明天如果投放同一關(guān)鍵詞下的廣告增多，也許就會掉到第10 頁甚至更往后；而且，它只能保證廣告關(guān)鍵詞出現(xiàn)，不能保證它被點(diǎn)擊瀏覽，而實(shí)際上，廣告只有被點(diǎn)擊瀏覽才是客戶投放廣告的根本意義所在。

包月收費(fèi)

客戶每月向服務(wù)商交納固定費(fèi)用，服務(wù)商根據(jù)客戶提供的關(guān)鍵詞是熱門還是冷僻、要在國內(nèi)還是在國際做推廣等因素來估計一個價格，一般都在千元以上，熱門關(guān)鍵詞的收費(fèi)自然要比冷僻的更高。這種收費(fèi)模式與許多搜索引擎自身定制的收費(fèi)模式背道而馳，所以沒有價格參照，中間服務(wù)商想定多少就是多少，一般在幾千元之間。需要注意的是：中間服務(wù)商收費(fèi)的透明和合理。因他可以在廣告顯示方式上有多種控制，比如，客戶交給服務(wù)商1500 元／月，但是他卻給搜索引擎網(wǎng)站交150元，然后在顯示方式選擇每天1美元，這樣搜索引擎網(wǎng)站就會嚴(yán)格地控制改廣告每天最多被點(diǎn)出1美元，這使得客戶的廣告并不是每天時時顯示在搜索引擎網(wǎng)站上，而是間斷顯示，每天控制在1 美元之內(nèi)。150 元人民幣被點(diǎn)完了，一個月可能已經(jīng)過了近20 天了。通常到這個時間，客戶看著每天都有，已經(jīng)不太注意了，如果客戶追問，那就再往里加點(diǎn)錢，于是，客戶交給服務(wù)商的1500 元，實(shí)際可能被代理商賺走1350 元。

四、二類電商投放信息流廣告收費(fèi)模式有哪些

二類電商最近真是越來越火爆了，各大流量平臺都能看到他們的身影。以目前主流的平臺舉例，今日頭條，抖音等，在這兩個平臺投放廣告都是以ocpm的計費(fèi)方式為主，就是以千次展現(xiàn)計費(fèi)，這種出價方式能在前期引來比較大的流量，對于產(chǎn)品的起量非常重要，在穩(wěn)定后會看情況轉(zhuǎn)換為ocpa的出價方式，即為以點(diǎn)擊付費(fèi)計費(fèi)，這種計費(fèi)方式成本較低，帶來的利潤也較高，但是流量較少，有可能會沒有太大的效果。

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