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我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展階段（我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展階段是什么）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-03 13:06:35 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 942 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展階段的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、2016到2015年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的特點(diǎn)是什么
2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有哪幾個(gè)階段
3、如何發(fā)展我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷論文
4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展階段（我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展階段是什么）

一、2016到2015年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的特點(diǎn)是什么

您好，很高興為您解答。2021年到2015年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展特點(diǎn)是爆炸式發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的社會(huì)轉(zhuǎn)變階段，十年到15年，最典型的就是支付寶，淘寶的出現(xiàn)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展特別迅速。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展到今天已經(jīng)演變出了更多新穎的平臺(tái)和推廣方式，如直播、知識(shí)付費(fèi)等興起下就需要我們能在短時(shí)間內(nèi)找尋到適合自己產(chǎn)品和營(yíng)銷渠道從而去獲得流量。

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2010到2015年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的特點(diǎn)是(+)。

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從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生和發(fā)展說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)今后營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)

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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種基于互聯(lián)網(wǎng)的全新?tīng)I(yíng)銷方式,除有傳統(tǒng)營(yíng)銷相同的部分性質(zhì)外,還

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2021年到2015年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展特點(diǎn)是爆炸式發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有哪幾個(gè)階段

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要分為3個(gè)階段；

第一階段：營(yíng)銷層面，主要是利用互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，在短期內(nèi)為企業(yè)帶來(lái)大量的訂單。目前絕大部分企業(yè)處于這個(gè)階段，處于這個(gè)階段的企業(yè)應(yīng)該把企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的流程化打造完成。

第二階段：組織架構(gòu)層面，隨著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做的越久，企業(yè)慢慢發(fā)現(xiàn)，企業(yè)原來(lái)的組織架構(gòu)以及管理模式都存在一些弊端，開(kāi)始嘗試著用互聯(lián)網(wǎng)思維去管理團(tuán)隊(duì)，組織架構(gòu)也在慢慢改變。處于這個(gè)階段的企業(yè)應(yīng)該要把精力多放在數(shù)據(jù)分析方面。

第三階段；企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，能夠做到這個(gè)階段的企業(yè)很少，處于這種階段的企業(yè)已經(jīng)完全融入互聯(lián)網(wǎng)了，企業(yè)的營(yíng)銷，管理，運(yùn)營(yíng)思維都比較先進(jìn)。

三、如何發(fā)展我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷論文

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以現(xiàn)代營(yíng)銷理淪為基礎(chǔ)，利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)產(chǎn)品的售前、售中、售后各環(huán)節(jié)進(jìn)行跟蹤服務(wù)。自始至終貫穿在企業(yè)經(jīng)營(yíng)全過(guò)程，尋找新客、服務(wù)老客戶，最大限度地滿足客戶需求，以達(dá)到開(kāi)拓市場(chǎng)、增加盈利為目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的出現(xiàn)為企業(yè)提供了適應(yīng)全球網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展與信息網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)變革的新的技術(shù)和手段，是現(xiàn)代企業(yè)走入新世紀(jì)的營(yíng)銷策略。

一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起步較晚。1997——2000年是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的起始階段，電子商務(wù)蓬勃發(fā)展越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重網(wǎng)絡(luò)廣告、Email營(yíng)銷等多種形式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。2000年至今，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)入應(yīng)用和發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)初步形成。企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)發(fā)展迅速；專業(yè)化化程度越來(lái)越高；網(wǎng)絡(luò)廣告形式不斷創(chuàng)新；搜索引擎營(yíng)銷出現(xiàn)；網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、RSS、聊天工具、絡(luò)游戲等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的不斷涌現(xiàn)和發(fā)展。截至2008年6 底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到2．53億人，網(wǎng)民規(guī)模已躍居世界第一位；同時(shí)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已躋身十大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之列，用戶人數(shù)達(dá)到6329萬(wàn)人，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率為25％。

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮的作用和存在問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種全新的營(yíng)銷方式，它與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相比具有明顯的優(yōu)勢(shì)，這也將注定它必將成為今后我國(guó)營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展的主流。

(一)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮的作用

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為中國(guó)企業(yè)提供更廣泛和有效的銷售平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)媒介具有傳播范圍廣、速度快、內(nèi)容詳盡、雙向交流、反饋迅速等特點(diǎn)，有助干企業(yè)實(shí)現(xiàn)全程營(yíng)銷的目標(biāo)。其次，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，消費(fèi)者和企業(yè)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)雙向互動(dòng)，這種雙向互動(dòng)的溝通方式提高了消費(fèi)者的參與性與積極性，更重要的是它能使企業(yè)的決策有的放矢，從根本上提高消費(fèi)者滿意度。再次，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷無(wú)店面租金成本，能助企業(yè)減輕庫(kù)存壓力，降低經(jīng)營(yíng)成本。

2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更能滿足多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷迎合了當(dāng)今社會(huì)個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求的發(fā)展趨勢(shì)。與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，消費(fèi)占擁有更大的選擇自由，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還可以把目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分得更為詳盡，使企業(yè)可以深入每一個(gè)消費(fèi)者家中去尋找商機(jī)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的一對(duì)一溝

通，使十企業(yè)針對(duì)消費(fèi)者的個(gè)別需要，提供一對(duì)一的個(gè)性化服秀。

(二)目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展存在的問(wèn)題

目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還存在著一些亟待解決的問(wèn)題，充分認(rèn)識(shí)訐積極解決這些問(wèn)題，一定能更好地推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展。

1、政策法規(guī)滯后。目前，我國(guó)在電子商務(wù)法律法規(guī)建設(shè)方而嚴(yán)重滯后監(jiān)管體系還未形成，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)也不統(tǒng)一，遠(yuǎn)不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的需要。

2、交易的安全問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷涉及多面的安全問(wèn)題，如資金安全、信息安全、貨物安全、商業(yè)秘密等。目前我國(guó)的社會(huì)信用體系不健全，假冒偽劣商品屢禁不止，欺騙現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，市場(chǎng)行為缺乏必要的自律和嚴(yán)厲的社會(huì)監(jiān)督，消費(fèi)者擔(dān)心買到假冒偽劣商品及售后服務(wù)問(wèn)題、網(wǎng)上購(gòu)物的隱私權(quán)問(wèn)題等。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)支付的技術(shù)手段還不成熟，網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)及其認(rèn)證機(jī)制均不完善，病毒、虛假網(wǎng)站和黑客攻擊現(xiàn)象嚴(yán)重。

3、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總體水平不高。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果不佳，方式不活。目前，我國(guó)企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策缺乏系統(tǒng)的研究，還沒(méi)有形成一套適合我國(guó)國(guó)情的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源的開(kāi)發(fā)利用率很低。不少企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷僅僅停留在產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告、企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)宣傳及網(wǎng)絡(luò)促銷等幾個(gè)環(huán)節(jié)上。對(duì)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等營(yíng)銷活動(dòng)，涉足者更是寥寥無(wú)幾，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)和潛力沒(méi)有被挖掘出來(lái)。

4、稅收流失嚴(yán)重。關(guān)稅、消費(fèi)稅、增值稅、所得稅等稅收流失嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存網(wǎng)上交易并直接傳送數(shù)字化的商品和服務(wù)，稅務(wù)當(dāng)局很難確定交易的內(nèi)容是商品還是勞務(wù)或是特許權(quán)等，使征稅對(duì)象的性質(zhì)和數(shù)量認(rèn)定困難。

5、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)沒(méi)施建設(shè)較差。我國(guó)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)雖然發(fā)展很快，但在普及程度、技術(shù)管理、通汛速度、安命保密等諸多方面仍遠(yuǎn)不適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的要求。低水平設(shè)施的網(wǎng)絡(luò)與高水平收費(fèi)限制了用戶上網(wǎng)，束縛了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的發(fā)展，并已成為制約網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的一道瓶頸。

6、物流設(shè)施不配套。擁有全國(guó)配送能力的企業(yè)不夠多，物流的配送效率、價(jià)格很難讓企業(yè)、顧客接受。以網(wǎng)上購(gòu)物為例，在網(wǎng)上商店購(gòu)一本10元的圖書(shū)，速遞費(fèi)可能達(dá)到l5元，更有確認(rèn)支付后的不能按期送達(dá)及物流中糾紛難以解決的問(wèn)題出現(xiàn)。

四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的迅速發(fā)展的同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的水平總體低于發(fā)達(dá)國(guó)家。

（一）消費(fèi)者方面

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了一個(gè)虛擬市場(chǎng)，其前提是雙方的信譽(yù)度。目前，中國(guó)部分消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)識(shí)不足，主體缺位，市場(chǎng)定位困難。部分企業(yè)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷只是建立一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站來(lái)發(fā)布信息，忽略了它在企業(yè)營(yíng)銷、研究、客戶分析、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷策略、信息反饋和售后服務(wù)中的作用。當(dāng)企業(yè)信譽(yù)不足時(shí)，高附加消費(fèi)成本的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是消費(fèi)者的一種高消費(fèi)行為。大多數(shù)消費(fèi)者缺乏的是消費(fèi)者信心和消費(fèi)能力，而不是缺乏時(shí)間。由于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品性能的直接觀較差，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物的風(fēng)險(xiǎn)、售后服務(wù)的保障等因素比較重視，其結(jié)果是市場(chǎng)無(wú)法形成規(guī)模。

（二）企業(yè)方面

信譽(yù)是企業(yè)的形象。在正常的實(shí)物商品交易市場(chǎng)中，信譽(yù)低的客戶和不誠(chéng)實(shí)的客戶只多不少，偽劣產(chǎn)品層出不窮。此外，在用戶看不見(jiàn)、摸不到的網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)中，大多數(shù)消費(fèi)者比較理性或強(qiáng)烈的不信任感，因此他們很容易被嚇倒。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的前提條件之一是企業(yè)擁有良好的信譽(yù)。此外，計(jì)算機(jī)應(yīng)用水平落后、管理模式落后也是制約網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的因素。瀏覽客戶數(shù)量少，網(wǎng)絡(luò)給企業(yè)帶來(lái)的效益減少，形成惡性循環(huán)；企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)沒(méi)有調(diào)整到開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所必需的結(jié)構(gòu)，也不利于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)展。

（三）政府方面

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的全球化要求建立全球化的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，以保證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的實(shí)施。因此，政府不應(yīng)過(guò)分干預(yù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，而應(yīng)遵循國(guó)際電子商務(wù)規(guī)范，盡可能地將權(quán)力下放給企業(yè)。政府的作用是支持和服務(wù)。如何建立國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)，確認(rèn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷雙方的身份、信息來(lái)源，維護(hù)交易活動(dòng)的安全，保證交易活動(dòng)的權(quán)威性和公正性，是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展中的一個(gè)重要問(wèn)題。

（四）物流方面

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷雖然減少了企業(yè)之間信息虛擬市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力度，但對(duì)企業(yè)的物流水平和能力提出了更高的要求，目前具有國(guó)家物流能力的企業(yè)較少，特別是中小企業(yè)，物流能力不強(qiáng)，效率不高，而對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行實(shí)物配送還不夠及時(shí)，這已成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的主要因素。因此，首先發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和物流是可行的。

（五）人才方面

人才是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中最重要的資源。目前，在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的廣泛發(fā)展中，缺乏懂計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的營(yíng)銷人才，絕大多數(shù)企業(yè)還不知道如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。不知如何利用電子手段來(lái)提高企業(yè)的營(yíng)銷管理水平。因此，企業(yè)必須充分利用各種手段、文化、引進(jìn)高素質(zhì)、合理水平的專業(yè)人才、專業(yè)支持網(wǎng)絡(luò)以及運(yùn)營(yíng)管理，為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展提供人才保障。

營(yíng)銷推廣是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的一種推廣方式。它是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和媒體在互聯(lián)網(wǎng)上推廣其產(chǎn)品或服務(wù)。很多企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中都要進(jìn)行市場(chǎng)推廣。如果公司由自己的公司負(fù)責(zé)營(yíng)銷和推廣，那么它將要花費(fèi)大量的人力和物力。以上文章講述我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析的一些相關(guān)內(nèi)容。

以上就是關(guān)于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展階段相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。